縣級融媒體發(fā)展中新聞編輯的創(chuàng)新路徑

【摘要】縣級融媒體作為基層宣傳的主力軍，其發(fā)展對于推動地方新聞事業(yè)和社會經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義。而新聞編輯作為融媒體的核心人員，其創(chuàng)新意識直接影響著融媒體的發(fā)展及傳播效果。本文將從新聞編輯視角出發(fā)，深入剖析縣級融媒體發(fā)展過程中的創(chuàng)新路徑，分析當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)與機遇并提出一系列切實可行的創(chuàng)新策略。通過這些策略的實施，期望能激發(fā)新聞編輯的創(chuàng)新潛能，推動縣級融媒體中心實現(xiàn)更高水平的發(fā)展，為地方新聞傳播事業(yè)注入新的活力。

【關(guān)鍵詞】融媒體；縣級融媒體；新聞編輯；創(chuàng)新意識

中圖分類號：TN92 文獻標(biāo)識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.15.026

在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的浪潮中，融媒體應(yīng)運而生，成為新聞傳播領(lǐng)域的前沿陣地。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，我國網(wǎng)民規(guī)模已達10.92億，其中移動網(wǎng)民規(guī)模占比達到97.0%，這意味著越來越多的人通過手機等移動終端獲取信息，也對新聞內(nèi)容的及時性、互動性和個性化提出了更高要求[1]。在此背景下，縣級融媒體的發(fā)展尤為關(guān)鍵，它是連接城鄉(xiāng)信息的橋梁，更是展現(xiàn)地方特色、服務(wù)群眾生活的重要平臺。本文旨在探討縣級融媒體發(fā)展中新聞編輯的創(chuàng)新路徑，為基層新聞傳播事業(yè)貢獻力量。

1. 縣級融媒體發(fā)展過程中新聞采編面臨的困難

1.1 新聞信息篩選力有待加強

縣級融媒體在發(fā)展過程中，新聞編輯常遇難題：信息篩選門檻高且傳播途徑受限。面對傳統(tǒng)新聞編輯向融媒體新聞編輯的轉(zhuǎn)變，深刻理解這一過程的復(fù)雜性和挑戰(zhàn)性且確保工作的順利進行并取得實效[2]。且隨著信息時代的快速發(fā)展，新聞資源呈現(xiàn)出爆炸式增長，而縣級融媒體作為基層新聞傳播的重要力量，需在海量信息中迅速準(zhǔn)確地挑選出有價值、有深度的新聞內(nèi)容。然而由于人力、物力等方面的限制，縣級融媒體往往缺乏專業(yè)的新聞篩選團隊和高效的篩選機制，導(dǎo)致新聞篩選能力不足，難以滿足日益增長的新聞需求[3]。具體而言，由于不能及時發(fā)現(xiàn)和挖掘具有地方特色的新聞線索，導(dǎo)致新聞報道缺乏地域性和針對性；或是無法準(zhǔn)確判斷新聞事件的真實性和重要性，容易出現(xiàn)虛假新聞或重復(fù)報道的情況；或是不能有效整合各類新聞資源，導(dǎo)致新聞報道缺乏多樣性和深度，這些問題影響了縣級融媒體的傳播效果和公信力，也制約了其進一步發(fā)展。

1.2 新聞傳播效率不高且快速生產(chǎn)能力不足

隨著媒體形態(tài)的不斷演進與突破，公眾獲取信息的手段和渠道發(fā)生了翻天覆地的變化，這無疑為媒體新聞內(nèi)容的制作與進步提供了巨大的推動力。昔日，人們習(xí)慣通過電視、廣播和報紙等傳統(tǒng)媒介來探尋信息世界，而如今，微博、微信及抖音等新媒體平臺已成為大眾獲取新聞內(nèi)容的首選。面對受眾信息接收方式的轉(zhuǎn)變，縣級融媒體新聞編輯必須迅速提升新聞生產(chǎn)能力以滿足日益增長的信息需求，還需深入了解受眾的閱讀偏好并打造出更多貼近受眾、具有吸引力的高質(zhì)量新聞作品[4]。然而現(xiàn)狀顯示，極少數(shù)縣級融媒體新聞編輯在新聞創(chuàng)作和傳播環(huán)節(jié)上尚顯不足。若新聞編輯無法熟練運用先進技術(shù)和設(shè)備篩選、搜集新聞資源，其新聞制作效率與速度將受到嚴重影響，同時也可能使新媒體在市場競爭中不具備優(yōu)勢[5]。在新聞傳播領(lǐng)域，一些新聞編輯由于受到傳統(tǒng)采編思維、模式和手段的束縛，導(dǎo)致其在完成新聞制作后無法及時將其發(fā)布到官方微博、微信公眾號或官方抖音號等新媒體平臺上，這種現(xiàn)象嚴重影響了新聞的時效性，使得受眾無法在第一時間獲取最新信息。

1.3 缺乏與公眾溝通的主動性

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和新媒體的崛起，民眾獲取信息的渠道日益多樣化，他們不再滿足于被動接受新聞，而是渴望參與到新聞的生產(chǎn)和傳播過程中來。然而一些縣級融媒體在轉(zhuǎn)型過程中未能及時調(diào)整編輯理念，忽視了與民眾互動的重要性，這導(dǎo)致新聞報道缺乏接地氣難以引起民眾的共鳴和關(guān)注。主要由于一些編輯過于依賴傳統(tǒng)的新聞采集方式，而忽視了網(wǎng)絡(luò)輿情和社交媒體等新興渠道，導(dǎo)致無法準(zhǔn)確把握民眾的關(guān)注點和興趣點；或者一些縣級融媒體在互動環(huán)節(jié)上仍停留在留言板、問卷調(diào)查等較為傳統(tǒng)的形式上，缺乏創(chuàng)新和多樣性，無法滿足民眾日益增長的互動需求[6]。另外，部分縣級融媒體尚未建立起新聞編輯與受眾之間的即時互動平臺，導(dǎo)致公眾在閱讀新聞后難以就事件要點表達個人見解，這種單向傳播模式限制了新聞編輯針對受眾個性化需求進行精準(zhǔn)信息服務(wù)的能力，無法有效滿足多樣化的信息需求?，F(xiàn)階段，新聞編輯雖已普遍意識到與受眾互動的價值，但在溝通渠道多樣化、技巧提升及反饋機制完善等方面仍有待加強，這些不足點正是制約縣級融媒體效能充分釋放的關(guān)鍵因素。

2. 縣級融媒體發(fā)展中新聞編輯的創(chuàng)新策略

2.1 擔(dān)當(dāng)使命，掌控公眾輿論話語權(quán)

自2019年的《關(guān)于加強縣級融媒體中心建設(shè)的意見》文件發(fā)布并付諸實踐以來，各地紛紛積極響應(yīng)，全力推進縣級融媒體中心的建設(shè)與發(fā)展。此舉有助于實現(xiàn)縣域內(nèi)媒體資源的整合以優(yōu)化資源配置，同時有效堅守主流輿論陣地，以加強縣級新聞媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，打造更具權(quán)威性和影響力的縣級媒體品牌，并通過構(gòu)建縣級融媒體中心能更好地滿足人民群眾日益增長的信息需求以推動縣級媒體創(chuàng)新發(fā)展，為縣域經(jīng)濟社會發(fā)展提供有力的輿論支持。

在縣級融媒體中心建設(shè)過程中，新聞編輯作為核心力量應(yīng)站在全新時代的起點上積極響應(yīng)國家的號召，時刻牢記社會責(zé)任堅守輿論陣地，從而引導(dǎo)公眾走向正確的精神家園；并通過深入基層、貼近群眾傳遞正能量，將助力基層群眾在精神和思想層面上收獲更多成長與啟迪，以打造一流的縣級融媒體平臺。而確立政治立場為首要任務(wù)，在多元社會背景下新聞編輯必須堅守正確的政治方向，勇于擔(dān)當(dāng)以提升自己的大局意識和政治覺悟，從而更加出色地完成新聞采編、策劃等各項工作。而縣級融媒體中心作為與基層群眾緊密相連的橋梁，肩負著傳遞黨的精神和政策的重任，因此新聞編輯必須發(fā)揮好“傳話筒”作用，迅速準(zhǔn)確地發(fā)布與黨中央政策相關(guān)的權(quán)威信息確保黨的聲音能夠深入人心。同時新聞編輯應(yīng)重塑公眾話語權(quán)，掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，堅守社會主義核心價值觀以深情講述“中國故事”，廣泛傳播中華文化并大力弘揚中國人物的優(yōu)秀品質(zhì)。

2.2 創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，追求信息多元化展現(xiàn)

縣級融媒體的現(xiàn)實境況凸顯了新聞編輯肩上所承載的巨大責(zé)任，在日常工作中其要確定報道焦點并規(guī)劃采訪流程、精心編輯新聞畫面和文字以及完成多渠道宣傳，這些關(guān)鍵任務(wù)的執(zhí)行效果直接影響著新聞報道的質(zhì)量。而為充分發(fā)揮縣級融媒體的潛力，新聞編輯在工作中應(yīng)秉持創(chuàng)新精神，致力于創(chuàng)作出更具時代感和高品質(zhì)的新聞內(nèi)容，并靈活運用多樣化的表現(xiàn)手法提升新聞的吸引力和可讀性，從而為廣大讀者帶來愉悅的閱讀體驗。新聞編輯應(yīng)致力于最大化傳統(tǒng)媒體的各項優(yōu)勢，力求打造出高質(zhì)量、有影響力、廣覆蓋的新聞報道。在啟動工作計劃之前，首要任務(wù)是確定明確的目標(biāo)；隨后，應(yīng)根據(jù)本縣的實際情況、區(qū)域特點以及受眾關(guān)注點來挑選新聞主題；緊接著，需要針對這些主題進行創(chuàng)新性的新聞策劃和報道構(gòu)思，以便以更具吸引力的形式展現(xiàn)新聞內(nèi)容。

在新聞策劃的過程中，新聞編輯應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)來洞察受眾的喜好和興趣所在，并通過深入分析這些數(shù)據(jù)精確把握受眾的審美需求和閱讀偏好，進而圍繞這些核心要素精心策劃新聞內(nèi)容，這種以受眾為中心的策劃理念能提升縣級融媒體新聞的吸引力和影響力，讓新聞傳播更具視覺沖擊力和感染力，從而更好地滿足受眾的信息需求?；蚴侵匾曅侣剤蟮赖亩嘣故拘问?，并利用視頻圖像處理、新媒體編輯工具以及音視頻編輯軟件等技術(shù)手段對新聞內(nèi)容進行畫面設(shè)計和文字編輯，從而實現(xiàn)更具象、生動的新聞呈現(xiàn)方式。在新聞制作與傳播過程中融入視頻片段或相關(guān)鏈接，并通過融合廣播、電視、網(wǎng)站以及移動設(shè)備等多元化平臺，能更廣泛地觸及受眾群體以促進公眾與新聞編輯之間的互動交流，從而實現(xiàn)信息傳遞的深度與廣度雙贏。

2.3 精準(zhǔn)對接民意，提升服務(wù)品質(zhì)

在縣級融媒體新聞編輯的創(chuàng)新實踐中精準(zhǔn)把握群眾喜好是關(guān)鍵所在，而“打好群眾牌”正是實現(xiàn)這一目標(biāo)的必由之路，它能幫助新聞編輯更深入地了解群眾需求，從而創(chuàng)作出更符合群眾口味的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在新聞編輯過程中首要考慮的是如何滿足廣大群眾的需求，為此需運用群眾思維并通過移動客戶端、微信公眾號、新浪微博等多種渠道收集受眾的瀏覽數(shù)據(jù)、點贊和評論情況，經(jīng)過統(tǒng)計和整理這些數(shù)據(jù)后能深入了解群眾的關(guān)注點和興趣所在。接下來，將針對這些熱點問題積極尋找相關(guān)新聞素材，精心制作出符合群眾口味的新聞內(nèi)容以滿足其閱讀需求。簡而言之，縣級新聞編輯應(yīng)聚焦于民眾關(guān)心的話題，巧妙地以敘事手法呈現(xiàn)新聞以增強信息傳播的廣度和深度，并關(guān)注當(dāng)?shù)匕l(fā)生的事件和故事用群眾喜聞樂見的方式呈現(xiàn)出來。其次要強調(diào)多樣化的信息采集和全方位的服務(wù)支持。

在移動優(yōu)先的時代背景下，為提升縣級新聞的質(zhì)量和滿足基層群眾的需求，新聞編輯需轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的單一平行報道模式向立體化報道模式邁進，這意味著在新聞采編過程中可靈活運用AR、虛擬現(xiàn)實以及無人機拍攝等先進技術(shù)，為觀眾帶來更加生動、真實的新聞體驗。同時通過運用圖文、音頻以及直播等多樣化的內(nèi)容形式可更全面地展現(xiàn)新聞事件，使信息傳遞更為高效和精準(zhǔn)以吸引更多受眾的關(guān)注，并為基層群眾提供更加貼心、實用的服務(wù)。縣級融媒體平臺具有獨特的地域優(yōu)勢，能夠更加便捷地與當(dāng)?shù)厝罕娊⒙?lián)系，新聞編輯應(yīng)充分利用這一優(yōu)勢，通過線上線下相結(jié)合的方式與群眾保持密切互動，如開設(shè)微信公眾號、微博等社交媒體賬號，及時回應(yīng)群眾關(guān)切并解答他們的疑問；或組織線下活動邀請群眾參與新聞報道的策劃和制作過程，以增強其參與感和歸屬感。

2.4 打破思維定式，擁抱創(chuàng)新精神

新聞編輯追求的是敢于打破思維定式的創(chuàng)新能力，若以正三角形喻指編輯的思維架構(gòu)，那么要想讓這個正三角形的高度不斷攀升，就必須不斷擴展其底邊的長度，這意味著新聞編輯需不斷地學(xué)習(xí)新知識、了解新事物、接觸新領(lǐng)域以拓寬自己的視野和認知范圍，才能在新聞報道中發(fā)現(xiàn)更多的創(chuàng)新點和突破口，讓新聞報道更加生動、有趣、有深度。因此縣級融媒體的新聞編輯需要勇于跳出舒適區(qū)，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)思維模式，以更加開放和包容的心態(tài)面對新事物、新思想，才能不斷拓展思維的廣度為新聞內(nèi)容的創(chuàng)新提供源源不斷的動力。在打破思維定式的過程中，新聞編輯應(yīng)注重培養(yǎng)自己的創(chuàng)新思維，這包括從不同角度審視問題并發(fā)現(xiàn)隱藏在表面之下的深層含義，關(guān)注多元化的信息來源以整合各種資源為新聞報道注入新鮮血液，或是嘗試新穎的表現(xiàn)形式和傳播手段讓新聞內(nèi)容更加生動有趣、易于傳播。同時，縣級融媒體的新聞編輯還應(yīng)深刻認識到創(chuàng)新對于新聞事業(yè)的重要性，創(chuàng)新不僅是推動縣級新聞事業(yè)蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵因素，也是提升新聞傳播社會效益的重要途徑。每個地方都有自己獨特的歷史、文化和風(fēng)土人情，這些元素構(gòu)成了豐富多彩的地方特色，新聞編輯可通過深入挖掘這些特色將其融入新聞報道中，讓讀者更加了解和關(guān)注自己所在的地方以增強對家鄉(xiāng)的認同感和歸屬感。為此，新聞編輯可通過實施創(chuàng)新的編輯策略打造具有地方特色、貼近民生、傳遞正能量的新聞作品，以滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

3. 結(jié)束語

在縣級融媒體迅猛崛起之際，大眾的目光紛紛投向這片充滿活力的領(lǐng)域，在全新的環(huán)境與技術(shù)的有力支撐下，新聞編輯欲在激烈的競爭浪潮中嶄露頭角，就必須將創(chuàng)新視為工作的靈魂。要想最大化縣級融媒體的影響力并贏得公眾的青睞，可從以下方面著手：擔(dān)當(dāng)責(zé)任，搶占輿論引導(dǎo)的高地；創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，追求信息多元化展現(xiàn)，滿足群眾的精神需求；深入基層，精準(zhǔn)對接民意以提升服務(wù)品質(zhì)。這樣做不僅能充分展現(xiàn)縣級融媒體的獨特優(yōu)勢，更是傳播國家政策、提供日常服務(wù)的關(guān)鍵所在。

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作者簡介：李靜（1971—），女，河南鄧州人，編輯，研究方向：電視節(jié)目制作。