電視臺新聞短視頻創(chuàng)新與運營策略

【摘要】隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻以其簡短直觀的特點，迅速成為大眾獲取信息的重要渠道。電視臺新聞短視頻作為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重要形式，其傳播與創(chuàng)新策略對提升新聞傳播的效率和效果具有重要意義。本文分析了電視臺新聞短視頻的傳播現(xiàn)狀，探討了其創(chuàng)新策略，創(chuàng)新策略包括內(nèi)容多樣化、AI智能剪輯、VR/AR沉浸體驗以及多元化傳播渠道。提出的運營策略強調(diào)團隊建設(shè)、數(shù)據(jù)驅(qū)動優(yōu)化和品牌建設(shè)。最后對未來發(fā)展進行了展望。

【關(guān)鍵詞】移動互聯(lián)網(wǎng)；短視頻；電視臺新聞；傳播策略

中圖分類號：TN94 文獻標(biāo)識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.17.017

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，短視頻以其短小精悍、直觀生動的特點，迅速成為大眾獲取信息的重要渠道。電視臺新聞短視頻作為傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合的重要產(chǎn)物，其傳播與創(chuàng)新策略對于提升新聞傳播的效率和效果具有重要意義。本文旨在分析電視臺新聞短視頻的傳播現(xiàn)狀，探討其創(chuàng)新策略，并對未來發(fā)展進行展望。

1. 電視臺新聞短視頻傳播

1.1 國內(nèi)外傳播

在當(dāng)今信息時代，電視臺新聞短視頻的傳播已呈現(xiàn)出全球化的蓬勃發(fā)展趨勢。這一現(xiàn)象不僅體現(xiàn)在國內(nèi)各大電視臺的積極布局和大力推廣上，也體現(xiàn)在國際新聞領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用[1]。國內(nèi)外各大電視臺紛紛推出特色鮮明、內(nèi)容豐富的新聞短視頻欄目，這些欄目以快捷的更新頻率、直觀生動的表現(xiàn)形式和廣泛的信息覆蓋面受到觀眾青睞。

電視臺新聞短視頻的傳播渠道多元化，除了傳統(tǒng)的電視屏幕外，各大短視頻平臺、社交媒體、新聞聚合網(wǎng)站等都成為了重要的信息發(fā)布和分享窗口。這種跨平臺傳播方式打破了地域和時間的限制，使得新聞信息能夠迅速抵達全球各地的受眾群體，實現(xiàn)了新聞價值的最大化傳播。

隨著科技的日新月異，5G、AI等前沿技術(shù)的不斷發(fā)展并為電視臺新聞短視頻的傳播注入了新動力。5G網(wǎng)絡(luò)的高速度、大容量為新聞短視頻的傳輸提供了無縫銜接的體驗，大大提升了傳播效率。AI技術(shù)則在內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)策略等方面發(fā)揮了重要作用，通過智能算法精準(zhǔn)分析用戶喜好和行為模式，可實現(xiàn)新聞短視頻的個性化推送，進一步提高傳播效果。

1.2 電視臺新聞短視頻的優(yōu)勢

電視臺新聞短視頻以其直觀、生動、時效三大特點，成為現(xiàn)代新聞傳播的重要形式。它超越了傳統(tǒng)文字新聞的局限，以直觀的畫面、生動的情節(jié)，將新聞事件鮮活地展現(xiàn)在觀眾面前，使得觀眾能夠身臨其境地了解新聞事件。這種直觀、生動的方式，有助于提高觀眾對新聞信息的接受程度，增強新聞的傳播效果。

時效性是新聞短視頻的另一個重要特點。在信息爆炸的時代，新聞的更新速度非?？?，而短視頻的制作相對簡單快捷，能夠迅速上傳、分享和傳播。這種時效性使得觀眾能夠及時了解到最新的新聞資訊，滿足現(xiàn)代人對新聞信息的迫切需求。

短視頻的碎片化特點也符合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣?，F(xiàn)代人生活節(jié)奏快，閱讀習(xí)慣逐漸從長篇大論轉(zhuǎn)向簡潔明了的碎片化閱讀。新聞短視頻以其短暫、精練的內(nèi)容，順應(yīng)了這一閱讀趨勢，使得觀眾能夠利用零散的時間獲取新聞資訊，隨時隨地了解世界。

1.3 電視臺新聞短視頻的挑戰(zhàn)

然而，電視臺新聞短視頻在發(fā)展過程中，也面臨著一系列不容忽視的挑戰(zhàn)。首先，在當(dāng)前媒體生態(tài)環(huán)境中，短視頻市場已經(jīng)進入白熱化競爭階段，各家電視臺、新媒體平臺紛紛推出各類新聞短視頻產(chǎn)品，使得這個領(lǐng)域飽和度極高。如何在這浩如煙海的信息流中獨樹一幟，成功吸引并保持觀眾的注意力，成為了一道亟待解答的難題。由于短視頻固有的時長限制，往往使得新聞報道難以在有限的時間內(nèi)充分展現(xiàn)事件的起因、經(jīng)過和結(jié)果，也無法進行深入的背景分析和評論，這無疑制約了新聞信息傳播的深度和廣度，使得新聞內(nèi)容淺嘗輒止的可能性增大。電視臺新聞短視頻還需要妥善處理真實性與娛樂性之間的微妙平衡。一方面，新聞作為信息傳播的重要載體，必須堅守真實客觀的原則，確保內(nèi)容的準(zhǔn)確無誤[2]。另一方面，為了迎合受眾的觀看習(xí)慣和提升傳播效果，適當(dāng)加入引人入勝的故事情節(jié)、視覺特效等元素以增強短視頻的娛樂性和吸引力也是必要的。因此，如何恰到好處地在堅守新聞?wù)鎸嵭栽瓌t的同時，兼顧短視頻的娛樂性和視覺沖擊力，是電視臺新聞短視頻制作過程中必須仔細權(quán)衡和深入探究的重要課題。

2. 電視臺新聞短視頻創(chuàng)新策略

2.1 內(nèi)容創(chuàng)新

在內(nèi)容創(chuàng)新的核心層面，電視臺新聞短視頻的制作與報道應(yīng)當(dāng)積極拓展選題范圍，注重主題的多樣性和報道深度的挖掘。除了緊抓時事熱點和突發(fā)事件，快速響應(yīng)、精準(zhǔn)報道，以滿足公眾對最新信息的迫切需求外，還應(yīng)將視角深入到社會生活的各個角落，關(guān)注那些可能被快速新聞掩蓋，但卻極具教育意義并需深度剖析的社會現(xiàn)象、文化傳承等題材。電視臺新聞短視頻還可以嘗試以更巧妙和引人入勝的方式傳達新聞信息，借助故事化的敘事手法和情感化的表達方式，將原本看似冷硬的新聞事實轉(zhuǎn)化為充滿情節(jié)張力和人物情感的故事片段。例如，通過細致入微的人物描寫、情境再現(xiàn)以及情感渲染，使觀眾能夠身臨其境地感受新聞事件的發(fā)生和發(fā)展過程，從而強化他們的視覺沖擊力和情感共鳴，促使新聞信息更有效地觸達并影響受眾，提升新聞節(jié)目的傳播效果和社會影響力。

2.2 技術(shù)創(chuàng)新

技術(shù)創(chuàng)新在當(dāng)今媒體環(huán)境中對于電視臺新聞短視頻的傳播效果提升具有決定性的影響。隨著科技日新月異的發(fā)展，AI技術(shù)的運用已經(jīng)成為新聞短視頻制作流程中的關(guān)鍵一環(huán)。例如，通過運用AI算法進行智能剪輯，可以根據(jù)預(yù)設(shè)的規(guī)則和算法模型自動或半自動地完成新聞素材的選擇、整理及編輯工作，不僅大幅度提高了視頻制作的效率，還能減少人為失誤，確保新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性和時效性[3]。AI語音轉(zhuǎn)文字技術(shù)也將發(fā)揮重要作用，它能夠?qū)⑿侣劜髢?nèi)容實時轉(zhuǎn)化為文字形式，便于觀眾在快速瀏覽的同時，也能夠迅速捕捉到新聞的核心要點。借助虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）等前沿技術(shù)，電視臺能夠創(chuàng)新新聞短視頻的呈現(xiàn)形式，為觀眾提供前所未有的沉浸式觀看體驗。

2.3 傳播渠道創(chuàng)新

在傳播渠道多元化且日新月異的今天，電視臺新聞短視頻應(yīng)當(dāng)充分把握和利用各類新媒體平臺的力量，以拓寬其傳播渠道，提升新聞信息的覆蓋范圍和社會影響力。首先，充分利用短視頻平臺這一新興且高效的傳播載體。諸如抖音、快手、微博短視頻等平臺，以其直觀、生動、更新快速等特點，吸引了大量的用戶群體，成為公眾獲取信息的重要窗口。電視臺新聞短視頻通過這些平臺，可以實時發(fā)布最新新聞資訊，生動展現(xiàn)現(xiàn)場實況，增強觀眾的視覺沖擊力和信息接收效率，從而提高新聞的傳播力和影響力。

積極布局社交媒體戰(zhàn)場，充分利用Facebook、Twitter、微信、QQ等社交網(wǎng)絡(luò)資源，將新聞短視頻內(nèi)容精準(zhǔn)推送給特定受眾，實現(xiàn)點對點傳播，確保信息能夠準(zhǔn)確到達目標(biāo)人群。通過設(shè)置話題標(biāo)簽、發(fā)起討論等方式，激發(fā)用戶互動熱情，形成口碑效應(yīng)，使得新聞短視頻能夠在短時間內(nèi)發(fā)酵、擴散，極大地拓寬了新聞的受眾面和傳播深度。積極尋求與其他媒體形式的跨界合作，如網(wǎng)絡(luò)直播、圖文報道、音頻播報等，共同構(gòu)建起全方位、立體化的新聞傳播體系。通過跨平臺聯(lián)動，電視臺新聞短視頻不僅能突破單一形式的局限，還能與其他媒體資源共享、優(yōu)勢互補，共同打造多元化的新聞產(chǎn)品，滿足不同受眾群體的信息和娛樂需求。

3. 電視臺新聞短視頻運營策略

3.1 團隊建設(shè)與人才培養(yǎng)

優(yōu)秀的團隊和人才是電視臺新聞短視頻業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展的基石。他們不僅是內(nèi)容創(chuàng)作的核心驅(qū)動力，更是推動新聞短視頻產(chǎn)品不斷創(chuàng)新和進步的關(guān)鍵因素。在構(gòu)建這樣的團隊時，電視臺應(yīng)著重進行人才的選拔與培育。選拔過程中，電視臺要注重候選人的新聞素養(yǎng)，包括敏銳的新聞嗅覺、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬎季S能力以及對社會現(xiàn)象的獨特見解，還要考察他們是否具備創(chuàng)新能力和技術(shù)能力。培養(yǎng)一支高效且專業(yè)的團隊，需要持續(xù)的技術(shù)培訓(xùn)和實戰(zhàn)演練。電視臺應(yīng)建立完善的內(nèi)部培訓(xùn)機制，定期組織新聞采編、剪輯制作、新媒體運營等各類專業(yè)培訓(xùn)課程，確保團隊成員與時俱進，掌握最新行業(yè)動態(tài)和技術(shù)手段。同時，鼓勵團隊間的交流協(xié)作，定期舉辦團隊建設(shè)活動或項目研討會，加強團隊協(xié)作精神，促進信息共享和創(chuàng)新思維的發(fā)展。

3.2 數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容優(yōu)化

在當(dāng)今數(shù)字化時代，通過深入收集和分析用戶行為數(shù)據(jù)，我們能夠科學(xué)地揭示用戶的興趣偏好、內(nèi)容需求及消費習(xí)慣?；谶@些翔實的數(shù)據(jù)支持，內(nèi)容創(chuàng)作者可以精準(zhǔn)地把握受眾的口味和訴求，為內(nèi)容創(chuàng)作提供有力的依據(jù)。從內(nèi)容主題的選擇、視角的切入，到表現(xiàn)形式的設(shè)計、傳播時機的把握，都可以做到數(shù)據(jù)驅(qū)動，更加科學(xué)合理地制定內(nèi)容策略。內(nèi)容創(chuàng)作者還可以根據(jù)實時數(shù)據(jù)反饋，靈活調(diào)整內(nèi)容策略[4]。例如，通過A/B測試等方法，對比不同內(nèi)容版本在用戶間的表現(xiàn)，以數(shù)據(jù)優(yōu)勝者作為最終呈現(xiàn)方式；通過追蹤用戶的觀看行為、互動行為等數(shù)據(jù)，判斷內(nèi)容的熱度走勢和潛在爆款特點，以便及時調(diào)整發(fā)布節(jié)奏和推廣策略；通過了解用戶的評論、點贊、分享等反饋數(shù)據(jù)，洞察用戶對內(nèi)容的真實感受和看法，以此優(yōu)化后續(xù)內(nèi)容的方向和重點。借助用戶數(shù)據(jù)的力量，可以更系統(tǒng)地研究市場趨勢、優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計和提升用戶體驗，進而提高內(nèi)容營銷的投入產(chǎn)出比，提升短視頻的呈現(xiàn)方式和傳播效果。

3.3 品牌建設(shè)與口碑傳播

加強電視臺新聞短視頻的品牌建設(shè)，是提升媒體形象、增強公眾信任與喜愛的關(guān)鍵。首要任務(wù)是把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造為核心競爭力，堅持以真實、準(zhǔn)確、全面、及時的原則采集和編輯新聞素材，確保每一條短視頻都能反映出時代的脈絡(luò)和社會的熱點；在內(nèi)容呈現(xiàn)上，追求精益求精，注重細節(jié)處理，運用先進的視頻制作技術(shù)和專業(yè)的新聞播報方式，呈現(xiàn)出嚴(yán)謹(jǐn)而又生動活潑的視聽效果。積極利用社交媒體等渠道進行口碑傳播，把握數(shù)字化時代的傳播規(guī)律，將新聞短視頻精準(zhǔn)推送給目標(biāo)受眾，借助網(wǎng)友的力量進行病毒性營銷和互動交流，創(chuàng)造1+1>2的品牌效應(yīng)，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出，樹立電視臺新聞短視頻的良好形象。

4. 電視臺新聞短視頻未來展望

4.1 發(fā)展趨勢預(yù)測

電視臺新聞短視頻將持續(xù)呈現(xiàn)出一片繁榮的發(fā)展景象，其增長速度將保持一種迅猛的態(tài)勢。這主要得益于多個方面的驅(qū)動因素：技術(shù)層面的不斷創(chuàng)新與進步，特別是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化等前沿科技在新聞采集、編輯和發(fā)布過程中的深度應(yīng)用，極大地提升了新聞短視頻的制作效率和質(zhì)量；市場需求的日益多元化和成熟化，使得新聞短視頻的內(nèi)容和形式更加貼近受眾需求，覆蓋時政、財經(jīng)、社會、文化等多個領(lǐng)域，且表現(xiàn)形式更加生動直觀。隨著5G、4K/8K超高清等通信技術(shù)的普及和成熟，新聞短視頻的傳播速度將更快，畫質(zhì)更清晰，沉浸感更強，使得觀眾能夠在任何時間、任何地點都能及時獲取到最新鮮、最真實的新聞信息。

4.2 潛在機遇與挑戰(zhàn)分析

在機遇方面，電視臺新聞短視頻可以充分利用新技術(shù)、新平臺帶來的優(yōu)勢，不斷拓展傳播渠道和受眾群體。例如，可以利用社交媒體、短視頻平臺、直播平臺等新興媒體，將新聞短視頻傳播到更廣泛的受眾中。同時，隨著社會對新聞信息需求的不斷增加，新聞短視頻的市場空間也將進一步擴大。例如，可以開展新聞短視頻專欄、新聞短視頻大賽等活動，吸引更多受眾關(guān)注和參與。這些措施有助于提高新聞短視頻的知名度和美譽度，進一步拓展市場空間。電視臺新聞短視頻在發(fā)展中也面臨著一些挑戰(zhàn)。如何在激烈的市場競爭中保持優(yōu)勢、實現(xiàn)差異化發(fā)展是一個重要的問題[5]。電視臺需要在內(nèi)容策劃、制作質(zhì)量、傳播渠道等方面不斷提升自己的競爭力，同時要關(guān)注競爭對手的動態(tài)，及時調(diào)整自己的發(fā)展戰(zhàn)略。平衡新聞的真實性和娛樂性也是電視臺新聞短視頻需要解決的問題。新聞短視頻應(yīng)該在保證真實性的前提下，注重娛樂性和觀賞性，以吸引更多受眾的關(guān)注。這需要電視臺在內(nèi)容策劃和制作方面進行更多的創(chuàng)新和嘗試，找到新聞?wù)鎸嵭院蛫蕵沸灾g的平衡點。

4.3 持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展路徑探索

為了確保電視臺新聞短視頻始終保持鮮活的生命力和時代競爭力，不斷適應(yīng)并引領(lǐng)行業(yè)變革，電視臺需要充分認(rèn)識到創(chuàng)新的重要性，并積極投身于新聞短視頻內(nèi)容形式、技術(shù)手段和傳播策略的探索之中。在實現(xiàn)這一目標(biāo)的過程中，與其他媒體平臺和行業(yè)的合作與交流是不可或缺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。通過跨界融合與協(xié)作，電視臺可以借人之長，補己之短，共同探討新聞短視頻產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展之路，進而提升整體行業(yè)水平，推動新聞短視頻行業(yè)走向更加繁榮與成熟的未來。

5. 結(jié)束語

電視臺新聞短視頻作為傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合的重要產(chǎn)物，具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場潛力。通過內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和傳播渠道創(chuàng)新等策略的實施，可以不斷提升新聞短視頻的傳播效率和效果。同時，加強團隊建設(shè)、數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容優(yōu)化以及品牌建設(shè)與口碑傳播等運營策略的運用，也將有助于電視臺新聞短視頻在激烈的市場競爭中脫穎而出。展望未來，電視臺新聞短視頻將繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢，為觀眾帶來更加優(yōu)質(zhì)、多元的新聞資訊體驗。

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