豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇發(fā)展脈絡(luò)及其影響

豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇作為一種新興的影視形態(tài)，不僅改變了傳統(tǒng)的觀劇模式，而且極大地豐富了人們的娛樂生活。在當前這個信息爆炸、節(jié)奏快速的時代，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇成為文化消費的重要組成部分，為影視產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展注入了新的活力。這一創(chuàng)新的藝術(shù)形式，不僅順應(yīng)了當代人們快節(jié)奏、碎片化的生活方式，更以其獨特的豎屏視角和緊湊的劇情，滿足了人們對于視聽享受和情感體驗的深層次追求。當前，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇浪潮推動著影視行業(yè)的高速發(fā)展，不斷經(jīng)受著實踐的考驗。如何在保持創(chuàng)新與活力的同時確保作品質(zhì)量、提升觀眾體驗，成為豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇發(fā)展的重大挑戰(zhàn)之一。在這一過程中，如何科學(xué)、系統(tǒng)地研究豎屏短劇的發(fā)展規(guī)律，深入探究其獨特的藝術(shù)魅力和市場潛力，以指導(dǎo)或引領(lǐng)行業(yè)的未來發(fā)展，已成為豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇研究的重要議題之一。

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豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇的發(fā)展脈絡(luò)

任何事物的興起背后都蘊藏著深刻的淵源和時代的呼喚。豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇的產(chǎn)生與現(xiàn)代科技發(fā)展和觀眾需求變革緊密相關(guān)，它巧妙地適應(yīng)了移動互聯(lián)網(wǎng)時代人們碎片化的娛樂習(xí)慣，以其獨特的豎屏視角和緊湊的劇情設(shè)計，為觀眾帶來了全新的觀賞體驗。智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，共同推動了豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇這一新興藝術(shù)形式的興起。隨著科技的不斷進步和觀眾對個性化、多元化內(nèi)容需求的日益增長，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇將繼續(xù)繁榮發(fā)展，并為影視行業(yè)注入新的活力。梳理豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇的發(fā)展歷程，可以歸納為以下三個階段。

從現(xiàn)有文獻來看，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇最早可以追溯到2011年Snapchat的發(fā)布。這是一款由斯坦福大學(xué)學(xué)生鮑比·墨菲（Bobby Murphy）和埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）開發(fā)的具有“閱后即焚”的圖片分享應(yīng)用程序。到2013年Shapchat推出“視頻在發(fā)給朋友24小時后消失”的功能，這一創(chuàng)新功能被新聞短視頻應(yīng)用Now This News所借鑒，用于尋找新聞線索，開啟了豎屏咨詢的先河。這款應(yīng)用的推出，為豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇的發(fā)展提供了重要的技術(shù)支撐和平臺基礎(chǔ)。而在2017年，當時全球知名的視頻分享平臺Youtube最先開始試水豎屏短劇，并獲得了觀眾的青睞，這一階段豎屏短劇的主要特點為劇集簡短，多為幾分鐘，采用豎屏播放，播放界面上有點贊和評論按鈕，通過上下滑動切換劇集，為觀眾帶來了不同的互動方式。豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇的迅速發(fā)展引發(fā)了業(yè)界矚目，主要聚焦于其創(chuàng)新形式和內(nèi)容呈現(xiàn)，影響著內(nèi)容創(chuàng)作與觀眾體驗，推動了網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)向更多元、個性化的方向發(fā)展。

成長階段（2018年至2021年）： 創(chuàng)新與突破

在這一階段，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇經(jīng)歷了從初步嘗試到快速發(fā)展的過程。2018年，短視頻平臺抖音率先推出了針對豎屏優(yōu)化的短劇內(nèi)容。抖音憑借其獨特的豎屏觀看體驗，為創(chuàng)作者們提供了全新的創(chuàng)作舞臺。這些豎屏短劇以其緊湊的劇情、生動的角色和創(chuàng)新的拍攝手法迅速走紅，吸引了大量年輕觀眾的關(guān)注。進入2019年，快手平臺緊隨其后，加大了發(fā)展豎屏短劇的力度。快手推出了多項針對豎屏短劇的優(yōu)化措施，如提供高清豎屏拍攝工具、增加豎屏短劇曝光機會等。這些舉措進一步激發(fā)了創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，推動了豎屏短劇在內(nèi)容、質(zhì)量上的快速提升，豎屏短劇開始呈現(xiàn)出多樣化、精細化的特點，為觀眾帶來了更加豐富的觀賞體驗。到了2020年，B站也開始涉足豎屏短劇領(lǐng)域。憑借自身豐富的ACG（動畫、漫畫、游戲）內(nèi)容和年輕化的用戶群體，B站為豎屏短劇注入了新的活力。B站上的豎屏短劇多以ACG題材為主，結(jié)合獨特的彈幕文化和互動方式，為觀眾帶來了獨具特色的觀看體驗。進入2021年，隨著5G技術(shù)的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇迎來了更為廣闊的發(fā)展空間。多個平臺開始嘗試將豎屏短劇與直播、互動等元素相結(jié)合，為觀眾營造出更加生動、有趣的觀看體驗。例如，一些平臺推出了豎屏短劇直播互動活動，讓觀眾能夠?qū)崟r參與劇情討論、與演員互動等。抖音、快手、B站等平臺的創(chuàng)新與突破為豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇的發(fā)展提供了有力支持，使其逐漸成為一種受歡迎的視頻形式。隨著技術(shù)的不斷進步和市場的不斷變化，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇將繼續(xù)迎來更多的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。

成熟階段（2022年至今）：

穩(wěn)定與拓展

2022年，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇步入成熟階段。在這一年，各大視頻平臺紛紛推出針對豎屏短劇的優(yōu)化措施，如抖音的“短劇劇場”和快手的“短劇頻道”，這些舉措不僅為觀眾提供了更為便捷的觀看體驗，也為創(chuàng)作者提供了更廣闊的創(chuàng)作空間。同時，國家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實施創(chuàng)作提升計劃有關(guān)工作的通知》，明確了對網(wǎng)絡(luò)微短劇的定義，強調(diào)了提升網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容質(zhì)量、規(guī)范市場秩序的重要性，并提出了一系列具體的管理措施和創(chuàng)作要求。在政策的引導(dǎo)下，各大平臺開始注重內(nèi)容質(zhì)量和制作水平的提升，推出了一系列優(yōu)質(zhì)作品。同時，行業(yè)內(nèi)的競爭也日趨激烈，各大平臺紛紛加大投入，推出更多具有創(chuàng)新性和吸引力的作品。進入2023年，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇在技術(shù)革新和跨界融合方面取得了顯著進展。一方面，隨著5G、AI等技術(shù)的普及，豎屏短劇在畫質(zhì)、音效、交互體驗等方面得到了極大提升。AI技術(shù)的引入，如智能剪輯、智能配音等，不僅提高了制作效率，還使得短劇內(nèi)容能夠更加精準地滿足觀眾需求。另一方面，豎屏短劇開始與電商、游戲等產(chǎn)業(yè)進行跨界合作，通過短劇形式推廣商品、游戲等，實現(xiàn)了內(nèi)容與商業(yè)的深度融合。今年，一些優(yōu)秀的豎屏短劇開始形成自己的品牌效應(yīng)，通過獨特的題材、精良的制作和深入人心的故事情節(jié)，贏得了觀眾的廣泛認可和喜愛。這些短劇不僅成為了觀眾休閑娛樂的首選之一，也成為了文化傳播和價值傳遞的重要載體。同時，隨著國內(nèi)市場的飽和，一些優(yōu)秀的豎屏短劇開始走出國門，向海外市場輸出中國文化，提升了中國文化的國際影響力。

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豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇的戰(zhàn)略規(guī)劃

豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇的發(fā)展源自于移動設(shè)備使用的普及和人們觀看習(xí)慣的改變。隨著智能手機和平板電腦的普及，越來越多的人習(xí)慣在移動設(shè)備上觀看視頻內(nèi)容。而豎屏的觀看方式更符合移動設(shè)備的屏幕特點，在當前愈發(fā)成為人們接受視聽藝術(shù)的主要方式。同時，快節(jié)奏的生活和碎片化的時間也讓人們更傾向于觀看短小精悍的視頻內(nèi)容。豎屏視頻內(nèi)容以短視頻為主，如抖音、快手等平臺上的短視頻，這些視頻通常時長較短，內(nèi)容輕松有趣，適合在碎片化的時間內(nèi)觀看。隨著市場和觀眾需求的不斷變化，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇逐漸嶄露頭角。這些短劇不僅具有短視頻短小精悍的特點，還融入了更為豐富的劇情和人物塑造，讓觀眾在短時間內(nèi)也能感受到完整的故事情節(jié)和角色魅力。

豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇的發(fā)展重點

近年來，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇以其獨特的觀賞體驗和內(nèi)容形式，逐漸在影視市場中嶄露頭角。在其發(fā)展過程中，有兩個關(guān)鍵點值得深入探討。一方面，內(nèi)容創(chuàng)新是豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇發(fā)展的核心驅(qū)動力。以《生活對我下手了》為例，這部豎屏短劇通過短小精悍的單元劇形式，展現(xiàn)了現(xiàn)代都市人生活中遇到的種種尷尬瞬間。它巧妙地將喜劇元素與現(xiàn)實生活相結(jié)合，通過夸張而真實的表演引發(fā)了觀眾的共鳴。這種內(nèi)容創(chuàng)新不僅豐富了豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇的表現(xiàn)形式，也為其贏得了廣泛的觀眾群體和良好的口碑。另一方面，用戶體驗的優(yōu)化是豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇發(fā)展的重要方向。在《大唐小吃貨》中，觀眾可以明顯感受到制作團隊對于用戶體驗的精心打磨。這部短劇采用了高清的畫質(zhì)和流暢的播放速度，保證了觀眾在豎屏模式下也能享受到舒適的觀影體驗。同時，該劇還通過添加互動環(huán)節(jié)、設(shè)置懸念等方式，增加了觀眾的參與感和沉浸感，進一步提升了用戶體驗。這種對于用戶體驗的重視，不僅增強了觀眾對豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇的黏性，也為其未來的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇的發(fā)展布局

從體式與體量來看，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇注重以用戶為中心，選擇符合現(xiàn)代人碎片化觀看習(xí)慣的內(nèi)容。以《生活對我下手了》為例，該劇以輕松幽默的方式展現(xiàn)了現(xiàn)代都市人生活的點滴，每集時長控制在幾分鐘內(nèi)，適合用戶在閑暇時間觀看。這不僅滿足了用戶對于短視頻內(nèi)容的需求，也增強了用戶與內(nèi)容的互動體驗，進一步提升了用戶的黏性。從市場布局上看，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇積極擁抱各大視頻平臺，通過平臺合作實現(xiàn)內(nèi)容的快速傳播和廣泛覆蓋。以《大唐小吃貨》為例，該劇在多個主流視頻平臺上線，通過平臺的流量優(yōu)勢和用戶基礎(chǔ)，迅速吸引了大量觀眾的關(guān)注。同時，通過與平臺的合作，該劇也獲得了更多的資源支持和推廣機會，進一步提升了其影響力和知名度。此外，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇還注重與品牌商家的合作，通過植入廣告等方式實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。這種合作方式不僅為豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇帶來了更多的資金來源，也為其內(nèi)容的創(chuàng)作提供了更多的可能性。同時，通過與品牌商家的合作，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇還能夠更好地滿足用戶的多元化需求，進一步提升用戶的滿意度和忠誠度。

豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇的發(fā)展道路

創(chuàng)新引領(lǐng)內(nèi)容升級

豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇自誕生以來，便以其獨特的觀看體驗和新穎的內(nèi)容形式吸引了眾多觀眾的關(guān)注。在發(fā)展過程中，它不斷推陳出新，以創(chuàng)新的思維引領(lǐng)內(nèi)容升級。從最初的單一題材、簡單劇情，逐漸發(fā)展到涵蓋多元題材、復(fù)雜情節(jié)和豐富角色，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇在內(nèi)容創(chuàng)新上不斷突破，滿足了觀眾日益多樣化的審美需求。這種內(nèi)容創(chuàng)新不僅為豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇贏得了市場口碑，也為其在競爭激烈的視頻行業(yè)中脫穎而出奠定了堅實基礎(chǔ)。

跨平臺合作拓展市場

在拓展市場方面，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇通過跨平臺合作實現(xiàn)了快速傳播和廣泛覆蓋。通過積極與各大視頻平臺建立合作關(guān)系，利用平臺的流量優(yōu)勢和用戶基礎(chǔ)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦給了更多觀眾。同時，通過與其他媒體形式的合作，如電影、電視劇等，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇也實現(xiàn)了內(nèi)容的多元化展示和跨界傳播。這種跨平臺合作不僅擴大了豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇的市場影響力，也為其帶來了更多的商業(yè)機會和合作伙伴。

持續(xù)深耕商業(yè)化道路

在商業(yè)化道路上，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇不斷嘗試新的商業(yè)模式和變現(xiàn)方式。它通過與品牌商家的合作、植入廣告、定制內(nèi)容等方式實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。同時，也積極探索付費觀看、會員制度等新興商業(yè)模式，以滿足不同觀眾的需求和喜好。這種持續(xù)探索商業(yè)化的道路不僅為豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇帶來了穩(wěn)定的收入來源，也為其未來的可持續(xù)發(fā)展提供了有力保障。

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豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇的影響

豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇的積極影響

塑造新的觀劇模式，引領(lǐng)文化創(chuàng)新潮流。豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇以其獨特的播放形式和敘事風(fēng)格，為觀眾帶來了全新的觀劇體驗。其豎屏播放的特點，不僅符合現(xiàn)代人的手機使用習(xí)慣，更在無形中塑造了新的觀劇模式。觀眾可以隨時隨地，通過簡單的滑動和點擊，輕松進入劇情，享受沉浸式的觀劇體驗。豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇在內(nèi)容創(chuàng)新上也展現(xiàn)出強大的活力。它們實現(xiàn)了對傳統(tǒng)電視劇的制播模式的突破，敢于嘗試各種新穎的題材和敘事方式，為觀眾帶來了豐富多樣的文化產(chǎn)品。這種文化創(chuàng)新不僅豐富了觀眾的精神世界，也為整個影視行業(yè)注入了新的活力。

內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，審美疲勞凸顯。由于制作成本相對較低，大量豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇涌入市場，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化問題日益嚴重。許多作品在題材、情節(jié)和人物塑造上缺乏新意，觀眾在觀看過程中難以感受到新鮮感，從而產(chǎn)生審美疲勞。豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇的制作周期相對較短，這在一定程度上限制了其劇情的復(fù)雜性和人物塑造的深入性。一些作品為了快速吸引觀眾，往往采用簡單直接的敘事方式，導(dǎo)致劇情邏輯不夠嚴謹，人物塑造過于單薄，這不僅影響了觀眾的觀劇體驗，也限制了豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇在深度和廣度上的發(fā)展。豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇在傳播過程中也面臨著一些挑戰(zhàn)。由于其播放形式和敘事風(fēng)格的特殊性，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇在傳播過程中可能受到一些限制，難以在更廣泛的范圍內(nèi)獲得認可和產(chǎn)生影響。同時，由于豎屏短劇的市場競爭日益激烈，一些優(yōu)秀的作品可能因為缺乏足夠的推廣和宣傳而被埋沒。

經(jīng)過深入研究，豎屏網(wǎng)絡(luò)短劇已逐漸勾勒出其崛起與繁榮的軌跡。其獨特的美學(xué)特點與便捷的觀看方式，不僅滿足了現(xiàn)代觀眾碎片化的娛樂需求，更推動了影視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。展望未來，豎屏短劇將持續(xù)深化其影響力，拓展藝術(shù)表達的邊界，致力于發(fā)展成連接觀眾與創(chuàng)作者、技術(shù)與文化的重要橋梁。

作者簡介：

朱芙蓉，女，山東省泰安市肥城市，碩士，研究方向：廣播電視編導(dǎo)方向。