文旅融合 大放異彩

北京故宮，古建筑群巍峨壯麗，吸引天南海北游客到此觀光游覽；上海外灘，霓虹閃爍璀璨，點亮“魔都”獨有的繁華與夢幻；南京夫子廟，秦淮河畔人潮洶涌，共賞六朝古都的人文薈萃；廣西桂林，山水相依風光旖旎，詩意畫卷令無數(shù)人流連忘返……多彩神州，大美華夏。在這個火熱的暑期旅游旺季，“流動的中國”活力滿滿。

近年來，我國旅游市場持續(xù)升溫，居民消費潛能如春潮般涌動，各地文旅市場亮點紛呈，其中，文化和旅游產業(yè)的深度融合成為最大亮點。過去，人們對旅游的認識停留在“看山看水看風景”的觀光階段。如今，文旅融合推動旅游業(yè)轉型升級，人們旅游的價值訴求更多體現(xiàn)于在感受自然之美和人文之美的雙重律動中陶冶情操、撫慰心靈。

黨的二十大報告明確提出“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展”的要求。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。作為滿足人民日益增長的美好生活需要的新業(yè)態(tài)，文旅融合逐漸展現(xiàn)出強大的經濟效益與社會效益。在此背景下，各地深入探索文旅融合新路徑、新業(yè)態(tài)、新場景，致力于將文旅產業(yè)打造成戰(zhàn)略性支柱產業(yè)。

文旅融合，科技賦能至關重要。在高科技的引領、支撐下，一批智慧旅游空間相繼推出，帶給游客更加新奇獨特的體驗：中國國家博物館里“華彩萬象——石窟藝術沉浸體驗”讓石窟藝術得到全新演繹；“5G大運河沉浸式體驗區(qū)”成為江蘇揚州中國大運河博物館人氣最旺的打卡點；潮州涵碧樓引入虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實技術還原歷史場景，講活紅色故事……隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等新技術在文旅領域的加速應用，科技賦能文旅融合，潛力無限。

文旅融合，場景創(chuàng)新不可或缺。隨著游客需求更多元化、個性化，文旅消費場景不斷突破固有“邊界”，客源地、目的地也更加多元。這些年，除了耳熟能詳?shù)闹皡^(qū)，一些小眾的旅游目的地進入游客的視野：貴州“村BA”、天水麻辣燙、淄博燒烤、平潭“藍眼淚”、新疆阿勒泰景區(qū)……此前相對冷門的地方出奇制勝，因地制宜發(fā)展特色旅游，助力文旅產業(yè)全面融合，為當?shù)亟洕l(fā)展注入新動能。

文旅融合，業(yè)態(tài)升級舉足輕重。追求個性、重視體驗消費的“Z世代”群體正走向主流，這對文旅業(yè)態(tài)、創(chuàng)新產品和服務方式提出了更高要求。基于此，各地積極培育多元共生的旅游業(yè)生態(tài)體系，從可沉浸式體驗的文博館，到座無虛席的音樂演唱會，再到具有“國潮”風尚的文化旅游節(jié)，為消費者提供了多樣化的旅游選擇。此外，親子游、研學游、紅色游、休閑游、夜間游等多種出游形態(tài)使得文旅消費熱度持續(xù)上漲。

經過多年的努力，文旅融合已經取得顯著成效，我國文旅市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展、前景可期的良好態(tài)勢，但未來任重道遠，仍需努力。傳播文化、促進消費、提高人們生活水平依然是文旅融合的目的和方向；加快建設旅游強國、著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，讓旅游業(yè)更好地服務美好生活、促進經濟發(fā)展、構筑精神家園、展示中國形象、增進文明互鑒，提升人們的旅游體驗和幸福感，則是文旅融合的終極目標。