淺析融媒體時代電視新聞的傳播與報道

【摘要】隨著融媒體時代的到來，電視新聞的傳播與報道方式發(fā)生了深刻變革。在融媒體時代背景下，電視新聞的傳播與報道面臨著新的挑戰(zhàn)，而新的傳播理念和形式也為電視新聞的傳播與報道增添了新的靈感?；诖?，本文旨在分析融媒體時代背景下電視新聞的傳播特點、報道形式及其面臨的挑戰(zhàn)，并探討如何優(yōu)化電視新聞的傳播效果，以更好地滿足受眾需求。

【關鍵詞】融媒體；電視新聞；傳播特點；報道形式

中圖分類號：TN94 文獻標識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.17.023

融媒體時代，互聯網信息技術的迅速發(fā)展使得新聞傳播渠道日益多元化，電視新聞作為傳統(tǒng)主流媒體的重要組成部分，也面臨著傳播與報道方式的創(chuàng)新與轉型。在此背景下，分析融媒體時代電視新聞的傳播特點與報道形式，對于提升電視新聞的傳播效果具有重要意義。因此，本文首先針對融媒體時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與機遇進行分析，然后探討了融媒體時代電視新聞的傳播特點，并結合實際針對融媒體時代電視新聞的傳播與報道形式進行了分析。

1. 融媒體時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與機遇

1.1 挑戰(zhàn)

融媒體時代，電視新聞面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)源于新媒體的崛起、觀眾需求的變化以及傳播環(huán)境的快速演變，這些因素共同構成了電視新聞發(fā)展道路上的重重阻礙。隨著互聯網的普及和移動設備的普及，人們獲取信息的渠道日益多元化，社交媒體、短視頻、直播等新媒體形式如雨后春筍般涌現。這些新媒體以其便捷性、互動性和個性化等特點，迅速吸引了大量年輕受眾的眼球。相比之下，傳統(tǒng)電視新聞在傳播速度、互動性和內容形式等方面顯得相對滯后，難以與新媒體競爭。在融媒體時代，觀眾不再滿足于被動接受信息，他們更加注重個性化、參與式和體驗式的信息獲取方式。他們渴望在新聞中看到更多的細節(jié)、背景和深度分析，而不僅僅是簡單的事實陳述，但傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目往往缺乏深度挖掘和個性化表達，難以滿足觀眾的需求。因此，電視新聞需要在報道內容、形式和深度上進行創(chuàng)新，以吸引觀眾的關注。在融媒體時代，信息的傳播速度和范圍都得到了極大地提升。互聯網的發(fā)展使得每個人都可以成為信息的傳播者，這在一定程度上削弱了傳統(tǒng)電視媒體的權威性。同時，各種新興媒體形態(tài)如雨后春筍般涌現，它們通過創(chuàng)新的傳播方式和豐富的內容形式，吸引了大量年輕受眾。面對這種情況，電視新聞需要積極適應傳播環(huán)境的變化，加強與其他媒體形態(tài)的融合，拓展傳播渠道，并提高傳播的效率。

1.2 機遇

融媒體時代背景下，電視新聞面臨的不僅是挑戰(zhàn)，更是前所未有的機遇，這些機遇源自技術革新、媒體融合、互動增強等多方面因素共同為電視新聞的創(chuàng)新和發(fā)展提供了廣闊的空間。隨著高清攝像技術、無人機航拍、虛擬現實（Virtual Reality，VR）和增強現實（Augmented Reality，AR）等技術的不斷發(fā)展，電視新聞在視覺呈現上有了更豐富的選擇。這些技術不僅可以提高新聞的現場感和真實感，還能通過創(chuàng)新的視覺表達吸引觀眾的注意力，不僅如此，互聯網技術的快速發(fā)展也為電視新聞的傳播提供了更多渠道，電視新聞節(jié)目可以通過網絡平臺進行實時直播、互動評論等，拓寬了傳播范圍，增強了傳播效果。在融媒體時代，各種媒體形態(tài)之間的界限逐漸模糊，電視媒體與網絡媒體、社交媒體等的融合已成為趨勢[1]。這種融合不僅豐富了電視新聞的內容來源，還為其帶來了更多的觀眾群體。通過與網絡媒體的合作，電視新聞可以獲取更多的信息和線索，提高報道的時效性和準確性；通過與社交媒體的互動，電視新聞可以更好地了解觀眾的需求和反饋，及時調整報道策略和方向。此外，互動增強也為電視新聞帶來了更多可能性。在融媒體時代，觀眾不再是被動的信息接受者，而是可以主動參與到信息的生產和傳播過程中來。電視新聞可以利用這一特點，加強與觀眾的互動，提高觀眾的參與感和滿意度。例如，通過在線調查、觀眾投票等方式收集觀眾的意見和建議，使報道更加貼近民心；通過線上直播、彈幕評論等形式與觀眾進行實時互動，增強節(jié)目的現場感和趣味性。并且，融媒體時代也為電視新聞提供了品牌塑造和影響力提升的機會。隨著媒體融合的深入發(fā)展，電視新聞可以通過跨平臺傳播、多元化內容呈現等方式打造獨特的品牌形象，提高節(jié)目的知名度和美譽度。更重要的是電視新聞還可以借助融媒體的傳播優(yōu)勢，加強與其他媒體和機構的合作，共同打造具有社會影響力的新聞產品，提高節(jié)目的社會價值和影響力。

2. 融媒體時代電視新聞的傳播特點

2.1 傳播渠道多元化

融媒體時代背景下電視新聞傳播渠道不再局限于傳統(tǒng)的電視屏幕，而是延伸到了互聯網、社交媒體、移動客戶端等多個平臺，這種多元化傳播渠道的特點，首先表現在信息的覆蓋面和受眾范圍的擴大，電視新聞通過多個渠道傳播，能夠覆蓋更廣泛的受眾群體，滿足不同年齡、地域和興趣愛好的觀眾需求。在多元化的傳播渠道之下，觀眾可以通過網絡平臺實時參與新聞的評論和討論，與新聞節(jié)目進行互動，甚至通過社交媒體分享和傳播新聞內容，這種雙向互動的傳播方式，不僅提高了觀眾的參與度和黏性，也增強了電視新聞的社會影響力和傳播效果[2]。此外，融媒體時代的電視新聞傳播渠道還具有高度融合和互補的特點。各種傳播渠道之間相互融合、相互補充，形成了立體的、全方位的傳播網絡。這種傳播網絡的構建，使得電視新聞能夠充分利用各種渠道的優(yōu)勢和特點，實現傳播效果的最大化。總的來說，融媒體時代電視新聞傳播渠道的多元化特點，為電視新聞的傳播和發(fā)展提供了更廣闊的空間和更多的可能性。這種多元化不僅體現在傳播渠道的多樣性和互動性上，更體現在傳播效果的全面性和高效性上。未來，隨著技術的不斷進步和媒體融合的深入發(fā)展，電視新聞傳播渠道的多元化特點將更加突出，為觀眾帶來更加豐富的視聽體驗和信息獲取方式。

2.2 互動性增強

融媒體時代，電視新聞傳播互動性增強的特點首先體現在觀眾與新聞節(jié)目的雙向交流上，觀眾不再是被動的信息接收者，而是可以通過網絡平臺積極參與到新聞的傳播和討論中。他們可以在新聞直播時通過彈幕、評論等方式發(fā)表自己的看法，與主播和其他觀眾進行實時互動；也可以在新聞節(jié)目播出后，通過社交媒體分享自己的觀點，形成話題討論。這種雙向交流不僅豐富了新聞節(jié)目的內容，也提高了觀眾的參與感和歸屬感。基于融媒體時代背景，電視新聞節(jié)目可以通過網絡平臺收集觀眾的反饋和建議，及時調整報道策略和方向，更好地滿足觀眾的需求。例如，根據觀眾的評論和討論，新聞節(jié)目可以選取更貼近民生的話題進行報道，提高新聞的針對性和可讀性；此外，互動性增強還促進了電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展。通過與觀眾的互動，電視新聞節(jié)目可以獲取更多的創(chuàng)意和靈感，推動節(jié)目的內容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新。例如，一些新聞節(jié)目嘗試采用短視頻、直播等新媒體形式進行傳播，以更直觀、生動的方式呈現新聞事件；還有一些節(jié)目通過與觀眾的互動，策劃了一系列有趣的話題和活動，吸引了更多年輕觀眾的關注。

2.3 報道形式創(chuàng)新

傳統(tǒng)的電視新聞往往以單一的文字、圖片和聲音進行報道，而在融媒體時代，電視新聞開始嘗試運用視頻、音頻、圖文等多種形式進行內容的呈現。這種多元化的報道形式，不僅豐富了新聞的內容，也使得觀眾能夠更直觀、更生動地了解新聞事件的全貌，因此，融媒體時代電視新聞傳播報道形式的創(chuàng)新體現在多元化的內容呈現上。在融媒體時代，電視新聞節(jié)目不再是單向的傳播過程，而是開始注重與觀眾的互動。節(jié)目通過設置話題討論、觀眾投票、線上提問等環(huán)節(jié)，鼓勵觀眾參與到新聞事件的討論中，使觀眾能夠更深入地理解新聞事件，并表達自己的觀點。這種互動性的增強，不僅提高了觀眾的參與感，也使得電視新聞的傳播效果更加顯著。隨著科技的不斷進步，新技術在電視新聞領域的應用也越來越廣泛。例如，虛擬現實技術可以使觀眾身臨其境地感受新聞現場的氛圍；人工智能技術的應用則可以實現新聞的智能化推送和個性化定制。這些新技術的運用，不僅提升了電視新聞的報道質量，也增強了觀眾的觀看體驗?？偟膩碚f，融媒體時代電視新聞傳播報道形式的創(chuàng)新特點在于多元化的內容呈現、互動性的增強以及對新技術的運用。這些創(chuàng)新不僅為觀眾帶來了全新的視聽體驗，也推動了電視新聞行業(yè)的持續(xù)發(fā)展與進步。

3. 融媒體時代電視新聞的傳播與報道形式

3.1 直播報道

在融媒體時代，電視新聞的傳播與報道形式發(fā)生了顯著變化，其中直播報道形式以其即時性、真實性和互動性受到了廣泛的關注和應用?，F階段，直播報道形式在融媒體時代電視新聞中占據著重要地位，借助先進的技術手段，電視新聞機構能夠實現新聞事件的實時傳輸和報道，使觀眾能夠第一時間獲取最新、最真實的信息，這種直播報道方式不僅大大提高了新聞的時效性，也增強了新聞的現場感和真實感，讓觀眾仿佛置身于新聞現場，親身感受新聞事件的發(fā)展和變化[3]。融媒體時代的直播報道形式具有極高的互動性，借助直播報道，觀眾可以通過網絡平臺與新聞節(jié)目進行實時互動，發(fā)表自己的看法和觀點，參與到新聞的討論和傳播中。這種互動不僅拉近了新聞節(jié)目與觀眾之間的距離，也讓新聞節(jié)目更加貼近民生，更具人性化，在直播中，電視新聞節(jié)目也可以根據觀眾的反饋和建議，及時調整報道策略和角度，使報道更加符合觀眾的需求和口味。直播報道形式還促進了電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展。為了適應融媒體時代的傳播特點，電視新聞節(jié)目在直播報道中不斷探索新的報道方式和呈現形式。例如，采用多種媒體手段進行融合報道，通過文字、圖片、視頻等多種形式展示新聞內容；同時，也注重節(jié)目的包裝和呈現，以吸引更多觀眾的關注和喜愛。

3.2 深度報道

融媒體時代背景下，電視新聞的傳播與報道形式日益豐富多樣，其中深度報道形式以其對新聞事件的深入挖掘和全面剖析，成為新聞傳播的重要一環(huán)。深度報道不僅僅停留在新聞事件的表面，而是深入剖析事件的背景、原因、影響以及未來趨勢，在深度報道中，通過運用多種媒體手段和呈現方式，通過文字、圖片、視頻、音頻等多種形式，將新聞事件的全貌呈現給觀眾。這種報道形式旨在提供更為全面、深入、準確的信息，以滿足觀眾對于新聞事件深度了解的需求[4]。借助基于融媒體的新理念和新技術，深度報道形式得到了進一步的拓展和創(chuàng)新。一方面，隨著信息技術的發(fā)展，電視新聞節(jié)目可以獲取到更為豐富的信息資源和數據支持，這為深度報道提供了更為堅實的基礎。另一方面，電視新聞節(jié)目也注重與新媒體的融合，通過微博、微信、短視頻等渠道與觀眾進行互動，獲取觀眾的反饋和觀點，進一步豐富深度報道的內容和視角。深度報道形式的優(yōu)勢在于其全面性和深入性。它不僅可以為觀眾提供新聞事件的詳細信息，更還可以通過對事件的分析和解讀，引導觀眾深入思考和理解新聞事件的本質和意義，而且，深度報道也更容易引起觀眾的共鳴和關注，從而增強電視新聞的傳播效果和影響力。隨著深度報道形式的拓展，在應用中也面臨著一些挑戰(zhàn)。例如，如何在保證報道深度的同時，保持新聞的時效性和吸引力；如何更好地運用新媒體手段，拓展報道的傳播渠道和影響力等。因此，電視新聞節(jié)目需要在實踐中不斷探索和創(chuàng)新，以更好地適應融媒體時代的發(fā)展需求?？傊?，融媒體時代電視新聞的傳播與報道中的深度報道形式，以其全面性和深入性為觀眾提供了更為豐富、深入、準確的新聞信息，是電視新聞領域不可或缺的重要報道方式。

3.3 互動參與式報道

互動參與式報道形式的出現是融媒體時代信息傳播特點與觀眾需求相結合的產物，信息傳播渠道多樣化，觀眾獲取信息的途徑日益豐富，他們不再滿足于被動地接受新聞信息，而是渴望能夠主動參與到新聞的傳播與報道中來。對于觀眾而言，觀眾也希望通過自己的參與和互動，影響新聞報道的方向和內容，使新聞報道更加貼近他們的生活和需求。電視新聞節(jié)目采用互動參與式報道形式，不僅可以增強節(jié)目的互動性和趣味性，也可以提高觀眾的參與感和歸屬感，在節(jié)目中，觀眾可以通過社交媒體、短視頻平臺等多種渠道參與到新聞的討論和報道中來與主持人、嘉賓進行實時互動，分享自己的觀點和看法，在此過程中，電視新聞節(jié)目也可以通過觀眾提供的線索和素材，豐富新聞報道的內容和視角，使報道更加真實、生動和全面?；訁⑴c式報道形式的應用，還促進了電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展。電視新聞節(jié)目可以根據觀眾的反饋和需求，靈活調整報道策略和角度，使節(jié)目更加符合觀眾的口味和期待，通過與觀眾的互動和參與，電視新聞節(jié)目也可以不斷挖掘新的報道題材和視角，豐富節(jié)目的內涵和外延。

3.4 樹立全新的傳播理念

在融媒體時代，電視新聞的傳播與報道形式要不斷進行創(chuàng)新，而全新的傳播理念首先強調的是電視新聞的多元化與互動性，傳統(tǒng)的電視新聞傳播往往是單向的，觀眾只能被動地接受信息。但在融媒體時代，觀眾成為了信息傳播的重要參與者，他們渴望通過互動來影響新聞的內容和方向。因此，電視新聞的傳播與報道應更加注重與觀眾的互動和反饋，將觀眾的聲音納入新聞報道的考量之中。在融媒體時代背景下，信息的傳播速度極快，觀眾對于新聞時效性的要求也越來越高，電視新聞需要及時捕捉和報道新聞事件，確保觀眾能夠在第一時間獲取到最新的信息[5]。此外，全新的傳播理念還注重個性化和差異化。在融媒體時代，新聞傳播渠道眾多，觀眾對于新聞內容的選擇也更加多樣化。因此，電視新聞需要在內容和形式上不斷創(chuàng)新，以吸引觀眾的眼球。個性化的新聞報道能夠滿足不同觀眾群體的需求，而差異化的傳播策略則能夠凸顯電視新聞的獨特性和競爭力。

4. 結束語

融媒體時代，電視新聞的傳播與報道方式正在發(fā)生深刻變革。為了適應這一變革，電視新聞需要不斷創(chuàng)新報道形式、提高內容質量、加強與受眾的互動，以更好地滿足受眾需求并提升傳播效果。同時，也應積極應對挑戰(zhàn)，抓住發(fā)展機遇，不斷推動電視新聞事業(yè)向前發(fā)展。

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作者簡介：公維勇（1987—），男，山東臨沂人，中級編輯，研究方向：新聞宣傳。