縣級融媒體中心強化傳播力提升策略探究

摘要：縣級融媒體中心建設(shè)是媒體融合縱深發(fā)展的需要。2018年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)”。同年9月，中宣部在浙江省長興縣召開縣級融媒體中心建設(shè)現(xiàn)場推進會，拉開全國縣級融媒體中心建設(shè)大幕。同年11月，中央全面深化改革委員會第五次會議審議通過《關(guān)于加強縣級融媒體中心建設(shè)的意見》，提出了縣級融媒體中心建設(shè)的路徑。2019年1月，中宣部和國家廣電總局聯(lián)合發(fā)布《縣級融媒體中心建設(shè)規(guī)范》《縣級融媒體中心省級技術(shù)平臺規(guī)范要求》。到2022年8月，全國有2585個縣級融媒體中心建成運行。文章采用文獻(xiàn)分析法，對縣級融媒體中心的傳播力建設(shè)展開研究，探討提升傳播力的策略，具體包括以下幾項。第一，制定專業(yè)化發(fā)展規(guī)劃是關(guān)鍵，要明確傳播目標(biāo)、發(fā)展重點，規(guī)劃傳播路徑。第二，人才隊伍建設(shè)是重要保障，要引進優(yōu)秀傳媒人才，提升員工技能，建立培訓(xùn)機制。第三，提升技術(shù)設(shè)備水平，更新升級設(shè)備，推廣新技術(shù)應(yīng)用，提升傳播效率和質(zhì)量。第四，開辟多元化傳播渠道，拓展傳播覆蓋面。第五，加強內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新，加大原創(chuàng)內(nèi)容投入力度，制定創(chuàng)新策略，提升內(nèi)容質(zhì)量。第六，建立評估機制，定期評估傳播效果，優(yōu)化傳播策略。采取以上策略，縣級融媒體中心可以有效提升傳播力，增強傳播影響力，為地方經(jīng)濟社會發(fā)展提供更好的信息支持。

關(guān)鍵詞：縣級融媒體中心；傳播力建設(shè)；內(nèi)容創(chuàng)新；技術(shù)創(chuàng)新

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）13-0091-03

課題項目：本論文為2022年度貴州省社科聯(lián)理論創(chuàng)新課題“貴州省媒體深度融合的機制與路徑研究”成果，項目編號：GZLCLH-2022-610

一、引言

縣級融媒體中心建設(shè)是媒體融合縱深發(fā)展的需要。2018年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)”。同年9月，中宣部在浙江省長興縣召開縣級融媒體中心建設(shè)現(xiàn)場推進會。同年11月，中央全面深化改革委員會第五次會議審議通過《關(guān)于加強縣級融媒體中心建設(shè)的意見》。到2022年8月，全國有2585個縣級融媒體中心建成運行。如今，縣級融媒體中心在地方傳媒體系中扮演著重要的角色，發(fā)揮著越來越重要的作用[1]。然而，當(dāng)前一些縣級融媒體中心在傳播力建設(shè)方面仍面臨諸多問題，如內(nèi)容質(zhì)量不高、傳播渠道有限、技術(shù)創(chuàng)新能力不足等。因此，如何提升縣級融媒體中心的傳播力，成為當(dāng)前縣級融媒體中心亟須解決的問題。

二、縣級融媒體中心建設(shè)現(xiàn)狀

當(dāng)前，縣級融媒體中心通過整合地方媒體資源、推進媒體融合、強化新媒體建設(shè)等手段，在傳播力建設(shè)方面取得了一定的成績，但仍存在一些不足。

一方面，縣級融媒體中心在推進全媒體傳播體系形成方面取得了顯著成效。依托省級媒體平臺的技術(shù)支持，縣級融媒體中心成為新型主流媒體平臺的用戶入口和綜合服務(wù)端口，實現(xiàn)渠道下沉、資源整合和數(shù)據(jù)積累[2]。此外，縣級融媒體中心之間以及縣級融媒體中心與一些科技公司的合作，如與微博、抖音、快手等新媒體平臺的合作，也促進了全媒體傳播的智能化轉(zhuǎn)型，拓寬了新聞信息的流量出口，提升了自身媒體平臺的傳播力和影響力[3]。另一方面，縣級融媒體中心在傳播力建設(shè)方面還存在一些不足。首先，在內(nèi)容生產(chǎn)方面，部分縣級融媒體中心發(fā)布作品的內(nèi)容質(zhì)量不高，缺乏原創(chuàng)性和深度，難以滿足受眾的需求[4]。其次，在傳播渠道方面，受地域限制，大部分縣級融媒體中心的傳播渠道相對有限，主要依賴傳統(tǒng)媒體平臺，暫未實現(xiàn)與頭部新媒體平臺的深度融合。再次，在技術(shù)創(chuàng)新方面，受經(jīng)費投入不足和對高技能人才吸引力不強的影響，縣級融媒體中心的技術(shù)創(chuàng)新能力不足，缺乏對新技術(shù)的引入和應(yīng)用，最終影響傳播效果的強化[5]。部分縣區(qū)在整合各媒體成立縣級融媒體中心后，尚未摒棄傳統(tǒng)思想觀念。盡管報道形式上有所突破，從單一向多元轉(zhuǎn)變，但只注重傳播而忽視了新聞產(chǎn)品的服務(wù)功能，不能滿足受眾的需求，對新媒體的學(xué)習(xí)停留在表面，沒有學(xué)到精髓。最后，缺乏創(chuàng)新性，部分縣級融媒體中心沒有充分利用融媒體中心的優(yōu)勢開疆?dāng)U土，整合優(yōu)勢資源，提供多功能服務(wù)[6]。

三、縣級融媒體中心傳播力提升策略

（一）內(nèi)容創(chuàng)新策略

內(nèi)容是媒體平臺的核心競爭力。縣級融媒體中心應(yīng)堅持內(nèi)容創(chuàng)新，提升新聞質(zhì)量。首先，要加強新聞隊伍建設(shè)，提高融媒體中心新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，打造一支高素質(zhì)的新聞采編團隊[7]。其次，要注重原創(chuàng)性內(nèi)容的生產(chǎn)，深入挖掘地方新聞資源，關(guān)注民生熱點，推出具有地方特色的新聞報道。再次，要注重提升內(nèi)容的多樣性和互動性，采用短視頻、直播等新媒體形式，積極與受眾互動和聯(lián)系。最后，要積極弘揚社會主義核心價值觀，體現(xiàn)人文關(guān)懷[8]。

（二）渠道拓展策略

傳播渠道是新聞媒體平臺強化傳播力建設(shè)的重要內(nèi)容。新聞信息能否傳播得快，能否傳播得遠(yuǎn)，跟新聞媒體平臺傳播渠道是否暢通有很大的關(guān)系。所以，傳播渠道的拓展對提升縣級融媒體中心的傳播力至關(guān)重要?？h級融媒體中心受地域的影響，新聞信息的傳播范圍較小，一般局限于縣域及其周邊，所以縣級融媒體中心首先要加強線上渠道的建設(shè)，要善于“借勢”，主動加強和頭部媒體平臺的合作，利用微博、微信、抖音等新媒體平臺，開通縣級融媒體中心的官方賬號，實現(xiàn)與受眾的實時互動和信息傳播[9]。其次，要積極拓展線下渠道，通過舉辦線下活動、開展社區(qū)服務(wù)等方式，與受眾面對面交流和互動，仔細(xì)傾聽受眾的意見和建議。最后，縣級融媒體中心還可以與其他媒體合作，實現(xiàn)資源共享和互利共贏，從而利用有限的資源實現(xiàn)傳播效果最大化，增強自身的傳播力和影響力[10]。

（三）技術(shù)創(chuàng)新策略

科學(xué)技術(shù)是推動社會發(fā)展的重要力量，傳媒行業(yè)也不例外。當(dāng)前，傳媒技術(shù)快速迭代更新，大數(shù)據(jù)、智能算法、人工智能等先進技術(shù)對傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢產(chǎn)生了深刻影響[11]?？h級融媒體中心要想提高自身的傳播力，就要積極擁抱新技術(shù)、利用新技術(shù)，搭建新平臺，建立新的媒體傳播矩陣，革新新聞作品生產(chǎn)方式和傳播方式[12]。首先，要積極引入大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，精準(zhǔn)分析受眾的閱讀習(xí)慣和興趣偏好，并據(jù)此進行內(nèi)容推送和內(nèi)容定制[13]。其次，要融合新興技術(shù)，如利用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)，為受眾提供更豐富的視聽體驗。最后，還要培養(yǎng)和引進技術(shù)人才，為技術(shù)創(chuàng)新提供有力的人才保障。

（四）合作共建策略

因為縣級融媒體中心位于縣城，區(qū)位因素決定了縣級融媒體中心新聞信息的輻射范圍有限，所以縣級融媒體中心的廣告收入相對較少，對新聞采編投入的資金也相對較少。在此背景下，縣級融媒體中心要“花小錢辦大事”，在開源節(jié)流的同時，加強合作，力爭用有限的經(jīng)費提升縣級融媒體中心新聞信息的傳播力和影響力[14]。在縣級融媒體中心的建設(shè)實踐中，合作共建是提升縣級融媒體中心傳播力的重要途徑。首先，縣級融媒體中心要善于借勢，加強與其他頭部媒體的合作，如縣級融媒體中心可以和抖音、快手、微信等大型新媒體平臺合作，開設(shè)移動新媒體賬號，吸引粉絲，增加流量。另外，縣級融媒體中心還可以通過資源共享、聯(lián)合報道等方式，降低生產(chǎn)成本，提高新聞報道的質(zhì)量和影響力[15]。其次，縣級融媒體中心要與政府部門、企事業(yè)單位等建立合作關(guān)系，共同開展宣傳活動，擴大自身的社會影響力。最后，縣級融媒體中心還可以與高校、研究機構(gòu)等開展產(chǎn)學(xué)研合作，推動自身的發(fā)展和創(chuàng)新，為自身的健康長久發(fā)展提供人才支持和智力支持。

（五）人才培養(yǎng)策略

人才是縣級融媒體中心發(fā)展的核心力量?？h級融媒體中心要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須配備一支理論強、業(yè)務(wù)精的人才隊伍。但是，由于縣級融媒體中心位于縣城，和發(fā)達(dá)的大城市相比，對優(yōu)秀人才的吸引力不夠。另外，由于縣級融媒體中心規(guī)模小，信息輻射范圍小，廣告收入低，其薪酬待遇也不高，很難吸引高技能優(yōu)秀人才。在當(dāng)前的形勢下，縣級融媒體中心要做好人才隊伍建設(shè)就要堅持“引進”和“培養(yǎng)”相結(jié)合，引進合適的技能人才，培養(yǎng)好現(xiàn)有的采編制作隊伍，為自身的長遠(yuǎn)發(fā)展提供人才支持。

首先，縣級融媒體中心要加強新聞隊伍的建設(shè)，引進一批具有專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新精神的新聞工作者[16]。其次，由于新媒體技術(shù)更新?lián)Q代較快，縣級融媒體中心要定期邀請行業(yè)專家開展培訓(xùn)和交流活動，開闊新聞工作者的新媒體視野，提高新聞工作者的業(yè)務(wù)水平和綜合素質(zhì)[17]。最后，縣級融媒體中心要完善獎懲措施，鼓勵新聞工作者積極創(chuàng)新、勇于實踐，為縣級融媒體中心的發(fā)展貢獻(xiàn)智慧和力量。集體研討社會反響不好、整體水平較低的新聞作品，找出原因并有針對性地改進。如果錯誤較嚴(yán)重，可以適當(dāng)進行懲罰，追究相關(guān)人員的責(zé)任。

（六）品牌建設(shè)策略

融媒體時代，傳媒技術(shù)快速發(fā)展和廣泛普及，自媒體平臺逐步崛起，各個媒體和傳播平臺之間的競爭日益激烈?？h級融媒體中心由于傳播范圍、整體規(guī)模和社會影響力都相對較小，所以必須加強品牌宣傳，提升自身知名度和影響力，樹立良好的品牌形象，吸引更多受眾和合作伙伴。首先，縣級融媒體中心要明確自身的定位。在縣級行政區(qū)劃內(nèi)，縣級融媒體中心是主流媒體平臺之一，要堅持服務(wù)縣城經(jīng)濟社會發(fā)展和人民群眾的新聞信息需要，要堅守正確的價值觀，要維護新聞信息的權(quán)威性，弘揚主旋律，做好輿論引導(dǎo)。其次，縣級融媒體中心要積極開展品牌標(biāo)識建設(shè)，結(jié)合自己的形象和內(nèi)容設(shè)計出具有辨識度和吸引力的品牌標(biāo)識，向受眾準(zhǔn)確傳達(dá)融媒體中心的形象和理念。再次，縣級融媒體中心要多渠道推廣和宣傳自身的品牌建設(shè)，在充分發(fā)揮自身宣傳優(yōu)勢的同時，還要積極整合其他傳播渠道的力量進行品牌推廣，包括社交媒體、大型的互聯(lián)網(wǎng)平臺等。另外，還可以通過積極開展線下活動拉近與受眾之間的距離，走進社區(qū)，主動宣傳介紹融媒體中心，讓受眾更加了解融媒體中心。最后，縣級融媒體中心要定期評估自身品牌形象，分析研究品牌建設(shè)效果和市場反饋，并進行必要的優(yōu)化和調(diào)整。

四、結(jié)語

縣級融媒體中心傳播力建設(shè)是一個系統(tǒng)工程，要從多方面入手。內(nèi)容創(chuàng)新、渠道拓展、技術(shù)創(chuàng)新、合作共建和人才培養(yǎng)等策略的實施，能有效提升縣級融媒體中心的傳播力和影響力，為地方傳媒事業(yè)的發(fā)展注入新的活力和動力。未來，縣級融媒體中心應(yīng)繼續(xù)堅持創(chuàng)新引領(lǐng)、協(xié)同發(fā)展的理念，不斷推動自身改革和發(fā)展，為地方經(jīng)濟社會的發(fā)展和進步作出更大的貢獻(xiàn)。

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作者簡介 羅喜貴，助理記者，研究方向：新聞采編。