融媒體時代短視頻新聞的傳播策略

【摘要】信息技術(shù)突飛猛進(jìn)地發(fā)展，并逐漸應(yīng)用到各個領(lǐng)域，給人類生產(chǎn)生活帶來廣泛而深刻的影響。新聞行業(yè)同樣如此，信息技術(shù)的發(fā)展拓寬了新聞傳播渠道，其中最為突出的是短視頻傳播。本文主要論述了融媒體時代下短視頻新聞傳播的特點(diǎn)、短視頻對新聞傳播的影響以及短視頻新聞傳播的有效策略，從而為新聞傳播路徑的創(chuàng)新、媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代；短視頻；新聞傳播

中圖分類號：TN94 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.17.022

在融媒體時代背景下，短視頻已經(jīng)成為新聞傳播的重要載體之一。短視頻以短小精悍、直觀生動的特點(diǎn)“出圈”，迅速占領(lǐng)了群眾的碎片化時間，成為媒體行業(yè)的“新寵”。但是如何利用短視頻提高新聞傳播的時效性和影響力，是當(dāng)前新聞傳播領(lǐng)域面臨的重要問題，需要提出多元且有效的對策解決這一問題，擴(kuò)大新聞傳播率和覆蓋率。本文主要從內(nèi)容、輿論、互動、呈現(xiàn)方式以及跨平臺五個方面論述短視頻新聞的有效傳播。

1. 融媒體時代短視頻新聞傳播的特點(diǎn)

1.1 時效性強(qiáng)

短視頻最主要的特點(diǎn)在“短”。短視頻是一種視頻長度以秒計(jì)數(shù)，主要依托于移動智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺上實(shí)時分享和無縫對接的一種新型視頻形式。以“秒”計(jì)數(shù)，足以體現(xiàn)它的“短”。同時，視頻的形式不僅適合在各種平臺傳播，也適合群眾利用碎片時間在移動狀態(tài)下觀看，具有較高的推送頻率和相對較短的時間長度。目前，短視頻比較依賴新媒體傳播。而且，在這個人人都有手機(jī)的大環(huán)境下，新聞的傳播者不一定是專業(yè)的媒體人，也可以是普通群眾，呈現(xiàn)出“人人都是新聞傳播者”的局面。此外，短視頻也分散了媒體人的部分壓力，提高了新聞制作環(huán)節(jié)的效率，傳播速度更快[1]。

1.2 互動性強(qiáng)

短視頻的互動性是“與生俱來”的。除了官方媒體，自媒體也嶄露頭角。自媒體具有私人化、平民化、普泛化和自主化的特點(diǎn)，是以現(xiàn)代化和電子化的手段，向不特定的大多數(shù)人或特定的單人傳遞規(guī)范性以及非規(guī)范性信息的新媒體。自媒體的出現(xiàn)使普通群眾擁有了信息傳播的自主權(quán)，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)盛行的背景下，普通群眾已經(jīng)成為新聞傳播不可或缺的主體，新聞制作和傳播離不開群眾的支持，并且群眾也是媒體獲得信息的重要“情報收集地”。普通群眾可以成為信息的提供者和傳播者，這意味著群眾與媒體之間的距離逐漸縮小，信息發(fā)布、傳播、反饋等更加及時。

1.3 傳播效果好

雖然視頻的時長受到一定限制，但也需要在保證短視頻內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上縮短，所以時長短，新聞的主題也更加明確了，可以自帶話題。以“抖音”短視頻APP為例，它具有包容性和開放性的特點(diǎn)，涵蓋娛樂、搞笑、社會熱點(diǎn)、美食、美妝、電影、電視、音樂等多種類型的新聞，用戶可以通過“搜索”功能在短時間內(nèi)找到自己想要了解的新聞視頻，同一時間分享，實(shí)現(xiàn)互動。如果用戶關(guān)注了某一新聞賬號，就會直接將最新發(fā)布的視頻推送給用戶，將產(chǎn)生比較顯著的傳播效果，傳播的效率比較高，用戶體驗(yàn)也比較好。

1.4 主體更明確

短視頻新聞并非僅僅是傳統(tǒng)電視新聞的簡化版本，而是一種迥異于傳統(tǒng)電視新聞的創(chuàng)新展現(xiàn)方式。它以其典型的“硬新聞”特質(zhì)脫穎而出，摒棄了過多的空鏡頭和特寫鏡頭，使得受眾在打開視頻的瞬間便能直擊核心，領(lǐng)略其精華。這種新聞形式短小而精練，能夠精準(zhǔn)聚焦受眾最為關(guān)心的問題，并以直觀的方式集中呈現(xiàn)，從而有效滿足現(xiàn)代人在快節(jié)奏生活中獲取信息的需求。

2. 融媒體時代短視頻對新聞傳播的影響

2.1 積極影響

2.1.1 提高新聞傳播時效性

短視頻屬于快運(yùn)營產(chǎn)品，視頻的數(shù)量是無盡的，而沒有水平的視頻很容易被用戶遺忘。因此，短視頻必須是正能量的代表，在潛移默化的過程中傳遞正確的價值觀，這樣短視頻傳播才是有效的?？梢?，速度和質(zhì)量是衡量短視頻新聞傳播價值的重要因素。將“時效性”拆分來看，即“時間”和“效率”，這是時效性的兩個側(cè)重點(diǎn)。短視頻不受時間和空間的限制，可隨時隨地傳播，這是它的“即時性”。除了視頻，它還可以傳播聲音、圖片、文字等，這是傳統(tǒng)廣播電視、報紙傳播特點(diǎn)的集中體現(xiàn)。受眾也可以在任何時間、任何地點(diǎn)接收新聞，使受眾對短視頻新聞產(chǎn)生依賴性和信賴感。短視頻新聞綜合了其他媒介的特點(diǎn)，這是它的“效能”[2]。

2.1.2 增強(qiáng)用戶群體的黏性

受技術(shù)、時間和空間的制約，傳統(tǒng)媒體只是簡單地、單項(xiàng)地傳遞信息，并不具備互動功能。而短視頻新聞與之相反，平臺具有大數(shù)據(jù)推送和精準(zhǔn)算法功能，發(fā)揮“粉絲效應(yīng)”“流量效應(yīng)”“話題效應(yīng)”等，實(shí)現(xiàn)受眾最大范圍覆蓋，并吸引受眾積極參與到話題討論中。在“人人都是新聞傳播者”的背景下，群眾也擁有自由發(fā)表言論的權(quán)利，可以在短視頻平臺發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)，這種互動的過程既拉近了媒體與群眾的關(guān)系，也拉近了群眾與群眾的關(guān)系，這在一定程度上提升了新聞影響力。

2.2 消極影響

2.2.1 新聞?wù)鎸?shí)性遭到破壞

當(dāng)前社會獲取信息的渠道是多元的，每個人都可以提供一份“情報”，也可以自己傳遞“情報”，由于普通群眾并不具備專業(yè)知識，致使群眾傳播內(nèi)容的真實(shí)性無法考證。而有的官方媒體為了博取流量和收益，往往只考慮時效性，而不考慮真實(shí)性，給社會造成一定影響。

2.2.2 網(wǎng)絡(luò)輿論場充滿變數(shù)和不可控性

在短視頻互動性的基礎(chǔ)上，有的受眾會在媒體發(fā)布視頻下評論或者私信官方，而其中既有積極語言，也有消極語言，消極語言會左右其他受眾的思想和行為，具有一定誤導(dǎo)性和煽動性，不利于輿論大方向的把控。

2.2.3 傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域動力不足

隨著受眾的需求日益多元化，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體已經(jīng)意識到短視頻傳播的重要性，但缺乏危機(jī)感。一些傳統(tǒng)媒體還處于轉(zhuǎn)型初期，缺乏短視頻技術(shù)人才和獎勵機(jī)制，創(chuàng)新動力不足。在這樣的背景下，要想在浩如煙海的短視頻新聞中脫穎而出，實(shí)非易事。

3. 新時代下短視頻新聞傳播的有效策略

3.1 堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，提高短視頻新聞質(zhì)量

內(nèi)容是短視頻新聞傳播的核心，具有中流砥柱的作用，提高內(nèi)容質(zhì)量，也是擴(kuò)大短視頻新聞傳播影響力的關(guān)鍵因素。

第一，堅(jiān)持正確政治方向。這里所說的堅(jiān)持正確政治方向是指無論是媒體工作者還是人民群眾，都要遵循社會主義核心價值觀的引領(lǐng)，發(fā)揮社會主義核心價值觀的作用。以《人民日報》為例，《人民日報》抖音官方賬號擁有粉絲1.7億，截至目前，收獲了127.4億，該賬號主要發(fā)布與國家形象宣傳、社會熱點(diǎn)、政策解讀、文化傳承等相關(guān)視頻內(nèi)容。這些視頻旨在通過直觀、生動的形式，向廣大受眾傳遞正能量，展示國家的發(fā)展成就和社會的進(jìn)步，發(fā)出祖國發(fā)展強(qiáng)音?？梢?，該短視頻賬號始終堅(jiān)持正確政治方向[3]。

第二，確保內(nèi)容的真實(shí)性。真實(shí)性是新聞傳播的生命和基石。在利用短視頻進(jìn)行新聞傳播時，首先，要保證新聞的真實(shí)性。其次，要采用“具體問題具體分析”原則，將不同新聞內(nèi)容以不同方式表達(dá)出來，常見的表達(dá)方式有敘事化和故事化。最后，要明確新聞價值取向，不過度修繕標(biāo)題，不擺拍、不拼湊剪輯誤導(dǎo)公眾，致力于為受眾提供真實(shí)、客觀、公正的新聞報道。

第三，嚴(yán)守新聞傳播底線。在新聞傳播日益激烈的背景下，各大媒體要保證新聞傳播內(nèi)容始終積極向上，保證信息來源的合法性，不為博取流量、獲取收益而降低道德底線。在面對爭議較大的事件時，一定要保持頭腦清醒，真實(shí)、客觀、全面地進(jìn)行報道，展現(xiàn)出新聞媒體的專業(yè)性。

3.2 堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，發(fā)揮媒體輿論引導(dǎo)作用

新聞傳播本身具有輿論引導(dǎo)作用。當(dāng)前，新聞信息的膨脹性特征逐漸顯現(xiàn)，信息的數(shù)量只增不減。但其中既有真實(shí)信息，也有虛假信息。其中，虛假信息會轉(zhuǎn)變輿論方向，這個缺口如果不hECbqWFOVrXk0tyW2Njg5w==能及時填補(bǔ)，就會危及整合行業(yè)發(fā)展。因此，在利用短視頻平臺對新聞進(jìn)行傳播時，還要注重輿論引導(dǎo)，查找信息發(fā)布的來源，加大監(jiān)督和審核力度，把握正確輿論方向，展現(xiàn)良好的媒體形象，激發(fā)社會發(fā)展活力。一方面，新聞機(jī)構(gòu)要加大短視頻新聞傳播的監(jiān)督力度，既要追溯內(nèi)容的源泉，也要驗(yàn)證內(nèi)容的真實(shí)性，建立起各環(huán)節(jié)監(jiān)督體系，提高新聞質(zhì)量；另一方面，新聞傳播內(nèi)容應(yīng)同人民群眾實(shí)際生活息息相關(guān)，挖掘人民群眾之間有“人情味”，有“溫情”的好人好事，傳遞社會積極向上的一面，以此提升短視頻新聞傳播水平[4]。

3.3 加強(qiáng)與群眾互動，優(yōu)化短視頻新聞傳播環(huán)節(jié)

為了加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體對于短視頻的應(yīng)用能力，擴(kuò)大信息的傳播率和影響力，要提高傳播模式轉(zhuǎn)型重要性認(rèn)識，并發(fā)現(xiàn)短視頻平臺的互動優(yōu)勢，同受眾群體之間進(jìn)行緊密互動。在短視頻新聞制作環(huán)節(jié)，要優(yōu)化標(biāo)題設(shè)計(jì)，發(fā)揮標(biāo)題“點(diǎn)睛”的作用，吸引受眾觀看的同時，引發(fā)受眾思考，激發(fā)受眾表達(dá)欲望，提升互動積極性和參與感。與此同時，短視頻平臺要為受眾營造良好的互動空間，從而更深入地了解受眾需求，確定新聞報道的主題。另外，為了滿足現(xiàn)代受眾的閱讀需求，新聞媒體需要深入分析人民群眾的閱讀習(xí)慣，以此為基礎(chǔ)對傳播內(nèi)容和形式進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，提高新聞信息傳遞的有效性。例如，在報道時政新聞時，可以充分運(yùn)用現(xiàn)場錄音和視頻資料，這樣不僅能增強(qiáng)報道的可靠性，還符合觀眾對時政新聞的閱讀習(xí)慣，提高觀眾的共鳴和接受程度。最后，構(gòu)建一個行之有效的反饋系統(tǒng)是保持新聞機(jī)構(gòu)與受眾之間良好互動的關(guān)鍵。通過積極收集和考量受眾的反饋意見，新聞媒體不僅可以針對自身傳播方法進(jìn)行不斷地完善和創(chuàng)新，而且能夠促進(jìn)受眾參與到這一過程中來，實(shí)現(xiàn)雙向的溝通與互動。這樣的機(jī)制既有利于新聞機(jī)構(gòu)及時了解并響應(yīng)社會關(guān)切，也有助于提升公眾的參與意識和監(jiān)督效能?？傊?，通過這些方法，新聞媒體不僅能夠更好地服務(wù)于廣大受眾，提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，同時也能夠提升整個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的治理水平，創(chuàng)造一個健康、有序的新聞傳播氛圍。

3.4 創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)方式，展現(xiàn)獨(dú)特品牌形象

新的歷史條件下，各傳統(tǒng)媒體作為黨報黨刊，要主動順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢，推進(jìn)理念、內(nèi)容、方式、體制、機(jī)制等全方位創(chuàng)新，努力構(gòu)建大宣傳體系，打造全媒體矩陣，為在新征程上讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

圖1 媒體矩陣圖

從圖1中可以看出，新聞的呈現(xiàn)方式是多元的。這就要求我們要創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)形式，展現(xiàn)獨(dú)特品牌形象。這是新聞行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要課題，首先，要充分利用新媒體技術(shù)，為受眾帶來沉浸式的新聞體驗(yàn)。這些技術(shù)不僅可以豐富新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式，還能讓受眾更直觀地了解新聞事件，增強(qiáng)新聞的吸引力和傳播力。其次，要注重新聞內(nèi)容的深度和廣度。在追求新聞時效性的同時，也要關(guān)注新聞背后的故事和深層含義。通過深入挖掘新聞事件的背景、原因和影響，為受眾提供全面、深入的報道，展現(xiàn)新聞媒體的專業(yè)素養(yǎng)和獨(dú)特視角。再次，新聞呈現(xiàn)形式也要注重多樣性和個性化。根據(jù)不同的新聞類型和受眾需求，采用圖文、視頻、音頻等多種呈現(xiàn)方式，讓新聞更加生動有趣。同時，還要注重新聞品牌的個性化塑造，通過獨(dú)特的視覺設(shè)計(jì)、語言風(fēng)格和排版方式等，形成鮮明的品牌形象，提升品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。

以“四川觀察”抖音賬號為例，四川觀察是四川廣播電視臺新媒體平臺。在內(nèi)容上，它滿足了用戶多元化需求。不僅關(guān)注政治、社會等各類新聞，確保時效性優(yōu)勢，同時也注重溫情感動和輕松搞笑的內(nèi)容，以調(diào)節(jié)用戶觀看心情及整體風(fēng)格。在語言表達(dá)上，它善于運(yùn)用情感化的手法來傳達(dá)新聞信息，通過營造情感化的氛圍，使觀眾更加深入地了解新聞事件的背景和影響。在視頻制作上，畫面風(fēng)格統(tǒng)一，易于用戶辨認(rèn)。同時，通過運(yùn)用各種新媒體技術(shù)，如特效、音效等，提升了視頻的觀賞性和吸引力[5]。

3.5 強(qiáng)化跨平臺傳播，擴(kuò)大受眾覆蓋面積

首先，需要明確跨平臺傳播的目標(biāo)和定位，制定針對性的傳播策略。這包括選擇適合目標(biāo)受眾的平臺，了解各平臺的特點(diǎn)和受眾群體，以便更好地推送內(nèi)容。其次，在視頻拍攝、剪輯、音效、配樂等方面追求專業(yè)水準(zhǔn)，提升短視頻的觀感和聽感體驗(yàn)。適配不同平臺：針對不同平臺的受眾特點(diǎn)和需求，對短視頻內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)卣{(diào)整和優(yōu)化，以確保在不同平臺上都能獲得良好的傳播效果。最后，在不同平臺上開設(shè)官方賬號，統(tǒng)一發(fā)布和管理短視頻內(nèi)容。這有助于提升品牌知名度和影響力，同時方便受眾在不同平臺上找到和關(guān)注。以《人民日報》為例，它在發(fā)布短視頻新聞的時候，也會搬運(yùn)其他視頻，但會標(biāo)注視頻來源，主要因?yàn)樵撔侣勔欢ň邆漭^大的影響力，想要讓更多的人看到，并且《人民日報》不僅開設(shè)了抖音賬號，也開設(shè)了小紅書、微博等平臺的賬號，可以實(shí)現(xiàn)同時但不同平臺傳播，對粉絲實(shí)現(xiàn)了最大范圍覆蓋。

4. 結(jié)束語

對融媒體短視頻新聞傳播策略的探究具有現(xiàn)實(shí)意義，符合行業(yè)發(fā)展需要，順應(yīng)時代發(fā)展變化。展望未來，無論是信息技術(shù)還是短視頻都會進(jìn)一步發(fā)展，彼時，新聞傳播市場會更加成熟，短視頻新聞將會有更加廣闊的發(fā)展空間和更加豐富的應(yīng)用場景，如若我們能夠抓住機(jī)遇，積極擁抱變革，不斷推動短視頻新聞傳播的發(fā)展和創(chuàng)新，將會為新聞事業(yè)帶來更大的發(fā)展生機(jī)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張卓寧.突圍新聞框架——主流媒體短視頻新聞傳播的轉(zhuǎn)型之路[J].新聞文化建設(shè)，2024（02）：38-40.

[2]代艷芳.新媒體時代短視頻新聞編輯意識創(chuàng)新研究[J].傳播與版權(quán)，2024（02）：45-47.

[3]朱明光.新媒體時代短視頻新聞傳播優(yōu)化路徑[J].中國報業(yè)，2023（23）：106-107.

[4]陳彤.主流媒體新聞情感傳播中短視頻的應(yīng)用策略[J].新聞文化建設(shè)，2023（17）：68-70.

[5]張玲.自媒體時代短視頻新聞傳播優(yōu)化路徑研究[J].新聞文化建設(shè)，2023（17）：151-153.