新媒體背景下電視欄目策劃的挑戰(zhàn)與對策

【摘要】在時代更迭交替的背景下，有很多新技術(shù)“問世”，并逐漸應(yīng)用到各個行業(yè)，各個領(lǐng)域，其中最廣泛、最有名的就是新媒體技術(shù)，為人們的生產(chǎn)和生活帶來了極大的便利。此外，新媒體技術(shù)的研發(fā)也處于正在進行時，在這樣的背景下，電視欄目的策劃需要與時俱進。本文主要論述了新媒體背景下電視欄目策劃的挑戰(zhàn)與對策，以期實現(xiàn)電視欄目策劃的“破局”。

【關(guān)鍵詞】新媒體；電視欄目策劃；挑戰(zhàn)與對策

中圖分類號：TN92 文獻標(biāo)識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.17.033

在過去發(fā)展過程中，電視欄目深受廣大人民群眾的喜愛，而且收視率非常高。但自從進入新媒體時代后，受新媒體的不斷沖擊，電視欄目的收視率逐漸下降。要在這樣的時代背景和行業(yè)環(huán)境下重新發(fā)展起來，既需要抓住機遇，又要迎接挑戰(zhàn)，一步一個腳印朝著電視欄目策劃的深層次創(chuàng)新和突破行進。本文主要從電視欄目策劃概述，新媒體背景下電視欄目策劃面臨的挑戰(zhàn)以及新媒體背景下電視欄目策劃應(yīng)對挑戰(zhàn)的策略三個方面進行論述。

1. 電視欄目策劃概述

策劃是指根據(jù)一定的材料對整個欄目進行優(yōu)化和整理的一種行為。而電視策劃為策劃行為明確了媒介，即電視臺媒介，需要相關(guān)人員創(chuàng)設(shè)出適合在電視臺播出的欄目策劃方案，供電視臺受眾觀看。

電視策劃有四種分類，即節(jié)目的客觀心態(tài)、具體行為和職別、電視欄目的類型以及電視欄目的形式。其中最主要的就是電視欄目的類型和電視欄目的形式[1]。這要求相關(guān)人員需要貫徹落實“具體問題具體分析”的原則，根據(jù)電視欄目的不同類型和形式對其中的內(nèi)容以及環(huán)節(jié)進行優(yōu)化和處理。以電視新聞類欄目和綜藝類欄目的策劃為例可以看出，新聞欄目比較嚴(yán)肅，所以在策劃過程中需要朝著官方、嚴(yán)格、引導(dǎo)以及社會主義核心價值觀的大方向策劃。而針對綜合類欄目的策劃需要朝著幽默風(fēng)趣的方向發(fā)展，綜藝類節(jié)目應(yīng)當(dāng)使觀眾放松下來，所以趣味性的元素可以多一些，由此可見，電視欄目的策劃需要根據(jù)類型的不同進行靈活調(diào)整。

電視策劃的特點有以下幾點：①目的性。要求我們通過策劃，圍繞某一活動的特點目標(biāo)，努力把各個要素、各項工作從無序轉(zhuǎn)化為有序，從模糊變成清晰，從而使該活動順利地完成，并更具有針對性。②創(chuàng)新性。創(chuàng)新是每個欄目策劃里要求最高的一點，也是最難的一點，除了一些專業(yè)理論知識的掌握外，還需要領(lǐng)域內(nèi)前沿的內(nèi)容，如人工智能技術(shù)等，有一定的了解與掌握。還包括現(xiàn)代觀眾的需求，一定要了解觀眾喜歡的東西，考慮怎樣才能吸引他們的注意力。③預(yù)見性。策劃需要進行預(yù)測分析以及前瞻性研究，同時還具有一定的超強性。④競爭性。在新媒體背景下，媒體之間的競爭加劇，大家都想在這個領(lǐng)域占據(jù)一席之地。⑤政策性。一方面，電視與報紙、廣播一樣擔(dān)負著黨和政府的各項方針政策的重任；另一方面，基于這一強烈的意識形態(tài)色彩，國家對它實行壟斷性經(jīng)營，并由此制定了一系列的政策法規(guī)，規(guī)范著策劃的全過程。⑥綜合性。是指綜合很多節(jié)目的特點和節(jié)目類型的特點。通過分析現(xiàn)有節(jié)目得出，很多節(jié)目都沒有一個明確的分類，都是綜合起來考察，在策劃的過程中可能會用到其他節(jié)目類型的要素。⑦動態(tài)性。其一是策劃外部的變化；其二是策劃運作過程的變化。

這里還要對電視欄目和電視節(jié)目的概念進行區(qū)分，電視欄目是指有固定時間、固定程度、固定風(fēng)格并定期播出的電視節(jié)目。而電視節(jié)目是指特定時間播出的內(nèi)容或者在固定欄目中播出的一個相對獨立的局部。以《國家寶藏》為例，它的第一季、第二季等就是一個電視欄目，而《國家寶藏》中哪一季的哪一期就屬于一個電視節(jié)目。可見，電視欄目的策劃和電視節(jié)目的策劃還是有所區(qū)別的，本文主要論述了電視欄目的策劃[2]。

2. 新媒體背景下電視欄目策劃面臨的挑戰(zhàn)

2.1 面臨的挑戰(zhàn)

新媒體背景下電視欄目策劃面臨的挑戰(zhàn)主要從以下兩個方面進行論述：一方面是收視率下滑。在新媒體這個大背景下，手機、平板電腦、筆記本電腦的出現(xiàn)為人們獲取信息的方式提供了更多途徑?？萍嫉目焖侔l(fā)展提高了人們的便捷性體驗，人們開始熱愛生活，享受生活。但電視欄目卻不同，于它而言遭受了巨大的沖擊，挑戰(zhàn)大于機遇，新媒體的優(yōu)勢在不斷競爭和發(fā)展過程中逐漸顯現(xiàn)，正所謂“沒有對比就沒有傷害”，傳統(tǒng)媒體策劃的欄目和新媒體策劃的欄目的對比差異逐漸拉大。觀眾都會選擇比較新穎的電視節(jié)目，這就導(dǎo)致電視欄目的收視率降低。另一方面是經(jīng)濟效益下滑。以前，傳統(tǒng)媒體居于主導(dǎo)地位，能夠獲得可觀的經(jīng)濟收益。但是新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體的角色定位，電視收視率呈現(xiàn)下降趨勢，傳統(tǒng)媒體的受眾也開始轉(zhuǎn)移，受眾轉(zhuǎn)移到哪里廣告商就轉(zhuǎn)移到哪里，因此，大量的廣告向新媒體平臺轉(zhuǎn)移。這也是經(jīng)濟效益下滑的直接原因。

2.2 面臨挑戰(zhàn)的原因

2.2.1 電視欄目策劃缺乏創(chuàng)新性

電視欄目缺少競爭力的最直接因素是電視欄目策劃創(chuàng)新性的缺乏。從現(xiàn)有電視欄目中可以看出，策劃方會受很多因素的限制使最終呈現(xiàn)的策劃方案普通，沒有亮點，如策劃方專業(yè)能力的限制，策劃方對欄目認識的片面性等?？梢?，策劃方或者具體的電視欄目策劃者對欄目最終定位的影響。在新媒體環(huán)境下，絕大多數(shù)策劃者都能意識到創(chuàng)新的重要性，但受其思維、能力、單位等的影響，往往“心有余而力不足”。此外，站在供應(yīng)商角度，電視欄目策劃缺乏創(chuàng)新性，原因可能在于市場競爭激烈，創(chuàng)新成本高，風(fēng)險較大。這也影響了電視欄目策劃。

2.2.2 電視欄目內(nèi)容缺乏新穎性

在新媒體背景下，媒體之間的競爭日益激烈，有一些電視臺為了滿足受眾的需求，在欄目策劃的過程中會增添大量的趣味和幽默元素。這種元素的融入表面看可以提高節(jié)目的收視率，實際上卻左右了電視欄目的定位。在媒介市場這個充滿競爭的大舞臺上，觀眾可以對電視欄目進行點評和評判。而那些能夠引發(fā)公眾廣泛討論和爭議的節(jié)目，往往會成為眾人矚目的焦點，吸引著大眾的關(guān)注和討論，這在一定程度上影響了節(jié)目的效果[3]。

2.2.3 電視欄目的傳播渠道較少以及時間的固定性

互聯(lián)網(wǎng)是信息技術(shù)快速發(fā)展下的必然產(chǎn)物，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)設(shè)的電視欄目與新媒體創(chuàng)設(shè)的電視欄目有所區(qū)別，比較明顯的就是電視欄目的傳播渠道。電視欄目主要依賴于電視臺的播出，相較于互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體，其傳播渠道相對單一。這種局限性使得電視欄目的受眾群體受到一定限制，難以覆蓋更廣泛的觀眾群體。此外，電視欄目的播出時間通常是固定的，觀眾需要在特定的時間段內(nèi)收看，這無疑增加了觀眾的收視難度。雖然回放和點播功能的出現(xiàn)為觀眾提供了一定的便利，但相較于新媒體的隨時隨地觀看，電視欄目的時間固定性仍然是一個不容忽視的問題。因此，電視欄目在保持其傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，也需要積極探索新的傳播渠道和播出方式，以適應(yīng)現(xiàn)代觀眾多樣化的收視需求。

3. 新媒體背景下電視欄目策劃應(yīng)對挑戰(zhàn)的策略

3.1 構(gòu)建專業(yè)策劃團隊，創(chuàng)新電視欄目內(nèi)容

首先，組建專業(yè)策劃團隊是創(chuàng)新電視欄目內(nèi)容的基礎(chǔ)。這個團隊?wèi)?yīng)該包括具備不同專業(yè)背景和技能的成員，如市場營銷專家、創(chuàng)意策劃師、編導(dǎo)、攝像師和后期制作人員等。他們各自擅長的領(lǐng)域能夠形成互補，共同為欄目的創(chuàng)意和制作貢獻力量。其次，要創(chuàng)新電視欄目內(nèi)容，團隊需要深入了解目標(biāo)觀眾的需求和喜好。通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，可以獲取關(guān)于觀眾年齡、性別、興趣等方面的信息，從而定位欄目的主題和風(fēng)格。同時，團隊還需要密切關(guān)注行業(yè)動態(tài)和趨勢，以確保欄目內(nèi)容與時俱進。

接下來，是創(chuàng)意策劃階段。團隊需要集思廣益，提出多個創(chuàng)意方案，并進行討論和篩選。這個階段需要充分發(fā)揮團隊成員的創(chuàng)意和想象力，同時也要注重可行性和實施難度。例如，可以設(shè)計一些互動性強、參與度高的環(huán)節(jié)，或者嘗試新的節(jié)目形式和技術(shù)手段，以吸引觀眾的眼球。在確定了創(chuàng)意方案后，團隊需要制定詳細的制作計劃和流程。這包括拍攝地點、拍攝時間、演員選角、場景布置等方面的安排。同時，團隊還需要與相關(guān)部門和人員進行溝通和協(xié)調(diào)，以確保制作的順利進行。

最后，以《文化密探》為例，我們要制作一個名為《文化探秘》的電視欄目，該欄目以探索不同地域、民族的文化為主題，通過實地拍攝和訪談等形式，向觀眾展示豐富多彩的文化現(xiàn)象。在創(chuàng)意策劃階段，可以設(shè)計一些有趣的互動環(huán)節(jié)，如讓觀眾投票選擇想要探索的文化主題，或者邀請文化名人作為嘉賓分享他們的經(jīng)歷和見解。通過這些創(chuàng)新手段，我們可以打造出一個既有深度又有廣度的電視欄目，吸引觀眾的關(guān)注和喜愛[4]。

3.2 立足觀眾實際需求，把握電視欄目定位

電視欄目的策劃需要考慮觀眾的實際需求以及觀眾的想法，因為電視欄目的宗旨也是“為人民服務(wù)”，而策劃是電視欄目播出必不可少的環(huán)節(jié)，發(fā)揮著中流砥柱的作用，所以相關(guān)策劃工作人員在工作過程中要考慮受眾的需求，及時接受受眾的反饋，對策劃進行科學(xué)性和合理性調(diào)整。具體內(nèi)容如下：①做市場背景調(diào)查。在策劃活動正式開始之前，需要對整個市場背景進行調(diào)研，了解人民群眾對電視節(jié)目的需求，主要調(diào)查他們喜歡哪種類型的電視欄目，希望電視欄目以哪種方式播出，以及想要邀請哪些嘉賓等。在此基礎(chǔ)上對欄目進行整體策劃，為后續(xù)工作的開展奠定基礎(chǔ)。②應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)。在現(xiàn)代新媒體中大多都有大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，而這個大數(shù)據(jù)技術(shù)被稱作“后臺的監(jiān)控器”，可以對受眾的需求進行分析和整理。一般情況下人們喜歡哪一類型的欄目就會一直觀看，而且觀看的時間也很長。還有現(xiàn)代新媒體也擁有點贊、評價、轉(zhuǎn)發(fā)的功能，這也可以看出一個欄目的火熱程度，電視臺抓住這一熱點全面創(chuàng)新發(fā)展。例如：電視臺可以針對青少年創(chuàng)辦一個電視欄目，這一欄目可以介紹一些有關(guān)青少年學(xué)習(xí)和發(fā)展的相關(guān)內(nèi)容，如“如何解決青春期遇到的煩惱，如何保持一個良好的心態(tài)等”。

當(dāng)了解了電視欄目的市場形態(tài)以及受眾的實際需求后，欄目必須著手自身的角色定位，這樣才能在競爭日益激烈的市場中保持新鮮感和優(yōu)越性。從宏觀角度看，欄目的類型、風(fēng)格、受眾等呈現(xiàn)“百花齊放、百家爭鳴”的盛況，由此可以看出其角色定位也是靈活多變的，如何確保自身角色定位的科學(xué)性和合理性才是最關(guān)鍵的，以此吸引目標(biāo)受眾。這樣才能體現(xiàn)欄目策劃的可行性和有效性，因為欄目的策劃目的就是為了吸引更多的受眾，有了受眾的支持才有流量，才會“出圈”。

3.3 遵循融合發(fā)展策略，拓寬欄目傳播渠道

在新媒體快速發(fā)展的背景下，加快了媒介之間的融合腳步，電視節(jié)目的策劃人員需要了解當(dāng)下市場的生態(tài)環(huán)境，以創(chuàng)新發(fā)展作為目標(biāo)，學(xué)習(xí)新思想、新技術(shù)、新知識，提高電視欄目策劃的開放性和包容性。與此同時，電視欄目策劃相關(guān)人員的預(yù)測能力，預(yù)測未來電視欄目策劃的大方向，多元整合編輯工作，注重電視欄目的策劃、設(shè)計。此外，我國電視欄目的策劃正在走出國門，還可以對國外一些動態(tài)進行編輯和優(yōu)化，學(xué)習(xí)和借鑒其比較優(yōu)秀的策劃思想和技巧，以此拓寬欄目傳播渠道，包括網(wǎng)頁和客戶端。

例如，針對一些比較傳統(tǒng)的電視欄目可以和網(wǎng)絡(luò)上比較新的電視媒體建立合作關(guān)系，并在傳統(tǒng)欄目策劃過程中引入互聯(lián)網(wǎng)等先進技術(shù)，將新媒體時代的優(yōu)勢充分展現(xiàn)出來，培養(yǎng)電視欄目策劃人員的互聯(lián)網(wǎng)思維，這樣不僅能夠順應(yīng)時代發(fā)展變化，還能吸引更多觀眾的注意力。通過將兩者的優(yōu)勢有機結(jié)合，不僅能夠拓寬節(jié)目的傳播渠道，還能夠豐富節(jié)目的內(nèi)容和形式，提高觀眾的觀看體驗。這一過程中，策劃者需要不斷創(chuàng)新，運用新技術(shù)、新手段，為電視欄目注入新的活力。同時，他們還應(yīng)關(guān)注市場變化和觀眾需求，不斷調(diào)整和優(yōu)化節(jié)目策劃方案，以確保電視欄目在激烈的市場競爭中保持領(lǐng)先地位。如此，才能真正提高電視欄目策劃質(zhì)量，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[5]。

3.4 打造知名欄目品牌，展現(xiàn)品牌獨特優(yōu)勢

品牌具有影響力，只有創(chuàng)設(shè)品牌才能展現(xiàn)欄目的知名度，才能做到家喻戶曉。打造知名的欄目品牌需要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，還要多渠道推廣，才能從眾多媒體中脫穎而出。

例如《中國詩詞大會》屬于自主研發(fā)的原創(chuàng)文化類電視欄目，截至目前中國詩詞大會已經(jīng)有了六季，還有《2022中國詩詞大會》《2023年中國詩詞大會》《2024年中國詩詞大會》于2024年3月10日也開始播出。《中國詩詞大會》以弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心，其題目設(shè)計廣泛涉獵豪放、婉約、田園、邊塞、詠物、詠懷、詠史等各類詩詞，充分展現(xiàn)了詩詞的多元魅力。更為值得一提的是，節(jié)目精心挑選的題目多源于中小學(xué)課本，既貼近觀眾的學(xué)習(xí)生活，又易于引起共鳴。在節(jié)目呈現(xiàn)上，為了打造一場視覺與聽覺的盛宴，《中國詩詞大會》巧妙運用舞美設(shè)計、動畫效果和音樂配樂等多元化視聽手段，為觀眾帶來震撼的觀賞體驗。節(jié)目始終圍繞“人生自有詩意”這一主題進行深化，無論是玩法還是規(guī)則，都旨在傳遞詩詞之美，并深入挖掘熱愛詩詞的人們背后的感人故事，讓觀眾在欣賞詩詞的同時，也能感受到詩詞背后所蘊含的深厚文化內(nèi)涵和人生哲理。這就是《中國詩詞大會》以節(jié)目策劃打造知名欄目品牌的案例之一。

4. 結(jié)束語

對新媒體背景下電視欄目策劃的挑戰(zhàn)與對策的論述具有現(xiàn)實意義，符合行業(yè)發(fā)展需要，順應(yīng)時代發(fā)展變化。電視欄目策劃面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機遇。隨著科技的快速發(fā)展和觀眾需求的多樣化，電視欄目策劃需要不斷創(chuàng)新和提升，以適應(yīng)這一變革的時代。只有不斷創(chuàng)新和提升，才能在這個變革的時代中立于不敗之地。我們相信，在廣大電視欄目策劃人員的共同努力下，未來的電視欄目一定會更加精彩紛呈、充滿活力。

參考文獻：

[1]何超.從健康養(yǎng)生類節(jié)目《醫(yī)生到你身邊》看電視節(jié)目選題策劃的重要性[J].聲屏世界，2023（09）：14-16.

[2]馬丹丹.用快樂開啟我們的智慧——淺談少兒電視欄目策劃[J].記者觀察，2023（06）：130-132.

[3]高書卿.新媒體技術(shù)大變革下電視欄目策劃面臨的挑戰(zhàn)與對策[J].集寧師范學(xué)院學(xué)報，2022，44（04）：116-118.

[4]孫佳路.融媒體時代媒介策劃類課程教學(xué)改革研究——以電視欄目與節(jié)目策劃課程為例[J].教育信息化論壇，2021（06）：80-81.

[5]靳丹陽.媒介融合背景下《電視欄目策劃》課程教學(xué)方法探析[J].西部廣播電視，2020，41（18）：53-55.