新時(shí)期科技新聞的傳播策略研究

關(guān)鍵詞：新時(shí)期；科技新聞；傳播效果；傳播策略

隨著時(shí)代演進(jìn)和科技進(jìn)步，公眾對(duì)科技資訊的需求日益呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)?？萍夹侣勛鳛橐环N關(guān)鍵的新聞?lì)愋?，其核心任?wù)在于普及科學(xué)知識(shí)及弘揚(yáng)科學(xué)理念。鑒于科普信息傳遞的認(rèn)知難度，加之傳統(tǒng)科技新聞報(bào)道常顯枯燥復(fù)雜、形式拘泥，難以滿足現(xiàn)代受眾需求。因此，在當(dāng)前媒體融合的大背景下，科技新聞傳播亟需革新，充分利用多媒體資源，提升新聞傳播效能，以增強(qiáng)媒體的吸引力和信譽(yù)度。

" 一、科技新聞報(bào)道的規(guī)范

" 1.直面“轟動(dòng)性”

“轟動(dòng)性”是指新聞事件、傳播行為和社會(huì)反響共同構(gòu)成的對(duì)新聞傳播學(xué)習(xí)效果的考量[1]。新聞媒介在傳遞信息時(shí)往往能產(chǎn)生顯著的擴(kuò)散影響，因此，一種“轟動(dòng)效應(yīng)”在新聞報(bào)道中時(shí)常顯現(xiàn)。對(duì)于科技新聞而言，其核心價(jià)值在于其準(zhǔn)確性和可信度，而非刻意追求社會(huì)反響的“轟動(dòng)性”?？萍夹侣剳?yīng)秉持最高標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)謹(jǐn)精神，審慎處理可能引發(fā)轟動(dòng)的因素，避免過度夸大或戲劇化報(bào)道，以保持新聞的合理性與接受度。在COVID-19疫情暴發(fā)期間，主流媒體通過及時(shí)、公正地公布疫情動(dòng)態(tài)，普及科學(xué)防疫知識(shí)，成功抑制了疫情的蔓延，為公眾提供了準(zhǔn)確的新聞指導(dǎo)。

" 2.堅(jiān)守科學(xué)性

相較于其他類型的新聞報(bào)道，科技新聞對(duì)于即時(shí)性和精確度有著更為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?。然而，在我國的現(xiàn)狀中，科技新聞報(bào)道的規(guī)范化問題堪憂。雖然存在官方且權(quán)威的科技信息發(fā)布平臺(tái)，但同樣充斥著一些非正規(guī)的傳播渠道。這些平臺(tái)往往利用公眾的知識(shí)盲點(diǎn)或心理傾向，進(jìn)行不實(shí)或夸大的信息傳播，以期謀取利益，導(dǎo)致公眾產(chǎn)生困惑和信任危機(jī)。科技新聞的本質(zhì)特征在于其科學(xué)性，這是它賴以生存的根本準(zhǔn)則[2]。因此，科技報(bào)道應(yīng)當(dāng)始終秉持這一原則，確保信息的真實(shí)無誤，避免誤導(dǎo)公眾，以免引發(fā)負(fù)面效應(yīng)。

" 3.倡導(dǎo)人文性

科技新聞報(bào)道內(nèi)容大多以科技進(jìn)展、成果為主要輸出對(duì)象，但并不意味著科技新聞僅僅是對(duì)科技事件的介紹和分享，也應(yīng)體現(xiàn)科研人員堅(jiān)持不懈、勇于創(chuàng)新的高貴品質(zhì)，科技成果服務(wù)于社會(huì)的人文價(jià)值等?？萍夹侣剳?yīng)當(dāng)在宣傳科技成果的同時(shí)，大力贊揚(yáng)科研人員，在公眾面前樹立學(xué)習(xí)典范，倡導(dǎo)科研精神。

" 二、科技新聞傳播中出現(xiàn)的問題

" 1.專業(yè)術(shù)語過多，受眾接受意愿降低

科技報(bào)道往往承載著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臏?zhǔn)確性和事實(shí)性，因此常常涉及大量的專業(yè)領(lǐng)域知識(shí)和術(shù)語，這卻對(duì)一般讀者構(gòu)成了閱讀和理解的挑戰(zhàn)。它們通常聚焦于前沿的科研突破，然而，普通讀者往往只能對(duì)這些成果有個(gè)表面的認(rèn)識(shí)，對(duì)于背后的科學(xué)原理和實(shí)際影響則難以有深入的認(rèn)知，進(jìn)而限制了科技新聞的受眾群體。

" 2.夸大科技成果，喪失新聞的真實(shí)性

媒體運(yùn)作依賴于公眾的關(guān)注度和流量，以確保其經(jīng)濟(jì)支撐。于是，部分媒體為了提升曝光率，有時(shí)會(huì)選擇渲染科技成就，甚至傳播未經(jīng)證實(shí)的科技信息或謠言。鑒于公眾普遍缺乏深入的科技知識(shí)，他們往往對(duì)科技新聞報(bào)道深信不疑，這無意間助長了偽科學(xué)的流傳，導(dǎo)致公眾對(duì)科技進(jìn)步的理解出現(xiàn)偏頗。

" 3.細(xì)節(jié)過度報(bào)道，導(dǎo)致科技信息泄密

科技新聞的復(fù)雜性和深度要求記者深入探究，詳盡展示技術(shù)細(xì)節(jié)，但這種做法有時(shí)可能導(dǎo)致關(guān)鍵科技信息的不必要暴露，可能被某些不道德的企業(yè)或個(gè)人竊取，侵犯了研發(fā)者的辛勤創(chuàng)新。盡管有些情況下，信息泄露源于被采訪者對(duì)科技成果保護(hù)的忽視，無意間向媒體透露了核心技術(shù)，但另一方面，新聞從業(yè)者自身的保密觀念薄弱也是一大問題。

" 三、提升科技新聞傳播效果的策略

" 1.打造專業(yè)生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，提升內(nèi)容創(chuàng)作能力

新聞媒介需持續(xù)改進(jìn)團(tuán)隊(duì)配置，增強(qiáng)員工的科學(xué)知識(shí)基礎(chǔ)，確保每一位團(tuán)隊(duì)成員都擁有深厚的科學(xué)知識(shí)和高水平的科學(xué)素質(zhì)。作為傳媒專業(yè)人士，他們不僅需擅長信息采集與整合，還應(yīng)能提升信息傳達(dá)的影響力。為了提高報(bào)道的質(zhì)量，新聞媒體應(yīng)采納最新的科技手段和高端設(shè)備，例如采用創(chuàng)新的直播技術(shù)，生動(dòng)重現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，利用科技手段進(jìn)行科學(xué)現(xiàn)象的直觀解析和處理，并借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)來洞察觀眾的觀看行為模式。

" 2.實(shí)現(xiàn)主題多元化，滿足受眾實(shí)際需求

隨著創(chuàng)新引領(lǐng)的發(fā)展策略日益深化，科技在社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步中的角色越發(fā)關(guān)鍵，科技新聞逐漸成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。人們不再滿足于了解新聞的表面事實(shí)，更渴望探究其背后的深層原因。尤其是在當(dāng)前的媒體融合時(shí)代，信息量呈指數(shù)級(jí)增長，但這也意味著真?zhèn)坞y辨的信息可能混雜其中，可能干擾受眾的理性判斷[3]。因此，新聞媒體在傳播科技新聞時(shí)，需不斷提升報(bào)道策略，改進(jìn)報(bào)道方式，擴(kuò)充報(bào)道內(nèi)容，并確保信息的準(zhǔn)確性?？萍夹侣劦膱?bào)道應(yīng)當(dāng)深入挖掘信息，實(shí)現(xiàn)多元視角和全方位的展現(xiàn)。

" 3.語言表達(dá)通俗化，增加內(nèi)容可讀性

對(duì)于科技新聞報(bào)道，打破常規(guī)的刻板形式，采取更具創(chuàng)新性、獨(dú)特性和啟發(fā)性的視角來解讀，能有效地提高科技新聞的傳播效能?？萍夹侣剳?yīng)當(dāng)運(yùn)用活潑且引人入勝的語言，通過多樣的敘述手法來傳遞信息，以助于讀者更深入地領(lǐng)會(huì)其內(nèi)涵。

在新的時(shí)代背景下，對(duì)科技新聞的傳播戰(zhàn)略進(jìn)行研究是一件非常有意義的事情。當(dāng)今社會(huì)，科學(xué)技術(shù)日新月異，信息大爆炸，給科技新聞傳播帶來了空前的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文從分析科技新聞的傳播戰(zhàn)略入手，認(rèn)為科技新聞傳播要與時(shí)俱進(jìn)，充分發(fā)掘其價(jià)值；提高科技新聞的傳播效果，增強(qiáng)其影響力。在遵循新聞傳播規(guī)律的前提下，運(yùn)用現(xiàn)代化的通訊技術(shù)，進(jìn)行創(chuàng)新，以適應(yīng)廣大觀眾的需要。

" 參考文獻(xiàn)：

[1]迪麗如孜·馬合木提.新媒體背景下科技新聞的傳播與發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（2）：232-233.

[2]王延斌.對(duì)強(qiáng)化科技新聞傳播效果的研究分析[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（3）：45-47.

[3]馬佳慧.科學(xué)傳播視域下科技新聞?wù)Z篇的認(rèn)知機(jī)制和話語策略研究[D].西安：陜西師范大學(xué)，2020（6）：34-36.

（作者單位：科學(xué)導(dǎo)報(bào)社）