基于傳播儀式觀的慢綜藝傳播分析

摘要：傳播儀式觀關注傳播過程中的社會化儀式、符號和儀式感，強調人們在傳播中參與儀式化的互動和符號交換。慢綜藝節(jié)目《朋友請聽好》作為傳播媒介，其傳播效果深受傳播儀式觀的影響，特別是在符號意義的構建和傳播價值的傳遞方面展示出獨特的傳播性。文章對《朋友請聽好》進行細致分析，探討如何通過節(jié)目中的符號交流和儀式行為，增強觀眾的集體認同感和社會聯結性。研究采用內容分析法和受眾分析法，系統(tǒng)梳理節(jié)目內容中的符號系統(tǒng)及其在不同觀眾群體中的解讀和反響，揭示慢綜藝節(jié)目在維護和提升社會文化價值方面的功能。文章以《朋友請聽好》為例，分析該節(jié)目如何通過建構共同體、塑造儀式感和營造情感共鳴等手段，實現受眾與主持人之間的情感聯結和共鳴效應。結果表明，《朋友請聽好》通過慢節(jié)奏的敘事、細膩的人物描繪與溫暖的情感交流，成功構建傳播儀式的共享場域，其中的符號活動不僅增強了節(jié)目的吸引力，也加深了觀眾對節(jié)目的情感投入，引發(fā)了觀眾的文化共鳴。此外，節(jié)目中的傳播價值與觀眾的日常生活緊密聯系，通過觀眾的口碑傳播，形成強大的觀眾社區(qū)，進一步證實了傳播儀式觀在現代媒體環(huán)境下的應用價值。文章通過對獨特傳播現象的系統(tǒng)研究，揭示慢綜藝作為文化符號載體在現代傳播體系中的價值與影響，從而提出傳統(tǒng)與現代傳播方式融合的可能性及文化意義。

關鍵詞：傳播儀式觀；慢綜藝；傳播；符號意義；《朋友請聽好》

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）13-0105-04

慢綜藝節(jié)目作為一種重要的綜藝節(jié)目類型，在傳播過程中展現出自身的特點和強大的影響力。傳播儀式觀提供理論框架，可用于解讀慢綜藝節(jié)目的傳播機制和效果。傳播儀式觀認為，傳播活動不僅是信息傳遞的過程，更是社會互動和文化認同的體現，通過共同的儀式化行為和符號交流，人們在傳播中建構社會關系、塑造身份認同并形成共同的文化體驗。

《朋友請聽好》是國內首檔以原創(chuàng)聲音陪伴為特色的治愈系綜藝節(jié)目，邀請三名常駐嘉賓和多名飛行嘉賓共同參與制作。該節(jié)目一經播出就引起了廣泛關注，節(jié)目中的口頭微觀傳播無所不在，正是通過微觀傳播，“人情建構”的理念融入受眾的情感。在慢綜藝傳播過程中，受眾參與不僅是為了獲取信息，更是為了在共同的儀式化行為和符號交流中建構身份認同，與他人產生情感共鳴。因此，對《朋友請聽好》等慢綜藝節(jié)目的傳播進行分析，可深入理解該類節(jié)目的傳播特點和社會意義，從而為綜藝節(jié)目的制作和傳播提供理論支持和實踐指導。

一、《朋友請聽好》的符號意義及表征

傳播儀式觀下的傳播活動實質上是社會互動形式。此外，儀式視角不僅關注信息的有效傳遞，還涉及對外部世界未知因素的探索和對社會秩序的建構[1]。在傳播過程中，眾多符號被賦予特定的意義，使受眾得以準確地解釋和應用符號。

在《朋友請聽好》中，無論是固定的常駐嘉賓還是不定期的飛行嘉賓均為公眾人物，身上附帶不同的形象標簽。節(jié)目中沒有傳統(tǒng)意義上的主持人角色，打破了常規(guī)綜藝節(jié)目中以主持人為中心的局面，三名常駐嘉賓共同推動節(jié)目進程，使節(jié)目呈現出緩和的節(jié)奏。性格和年齡不同的三名嘉賓，增強了節(jié)目的多樣性和吸引力[2]。

而輪換參與節(jié)目的飛行嘉賓也為觀眾帶來了新鮮感，提高了節(jié)目的熱度。節(jié)目中出現的兩只貓咪，一只名為“苔姐”，性格高冷，另一只叫“點點”，溫順親人。寵物的出現不僅有利于增強節(jié)目的趣味性，也有利于吸引喜愛寵物的受眾群體。

在儀式開始的過程中，空間的設計和布局不僅為儀式賦予了特定的意義，還能夠幫助受眾理解活動是如何有序進行的?！杜笥颜埪牶谩饭?jié)目將特別改造的臨湖別墅作為主要場地，其中何炅、謝娜和易烊千璽擔任主要廣播員，與飛行嘉賓一起，通過電臺接收受眾的來信和來電。節(jié)目以暖色調為主，配以舒適的家居布置、綠色植物、可愛的寵物和復古的唱片機，改變了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的視覺審美，以溫馨的氛圍緩解受眾的孤獨感和焦慮。此外，節(jié)目還巧妙結合平臺的特色和分享元素，將廣播小站塑造成疫情期間的溫暖小站，為受眾提供心靈的慰藉之地[3]。

在《朋友請聽好》中，嘉賓在相對輕松的環(huán)境下展現自我，節(jié)目內容通過其邏輯主線“廣播小站”精心編排，嘉賓圍繞吃火鍋、做飯、閑聊、擼貓、讀信等日?；顒幼匀欢鎸嵉卣归_對話。這不僅確保了內容的自然流暢，還有效引導了節(jié)目的敘述節(jié)奏，既不失輕松感，又保證了主線的清晰。

《朋友請聽好》通過獨特的方式，改變了傳統(tǒng)慢綜藝節(jié)目給人留下的無聊印象，通過淡化任務導向，關注嘉賓的自我表達和情感分享[4]。無論是共享美食的溫馨，還是對寵物的愛護，或是對信件的深情閱讀，均緊密結合“述說初心、分享自我與電臺故事”的主題，展現了嘉賓豐富的內心世界和彼此間真摯的情感。

此敘事方式能夠使觀眾在輕松觀看的過程中獲得情感慰藉，與嘉賓產生情感共鳴，而非簡單地追求熱點和話題性。節(jié)目抓住觀眾的心理需求，使人在繁忙的工作之余找到溫暖和舒適的精神棲息地，從而獲得心靈的撫慰，實現情緒的釋放。

《朋友請聽好》的治愈氛圍和真實感人的內容安排，使觀眾不僅能感受到來自節(jié)目的溫暖，還能從中汲取正能量和新的活力。該節(jié)目通過獨特的內容設計和嘉賓的真實展現，使觀眾深刻感受到人與人之間的情感聯結，以及在共同經歷和分享中獲得的心靈共鳴。通過獨特的文化表達和情感交流，節(jié)目不僅成功吸引了一大批忠實觀眾，也極大地豐富了慢綜藝的內涵和外延[5]。

此外，節(jié)目通過日?；瘓鼍俺尸F和深入人心的敘述方式，構建獨特的文化符號系統(tǒng)，在現代傳播中展現出慢綜藝節(jié)目的獨特價值和文化影響力。節(jié)目不僅使觀眾獲得視覺和聽覺上的愉悅，更使其情感和心靈變得充實，傳統(tǒng)快節(jié)奏綜藝沒有這樣的優(yōu)勢。因此，該節(jié)目不僅豐富了慢綜藝的傳播理論，還為文化傳播實踐提供了案例研究，展現了慢綜藝在現代社會中的獨特價值和深遠影響。

二、《朋友請聽好》的儀式化價值

（一）“視覺+聽覺”：形式創(chuàng)新傳遞治愈感

《朋友請聽好》通過獨特的視覺和聽覺設計，增強了藝術表現力，引發(fā)了受眾的情感共鳴，顯著增強了節(jié)目的傳播效果。節(jié)目場景的選擇和設計也十分用心，通過湖畔別墅開放的空間和大量的自然光線，為受眾營造逃離日常生活壓力的“避難所”，從而傳遞治愈感[6]。

視覺元素如精心布置的室內裝飾、和諧的色彩搭配和窗外的自然景觀，能使受眾獲得心靈的平靜。從墻上的裝飾畫到沙發(fā)上的抱枕，節(jié)目組采用大量的暖色調，如米色、淺灰色和淡黃色，不僅使空間顯得更加明亮溫馨，也給人帶來了放松和平靜的視覺感受。除米色、淺灰色和淡黃色等暖色調外，節(jié)目組還巧妙點綴鮮艷的顏色，如紅色的抱枕、藍色的地毯等，不僅使空間顯得更加活潑，也在視覺上給人愉悅感。節(jié)目還巧妙利用窗外的自然景觀。透過大面積的落地窗，受眾可看到秀美的湖光山色，給人置身于遠離塵囂的世外桃源之感。自然景觀不僅豐富了畫面的層次感，還增強了觀眾的代入感和沉浸感。此外，室內家具和陳設呈現出簡約而時尚的設計風格，不僅符合現代審美，也給人干凈利落的視覺感受。無論是舒適的沙發(fā)、精致的茶幾，還是別致的裝飾品，都經過精挑細選，力求達到最佳視覺效果。

節(jié)目中的每一個場景都經過精心布置，細節(jié)處理得當。例如，作為拍攝背景的綠植，不僅為畫面增添了生氣，還在視覺上給人清新自然的感覺。同時，綠植的運用還與湖畔的自然環(huán)境相呼應，突出了節(jié)目親近自然的調性。綠植的選擇也非常講究，多為常見的室內植物，如綠蘿、虎尾蘭等易于打理且生命力頑強的植物。節(jié)目還在室內不同角落裝飾了各種小物件和飾品，不僅能夠豐富畫面細節(jié)，也在無形中增強了節(jié)目的親和力。

在聽覺設計方面，節(jié)目將精選的背景音樂和現場的自然聲音融合，創(chuàng)造聲音的治愈空間，聲音元素增強了節(jié)目的聽覺美感，更是傳達節(jié)目深層治愈意圖的橋梁。例如，細微的水流聲和輕柔的鳥鳴聲被巧妙融入節(jié)目的每個段落，與節(jié)目中的對話和活動無縫銜接，讓受眾暫時從繁忙生活中解脫出來[7]。此外，節(jié)目中廣播員和嘉賓的對話也經過精心設計，為避免過于正式，主要采用自然的交流方式。親切真實的對話不僅使受眾易于接受和產生共鳴，還增強了節(jié)目的吸引力和影響力。

通過視覺和聽覺策略，《朋友請聽好》在傳遞娛樂內容的同時，實現了與受眾的情感互動，使每個受眾都能在節(jié)目中找到心靈的慰藉。此類基于傳播儀式觀的節(jié)目設計，成功將傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的表現形式轉變?yōu)槟軌蛏钊肴诵?、具有治愈效果的文化實踐。節(jié)目通過獨特的傳播方式，展示慢綜藝如何在現代社會中承擔起更多的文化和社會責任，其不僅為受眾提供逃避現實的空間，更為受眾提供與自我對話的場所[8]。此外，通過將治愈感融入日常生活的展示中，節(jié)目為現代傳播理論提供了新的視角和實踐途徑。創(chuàng)新的傳播方式不僅提升了節(jié)目的藝術價值和文化價值，也為現代傳播實踐和學術研究提供了重要的案例和參考，反映出媒介在現代社會中作為情感和文化傳遞工具的潛力。

（二）“來源受眾+滿足受眾”：二次傳播打造陪伴感

《朋友請聽好》這檔慢綜藝的成功不僅源于獨到的節(jié)目內容和形式，更得益于精心策劃的二次傳播策略。節(jié)目在滿足受眾需求的同時，為受眾帶來極強的陪伴感。該節(jié)目通過連貫的傳播活動和內容策略，在加深與受眾的情感聯系方面做了大量工作，特別是在社交媒體和其他數字平臺上的頻繁互動，有效促進了受眾的廣泛參與和深度情感投入。

在節(jié)目中，內容策略強調引發(fā)共鳴和共享體驗，使受眾從被動的信息接收者轉變?yōu)榉e極參與者，其反饋和互動能極大地豐富節(jié)目的內容和形式[9]。具體而言，節(jié)目通過組織一系列線上線下活動，如受眾互動話題、有獎競猜以及受眾故事征集等，顯著增強受眾的參與感，增強受眾之間的社區(qū)歸屬感，使節(jié)目在傳播過程中呈現出獨特的文化儀式化表現。節(jié)目團隊還不斷根據受眾的反饋調整和優(yōu)化節(jié)目內容，以確保持續(xù)滿足受眾的需求。以受眾為中心的策略顯著提高了受眾忠誠度和觀看持續(xù)性，使《朋友請聽好》成為行業(yè)標桿。節(jié)目的成功不僅在于受眾規(guī)模的擴大，更在于通過儀式化的傳播方式構建情感共鳴的平臺，受眾能在此平臺上找到情感的寄托和心靈的慰藉。節(jié)目的二次傳播和受眾的積極參與引發(fā)了文化共鳴，不僅加深了受眾對節(jié)目內容的理解和感情，也極大地促進了節(jié)目文化價值的深層次傳播[10]。

節(jié)目團隊還利用各種媒介平臺廣泛傳播節(jié)目片段和互動內容，使節(jié)目內容得到有效展示，受眾能夠通過不同的終端設備感受到節(jié)目的魅力，從而擴大節(jié)目的覆蓋面和影響力。節(jié)目不僅在傳統(tǒng)電視媒介上大獲成功，還在網絡媒體上產生了深遠影響，為慢綜藝的發(fā)展提供了新的可能。通過全方位、多層次的傳播策略，有效實現節(jié)目與受眾之間的深度互動，是《朋友請聽好》成功的關鍵因素[11]。總體來看，通過精心設計的傳播策略、節(jié)目與受眾之間的有效互動，《朋友請聽好》不僅成功提高了自身的吸引力和受眾的參與度，也為現代慢綜藝節(jié)目的傳播提供了寶貴的經驗和啟示，證明了傳播儀式在當代媒體環(huán)境中的適用性和有效性，展現了慢綜藝節(jié)目在滿足現代人情感和心理需求方面的獨特優(yōu)勢和深遠意義。

（三）“娛樂+情感”：文化融合傳播正能量

慢綜藝節(jié)目《朋友請聽好》通過精心設計的文化融合與儀式化表現，構建獨特的文化交流平臺，深化受眾的文化體驗與情感共鳴。該節(jié)目的成功源于其能夠在緩和的節(jié)奏中融入深刻的文化內涵，這確保了節(jié)目在傳遞娛樂信息的同時，成為文化和情感的共振體。在視覺和聽覺的交織中，節(jié)目引導受眾接受文化教育和情感療愈，豐富了受眾的精神世界，加深了受眾對節(jié)目文化價值的認識[12]?！杜笥颜埪牶谩访總€環(huán)節(jié)的設計都極為用心，從場景布置到嘉賓選擇，再到對話題的深入挖掘，每一部分都緊密圍繞文化認同和情感共鳴進行策劃。細致的規(guī)劃使節(jié)目成為推動集體記憶和社會共識形成的文化現象。節(jié)目通過儀式化的交流方式，增強受眾對共同文化價值的認同感，從而有效傳播社會主義核心價值觀和中國傳統(tǒng)文化，實現了傳統(tǒng)文化的現代轉化，以及對文化內涵的深入挖掘和重新詮釋，使傳統(tǒng)文化在現代社會煥發(fā)出新的活力[13]。

《朋友請聽好》讓受眾在慢節(jié)奏中感受傳統(tǒng)文化的魅力和深度，對增強國民文化自信和推廣中國文化具有重要作用。節(jié)目中真實的情感展現和人文關懷，使受眾不僅在觀看過程中產生共鳴還深受其影響。節(jié)目通過真實的情感交流和文化的深度探討，構建情感與智慧并重的交流平臺，促進文化的深層對話和情感的廣泛共享。此外，節(jié)目還通過多種媒介和技術手段增強文化的創(chuàng)新表達和感染力，使節(jié)目成為文化和情感的盛宴[14]。創(chuàng)新的傳播策略不僅為受眾帶來了新穎的觀看體驗，也為慢綜藝的發(fā)展開辟了新的方向，展現出了慢綜藝在現代社會文化傳播中的獨特價值和重要作用。分析《朋友請聽好》的實踐，可看出慢綜藝節(jié)目在傳播深層文化價值和引發(fā)情感共鳴方面具有不可比擬的優(yōu)勢，這為未來慢綜藝節(jié)目的內容創(chuàng)新和文化傳播提供了寶貴的經驗和啟示。

三、《朋友請聽好》帶來的啟示

《朋友請聽好》通過深入挖掘人物關系，為觀眾創(chuàng)造穩(wěn)定的傳播空間。在該空間中，觀眾以自我認同感和歸屬感為基礎，積極參與互動，成為節(jié)目內容的共享者。慢綜藝節(jié)目的特點使觀眾更容易接受節(jié)目內容，從而促進信息的傳播與消化?！杜笥颜埪牶谩分谱骶肌⒁巳雱?，觀眾能深入了解人物之間的關系，產生情感共鳴，進而提高對節(jié)目的忠誠度。

除此之外，慢綜藝節(jié)目還提供了情感交流的平臺，使觀眾的情感需求和身份認同得到滿足[15]。例如，《朋友請聽好》中的人物形象多樣且鮮活，觀眾可以在人物身上找到自己的影子，產生共鳴。這在加強觀眾與節(jié)目互動的同時，也加深了觀眾對節(jié)目的情感。

但需要注意的是，慢綜藝節(jié)目在追求創(chuàng)新的過程中不能過分娛樂化。盡管娛樂因素是吸引觀眾的重要因素，但節(jié)目制作方應保持一定的專業(yè)性。盡管《朋友請聽好》整體呈現方式輕松幽默，但背后有專業(yè)的制作團隊和嚴謹的劇本構思。因此，節(jié)目不僅具有娛樂性，還具有一定的文化內涵和社會意義。

為提高節(jié)目的品質和觀賞性，慢綜藝節(jié)目制作方應將儀式化傳播更好地與實際應用相結合[16]，而《朋友請聽好》的成功經驗可以為類似節(jié)目的制作提供參考。對節(jié)目制作精益求精，不斷提升節(jié)目的品質和內容深度可更好地滿足觀眾的需求，從而增強節(jié)目的影響力和傳播力。

四、結語

《朋友請聽好》以精心設計的傳播儀式，將受眾帶入親密而溫馨的社交空間，呈現出明確的社交規(guī)范和參與方式。受眾在此空間中以自我認同感和歸屬感為基礎，積極參與互動，成為節(jié)目所呈現生活狀態(tài)的共享者。通過儀式化的節(jié)目結構和情感表達，受眾產生情感共鳴與認同感，從而增加對節(jié)目的情感投入?！杜笥颜埪牶谩吠ㄟ^儀式性的交流模式，與受眾建立情感聯系和互動機制，形成穩(wěn)定而持久的傳播效應。未來，在追求節(jié)目創(chuàng)新的同時，需要更好地將儀式化與實際應用相結合，使節(jié)目既有鮮明的特點，又具備一定的專業(yè)性。

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作者簡介 魏夢園，研究方向：播音主持、廣播電視。