愛上這座體育荷爾蒙爆表的城

2024年的夏天，一場體育的流動盛宴在全球各地上演。法國巴黎，奧運賽場上，運動健將披荊斬棘。中國上海，全民健身熱潮不斷升溫。

8月3日晚，“全民健身與奧運同行”2024年上海市“全民健身日·體育宣傳周”主題活動暨“YOUNG浦夏夜”體育消費生活節(jié)啟動儀式在江灣體育場舉行。

在體育消費生活節(jié)這個周末，從江灣體育場到大學路限時步行街，再到創(chuàng)智天地下沉式廣場，隨處可見趣味、挑戰(zhàn)與運動相結(jié)合的元素。根據(jù)上海市體育局介紹，這次主題活動結(jié)合上海市第四屆市民運動會，圍繞“我的舞臺”“我的奧運”“我的城市”三大板塊，通過放送健康“公益+服務”、玩轉(zhuǎn)健康“科技+消費”、樂享健康“運動+體驗 ”三大集市的新玩法，帶領(lǐng)市民體驗運動樂趣。在現(xiàn)場，市民既能參與巴黎奧運線下觀賽，為奧運健兒助威，也能體驗自重體能、花樣跳繩等比賽，在夏夜揮灑汗水。

其實不止8月第一個周末，在“全民健身日·體育宣傳周”以外的時間，上海市民想要體驗各種運動項目都不是一件難事。從今年5月12日上海市第四屆市民運動會開幕至今，幾乎每一周都有各種賽事在這座城市舉辦。無論男女老少，競賽項目或者活動項目，市級或是區(qū)級、街道級，人們都能夠有機會“動起來”。

此前上海市體育局局長徐彬表示，2024年上海計劃舉辦全國級以上重大體育賽事175項，創(chuàng)歷年新高。競技體育和全民健身，上海都不會落下。重大體育賽事接連舉辦，不僅助力體育人才輸送和培養(yǎng)，也是體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展重要一環(huán)。精彩的高水平賽事，帶來的巨大流量，持續(xù)為文旅消費提供新的增長點。

健康上海，人人來賽！

多元辦賽，“政府、社會、市場”三輪驅(qū)動

8月4日下午，就在上海市“全民健身日·體育宣傳周”啟動的第二天，《新民周刊》記者來到靜安區(qū)體育局，一場熱鬧的健身氣功八段錦比賽在這里開幕。這場名為“靜安錦繡 健康律動”的賽事，是本年度靜安區(qū)健身氣功·八段錦比賽，屬于2024上海市第四屆市民運動會社區(qū)健身氣功邀請賽。

記者在現(xiàn)場看到，一共有14支參賽隊伍，分別來自靜安區(qū)各街道。參賽選手穿著色彩繽紛的比賽服裝，依次登場亮相。在6名專業(yè)裁判面前，伴隨著律動，選手們時而托掌，時而攀足，意動形隨，打出一套完整的八段錦。他們當中，大多是已經(jīng)退休的老年人，也有一些年輕的身影。

吳招娣是靜安區(qū)天目西路街道參賽隊領(lǐng)隊，今年是她第五次參加這一項比賽。前些年她是隊員，如今變成了領(lǐng)隊。已經(jīng)79歲的吳阿姨，穿著一身紅衣，精神抖擻。如果不是她主動告知年齡，很難看出她已年近80。吳阿姨告訴本刊記者，自從退休以后她已堅持練習氣功八段錦和木蘭拳二十余年，“練拳能增強體質(zhì)，讓人保持年輕！”。

2023年，吳阿姨和隊員在這項比賽中榮獲一等獎。今年為了再創(chuàng)佳績，他們每天早上7點半，準時來到約定的練習場地。即便最近上海連續(xù)高溫，隊員們依然能夠堅持練習。每天一小時，對這些已經(jīng)退休的老人而言，既是賽前練習，同時也是鍛煉身體。早晨練八段錦，已經(jīng)成為他們生活的一部分。鍛煉完，大家各自散去，到菜市場買菜，或回家?guī)兔φ湛磳O輩。

據(jù)靜安區(qū)體育局社體科介紹，靜安區(qū)健身氣功·八段錦比賽自2019年起，已經(jīng)連續(xù)舉辦5年。健身氣功以自身形體活動與呼吸吐納相結(jié)合進行鍛煉，對場地、器械條件要求不高，是一項易于推廣、深受群眾喜愛的體育健身活動。

2024上海市第四屆市民運動會社區(qū)健身氣功邀請賽自打6月啟動以來，旨在為全市的氣功愛好者搭建一個切磋、交流、相互學習的平臺。像這樣群眾參與度高，能強身健體的體育賽事，近來在上海輪番舉行。

4日下午，除了靜安區(qū)健身氣功·八段錦比賽，在黃浦區(qū)南京東路步行街游人如織的世紀廣場，上海市民籃球節(jié)“奧運全明星周末”娛樂球局三分球單項賽展開角逐。事實上，從今年5月開始，市民只要打開第四屆市民運動會官方微信小程序，在賽事日歷上會發(fā)現(xiàn)每個周末，各種競賽或活動類賽事遍布上海大街小巷。

如果說巴黎奧運會從開幕到結(jié)束，總計16天，可能一些觀眾覺得還沒看過癮。那么屬于阿拉上海市民的“奧運會”，要持續(xù)足足半年時間。市民朋友倘若熱愛運動，不僅能在線下看各種比賽，更有許多機會親身參與。

上海市民運動會創(chuàng)辦于2012年，為全國首創(chuàng)，是上海全民健身的綜合性、標志性品牌賽事。今年5月12日，在上海體育場舉行的開幕式上，上海市委書記陳吉寧宣布上海市第四屆市民運動會開幕。

本屆市民運動會在前三屆基礎(chǔ)上，實現(xiàn)了更豐富的項目設(shè)置，更完備的競賽體系，舉辦各類群眾體育賽事活動和運動嘉年華，致力于充分展現(xiàn)上海全民健身的成果和上海市民參與體育運動的熱情。

根據(jù)上海市體育局介紹，第四屆市民運動會項目共設(shè)置競賽、活動兩大板塊，覆蓋兒童青少年、職工、老年人、來滬務工人員、外國友人等各類人群。今年共有126個代表團報名參賽，參賽人員來自各區(qū)、市級機關(guān)、企業(yè)集團、駐滬部隊、高校等。

在8月4日靜安區(qū)健身氣功·八段錦比賽現(xiàn)場，記者注意到賽事的專業(yè)裁判組，來自上海體育大學。作為賽事承辦方之一，獅搏文化傳播（上海）有限公司（以下簡稱“獅搏”）今年將全程做好這項比賽在上海各區(qū)每一站的服務保障工作，其中也包括組織專業(yè)裁判團隊。

獅搏相關(guān)負責人告訴《新民周刊》，其與靜安區(qū)體育局在辦賽上已有多年合作經(jīng)驗。就在今年6月，獅搏參與協(xié)辦了在靜安大融城舉行的上海市第四屆市民運動會“獅搏杯”上海市青少年武術(shù)邀請賽?！拔覀児境闪⒁詠?，一直致力于打造體育賽事的完整供應鏈。經(jīng)過多年探索，我們不僅能招商引資，還積累了體育賽事所需的各項資源，譬如專業(yè)裁判、運動設(shè)備和場地，甚至還有運動員的賽事保險。政府提供辦賽的‘舞臺’，而我們負責給‘舞臺’提供賽事所需要的專業(yè)資源?！?/p>

獅搏積累各種社會資源，然后承辦、協(xié)辦政府主導的各種體育賽事，體現(xiàn)的正是上海市嘗試多元社會力量辦賽的探索歷程。

“政府、社會、市場”三輪驅(qū)動，是近年來上海體育改革的亮點。從2016年第二屆市民運動會開始，所有賽事活動“開門辦賽”，面向社會公開招標，鼓勵企業(yè)、社會組織承辦賽事活動。

具體到本屆市民運動會，目前共有408家企業(yè)、社會組織參與競標，經(jīng)過專家評審，有241家單位中標，涌現(xiàn)了一批有專業(yè)辦賽資質(zhì)和豐富辦賽經(jīng)驗的市場主體。上文提到的獅搏，就是其中之一。

在市民運動會繽紛多彩的賽事中，許多都是“接地氣”的社區(qū)賽事、草根賽事。這些賽事走進社區(qū)，走上街頭，亮相商圈，節(jié)假日也閑不下來。在2024年的上海，公眾看到了F1中國大獎賽、奧運會資格系列賽等國際頂尖賽事，也有諸多深入基層社區(qū)的比賽，還有“3+3+3+X”的上海自主品牌賽事發(fā)展框架。不同層次的賽事，共同構(gòu)建了市民身邊的運動嘉年華。

市民運動會，身邊的奧運會

上海市第四屆市民運動會，如今被視為申城全民健身的標志性賽事。提到全民健身，不得不提一份計劃——《上海市全民健身實施計劃（2021—2025年）》。在這份計劃中，明確了當下全民健身對于上海的意義：全民健身是人民群眾對于美好生活向往的重要方面，是廣大市民增強體質(zhì)增進健康的重要途徑，是上海建設(shè)全球著名體育城市的重要內(nèi)容。

近年來圍繞上述計劃，上海積極推動全民健身與全民健康深度融合發(fā)展，加快建設(shè)“處處可健身”的高品質(zhì)運動空間，倡導“天天想健身”的現(xiàn)代化生活方式，培育“人人會健身”的高水平健康素養(yǎng)。

目前，全市16個區(qū)都打造了區(qū)域全民健身品牌，如黃浦·我來賽、約戰(zhàn)普陀、全嘉來賽、戰(zhàn)FUN·寶山等，形成持續(xù)時間更長、熱點連續(xù)不斷的賽事形式。

以黃浦·我來賽為例，這個品牌的核心理念是立足于黃浦區(qū)眾多企業(yè)樓宇，把運動會搬進商務樓宇，為樓宇企業(yè)和白領(lǐng)之間提供更多交流互動的機會，同時鍛煉身體。自2019年品牌發(fā)布以來，以體育為載體的“運動圈”，不斷輻射、促進以樓宇為載體的“經(jīng)濟圈”。

巴黎奧運賽場上，乒乓球比賽受到廣泛關(guān)注。在上海市民身邊，不同年齡層的人們也能通過比賽感受到“國球”的魅力。6月初，上海市老年人體育聯(lián)賽“戰(zhàn)FUN·寶山”乒乓球友誼賽在淞南鎮(zhèn)市民健身驛站拉開帷幕。老年球友們各顯神通，在半天時間內(nèi)激烈角逐，最終產(chǎn)生冠亞季軍隊伍。

同樣在巴黎奧運，作為新增項目的滑板運動也備受矚目。而在7月27日，2024年“創(chuàng)卓越 享靜賽”靜安精英挑戰(zhàn)賽青少年滑板公開賽在大寧國際商業(yè)廣場舉行。這次公開賽設(shè)置了弧面道具賽、綜合障礙賽、“大絕招”等項目。參賽選手多是一些小朋友，他們稚嫩的面龐與嫻熟靈動的滑板技巧形成鮮明的反差，令圍觀的市民不斷歡呼。

和滑板一樣，運動攀巖也是2024年巴黎奧運會的新項目，包括攀石、難度攀巖和速度攀巖。北京時間8月7日，巴黎奧運會速度攀巖決賽中，中國選手鄧麗娟以6秒18的個人最好成績獲得銀牌。這是中國隊首奪奧運會攀巖項目獎牌，實現(xiàn)歷史突破。

鄧麗娟目前就讀于東華大學。在這所高校中，有一支專業(yè)的攀巖隊伍。巴黎奧運開幕前，7月21日，2024上海市科學健身體驗營公益活動走進東華大學，通過一場別開生面的攀巖體驗活動，讓高校師生們對于攀巖運動有了更加直觀和深入的了解。在活動現(xiàn)場，攀巖世界冠軍李春華與東華大學攀巖隊主教練張輝，對攀巖裝備、基本攀登技術(shù)和先鋒攀登進行了介紹。隨后在專業(yè)教練團隊指導下，市民和高校師生開始在賽道上親身體驗這項運動。

上海市科學健身體驗營作為市體育發(fā)展服務中心的一項公益性品牌活動，自2016年創(chuàng)辦以來，秉持公益性和專業(yè)性，將科學健身指導服務送進街道、社區(qū)、樓宇、鄉(xiāng)村、校園，不斷發(fā)揮健身指導人才的社會價值，為市民百姓的健身健康保駕護航，已成為公益性健身指導服務的品牌項目。

第四屆市民運動會項目共設(shè)置競賽、活動兩大板塊，覆蓋兒童青少年、職工、老年人、來滬務工人員、外國友人等各類人群。屬于阿拉上海市民的“奧運會”，要持續(xù)足足半年時間。

根據(jù)上海市體育局在今年年初發(fā)布的《2024年上海市全民健身工作要點》，“健身場地設(shè)施”“全民健身賽事”“科學健身指導”“全民健身公共服務體系”成為全民健身在上海推行的最新關(guān)鍵詞。

當越來越多場地被開發(fā)，越來越多設(shè)備投入使用，為了進一步提高市民的體育運動參與度，還要有各層次賽事的支持。上海體育大學曹可強教授接受《新民周刊》采訪時提到，在《2024年上海市全民健身工作要點》中，要廣泛開展全民健身賽事活動，“如今上海在主辦高水平國際大賽之外，確立了“3+3+3+X”自主品牌賽事發(fā)展框架。市民運動會和城市業(yè)余聯(lián)賽也起到了引領(lǐng)作用”。

曹可強指出，在推進全民健身過程中，上海首創(chuàng)的市民運動會承載了不可替代的功能?！按蠹夷軌蚩吹?，如今市民運動會舉辦到第四屆，形態(tài)和范圍已經(jīng)非常豐富。從市級到區(qū)級再到街道，競賽或休閑，線上或線下，傳統(tǒng)規(guī)則或現(xiàn)代科技，一切都是為了滿足大眾需求，吸引更多人參與。”

體育賽事新角色，文體商旅展好平臺

今年以來，“144小時過境免簽”為中國的入境旅游帶來了新機遇。那些來到中國旅游的“老外”當中，很多人將上海定為探索中國的第一站。陸家嘴“三件套”、城隍廟等游客打卡必須要去的熱門景點之余，文娛體育領(lǐng)域也成為許多外國游客青睞上海的理由。

4月19日至21日，F(xiàn)1中國大獎賽在上海開賽。上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團）有限公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理楊亦斌表示，今年超過20萬人次觀眾現(xiàn)場觀賽，其中有10%是境外觀眾。

F1中國大獎賽時隔5年后重新回到上海國際賽車場，其對于上海體育拉動消費的意義不言而喻。上海市體育局在2019年公布的數(shù)據(jù)顯示，當年全市舉辦的12項具有代表性的重大體育賽事共帶來30.9億元直接消費，相關(guān)產(chǎn)業(yè)拉動效應超過102億元。其中上海ATP1000大師賽、F1中國大獎賽、上海國際馬拉松賽三項賽事直接經(jīng)濟效益的貢獻占比超過70%。

而根據(jù)《2023年上海市體育賽事影響力評估報告》，2023年上海共舉辦了118項體育賽事，累計吸引19萬人次參賽、129萬人次現(xiàn)場觀賽?！百愂陆?jīng)濟”的效應也很明顯：118項賽事共帶動消費37.13億元，其中核心消費7.99億元、相關(guān)消費29.14億元。賽事共帶來49.38億元的直接經(jīng)濟影響。賽事間接經(jīng)濟影響同樣顯著，其中產(chǎn)出效應128.64億元，稅收效應4.25億元，就業(yè)效應32268個；賽事有力促進了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對“吃住行游購娛”六要素的拉動效應共達到47.53億元，占拉動效應總和的36.9%。

2024年3月，國家體育總局、商務部、文化和旅游部發(fā)出通知，開展“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”活動，發(fā)揮體育賽事綜合效益，進一步促進體育與商務、文旅深度融合發(fā)展，充分釋放消費潛力。

其實，不只是F1大獎賽這樣的國際重大賽事，上海市民身邊的體育賽事，同樣在踐行“文體旅商融合”，希望圍繞“跟著賽事去旅游”的理念，把體育賽事打造為撬動文體旅消費的流量入口。

在5月12日上海市第四屆市民運動會開幕式后，由1.1萬名選手共同參與的“2024中國坐標·上海城市定向戶外挑戰(zhàn)賽”隨即開賽?！案愂聛砺糜巍?，是今年這一戶外挑戰(zhàn)賽的口號。上萬名參賽選手，將分24條不同特色的主題線路，打卡近150余個點位，以城市定向的方式游遍上海灘，體驗“一江一河”、運動休閑、美食餐飲、文化閱讀、紅色印記、國潮動漫、上海老字號、弄堂文化、商圈經(jīng)濟等多行業(yè)元素，釋放消費潛能。據(jù)主辦方預計，賽事將為全市貢獻8.5萬人次客流。

在市民運動會正式開幕前，已經(jīng)有一些相關(guān)賽事提前舉辦。今年“五一”小長假，又值上?！拔逦遒徫锕?jié)”期間，中國匹克球巡回賽-CPC200（上海站）在楊浦核心商圈地帶的五角場萬達廣場舉行。

匹克球是一項新晉潮流運動，以參與門檻低、上手快，場地靈活性高，社交屬性強等特性，迅速成為年輕人熱衷的體育項目。棒球名宿張寶樹專門從蘇州趕來參加比賽。接受采訪時，張寶樹說：“一方面趕時髦來過把運動癮，另一方面湊湊熱鬧。最近上海在辦‘五五購物節(jié)’，把潮流比賽搬到商圈舉辦，對聚合人氣有很大幫助，這樣的推廣模式也很適合放到其他項目中?！睂Υ速愂轮鬓k方表示，“走進商圈相互賦能，既能推廣新興的體育項目，又能拉動人流，以‘流量’謀‘留量’。”

5月下旬，嘉昆太城市定向系列賽將在嘉定菊園新區(qū)拉開帷幕。走百年老街，品江南古韻，以“嘉昆太互通互動”為特色，嘉定已連續(xù)多年舉辦嘉昆太城市定向系列賽，形成富有特色的區(qū)域體育賽事品牌。這些品牌賽事一定程度上展示了城市的形象，并通過探索“體育+旅游”“體育+產(chǎn)業(yè)”“體育+文化”深度融合為目標，用體育賽事聯(lián)動長三角一體化發(fā)展，全面提升區(qū)域競爭力和影響力。

海派體育文化，助力建設(shè)全球著名體育城市

不久前的巴黎奧運會開幕式，法國人以一種前所未有的呈現(xiàn)方式，引發(fā)全球關(guān)于法國文化的熱烈討論。體育賽事與文化傳播，二者總是能夠產(chǎn)生意想不到的共振。

大型體育賽事因其具有跨文化的傳播特性，在國際傳播方面具備天然優(yōu)勢。如何充分利用體育賽事講好中國故事，講好上海故事，近年來也是上海市體育界關(guān)心的議題。

《上海全球著名體育城市建設(shè)綱要》提出，到2025年，上海基本建成全球著名體育城市。這份綱要中提出，體育文化是“上海文化”品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。體育文化之于上海建設(shè)全球著名體育城市的重要性日益凸顯。

國際一流的體育賽事，最大的價值在于文化。即便賽事結(jié)束，但賽事帶來的長期效應遠遠超過大賽本身。如今在上海，從業(yè)者希望一些高水平體育賽事，也不再僅僅是單純的賽事，而是“體育的盛會，城市的節(jié)日”。賽事除了帶動消費，也能夠與文化緊密相關(guān)。今年5月16日至19日在上海黃浦濱江城市體育公園舉行的奧運會資格系列賽，它是國際奧委會新設(shè)立的一項將體育與城市文化相結(jié)合的節(jié)日型系列賽。在資格系列賽期間，同一場地還舉辦了城市體育節(jié)。秉承著“更年輕，更城市，更開放”的基調(diào)，彼時只要花費100元，上海市民就可以單獨購票來到城市體育節(jié)，參與4天不同主題的體育節(jié)活動，零距離接觸和了解攀巖等源于城市的街頭運動。

這一趨勢在上海的體育賽事中愈發(fā)明顯。“不僅僅是奧運會資格系列賽，今年幾乎所有重大賽事，我們都突出體育和文化、旅游、商業(yè)、會展相互賦能，以更好釋放體育賽事對‘吃住行游購娛’的溢出效應，讓廣大市民和游客在場內(nèi)欣賞高水平競技比賽，在場外探索更多上海的精彩?！毙毂虼饲敖邮懿稍L時說道。

上海作為中國近代體育發(fā)祥地之一，在中西體育文化交流碰撞中逐漸形成了開放多元、兼收并蓄、獨具一格的海派體育文化。未來，公眾勢必會在上海加快建成世界一流的國際體育賽事之都的過程中見到更多海派體育文化的身影。