新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合創(chuàng)新策略

【摘要】本文旨在探討新媒體與傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化時代下的融合創(chuàng)新策略。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體迅速崛起，與傳統(tǒng)媒體形成了既競爭又融合的局面。本文通過分析新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點、優(yōu)勢與劣勢，提出了內(nèi)容創(chuàng)新、平臺拓展、傳播渠道整合、商業(yè)模式創(chuàng)新等融合創(chuàng)新策略，以期實現(xiàn)兩者的優(yōu)勢互補，共同推動媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體；傳統(tǒng)媒體；融合創(chuàng)新；平臺拓展；傳播渠道整合

中圖分類號：TN94 文獻標識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.17.019

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，迅速改變了人們獲取信息和交流的方式。短短幾年，新媒體就成為了信息傳播的主流方式，以其獨特的傳播模式和充滿吸引力的信息內(nèi)容瞬時俘獲大量用戶的心。這一現(xiàn)象對傳統(tǒng)媒體造成了極大沖擊，使傳統(tǒng)媒體在信息傳播市場的地位受到了前所未有的挑戰(zhàn)。但是，盡管新媒體的崛起為傳統(tǒng)媒體帶來了壓力，但是二者并非完全對立，而是可以相互借鑒、融合發(fā)展的。傳統(tǒng)媒體如報紙、電視、廣播等也在積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以應對新媒體帶來的挑戰(zhàn)。新媒體以其互動性強、傳播速度快、覆蓋面廣等特點，迅速吸引了大量用戶；而傳統(tǒng)媒體則以其權(quán)威性、深度報道和品牌影響力等優(yōu)勢，依然占據(jù)著重要的市場地位。因此，本文主要研究了新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合創(chuàng)新發(fā)展趨勢和實踐方法，促使二者互相取長補短，推動媒體行業(yè)快步發(fā)展。

1. 新媒體傳播的特點

1.1 即時性與互動性

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞從發(fā)生到傳遞到受眾手中，需要經(jīng)過采集、編輯、排版、印刷、分發(fā)等多個環(huán)節(jié)，這個過程往往需要花費數(shù)小時甚至數(shù)天的時間。然而在新媒體時代，這一切都變得截然不同。通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體平臺，信息可以在瞬間傳遍全球，人們可以隨時隨地獲取最新的新聞動態(tài)、社會熱點。即時性的優(yōu)勢在于大大縮短了信息傳播的時間差，使得信息更加貼近實際、貼近受眾[1]。傳統(tǒng)媒體往往采取單向傳播的方式，即信息從傳播者流向受眾，而受眾則處于被動接受的狀態(tài)。在新媒體時代受眾不再是被動的信息接收者，而是可以主動參與到信息傳播的過程中。受眾可以通過新媒體平臺對信息進行評論、分享、轉(zhuǎn)發(fā)等操作。新媒體平臺為受眾提供了更加便捷的交流渠道，人們可以通過社交媒體、論壇等方式，與志同道合的人進行交流和討論。新媒體平臺還提供了個性化的信息服務，可以根據(jù)受眾的興趣和需求，為其推送定制化的信息內(nèi)容。

1.2 個性化與定制化

新媒體傳播的個性化主要體現(xiàn)在能夠滿足不同受眾的個性化需求。在傳統(tǒng)媒體時代信息傳播是單向的，受眾只能被動地接受信息。而在新媒體時代，受眾可以根據(jù)自己的興趣和需求，主動選擇自己感興趣的信息內(nèi)容。這種個性化的信息傳播方式，使得信息更加精準地觸達目標受眾，提高了信息傳播的效率。同時企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，對用戶的興趣、需求、行為等數(shù)據(jù)進行深入分析，從而為用戶提供更加精準的內(nèi)容推薦和個性化服務[2]。這種定制化的服務方式，不僅能夠滿足用戶的個性化需求，還能夠提高用戶的滿意度和忠誠度。在新媒體傳播中，個性化和定制化特點的結(jié)合，為眾多數(shù)字化平臺提供了更加廣闊的體驗空間，可以根據(jù)平臺用戶的數(shù)據(jù)及偏好，推薦相關(guān)的公共服務信息等內(nèi)容。

1.3 多媒體與跨平臺型

傳統(tǒng)的信息傳播方式如報紙、廣播和電視，只能單一地呈現(xiàn)文字、聲音或圖像信息。而新媒體則打破了這一界限，通過集成文本、圖片、音頻、視頻等多種媒體形式為用戶提供了更加豐富、多元的信息體驗。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能設(shè)備的廣泛應用，新媒體已經(jīng)不再局限于某一特定的傳播平臺。無論是電腦、手機、平板還是其他智能設(shè)備，用戶都可以隨時隨地訪問和分享新媒體內(nèi)容。這種跨平臺性不僅擴大了新媒體的受眾范圍，也提高了信息的傳播效率和互動性。用戶可以輕松地通過社交媒體、即時通訊工具等平臺與他人分享和交流信息，進一步促進了信息的快速傳播和擴散。

2. 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新的意義

2.1 提升信息傳播效率與覆蓋面

融合創(chuàng)新促進了信息傳播效率的大幅提升。傳統(tǒng)媒體如報紙、電視等，雖擁有深厚的資源積累和品牌影響力，但在信息更新速度和互動性上略顯不足。當兩者融合時，傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，實現(xiàn)信息的快速傳播和廣泛覆蓋；而新媒體則能借助傳統(tǒng)媒體的品牌影響力和內(nèi)容深度，提升信息的權(quán)威性和可信度[3]。融合創(chuàng)新有效擴大了信息傳播的覆蓋面。傳統(tǒng)媒體受限于地域、時間等因素，其傳播范圍往往有限。而新媒體則突破了這些限制，通過互聯(lián)網(wǎng)將信息傳遞給全球各地的受眾。融合后的媒體能夠充分利用新媒體的全球化傳播優(yōu)勢，將信息迅速傳遞給更廣泛的受眾群體，實現(xiàn)信息的無障礙流通。

2.2 促進媒體行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展

新媒體的優(yōu)點是能夠迅速捕獲并傳播各類信息，而傳統(tǒng)媒體則以其深度報道、權(quán)威分析著稱。二者的融合打破了傳統(tǒng)媒體在信息傳播上的局限性，使信息內(nèi)容更加豐富多元，不僅能提升信息傳播的速度和廣度，更能保障信息的真實性和深度[4]。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新還能推動媒體行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在數(shù)字化浪潮下，傳統(tǒng)媒體需要借助新媒體的技術(shù)和平臺，實現(xiàn)內(nèi)容、渠道、經(jīng)營等方面的全面升級。在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的過程中，需要一批既懂傳統(tǒng)媒體業(yè)務，又熟悉新媒體技術(shù)的復合型人才。這種人才的培養(yǎng)，將為媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供有力的人才保障。

2.3 增強社會輿論的引導力

傳統(tǒng)媒體憑借其權(quán)威性和公信力，在信息傳遞上占據(jù)重要地位；而新媒體則以其傳播范圍廣，傳播速度快的特點，迅速抓取年輕人的視線。當兩者融合，不僅能實現(xiàn)信息的快速流通，還能確保信息的真實性和準確性，為社會輿論的健康發(fā)展提供有力保障。融合創(chuàng)新能夠豐富輿論表達形式。傳統(tǒng)媒體多以文字、圖片等形式進行報道，而新媒體則利用視頻、直播等多元化手段，讓信息呈現(xiàn)更加生動、直觀。這種多樣化的表達方式，不僅提高了信息的可讀性，也增強了公眾對輿論話題的參與度和認同感。融合創(chuàng)新還有助于形成健康的輿論環(huán)境。在新媒體時代，信息繁雜、真假難辨，容易引發(fā)社會恐慌和不穩(wěn)定因素。而傳統(tǒng)媒體憑借其豐富的經(jīng)驗和嚴格的審核機制，能夠篩選出有價值的信息進行傳播，引導公眾理性看待問題，維護社會的和諧穩(wěn)定。

3. 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展策略

3.1 發(fā)揮傳統(tǒng)電視新聞媒體優(yōu)勢

要堅守傳統(tǒng)電視新聞媒體的權(quán)威性和公信力。在海量信息中，傳統(tǒng)電視新聞以其嚴格的新聞采集和審核流程，確保了信息的真實性和準確性，這是其最大的優(yōu)勢。新媒體在融合過程中，應充分利用這一優(yōu)勢，對新聞內(nèi)容進行嚴格篩選和審核，確保所傳播信息的可靠性[5]。借助新媒體技術(shù)提升傳統(tǒng)電視新聞的傳播力和互動性，通過社交媒體、移動應用等新媒體平臺，傳統(tǒng)電視新聞可以實現(xiàn)更快、更廣的傳播，并吸引更多年輕受眾。同時利用新媒體的互動特性，鼓勵觀眾參與討論、反饋意見，增強新聞節(jié)目的互動性和參與感。還要注重內(nèi)容的創(chuàng)新和質(zhì)量提升。傳統(tǒng)電視新聞在內(nèi)容制作上積累了豐富的經(jīng)驗，應繼續(xù)發(fā)揮其深度報道、專題策劃等優(yōu)勢，結(jié)合新媒體的特點，創(chuàng)新報道形式，豐富內(nèi)容表達，提升新聞節(jié)目的質(zhì)量和吸引力。還要促進媒體間的深度合作和資源共享，通過搭建媒體融合平臺，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體之間的資源共享、優(yōu)勢互補，共同打造具有地方特色的新聞品牌，提升整個新聞行業(yè)的競爭力和影響力。

3.2 重視互動性的提升

傳統(tǒng)媒體可以借鑒新媒體能夠迅速捕捉和響應用戶需求的特點，利用新媒體平臺增設(shè)互動環(huán)節(jié)，如開設(shè)線上活動策劃征集、主辦方與用戶的討論區(qū)、設(shè)置調(diào)查問卷等環(huán)節(jié)，使用戶能夠更直接地參與到信息傳播和討論中來，主辦方可以收集并采納廣大用戶的意見和建議，提升用戶的互動體驗感?；有缘奶嵘粌H限于線上平臺，傳統(tǒng)媒體也可以在線下活動中加強互動。例如通過舉辦讀者見面會、主題講座或主辦方與用戶線下互動等形式，讓受眾能夠親身參與并表達觀點，進一步拉近媒體與用戶之間的距離。同時，互動性的提升還需要注重內(nèi)容創(chuàng)新，以吸引更多的用戶和受眾的參與。再深入挖掘用戶的潛在需求和喜好，從中提取有價值的信息，為用戶提供更為豐富、有趣、實用的內(nèi)容，增強用戶的黏性，提高用戶忠誠度。媒體可以設(shè)計更具吸引力的互動內(nèi)容，如利用虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）或增強現(xiàn)實（Augmented Reality，AR）技術(shù)，為用戶提供沉浸式的互動體驗[6]。這樣的內(nèi)容不僅能夠吸引更多用戶的參與，還能夠增強受眾對信息的記憶和理解。媒體還需要關(guān)注用戶的反饋，及時調(diào)整互動策略。通過收集和分析受眾的反饋數(shù)據(jù)，媒體可以了解用戶的需求和喜好，進而優(yōu)化互動環(huán)節(jié)和內(nèi)容，提高用戶的參與度和滿意度。

3.3 提升媒體平臺內(nèi)容質(zhì)量

在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的當下，提升媒體平臺內(nèi)容質(zhì)量成為雙方共同追求的目標。這一策略要求在確保傳播內(nèi)容真實性的基礎(chǔ)上，既要追求報道的深度，挖掘事件背后的原因和影響，又要拓寬報道的廣度，覆蓋社會、經(jīng)濟、文化等多個方面。通過融合傳統(tǒng)媒體的專業(yè)素養(yǎng)和新媒體的即時性、互動性等特點，可以創(chuàng)新報道形式，運用直播、短視頻、VR等新技術(shù)，使內(nèi)容更加生動、直觀，提高傳播效果。加強人才隊伍建設(shè)，培養(yǎng)具備專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力的團隊是提升內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)鍵。通過媒體間的深度融合，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，共同推動新聞事業(yè)的繁榮發(fā)展，為社會提供更高質(zhì)量的信息服務。通過新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的深度協(xié)同合作，能夠匯聚更多的優(yōu)質(zhì)資源，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源的整合利用，二者之間形成合力，以此共同提升媒體平臺的內(nèi)容質(zhì)量。例如：傳統(tǒng)媒體可以調(diào)動自身優(yōu)勢，運用自身豐富的采訪資源和專業(yè)的新聞編輯團隊以及信息資源的獲取渠道，為新媒體的內(nèi)容創(chuàng)作提供更為豐富且高質(zhì)量的資源。而新媒體則可以充分憑借廣泛的傳播渠道和強大的技術(shù)支持，為傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)代社會的傳播與創(chuàng)新發(fā)展提供有力保障。此外，新媒體與傳統(tǒng)媒體還可共同策劃并推出一系列具有影響力和創(chuàng)新性的原創(chuàng)新聞產(chǎn)品，吸引更多、更廣范圍受眾的關(guān)注與喜愛，激發(fā)受眾的跟隨與二創(chuàng)激情，實現(xiàn)媒體平臺內(nèi)容質(zhì)量的顯著提升。

3.4 重視人才培養(yǎng)

新媒體領(lǐng)域涵蓋了社交媒體、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等多個領(lǐng)域，這些技術(shù)的發(fā)展為媒體行業(yè)帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。所以需要培養(yǎng)具備跨學科知識和創(chuàng)新能力的新媒體人才，這些新媒體人才能夠熟練掌握并運用這些先進技術(shù)，為媒體內(nèi)容的創(chuàng)新、傳播和運營提供有力支持。同時新媒體人才還需要具備敏銳的市場洞察力和用戶思維，能夠深入了解用戶需求，提供符合市場需求的內(nèi)容和服務。其次傳統(tǒng)媒體人才也需要進行轉(zhuǎn)型和升級[7]。傳統(tǒng)媒體人才在新聞采編、節(jié)目制作等方面積累了豐富的經(jīng)驗，但在新媒體環(huán)境下也需要適應新的傳播方式和受眾需求。通過培訓和學習，傳統(tǒng)媒體人才可以掌握新媒體技術(shù)和應用，提升自己的綜合素質(zhì)和創(chuàng)新能力。媒體融合不僅僅是技術(shù)和內(nèi)容的融合，更是思維方式和文化理念的融合。所以需要培養(yǎng)具備跨學科知識和跨文化視野的人才，能夠從多個角度和層面思考媒體問題，為媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供新的思路和方向。這樣的跨領(lǐng)域人才，不僅能夠在媒體行業(yè)中發(fā)揮重要作用，還能夠為其他行業(yè)提供有力的支持。

4. 結(jié)束語

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合創(chuàng)新是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。通過內(nèi)容創(chuàng)新、平臺拓展、傳播渠道整合和商業(yè)模式創(chuàng)新等策略的實施，可以實現(xiàn)兩者的優(yōu)勢互補和資源共享，共同推動媒體行業(yè)的健康發(fā)展。未來，融合創(chuàng)新將不斷推動媒體行業(yè)向前發(fā)展，為受眾帶來更加豐富、多元的信息體驗。同時也應清醒地認識到，融合創(chuàng)新并非一蹴而就的易事，需要持續(xù)探索、勇于創(chuàng)新，并在實踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗、完善策略。

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作者簡介：袁文娟（1982—），女，甘肅蘭州人，三級導演，研究方向：新媒體發(fā)展。