融媒體語境下訪談類節(jié)目主持的創(chuàng)新策略

【摘要】融媒體時代，傳播環(huán)境呈現(xiàn)出多元化的景象，受眾的信息接收意識與文化素養(yǎng)與此前相比已大為不同，傳統(tǒng)的訪談類節(jié)目面臨著多重發(fā)展困境。本文通過對融媒體語境下訪談類節(jié)目所面臨的多重發(fā)展困境進行分析，探析出當(dāng)今訪談類節(jié)目為順應(yīng)時代變化所需轉(zhuǎn)變的傳播新形式，并探索出了一條：去主持化、樹立個人IP、注入人文關(guān)懷的訪談類節(jié)目主持的傳播新路徑。

【關(guān)鍵詞】融媒體語境：訪談類節(jié)目：主持策略；創(chuàng)新

中圖分類號：J9 文獻標(biāo)識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.15.034

電視訪談類節(jié)目是主持人和嘉賓在特定的場景下，通過雙方有效的言語溝通，達到對事件與話題的深度解析，展現(xiàn)受訪嘉賓的特殊經(jīng)歷與精神品格[1]。在融媒體語境下，訪談類節(jié)目在傳播形式上呈現(xiàn)出新的融合與創(chuàng)新。節(jié)目主持人若要順應(yīng)新型的節(jié)目模式，必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)主持方式。本文在對融媒體語境下訪談類節(jié)目面臨的多重發(fā)展困境進行分析的基礎(chǔ)上，以當(dāng)下成功出圈的訪談節(jié)目為例，探析出當(dāng)前訪談類節(jié)目為順應(yīng)時代變化所需轉(zhuǎn)變的傳播新形式，最后構(gòu)建出了訪談類節(jié)目主持傳播的新模式。

1. 融媒體語境下訪談類節(jié)目面臨的多重發(fā)展困境

隨著融媒體時代的到來，傳播環(huán)境呈現(xiàn)出多元化的景象。部分傳統(tǒng)訪談類節(jié)目出現(xiàn)了傳播形式同質(zhì)、文化視野狹義及情感共鳴缺失的問題，導(dǎo)致節(jié)目的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力逐漸降低，背后反映的多個問題亟待解決。

1.1 傳播力降低：傳播形式日現(xiàn)同質(zhì)

融媒體時代，傳播方式變得更加多元化，以互聯(lián)網(wǎng)、移動端、短視頻為代表的新媒體方式的普及，使傳統(tǒng)的電視節(jié)目日漸式微。訪談類節(jié)目作為電視節(jié)目的重要組成部分，受到了不小的挑戰(zhàn)。由B站出品的訪談節(jié)目《今晚你要去哪里》，積極融入融媒體時代背景，以當(dāng)下最受年輕人青睞的文化社區(qū)和視頻網(wǎng)站B站為傳播平臺，平均八分鐘為一期的節(jié)目時長進行短視頻領(lǐng)域的微訪談，使節(jié)目的傳播更具便捷性，影響力也隨之不斷增強，成功出圈。

近年來，各類豐富的新型節(jié)目層出不窮。新穎活力的真人秀類節(jié)目、炫彩生動的舞臺競演類節(jié)目等一大批具有鮮明融媒體時代特征的節(jié)目蓬勃發(fā)展，使傳播市場競爭空前激烈。傳統(tǒng)的訪談類節(jié)目，多為統(tǒng)一的訪談模板，缺乏創(chuàng)新性，無法更好地滿足受眾需求。央視總臺出品的《你好，生活》，在訪談的基礎(chǔ)上融入真人秀元素，讓嘉賓回歸生活，在生活體驗中探尋生活意義，分享自己獨特的生活哲學(xué)。獨特新穎的節(jié)目模式為節(jié)目注入了煙火氣息，節(jié)目受到了一大批觀眾的喜愛。

1.2 引導(dǎo)力削弱：文化視野日趨狹隘

近年來，一批注重文化元素、強調(diào)文化價值輸出的節(jié)目在激烈的市場競爭中脫穎而出。此類節(jié)目旨在強調(diào)人文底蘊的呈現(xiàn)與文化價值的傳遞，深受觀眾的青睞。傳統(tǒng)的訪談類節(jié)目大多為千篇一律的訪談內(nèi)容，忽略了文化輸出，如果不做出改變，很難在競爭激烈的傳播市場中擁有一席之地。由央視出品的《開講啦》，以“文化”為關(guān)鍵詞，通過嘉賓對前沿新知的解析、與現(xiàn)場觀眾的交流，讓青年代表們拋出自己的想法和偏見困惑，嘉賓在解答的同時，引領(lǐng)受眾對其思想觀點、人生態(tài)度進行思考，完成了節(jié)目文化價值的傳遞，增強了節(jié)目的引導(dǎo)力。節(jié)目通過前沿的新知分享來傳遞主流價值觀，順利破圈。

現(xiàn)今，一些主題貼近時代脈搏、走近生活、靠近人群的節(jié)目受到了越來越多觀眾的喜愛。此類節(jié)目啟發(fā)受眾進行深度思考的同時，拉近了與受眾的距離。傳統(tǒng)的訪談節(jié)目大多為“硬性輸出”，距離受眾的實際生活較遠，難以給受眾留下深刻印象。由騰訊新聞與單向空間制作的《十三邀》，在話題選擇上，將關(guān)注點放在時代命運之上，將受眾群體定位在年輕一代。節(jié)目貼近時代脈搏，靠近現(xiàn)實生活，聚焦到了當(dāng)今的熱點和矛盾點。節(jié)目企圖通過采訪話題來啟迪受眾對當(dāng)下的關(guān)注與反思，采訪女性公眾人物時，探討的是女性主義話題；采訪雙非院校的學(xué)生時，關(guān)注的是小人物的人生走向。節(jié)目在貼近生活的同時，也獲得了越來越多觀眾的青睞。

1.3 影響力式微：情感共鳴日漸缺失

一檔節(jié)目呈現(xiàn)出良好的觀看體驗，不僅能使受眾舒緩心情、放松身心，也能使受眾精神生活得到豐富，產(chǎn)生精神共鳴。一些傳統(tǒng)的訪談類節(jié)目，忽略了這一基本追求，使節(jié)目遠離了觀眾。由湖南衛(wèi)視打造的《向往的生活》，以“慢綜藝+訪談”的形式，年輕人的視角和接地氣的聊天話題中，找回生活中的煙火氣。不僅讓受眾能夠放松身心、釋放壓力，同時也使節(jié)目在市場競爭中持續(xù)煥發(fā)出了生機。

情感共鳴的傳遞使傳播內(nèi)容更易被受眾接收、節(jié)目影響力更為深遠。大多傳統(tǒng)的訪談類節(jié)目，置情感共鳴于不顧，使節(jié)目的影響力式微，難以被觀眾所記憶。由黑龍江衛(wèi)視制作的《見字如面》節(jié)目，以書信作為情感價值的載體，通過朗讀這種具有儀式感的方式，表達書信背后所包含的價值，節(jié)目與受眾之間、受眾與受眾之間實現(xiàn)了多向的情感共鳴。不僅拉近了節(jié)目與受眾之間的情感距離，也使節(jié)目內(nèi)容更加深入人心。

2. 融媒體語境下訪談類節(jié)目傳播形式的融合與創(chuàng)新

近年來，訪談類節(jié)目在面對多重困境之下，不斷突破與創(chuàng)新以往固有的節(jié)目模式，融入多向度的傳播元素、深層度的文化價值以及多維度的情感表達，創(chuàng)新了節(jié)目的傳播形式，尋找到了新的話語權(quán)。節(jié)目傳播形式的融合與創(chuàng)新，使訪談類節(jié)目在市場競爭中重新煥發(fā)出生機的同時，走出了一條當(dāng)今訪談類節(jié)目傳播形式的新路徑。

2.1 推動元素融合，建構(gòu)情景傳播

擁有多元化的傳播渠道是融媒體時代的一個顯著特點，融媒體技術(shù)為節(jié)目傳播提供了更多渠道。因此訪談類節(jié)目應(yīng)積極突破單一的傳播方式，提高節(jié)目的傳播力。如紀(jì)實訪談類節(jié)目《你好！大女生》，積極融入融媒體時代，由電視渠道江蘇衛(wèi)視與網(wǎng)絡(luò)平臺芒果TV聯(lián)合播出，同時節(jié)目經(jīng)典片段也會被投放至當(dāng)下火熱的短視頻平臺。節(jié)目順利把握了不同媒體渠道的特點，通過圖文、音視頻等形式入駐客戶端、短視頻平臺進行“二次傳播”，不斷提高欄目自身影響力和知名度，增強了節(jié)目的傳播力。

豐富的傳播形式是當(dāng)今節(jié)目融合與創(chuàng)新的重要特點。為順應(yīng)當(dāng)今傳播環(huán)境，訪談類節(jié)目要勇于打破傳統(tǒng)的模式化思路，融合其他媒介傳播的優(yōu)勢，提高節(jié)目的傳播力。[2]由央視出品的《朗讀者》節(jié)目，以“訪談+閱讀”的形式，嘉賓以個人的經(jīng)歷故事與經(jīng)典佳作相輔相成的方式，用最平實的情感讀出文字背后的價值，同時結(jié)合生活經(jīng)歷與主持人進行交流，不僅產(chǎn)生情感上的共鳴，更能讓年輕受眾生動感知文字背后的思想價值與人文底蘊。該節(jié)目不斷進行多向度元素的融合，打造了生動的沉浸式情景傳播，備受觀眾的喜愛。

2.2 深挖文化價值，帶動深度傳播

優(yōu)秀的節(jié)目往往能夠帶給受眾無形的文化熏陶，進一步實現(xiàn)節(jié)目的教化功能。因此，訪談類節(jié)目應(yīng)重視人文底蘊和文化價值的傳播。由黑龍江衛(wèi)視和騰訊視頻共同出品的《見字如面》節(jié)目，嘉賓通過閱讀在過往歷史節(jié)點上被書寫下的感人書信，結(jié)合生活過往經(jīng)歷與主持人進行交流，不僅能產(chǎn)生情感上的共鳴，更能讓年輕受眾生動感知信件背后歷史人物的精神高度與思想價值。該節(jié)目豐富的人文底蘊和文化價值帶動了節(jié)目的深度傳播，成功出圈。

深入人心的節(jié)目主題往往貼近時代脈搏，走進生活，靠近人群，實現(xiàn)節(jié)目與觀眾近距離化。因此，訪談類節(jié)目應(yīng)該將關(guān)注點放在時代命運之上，關(guān)注當(dāng)今熱點與矛盾點。之前深受關(guān)注的《圓桌派》節(jié)目，將切口對準(zhǔn)與當(dāng)下人生活息息相關(guān)的話題，例如對“原生家庭”“生活邊界”等現(xiàn)實問題的探討。節(jié)目不以教化式的口吻來描述問題，而是采用理性的姿態(tài)進行深度挖掘，使受眾在訪談中感悟人生哲理，帶動了節(jié)目的深度傳播。

2.3 重視情感元素，實現(xiàn)互動傳播

在競爭激烈和快節(jié)奏的社會環(huán)境中，一些節(jié)目往往起到給觀眾帶來良好的觀看體驗、幫助受眾放松身心、釋放壓力的作用。因此，訪談類節(jié)目應(yīng)該重視節(jié)目的觀看體驗，在一定程度上使觀眾的精神生活得到豐富與發(fā)展。由抖音和奇遇文化聯(lián)合出品的《很高興認(rèn)識你》[3]，以“慢綜藝+訪談”的形式，不僅用美景美食與好山好水短暫地舒緩觀眾的神經(jīng)，同時發(fā)起人每期邀請一位明星好友，通過生活設(shè)問與談話，用最柔軟的方式挖掘直指人心的力量，探討責(zé)任與行動。節(jié)目一經(jīng)播出，便獲得了很高的關(guān)注度。

情感的共鳴是當(dāng)今傳播活動中重要的追求之一。節(jié)目中的情感連接是短暫的，但它可以通過轉(zhuǎn)化為內(nèi)在情感，延長觀眾對節(jié)目的情感體驗，形成長久的情感共鳴。因此，訪談類節(jié)目應(yīng)重視情感元素，帶動節(jié)目的互動傳播。由芒果TV打造的《朋友請聽好》節(jié)目，以普通人訴說的形式，與普通人對話交流，如節(jié)目所提到的“堅持與放棄”“生活與勇氣”等話題，極具煙火氣。節(jié)目讓普通人更了解普通人的生活，以獨到的見解，溫暖治愈人心的同時，引發(fā)情感共鳴。節(jié)目在實現(xiàn)互動傳播的同時，收獲了眾多觀眾的喜愛。

3. 融媒體語境下訪談類節(jié)目主持人的主持策略

訪談節(jié)目作為電視節(jié)目中依靠語言交流串聯(lián)節(jié)目全程的類型節(jié)目，主持人是重要的存在標(biāo)志。為適應(yīng)新型訪談類節(jié)目的傳播模式，主持人應(yīng)在節(jié)目的主持過程中通過去主持化、樹立個人IP、注入人文關(guān)懷等策略來提升主持人自身的傳播力、影響力、競爭力，實現(xiàn)主持人的話語突破與創(chuàng)新。

3.1 去主持化，回歸“本我”

在傳統(tǒng)的訪談類節(jié)目中，主持人占有絕對的把控地位。隨著融媒體語境下訪談類節(jié)目傳播形式的融合與創(chuàng)新，主持人的角色定位也隨之發(fā)生變化。為適應(yīng)這種變化，“去主持化”成為一項主持傳播的新要求。去主持化是指主持人在節(jié)目中所占的比重不斷弱化，表現(xiàn)在主持人對節(jié)目的主導(dǎo)作用減弱、主持人的職能弱化，利于節(jié)目呈現(xiàn)出真實自然的效果[4]。

如由騰訊新聞出品的《僅三天可見》節(jié)目，主持人扮演的角色是觀察者、拋磚引玉者以及訪談?wù)?，同時針對觀察到的現(xiàn)象作出主觀評價，啟發(fā)受眾的深度思考。去主持化不僅使該節(jié)目呈現(xiàn)出更好的傳播效果，同時拉近了與受眾之間的距離，主持人更多地起到的是錦上添花的作用。該節(jié)目一經(jīng)播出便吸引了大量觀眾的關(guān)注。

去主持化，要求訪談類節(jié)目主持人抓住當(dāng)前融媒體發(fā)展的趨勢，尋求多重身份的建構(gòu)。在掌握本專業(yè)技能的同時，熟悉節(jié)目制作的全流程，加強知識儲備量，提升個人的綜合素質(zhì)，從而產(chǎn)生不可替代性。去主持化的主持方式的實現(xiàn)，不僅會使節(jié)目呈現(xiàn)出更好的傳播效果，也拉近了主持人與受眾之間的距離，這正是電視訪談類節(jié)目主持人這一角色發(fā)展的新趨勢。

3.2 樹立個人IP，強化“自我”

主持人的IP即具有突出的個性、鮮明的特點、良好的素養(yǎng)的主持人品牌形象。它有利于彰顯主持人自身的價值最大化，實現(xiàn)主持人從傳統(tǒng)到新型的突破與創(chuàng)新發(fā)展，訪談節(jié)目主持人亦需個人IP的樹立。

由騰訊視頻推出的新型訪談節(jié)目《奇遇人生》中，因為節(jié)目內(nèi)容的設(shè)定，需要在旅行途中展示不同地區(qū)的自然風(fēng)景與人文風(fēng)情。因此主持人就要擔(dān)任特殊場景體驗家的IP角色，帶領(lǐng)嘉賓代替觀眾去體驗不同的風(fēng)土人情，給觀眾們不一樣的沉浸式體驗。同時，主持人還以陪伴者的身份與嘉賓共同參與到事件中，在真實自然的互動交流中完成節(jié)目的談話內(nèi)容，為嘉賓提供穩(wěn)定的心理支持，此時主持人擔(dān)任了知心傾聽者的IP角色，不僅讓觀眾記住了這個有溫度的主持人，節(jié)目也受到了一大批觀眾的好評。

樹立并強化“主持人IP”，則要求主持人從多方面綜合提高自身整體價值，突破傳統(tǒng)觀念思維建構(gòu)，提升個人專業(yè)素養(yǎng)、彰顯自身個性魅力、適應(yīng)主持人多元角色變化。同時在主持過程中，通過自身訪談能力并利用外部條件，形成具有自己特色的主持風(fēng)格，提升節(jié)目質(zhì)量。

3.3 注入人文關(guān)懷，追尋“真我”

一檔優(yōu)秀的訪談類節(jié)目在帶給觀眾醍醐灌頂瞬間的同時，也能引發(fā)思想共振。這就要求訪談類節(jié)目主持人在主持中注入主持溫度，傳遞人文關(guān)懷

訪談類節(jié)目主持人的人文關(guān)懷體現(xiàn)在舉手投足之間，不同類型的訪談類節(jié)目所展現(xiàn)的人文關(guān)懷也是不同的。如《十三邀》中主持人總會從訪談中特殊的視角，去理解人們所處的難處、空洞與無奈，提醒人們要學(xué)會內(nèi)觀、安住當(dāng)下，找到內(nèi)心的平靜與力量。受眾從中得到了思想與心靈上的自我觀照和人生啟迪，這是主持人在思想與心靈上所注入的人文關(guān)懷。在《朗讀者》節(jié)目中董卿側(cè)身單膝跪下采訪許淵沖；《等著我》節(jié)目中外景主持人在幫助嘉賓尋找親人后感動落淚，感染觀眾，這是主持人在語言上、動作上、神態(tài)上展現(xiàn)出人文關(guān)懷的重要表現(xiàn)。因此，只有主持人積極貫徹人文關(guān)懷，訪談節(jié)目才更加吸引人、更具有可看性。

主持人在主持傳播過程中注入人文關(guān)懷并不需要復(fù)雜的技巧，需要的只是用真誠去相待，懷著真誠去對待話題與嘉賓，便能得到真誠的回饋[5]。在日常生活中，主持人也應(yīng)多豐富自己的生活閱歷，積累相關(guān)的人文素養(yǎng)，以卓越的綜合素養(yǎng)與能力去面對在主持過程中的“不時之需”。同時提升自己的人格魅力，在主持過程中注重展現(xiàn)親和力，拉近與嘉賓及受眾之間的距離。用真誠和共情及親和力感染觀眾，于無形中傳遞出人文關(guān)懷。

4. 結(jié)束語

融媒體語境下，訪談類節(jié)目的主持策略應(yīng)隨著節(jié)目模式的變化進行創(chuàng)新：去主持化，回歸本我，追求更真實自然的主持傳播效果；樹立并強化個人IP，打造個人品牌效應(yīng)，注重主持傳播過程中的獨特性；注入人文關(guān)懷，引發(fā)情感共振，堅持更有溫度的主持傳播形式。新型的主持策略不僅使主持融入了融媒體時代背景，順應(yīng)了新型訪談類節(jié)目傳播形式，同時也提高了主持人的核心競爭力。這對當(dāng)今其他主持傳播領(lǐng)域具有借鑒意義和研究價值。

參考文獻：

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