暑期檔即將落幕，票房卻回到了十年前

今年的夏天很熱，今年夏天的暑期檔卻意外遇冷。

據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)，直到8月17日23時25分，2024年暑期檔在走過漫長的78天后，總票房終于突破了100億元大關(guān)。

這個數(shù)字，和去年暑期檔的206億元票房相比，可謂斷崖式下跌。

是天氣太熱大家都躲在空調(diào)房里不愿出門嗎？可是夏天總是滾燙的。

是奧運賽事太過精彩大家都蹲在家里看電視嗎？翻看一下2016年的里約奧運會，當(dāng)年暑期檔總票房124.1億元，比起2015年的124.55億元總票房，確實也減少了幾千萬元——但是顯然，直降100億元的大鍋，奧運會是不背的。

那么到底是為什么，2024年的暑期檔明明每周都有不少新片上映，一周接一周從不斷供，卻還是沒能換來觀眾用腳投票呢？

票房號召力可能是個偽命題

上周新上映的暑期檔電影《負(fù)負(fù)得正》票房不如預(yù)期，還不到7000萬元，主演朱一龍的粉絲跑到微博控訴片方宣發(fā)不力，把宣發(fā)公司的老總都罵得改了名字——這些年流量明星的“事業(yè)粉”不少見，為自家哥哥的出圈費心費力，前腳自費包下宣傳大屏，后腳就沖到直播間去罵經(jīng)紀(jì)人罵工作室罵電影宣發(fā)團隊不務(wù)正業(yè)耽誤了藝人……也是令人啼笑皆非。

上頭的粉絲們可能沒有想過，所謂“票房號召力”，基本上是個偽命題。即使是朱一龍這樣口碑不錯、路人緣也還可以、沒啥八卦專心營業(yè)的明星，扛不扛票房也是個未知數(shù)。

別說朱一龍，今年的暑期檔證明了，陳思誠不是票房的寶大祥，烏爾善也不總是爆款的制造者，傾心《紅樓夢》18年的胡玫還翻車了，名導(dǎo)演尚且如此，怎么能指望明星或者演員扛起票房大旗呢？

嚴(yán)格點說，中國電影從上世紀(jì)90年代市場化以來，能扛票房的大陸演員，大概只有馮氏賀歲喜劇里的葛優(yōu)和開心麻花里的沈騰。之所以要加上這兩個前綴，因為電影終究還是以“戲保人”為基礎(chǔ)的，“人保戲”是錦上添花。脫離開市場喜聞樂見的喜劇元素、賀歲需求，國民度再高的演員也不敢說自己部部都賣座，不信你問黃渤。

所以今年暑期檔最賣座的、票房超過30億元的，只有一部《抓娃娃》，沈騰加開心麻花，喜劇，還有自《夏洛特?zé)馈泛笫⒘藢⒔甑睦洗顧n馬麗（當(dāng)然還有廣大人民群眾教育子女的焦慮）——buff疊滿，要素齊全，票房才穩(wěn)。一樣被吐槽“富人拍窮人的故事給窮人看”，為什么《逆行人生》票房平平，《抓娃娃》一騎絕塵？因為前者不算喜劇，而后者五分鐘一個笑點。人嘛，都是日子好過的時候愿意悲天憫人，同情心爆棚；日子難過的時候就只想笑一笑。

殺不出第二匹黑馬

暑期檔大約90天，即使天天上新，每部都過億，大盤也不過90億元——顯然，想要暑期檔的大盤足夠大，靠破億小片疊加復(fù)疊加是不行的。如果說“破億”代表一部電影在市場上的及格線，那也就是說，一個班級的教學(xué)質(zhì)量在全年級的排名，靠全班及格是不夠的，必須在平均及格的基礎(chǔ)上，出幾個、好幾個尖子生。

想想去年，爆款不少，《孤注一擲》《長安三萬里》，兩部加在一起就接近50億元了，直接完成今年一半的KPI。但是今年暑期檔，好幾部“黑馬預(yù)期”作品卻都啞火了——陳思誠的《解密》，徐崢的《逆行人生》，包括引進(jìn)片《神偷奶爸》《死侍與金剛狼》……通通都沒過5億元。

曾經(jīng)被稱為票房靈藥的陳思誠也不靈了——雖然說《解密》拍得到底要比他去年的爆款《消失的她》好得多，但《解密》的失蹄背后，一個很重要的原因也是：《消失的她》雖然票房高，口碑卻兩極分化，部分觀眾感覺到被電影“收割”與“詐騙”，給陳思誠起了“誠師”“陳裁縫”這樣的外號，對他失去信任——被《消失的她》透支的票房，終于是要用《解密》來還。

而烏爾善放下封神宇宙專攻二次元，雖然成績不算差，但二次元的《異人之下》畢竟沒能破圈——此前原版漫畫在各平臺創(chuàng)下300億的點擊，但二次元的300億點擊，顯然并不能在三次元的電影院里悉數(shù)兌付。圈層壁壘最終讓《異人之下》止步1.18億元。

和它同樣難以破圈的是李陽導(dǎo)演的《從21世紀(jì)安全撤離》，也曾有過黑馬之姿，但最終還是輸在了“中二”上。

8月23日，看起來是暑期檔最后的余波，又有好幾部電影將會上映，看起來也都不錯——華語片有顧長衛(wèi)導(dǎo)演、葛優(yōu)和王俊凱主演的《刺猬》，有佟麗婭主演的《假如，我是這世上最愛你的人》，有上海導(dǎo)演王光利的拳擊題材電影《金腰帶》，有講述戲校少年變聲期故事的《倒倉》，還有沈騰主演的犯罪片《逆鱗》；海外片有海賊王大電影《航海王：強者天下》，還有泰國去年的年度票房冠軍《姥姥的外孫》……不可謂題材不豐富多樣。

由于提前觀影，記者已經(jīng)看過其中幾部，可以說質(zhì)量都挺好，但票房要破5億元也都有難度。長了頭發(fā)的葛優(yōu)無力扛下顧長衛(wèi)式文藝片的票房，演技有所突破的少年偶像王俊凱也無法讓這個“與環(huán)境格格不入的兩代‘瘋子’”故事與觀眾的最大公約數(shù)共情。走出喜劇舒適區(qū)的沈騰也許仍然賣座，但絕不會是30億元級。票房最終能收多少，還是得看一部電影與絕大多數(shù)觀眾的普遍共鳴程度——從這一點來說，今年暑期檔的大部分電影，不錯；但錯就錯在，不錯也還不夠。

當(dāng)然，也有一些例外——有的爛片默默發(fā)財了——說的就是柯汶利導(dǎo)演的《默殺》。它像一部嘩眾取寵的法制新聞集錦，或者像很多年前流行于火車站的法制擦邊小報，以為把各種聳人聽聞的元素堆砌在一起就是懸疑片了。但或許是因為背后出品方有兩大售票平臺在吧，既當(dāng)運動員又當(dāng)裁判的，居然也默默收割了十多億元票房。但是也別高興得太早，透支的票房遲早是要還的。明年柯汶利要是再帶著《誤殺》《刺殺》《謀殺》來勇闖暑期檔，你看看觀眾還買不買賬？