文旅市場“熱辣滾燙”

正值暑假，旅游業(yè)發(fā)展迎來火熱旺季，無論是紅色景區(qū)、山川海濱，還是文博場館、古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，都能看到熙熙攘攘的游客身影。為了吸引游客，各大景區(qū)推陳出新，升級業(yè)態(tài)布局，豐富產(chǎn)品供給，推動文化和旅游深度融合發(fā)展，進一步激發(fā)市場活力，文旅消費呈現(xiàn)供需兩旺態(tài)勢。

近年來，我國旅游業(yè)駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展快車道。從輕點手機訂機票、訂酒店，到刷臉快速入園參觀、自助語音講解、AI虛擬數(shù)字人還原歷史人物……伴隨著科技發(fā)展的日新月異，旅游市場“新潮”涌動，匯聚成我國旅游業(yè)發(fā)展壯大、轉(zhuǎn)型升級的壯美圖景。

文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“十三五”期間，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重保持增長態(tài)勢，旅游業(yè)對國民經(jīng)濟的綜合貢獻超過10%。文旅市場持續(xù)升溫，為經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長注入了強勁動力。

湖光山色，水韻十足。作為旅游大省，江蘇旅游經(jīng)濟呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展、百花齊放的良好態(tài)勢，旅游新業(yè)態(tài)、新場景不斷涌現(xiàn)，呈現(xiàn)以下幾大發(fā)展亮點：

科技賦能，讓旅游插上智慧的“翅膀”。江蘇乘數(shù)字時代東風(fēng)，用好文旅數(shù)字“資源池”，發(fā)展文旅市場“潮業(yè)態(tài)”。如，南京大報恩寺采用語音識別、人工智能和大模型算法等技術(shù)，打造“智能館長”為游客創(chuàng)造專屬導(dǎo)覽體驗；南京城墻博物館打造沉浸式夜游體驗，科技光雕藝術(shù)秀等實景演出精彩紛呈；五屏環(huán)繞、裸眼3D實現(xiàn)一鏡到底，“5G大運河沉浸式體驗區(qū)”是揚州中國大運河博物館人氣最旺的打卡點……

守正創(chuàng)新，大力發(fā)展紅色主題旅游。4月27日，陽澄湖江抗紀(jì)念館開館迎客，蘇州又添一處紅色旅游教育基地。該紀(jì)念館采用了VR技術(shù)和視頻互動技術(shù)，游客只要戴上VR眼鏡，在場館內(nèi)移步，便有身臨其境之感，仿佛穿越時空，親身感受到了陽澄湖地區(qū)人民在抗日戰(zhàn)爭中展現(xiàn)出的英勇無畏的精神。

古今交融，“國潮”旅游爆火“出圈”。今年5月，“2024科博國潮文化節(jié)”在南京中國科舉博物館舉行。游客穿上喜歡的漢服邊逛邊打卡，每一關(guān)都有闖關(guān)口令和對應(yīng)的闖關(guān)游戲，完成所有任務(wù)可以“返回”現(xiàn)代；還可以和喜歡的NPC合影，體驗科舉文化的魅力。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新，年輕人引領(lǐng)旅游新風(fēng)尚。近年來，菜市場旅游在年輕人群體中日益火熱。豆瓣有個“菜市場愛好”小組，成員的足跡遍布全國各地，探索各地食材差異，感受風(fēng)土人情，并用文字和影像記錄下來彼此分享。此外，攜寵度假也成為旅游新潮流，6月6日，20只寵物狗和它們的主人一同進入飛機客艙，坐在主人身邊，從上海飛往泰國，度過9天8晚的快樂時光。

反向旅行，助力鄉(xiāng)村旅游業(yè)振興。每到節(jié)假日，喜歡旅行的張女士都會選擇反向出行，自駕到近郊或者周邊鄉(xiāng)村來一場“治愈游”，遠離都市喧囂，住進山林云海間的特色民宿，品嘗純天然種植的農(nóng)家美味，在鄉(xiāng)間田園閑庭信步，閑看花開花落，靜觀云卷云舒。

江蘇文旅市場“熱辣滾燙”的背后，既有歷史文化資源等基礎(chǔ)因素，更在于以科技創(chuàng)新不斷升級文化傳承發(fā)展的“新裝備”，打通傳統(tǒng)文旅場景升級的“新脈絡(luò)”。不僅僅江蘇，其他省份也因地制宜，立足當(dāng)?shù)刭Y源稟賦，深入理解消費者的訴求，同時借助科技力量，聚焦旅游業(yè)提質(zhì)升級，推進旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一業(yè)興、百業(yè)旺。旅游是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，涉及吃、住、行、游、購、娛等多個產(chǎn)業(yè)。隨著我國旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游正在不斷發(fā)揮綜合帶動作用，釋放強大“乘數(shù)效應(yīng)”，更好地服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展，繪就新時代的“詩和遠方”的秀美畫卷。