大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新與思考

【摘要】大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體融合對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，多媒體元素的整合、社交媒體的崛起，凸顯了新聞報(bào)道的廣度和深度，提升了用戶(hù)參與感。基于此，本文結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞媒體融合的特點(diǎn)，探討了大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞媒體的影響，最后分別從把控內(nèi)容，發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體權(quán)威性?xún)?yōu)勢(shì)、用戶(hù)體驗(yàn)的優(yōu)化與個(gè)性化定制、提升人員素質(zhì)等方面提出了幾點(diǎn)新聞媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的對(duì)策，使新聞媒體行業(yè)真正成為具有傳播力和公信力的創(chuàng)新行業(yè)。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)時(shí)代；媒體融合；創(chuàng)新發(fā)展；發(fā)展對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：TN949 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.17.016

融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)新聞媒體想要建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，就要充分認(rèn)識(shí)到新舊媒體大規(guī)模、深層次、全方位融合發(fā)展的重要性[1]。尤其隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，人們獲取新聞資訊的渠道也逐漸增多，其中大部分人都會(huì)選擇效率高、速度快、互動(dòng)性強(qiáng)的新媒體平臺(tái)，這也對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展造成巨大沖擊。眾所周知，傳統(tǒng)新聞媒體之所以能夠成為主流媒體，并在長(zhǎng)期發(fā)展中經(jīng)久不衰，得益于發(fā)布的新聞內(nèi)容真實(shí)、完整、及時(shí)。但新媒體的誕生，使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)逐漸喪失[2]。傳統(tǒng)新聞媒體必須要把握好融媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，不斷加深自身與新興媒體的融合程度，如此既能夠促進(jìn)新聞媒體的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，也能夠切實(shí)提升我國(guó)的文化軟實(shí)力。因此，為了更好地滿足新時(shí)期新聞媒體的發(fā)展需求、制作出更優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目。本文分析了融媒體的特點(diǎn)及其產(chǎn)生的影響，探索了新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展路徑，旨在提升新聞質(zhì)量的同時(shí)，增強(qiáng)新聞媒體在大數(shù)據(jù)環(huán)境下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，保障新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。

1. 大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞媒體融合的特點(diǎn)

1.1 碎片化

由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們快節(jié)奏生活的出現(xiàn)，大眾對(duì)信息的需求量不斷增加，并將重點(diǎn)放在了新聞是否簡(jiǎn)短和及時(shí)性方面。對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體來(lái)說(shuō)，在報(bào)道新聞信息的過(guò)程中會(huì)以電視、報(bào)紙為媒介，再加上對(duì)應(yīng)的報(bào)道篇幅較長(zhǎng)，很難同人們快節(jié)奏的發(fā)展需求相符。自大數(shù)據(jù)時(shí)代到來(lái)后，人們生活的智能化水平突出，手機(jī)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ睢⒐ぷ髦械闹匾M成部分，再加上抖音、快手、西瓜等短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，不斷簡(jiǎn)化的新聞內(nèi)容，方便人們利用碎片化時(shí)間了解，這是大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞媒體的主要特點(diǎn)，可有效滿足社會(huì)大眾對(duì)新聞的獲取需求。

1.2 影像化

在新媒體出現(xiàn)之前，人們會(huì)借助于電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介獲取所需的新聞信息，且呈現(xiàn)到大眾視野的信息以書(shū)面形式為主。針對(duì)部分文化水平不高的受眾群體來(lái)說(shuō)，增加了新聞資訊獲取的難度[3]。大數(shù)據(jù)時(shí)代的出現(xiàn)，使得人們的日常生活和工作幾乎被智能化替代，同時(shí)還加快了新聞傳播速度，傳播方式的影像化水平突出，受眾者可對(duì)國(guó)家政策及社會(huì)大事及時(shí)了解，進(jìn)一步拓寬了新聞資訊的傳播范圍。

1.3 平臺(tái)同步化

在選擇報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒介傳播新聞信息的過(guò)程中，對(duì)應(yīng)的傳播渠道少，還要受到時(shí)空方面的限制，人們獲取新聞信息的過(guò)程存在滯后性。自大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，新媒體平臺(tái)大量涌現(xiàn)，我國(guó)智能手機(jī)保有量不斷增強(qiáng)，人們可借助于智能手機(jī)來(lái)獲取國(guó)內(nèi)外新聞資訊。為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，各大主流新聞平臺(tái)也在新媒體平臺(tái)上相繼開(kāi)通了微信、微博、抖音等官方賬號(hào)，同時(shí)間內(nèi)可在不同平臺(tái)上傳播新聞信息，顯著提升了新聞傳播速度。

1.4 服務(wù)化

對(duì)于傳統(tǒng)傳播媒體來(lái)說(shuō)，因缺少與受眾者群體之間的溝通互動(dòng)，使得新聞傳播機(jī)構(gòu)很難了解到受眾者的反饋意見(jiàn)或建議。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，以央視為代表的新聞傳播機(jī)構(gòu)根據(jù)時(shí)代發(fā)展步伐，紛紛開(kāi)通了官方賬號(hào)，并通過(guò)自媒體平臺(tái)與受眾者之間進(jìn)行溝通交流，從而對(duì)受眾者群體的新聞獲取需求有一定了解，提升了新聞的針對(duì)性水平，有效保障了新聞媒體的融合發(fā)展。

2. 大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞媒體的影響

2.1 選題來(lái)源更加廣泛

通過(guò)大數(shù)據(jù)可以向受眾者提供豐富的新聞信息，方便受眾者獲取所需的新聞信息，以更好地滿足受眾者群體的個(gè)性化需求[4]。通常情況下，新聞采編大都是在實(shí)地采訪后獲取資料，并以此為基礎(chǔ)策劃選題，之后多重審核收集到的資料信息方能播放，將其呈現(xiàn)到大眾眼前，該流程需要較長(zhǎng)時(shí)間，且流程煩瑣，時(shí)效性偏低。大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收集信息，拓寬了新聞資訊獲取渠道。在編制新聞節(jié)目的過(guò)程中，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)獲取新聞線索，使得選題來(lái)源更加廣泛，凸顯了新聞的多樣性水平。需要引起注意的是，該過(guò)程需確保新聞信息的真實(shí)性，為保證新聞質(zhì)量，需加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的甄別和篩選。另外，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體和受眾者之間具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，不僅方便了受眾者獲取信息，還能將反饋意見(jiàn)或建議作為新聞線索使用，最終確定選題。這種情況下直接改變了受眾者角色，使其成為信息線索的提供者和新聞創(chuàng)作的參與者。

2.2 傳統(tǒng)新聞媒體面臨著激烈競(jìng)爭(zhēng)

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，通過(guò)新媒體可以快速獲取到所需要的信息，同時(shí)不存在空間和時(shí)間等方面的限制，因此越來(lái)越多的受眾者習(xí)慣通過(guò)新媒體來(lái)獲取新聞信息。這樣一來(lái)，就會(huì)剝離和流失傳統(tǒng)新聞媒體的受眾群體。隨著傳統(tǒng)新聞媒體受眾人數(shù)的減少，傳統(tǒng)新聞媒體的影響力也隨之下降，嚴(yán)重阻礙了傳統(tǒng)新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體來(lái)說(shuō)，需結(jié)合新聞報(bào)道方針、節(jié)目類(lèi)型、編輯加工、節(jié)目效果等環(huán)節(jié)來(lái)打造新聞節(jié)目，該過(guò)程的效率低，且即時(shí)性不高，還需要大量人力、物力的投入，在新媒體競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)新聞媒體就沒(méi)有太大優(yōu)勢(shì)。由于新媒體發(fā)展速度的加快和傳播渠道的不斷拓寬，新媒體的競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升，通過(guò)新媒體傳播新聞信息的過(guò)程也具有更高的真實(shí)性、創(chuàng)新性，傳統(tǒng)新聞媒體新聞信息質(zhì)量不高的問(wèn)題也得到了解決。

2.3 新聞傳播形式多樣化

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，人們獲取信息的渠道呈現(xiàn)出多樣化特征，對(duì)應(yīng)的信息采集處理隨之增多，為了從海量信息庫(kù)中采集到有用信息，新聞媒體從業(yè)人員整合及處理信息的過(guò)程更為復(fù)雜。這就對(duì)新聞媒體從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)性水平提出了更高要求，只有不斷增強(qiáng)自身綜合素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)能力，才能有效應(yīng)對(duì)行業(yè)需求。在此之前，篩選和培訓(xùn)新聞媒體從業(yè)人員的側(cè)重點(diǎn)是撰寫(xiě)文字能力，而大數(shù)據(jù)時(shí)代，社會(huì)大眾會(huì)將重點(diǎn)放在各種圖片、音頻和視頻信息的獲取上。新聞媒體從業(yè)人員需全面審核篩選這些圖片、音頻和視頻內(nèi)容。從長(zhǎng)視頻中截取重點(diǎn)內(nèi)容，之后整合成新的視頻；提取重點(diǎn)內(nèi)容圖片、刪除不良內(nèi)容；識(shí)別語(yǔ)音信息后轉(zhuǎn)為文字等，對(duì)應(yīng)的工作強(qiáng)度和難度隨之加大。之前大眾只能通過(guò)電視新聞報(bào)道等途徑獲取信息，對(duì)應(yīng)的信息渠道單一，而新媒體的出現(xiàn)，使得大眾可通過(guò)電腦、手機(jī)APP、平板等多種工具獲取信息，且還可以借助于媒體網(wǎng)站瀏覽信息。這就會(huì)出現(xiàn)同一事件在不同平臺(tái)被報(bào)道的情況，對(duì)應(yīng)的報(bào)道角度、主旨、看法存在很大差異，導(dǎo)致人們對(duì)整個(gè)事件產(chǎn)生爭(zhēng)議。

3. 新聞媒體融合創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策

3.1 把控內(nèi)容，發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體權(quán)威性?xún)?yōu)勢(shì)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，不管傳播技術(shù)和傳播方式如何轉(zhuǎn)變，媒體人都要始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，嚴(yán)格把控新聞內(nèi)容質(zhì)量。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)新媒體技術(shù)擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍，提高新聞信息的傳播效率。結(jié)合大量實(shí)踐來(lái)看，雖然各種新興媒體的出現(xiàn)，為受眾提供了更多信息收集渠道，但由于很多無(wú)良媒體過(guò)度關(guān)注新聞播放量，所以會(huì)在新聞報(bào)道過(guò)程中故意虛構(gòu)故事，以此來(lái)博取眼球，導(dǎo)致新媒體平臺(tái)充斥著大量虛假新聞。對(duì)此，需要傳統(tǒng)新聞媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)自身權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性?xún)?yōu)勢(shì)，將真實(shí)的新聞事件呈現(xiàn)給受眾[5]。還要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行豐富，可以充分利用新媒體的互動(dòng)性功能了解受眾需求，將群眾關(guān)注、關(guān)心的問(wèn)題制作成有溫度、有高度的新聞作品，并將正確觀點(diǎn)和思想滲透到新聞內(nèi)容中，進(jìn)而達(dá)到聚民心、凝人心的效果。

3.2 用戶(hù)體驗(yàn)的優(yōu)化與個(gè)性化定制

用戶(hù)體驗(yàn)的優(yōu)化和個(gè)性化定制是新聞媒體融合的關(guān)鍵要素。個(gè)性化定制通過(guò)結(jié)合大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，將新聞內(nèi)容和推薦根據(jù)用戶(hù)的興趣和閱讀習(xí)慣進(jìn)行個(gè)性化定制，提升用戶(hù)的滿意度和黏性。①優(yōu)化移動(dòng)端體驗(yàn)：移動(dòng)設(shè)備已成為主要的信息獲取工具，因此優(yōu)化移動(dòng)端的用戶(hù)體驗(yàn)變得尤為重要。采用響應(yīng)式設(shè)計(jì)、快速加載、界面簡(jiǎn)潔等策略，可以提升用戶(hù)在移動(dòng)端的瀏覽體驗(yàn)。②個(gè)性化推薦：基于用戶(hù)歷史行為和偏好，利用推薦算法實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的新聞內(nèi)容推送，能夠更精準(zhǔn)地滿足用戶(hù)的信息需求，提高用戶(hù)留存率。③互動(dòng)體驗(yàn)的加強(qiáng)：新聞媒體可以通過(guò)投票、評(píng)論、分享等互動(dòng)方式，增強(qiáng)用戶(hù)的參與感和參與度，使用戶(hù)不僅僅是信息的接收者，更能成為信息的創(chuàng)造者和分享者。綜合考慮多媒體內(nèi)容的整合和創(chuàng)新，以及用戶(hù)體驗(yàn)的優(yōu)化和個(gè)性化定制，新聞媒體可以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更好地滿足用戶(hù)的需求，提升用戶(hù)的參與度和忠誠(chéng)度，從而取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.3 提升人員素質(zhì)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞工作者是媒體融合發(fā)展過(guò)程中的重要部分，人員素質(zhì)和能力直接影響融合發(fā)展效果。因此，為了能夠促進(jìn)新舊媒體的融合發(fā)展，當(dāng)前需要通過(guò)不斷提升人員的綜合素質(zhì)，使其能夠更好地投入到媒體融合發(fā)展中，為媒體融合發(fā)展提供支持，確保融合發(fā)展成果最佳。在廣播電視新聞媒體與新媒體的融合發(fā)展過(guò)程中，需要提升自身面對(duì)各種突發(fā)事件的能力，更加深刻地開(kāi)展新聞采編相關(guān)工作，確保新聞質(zhì)量，為廣播電視新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供支持[6]。同時(shí)，需要通過(guò)吸引外來(lái)人才的方式，對(duì)現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體工作隊(duì)伍進(jìn)行完善，將更多的優(yōu)秀管理者、新聞收集人員等吸引到媒體行業(yè)的發(fā)展當(dāng)中，進(jìn)而對(duì)媒體發(fā)展隊(duì)伍的整體水平進(jìn)行不斷提升，同時(shí)也促進(jìn)了新聞質(zhì)量的有效提升，為媒體行業(yè)的穩(wěn)定、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供了人才方面的支持。此外，在全新的新聞生產(chǎn)和消費(fèi)模式中，傳統(tǒng)媒體工作者需要在實(shí)際工作中扮演多種不同的角色。因此，工作人員自身也需要不斷地適應(yīng)融媒體模式，發(fā)展自身的創(chuàng)造性思維。只有這樣才能夠促使傳統(tǒng)的媒體行業(yè)與新媒體有效地融合在一起，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、健康的發(fā)展。

3.4 打造特色節(jié)目

在促進(jìn)廣播電視新聞媒體與新媒體之間融合發(fā)展的過(guò)程中，媒體不僅需要保持自身特色，還需要進(jìn)行與社會(huì)發(fā)展相符合的創(chuàng)新。這樣不僅能夠提升傳統(tǒng)媒體的實(shí)際影響力，還可以促進(jìn)新舊媒體之間的有效融合，為媒體行業(yè)的積極發(fā)展提供一定支持。在進(jìn)行新舊媒體有效融合過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體還需要對(duì)新媒體在使用上的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行積極借鑒，以此發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)，打造類(lèi)似“民生欄目”的新節(jié)目，通過(guò)對(duì)百姓生活日常的關(guān)注，來(lái)對(duì)人民群眾在媒體方面的實(shí)際需求進(jìn)行充分了解。如節(jié)目情況允許，還可以在直播中，設(shè)置熱心觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，使媒體方面的人員可以與人民群眾一起對(duì)問(wèn)題進(jìn)行探究，并且尋求出切實(shí)有效的解決方案，解決一些人民群眾無(wú)法有效解決的問(wèn)題，提升人們對(duì)于媒體的關(guān)注度。同時(shí)，還可以邀請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)家到新聞媒體中，對(duì)人們關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行深入分析和解讀。如當(dāng)前國(guó)內(nèi)熱度比較高的新聞信息，深受人們的喜愛(ài)，根據(jù)這種情況，在制作節(jié)目的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體要在注重融合發(fā)展的過(guò)程中，充分發(fā)揮出自身在新聞信息全面、內(nèi)容真實(shí)等方面的優(yōu)勢(shì)，并且結(jié)合新媒體技術(shù)，制作出具備良好時(shí)效性、關(guān)注度的欄目，為傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展提供支持。

3.5 扎根群眾，創(chuàng)新新聞采寫(xiě)思路和方式

新聞的服務(wù)對(duì)象是人民群眾，新聞承載著一定的社會(huì)義務(wù)，可通過(guò)新聞向群眾傳遞有價(jià)值的信息和資訊，推動(dòng)社會(huì)和媒體行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。因此，在新媒體的不斷沖擊下新聞?dòng)浾咚蓪?xiě)的內(nèi)容要有創(chuàng)新性，還要符合受眾需求，在群眾基礎(chǔ)上，深度挖掘和創(chuàng)寫(xiě)各種有價(jià)值的內(nèi)容，以將其的自身價(jià)值和意義發(fā)揮出來(lái)。將新聞內(nèi)容和民生、民情、民俗等緊密融合，創(chuàng)設(shè)具有民情色彩，符合群眾喜好的新聞內(nèi)容是廣播新聞?dòng)浾弑仨毦邆涞幕舅仞B(yǎng)。而且新聞媒體的行業(yè)價(jià)值、社會(huì)影響力、知名度等都和群眾基礎(chǔ)以及受眾喜愛(ài)度有直接關(guān)系，工作人員應(yīng)加強(qiáng)新聞交互平臺(tái)的建設(shè)，加強(qiáng)和觀眾之間的交流，分析觀眾的反饋意見(jiàn)，整理后提出整改，以促進(jìn)新聞形式和新聞內(nèi)容的全面創(chuàng)新發(fā)展。人民群眾能夠真實(shí)地參與其中，提高群眾的自我價(jià)值，滿足群眾需求。

4. 結(jié)束語(yǔ)

隨著科學(xué)技術(shù)水平的提升，在大數(shù)據(jù)信息時(shí)代，新聞媒體行業(yè)面臨著很多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了確保新聞媒體行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，需要緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，同時(shí)通過(guò)把控內(nèi)容發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體權(quán)威性?xún)?yōu)勢(shì)、用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化與個(gè)性化定制、提升人員素質(zhì)、打造特色節(jié)目等措施，確保新聞媒體行業(yè)融合快速發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：唐夏玲（1989—），女，江西贛州龍南人，碩士，編輯，研究方向：新聞采編。