鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游協(xié)調(diào)發(fā)展的路徑探索

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和城市化進(jìn)程的加速，中國鄉(xiāng)村地區(qū)面臨一系列挑戰(zhàn)，包括人口外流、農(nóng)業(yè)發(fā)展困難以及鄉(xiāng)村文化的保護(hù)和傳承等問題。鄉(xiāng)村振興成為當(dāng)前中國社會(huì)發(fā)展的重要議題。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，也得到越來越多的關(guān)注。鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展，不僅有助于應(yīng)對(duì)上述挑戰(zhàn)，而且也為鄉(xiāng)村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展提供了新的機(jī)會(huì)。因此，就鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游協(xié)調(diào)發(fā)展展開研究，并提出具體的路徑，以期為具體的實(shí)踐提供一定的理論指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；協(xié)調(diào)發(fā)展

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2024）13-0030-04

一、研究背景

作為我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，鄉(xiāng)村地區(qū)的振興問題備受社會(huì)各界關(guān)注。黨的十九大報(bào)告明確提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，這是構(gòu)建社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國，實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)的重要一環(huán)。黨的二十大報(bào)告提出“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”是對(duì)黨的十九大報(bào)告中“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的進(jìn)一步發(fā)展，也是一個(gè)大國大黨對(duì)新征程的深遠(yuǎn)謀劃。在這個(gè)過程中，鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，被寄予厚望。然而，如何協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展，是當(dāng)前亟待解決的問題。隨著城市化進(jìn)程的加速，鄉(xiāng)村地區(qū)面臨一系列挑戰(zhàn)。一方面，人口外流嚴(yán)重，留守兒童和老年人問題突出；另一方面，鄉(xiāng)村社區(qū)的生活環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)亟待改善。與此同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游在帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民增收，保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村文化等方面具有重要作用[1]。因此，本文希望通過深入研究鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展路徑，為鄉(xiāng)村振興和旅游發(fā)展提供新的思路和策略，為實(shí)踐中的鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游提供有益的啟示和指導(dǎo)。

二、鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀

（一）當(dāng)前鄉(xiāng)村振興的狀況分析

鄉(xiāng)村振興的狀況分析涵蓋了多個(gè)領(lǐng)域，包括人口流動(dòng)、農(nóng)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、社區(qū)服務(wù)、文化保護(hù)與傳承以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面。

首先，從人口流動(dòng)的角度看，過去的幾年里，我國鄉(xiāng)村地區(qū)的人口流動(dòng)情況十分嚴(yán)重。由于城市化進(jìn)程的推進(jìn)，大量的農(nóng)村勞動(dòng)力涌向城市，這使得農(nóng)村地區(qū)的人口數(shù)量減少，年輕人稀缺，留在農(nóng)村的主要是兒童和老年人，這對(duì)鄉(xiāng)村的發(fā)展無疑造成很大壓力。具體數(shù)據(jù)如圖1所示。

圖1 2012—2022年農(nóng)村地區(qū)人口數(shù) （億人）

其次，農(nóng)業(yè)發(fā)展情況也是衡量鄉(xiāng)村振興狀況的重要指標(biāo)。目前，我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平普遍偏低，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式相對(duì)落后，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率有待提高。此外，農(nóng)業(yè)對(duì)環(huán)境的依賴性也使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)面臨很大的不確定性。在鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施方面，雖然近年來鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得了一定進(jìn)展，但總體上仍然較為落后。許多農(nóng)村地區(qū)的路況不佳，供水供電設(shè)施也不完善，這些都嚴(yán)重影響了農(nóng)村居民的生活質(zhì)量。在文化保護(hù)與傳承方面，鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化面臨嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。一方面，由于年輕人的大量外流，鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化傳承面臨斷層的風(fēng)險(xiǎn)；另一方面，隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)，許多鄉(xiāng)村文化被逐漸淹沒，鄉(xiāng)村的文化特色也在慢慢消失。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況來看，盡管鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)在一定程度上得到了發(fā)展，但農(nóng)民收入仍然偏低，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也相對(duì)滯后，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展質(zhì)量和效益有待提高[2]?？偟膩碚f，當(dāng)前的鄉(xiāng)村振興狀況并不樂觀，面臨著諸多挑戰(zhàn)。

（二）當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?fàn)顩r分析

鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的旅游形式，在近年來得到快速發(fā)展。特別是在當(dāng)前我國大力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，鄉(xiāng)村旅游以其獨(dú)特的魅力，吸引了越來越多的游客，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。一方面，鄉(xiāng)村旅游的市場規(guī)模正在逐步擴(kuò)大。由于城市居民對(duì)于鄉(xiāng)村田園生活的向往，以及對(duì)于自然環(huán)境和傳統(tǒng)文化的探尋，鄉(xiāng)村旅游的市場需求正在持續(xù)增長。一些具有特色的鄉(xiāng)村旅游地，如古鎮(zhèn)、古村、農(nóng)家樂等，深受游客喜愛。另一方面，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的類型也在不斷豐富。從早期的觀光游，到現(xiàn)在的體驗(yàn)游、休閑游、農(nóng)事體驗(yàn)游、鄉(xiāng)村度假游等，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品不斷創(chuàng)新和升級(jí)，滿足了游客多樣化的需求。與此同時(shí)，一些鄉(xiāng)村也通過提供獨(dú)特的美食、手工藝品、農(nóng)產(chǎn)品等，進(jìn)一步豐富了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容[3]。

如圖2所示，2011—2019年鄉(xiāng)村旅游收入呈現(xiàn)逐年增長的趨勢(shì)。2020年受社會(huì)環(huán)境的影響，居民的外出旅游需求被抑制，鄉(xiāng)村旅游業(yè)受到嚴(yán)重沖擊，鄉(xiāng)村旅游收入急劇減少。但是隨著外出限制的放開，人們對(duì)旅游的需求重新被釋放出來。尤其是對(duì)于城市居民來說，長時(shí)間的封鎖和限制使得他們對(duì)鄉(xiāng)村旅游的向往與期待更加強(qiáng)烈。隨著旅游消費(fèi)端的逐步回暖，鄉(xiāng)村旅游收入有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。

三、鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)存問題剖析

（一）鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃不完善

鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的完善與否對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有重要的影響。目前，我國鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃存在一些問題。一方面，規(guī)劃制定常常忽視公眾參與的重要性。許多規(guī)劃是由上至下的方式制定，缺乏對(duì)鄉(xiāng)村居民意見和需求的充分聽取和考慮，導(dǎo)致規(guī)劃實(shí)施過程中出現(xiàn)不少問題。例如，某地制定的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)家樂，但未充分考慮到農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)實(shí)際和意愿，導(dǎo)致農(nóng)家樂項(xiàng)目難以持續(xù)發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游效益受到影響。另一方面，鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃缺乏長期性和前瞻性。許多規(guī)劃只關(guān)注當(dāng)前或短期的需求，忽視了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的長遠(yuǎn)目標(biāo)和戰(zhàn)略。例如，某地制定的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃注重景區(qū)開發(fā)，但未考慮到可持續(xù)性和生態(tài)保護(hù)的問題，導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境遭受破壞，長遠(yuǎn)發(fā)展受到限制。此外，鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的實(shí)施和監(jiān)督機(jī)制不健全也是一個(gè)重要問題。優(yōu)秀的規(guī)劃在實(shí)施過程中缺乏有效的監(jiān)督和執(zhí)行力，導(dǎo)致規(guī)劃效果大打折扣。例如，某地制定了完善的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，但由于缺乏監(jiān)督機(jī)制和責(zé)任追究機(jī)制，相關(guān)政策和措施未能得到有效執(zhí)行，規(guī)劃成為紙上談兵，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展受到阻礙。

（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品質(zhì)量與多樣性存在問題

首先，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品發(fā)展中普遍存在同質(zhì)化問題，許多鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)品存在明顯相似性，如同類的農(nóng)業(yè)體驗(yàn)活動(dòng)，類似的鄉(xiāng)土美食，相似的民俗文化表演等。這種現(xiàn)象在一定程度上是由于缺乏有效的市場調(diào)研和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。許多鄉(xiāng)村旅游發(fā)展者在產(chǎn)品開發(fā)時(shí)過于追求短期的經(jīng)濟(jì)效益，采取了模仿和復(fù)制的策略，并未基于本土文化和自然資源的獨(dú)特性進(jìn)行深度開發(fā)，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品難以展現(xiàn)出各自的獨(dú)特魅力，失去了深度和內(nèi)涵，對(duì)游客的吸引力減弱。其次，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的質(zhì)量問題也相對(duì)突出。盡管鄉(xiāng)村旅游的市場規(guī)模逐年擴(kuò)大，但許多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量并未得到有效提升。比如，一些鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、清潔衛(wèi)生狀況欠佳、旅游導(dǎo)向標(biāo)識(shí)不明確、客戶服務(wù)不專業(yè)等。而一些鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)效果，往往由于設(shè)施陳舊、活動(dòng)內(nèi)容單一、互動(dòng)性差等問題，無法滿足游客日益提升的旅游需求[4]。這種狀況直接影響了游客的體驗(yàn)感，降低了游客的滿意度和復(fù)游意愿，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的長期發(fā)展構(gòu)成了隱患。總的來說，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化和質(zhì)量問題，從根本上影響了鄉(xiāng)村旅游的競爭力和持續(xù)發(fā)展能力。

（三）鄉(xiāng)村旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)和管理不足

鄉(xiāng)村旅游服務(wù)設(shè)施是鄉(xiāng)村旅游的重要組成部分，對(duì)于提高游客體驗(yàn)，延長游客在鄉(xiāng)村的停留時(shí)間，以及吸引游客再次游玩具有重要作用。然而在現(xiàn)實(shí)中，可以觀察到鄉(xiāng)村旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)和管理存在明顯不足。首先，鄉(xiāng)村旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)的數(shù)量和質(zhì)量常常不能滿足游客的需求。許多鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施如衛(wèi)生設(shè)施、停車設(shè)施、休息區(qū)等相對(duì)匱乏，一些提供的服務(wù)設(shè)施如餐飲設(shè)施、住宿設(shè)施等，服務(wù)質(zhì)量不盡如人意。在一些鄉(xiāng)村，由于缺乏足夠的資金投入和專業(yè)知識(shí)，設(shè)施建設(shè)和維護(hù)不盡人意，既影響了游客的旅游體驗(yàn)，也限制了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展[5]。其次，在鄉(xiāng)村旅游設(shè)施的管理方面，很多鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)缺乏專業(yè)的設(shè)施管理團(tuán)隊(duì)，對(duì)設(shè)施的使用和維護(hù)不夠到位，導(dǎo)致設(shè)施的磨損和老化速度加快，甚至出現(xiàn)設(shè)施損壞不能使用情況。此外，對(duì)于游客的需求和反饋，也缺乏及時(shí)的響應(yīng)和處理，對(duì)提高游客滿意度造成了影響。

（四）鄉(xiāng)村旅游人才缺乏，專業(yè)素質(zhì)需要提高

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開人才的支持，但目前我國的鄉(xiāng)村旅游人才結(jié)構(gòu)存在明顯的問題，主要體現(xiàn)在人才的數(shù)量不足和專業(yè)素質(zhì)需要提高兩個(gè)方面。首先，鄉(xiāng)村旅游人才的總量缺口較大。鄉(xiāng)村旅游涉及的范圍廣泛，包括規(guī)劃設(shè)計(jì)、項(xiàng)目開發(fā)、營銷推廣、服務(wù)管理等多個(gè)環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)對(duì)人才的需求極大。然而，目前我國鄉(xiāng)村旅游的人才隊(duì)伍相對(duì)較小，難以滿足鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的需求。特別是在一些邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，由于教育資源的缺乏和人口流失的影響，本地的旅游人才更是稀缺。其次，鄉(xiāng)村旅游人才的專業(yè)素質(zhì)也需要提高。鄉(xiāng)村旅游作為一種特殊的旅游形式，不僅需要具備基本的旅游服務(wù)技能，還需要對(duì)鄉(xiāng)村文化、生態(tài)環(huán)境、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等有深入的了解和體驗(yàn)。但目前，許多從事鄉(xiāng)村旅游的人員缺乏專業(yè)的旅游教育和培訓(xùn)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的特性和規(guī)律認(rèn)識(shí)不足，這使得他們?cè)诠ぷ髦须y以發(fā)揮出最大效能。具體而言，如在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程中，由于缺乏專業(yè)知識(shí)和技能，往往會(huì)出現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村資源利用不當(dāng)，甚至損害鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的現(xiàn)象。在鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)環(huán)節(jié)，由于服務(wù)人員的素質(zhì)不高，常常導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量不穩(wěn)定，嚴(yán)重影響游客的旅游體驗(yàn)。此外，鄉(xiāng)村旅游的營銷和推廣也面臨困難，許多有價(jià)值的鄉(xiāng)村旅游資源因?yàn)槿狈τ行У男麄魇侄魏颓?，而無法被市場所知曉。總而言之，鄉(xiāng)村旅游人才缺乏、專業(yè)素質(zhì)需要提高是制約我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要因素，不僅限制了鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新能力和競爭力，也影響了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（五）鄉(xiāng)村旅游市場營銷和宣傳策略需要優(yōu)化

市場營銷和宣傳策略對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起著決定性的作用。有效的市場營銷和宣傳可以幫助鄉(xiāng)村旅游地提高其知名度和影響力，吸引更多游客。然而，目前我國鄉(xiāng)村旅游的市場營銷和宣傳策略存在一些問題，亟須優(yōu)化和改進(jìn)。一方面，鄉(xiāng)村旅游的宣傳渠道較為單一，主要依賴傳統(tǒng)的廣告和宣傳手段，如電視、報(bào)紙、戶外廣告等，很少利用新興的社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣。這不僅限制了鄉(xiāng)村旅游的傳播范圍，也使得鄉(xiāng)村旅游難以吸引年輕一代的消費(fèi)群體。另一方面，鄉(xiāng)村旅游的市場營銷策略缺乏針對(duì)性和創(chuàng)新性。許多鄉(xiāng)村旅游地在營銷活動(dòng)中，缺乏對(duì)目標(biāo)市場和消費(fèi)者需求的深入了解，導(dǎo)致營銷活動(dòng)效果不佳。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游的營銷活動(dòng)往往缺乏創(chuàng)新元素，無法吸引消費(fèi)者的注意力。此外，鄉(xiāng)村旅游的品牌建設(shè)和形象塑造工作還需加強(qiáng)。鄉(xiāng)村旅游品牌不僅可以提高鄉(xiāng)村旅游地的知名度，還可以幫助塑造鄉(xiāng)村旅游的特色和形象。然而，目前我國許多鄉(xiāng)村旅游地缺乏明確和獨(dú)特的品牌定位，無法有效傳達(dá)其獨(dú)特價(jià)值和吸引力。

四、鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興協(xié)同發(fā)展的路徑

（一）挖掘和利用鄉(xiāng)村文化資源

鄉(xiāng)村文化資源是鄉(xiāng)村的精神財(cái)富和社會(huì)資本，對(duì)于促進(jìn)鄉(xiāng)村社區(qū)的和諧穩(wěn)定，增強(qiáng)鄉(xiāng)村的吸引力，具有不可估量的價(jià)值。同時(shí)，鄉(xiāng)村文化資源也是鄉(xiāng)村旅游的重要內(nèi)容，是吸引游客、延長游客停留時(shí)間、增加游客消費(fèi)的重要手段。首先，挖掘鄉(xiāng)村文化資源是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興協(xié)同發(fā)展的重要手段。鄉(xiāng)村文化資源豐富多樣，包括鄉(xiāng)村的歷史文化、民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)工藝等，這些都是鄉(xiāng)村旅游的重要內(nèi)容。通過深入挖掘鄉(xiāng)村文化資源，可以豐富鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品線，提供更多樣的旅游體驗(yàn)，吸引更多游客。其次，利用鄉(xiāng)村文化資源推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村文化資源的利用，可以提升鄉(xiāng)村的知名度和影響力，吸引更多人才和資本，推動(dòng)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。例如，通過開展鄉(xiāng)村文化節(jié)、鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)等活動(dòng)，可以讓更多人了解和接觸到鄉(xiāng)村文化，提高鄉(xiāng)村的知名度和吸引力。通過開展傳統(tǒng)工藝的培訓(xùn)和推廣，可以讓鄉(xiāng)村傳統(tǒng)工藝得到傳承和發(fā)揚(yáng)，提高鄉(xiāng)村的文化軟實(shí)力。此外，挖掘和利用鄉(xiāng)村文化資源，也可以提升鄉(xiāng)村的內(nèi)生發(fā)展能力，提高鄉(xiāng)村的發(fā)展韌性，使鄉(xiāng)村在面臨外部壓力和挑戰(zhàn)時(shí)，依然能夠保持穩(wěn)定和健康的發(fā)展?？偠灾钊胙芯苦l(xiāng)村文化資源的特性和價(jià)值，探索適合鄉(xiāng)村文化資源的挖掘和利用方式，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興協(xié)同發(fā)展的重要路徑之一。

（二）建立鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)機(jī)制

鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)互動(dòng)機(jī)制的建立是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。鄉(xiāng)村旅游不僅可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如餐飲、住宿、農(nóng)特產(chǎn)品等，也可以幫助鄉(xiāng)村的其他產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，使鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)更加健康和可持續(xù)。一方面，鄉(xiāng)村旅游能夠有效帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要各種配套服務(wù)，如交通、住宿、餐飲、購物等，這就為鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。比如，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以帶動(dòng)鄉(xiāng)村的餐飲業(yè)和住宿業(yè)的發(fā)展，提高鄉(xiāng)村的收入水平；鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也可以帶動(dòng)鄉(xiāng)村的農(nóng)特產(chǎn)品銷售，提高農(nóng)民的收入[6]。另一方面，鄉(xiāng)村旅游也能幫助鄉(xiāng)村的其他產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，許多鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨挑戰(zhàn)，需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，可以幫助這些產(chǎn)業(yè)找到新的出路，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。比如，通過鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，可以將鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)工藝進(jìn)行包裝和推廣，使其成為旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)，不僅可以提高鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)效益，也有利于鄉(xiāng)村的社會(huì)效益和環(huán)境效益。通過鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，可以提高鄉(xiāng)村的知名度和影響力，吸引更多的人才和資本，推動(dòng)鄉(xiāng)村的發(fā)展。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也可以保護(hù)和提升鄉(xiāng)村的環(huán)境質(zhì)量，提高鄉(xiāng)村的居住和生態(tài)環(huán)境。

（三）優(yōu)化鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)策略

人才是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，而對(duì)于鄉(xiāng)村旅游來說，更需要具有專業(yè)知識(shí)、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新思維的人才來推動(dòng)其發(fā)展。首先，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要各類人才的支持。包括旅游管理人員、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、旅游宣傳人員、旅游服務(wù)人員，等等。這些人才不僅需要具備專業(yè)的旅游知識(shí)和技能，還需要對(duì)鄉(xiāng)村文化、生態(tài)環(huán)境有深入的了解和認(rèn)識(shí)。此外，鄉(xiāng)村旅游也需要一些跨領(lǐng)域的人才，比如環(huán)保專家、文化研究人員等，他們可以幫助鄉(xiāng)村旅游更好地融入鄉(xiāng)村振興的大局。其次，優(yōu)化鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)策略可以幫助鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以帶來大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，對(duì)于吸引鄉(xiāng)村人才、防止鄉(xiāng)村人才流失具有重要意義。同時(shí)，通過優(yōu)化鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)策略，可以幫助鄉(xiāng)村人才提升自身的專業(yè)素質(zhì)和能力，進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。

（四）加強(qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

一個(gè)完備且適應(yīng)鄉(xiāng)村特色的基礎(chǔ)設(shè)施體系，不僅可以提升鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量和體驗(yàn)，還能促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)而達(dá)到鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。旅游接待設(shè)施、交通設(shè)施、信息服務(wù)設(shè)施等都是鄉(xiāng)村旅游必不可少的元素。沒有完善的基礎(chǔ)設(shè)施，鄉(xiāng)村旅游的吸引力將大打折扣，影響鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。因此，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，應(yīng)將基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)作為重要的考慮因素。同時(shí)，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也是鄉(xiāng)村振興的重要組成部分。例如，提升道路、水電等基礎(chǔ)設(shè)施，可以提升鄉(xiāng)村的居住環(huán)境，使得鄉(xiāng)村生活更為便捷，吸引更多人才和資本流入鄉(xiāng)村，進(jìn)而促進(jìn)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此外，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也有助于增強(qiáng)鄉(xiāng)村社區(qū)的凝聚力。公共設(shè)施的建設(shè)如社區(qū)服務(wù)中心、文化活動(dòng)場所等，不僅能提供鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)，也有利于鄉(xiāng)村社區(qū)成員的交流和互動(dòng)，提升社區(qū)的凝聚力，促進(jìn)社區(qū)的和諧穩(wěn)定?？偟膩碚f，加強(qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，是鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興協(xié)同發(fā)展的重要路徑，也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的重要手段。應(yīng)該從多個(gè)層面和角度，著力推進(jìn)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以更好推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的實(shí)施。

（五）創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游營銷策略

創(chuàng)新營銷策略可以提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力，進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。在實(shí)踐中，鄉(xiāng)村旅游營銷策略的創(chuàng)新首先要著重突出鄉(xiāng)村旅游的特色和優(yōu)勢(shì)。鄉(xiāng)村具有獨(dú)特的自然環(huán)境、歷史文化、風(fēng)俗民情等，這些是城市旅游無法比擬的。因此，需要通過創(chuàng)新營銷策略，如故事化營銷、體驗(yàn)式營銷等，將鄉(xiāng)村的特色和優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來，提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力。其次，鄉(xiāng)村旅游營銷策略的創(chuàng)新也要利用現(xiàn)代信息技術(shù)。互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、社交媒體等現(xiàn)代信息技術(shù)為鄉(xiāng)村旅游營銷提供了新的可能?？梢酝ㄟ^利用這些技術(shù)，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷、個(gè)性化營銷等，更好地滿足旅游者的需求，提升鄉(xiāng)村旅游的滿意度和口碑。在此過程中需注意的是，鄉(xiāng)村旅游營銷策略的創(chuàng)新并非一蹴而就，而是需要基于對(duì)旅游市場和旅游者需求的深入了解和研究。因此，鄉(xiāng)村旅游的營銷策略創(chuàng)新需要有針對(duì)性地進(jìn)行，需要通過調(diào)研、試驗(yàn)等方式，逐步摸索出適合本鄉(xiāng)村的營銷策略。通過營銷策略的創(chuàng)新，可以更好推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。

五、結(jié)束語

鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游的協(xié)同發(fā)展是一個(gè)全方位、多維度的過程，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的發(fā)展前景。通過將文化元素融入鄉(xiāng)村旅游，可以為鄉(xiāng)村地區(qū)注入獨(dú)特的魅力，提升其吸引力和競爭力。鄉(xiāng)村文化資源的挖掘和利用，以及鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，有助于推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游形成獨(dú)特的特色和品牌形象。在此過程中，要注重可持續(xù)發(fā)展、生態(tài)保護(hù)和社區(qū)參與，確保鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)相統(tǒng)一。相信在共同的努力下，鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游的協(xié)同發(fā)展一定能夠取得成功，為鄉(xiāng)村地區(qū)帶來更美好的未來。

參考文獻(xiàn)：

[1] 崔美杰，張慶偉.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下疫后鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑探析[J].農(nóng)業(yè)與技術(shù)，2023，43（10）：141-144.

[2] 王柔，李文芳.振興視域下鄉(xiāng)村旅游景觀設(shè)計(jì)規(guī)劃[J].農(nóng)業(yè)與技術(shù)，2023，43（10）：120-122.

[3] 廖曉斌.鄉(xiāng)村旅游助推兵團(tuán)鄉(xiāng)村振興[J].南方農(nóng)機(jī)，2023，54（12）：125-127.

[4] 嚴(yán)玲玲，雷宇.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下皖中地區(qū)鄉(xiāng)村旅游競爭力研究[J].牡丹江大學(xué)學(xué)報(bào)，2023，32（5）：33-39.

[5] 彭潤華，石雙雙.智慧旅游視角下鄉(xiāng)村振興的發(fā)展路徑分析[J].現(xiàn)代園藝，2023，46（11）：137-139.

[6] 劉雨橋，王右文.鄉(xiāng)村振興背景下遼寧紅色鄉(xiāng)村旅游服務(wù)設(shè)計(jì)探究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2023（5）：140-142.

[責(zé)任編輯 衛(wèi) 星]