媒體融合語境下電視新聞短視頻化的傳播策略

【摘要】信息化時代，信息傳播的載體從傳統(tǒng)媒體過渡到了新媒體短視頻方式。要想進一步提高電視新聞節(jié)目的收視率，就要深入研究信息化時代新媒體短視頻傳播信息的優(yōu)點，提高新聞內(nèi)容的傳播能力，擴大受眾的群體，當然也要在保證電視新聞短視頻內(nèi)容質(zhì)量的基礎上，促進電視新聞這種傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。本文介紹了電視新聞短視頻化的特征以及傳播原則，分析了媒體融合語境下電視新聞短視頻化過程中存在的問題，并提出了可行性路徑。

【關(guān)鍵詞】媒體融合語境；電視新聞短視頻化；傳播策略

中圖分類號：TN94 文獻標識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.17.027

在網(wǎng)絡技術(shù)水平不斷提升的新時期，我國多個地區(qū)加強了網(wǎng)絡基礎設施的建設，日趨成熟的網(wǎng)絡基礎設施建設在一定程度上優(yōu)化了移動通信的各種資源，促進了移動智能設備形式的多樣化，比如電腦、iPad、智能手機等等，這些智能化的設備極大地改變了人們傳播以及獲取新聞信息的方式，在這一大環(huán)境下，網(wǎng)絡用戶的數(shù)量逐年上升，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)端的用戶數(shù)量呈現(xiàn)出了直線上升的狀態(tài)，各種新聞資訊以更加新穎的短視頻方式呈現(xiàn)出來，促進電視新聞實現(xiàn)了短視頻化。傳統(tǒng)的電視媒體在進行新聞信息傳播的過程中雖然也是以視頻為主要形式進行傳播，但是視頻的播放時長比較長，收視率較低。在新時期，居民生活及工作壓力的增加，在觀看新聞信息方面也更加習慣應用于移動互聯(lián)網(wǎng)以及智能設備進行瀏覽觀看，更好地滿足了受眾碎片化時間的閱覽需求，這樣一來，傳統(tǒng)的電視媒體進行新聞信息傳播的方式也顯得更加邊緣化[1]。短視頻化的新聞信息受到了更多受眾的關(guān)注。本次研究對媒體融合語境下電視新聞短視頻化的概念、原則、問題以及策略進行了分析。

1. 電視新聞短視頻化

電視新聞短視頻指的是電視媒體在進行新聞信息傳播的過程中從新聞內(nèi)容、傳播技術(shù)等方面進行融合，用短視頻的形式進行新聞信息的傳播，在正確引導社會輿論的基礎上擴大了新聞信息的傳播效率。所以從這方面來看，電視新聞短視頻化其實是個綜合性的概念，其中綜合了電視新聞信息的內(nèi)容、短視頻以及新聞報道等多個方面的技術(shù)，通過短視頻化的電視新聞傳播，用一種更加簡潔明了的方式將多個元素進行結(jié)合，促進了新聞信息的高效率傳播。電視新聞短視頻化形式方面更加短小，與受眾碎片化的閱覽需求相符合，通過媒體平臺進行傳播，保證了新聞信息內(nèi)容的完整性。受眾可通過智能手機、iPad以及電腦、電視等終端觀看新聞信息，傳播渠道更加豐富。

2. 媒體融合語境下電視新聞短視頻化的傳播原則

2.1 全程性原則

媒體融合語境下電視新聞短視頻化進行新聞信息傳播的過程中需遵循全程性原則，如果應用傳統(tǒng)的電視媒體進行新聞信息傳播，新聞信息的傳播者只能在特定的時間以及特定的平臺中進行新聞信息的播報，新聞信息的制作方要在可預期的節(jié)點上進行新聞信息的報道。在媒體融合的大環(huán)境下，自媒體越來越多，自媒體一觸即發(fā)反而能夠搶得一些新聞信息的傳播先機，更好地滿足受眾在新聞信息時效性方面的需求。所以傳統(tǒng)媒體需嘗試應用新的傳播方式，將新聞事件的過程進行分段，即核心、懸念、精彩段落、花絮等，通過短視頻的方式進行碎片化傳播，讓受眾從多個渠道掌握新聞事件的動態(tài)發(fā)展情況。將整個新聞事件的全過程展現(xiàn)出來，采用短視頻的形式進行新聞信息傳播，實現(xiàn)新聞信息報道的零時差發(fā)布特征，與電視端的深度報道進行協(xié)同，保證了電視新聞信息的預熱效應，促進了新聞信息的全程傳播。

2.2 內(nèi)容完整性原則

應用傳統(tǒng)的電視媒體進行新聞信息的制作及傳播時，對工作人員的專業(yè)技能水平要求比較高，并且制作的新聞信息內(nèi)容需經(jīng)過媒體平臺的管理人員進行審核后才可將其進行播出，新聞信息的真實性和權(quán)威性得到了保障，但是與此同時，新聞信息也很容易受到時間以及空間等因素的限制導致其時效性降低，完整性缺乏。如果要用傳統(tǒng)的審核模式很容易導致電視新聞報道的形式呈現(xiàn)出模式化，甚至新聞信息的內(nèi)容表現(xiàn)出了同質(zhì)化特征。但是經(jīng)自媒體采用短視頻的形式進行新聞信息傳播，門檻更低，短視頻體量輕巧，自媒體可根據(jù)新聞信息的實際情況一觸即發(fā)，促進了新聞信息的迅速傳播，保證了新聞信息的新鮮度，但是也正因為如此，新聞信息制作以及傳播的過程中缺乏把關(guān)，很容易出現(xiàn)一些不真實的新聞報道。所以在媒體融合的語境下，電視新聞傳播中需遵循內(nèi)容完整性原則，傳統(tǒng)媒體要加強與自媒體的融合，取長補短，可將傳統(tǒng)媒體的一些穩(wěn)重的配音以及剪輯與動畫、圖文以及彈幕元素進行結(jié)合，將新聞信息以一種更輕快的形態(tài)表達出來，去粗取精，可適當?shù)貞靡恍r效熱梗以及網(wǎng)絡熱詞，讓短視頻化的電視新聞信息能夠更接地氣、反常規(guī)，同時還要保證新聞內(nèi)容的完整性。

2.3 對象全員性原則

在媒體融合語境下，在信息傳播載體方面，已經(jīng)從主流媒體逐漸趨向新媒體，傳統(tǒng)的信息傳播過程中我說你聽的方式已經(jīng)發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，主流媒體可在此基礎上因勢利導，從多個方向出發(fā)，以新聞信息的質(zhì)量取勝，日益擴大電視新聞短視頻傳播的范圍，將全員作為傳播對象，實現(xiàn)新聞信息的廣泛傳播，積極保護好網(wǎng)絡傳播陣地。

3. 媒體融合語境下電視新聞短視頻化過程中存在的問題

3.1 電視新聞短視頻內(nèi)容與受眾的需求不太相符

科學技術(shù)及網(wǎng)絡技術(shù)水平的提升，促進了媒體行業(yè)的發(fā)展，移動通信網(wǎng)絡也從4G時代步入了5G時代，在移動互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的范圍越來越廣，受眾群體越來越多，在媒體融合語境下，越來越多的主流媒體在進行新聞信息傳播的過程中以短視頻化為改進目標，作為電視媒體，在進行短視頻新聞信息傳播方面要突破傳統(tǒng)媒介對其造成的限制，不斷增強新聞傳播的功能。但是在這個大環(huán)境下，電視新聞短視頻化傳播的過程中部分內(nèi)容與受眾的需求不太相符，對電視新聞的傳播效率造成了影響。比如一般情況下，采用短視頻的形式進行信息傳播的過程中，電視媒體工作人員會根據(jù)電視節(jié)目進行拆條，被拆分后的電視新聞內(nèi)容可能與受眾的需求不太相符。部分電視新聞媒體進行短視頻新聞傳播時，內(nèi)容不夠生動靈活，程序化較為嚴重，很容易讓受眾在閱覽新聞信息的過程中產(chǎn)生距離感，部分電視新聞短視頻內(nèi)容現(xiàn)場感比較弱、故事性以及視覺沖擊不明顯，受眾無法與新聞信息的傳播者產(chǎn)生情感共鳴，影響了新聞信息的傳播效果。

3.2 缺乏互動

如果應用傳統(tǒng)的電視媒體進行新聞信息傳播，需要新聞工作者進行出鏡采訪、現(xiàn)場拍攝、記錄、編輯素材，最后還要進行素材篩選及剪輯，再搭配上相應的文字解說，審核人員對新聞信息的內(nèi)容以及傳播方式進行審核后才可經(jīng)相應的平臺進行播出，所以這種新聞信息的傳播方式比較固定，電視媒體新聞工作者在進行整個過程中顯得比較流程化，做出來的新聞信息內(nèi)容中規(guī)中矩。在媒體融合的語境下，自媒體作出的新聞信息內(nèi)容以及傳播形式方面，缺乏與受眾之間的互動，內(nèi)容過于平淡，大部分新聞受眾在閱覽新聞信息以后覺得沒有任何的爭議，甚至感覺新聞信息的內(nèi)容缺乏討論的意義，導致新聞信息的傳播效果得不到提升。

3.3 在應用新技術(shù)方面的能力比較弱

在媒體融合語境下，部分電視媒體新聞工作者進行短視頻化新聞信息編輯及傳播的過程中缺乏新技術(shù)的應用，未能掌握新技術(shù)的應用要點，以致所呈現(xiàn)出來的短視頻新聞信息視頻效果欠佳，無法吸引到受眾的關(guān)注度，比如未能掌握相應的攝影技術(shù)、短視頻剪輯技術(shù)以及音效應用技術(shù)，應用水平較低，導致所呈現(xiàn)出來的新聞短視頻畫面質(zhì)量較差，剪輯結(jié)果顯得粗糙，音效的呈現(xiàn)效果缺乏協(xié)調(diào)性。短視頻呈現(xiàn)出來的效果欠佳，不能靈活地應用新技術(shù)對短視頻的拍攝角度、光線等進行控制，甚至出現(xiàn)了短視頻鏡頭卡頓，對短視頻化新聞信息的傳播造成了極大的影響。

4. 媒體融合語境下電視新聞短視頻化的可行性路徑

4.1 應用大數(shù)據(jù)技術(shù)，向電視新聞受眾提供更加精準的服務

技術(shù)人員可應用大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞熱點進行預測，電視媒體新聞工作者可以應用大數(shù)據(jù)技術(shù)預測近期熱點新聞事件的發(fā)展趨勢，隨時做好準備，向受眾進行新聞信息的傳達，進一步提高受眾對電視新聞媒體的信任度和認可度。還需應用大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞信息的輿論引導方向進行監(jiān)測和分析，應用大數(shù)據(jù)技術(shù)全面分析微博、抖音、微信、快手等短視頻平臺上的用戶發(fā)布新聞信息情況以及評論情況，進一步深入了解受眾群體對新聞事件的觀點以及所持有的態(tài)度，從而為電視媒體新聞工作者提供更加準確的疫情監(jiān)測及分析結(jié)果，為電視媒體新聞工作者提供更加準確的指導方向[2]。電視媒體新聞工作者可應用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行新聞信息采編，對大量的信息進行分析，從錯綜復雜的信息中進行新聞信息的收集及整理，可應用網(wǎng)絡爬蟲、分詞技術(shù)等相應工具，捕捉各類媒體平臺以及互聯(lián)網(wǎng)平臺中受眾的瀏覽量，進一步掌握受眾對新聞事件的關(guān)注度。隨著時代的發(fā)展，電視媒體新聞工作人員還要應用大數(shù)據(jù)技術(shù)客觀地分析新聞事件的真實性，不斷提高短視頻化新聞信息的傳播質(zhì)量。電視媒體新聞采編人員在進行短視頻制作時還要應用大數(shù)據(jù)技術(shù)保證新聞采編工作的針對性，電視新聞信息的傳播核心就是廣大的受眾群體，新聞傳播者需根據(jù)受眾的需求為其提供相應的新聞信息傳播服務，讓受眾能夠更好地理解電視新聞信息傳播的價值。應用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可在很大程度上滿足受眾對新聞信息的需求以及喜好，保證電視新聞短視頻內(nèi)容的針對性，將一些價值較低的無效信息刪除，更好地發(fā)揮出新聞信息的價值，向受眾傳遞準確的新聞信息，擴大受眾范圍[3]。

4.2 加強互動，提高新聞信息短視頻化的傳播效果

在新媒體時代，短視頻已經(jīng)作為一種新興的媒體形式，要想進一步提高新聞信息短視頻化的傳播效果，就要從多個方面加強與受眾的互動。比如在進行短視頻新聞信息制作的過程中適當?shù)卦黾右恍┗有栽?，電視媒體新聞編輯人員可在制作短視頻新聞的過程中適當?shù)卦黾右恍┩镀杯h(huán)節(jié)或者互動卡片，在視頻結(jié)尾以提問的方式、號召的方式引導受眾積極參與到互動中，讓用戶能夠在閱覽新聞信息的過程中更加投入，從而能夠為下一期新聞內(nèi)容的創(chuàng)作提供依據(jù)。電視媒體新聞編輯在制作短視頻新聞的過程中還要保證新聞內(nèi)容的有趣性，保證新聞信息的內(nèi)容需具備一定的吸引力，這種方式也可提高受眾在閱覽新聞信息過程中的參與度，電視媒體新聞編輯要保證新聞內(nèi)容的豐富性以及新聞傳播形式的多元化，加入一些創(chuàng)意性元素及趣味性元素，或者采用一些有趣的剪輯方式，加入特效或者音效，激發(fā)出受眾對新聞信息的閱覽興趣。采用短視頻的形式進行電視新聞傳播的過程中，還可在視頻下方開通留言區(qū)域，增加短視頻新聞傳播方的聯(lián)系方式，通過社交平臺，電視新聞編輯能夠加強與受眾之間的互動，進一步提高受眾參與度與互動性[4]，還可與受眾進行更加直接和實時的互動，比如引導受眾對短視頻新聞進行轉(zhuǎn)發(fā)、評論以及點贊，提高短視頻電視新聞的曝光率，實現(xiàn)與受眾之間的互動。

4.3 應用新技術(shù)促進新聞信息傳播

電視媒體新聞工作者要加強對新技術(shù)的學習，并將其靈活地應用于短視頻化新聞信息的傳播中，比如日常工作中要加強攝影、剪輯、篩選以及音效等技術(shù)的學習，不斷提高視頻畫面的質(zhì)量，保證視頻剪輯效果的精細化，讓畫面與音效更加和諧地搭配。通過短視頻制作，為受眾提供一個良好的視覺效果，進行視頻拍攝時要結(jié)合具體的新聞事件選擇合理的拍攝角度，控制好拍攝過程中的光線，保證鏡頭運作的流暢性，在促進新聞信息傳播的同時，提高短視頻的觀賞性。電視媒體新聞編輯人員在進行短視頻新聞編輯時一定要把握好內(nèi)容，保證故事情節(jié)的豐富性，讓新聞短視頻的內(nèi)容更加有吸引力，提起受眾的興趣。

4.4 加強對電視新聞短視頻內(nèi)容的把控

與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體相比較而言，新聞信息報道過程中的表現(xiàn)形式波速度均表現(xiàn)出了明顯的局限性特征，作為電視媒體工作人員，則需充分地借助短視頻平臺增強電視新聞信息的可看性，促進電視新聞信息的快速傳播，而這也是電視媒體不斷提高自我發(fā)展水平的必經(jīng)之路[5]。大部分電視新聞信息報道都有專業(yè)性、嚴肅性特征，所以經(jīng)常會表現(xiàn)出部分群體不愿意看、部分群體看不懂的尷尬局面，一旦短視頻新聞內(nèi)容內(nèi)出現(xiàn)一些專業(yè)術(shù)語，則會導致受眾讀不懂、不容易理解，導致新聞信息內(nèi)容的吸引力以及可讀性降低。應用短視頻進行新聞信息報道，可以將新聞報道與短視頻進行融合，將圖片、音頻、文字等與視頻進行結(jié)合，充分應用短視頻的優(yōu)勢，做出平易近人、易懂的新聞信息產(chǎn)品。比如要充分尊重短視頻的特征，做到新、準、快，保證做出的短視頻信息與當今受眾碎片化的閱讀方式更加相符。做出的短視頻新聞內(nèi)容要簡潔明了，具備明確的觀點、直截了當，應用精練的文字準確地展現(xiàn)出新聞信息的核心內(nèi)容，表達出新聞信息的旁白，保證新聞信息內(nèi)容準確性的基礎上縮短受眾閱讀的時間。如果新聞信息的內(nèi)容比較多，電視媒體新聞工作人員也要適當?shù)剡M行調(diào)整，根據(jù)新聞信息的主題實施相應的策略，比如可將其進行分段，保證新聞信息內(nèi)容質(zhì)量的基礎上分階段地進行傳播，可提高受眾的吸引力[6]。電視媒體新聞編輯人員還可應用多種新鮮的元素，從而做出更加接地氣的短視頻新聞內(nèi)容。

5. 結(jié)束語

在智能手機終端以及移動互聯(lián)網(wǎng)的普及下，以短視頻為代表的新聞信息傳播方式受到了受眾的認可與青睞，短視頻新聞在傳播方式表達形式方面更多元化，傳播過程更高效化、便捷化，這在很大程度上加速了新聞信息的傳播速度。特別是在短視頻化的發(fā)展趨勢下，新聞信息傳播的過程中也應借助短視頻這一東風，促進電視新聞與短視頻的結(jié)合，將短視頻新聞傳播的優(yōu)勢充分地發(fā)揮出來，從多個方面滿足受眾對新聞信息的閱覽需求。

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