新媒體語(yǔ)境下的文藝評(píng)論特征及話語(yǔ)體系構(gòu)建研究

［摘 要］ 首先探討了新媒體語(yǔ)境下文藝評(píng)論的特征，包括多樣化與碎片化、互動(dòng)性與參與性、即時(shí)性與廣泛性等；然后分析了文藝評(píng)論話語(yǔ)體系構(gòu)建所面臨的挑戰(zhàn)，如信息過(guò)載與碎片化、評(píng)論內(nèi)容的同質(zhì)化、專業(yè)性與大眾性的平衡、評(píng)論者的跨媒介能力、評(píng)論內(nèi)容的權(quán)威性與可信度；最后提出了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的五個(gè)構(gòu)建策略：信息篩選與深度分析、差異化定位與個(gè)性化內(nèi)容、專業(yè)性與大眾性的融合、跨媒介能力的培養(yǎng)、建立權(quán)威性與可信度。通過(guò)這些策略，旨在提升文藝評(píng)論的質(zhì)量和影響力，適應(yīng)新媒體環(huán)境下的傳播和發(fā)展需求。

［關(guān)" 鍵" 詞］ 新媒體語(yǔ)境；文藝評(píng)論；話語(yǔ)體系；評(píng)論者

在新媒體迅猛發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，文藝評(píng)論作為一種重要的文化批評(píng)形式，正經(jīng)歷著深刻的變革。新媒體環(huán)境下，文藝評(píng)論的傳播方式和話語(yǔ)體系發(fā)生了顯著變化，不僅體現(xiàn)在傳播速度和覆蓋面上，更體現(xiàn)在評(píng)論主體、評(píng)論方式及其影響力的多樣化和復(fù)雜化等方面。新媒體賦予每個(gè)個(gè)體成為評(píng)論者的可能，評(píng)論主體從傳統(tǒng)的專業(yè)評(píng)論家擴(kuò)展到普通網(wǎng)民，評(píng)論的民主性和多樣性得到了極大增強(qiáng)。文藝評(píng)論的方式更加多樣和互動(dòng)，視頻評(píng)論、直播評(píng)論、短視頻平臺(tái)的興起，使得評(píng)論的形式更加生動(dòng)、直觀，增強(qiáng)了受眾的參與感和互動(dòng)性。新媒體環(huán)境下，文藝評(píng)論的影響力不局限于評(píng)論內(nèi)容本身，還通過(guò)算法推薦、社交網(wǎng)絡(luò)的傳播效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了評(píng)論內(nèi)容的廣泛傳播和二次創(chuàng)作［1］。本文將探討在新媒體語(yǔ)境下，文藝評(píng)論的特征及其話語(yǔ)體系的構(gòu)建策略，以期為文藝評(píng)論的理論研究和實(shí)踐提供參考。

一、新媒體語(yǔ)境下的文藝評(píng)論特征

（一）多樣化與碎片化

1.評(píng)論形式的多樣化

在新媒體語(yǔ)境下，文藝評(píng)論的形式呈現(xiàn)出多樣化的特征。傳統(tǒng)的文藝評(píng)論以文字為主要形式，通過(guò)報(bào)紙、雜志等媒介發(fā)布。而在新媒體環(huán)境中，評(píng)論的形式得到了極大豐富和拓展，逐漸從單一的文字形式擴(kuò)展到圖片、音頻、視頻等多種媒介形式。比如，博客和微信公眾號(hào)成為文字評(píng)論的重要平臺(tái)，網(wǎng)民可以通過(guò)長(zhǎng)文章或短評(píng)的方式發(fā)表自己的看法；短視頻平臺(tái)如抖音和快手則使得視頻評(píng)論盛行，評(píng)論者通過(guò)短視頻或直播形式進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，不僅使內(nèi)容更加生動(dòng)直觀，而且能夠迅速吸引大量觀眾［2］。此外，播客等音頻平臺(tái)也成為文藝評(píng)論的新興載體，聽(tīng)眾可以通過(guò)音頻節(jié)目聆聽(tīng)評(píng)論者的觀點(diǎn)分析，不僅豐富了文藝評(píng)論的表達(dá)手段，使其更加貼近現(xiàn)代受眾的閱讀和觀看習(xí)慣，也提升了評(píng)論的傳播效果和感染力。

2.信息的碎片化傳播

新媒體的即時(shí)性和高效傳播特點(diǎn)，使得文藝評(píng)論的信息呈現(xiàn)出碎片化的特征。碎片化傳播意味著信息以短小、快速、片段的形式傳播，適應(yīng)了人們快節(jié)奏生活下的閱讀需求。在這種傳播模式下，文藝評(píng)論往往以短篇幅、快節(jié)奏的方式呈現(xiàn)，以便于讀者在碎片化的時(shí)間中進(jìn)行閱讀和了解。例如，社交媒體上的短評(píng)、微博上的140字微評(píng)、微信朋友圈中的短文本和圖片結(jié)合的評(píng)論形式，都體現(xiàn)了信息的碎片化傳播特點(diǎn)。碎片化傳播模式有利于信息的快速擴(kuò)散和廣泛傳播，使文藝評(píng)論能夠在短時(shí)間內(nèi)觸達(dá)更多受眾［3］。

（二）互動(dòng)性與參與性

1.讀者與評(píng)論者的互動(dòng)

新媒體語(yǔ)境下，讀者與評(píng)論者之間的互動(dòng)性顯著增強(qiáng)，打破了傳統(tǒng)文藝評(píng)論中單向傳播的模式。在傳統(tǒng)媒介中，評(píng)論者和讀者之間的交流渠道有限，讀者往往處于被動(dòng)接受的地位，難以即時(shí)反饋和互動(dòng)。而在新媒體平臺(tái)上，評(píng)論者可以通過(guò)彈幕、點(diǎn)贊、分享等多種互動(dòng)方式與讀者進(jìn)行交流。例如，在視頻網(wǎng)站上，觀眾可以通過(guò)彈幕實(shí)時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，與評(píng)論者和其他觀眾互動(dòng)交流；在社交媒體平臺(tái)上，讀者可以在評(píng)論區(qū)留言，與評(píng)論者直接對(duì)話，甚至形成多層次、多維度的討論。這種互動(dòng)性不僅提高了讀者的參與感和積極性，也有助于評(píng)論者獲取多樣化的反饋，促進(jìn)評(píng)論內(nèi)容的改進(jìn)和優(yōu)化。此外，互動(dòng)性的增強(qiáng)還推動(dòng)了社群文化的形成，通過(guò)評(píng)論和互動(dòng)，讀者和評(píng)論者能夠建立起緊密的聯(lián)系，形成共同的興趣圈層和話題社區(qū)，進(jìn)一步提升文藝評(píng)論的社會(huì)影響力和傳播效果。

2.社交媒體平臺(tái)的參與性

社交媒體平臺(tái)在新媒體語(yǔ)境下的文藝評(píng)論中發(fā)揮著重要作用，顯著提升了評(píng)論的參與性。通過(guò)這些平臺(tái)，任何人都可以成為文藝評(píng)論的參與者，不再局限于傳統(tǒng)的評(píng)論家和專家。社交媒體的開放性和低門檻，使得普通用戶可以輕松發(fā)布自己的評(píng)論和觀點(diǎn)，進(jìn)而參與到文藝評(píng)論的討論中。例如，在微博、豆瓣等平臺(tái)上，用戶可以通過(guò)發(fā)布帖子、寫長(zhǎng)文、發(fā)表短評(píng)等方式，對(duì)文藝作品進(jìn)行評(píng)價(jià)和討論。這樣的參與方式不僅豐富了文藝評(píng)論的主體和內(nèi)容，也推動(dòng)了文藝評(píng)論的民主化進(jìn)程，使得更多元的聲音和觀點(diǎn)得以呈現(xiàn)。此外，社交媒體平臺(tái)的分享和傳播功能，使得文藝評(píng)論能夠迅速擴(kuò)散到更廣泛的受眾群體中，增強(qiáng)了評(píng)論的影響力和覆蓋面［4］。在社交媒體上，熱門評(píng)論和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容往往能夠引發(fā)大量的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊，形成廣泛的社會(huì)影響。

（三）即時(shí)性與廣泛性

1.評(píng)論發(fā)布的即時(shí)性

新媒體技術(shù)的發(fā)展極大地提高了文藝評(píng)論發(fā)布的即時(shí)性，使得評(píng)論者能夠在第一時(shí)間對(duì)文藝作品發(fā)表看法和意見(jiàn)。傳統(tǒng)的文藝評(píng)論通常需要經(jīng)過(guò)編輯、審稿、排版、印刷等一系列流程，發(fā)布周期較長(zhǎng)。而在新媒體環(huán)境下，評(píng)論者只需通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)即可迅速發(fā)布評(píng)論，實(shí)時(shí)與受眾分享自己的觀點(diǎn)。例如，電影首映、音樂(lè)專輯發(fā)布后，評(píng)論者可以立即在社交媒體、博客、視頻平臺(tái)等發(fā)布評(píng)論內(nèi)容，與受眾進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)。這種即時(shí)性的優(yōu)勢(shì)，使得文藝評(píng)論能夠緊跟熱點(diǎn)事件和最新作品，保持內(nèi)容的時(shí)效性和吸引力，滿足現(xiàn)代受眾對(duì)信息快速獲取的需求。此外，即時(shí)性的評(píng)論發(fā)布還能夠抓住受眾的注意力，利用熱點(diǎn)話題迅速傳播和擴(kuò)散，提高評(píng)論的閱讀量和影響力。在這種快速發(fā)布的環(huán)境中，評(píng)論者需要具備快速反應(yīng)和高效創(chuàng)作的能力，以及時(shí)捕捉和分析文藝作品的亮點(diǎn)和不足，提供有深度、有見(jiàn)解的評(píng)論內(nèi)容。

2.評(píng)論影響的廣泛性

新媒體的普及和社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，使得文藝評(píng)論的影響范圍大大拓寬。傳統(tǒng)的文藝評(píng)論往往受限于媒介平臺(tái)的影響力和傳播渠道，難以覆蓋廣泛的受眾群體。而新媒體平臺(tái)具有全球性和開放性的特點(diǎn)，使得文藝評(píng)論能夠突破地域和時(shí)空的限制，迅速傳播到世界各地。優(yōu)質(zhì)的電影評(píng)論可以通過(guò)社交媒體迅速傳播，吸引大量網(wǎng)友的關(guān)注和討論；熱門的視頻評(píng)論也能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得百萬(wàn)級(jí)的播放量和互動(dòng)量。這種廣泛的傳播能力，使得文藝評(píng)論的影響力不再局限于專業(yè)圈層，而是能夠觸及更廣泛的受眾群體，甚至引發(fā)社會(huì)輿論的關(guān)注和討論。此外，新媒體平臺(tái)的多元傳播渠道，如微博、微信、抖音、快手等，使得文藝評(píng)論可以通過(guò)不同形式和路徑進(jìn)行傳播，增強(qiáng)了評(píng)論的滲透力和覆蓋面［5］。因此，在新媒體語(yǔ)境下，文藝評(píng)論的廣泛性影響不僅提升了評(píng)論者的個(gè)人影響力，也推動(dòng)了文藝評(píng)論在社會(huì)文化中的重要性和話語(yǔ)權(quán)。

二、新媒體語(yǔ)境下的文藝評(píng)論話語(yǔ)體系面臨的挑戰(zhàn)

（一）信息過(guò)載與碎片化

新媒體環(huán)境下，信息量呈爆炸式增長(zhǎng)，文藝評(píng)論面臨著信息過(guò)載和碎片化的挑戰(zhàn)。大量的評(píng)論內(nèi)容和多種媒介形式使得受眾難以集中注意力，獲取深度信息變得困難。信息碎片化導(dǎo)致評(píng)論內(nèi)容缺乏系統(tǒng)性和連貫性，深度分析和專業(yè)性評(píng)論被簡(jiǎn)化和弱化。評(píng)論者需要在大量信息中篩選出有價(jià)值的內(nèi)容并進(jìn)行深入分析，再提供高質(zhì)量的評(píng)論，這對(duì)評(píng)論者的專業(yè)素養(yǎng)和信息整合能力提出了更高要求。

（二）評(píng)論內(nèi)容的同質(zhì)化

新媒體平臺(tái)的普及使得文藝評(píng)論的門檻降低，人人都可以成為評(píng)論者。然而，這也導(dǎo)致評(píng)論內(nèi)容的同質(zhì)化問(wèn)題。許多評(píng)論者為了吸引流量和關(guān)注，追求快速輸出和娛樂(lè)化的評(píng)論內(nèi)容，忽視了評(píng)論的深度和獨(dú)立性。評(píng)論內(nèi)容的同質(zhì)化使得受眾難以獲取多樣化和有深度的觀點(diǎn)，影響了文藝評(píng)論的整體水平和影響力。如何在新媒體環(huán)境中保持評(píng)論內(nèi)容的獨(dú)特性和深度，成為文藝評(píng)論話語(yǔ)體系構(gòu)建面臨的重要挑戰(zhàn)。

（三）專業(yè)性與大眾性的平衡

新媒體語(yǔ)境下，文藝評(píng)論需要在專業(yè)性和大眾性之間找到平衡。專業(yè)性的評(píng)論內(nèi)容能夠提供深入的分析和獨(dú)特的見(jiàn)解，但往往難以吸引大眾關(guān)注 ；而大眾化的評(píng)論內(nèi)容雖然易于傳播和接受，但容易流于淺薄和娛樂(lè)化。評(píng)論者需要在專業(yè)知識(shí)和大眾興趣之間找到切入點(diǎn)，既要保持評(píng)論內(nèi)容的深度和權(quán)威性，又要使其具備趣味性和可讀性，滿足不同層次受眾的需求。

（四）評(píng)論者的跨媒介能力

新媒體環(huán)境下，文藝評(píng)論的表達(dá)方式多樣化，評(píng)論者需要具備跨媒介能力。這不僅包括文字寫作，還涉及圖片制作、視頻剪輯、音頻錄制等多種技能。然而，許多傳統(tǒng)評(píng)論者在面對(duì)這些新媒介形式時(shí)，往往缺乏相應(yīng)的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，難以充分發(fā)揮新媒介的優(yōu)勢(shì)。評(píng)論者需要不斷學(xué)習(xí)和掌握新的媒介技術(shù)，提升自己的跨媒介能力，以便在新媒體環(huán)境中創(chuàng)作出更加豐富和生動(dòng)的評(píng)論內(nèi)容。

（五）評(píng)論內(nèi)容的權(quán)威性與可信度

新媒體環(huán)境下，文藝評(píng)論的傳播速度快、范圍廣，但也存在內(nèi)容缺乏權(quán)威性和可信度的問(wèn)題。任何人都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布評(píng)論，導(dǎo)致容易傳播虛假信息和不實(shí)評(píng)論，影響受眾的判斷。評(píng)論者需要建立自己的專業(yè)形象和信譽(yù)，通過(guò)扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度提升評(píng)論內(nèi)容的權(quán)威性和可信度。同時(shí)，平臺(tái)也需要加強(qiáng)內(nèi)容審核和管理，確保評(píng)論內(nèi)容的真實(shí)和可靠，維護(hù)評(píng)論的公信力。

三、新媒體語(yǔ)境下的文藝評(píng)論話語(yǔ)體系構(gòu)建

（一）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容篩選與深度分析

在新媒體環(huán)境中，面對(duì)信息過(guò)載與碎片化的挑戰(zhàn)，構(gòu)建文藝評(píng)論話語(yǔ)體系需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容篩選與深度分析。評(píng)論者應(yīng)具備較高的信息鑒別能力，能夠從海量信息中篩選有價(jià)值的內(nèi)容，避免評(píng)論流于表面。同時(shí)，評(píng)論者應(yīng)注重深度分析，深入挖掘文藝作品的內(nèi)涵和價(jià)值，提供專業(yè)且有深度的見(jiàn)解。這不僅能提升評(píng)論的權(quán)威性和可信度，還能滿足受眾對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求。通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯亢头治?，評(píng)論者能夠在新媒體環(huán)境中樹立自己的專業(yè)形象和聲譽(yù)。

（二）創(chuàng)新與獨(dú)特視角的保持

為應(yīng)對(duì)評(píng)論內(nèi)容的同質(zhì)化問(wèn)題，構(gòu)建新媒體語(yǔ)境下的文藝評(píng)論話語(yǔ)體系需要?jiǎng)?chuàng)新與獨(dú)特視角的保持。評(píng)論者應(yīng)不斷探索新的評(píng)論角度和方法，提供與眾不同的見(jiàn)解和觀點(diǎn)。例如，評(píng)論者可以結(jié)合個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)背景，從多元文化、跨學(xué)科等角度對(duì)文藝作品進(jìn)行分析，提供獨(dú)特而深刻的評(píng)論內(nèi)容。此外，評(píng)論者還可以通過(guò)跨媒介的表達(dá)方式，如視頻、音頻、圖像等，增強(qiáng)評(píng)論內(nèi)容的吸引力和新鮮感。通過(guò)創(chuàng)新和獨(dú)特視角的保持，評(píng)論者能夠在眾多評(píng)論中脫穎而出，吸引更多受眾的關(guān)注。

（三）專業(yè)性與趣味性的融合

在新媒體語(yǔ)境下，文藝評(píng)論需要在專業(yè)性與大眾性之間找到平衡，進(jìn)行專業(yè)性與趣味性的融合。評(píng)論者應(yīng)具備扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，能夠提供深入的分析和獨(dú)到的見(jiàn)解，同時(shí)還應(yīng)注重評(píng)論內(nèi)容的趣味性和可讀性，使其易于傳播和接受。例如，評(píng)論者可以通過(guò)故事化的敘述方式、生動(dòng)的語(yǔ)言表達(dá)、幽默的評(píng)論風(fēng)格等手段，提升評(píng)論內(nèi)容的吸引力和趣味性。同時(shí)，評(píng)論者還可以通過(guò)互動(dòng)和參與，與受眾建立緊密的聯(lián)系，增強(qiáng)評(píng)論的互動(dòng)性和參與感。這種專業(yè)性與趣味性的融合，不僅能夠提升評(píng)論的傳播力和影響力，還能夠滿足不同層次受眾的需求。

（四）跨媒介能力的提升

評(píng)論者應(yīng)不斷學(xué)習(xí)和掌握新的媒介技術(shù)，能夠熟練運(yùn)用文字、圖片、視頻、音頻等多種媒介形式進(jìn)行評(píng)論創(chuàng)作。例如，評(píng)論者可以通過(guò)視頻剪輯軟件制作精美的視頻評(píng)論，運(yùn)用音頻錄制設(shè)備制作高質(zhì)量的播客節(jié)目，利用圖片編輯軟件制作富有創(chuàng)意的圖片評(píng)論等?？缑浇槟芰Φ奶嵘?，不僅能夠豐富評(píng)論的表達(dá)形式，還能增強(qiáng)評(píng)論內(nèi)容的生動(dòng)性和吸引力，提升評(píng)論的傳播效果和受眾體驗(yàn)。

（五）建立權(quán)威性和可信度

新媒體環(huán)境下，為了應(yīng)對(duì)評(píng)論內(nèi)容權(quán)威性與可信度的挑戰(zhàn)，評(píng)論者應(yīng)注重自身的專業(yè)形象建設(shè)，通過(guò)扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯繎B(tài)度，提升評(píng)論內(nèi)容的權(quán)威性和可信度。例如，評(píng)論者可以引用權(quán)威資料和數(shù)據(jù)，提供翔實(shí)的分析和論據(jù)，增強(qiáng)評(píng)論內(nèi)容的科學(xué)性和可靠性。同時(shí)，評(píng)論者還可以通過(guò)與文藝界專業(yè)人士和學(xué)者的交流和合作，獲取第一手的信息和見(jiàn)解，提升評(píng)論內(nèi)容的深度和權(quán)威性。通過(guò)建立權(quán)威性和可信度，評(píng)論者能夠贏得受眾的信任和認(rèn)可，提升評(píng)論的影響力和傳播力。

四、結(jié)束語(yǔ)

在新媒體語(yǔ)境下，文藝評(píng)論正面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。多樣化的表達(dá)方式、即時(shí)性與互動(dòng)性等新媒體特性，賦予文藝評(píng)論新的活力和可能性。然而，信息過(guò)載、同質(zhì)化等問(wèn)題也對(duì)評(píng)論者提出了更高的要求。通過(guò)本文的分析和探討，我們可以看到，在新媒體環(huán)境中，構(gòu)建高質(zhì)量的文藝評(píng)論話語(yǔ)體系，需要評(píng)論者具備信息篩選和深度分析的能力，保持創(chuàng)新和獨(dú)特視角，平衡專業(yè)性與趣味性，提升跨媒介能力，建立權(quán)威性和可信度。只有這樣，文藝評(píng)論才能在新媒體時(shí)代煥發(fā)出新的生命力，繼續(xù)發(fā)揮其重要的文化批評(píng)功能。希望本文的研究能夠?yàn)槲乃囋u(píng)論者提供有益的參考和啟示，推動(dòng)文藝評(píng)論在新媒體環(huán)境下的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

［1］高文新.新媒體語(yǔ)境下的文藝評(píng)論特征及話語(yǔ)體系構(gòu)建研究［J］.中國(guó)民族博覽，2024（3）：229-231.

［2］趙建新.當(dāng)下文藝評(píng)論的三個(gè)特征：兼及文藝評(píng)論的“創(chuàng)新”與“守舊”［J］.云南藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)， 2021（3）：5-10.

［3］劉丹麗，黃獻(xiàn)文.數(shù)字時(shí)代文藝評(píng)論的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新［M］.武漢：武漢大學(xué)出版社：2018：233.

［4］王雅楠.自媒體時(shí)代的文藝評(píng)論［J］.重慶三峽學(xué)院學(xué)報(bào)，2017，33（5）：44-49.

［5］周文明.淺析當(dāng)代文藝評(píng)論的時(shí)代特征及公眾情懷［J］.中國(guó)民族博覽，2016（4）：199-200.

作者單位：新疆師范大學(xué)

作者簡(jiǎn)介：鄧進(jìn)軍（2003—），男，漢族，四川自貢人，本科在讀，研究方向：高校思想政治教育。