大數(shù)據(jù)環(huán)境下新聞宣傳工作水平的提升策略

【摘要】在當今信息爆炸的大數(shù)據(jù)時代，新聞宣傳工作面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，不僅改變了信息傳播的方式，也重塑了公眾獲取信息的習慣。本文首先闡述了提高新聞宣傳能力的重要作用，然后探討了大數(shù)據(jù)環(huán)境下新聞宣傳的機遇與挑戰(zhàn)，最后提出了關注社會熱點、提高內(nèi)容質量、堅持正確導向、加強隊伍建設等策略，以提高新聞宣傳工作的水平。

【關鍵詞】大數(shù)據(jù)；新聞宣傳；宣傳工作；工作水平

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.17.042

新聞媒體核心職能在于傳遞消息并進行信息交流，這意味著必須確認新聞的真實性和時效性。在當前大數(shù)據(jù)環(huán)境下，由于新媒體迅猛的進展以及多種新的傳播技巧的出現(xiàn)，廣播媒體面臨著聲音逐漸衰減的問題，廣播媒體的推廣力度正在逐步減弱，這無疑對其長期發(fā)展帶來了巨大的考驗。這就要求廣播媒體必須提高自身的新聞與傳播能力才能更好地推動國家的經(jīng)濟發(fā)展與社會穩(wěn)定。本文結合當前社會中新聞宣傳對于構建和諧社會的重要性以及大數(shù)據(jù)環(huán)境下新聞宣傳所面臨的機遇和挑戰(zhàn)進行分析，從而提出了針對性策略，以期為新聞媒體在大數(shù)據(jù)時代的轉型與發(fā)展提供理論支持和實踐指導。

1. 提高新聞宣傳能力的重要作用

廣播媒體受體制、經(jīng)費和人才的沖擊，并伴隨新媒體的快速發(fā)展，導致其社會影響力逐漸衰減，宣傳和傳播的能力也逐漸降低。通過加強廣播媒體新聞宣傳，可以有助于重新樹立自身良好形象，扭轉市場競爭力缺失現(xiàn)狀。新聞媒體形象表現(xiàn)為受眾心中的知名度和公信力，只有從新聞內(nèi)容宣傳真實、及時和完整性上下功夫，才有可能樹立起良好的社會形象[1]。

在一個和諧的社會結構中，主流價值觀是必不可少的支持工具，而廣播媒體中的新聞內(nèi)容宣傳能夠助力確立更為進步的價值觀，并為形成積極且健康的信息環(huán)境打下堅實基礎。將社會道德原則融合到新聞報道中，通過一些特定的新聞事件深入探討社會，從而達到改善社會生活環(huán)境的效果。廣播媒體在傳達社會主義核心價值觀的同時，也應運用既科學又遵循規(guī)則的手段來正確地影響公眾的意見，從而塑造一個健康的新聞宣傳環(huán)境。

2. 大數(shù)據(jù)環(huán)境下新聞宣傳的機遇與挑戰(zhàn)

2.1 機遇

當細致地對比新媒體與傳統(tǒng)媒體時，可以明顯觀察到前者具備的獨特優(yōu)點。新媒體的顯著特征是其廣泛的傳播范圍、快速的傳播能力以及高度的適應性，能夠為大眾提供及時且具有高度實用價值的知識和相關服務。在大家的日常生活里，由新媒體發(fā)布的新聞和消息，并不是完全依賴于粉絲或者居民自己的轉發(fā)。經(jīng)由系統(tǒng)性的傳播和推送機制，這種方式的傳播規(guī)?？赡苁莻鹘y(tǒng)媒體的數(shù)十倍，能夠覆蓋更為廣泛的區(qū)域。在這個時期，各媒體以及眾多行業(yè)逐漸建立了官方新媒體賬號，這為新媒體的推廣創(chuàng)造了有利氛圍。通過全面且合理地利用新媒體進行消息發(fā)布和宣傳，能夠在一個充滿高品質新聞和持續(xù)動力的環(huán)境中發(fā)展，進一步激發(fā)其潛在的商業(yè)增長空間和市場拓展?jié)摿?。這一發(fā)現(xiàn)揭示了新媒體的出現(xiàn)為新聞傳播活動帶來了全新思路和發(fā)展契機，這對媒體在長遠的發(fā)展道路上產(chǎn)生了不容忽視的積極效果[2]。

2.2 挑戰(zhàn)

新聞宣傳是意識形態(tài)的前線陣地，需要從社會全局視角來考慮，因此新聞宣傳應根據(jù)當前的形勢和社會效果來進行規(guī)劃和執(zhí)行。對于那些缺乏整體視角的宣傳報道，可能暫時會吸引公眾的視線，但它們?nèi)狈φw的視角，大局2q1KKCT0B8YDI+0EkWw9IcX7A4oNy+OLxXHz9OnkzDo=觀念不強，意識形態(tài)方面安全意識不強。大數(shù)據(jù)環(huán)境下，廣大民眾的思維過程現(xiàn)在更加自主和多樣化，在表達個人情感時更為主動，且具有更鮮明的個性，因此，關于思想的爭論和挑戰(zhàn)日益加劇。鑒于當前的情境，廣播和電視新聞宣傳都應始終維持適當?shù)慕缦?，始終要確保正確的新聞宣傳方向，因為如果忽視，宣傳的效果會大幅減弱。違背了傳播法則，不恰當?shù)貓蟮朗挛铮@實際上在指導公眾意見方面是適得其反的。

新聞媒體在大數(shù)據(jù)的環(huán)境中受到極大的擠壓與沖擊，一方面，隨著人民大眾追求多樣化的利益、利益關系的復雜化以及個人需求的多樣化，之前的社會管理和服務機制已經(jīng)不能完全滿足新的時代背景下的需求，真實地反映各方利益變得前所未有地困難，部分媒體出現(xiàn)了定位錯誤、亂發(fā)聲等程度不一的現(xiàn)象。另一方面，在新聞媒體日益壯大的背景下，多種信息傳達手段也在不斷增加，這很容易引發(fā)各種各樣的爭議和沖撞。當一個利益的追求途徑被隔斷，那么集體性的意外情況或許會突然出現(xiàn)。群體的突發(fā)事件明確地展現(xiàn)出了中國在社會轉型和經(jīng)濟轉型的階段中所面臨的眾多社會難題和深刻的社會矛盾，這些問題多數(shù)情況下都與個體的利益訴求有關。鑒于網(wǎng)絡在信息傳播上的高便利性和匿名性，群體性網(wǎng)絡事件中的影響在短時間內(nèi)所帶來的社會后果變得越來越全面和錯綜復雜。

3. 大數(shù)據(jù)環(huán)境下提高新聞宣傳工作水平

3.1 關注社會熱點和焦點問題

新聞內(nèi)容宣傳具有明顯的時效性，這就要求新聞從業(yè)人員在他們的日常工作中，首先必須具備對時代趨勢和發(fā)展趨勢進行深入分析的能力。只有準確地把握時代的發(fā)展脈絡和需求，具備敏感捕捉并把握新聞線索的判斷力，才能在浩渺無垠的新聞信息中篩選出有價值和深刻意義的新聞信息，從而有針對性地進行新聞宣傳，展示出新時代的風采。其次，強烈關注新聞的傳播速度。在確保新聞內(nèi)容的真實性和準確性的前提下，尋求新聞報道首次曝光的優(yōu)勢地位。最終，正確掌握新聞報道時機，新聞的發(fā)布和傳播不應該只是快速進行，而應該追求更優(yōu)的效果。報道時應根據(jù)實際狀況來辯證地看待“搶奪”與“壓迫”的平衡，預測報道發(fā)布后可能帶來的實際影響，并恰當選擇發(fā)表位置。同時，在適當?shù)臅r間點制定和發(fā)布恰當?shù)男侣剤蟮?，利用時間節(jié)點為新聞宣傳提供有力支撐，以最大化新聞資源的開發(fā)和應用，從而實現(xiàn)新聞價值的全面體現(xiàn)，并提高整體的宣傳效率[3]。

除了上述內(nèi)容，新聞和宣傳活動還應該積極地、及時地對社會上各個領域中的熱點問題和事件給予恰當?shù)年U釋，這樣能夠提升公眾的新聞認知，凸顯新聞宣傳工作的高度熱情和關注，主動引導受眾預期，增強受眾導向的重要性，更好地服務于整體的發(fā)展策略。在日常新聞報道領域中，新聞媒體專業(yè)人士應嚴格遵守新聞傳播的規(guī)律，并以社會主義核心價值觀為指導方向。在對重要主題事件的新聞報道中，媒體從業(yè)人員應當時刻進行有針對性的新聞報道，并深入執(zhí)行重要講話的精神，從而幫助廣大人民群眾形成對有關文件精神的正確認識，進而堅定對社會主義現(xiàn)代化建設和發(fā)展的信心。

3.2 提高新聞宣傳內(nèi)容質量

要提升宣傳品質，首先需確保對目標受眾的全面理解。如今，中國的網(wǎng)民人口已經(jīng)突破十億，互聯(lián)網(wǎng)演變成了一個嶄新的信息傳播平臺。從某一個角度看，需確保新聞傳媒能夠覆蓋廣泛的宣傳對象，以便把信息傳播的覆蓋范圍擴展到每一個人。隨著互聯(lián)網(wǎng)社交應用的廣泛傳播，社交網(wǎng)站已經(jīng)變?yōu)榫W(wǎng)絡新業(yè)務的服務參與者和用戶基礎，媒體應該有針對性地推進社交類應用和技術的研發(fā)，拓寬社交信息傳播的途徑，使其與新聞傳播平臺能夠更高效地進行銜接。從另一個角度來看，提高讀者對權威媒體的關注和參與以及對媒體的忠實度和傳播效果，都在塑造其社會影響力。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，新興媒體顯現(xiàn)出如交互式、分眾和整合等特質，但在新聞信息的官方宣傳任務上，已經(jīng)難以再依靠單一的媒體工具或傳播策略來確保所有觀眾的參與。各級傳媒需要創(chuàng)新，適應傳播模式向分眾化和差異化的傳播方式發(fā)展，利用內(nèi)容上的優(yōu)越性來獲得傳播上的上風，提升推廣效果和準確確定公眾關注的核心，構成了至關緊要的步驟。要始終堅持從一個更宏觀的角度看問題，將焦點集中于思考的共性、感情的共同交流、利益關系的交匯、如何化解矛盾這些關鍵點以及廣大公眾所關心的問題，始終站在普通大眾的立場，根據(jù)其心理和性格特點進行調整，并根據(jù)實際情境進行相應的優(yōu)化，旨在增強其吸引力和感染力。為了確保宣傳的高質量和實用性，應當站在宏觀的角度去思考問題、從發(fā)展形勢的必要性去思考、從公眾的期望出發(fā)，靈活地制定主題并確保主流觀點與大眾的認識相結合，以防止社會公眾受到負面影響而盲目跟風。要確保傳播的質量并利用新媒體手段，如果不具備先進的傳媒技巧，即便內(nèi)容再出色也不能傳播得太遠，無法廣泛傳達。通過充分運用先進的技術和應用，不斷地革新媒體傳播途徑，從而占據(jù)信息傳播的制高點，并把握傳播的主動性。為了適應新媒體在即時、大規(guī)模和分眾傳播等多個方面的特色，信息發(fā)布環(huán)節(jié)應培養(yǎng)一種搶先行動的觀念，并高度關注其首發(fā)播出。秉持以受眾為中心的理念，重視受眾的體驗，通過新媒體技術的流暢性、交互便捷性和智能受眾區(qū)分等獨特特點，可以更高效、多樣化和豐富地滿足觀眾的多樣化和個性化信息需求[4]。

3.3 堅持新聞的正確導向

大數(shù)據(jù)環(huán)境下，媒體應當深入學習和實施時代的指導原則，充分利用主流媒體的優(yōu)勢來構建新聞宣傳的核心陣地，需要加強和拓寬新時代下的主流思想，確保信息的高效傳播、新聞的有效宣傳、公共群體的準確引導以及對社會的全面服務等各方面都做得盡善盡美，以便為全面建成社會主義現(xiàn)代化強國任務提供良好的傳播環(huán)境。

社會主義的核心價值觀念能團結人民，匯聚民眾之力。廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)視聽傳媒作為傳播社會主義核心價值觀的關鍵場所，同樣也是加深和提升群眾在社會主義核心價值觀認知方面層次和深度的重要途徑。媒體應當將弘揚時代精神，深化社會主義核心價值的普及和教育，加強對愛國主義、集體主義以及社會主義方面的教育，并努力為承擔民族復興使命的新一代年輕人打下堅實的基礎，在新聞報道的領域，確保堅守正確的觀點和價值導向，精準把握新聞傳播和宣傳的及時性和針對性，精準識別其核心和關鍵聯(lián)系點，以在社會多個方面全面貫徹社會主義核心價值觀，進而達成民眾在社會主義核心價值觀方面的共同理解。

持續(xù)推動社會文明水平不斷攀升，達到一個新的高度，不僅是全面建立社會主義現(xiàn)代化國家首要的目標標準和主要的保障措施，同時也構成了構建社會主義文化強國這一首要任務的核心內(nèi)容。廣播電視在新聞宣傳方面應當以廣大民眾為重點，采用大眾喜愛的形式，從受眾的視角進行全方位的宣傳，同時要關心和尊重其心理和感情需求，借助貼近民生的手法幫助公眾深入了解國家政策，理解國家政策與日常生活的緊密聯(lián)系，從而確保新聞能夠更好、更有針對性地履行其應有的功能。針對社會關注的熱門事件，廣播電視應利用其嚴謹和權威的優(yōu)點進行全面推廣，持續(xù)對新聞事件進行多角度的跟蹤和解析。這樣做可以確保公眾能清晰地了解事件的真實情況，并能從中受到深刻的啟示和體驗，最終達到提高自身認知的目的。此外，需要確保廣播和電視新聞宣傳更加緊貼日常生活，從而能夠使這些信息的價值得到實現(xiàn)，并進一步推動整個行業(yè)的持續(xù)和穩(wěn)定發(fā)展[5]。

3.4 加強新聞宣傳隊伍建設

廣播傳媒中負責新聞信息傳播的專業(yè)人士，即新聞團隊，在理論認知和專業(yè)技能方面都具有至關重要的作用。為了全方位提升自身的綜合素質，有必要嚴格控制新聞稿件的采集、編輯及評審過程的質量。因此，廣播媒體記者們應不斷增強自己的道德修養(yǎng)和政治認知。唯有持有堅定且正確的政治觀點和恪守高尚的職業(yè)道德，才能全心全意地為廣大聽眾提供服務。從業(yè)務能力的角度來看，廣播媒體新聞工作者需要持續(xù)增強自己的學習技巧以尋找持續(xù)發(fā)展的推動力量，同時對于新聞的宣傳工作，也需要有明確的界限進行掌握。為了增強新聞行業(yè)的自我約束，新聞從業(yè)人員和相關的媒體組織需要對自己發(fā)布的信息進行有效約束和調整。廣播媒體在提高其新聞信息宣傳能力的過程中，更應注重加強行業(yè)的自我監(jiān)督。在當前大數(shù)據(jù)環(huán)境下，廣播行業(yè)必須密切注意從業(yè)人員的全面素養(yǎng)提升，從而保障新聞報道的合理性。同時，在增強行業(yè)自律和努力吸引更多觀眾的同時，應該擴展電視新聞評析這一節(jié)目的受眾范圍，不僅僅是電視上見到的公眾，也需要重視互聯(lián)網(wǎng)的普及化趨勢，逐漸增加相關節(jié)目的數(shù)量。在制定電視節(jié)目內(nèi)容的過程中，應該充分發(fā)揮電視領域的特長，進行深入的內(nèi)容分析，并引入具有個性的評論，從而使節(jié)目內(nèi)容更為豐富多元。與此同時，需要整理和辨識互聯(lián)網(wǎng)時代的所有信息，以打造一個優(yōu)質的新聞氛圍，讓專欄內(nèi)容具有獨特性，在信息如此豐富的互聯(lián)網(wǎng)市場中牢固地吸引觀眾注意。此外，選擇具備扎實專業(yè)技能和出色綜合素質的節(jié)目主持人與新聞評論員，通過用通俗易懂的語言解釋新聞事件，同時在發(fā)表自我見解的基礎上，通過個性化的方式來吸引觀眾的關注。

4. 結束語

隨著大數(shù)據(jù)技術的不斷發(fā)展，電視新聞節(jié)目在面臨較為嚴峻挑戰(zhàn)的同時，也帶來了相關的機遇。媒體必須順應大環(huán)境，通過關注社會熱點和焦點問題、提高新聞宣傳內(nèi)容質量、堅持正確的新聞宣傳導向、加強新聞宣傳隊伍建設等策略，提升新聞宣傳工作的質量和效果，才能夠更好地服務于社會主義現(xiàn)代化建設，為構建和諧社會貢獻力量。在電視新聞節(jié)目開發(fā)過程中要加強和互聯(lián)網(wǎng)結合，增加觀眾參與程度，推動電視新聞節(jié)目長遠發(fā)展。

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