新時(shí)代體育賽事IP發(fā)展研究綜述

摘 "要：國內(nèi)對于體育賽事IP的相關(guān)研究甚少。本文利用現(xiàn)已找到的文獻(xiàn)和借鑒其它IP相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，力求搜索更多文獻(xiàn)對體育賽事IP進(jìn)行客觀的闡述與評價(jià)，促進(jìn)體育賽事IP健康持續(xù)發(fā)展。主要結(jié)論：體育賽事IP在整個體育賽事產(chǎn)業(yè)鏈中處于核心價(jià)值地位；與國際體育賽事相比較，我國體育賽事IP還存在品牌價(jià)值低、盈利難、價(jià)值鏈不完善等諸多困境。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；體育賽事IP；產(chǎn)業(yè)鏈；價(jià)值鏈

A Review of Research on the Development of IP in Sports Events in the New Era

LI Peng*""LIU Chengju

（School of Physical Education， Neijiang Normal University， Neijiang， Sichuan Province，"641100"China）

Abstract：There is very little research on sports event IP in China. Based on the existing literature and reference to other IP related studies， this article strives to search for more literature to objectively explain and evaluate sports event IPs， and promote the healthy and sustainable development of sports event IPs. Main conclusion： Sports event IPs occupy a core value position in the entire sports event industry chain; Compared with international sports events， China's sports event IPs still face many challenges such as low brand value， difficult profitability， and incomplete value chains.

KeyWords：Sports industry;"Sports event IP;"Industrial chain; Value chain

體育賽事IP是體育賽事進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營的前提條件。現(xiàn)今“網(wǎng)絡(luò)＋”的新時(shí)代，體育IP因其普適性、自主性、創(chuàng)新性，受到眾多獵頭公司的青睞。2022年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告顯示，體育競賽表演活動全年總收入388億元，同比增速11.7％，彰顯了體育賽事強(qiáng)勁的吸金能力。值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代粉絲經(jīng)濟(jì)的興起，既培育出了一批體育文化品牌，使村BA等運(yùn)動項(xiàng)目文化建設(shè)深入推進(jìn)，又塑造了萬千體育傳播大使，弘揚(yáng)了社會主義核心價(jià)值理念，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化的影響力顯著提高。對此，結(jié)合新時(shí)代體育發(fā)展的實(shí)施路徑，探析體育賽事IP的生成、演變以及盈利邏輯，以求推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的更快更好發(fā)展。

1核心概念界定

IP的出現(xiàn)最先始于工業(yè)領(lǐng)域，也叫知識產(chǎn)權(quán)。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的演變，文化產(chǎn)業(yè)圈里“IP”概念愈來愈熱。國內(nèi)最早收錄知識產(chǎn)權(quán)類文章出現(xiàn)于1952年，2011年發(fā)表數(shù)據(jù)到達(dá)頂峰，而后略有下調(diào)。知識產(chǎn)權(quán)原指自然人對其智力創(chuàng)作成果依法享有的專有權(quán)利，隨著2021年民法典的頒布，正式將知識產(chǎn)權(quán)確立為包括作品、設(shè)計(jì)等的8個類別，權(quán)屬歸類范圍逐漸規(guī)范。

體育賽事IP是IP的一種。目前國內(nèi)還沒有明確的定性。我國學(xué)者張東華最先解讀其為“可供多維度開發(fā)的體育賽事文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品”的所有權(quán)的總稱。^[]考量到體育賽事項(xiàng)目本身以及賽事開展過程相關(guān)衍生產(chǎn)品，體育賽事IP的權(quán)屬劃分至少也應(yīng)該包括：專利權(quán)、版權(quán)、商標(biāo)權(quán)、冠名權(quán)、贊助開發(fā)運(yùn)營權(quán)以及體育產(chǎn)品實(shí)物營銷、體育賽事培訓(xùn)等。

2關(guān)于IP的研究

國外IP的研究最早追溯到17世紀(jì)中葉。國內(nèi)對IP的研究起步較晚，從60、70年代的注重產(chǎn)品實(shí)用性與價(jià)格，忽略精神追求。到2014年，IP概念在我國迅速走紅，使得如今80、90后已經(jīng)成為IP的消費(fèi)主流，IP愈發(fā)炙手可熱。^[]關(guān)于IP的研究在國內(nèi)外一直未曾中斷。通過文獻(xiàn)閱讀可以發(fā)現(xiàn)：在對IP研究中，大部分學(xué)者以小見大，由局部到整體，分別從IP控制、保護(hù)、價(jià)值創(chuàng)新細(xì)化對IP的認(rèn)識，也有從IP產(chǎn)業(yè)鏈的整體出發(fā)，對IP開發(fā)、衍生空間等提出見解。

回顧近些年的文獻(xiàn)，對IP的研究大體分為兩個階段：第一個階段，本體內(nèi)容及特點(diǎn)研究階段；陽立高，賀正楚^[]（2013）明確了“知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和經(jīng)濟(jì)增長之間存在復(fù)雜的、不確定的或倒 U 型關(guān)系。”提出，如果政府、社會、大眾長期強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，則必然會對國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生積極反饋。畢文軒^[]（2017）揭示了不完善的IP價(jià)值評價(jià)機(jī)制和瘋狂的盜版行為給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展帶來隱患。全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)背景下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，構(gòu)建作者與平臺良性互動模式，完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制是必要的。

第二個階段：產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新融合階段；方瑜^[]（2020）回顧了1949年建國以來，在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的知識產(chǎn)權(quán)興衰變化，倡導(dǎo)在新時(shí)代科教興國背景下，持續(xù)做好自主知識產(chǎn)權(quán)的孵化、申報(bào)、保護(hù)尤為重要。方杰煒，施炳展^[]（2023）則是利用2005年至2015年部分發(fā)展中國家價(jià)值鏈分工數(shù)據(jù)，提出研究假說，試圖提升發(fā)展中國家的創(chuàng)新驅(qū)動能力和參與份額，促進(jìn)價(jià)值鏈的整體升級。冉從敬，馬麗娜，李旺^[]（2023）以區(qū)塊鏈技術(shù)為主線，結(jié)合生命周期、生態(tài)系統(tǒng)理論，關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)全生命周期可能遇到的問題與風(fēng)險(xiǎn)，建議未來需加強(qiáng)復(fù)合型信息人才培養(yǎng)，產(chǎn)生正向賦能反饋。

綜上所述，國內(nèi)IP的發(fā)展研究相對已比較成熟，從最初的發(fā)展指向?qū)ёx到現(xiàn)在的注重市場化、價(jià)值流動及全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)保護(hù)，IP已經(jīng)有了一個良好的價(jià)值效應(yīng)關(guān)系和運(yùn)營體系。IP經(jīng)歷了從無到有，從意識薄弱到深入人心再到反饋控制的有效機(jī)制。IP的保護(hù)也是各位學(xué)者研究的重點(diǎn)，這從側(cè)面也反應(yīng)了意識形態(tài)的進(jìn)步。當(dāng)然，IP的發(fā)展不僅需要加強(qiáng)對產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、創(chuàng)新的理解更要把握整體層次，做到對產(chǎn)業(yè)鏈、對衍生空間的深層挖掘。這對發(fā)展IP乃至滿足我國民眾需要至關(guān)重要，也是IP發(fā)展可持續(xù)的基本之要。

事實(shí)上，近年來從冰雪體育旅游IP的趁勢傳播到“村+”類體育IP與鄉(xiāng)村振興的高度融合，愈發(fā)反映了在體育與IP愈加融合的今天，以人為本、以體育人、與全民健身的一致性。

3關(guān)于體育賽事的研究

查閱文獻(xiàn)后發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)對于體育賽事的研究視角早已從“特殊事件”和“大型活動”的概念轉(zhuǎn)變至主客體、本土化、風(fēng)險(xiǎn)控制等細(xì)微層面，這也是一個由淺入深的過程。聚焦體育賽事的研究方向，學(xué)者關(guān)注點(diǎn)主要表現(xiàn)在賽事活動、賽事組織、賽事傳播、賽事應(yīng)用與服務(wù)等方面。具體情況如下：

賽事活動方面，龍舟舞獅、茶文化活動開始展露頭角。孫羽楓^[]（2024）以體育文化為引，表示地方平臺應(yīng)該設(shè)計(jì)出富有茶文化的賽事，用于豐富全民健身與體育強(qiáng)國的內(nèi)容。李嘉杰^[]（2024）分析了龍舟賽事當(dāng)前困境，論證了運(yùn)作模式陳舊、缺乏宣傳手段成為了影響龍舟賽事市場的主要原因。

賽事組織方面，馮超^[]（2023）總結(jié)了下我國體育賽事的組織管理存在的問題，探討了應(yīng)對組織不規(guī)范、管理不完善的優(yōu)化路徑，提出賽事主體應(yīng)明確責(zé)任清單，加強(qiáng)賽事監(jiān)管，發(fā)揮群策合力。陳泓奕（2024）根據(jù)當(dāng)前體育賽事發(fā)展水平，基于安全發(fā)展理念與組織價(jià)值，要求嘗試進(jìn)行賽事應(yīng)急機(jī)制的構(gòu)建，提升賽事組織過程中的運(yùn)行效率。

賽事服務(wù)方面，孫佰玲^[]（2017）解釋了2013年至2017年，學(xué)者研究視角缺乏聚焦于賽事風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)前賽事服務(wù)機(jī)構(gòu)依舊存在賽事風(fēng)險(xiǎn)控制目標(biāo)模糊、發(fā)展不平衡等問題。姜官寶^[]（2023）構(gòu)建了體育賽事志愿者服務(wù)質(zhì)量評價(jià)指標(biāo)體系，并進(jìn)行實(shí)證研究，借助因子分析檢測賽事志愿者服務(wù)質(zhì)量的可靠性和安全系數(shù)，根據(jù)評測數(shù)據(jù)篩出一般性改進(jìn)策略及重點(diǎn)性改進(jìn)策略。

綜上所述，隨著人們對體育賽事意識主體認(rèn)知的加深，體育賽事已經(jīng)從傳統(tǒng)的基礎(chǔ)性研究轉(zhuǎn)變?yōu)閼?yīng)用型研究。體育賽事開始趨向服務(wù)型、社會化、市場化，又兼顧體育賽事的風(fēng)險(xiǎn)控制和效應(yīng)評估。同時(shí)休閑時(shí)代與“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來臨，使體育市場潛在的消費(fèi)人口十分巨大，體育賽事市場已經(jīng)初見彌端。但是體育賽事發(fā)展中也暴露出一些問題：如體育賽事的總體發(fā)展不均衡、創(chuàng)新成果較少品牌價(jià)值不高、傳播媒介水平低下、人文文學(xué)研究匱乏等問題?？偠灾?，完善體育賽事發(fā)展，就必須加強(qiáng)體育賽事的高水平應(yīng)用型研究，正確把握體育賽事中的重點(diǎn)領(lǐng)域、關(guān)鍵問題，使我國體育的研究早日達(dá)到或接近國際先進(jìn)水平。

4關(guān)于體育賽事IP的研究

從知網(wǎng)上輸入關(guān)鍵詞“體育賽事IP”，輸出結(jié)果僅有13篇碩博論文，所得文獻(xiàn)也屈指可數(shù)。由此可見，國內(nèi)關(guān)于體育賽事IP的理論研究相對還比較薄弱。因此，本文的研究就很有必要。查閱相關(guān)文獻(xiàn)后發(fā)現(xiàn)，關(guān)于發(fā)展“體育賽事IP”，少有學(xué)者關(guān)注體育賽事IP指標(biāo)體系構(gòu)建，國內(nèi)大都還停留在盈利變現(xiàn)模式、“互聯(lián)網(wǎng)+”IP趨勢探索，甚至有學(xué)者懷疑體育IP會不會是下一個互聯(lián)網(wǎng)大坑。其具體情況如下：

尚力沛，程傳銀^[]（2017）通過分析體育賽事 IP的有形與無形資產(chǎn)，指出主要問題有缺乏優(yōu)質(zhì)的本土體育賽事IP，運(yùn)營體育賽事IP的能力不強(qiáng)，專業(yè)性體育賽事IP運(yùn)營人才匱乏，體育賽事IP盈利模式趨同化。由此，市場與人才的運(yùn)營依舊是體育賽事IP繞不過的兩個話題，把好這兩個要素，未來體育賽事IP的發(fā)展必將充滿活力。

劉小澤^[]（2023）依托粉絲經(jīng)濟(jì)為切入點(diǎn)，探析了“人”、“流量”“粉絲”三者之間的相互作用，論證出粉絲經(jīng)濟(jì)是發(fā)展群眾性體育賽事IP的關(guān)鍵增長點(diǎn)。事實(shí)上，國內(nèi)對體育賽事IP的發(fā)展研究尚處于萌芽期，只有靜待市場發(fā)現(xiàn)、試錯、糾正以后，體育IP盈利的希望才能釋放。

劉運(yùn)龍^[]（2023）圍繞體育賽事IP的孵化，強(qiáng)調(diào)體育賽事的核心是賽事版權(quán)，其商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他 IP。首先，體育賽事IP以體育強(qiáng)國為引，結(jié)合鄉(xiāng)村振興與全民健身，勢必創(chuàng)造出人民津津樂道的大IP，其次，體育賽事IP以實(shí)體競賽為基，這就必然吸引體育愛好者的積極參與，產(chǎn)生更大話題。在此基礎(chǔ)上，選擇整合策略，創(chuàng)造熱點(diǎn)話題，實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造就成為了體育賽事IP運(yùn)作思路里的關(guān)鍵。

綜上所述，體育賽事IP的發(fā)展必然是大勢所趨。面對國內(nèi)諸多學(xué)者、企業(yè)爭相掘進(jìn)，體育賽事IP已經(jīng)展現(xiàn)出其強(qiáng)大的核心地位和市場化能力。然而國內(nèi)關(guān)于體育賽事IP的研究非常匱乏，不管是張東華還是鐘大勇，黃河，吳健等人的相關(guān)研究，都還是以點(diǎn)破面的層次，雖然文章的文學(xué)性很強(qiáng)，但是缺少數(shù)據(jù)支撐，不足以作為研究體育賽事IP的有力證明。這些對以后發(fā)展體育賽事IP有非常重要的參考價(jià)值。體育賽事的發(fā)展還處于起步探索階段，過分強(qiáng)調(diào)變現(xiàn)能力，價(jià)值鏈體系還未形成，^[]缺乏本土化IP作為支撐，沒有相關(guān)制度作為保護(hù)，這些問題反映了體育賽事IP發(fā)展是一個曲折上升的過程，未來還有更長遠(yuǎn)的路在等著我們。

5總結(jié)

IP發(fā)展正進(jìn)行得如火如荼。國內(nèi)體育賽事IP的研究也逐漸完善。區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用^[]、社會的市場化、產(chǎn)業(yè)鏈的完整都從不同程度上推動著體育賽事IP的可持續(xù)發(fā)展。不過，體育賽事IP來勢之猛也出乎意料，存在著現(xiàn)有制度保障不足。IP價(jià)值低、盈利難、價(jià)值鏈不完善等問題。所以，我國體育賽事需要不斷強(qiáng)化IP建設(shè)，培育本土賽事品牌；加快賽事保護(hù)，圍繞賽事IP開發(fā)、不斷完善賽事IP 價(jià)值體系建設(shè)。

參考文獻(xiàn)

[1]"史潔.我國體育賽事IP價(jià)值指標(biāo)體系構(gòu)建研究[D].南京體育學(xué)院，2023.

[2]"李建飛，王明星.網(wǎng)紅IP營銷持續(xù)性的困境及路徑探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2024，15（07）：252-256.

[3]"陽立高，賀正楚，柒江藝，韓峰.發(fā)展中國家知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、人力資本與經(jīng)濟(jì)增長[J].中國軟科學(xué)，2013，（11）：123-138.

[4] 畢文軒.論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)及保護(hù)[J].出版廣角，2017，（03）：42-44.

[5]"方瑜.我國知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展歷程概述與展望[J].法制與社會，2020，（29）：154-156.

[6]"方杰煒，施炳展.知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)如何影響發(fā)展中國家參與全球價(jià)值鏈分工[J].國際貿(mào)易問題，2023，（09）：106-122.

[7]"冉從敬，馬麗娜，李旺.區(qū)塊鏈技術(shù)賦能知識產(chǎn)權(quán)全生命周期管理的機(jī)理與未來探索[J].圖書館論壇，1-11.

[8] 孫羽楓.茶文化與體育文化的融合研究[J].福建茶葉，2024，46（05）：141-143.

[9]"李嘉杰.新媒體背景下龍獅賽事推廣困境及對策的研究[J].文體用品與科技，2024，（09）：112-114.

[10]"馮超.體育強(qiáng)國建設(shè)下我國體育賽事的組織管理優(yōu)化路徑研究[J].文體用品與科技，2023，（21）：61-63.

[11] 孫佰玲.體育賽事服務(wù)機(jī)構(gòu)賽事運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)評價(jià)研究[D].成都體育學(xué)院，2017.

[12]"姜官寶.體育賽事志愿者服務(wù)質(zhì)量評價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建及實(shí)證研究[D].廣西師范大學(xué)，2023.

[13]"尚力沛，程傳銀.我國體育賽事IP發(fā)展研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2017，（04）：113-117.

[14]"劉小澤.大眾體育賽事IP視角下我國體育粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式構(gòu)建研究[D].哈爾濱體育學(xué)院，2020.

[15] 劉運(yùn)龍.中國體育賽事IP商業(yè)化模式及發(fā)展策略研究[J].體育科技文獻(xiàn)通報(bào)，2023，31（09）：219-220+262+269.

[16]"易鵬，蔣詩涵.價(jià)值鏈理論下太極拳賽事IP商業(yè)化發(fā)展的困境與培育路徑[J].湖北體育科技，2023，42（04）：292-296.

[17] 劉釩.基于區(qū)塊鏈技術(shù)的體育賽事IP版權(quán)管理與運(yùn)營機(jī)制研究[D].西南財(cái)經(jīng)大學(xué)，2021.

基金項(xiàng)目：自貢市哲學(xué)社會科學(xué)研究基地——國民體質(zhì)健康與體育產(chǎn)業(yè)研究中心項(xiàng)目（項(xiàng)目名稱：成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究 項(xiàng)目編號：GT-02202319）

通信作者：李鵬（1994—），男，碩士研究生，助教，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)學(xué)、思想政治教育， 1351852718@qq.com；劉成菊， （1982-），女，碩士研究生，副教授，體育文化、思想政治教育。