新形勢下傳統(tǒng)媒體和新媒體的特點及融合研究

【摘要】傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補和共同發(fā)展，能夠提升媒體的整體競爭力，還能更好地滿足用戶的需求。本文首先就傳統(tǒng)媒體和新媒體的特點進(jìn)行了分析，探索如何發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，然后探討了加強創(chuàng)新，注重用戶體驗，確定資源共同點，拓寬信息傳播途徑，規(guī)范信息內(nèi)容，建立健全媒體融合監(jiān)管機制等二者融合的策略，以期為同類研究和媒體融合發(fā)展提供參考，為我國媒體行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展提供有效保障。

【關(guān)鍵詞】5G時代；新媒體；傳統(tǒng)媒體；特點；融合

中圖分類號：TN949 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.17.015

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體逐漸崛起，對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體面臨著讀者流失、廣告收入下降等困境，而新媒體則面臨著信息真實性、權(quán)威性等問題。因此，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合成為了一種必然趨勢。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合可以優(yōu)勢互補，提高新聞的傳播效率和互動性，提供更加全面、深入和個性化的新聞內(nèi)容，滿足受眾的多樣化需求。新媒體可以借鑒傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性，提高新聞的真實性和權(quán)威性，同時傳統(tǒng)媒體也可以利用新媒體的技術(shù)手段，提高新聞的傳播效率和互動性。本文主要采用理論研究的方法，重點分析了傳統(tǒng)媒體和新媒體時代的特點以及融合措施。

1. 傳統(tǒng)媒體的主要特點

1.1 信息具有權(quán)威性

傳統(tǒng)媒體在發(fā)布資訊前，要對內(nèi)容的真實準(zhǔn)確性進(jìn)行全面審查，保證和事實相符。因此，信息具有很大的權(quán)威性，不需要群眾自己判斷信息的真假。另外，傳統(tǒng)媒體在編排內(nèi)容時有標(biāo)準(zhǔn)化模式，可以反映出各類信息的重要程度，讓人們迅速掌握信息的中心思想[1]。

1.2 傳播媒介受限

傳統(tǒng)媒體的傳播媒介有限，會給信息的傳播帶來很大影響。隨著5G時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度非?？欤鴮鹘y(tǒng)媒體來說，傳播媒介受限會大大限制其發(fā)展。因此，相關(guān)人員一定要認(rèn)清不足，積極利用5G技術(shù)的優(yōu)勢，不斷拓展媒介形式，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)健發(fā)展。

1.3 受眾范圍小

傳統(tǒng)媒體的傳播方式相對單一，大多數(shù)都是通過報紙、雜志等發(fā)布信息，這樣不便于攜帶，而且會增加人們獲取信息的成本支出。另外，傳統(tǒng)媒體在編排信息時，用的大多都是官方語言，比較枯燥，缺少趣味性，雖然具有權(quán)威性，但會對人們的閱讀體驗帶來一定的影響。因此，和其他媒體相比，傳統(tǒng)媒體的受眾范圍較小[2]。

1.4 互聯(lián)網(wǎng)基因差

互聯(lián)網(wǎng)基因強調(diào)的是開放、交互、平等、互助、共享的精神，以及“平等文化、產(chǎn)品為王、模式創(chuàng)新”三個維度。而傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中，往往受到傳統(tǒng)思維模式的束縛，難以充分借鑒和利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，因此在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競爭力和影響力相對較弱。傳統(tǒng)媒體在實際運營管理中缺少互聯(lián)網(wǎng)思維，過于依靠平臺流量傾斜，這樣導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)基因差，很難建立新媒體運營團(tuán)隊，會加大傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型難度。

2. 新媒體的主要特點

2.1 信息時效性強

新媒體是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，主要是利用先進(jìn)的技術(shù)手段來傳播信息，具有很強的時效性。新媒體，特別是社交媒體和新聞應(yīng)用，能夠?qū)崟r地發(fā)布和更新信息。與傳統(tǒng)的報紙、電視等媒體相比，新媒體能夠迅速地將新聞事件傳遞給受眾，使得新媒體在信息傳播速度上具有明顯的優(yōu)勢。新媒體平臺允許用戶實時參與討論、分享觀點，這種互動性也加強了信息的時效性。用戶可以通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式，快速擴(kuò)散信息，增加信息的曝光度。同時，用戶的反饋也能及時被發(fā)布者接收，從而迅速調(diào)整內(nèi)容以滿足用戶需求。同時，在5G時代下，大數(shù)據(jù)技術(shù)日益成熟，通過其在新媒體中的合理應(yīng)用能夠?qū)崿F(xiàn)快速整理并分類數(shù)據(jù)信息，大大提高了工作效率。另外，新媒體有很多信息傳播方式，人們能夠通過多種途徑來獲得最新的資訊，有效降低了信息的查詢難度。

2.2 兼容性強

5G時代下，新媒體的傳播方式多樣化，人們可以通過多種平臺和設(shè)備來獲得信息，因此，新媒體的影響范圍非常大。隨著人們生活條件的改善，智能設(shè)備的使用率逐漸加大，更多的人在查閱信息時愿意用手機、平板電腦等工具。而新媒體具有很強的兼容性，可以滿足各類電子設(shè)備的運行環(huán)境。另外，新媒體還可以對各個傳播平臺的受眾群體喜好進(jìn)行分析，按照分析結(jié)果對傳播方式進(jìn)行合理優(yōu)化[3]。

2.3 真實性較差

新媒體的最大問題在于信息真實性較差，這也是限制其發(fā)展的關(guān)鍵因素。5G時代下，新媒體得到快速發(fā)展，但缺少和其相匹配的信息審核體系，這樣一來，很難保證新媒體信息的真實性，當(dāng)真實信息和虛假信息摻雜在一起時，會加大人們的辨別難度，容易誤導(dǎo)公眾。

3. 5G時代新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合策略

3.1 以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)，融合新媒體優(yōu)勢創(chuàng)新發(fā)展

在5G時代下，新媒體和傳統(tǒng)媒體都是非常重要的，要促進(jìn)二者的相互融合，共同發(fā)展。對于傳統(tǒng)媒體來說，整體的發(fā)展趨勢較為穩(wěn)定，由于信息內(nèi)容具有很強的權(quán)威性，深受群眾的信任，因此，在媒體行業(yè)中占有主導(dǎo)地位。對于新媒體來說，信息傳播途徑非常多樣，都是通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)來實現(xiàn)，傳播速度非常快，更加適應(yīng)5G時代的發(fā)展環(huán)境，但缺乏有力監(jiān)管，許多信息存在虛假不實、措辭不當(dāng)?shù)葐栴}。所以，在5G時代，依然要明確傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位，全面分析傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，充分挖掘互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體的優(yōu)勢，以此帶動傳統(tǒng)媒體的信息傳播速度。同時，要利用傳統(tǒng)媒體信息的真實可靠性來解決新媒體中存在的問題，使二者之間的資源能夠有效融合起來，加強創(chuàng)新，推動二者的良好發(fā)展，讓群眾能夠根據(jù)自己的喜愛通過多種途徑及時查閱到真實、準(zhǔn)確的新聞信息[4]。

3.2 注重用戶體驗

隨著時代的發(fā)展，人們更加看重體驗感，這也是新媒體的發(fā)展方向。對于傳統(tǒng)媒體來說，一般都是單向信息傳輸?shù)姆绞剑藗儷@取信息的方式較為單一，而且屬于被動式接收。用戶導(dǎo)向的媒體融合示意圖如圖1所示。

在5G時代，互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)日益成熟，興起了許多新媒體，人們可以從多種途徑獲得新聞信息，而且可以通過數(shù)據(jù)檢索方式有選擇性地查閱。同時，媒體工作者可以通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布即時消息，人們不僅可以及時觀看，還能進(jìn)行互動，發(fā)表個人觀點，并且能夠?qū)σ恍┬畔⑦M(jìn)行合理修改和保存，因此，新媒體時代公眾更為主動，并且增強了媒體和用戶的互動交流[5]。移動場景下以用戶為核心的媒體融合機制如圖2所示。

為了促進(jìn)媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，適應(yīng)5G時代的發(fā)展需求，一定要注重公眾的體驗，在創(chuàng)造作品時，要充分考慮用戶的感受，并且要調(diào)動公眾的積極性，對其進(jìn)行合理引導(dǎo)，使其參與到作品中來，發(fā)表自己的意見和建議，對有價值的內(nèi)容要積極采納。

3.3 確定資源共同點

在5G時代下，為了推動我國媒體行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，要加強對新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，確定資源共通點，為后續(xù)工作的有序進(jìn)行打下良好基礎(chǔ)，具體可以從以下幾方面進(jìn)行：①全面分析5G時代的發(fā)展特征以及公眾對媒體行業(yè)的需求，據(jù)此挖掘資源共通點。②綜合考慮傳統(tǒng)媒體和新媒體的特點、優(yōu)勢、資源，從中發(fā)現(xiàn)二者之間的共通點。③根據(jù)二者之間的共通點來確定資源共通點，并將其當(dāng)成融合發(fā)展的關(guān)鍵部位。④重視對媒體工作者的思想教育，轉(zhuǎn)變他們的傳統(tǒng)理念，使其充分認(rèn)識到在傳統(tǒng)媒體和新媒體二者融合中資源共通點起到的積極作用，這樣能進(jìn)一步提供良好的思想環(huán)境，有利于更好地推廣融合發(fā)展理念。

3.4 拓寬信息傳播途徑

傳統(tǒng)媒體和新媒體的信息傳播途徑存在一定的差異，在促進(jìn)二者的融合發(fā)展中，相關(guān)負(fù)責(zé)人員要全面認(rèn)識到傳播途徑的重要性，不斷開拓新的途徑，使其更加多樣化，從而擴(kuò)大媒體的宣傳范圍，增強社會影響力。在具體開展中，可以從以下幾方面進(jìn)行：①隨著5G時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)水平日益提升，在傳統(tǒng)媒體和新媒體經(jīng)營中，要積極引入相關(guān)的技術(shù)手段，為拓寬信息傳播途徑提供技術(shù)支撐。②要全面分析新媒體平臺的優(yōu)勢，了解各個社交平臺的特征以及受眾群體，據(jù)此對信息形式進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，使其適應(yīng)不同的社交平臺，以此豐富信息傳播途徑。③工作人員要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，打破思維限制，提升創(chuàng)新意識，敢于嘗試，能夠利用5G時代的優(yōu)勢，拓寬信息傳播途徑，使其向著多元化發(fā)展。同時，要全面調(diào)查公眾的喜好，了解各類新聞資訊的受眾群體，從他們的角度進(jìn)行分析，并根據(jù)分析結(jié)果開拓新的傳播途徑，從而能夠為公眾提供更好的體驗。

3.5 規(guī)范信息內(nèi)容

隨著社會的發(fā)展，人們對媒體行業(yè)提出了更高要求，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合是必然趨勢。因此，相關(guān)負(fù)責(zé)人員一定要加強對信息內(nèi)容的規(guī)范。作為媒體工作者要正確看待自己的工作職責(zé)，結(jié)合時代發(fā)展需求建立健全相關(guān)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)體系，促進(jìn)媒體行業(yè)的良好發(fā)展。特別是近年來，在科學(xué)技術(shù)水平不斷提升的大環(huán)境下，逐步進(jìn)入5G時代，對信息質(zhì)量有了更高要求，在規(guī)范媒體信息內(nèi)容時可以從以下幾方面進(jìn)行：①要在傳統(tǒng)媒體的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)下進(jìn)行優(yōu)化，嚴(yán)格審核各條信息內(nèi)容，確保真實、準(zhǔn)確。②要全面分析5G時代下信息的傳播特征，以此對信息內(nèi)容的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行調(diào)整，使其滿足5G時代對媒體行業(yè)的發(fā)展需求。③在對信息內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范時，要加強對表述風(fēng)格的重視，要保證語言嚴(yán)謹(jǐn)，優(yōu)先選擇易被公眾接收的信息傳播方式。

3.6 個性化傳播

對于傳統(tǒng)媒體來說，一般都是采取大眾化的傳播途徑，并且每個媒體單位的傳播途徑幾乎相同，都是利用廣播、電視這種單渠道來傳播信息。在5G時代下，互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)越來越成熟，媒體的傳播途徑日益廣泛，逐步發(fā)展成互動式傳輸，應(yīng)結(jié)合媒體信息的傳輸情況以及受眾群體特征來選擇有針對性的傳播方式。同時，新媒體應(yīng)利用5G技術(shù)的優(yōu)勢，獲取公眾的喜愛，使其可以根據(jù)喜好定制信息。這樣一來，不同用戶接收到的信息存在差異。特別是近年來，人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)日益成熟，使得信息傳播方式更加豐富，數(shù)據(jù)信息傳輸趨于定向化、個性化發(fā)展，能夠向用戶精確推送信息。另外，在新媒體發(fā)展中，資訊信息的傳遞具有很強的交互性特點。在5G時代，信息呈現(xiàn)出爆炸式發(fā)展，公眾除了是信息的接受者和傳播者，還能成為發(fā)布者。這樣一來，就會賦予公眾不同屬性的媒體特征，通過合理利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)，公眾能夠發(fā)布個人看法。在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展中，從業(yè)人員必須充分認(rèn)識到自身的責(zé)任，對自己有準(zhǔn)確的定位，提高服務(wù)意識，為人們提供個性化的服務(wù)。此外，傳統(tǒng)媒體工作者要積極學(xué)習(xí)5G技術(shù)，遵守數(shù)字第一的原則，利用相關(guān)技術(shù)手段收集人們的喜好和需求，這樣在制定媒體信息服務(wù)方案時將有更多參考數(shù)據(jù)，可以使內(nèi)容更加具有針對性和個性化，有利于推動傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，進(jìn)一步提升整體的工作效率和質(zhì)量。

3.7 建立健全媒體融合監(jiān)管機制

在5G時代，市場競爭日益激烈，傳統(tǒng)媒體要想跟上時代的發(fā)展步伐，提升自身競爭力，就必須轉(zhuǎn)變思路，加強創(chuàng)新，促進(jìn)改革。同時，新媒體應(yīng)更加規(guī)范，吸取傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗和教訓(xùn)，形成良好發(fā)展趨勢。為了促進(jìn)媒體行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，還需推動傳統(tǒng)媒體和新媒體二者之間的融合，在這發(fā)展過程中，有關(guān)政府部門要加大監(jiān)管力度，否則，會影響新媒體的健康發(fā)展，而且會對公眾的人身健康和財產(chǎn)安全造成一定的傷害。因此，有關(guān)人員必須加以重視，全面分析媒體的發(fā)展情況，建立健全法律監(jiān)管機制，為二者融合提供法律保障。

4. 結(jié)束語

5G時代下，信息的更新和傳播速度越來越快，為了促進(jìn)我國媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，一定要全面分析傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的關(guān)系，根據(jù)二者的特點，找到各自的發(fā)展重點和區(qū)別，并且找到二者的相似處，推動雙方的融合發(fā)展，共同打造媒體時代。在二者融合中，需要注重用戶體驗，確定資源共同點，拓寬信息傳播途徑，規(guī)范信息內(nèi)容，建立健全媒體融合監(jiān)管機制，進(jìn)而為媒體融合發(fā)展提供保障。

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作者簡介：王騫（1978—），男，北京人，工程師，研究方向：新媒體研究。