加快推進(jìn)縣級融媒體中心深度融合路徑

推進(jìn)縣級傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合，構(gòu)建起縣域主流輿論新格局，建立全媒體融合傳播新體系，牢牢掌握全媒體時代輿論場的主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。本文以大化瑤族自治縣融媒體中心為例，通過推進(jìn)體制改革、融合傳播和精品創(chuàng)作等，加快推動縣級媒體融合改革，深入輿論前沿，加速縣級融媒體深度融合，為行業(yè)探索提供寶貴經(jīng)驗與啟示。

2020年9月，中共中央辦公廳和國務(wù)院辦公廳聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》明確指出，要“盡快建成一批具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體，逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局”，加快推進(jìn)傳統(tǒng)主流媒體與新媒體的深度融合。

深化改革機(jī)制，搭建融媒組織架構(gòu)

推動媒體融合需突破部門壁壘，注重頂層設(shè)計，以強(qiáng)化內(nèi)部聯(lián)動為突破口。通過流程優(yōu)化和平臺建設(shè)，實現(xiàn)融媒體中心內(nèi)部資源和信息的全面整合與高效流通。在大化瑤族自治縣縣委宣傳部的深入調(diào)研與精心策劃下，經(jīng)過廣泛摸底與細(xì)致分析，現(xiàn)已形成科學(xué)的機(jī)構(gòu)改革和機(jī)制調(diào)整方案，為媒體融合奠定堅實基礎(chǔ)。2019年3月掛牌成立大化瑤族自治縣融媒體中心，2020年1月，搭建起融媒體組織架構(gòu)，錨定工作目標(biāo)，明確工作職責(zé)，由此激發(fā)各部門科室的內(nèi)在動力。在此基礎(chǔ)上，大化瑤族自治縣融媒體中心在各級黨委政府的堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，始終堅持團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳為主的方針，牢牢把握正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，發(fā)揮各媒體間深度融合和聚合共振效應(yīng)，提高了新聞信息生產(chǎn)、傳播、服務(wù)能力，更好地發(fā)揮了輿論引導(dǎo)功能，走出了一條縣級傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的新道路。

優(yōu)化機(jī)構(gòu)配置

大化瑤族自治縣融媒體中心正全力推動傳統(tǒng)媒體和新媒體、線上與線下的資源要素整合，實現(xiàn)人媒融入融合的新生態(tài)。在此過程中，各部門職能被重新梳理，依據(jù)采編經(jīng)營相分離、集中統(tǒng)一管理的原則，各部門進(jìn)行重組，摒棄過去各自為戰(zhàn)的局面，轉(zhuǎn)向全員服務(wù)于融媒體。以采訪部為核心，大化瑤族自治縣融媒體中心打破了文字記者、攝影記者、攝像記者之間的界限，鼓勵他們組成協(xié)同小組，互補(bǔ)優(yōu)勢，共同合作。同時，通過嚴(yán)格的考核機(jī)制，激勵一線記者從“單一專長”向“一專多能”轉(zhuǎn)型，讓每位記者都能掌握多種技能，如攝影記者學(xué)習(xí)寫作，文字記者掌握攝影攝像技術(shù)，從而大幅提升了整個團(tuán)隊的融合能力和工作效率。

重塑采編流程

根據(jù)“一體策劃、一次采集、移動優(yōu)先、多種生成、多元發(fā)布”標(biāo)準(zhǔn)，基于融媒體中央廚房模式，相關(guān)人員優(yōu)化了新聞生產(chǎn)和發(fā)布流程，確立了“新媒體先行、傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)”的發(fā)布順序，并嚴(yán)格執(zhí)行“三審三?！绷鞒?，有效促進(jìn)了媒體深度融合?，F(xiàn)在，全媒體記者收集到的多元化內(nèi)容會即時進(jìn)入共享稿庫，各媒體平臺編輯根據(jù)平臺特色靈活編輯發(fā)布，實現(xiàn)了新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，不僅提升了新聞發(fā)布的效率，也確保了信息的準(zhǔn)確性和多樣性。

優(yōu)化考核體系

大化瑤族自治縣融媒體中心逐步完善各項考核評價制度，把向一線工作人員、一線記者、新媒體、原創(chuàng)、好稿傾斜作為考核體系改革的方向標(biāo)。2020年，大化瑤族自治縣融媒體中心出臺《大化瑤族自治縣融媒體中心薪酬發(fā)放管理辦法》《大化瑤族自治縣融媒體中心政府購買服務(wù)崗位工作人員績效工資發(fā)放實施辦法》等文件，有效激發(fā)了員工工作的活力與熱情，提升了整體工作積極性、創(chuàng)造性，進(jìn)一步提高融媒體中心政府購買服務(wù)崗位工作人員的工作積極性，全面提升本中心新聞采、編、播質(zhì)量，鼓勵記者多出優(yōu)秀新聞作品，合力打造品牌欄目，促進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展。

貫通平臺，強(qiáng)化融合傳播能力

2023年8月29日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。在機(jī)構(gòu)改革的基礎(chǔ)上，大化瑤族自治縣融媒體中心堅定實施移動優(yōu)先策略，優(yōu)化移動端布局，創(chuàng)新新聞產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播方式，致力于實現(xiàn)傳播效果最大化，推動媒體深度融合發(fā)展，堅持主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場，占領(lǐng)輿論主陣地，牢牢把握輿論話語權(quán)。

強(qiáng)化平臺內(nèi)容整合

大化瑤族自治縣融媒體中心構(gòu)建新媒體矩陣，將“大化視點”和“大化融媒”微信公眾號應(yīng)用程序視為核心平臺，并全面拓展多樣化新媒體渠道。通過內(nèi)部資源的整合與互補(bǔ)，實現(xiàn)了新聞信息的快速傳播與廣泛覆蓋。其中，《大化視點》作為旗艦品牌，已成功形成傳統(tǒng)報紙、電視與數(shù)字報三端并行的傳播模式，為受眾提供豐富多元的新聞內(nèi)容和便捷高效的閱讀體驗。大化融媒體中心抖音號、大化融媒視頻號、大化時訊網(wǎng)、廣西云大化客戶端等平臺，強(qiáng)化了一次采集、多平臺聯(lián)合發(fā)布，極大地方便了大眾閱讀。

構(gòu)建全媒體傳播矩陣

大化瑤族自治縣融媒體中心整合大化瑤族自治縣廣播電視臺、大化時訊報、大化時訊網(wǎng)站、大化視點微信公眾號等平臺資源，搭建廣西云大化客戶端，注冊大化瑤族自治縣融媒體中心抖音號、視頻號、微博號等新媒體新聞資訊類賬號，構(gòu)建“兩微一端一臺一報一網(wǎng)一抖音”官方全媒體傳播矩陣，新媒體矩陣在輿論引導(dǎo)中愈發(fā)凸顯重要性。特別是“大化視點”與“大化融媒”，不斷提升權(quán)威信息的發(fā)布能力，積極策劃符合群眾需求的服務(wù)內(nèi)容，以增強(qiáng)用戶的黏性，進(jìn)一步鞏固其在新媒體領(lǐng)域的主流地位。2022年以來，“大化視點”客戶端聚焦各項重點工作，開設(shè)“一線看實干 奮戰(zhàn)開門紅”“我為群眾辦實事”“新時代 新征程 新偉業(yè)”“走進(jìn)山村看發(fā)展”“生態(tài)大化”“清廉大化”“奮進(jìn)新征程 建功新時代”“鑄牢中華民族共同體意識”“深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神”“鄉(xiāng)村振興”“改革攻堅”等專題專欄近40個，發(fā)布信息內(nèi)容超2000條，促進(jìn)媒體平臺出新、出彩。同時，共推出重大活動直播20余場，提升活動的傳播力、影響力，得到廣大受眾的歡迎和好評。

提升服務(wù)群眾能力

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?！贝蠡幾遄灾慰h融媒體中心堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，不斷探索提升服務(wù)群眾的能力，堅持深入到基層群眾一線，扎扎實實做好服務(wù)群眾各項工作，打通信息服務(wù)群眾“最后一公里”。一是發(fā)布權(quán)威信息。疫情期間，大化視點微信公眾號發(fā)布的《急尋21日上午9∶40乘坐由平果至大化的桂L36326客車上的乘客》單條閱讀量達(dá)到28.54萬人次。二是直播帶貨。疫情期間，交通運輸受限，大化瑤族自治縣融媒體中心積極行動，將縣內(nèi)農(nóng)戶滯銷產(chǎn)品信息迅速上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺，拓寬銷售渠道，助力農(nóng)戶解決銷售難題，緩解燃眉之急，滯銷的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品如沃柑、旱藕粉、白玉署等銷量大幅度提升。同時，采取主播直播帶貨的形式，幫助農(nóng)戶或合作社打開銷路，直接或間接解決七百弄雞、大化大頭魚等產(chǎn)品銷售難題。三是直播帶崗。2022年2月，為克服疫情影響，為推動全縣穩(wěn)就業(yè)有效開展，大化瑤族自治縣融媒體中心聯(lián)合大化瑤族自治縣人力資源和社會保障局開展“春風(fēng)送溫暖 就業(yè)送真情”直播帶崗活動，通過線上推薦崗位的方式，讓廣大求職者足不出戶即可獲取崗位信息。直播活動累計觀看人數(shù)近10000人次，點贊量20000余次?！爸辈彙被顒咏Y(jié)束后，已有500多人次到企業(yè)現(xiàn)場求職，達(dá)成就業(yè)協(xié)議200余人。

內(nèi)容為王，提升精品創(chuàng)作水平

在體制機(jī)制改革和構(gòu)建融媒矩陣的基礎(chǔ)上，大化瑤族自治縣融媒體中心堅守內(nèi)容為王的原則，注重提升新聞作品質(zhì)量。針對監(jiān)評、創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)和外宣考核等挑戰(zhàn)，建立并完善相關(guān)制度，明確目標(biāo)，采取多種措施精準(zhǔn)發(fā)力，激勵全媒體采編團(tuán)隊追求卓越，創(chuàng)作更多高質(zhì)量的新聞作品以滿足公眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。

策劃常態(tài)化，把握輿論正導(dǎo)向

大化瑤族自治縣融媒體中心以重點選題策劃為內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵，定期召開策劃會和編前會，由輪值主任和分管副主任牽頭，對每周及下一階段的重點工作和策劃進(jìn)行整體部署。相關(guān)人員根據(jù)具體情況，精心策劃采訪方式、主題呈現(xiàn)、媒體推送和報道力量，以強(qiáng)化融合報道提升內(nèi)容質(zhì)量。

欄目品牌化，唱響時代好聲音

大化瑤族自治縣融媒體中心致力于提升品質(zhì)，精心策劃要聞版塊、溫暖民生新聞和巧妙網(wǎng)絡(luò)專欄，全力打造獨具特色的品牌欄目，滿足公眾多元化需求?！按蠡駱印薄扒辶蠡薄白哌M(jìn)山村看發(fā)展”這些品牌欄目旨在培養(yǎng)名欄目、名記者、名編輯，進(jìn)一步樹立融媒體中心的品牌形象。立足大化瑤族自治縣“中國長壽之鄉(xiāng)”“中國綠色食材之鄉(xiāng)”“中國長壽特色美食之鄉(xiāng)”等金字招牌，推出形式各異的欄目，如“美味大化”“秀美大化”“最美家庭”等。媒體需要打破部門壁壘，匯聚不同領(lǐng)域人才，實現(xiàn)能力互補(bǔ)與形式創(chuàng)新。這種跨部門的合作模式讓作品呈現(xiàn)更加多樣，發(fā)布渠道更為廣泛。

內(nèi)容融合化，弘揚(yáng)社會正能量

大化瑤族自治縣融媒體中心注重融媒體平臺產(chǎn)品的融合發(fā)展，改版中積極整合各媒體平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和欄目，加強(qiáng)欄目間的聯(lián)動，以提升整體傳播效果。以《大化時訊報》為例，改版的過程中，以“融合”為目標(biāo)，作出了諸多嘗試。大化瑤族自治縣融媒體中心積極創(chuàng)新，一方面將電視端的知名欄目如“民生360”拓展至《大化時訊報》，強(qiáng)化其影響力和權(quán)威性，通過爆料熱線電話深化與群眾的互動，解決市民困擾；另一方面，新設(shè)與新媒體緊密結(jié)合的欄目，進(jìn)一步豐富內(nèi)容形式，以滿足不同受眾群體的需求。比如，《大化時訊報》在第一版報頭增設(shè)了“大化融媒矩陣二維碼”， 通過二維碼的形式，將新媒體平臺上的精彩內(nèi)容鏈接到報紙上。此外，提升精品創(chuàng)作。新聞采編人員善于搶抓典型人物報道，2022年策劃編輯的微電影《車輪上的扶貧印記》榮獲紅色傳承短視頻征集活動暨第八屆萬峰林微電影盛典英模人物單元二等獎；新聞系列報道《烈火中永生》、新聞紀(jì)錄片《被派到大石山區(qū)最深處當(dāng)?shù)谝粫?，他的故事感動許多人……》分別被評為2022年度、2021年度廣西新聞獎三等獎；《大化：4名群眾被困洞穴" 14小時生死大營救》榮獲廣西壯族自治區(qū)廣播電視局2023年第一季度全區(qū)廣播電視優(yōu)秀新聞作品，是河池市各縣（區(qū)）融媒體唯一獲獎的優(yōu)秀作品。每年一屆的廣西“三月三”網(wǎng)絡(luò)短視頻大賽均有作品入圍。

打造融媒“爆款”作品，吹響新時代奮進(jìn)號角

壯大主流媒體輿論，凝聚社會共識，縣級融媒體中心責(zé)無旁貸。大化瑤族自治縣融媒體中心始終堅持守正創(chuàng)新、內(nèi)容為王，從“國之大者”中找方向、從“民之大業(yè)”中找落點，推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的融媒體爆款作品。目前，大化瑤族自治縣融媒體中心抖音號注冊上線以來，截至2023年9月底，總編發(fā)抖音作品1400余條，粉絲達(dá)5.6萬，累計獲得點贊量98.6萬，發(fā)布瀏覽量10萬以上159條；其中，100萬以上的作品有10條，2021年8月18日推出的《八好脫貧了，這輛舊車和報廢的20個輪胎被陳列在廣西展覽館》播放量最高達(dá)829.9萬，點贊量達(dá)9.5萬；2020年12月6日推出的《讀書是為了幫助家鄉(xiāng)擺脫貧困……#大山深處自然美》播放量高達(dá)442.9萬，點贊量達(dá)7.7萬。事例說明，只要用心用情制作有品質(zhì)、有格調(diào)的內(nèi)容，打造群眾喜愛、刷屏熱傳的作品，就能夠求得“最大公約數(shù)”，真正讓正能量產(chǎn)生大流量、讓好聲音成為最強(qiáng)音。

探索系列化規(guī)模化宣傳，推動全域旅游高質(zhì)量發(fā)展

用系列化規(guī)模化表現(xiàn)同一主題，多姿多彩的影像和生動豐富的畫面語言，形成了強(qiáng)大的宣傳聲勢，視聽呈現(xiàn)效果更佳，產(chǎn)品黏性更加持久，更能抓住海量互聯(lián)網(wǎng)用戶，更方便外界了解大化瑤族自治縣，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的創(chuàng)新創(chuàng)作和宣傳活力。2022年，大化瑤族自治縣融媒體中心依托大化瑤族自治縣“中國長壽之鄉(xiāng)”“中國綠色食材之鄉(xiāng)”“中國長壽特色美食之鄉(xiāng)”等生態(tài)資源優(yōu)勢及國字號招牌，策劃開展拍攝制作美食系列、美景系列及生態(tài)特色產(chǎn)品系列的融媒體作品，打造一批接地氣喜聞樂見的融媒體產(chǎn)品。開展每日一景、每日一品、每日一美食“三個一”滾動宣傳活動。目前，已經(jīng)拍攝制作的美食作品、風(fēng)光作品、生態(tài)特色產(chǎn)品系列作品60余條（篇），在大化縣級各媒體平臺刊發(fā)的《三絲魚怪》《壽鄉(xiāng)芙蓉魚》等作品被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺刊載，《大化生態(tài)水岸公園》《神奇烏龜山》《貢川情人灣》等作品被河池電視臺、河池日報等主流媒體刊播，《白玉薯窯雞》《貢川榨粉》《瑤家臘肉》等作品在廣西衛(wèi)視《鄉(xiāng)村振興新農(nóng)人》欄目播出，形成了良好的效應(yīng)。帶動全域旅游快速發(fā)展，拉動生態(tài)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效，加快推動鄉(xiāng)村振興。2023年上半年，全縣接待旅游人數(shù)150余萬人次，形成旅游總消費15億元，同比增長分別為55.3%、18.1%。

大化瑤族自治縣融媒體中心作為縣域核心媒體，將堅定不移地深化媒體融合，以推動信息傳播的創(chuàng)新與發(fā)展。大化瑤族自治縣融媒體中心要圍繞縣委縣政府中心工作，加強(qiáng)新聞策劃、政策解讀、輿論監(jiān)督，講好大化故事，讓正能量更強(qiáng)勁，讓主旋律更高昂。