競(jìng)逐首發(fā)經(jīng)濟(jì) 揚(yáng)帆勇立潮頭

黨的二十屆三中全會(huì)對(duì)“構(gòu)建全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)”作出系統(tǒng)部署，其中提到“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。發(fā)軔于首店的首發(fā)經(jīng)濟(jì)，正在以更豐富的模式彰顯城市魅力和商業(yè)活力，成為激發(fā)消費(fèi)潛能、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一道亮麗風(fēng)景，持續(xù)推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

在新時(shí)代全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的背景下，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)意義重大。隨著我國(guó)居民收入水平的提高，人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的特征。首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅能夠推動(dòng)國(guó)際高品質(zhì)商品和服務(wù)的引進(jìn)，還能助推本土企業(yè)關(guān)注用戶新需求，開(kāi)發(fā)新品類、新產(chǎn)品、新模式，以供需適配更好釋放消費(fèi)潛力，形成消費(fèi)增長(zhǎng)新動(dòng)能。對(duì)于城市和區(qū)域而言，首發(fā)經(jīng)濟(jì)能夠塑造開(kāi)放、創(chuàng)新的城市形象，有利于帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

正是因?yàn)槭装l(fā)經(jīng)濟(jì)具有的巨大發(fā)展?jié)摿蛷V闊發(fā)展前景，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)許多城市紛紛布局首發(fā)經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)效應(yīng)顯著。作為首發(fā)經(jīng)濟(jì)的先行實(shí)踐者，上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展如火如荼，今年上半年引入699家國(guó)外品牌新店落戶；近三年，北京已累計(jì)吸引3700多家首店落地，累計(jì)認(rèn)定老佛爺、星巴克等26家消費(fèi)類跨國(guó)公司地區(qū)總部；深圳表現(xiàn)也不俗，今年一季度，共計(jì)92家國(guó)內(nèi)外首店在深圳開(kāi)業(yè)；作為長(zhǎng)三角特大城市，南京去年共計(jì)引入各類首店308家，今年上半年又有197家首店落地，數(shù)量穩(wěn)居首發(fā)經(jīng)濟(jì)第一梯隊(duì)。

發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟(jì)，重點(diǎn)在“首發(fā)”二字，意在鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，打造首店、首秀、首展、首演乃至首個(gè)研發(fā)中心、企業(yè)總部等。同時(shí)，營(yíng)商環(huán)境建設(shè)也十分重要。知名品牌進(jìn)駐新的消費(fèi)市場(chǎng)或新品牌孵化運(yùn)營(yíng)，良好的營(yíng)商環(huán)境是其首要考慮的因素，其中包括相關(guān)部門(mén)的快速核準(zhǔn)審批、政企之間順暢的溝通機(jī)制、投資者和消費(fèi)者權(quán)益的充分保護(hù)等。各地應(yīng)著力優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，不斷創(chuàng)新完善服務(wù)方式，以更高品質(zhì)服務(wù)吸引商業(yè)品牌首店入駐、新品首發(fā)、舉辦首展等。

當(dāng)然，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)并非一蹴而就，不僅需久久為功，更要與時(shí)俱進(jìn)。在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的背景下，精準(zhǔn)釋放“以首帶面”效應(yīng)，打造從新品發(fā)布到首店、總部的生態(tài)鏈，是推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的新要求。以蘇州為例，去年新引進(jìn)品牌首店249家，同比增長(zhǎng)超50.9%。作為后起之秀，蘇州首發(fā)經(jīng)濟(jì)為什么迅速崛起？因?yàn)樘K州除了積極吸引品牌落地，還不斷開(kāi)辟新賽道，將“蘇元素”文化內(nèi)涵和“首品牌”消費(fèi)結(jié)構(gòu)有機(jī)融合，為消費(fèi)者提供“1+1gt;2”的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。此外，蘇州還出臺(tái)了促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)政策措施，吸納全球知名首店品牌落戶，加強(qiáng)本土首店品牌的培育和孵化，更好地發(fā)揮政策的助推和引領(lǐng)效應(yīng)。

雖然首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景廣闊，但同時(shí)也面臨挑戰(zhàn)。首先，要避免同質(zhì)化，城市推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)應(yīng)因地制宜，結(jié)合城市定位、消費(fèi)者需求及歷史文化底蘊(yùn)等，把首發(fā)經(jīng)濟(jì)和城市具體實(shí)際相結(jié)合。其次，應(yīng)避免曇花一現(xiàn)的“網(wǎng)紅打卡地”，首發(fā)經(jīng)濟(jì)要打造的是有魅力和黏性的“消費(fèi)目的地”，有效激活商業(yè)發(fā)展新引擎。最后，城市在發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，要合理布局商業(yè)設(shè)施和業(yè)態(tài)，促進(jìn)各類商業(yè)資源的優(yōu)化配置。

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)延續(xù)回升向好態(tài)勢(shì)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)未來(lái)前景可期。各地要立足于加快消費(fèi)升級(jí)，豐富推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各類舉措，抓住促進(jìn)消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新的重點(diǎn)，以點(diǎn)帶面擴(kuò)大首發(fā)經(jīng)濟(jì)的輻射面和影響力。