縣級(jí)融媒體中心的創(chuàng)新發(fā)展路徑

【摘要】隨著信息科技的不斷發(fā)展，地方傳統(tǒng)媒體紛紛開始轉(zhuǎn)型，進(jìn)入融媒體時(shí)代。然而，許多縣級(jí)融媒體中心在發(fā)展的過程中依然面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文圍繞縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展與創(chuàng)新進(jìn)行了研究與分析。首先闡述了縣級(jí)融媒體中心的概念和發(fā)展現(xiàn)狀；然后討論了縣級(jí)融媒體中心發(fā)展創(chuàng)新的必要性和當(dāng)前面臨的發(fā)展困境；最后對(duì)縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展創(chuàng)新路徑進(jìn)行了具體的研究與探討，旨在為縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展提供新的思路。

【關(guān)鍵詞】融媒體；縣級(jí)融媒體中心；創(chuàng)新；發(fā)展路徑

中圖分類號(hào)：TN94 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.17.021

1. 縣級(jí)融媒體中心概述

1.1 縣級(jí)融媒體中心的定義

縣級(jí)融媒體中心是在國(guó)家體制和統(tǒng)一改革格局下建立的新型縣級(jí)傳媒單位，它將傳統(tǒng)的縣級(jí)媒體資源與新媒體相結(jié)合，形成了既具有當(dāng)?shù)剌浾撚绊懥τ帜転楫?dāng)?shù)厝罕娞峁┬畔⒎?wù)的多功能信息傳播平臺(tái)。縣級(jí)融媒體中心作為連接政府和群眾的橋梁，既能夠向群眾傳達(dá)政府的有效信息，也能夠?qū)⑷罕姷男枨蠹皶r(shí)地傳達(dá)給政府。它的建立旨在為基層群眾提供更好的信息服務(wù)、推動(dòng)媒體融合和基層社會(huì)治理的創(chuàng)新發(fā)展[1]。如今的縣級(jí)融媒體中心整合了當(dāng)?shù)氐拿浇橘Y源，將廣播、報(bào)紙與公眾號(hào)等新媒體資源相融合，在基層信息傳播中發(fā)揮著重要的作用。目前，隨著媒介技術(shù)的快速發(fā)展，縣級(jí)融媒體中心也需要不斷地創(chuàng)新發(fā)展才能夠?yàn)楫?dāng)?shù)厣鐣?huì)發(fā)展提供更好的支持與助力。

1.2 縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展現(xiàn)狀

2014年，中央通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，標(biāo)志著媒體融合正式成為國(guó)家戰(zhàn)略。2018年，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上首次提出了縣級(jí)融媒體中心這一概念[2]。隨后，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)步伐開始不斷加快，成為推動(dòng)縣域媒體融合發(fā)展的重要力量。如今，全國(guó)已有兩千多家縣級(jí)融媒體中心建成運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)了縣級(jí)行政區(qū)域的全覆蓋。目前，相較于傳統(tǒng)媒體，縣級(jí)融媒體中心的內(nèi)容生產(chǎn)效率大幅提升，豐富的信息服務(wù)也成功地吸引了更多的當(dāng)?shù)厥鼙?。除此之外，縣級(jí)融媒體中心還通過與新媒體平臺(tái)相結(jié)合，有效地?cái)U(kuò)大了宣傳覆蓋面，提高了信息宣傳效果。但是，雖然縣級(jí)融媒體中心在建設(shè)規(guī)模、業(yè)務(wù)發(fā)展、新媒體平臺(tái)建設(shè)等方面都取得了顯著的進(jìn)展，但仍然需要面對(duì)一些問題和挑戰(zhàn)。如內(nèi)容同質(zhì)化、創(chuàng)新性不足、人才流失等。只有不斷地完善和解決這些問題，縣級(jí)融媒體中心才能夠取得更好的發(fā)展。

2. 縣級(jí)融媒體中心創(chuàng)新發(fā)展的必要性

2.1 有利于促進(jìn)地方文化傳承與創(chuàng)新

縣級(jí)融媒體中心作為地方宣傳的重要平臺(tái)，在地方文化的傳承與創(chuàng)新上扮演著重要的角色。首先，縣級(jí)融媒體中心可以將當(dāng)?shù)氐臍v史0246f8064755ed5247500d5b921de2c4和民俗文化通過新聞報(bào)道、專題節(jié)目等方式在多種媒體平臺(tái)進(jìn)行深入地挖掘與報(bào)道，從而達(dá)到更廣泛、更專業(yè)的宣傳效果。例如，云南省楚雄彝族自治州姚安縣的融媒體中心就依托自身的資金設(shè)備和專業(yè)人才資源，拍攝制作了以當(dāng)?shù)厣仲Y源保護(hù)文化為主題的專題短視頻紀(jì)錄片。這部短視頻紀(jì)錄片以當(dāng)?shù)氐氖亓秩藶橹鹘?，不僅讓當(dāng)?shù)氐氖鼙娏私獾搅耸亓秩说牟灰?，也讓全?guó)的觀眾了解到了姚安縣的森林資源保護(hù)文化。其次，許多縣級(jí)融媒體中心在不斷發(fā)展的過程中融合了多種媒介渠道，尤其是通過短視頻和社交媒體平臺(tái)吸引了許多年輕受眾。這使地方傳統(tǒng)文化開始走進(jìn)年輕人的視野，被新一代關(guān)注并注入新的活力。例如：湖北省恩施土家族苗族自治州的巴東縣融媒體中心就將當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的非遺文化與時(shí)代潮流相結(jié)合，不僅使傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的活力也成功地向大眾宣傳和推廣了本土的優(yōu)秀文化。

所以，縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展與創(chuàng)新可以更好地促進(jìn)地方傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展助力。

2.2 有利于增強(qiáng)地方的輿論引導(dǎo)力

2018年，縣級(jí)融媒體中心的概念被首次在中央級(jí)會(huì)議上提出[3]。近年來，隨著媒體融合的不斷加深，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)也在快速進(jìn)行中。縣級(jí)融媒體中心作為更加貼近基層群眾的宣傳單位，它的發(fā)展可以有效地增強(qiáng)地方的輿論引導(dǎo)力。首先，縣級(jí)融媒體中心不僅能夠直觀地反映地方社會(huì)的實(shí)際情況還可以及時(shí)地傾聽民眾的需求。所以，一個(gè)不斷發(fā)展和創(chuàng)新的縣級(jí)融媒體中心往往能夠迅速捕捉和傳遞本地的重要信息，讓當(dāng)?shù)厝罕姰a(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴和認(rèn)同。其次，部分縣級(jí)融媒體中心通過線上與線下相結(jié)合的方式，鼓勵(lì)群眾積極參與新聞素材的收集，有效地增加了受眾對(duì)報(bào)道的信任度，使輿論引導(dǎo)更加具有說服力。例如，浙江省湖州市安吉縣融媒體中心始終堅(jiān)持新聞與政務(wù)服務(wù)相聯(lián)合的理念，每年都會(huì)推出近百個(gè)主題報(bào)道，并引導(dǎo)群眾廣泛分享，十分有效地掌握了新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹鲃?dòng)權(quán)。如今，許多的縣級(jí)融媒體中心都開始從單一的宣傳功能向政務(wù)服務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)展，并在輿論監(jiān)督方面發(fā)揮著維護(hù)基層意識(shí)形態(tài)安全的作用。

所以，縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展可以有效地提升當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)報(bào)道的認(rèn)同感和信任度，從而增強(qiáng)地方的輿論引導(dǎo)力。

2.3 有利于服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

縣級(jí)融媒體中心作為地方信息交流和傳播的中心，在地方經(jīng)濟(jì)服務(wù)方面也扮演著重要的角色。首先，縣級(jí)融媒體中心既能夠深入了解并反映當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展情況，為地方經(jīng)濟(jì)提供定制化、本土化的信息服務(wù)又能夠及時(shí)傳遞政府的經(jīng)濟(jì)政策、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃等信息，幫助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和民眾更好地理解政策、把握市場(chǎng)。其次，縣融媒體中心還可以利用其傳播優(yōu)勢(shì)，積極推廣地方特色產(chǎn)品、文旅資源，提升地方特產(chǎn)的品牌知名度和影響力，助力地方經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。例如：新疆阿瓦提縣的融媒體中心就結(jié)合當(dāng)?shù)鼗ê５木吧珒?yōu)勢(shì)，全面宣傳當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣瑢⒈就粱ê４蛟斐闪司W(wǎng)紅旅游打卡地，成功地促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。最后，縣級(jí)融媒體中心作為地方的傳播平臺(tái)，還可以為地方企業(yè)和群眾建立溝通的橋梁，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，澄清誤解，為地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造良好的社會(huì)氛圍。

所以，縣級(jí)融媒體中心對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)揮著重要作用，它可以為地方經(jīng)濟(jì)提供更加全面的信息服務(wù)，有利于地方經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

3. 縣級(jí)融媒體中心當(dāng)前面臨的發(fā)展困境

3.1 內(nèi)容同質(zhì)化，創(chuàng)新性不足

如今，縣級(jí)融媒體中心雖然在內(nèi)容輸出上比傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容豐富了很多，但是在發(fā)展過程中仍然面臨著許多問題。首先，隨著社交媒介的發(fā)展，許多的原創(chuàng)內(nèi)容被大量地復(fù)制和轉(zhuǎn)發(fā)。而部分縣級(jí)融媒體也為了吸引流量而大量地轉(zhuǎn)發(fā)和復(fù)制相似的熱點(diǎn)內(nèi)容，導(dǎo)致內(nèi)容輸出同質(zhì)化嚴(yán)重。例如，許多縣級(jí)融媒體中心的短視頻官方賬號(hào)發(fā)布的都是全國(guó)各地發(fā)生的熱點(diǎn)新聞，這些信息大部分已經(jīng)被各大媒體報(bào)道過了，卻還是被重復(fù)地轉(zhuǎn)發(fā)。而當(dāng)?shù)氐挠行畔s很少被提及。除此之外，一些縣級(jí)融媒體中心過于追求點(diǎn)擊量、閱讀量等量化指標(biāo)，導(dǎo)致在內(nèi)容生產(chǎn)上過于追求緊跟潮流，在內(nèi)容輸出上缺乏創(chuàng)新性。許多縣級(jí)融媒體中心在內(nèi)容編輯上都會(huì)采用相同的時(shí)下熱點(diǎn)，如：“秋天的第一杯奶茶”“想你的風(fēng)還是吹到了某地”等。相似的內(nèi)容形式既會(huì)使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，也無法突出地方的發(fā)展特色和文化內(nèi)涵。

3.2 專業(yè)人才流失嚴(yán)重

在宣傳媒體中，縣級(jí)融媒體處于相對(duì)末端的位置；所以，縣級(jí)融媒體普遍都面臨著嚴(yán)峻的人才流失問題[4]。首先，縣級(jí)融媒體的資金主要來源于自主運(yùn)營(yíng)收入和縣級(jí)財(cái)政的支持。這也導(dǎo)致縣級(jí)融媒體的薪資水平普遍偏低，在人才市場(chǎng)中很難與更大的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)；其次，縣級(jí)融媒體的規(guī)模、資源和影響力相對(duì)有限，很難滿足專業(yè)人才對(duì)于職業(yè)發(fā)展和晉升的要求。這也導(dǎo)致許多專業(yè)人才即使一開始選擇在縣級(jí)融媒體工作，但在取得一定的職業(yè)經(jīng)驗(yàn)和成績(jī)后，大部分都會(huì)選擇跳槽到更高的平臺(tái)繼續(xù)謀求發(fā)展。最后，縣級(jí)融媒體中心在人才招聘和培養(yǎng)上缺乏靈活性，這也加速了專業(yè)人才的流失；例如，部分縣級(jí)融媒體中心采用了許多編外員工，這些編外員工即使表現(xiàn)出色，專業(yè)技能過硬，卻也會(huì)因?yàn)樯矸菔芟薅鵁o法晉升，難以長(zhǎng)期留任。綜上所述，專業(yè)人才的流失仍舊是縣級(jí)融媒體中心發(fā)展道路上的一大難點(diǎn)。

3.3 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力增大

如今，隨著大力建設(shè)和發(fā)展融媒體中心的概念出現(xiàn)，許多省級(jí)、市級(jí)融媒體中心快速地占領(lǐng)和瓜分市場(chǎng)[5]。這些等級(jí)較高的融媒體中心由于技術(shù)、資金等方面的優(yōu)勢(shì)更易吸引受眾，而縣級(jí)融媒體無論是資金、設(shè)備、技術(shù)還是人才方面都難以與等級(jí)更高的媒介機(jī)構(gòu)相抗衡。這也使得縣級(jí)融媒體中心在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播渠道等方面處于劣勢(shì)。除此之外，隨著新媒體的快速發(fā)展，受眾對(duì)于信息的需求也更加多樣化和個(gè)性化。而縣級(jí)融媒體很難為受眾提供足夠豐富和有特色的信息，這也造成了部分受眾的流失，使縣級(jí)融媒體在受眾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位。所以，目前，縣級(jí)融媒體中心雖然處于快速發(fā)展階段，卻仍然面臨著巨大的市場(chǎng)壓力。

4. 縣級(jí)融媒體中心創(chuàng)新發(fā)展的具體路徑

4.1 豐富節(jié)目形式，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容

目前，縣級(jí)融媒體中心在節(jié)目的形式和內(nèi)容上仍然需要不斷地豐富創(chuàng)新，才能夠有效地提升自身的受眾吸引力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。首先，縣級(jí)融媒體中心可以引入短視頻、Vlog等多種新型節(jié)目形式，并結(jié)合報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、微等多媒體平臺(tái)的資源，形成立體的宣傳矩陣。這樣新型的內(nèi)容敘事模式和多樣化的傳播平臺(tái)才能夠有效地滿足如今受眾的多樣化需求。其次，縣級(jí)融媒體還可以在內(nèi)容上加強(qiáng)本地咨詢、民生服務(wù)和社區(qū)活動(dòng)等當(dāng)?shù)孛裆鸁狳c(diǎn)信息的報(bào)道，并利用自身存儲(chǔ)的本地傳播數(shù)據(jù)打造當(dāng)?shù)厥鼙娤矏鄣奶厣穬?nèi)容。例如：云南省昆明市尋甸縣融媒體中心就圍繞民生服務(wù)打造了《政協(xié)提案面對(duì)面》《尋才新語》和《尋法在線》這三個(gè)問政精品欄目。這些創(chuàng)新內(nèi)容成功地使尋甸縣融媒體吸引了更多的當(dāng)?shù)厥鼙?，助力?dāng)?shù)厝诿襟w繼續(xù)發(fā)展。最后，每個(gè)地區(qū)都有其獨(dú)特的歷史人文和傳統(tǒng)習(xí)俗，縣級(jí)融媒體中心在內(nèi)容輸出上需要更加注重挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕厣皇且晃兜馗S網(wǎng)絡(luò)潮流，這樣才能夠不斷地為受眾提供具有個(gè)性的新內(nèi)容，為縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展注入獨(dú)特的文化內(nèi)涵。例如：環(huán)江毛南族自治縣的融媒體中心就結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣纳贁?shù)民族文化，創(chuàng)辦了《毛南分龍節(jié)儺舞藝術(shù)》《探秘頂卡花》等作品，這些作品有效地展現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，既提高了受眾?duì)于當(dāng)?shù)貧v史文化的關(guān)注度也加強(qiáng)了當(dāng)?shù)厝诿襟w中心的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4.2 引進(jìn)新媒體人才，加強(qiáng)融媒體人才隊(duì)伍建設(shè)

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，縣級(jí)融媒體中心只有引進(jìn)新媒體人才、優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)才能夠適應(yīng)如今的融媒體發(fā)展趨勢(shì)、提高自身的信息服務(wù)水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。首先，縣級(jí)融媒體中心要在制度上制定和優(yōu)化人才引進(jìn)機(jī)制，吸引播音主持、新媒體運(yùn)營(yíng)等方面的優(yōu)秀人才充實(shí)采編隊(duì)伍。其次，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)根據(jù)自身的定位和發(fā)展需求，合理規(guī)劃團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)，使各類人才的比例和分布符合實(shí)際需求，確保引進(jìn)的專業(yè)人才都能夠充分施展才能并在融媒體中心的建設(shè)與發(fā)展中發(fā)揮作用。除此之外，在引進(jìn)專業(yè)人才之后，縣級(jí)融媒體還需注重后續(xù)的人才培養(yǎng)，定期安排員工外出交流學(xué)習(xí)，不斷提高人才隊(duì)伍的專業(yè)技能，引入新的理念和技術(shù)。最后，在引進(jìn)新媒體人才之后，縣級(jí)融媒體中心還應(yīng)建立科學(xué)合理的職稱評(píng)定體系，確保專業(yè)技術(shù)人才能夠得到應(yīng)有的認(rèn)可和待遇，這樣才能夠避免人才流失，加強(qiáng)自身的人才隊(duì)伍建設(shè)，助力縣級(jí)融媒體中心不斷地發(fā)展與創(chuàng)新。例如：河北省衡水市棗強(qiáng)縣的融媒體中心就與衡水學(xué)院建立了長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，并在中心建立校政（企）合作實(shí)習(xí)就業(yè)基地，為后續(xù)人才引進(jìn)工作創(chuàng)造條件。

4.3 合理利用新媒體平臺(tái)，拓寬傳播渠道

如今，縣級(jí)融媒體中心只有合理利用新媒體平臺(tái)、不斷拓寬傳播渠道，才能夠不斷地促進(jìn)自身的發(fā)展與創(chuàng)新。首先，隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備成為了現(xiàn)代受眾獲取信息的首選。所以，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)該重視移動(dòng)端傳播，開發(fā)適合移動(dòng)設(shè)備的新聞客戶端、微信小程序等，為受眾提供更加便捷的新聞閱讀和信息獲取渠道。其次，縣級(jí)融媒體還應(yīng)該充分整合各類新媒體平臺(tái)，如：微信、微博、短視頻平臺(tái)等。這樣可以形成有效的傳播矩陣，將信息迅速傳播給更廣泛的受眾。例如：福建省三明市的尤溪縣融媒體中心開發(fā)的“智慧尤溪”就是一個(gè)集微博、微信、抖音號(hào)于一體的移動(dòng)軟件。尤溪縣融媒體中心通過這樣的整合方式成功實(shí)現(xiàn)了傳播效果最大化。最后，縣級(jí)融媒體中心除通過自身平臺(tái)傳播之外，還可以與其他媒體機(jī)構(gòu)或商業(yè)機(jī)構(gòu)合作，共同推廣縣級(jí)融媒體的新聞產(chǎn)品。通過合理的資源共享擴(kuò)大縣級(jí)融媒體中心的影響力和傳播范圍。例如：山東省臨沂市平邑縣融媒體中心就與中國(guó)廣電山東網(wǎng)絡(luò)有限公司平邑分公司達(dá)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系。平邑縣融媒體中心可以依托商業(yè)公司技術(shù)上的資源更好的打造媒體融合新模式。

5. 結(jié)束語

如今，縣級(jí)融媒體中心作為地方媒體的重要力量正處在快速發(fā)展的道路上。然而，其在發(fā)展的過程中還面臨著許多的問題。所以，縣級(jí)融媒體中心想要不斷地發(fā)展與創(chuàng)新，必須對(duì)這些問題作出改善。首先，縣級(jí)融媒體中心需要不斷地豐富自身的節(jié)目形式，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容。這樣才能有效地提升自身的受眾吸引力；其次，縣級(jí)融媒體中心還需重視人才引進(jìn)問題，加強(qiáng)自身的新媒體人才隊(duì)伍建設(shè)。這樣才能有效地提升自身的信息服務(wù)水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。除此之外，縣級(jí)融媒體中心還應(yīng)合理利用新媒體平臺(tái)，不斷拓寬傳播渠道，從而促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。綜上所述，縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展創(chuàng)新是適應(yīng)新媒體時(shí)代需求的重要舉措，對(duì)地方社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的意義。

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