古韻今生 “國潮”旅游煥發(fā)活力

穿古風(fēng)服裝、頭戴簪花，在古色古香的街巷拍照；游覽經(jīng)典名著數(shù)字光影藝術(shù)展，與書中人物“面對面”交流，沉浸式體驗(yàn)傳統(tǒng)文化；走進(jìn)歷史博物館，穿越千年，領(lǐng)略華夏文明的輝煌之美；參加非遺市集，觀看非遺表演，體驗(yàn)豐富多彩的非遺項(xiàng)目……近年來，在大國崛起和文化自信的時代背景下，“國潮”成為文旅消費(fèi)市場新晉流量密碼。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國“國潮”經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為2.05萬億元，同比增長9.44％。

乘“國潮”之風(fēng)，繪行業(yè)新景。隨著“國潮”文化的復(fù)蘇興起，各地旅游業(yè)不斷探索新玩法、新場景，以文化賦能為依托，創(chuàng)新推出“國潮+文旅”跨界融合產(chǎn)品，助力旅游領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力培育，推動旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

名著帶動文旅業(yè) “國潮” 興起

文有脈，行必遠(yuǎn)。四大名著之一的《紅樓夢》，被譽(yù)為古代文學(xué)的瑰寶，以不可抗拒的藝術(shù)魅力，讓無數(shù)讀者一朝入夢、沉醉其中。當(dāng)下，癡迷《紅樓夢》的人不在少數(shù)，他們不僅可以在書中暢游“大觀園”，還有機(jī)會觀看不同形式的相關(guān)展覽和演出。

位于南京建鄴區(qū)金鷹世界9樓的“幻游紅樓夢·大運(yùn)河文化數(shù)字光影藝術(shù)展”，便是將《紅樓夢》中場景通過數(shù)字技術(shù)生動再現(xiàn)的藝術(shù)展覽。這是在江蘇舉辦的首次展覽，通過沉浸光影、實(shí)景搭建、智能互動等方式，還原了元妃省親、共讀西廂、黛玉葬花、寶釵撲蝶等書中的名場面，帶游客沉浸式體驗(yàn)如夢似幻的紅樓幻境。游客還可以親手創(chuàng)建屬于自己的大觀園，遇見被AI數(shù)字技術(shù)“復(fù)活”的曹雪芹，體驗(yàn)AI換臉金陵十二釵。另外，主辦方精心設(shè)置了多處拍照取景地和傳統(tǒng)服飾妝造區(qū)，對于愛拍照的游客來說，這里更是不可多得的打卡勝地。

“展區(qū)內(nèi)，各個模塊都各具魅力，移步換景，驚喜不斷。不論是恢宏莊嚴(yán)的元妃省親，還是情意綿綿的共讀西廂，抑或是唯美浪漫的寶釵撲蝶、黛玉葬花……處處都洋溢著復(fù)古文藝氣息，隨手一拍都很好看！”95后游客姍姍對該藝術(shù)展覽贊不絕口，不僅帶著家人來參觀，還推薦給身邊的“紅樓迷”。

同樣作為四大名著之一，《西游記》和《紅樓夢》一樣經(jīng)典，并且深受孩童喜愛。淮安是《西游記》作者吳承恩的故鄉(xiāng)，這里不僅有如江南園林般秀麗的吳承恩故居，還有國內(nèi)外首座以《西游記》為主題的綜合性主題樂園。樂園依托《西游記》蘊(yùn)藏的文化元素，結(jié)合現(xiàn)代游樂設(shè)備和觀演體驗(yàn)，將《西游記》中的經(jīng)典場景用新技術(shù)多維度呈現(xiàn)。踏進(jìn)園區(qū)，仿佛走入神話世界，孫悟空、豬八戒、玉皇大帝等可愛又靈動的NPC帶領(lǐng)游客開啟一場沉浸式西游體驗(yàn)。

近年來，淮安西游樂園深挖西游文化和“國潮”的全新打開方式，將西游文化IP以現(xiàn)代方式演繹。例如春節(jié)期間，樂園聚焦“歡樂中國年”主題，精心準(zhǔn)備了新春市集、民俗體驗(yàn)、煙花展演、美食盛宴等系列特色活動，盡顯國風(fēng)韻味。

傳統(tǒng)文化“活”起來，文旅消費(fèi)“熱”起來。越來越多的地方因地制宜，“活化”文化資源，深入挖掘蘊(yùn)含其中的精神內(nèi)涵，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。

“國潮”文化節(jié)賦能文旅消費(fèi)

變臉噴火、傳統(tǒng)戲曲、國風(fēng)舞蹈……江南錦繡之邦、金陵風(fēng)雅之藪。今年5月，為期兩天的“2024科博國潮文化節(jié)”在南京中國科舉博物館舉行，游客穿著漢服免費(fèi)打卡博物館，沉浸式體驗(yàn)中國傳統(tǒng)文化。

活動現(xiàn)場有國潮市集一條街，戲曲老師們帶來昆曲、越劇等經(jīng)典唱段，博物館展廳設(shè)置了7個打卡點(diǎn)。游客可以穿上喜歡的漢服邊逛邊打卡，每一關(guān)都有闖關(guān)口令和對應(yīng)的闖關(guān)游戲，完成所有任務(wù)可以“返回”現(xiàn)代；還可以和喜歡的NPC合影，體驗(yàn)科舉文化的魅力。

江蘇第二師范學(xué)院大二學(xué)生厲雨萱是學(xué)校漢服社團(tuán)成員，穿上喜歡的漢服，化上精美的妝容，她和小伙伴相約來打卡，“我最喜歡猜地名，通過古代和現(xiàn)代地名對比，還能學(xué)到很多知識，我們用了1個多小時完成所有的打卡，很有趣?！?/p>

“通過欣賞戲曲、知識探索、互動等提供一種全新的交互式文旅體驗(yàn)。”主辦方江蘇新東方文旅副總經(jīng)理陳聞?wù)f，近年來，“國潮”在年輕人群體中很受歡迎，“去年我們進(jìn)入文旅領(lǐng)域，今年和中國科舉博物館利用各自資源，舉辦新業(yè)態(tài)‘國潮’活動，讓大家在活動中感受中國傳統(tǒng)文化，了解中國傳統(tǒng)文化。”

除了歷史文化景區(qū)，不少游樂園也積極探索與“國潮”元素融合發(fā)展的新路徑。今年春天，南京歡樂谷舉辦別開生面的“國潮”文化節(jié)，讓市民和游客體驗(yàn)了一場別具新意的“國風(fēng)之旅”?；顒悠陂g，園區(qū)內(nèi)通道掛滿了古色古香的燈籠，增添了一絲別樣的韻味。森海世界前廣場舉辦的“十二花神”NPC見面會，吸引了游客紛紛駐足拍照打卡。其中最讓人流連忘返的非六朝華服大巡游“國韻風(fēng)潮”莫屬，觀眾置身于現(xiàn)場，仿佛穿越到了古代。園區(qū)內(nèi)還推出“國潮”歌謠大典，六朝古韻與現(xiàn)代時尚的完美融合，讓游客徹底進(jìn)入“國潮”世界。

“文化節(jié)期間可以半價游園，既能穿自己喜歡的衣服，又能優(yōu)惠購票，感覺很劃算。”一位漢服愛好者表示。

通過激活中國風(fēng)元素，探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代娛樂的創(chuàng)新融合，已經(jīng)成為旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢?！皣薄甭糜我载S富的體驗(yàn)場景賦能新質(zhì)消費(fèi)，為擴(kuò)大內(nèi)需注入了新動能。

“國潮熱”彰顯文化自信自強(qiáng)

到博物館參觀歷史古跡，到金陵小鎮(zhèn)感受六朝古都的韻味，到民俗博物館欣賞非遺之美……暑期南京迎來五湖四海的游客，“國潮”旅游為假日經(jīng)濟(jì)增添了澎湃活力。

“國潮”旅游越來越“熱”，除了旅游資源本身，還在于其背后中華民族博大精深的文化底蘊(yùn)，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，是深層的文化自信和民族認(rèn)同。事實(shí)上，不只南京，放眼全國，“國潮風(fēng)”已刮遍大江南北，滲透進(jìn)文旅行業(yè)的方方面面，其背后折射的是價值認(rèn)同和文化自信。

值得一提的是，“國潮”旅游不僅釋放了國內(nèi)游客的出游熱情，還將“國潮風(fēng)”刮到國外，“圈粉”了不少外國游客。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期，該平臺入境游訂單量同比增長115%，美國、英國、澳大利亞、韓國、馬來西亞是主要客源地，上海、北京、深圳、廣州、成都、杭州、重慶、西安、南京和青島是我國入境游十大熱門目的地。

文旅產(chǎn)業(yè)“國潮熱”的蓬勃發(fā)展，離不開政策助力。早在2022年，工信部等五部門聯(lián)合發(fā)布《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動方案（2022－2025年）》，提出“挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強(qiáng)新生消費(fèi)群體消費(fèi)取向研究，創(chuàng)新消費(fèi)場景，推進(jìn)國潮品牌建設(shè)”。在此背景下，“國潮”迎來新的發(fā)展機(jī)遇，文旅行業(yè)不斷與“國潮”元素融合連接，形成一批頗具潛力的新業(yè)態(tài)、新場景。

此外，新生代群體生活方式和消費(fèi)觀念的升級也加速了“國潮”旅游的興起?！皣薄蔽膭?chuàng)產(chǎn)品走紅、國產(chǎn)動漫爆火、“老字號”紛紛推陳出新……“國潮”消費(fèi)正在成為當(dāng)代年輕人的一種消費(fèi)時尚。各地也持續(xù)推進(jìn)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代旅游深度融合，讓“國潮”風(fēng)成為傳遞中國形象與文化的堅(jiān)定力量。