融媒體背景下新聞短視頻發(fā)展存在的問(wèn)題及對(duì)策

【摘要】在融媒體技術(shù)的飛速發(fā)展背景下，新聞短視頻作為一種新興的傳播形式，受到了廣大用戶的喜愛(ài)。然而，在融媒體環(huán)境下，新聞短視頻的發(fā)展也面臨著一些問(wèn)題和挑戰(zhàn)。本文就新聞短視頻的發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行了分析，對(duì)新聞短視頻發(fā)展面臨的內(nèi)容質(zhì)量、版權(quán)保護(hù)、商業(yè)模式、精準(zhǔn)定位等問(wèn)題進(jìn)行了探討，并就新聞短視頻發(fā)展方面提出了提高內(nèi)容質(zhì)量、加強(qiáng)版權(quán)意識(shí)、多元化的商業(yè)模式、精準(zhǔn)定位和推送等對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】融媒體；新聞短視頻；版權(quán)；對(duì)策

中圖分類號(hào)：TN94 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.15.023

在融媒體的大背景下，新聞短視頻行業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。這個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展不僅關(guān)系到新聞傳播的效率和質(zhì)量，也關(guān)系到媒體融合的深度和廣度。本文分析了短視頻發(fā)展的特點(diǎn)，探討了在發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，并針對(duì)問(wèn)題，從內(nèi)容質(zhì)量、版權(quán)保護(hù)、經(jīng)營(yíng)模式、受眾分析等方面出發(fā)，提出了切實(shí)管用的一些舉措，以推動(dòng)新聞短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。

1. 新聞短視頻的發(fā)展特點(diǎn)

1.1 時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快

新聞短視頻時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快的特點(diǎn)，使其成為了快節(jié)奏生活中人們獲取信息的一種高效方式。這種形式的新聞短視頻，通常在幾秒到幾分鐘之間，非常適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看。此外，新聞短視頻節(jié)奏快，信息量大，能夠迅速抓住觀眾的注意力，在有限的時(shí)間內(nèi)，新聞短視頻通過(guò)快速剪輯和緊湊的敘述，將復(fù)雜的事件或新聞話題以簡(jiǎn)潔明了的方式呈現(xiàn)給觀眾，這種高效的傳播方式，使得觀眾能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取關(guān)鍵信息，滿足他們的知情需求。在信息社會(huì)，人們的時(shí)間被各種信息渠道分割得越來(lái)越碎片化，他們需要一種能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取豐富信息的方式。新聞短視頻這種時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快的特點(diǎn)，也符合當(dāng)代人們對(duì)于快節(jié)奏、高效率的信息獲取方式的追求，成為了人們獲取新聞信息的重要途徑。

1.2 內(nèi)容精練、信息密集

在短短的幾秒到幾分鐘內(nèi)，新聞短視頻必須抓住觀眾的注意力，同時(shí)傳達(dá)盡可能多的信息。這種精練的內(nèi)容和密集的信息，使得新聞短視頻具有很高的信息傳遞效率。通過(guò)快速剪輯和緊湊的敘述，新聞短視頻能夠?qū)?fù)雜的事件或新聞話題以簡(jiǎn)潔明了的方式呈現(xiàn)給觀眾，使得觀眾能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取關(guān)鍵信息。例如，在報(bào)道一起重大新聞事件時(shí)，新聞短視頻可以通過(guò)展示相關(guān)視頻片段、圖片、語(yǔ)音解說(shuō)和文字說(shuō)明等多種形式，將事件的背景、發(fā)展、影響等關(guān)鍵信息，迅速而清晰地傳達(dá)給觀眾。新聞短視頻的信息密集性，還表現(xiàn)在其能夠在一個(gè)較短的時(shí)間內(nèi)，提供大量的信息和觀點(diǎn)。這不僅有助于滿足觀眾對(duì)于新聞信息的需求，也有助于激發(fā)觀眾的思考和討論。在社交媒體平臺(tái)上，觀眾可以就新聞短視頻中的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論、分享和討論，從而進(jìn)一步拓展信息的傳播和交流。

1.3 視覺(jué)性強(qiáng)、互動(dòng)性高

新聞短視頻通常伴隨著圖像、音頻和視頻等多媒體元素，使得新聞內(nèi)容更加生動(dòng)直觀。短視頻平臺(tái)還提供了評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等互動(dòng)功能，使得觀眾能夠與新聞內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，分享自己的觀點(diǎn)和感受，增強(qiáng)了新聞的參與感和影響力。與傳統(tǒng)的文字新聞相比，新聞短視頻通過(guò)視覺(jué)元素的直觀展示，讓新聞內(nèi)容更加生動(dòng)、形象，更容易吸引觀眾的注意力[1]。新聞短視頻的視覺(jué)性強(qiáng)也使其更具傳播力。在社交媒體平臺(tái)上，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的新聞短視頻更容易獲得觀眾的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播，這種視覺(jué)性的特點(diǎn)，使得新聞短視頻在傳播過(guò)程中，能夠更好地吸引觀眾、傳遞信息，并產(chǎn)生深遠(yuǎn)的社會(huì)影響。觀眾在觀看新聞短視頻的過(guò)程中，不僅可以獲取信息，還可以表達(dá)自己的觀點(diǎn)、分享感受，與其他觀眾進(jìn)行互動(dòng)，平臺(tái)提供了評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等互動(dòng)功能。這種互動(dòng)性，不僅讓觀眾有了更多的參與感，也使得新聞傳播變得更加生動(dòng)、有趣。

1.4 個(gè)性化推送、精準(zhǔn)定位

個(gè)性化推送是基于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的應(yīng)用，它能夠分析用戶的瀏覽記錄、停留時(shí)間、互動(dòng)行為（如點(diǎn)贊、評(píng)論、分享）以及用戶的偏好設(shè)置等數(shù)據(jù)。通過(guò)對(duì)這些信息的深入挖掘，平臺(tái)能夠構(gòu)建出每個(gè)用戶的興趣圖譜，從而準(zhǔn)確地推斷出他們的信息需求和偏好。在此基礎(chǔ)上，平臺(tái)可以針對(duì)每個(gè)用戶的不同興趣點(diǎn)，推送相關(guān)性高的新聞短視頻，確保用戶每次刷新都能看到他們感興趣的內(nèi)容。這種定制化的內(nèi)容服務(wù)，極大地提升了用戶的觀看體驗(yàn)，增加了用戶的黏性和平臺(tái)的用戶活躍度[2]。精準(zhǔn)定位則是指平臺(tái)能夠根據(jù)用戶的地理位置、搜索歷史、瀏覽習(xí)慣等多維數(shù)據(jù)，來(lái)判斷用戶可能感興趣的新聞話題或事件。這種精準(zhǔn)的時(shí)間和內(nèi)容定位，不僅能夠滿足用戶的即時(shí)需求，還能夠幫助用戶發(fā)現(xiàn)他們可能未曾意識(shí)到的興趣點(diǎn)，從而拓展用戶的視野和知識(shí)面。

2. 新聞短視頻的發(fā)展面臨著一些問(wèn)題和挑戰(zhàn)問(wèn)題

2.1 內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

隨著社交媒體和短視頻平臺(tái)的興起，越來(lái)越多的人可以輕松地制作和發(fā)布新聞內(nèi)容，這種開(kāi)放性帶來(lái)了豐富的信息來(lái)源，但同時(shí)也導(dǎo)致了市場(chǎng)上新聞短視頻質(zhì)量參差不齊。一些新聞短視頻制作團(tuán)隊(duì)追求短期的點(diǎn)擊率和觀看量，而忽視了內(nèi)容的質(zhì)量和深度。他們過(guò)度追求時(shí)效性，而忽略了新聞的準(zhǔn)確性和全面性，這種現(xiàn)象導(dǎo)致了大量低質(zhì)量的新聞短視頻充斥市場(chǎng)，給觀眾帶來(lái)了不良的信息體驗(yàn)。更嚴(yán)重的是，一些虛假新聞和誤導(dǎo)性信息也在短視頻平臺(tái)上流傳。這些虛假新聞為了吸引觀眾而夸大事實(shí)、歪曲真相，甚至制造謠言，這種行為不僅損害了觀眾的權(quán)益，也破壞了整個(gè)新聞行業(yè)的信譽(yù)和形象。

2.2 版權(quán)保護(hù)難度大

在當(dāng)今的融媒體環(huán)境中，新聞短視頻的制作和傳播過(guò)程中，版權(quán)問(wèn)題顯得尤為復(fù)雜。由于音樂(lè)的版權(quán)問(wèn)題，圖片、視頻等素材的版權(quán)問(wèn)題，新聞短視頻在制作和發(fā)布過(guò)程中往往涉及到大量的版權(quán)問(wèn)題。在新聞短視頻中，圖片和視頻是傳遞信息的重要手段，但它們的版權(quán)往往屬于原作者或所屬機(jī)構(gòu)，未經(jīng)授權(quán)的使用可能會(huì)侵犯版權(quán)，導(dǎo)致版權(quán)糾紛。在開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，新聞短視頻的版權(quán)保護(hù)面臨更大的挑戰(zhàn)。由于網(wǎng)絡(luò)的匿名性和傳播的便捷性，一些新聞機(jī)構(gòu)的作品經(jīng)常被未經(jīng)授權(quán)的第三方平臺(tái)和個(gè)人盜用和傳播。這不僅損害了新聞機(jī)構(gòu)的合法權(quán)益，也削弱了原創(chuàng)內(nèi)容的價(jià)值。

2.3 商業(yè)模式單一

新聞短視頻的收入來(lái)源主要依靠廣告收入和平臺(tái)分成，這種模式在初期可能易于操作和實(shí)現(xiàn)，但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和政策環(huán)境的變化，其可持續(xù)性發(fā)展能力會(huì)受到較大的挑戰(zhàn)。盡管廣告收入是新聞短視頻的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源之一，然而，廣告市場(chǎng)的波動(dòng)性較大，受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等多種因素的影響。在廣告市場(chǎng)低迷時(shí)，新聞短視頻的制作機(jī)構(gòu)可能會(huì)面臨收入減少的風(fēng)險(xiǎn)。在平臺(tái)分成收入上，新聞機(jī)構(gòu)通常會(huì)將作品發(fā)布在各大短視頻平臺(tái)上，通過(guò)平臺(tái)的推薦和分發(fā)獲得流量，進(jìn)而獲得平臺(tái)分成。然而，平臺(tái)的分成政策可能會(huì)隨時(shí)調(diào)整，而且不同平臺(tái)之間的分成比例和政策也可能存在差異，這給新聞機(jī)構(gòu)的收入帶來(lái)了不確定性。

2.4 受眾分化，精準(zhǔn)定位困難

在融媒體環(huán)境下，每個(gè)受眾群體都有其獨(dú)特的需求和喜好，這就要求新聞機(jī)構(gòu)能夠精準(zhǔn)地定位受眾，提供符合他們興趣的內(nèi)容[3]。然而，由于受眾數(shù)據(jù)的分析和應(yīng)用不夠精準(zhǔn)，新聞短視頻的精準(zhǔn)定位和個(gè)性化推送仍然面臨諸多困難。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾相對(duì)集中，新聞機(jī)構(gòu)可以通過(guò)統(tǒng)一的傳播策略滿足大部分受眾的需求。然而，在融媒體時(shí)代，隨著社交媒體和個(gè)人定制化服務(wù)的普及，受眾可以根據(jù)自己的興趣和需求選擇性地獲取信息，這使得新聞機(jī)構(gòu)難以通過(guò)統(tǒng)一的傳播策略滿足所有受眾的需求。雖然新聞機(jī)構(gòu)可以通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取受眾的瀏覽記錄、興趣愛(ài)好等信息，但在實(shí)際應(yīng)用中，由于數(shù)據(jù)分析和處理的局限性，新聞機(jī)構(gòu)往往無(wú)法準(zhǔn)確地把握受眾的需求，從而無(wú)法提供個(gè)性化的內(nèi)容推送，造成受眾數(shù)據(jù)的分析和應(yīng)用不夠精準(zhǔn)，導(dǎo)致新聞短視頻的個(gè)性化推送效果不佳。

3. 融媒體背景下新聞短視頻發(fā)展對(duì)策分析

3.1 提高內(nèi)容質(zhì)量意識(shí)，加強(qiáng)新聞審核和監(jiān)管

在應(yīng)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的問(wèn)題上，提高內(nèi)容質(zhì)量意識(shí)是首要步驟，新聞機(jī)構(gòu)需要從內(nèi)部開(kāi)始，對(duì)員工進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，強(qiáng)調(diào)新聞職業(yè)道德和內(nèi)容質(zhì)量的重要性。他們應(yīng)該鼓勵(lì)記者和編輯追求卓越，制作深入、準(zhǔn)確、有見(jiàn)地的新聞內(nèi)容，而不是僅僅追求短暫的眼球效應(yīng)。新聞機(jī)構(gòu)要建立一套完善的內(nèi)部審核流程，這包括事實(shí)核查、編輯審查和多渠道驗(yàn)證等環(huán)節(jié)，以確保每一條新聞短視頻都基于可靠的信息和數(shù)據(jù)。此外，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)該鼓勵(lì)透明度，以此增強(qiáng)公眾對(duì)其內(nèi)容的信任。政府和監(jiān)管機(jī)構(gòu)也扮演著關(guān)鍵角色，制定和實(shí)施明確的法規(guī)，規(guī)范新聞短視頻的制作和分發(fā)。這包括對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行分類，設(shè)定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，以及建立投訴和舉報(bào)機(jī)制，以便公眾可以輕松地報(bào)告虛假或有害的內(nèi)容。對(duì)于那些故意傳播虛假新聞的個(gè)人或機(jī)構(gòu)，政府和監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)采取嚴(yán)厲的法律行動(dòng)，包括罰款、禁令甚至刑事起訴，以起到震懾作用。同時(shí)，政府和監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)與社交媒體平臺(tái)和短視頻平臺(tái)合作，開(kāi)發(fā)技術(shù)工具和方法來(lái)識(shí)別和過(guò)濾虛假新聞，這包括使用人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)算法來(lái)分析內(nèi)容的來(lái)源、語(yǔ)境和可信度。社交媒體和短視頻平臺(tái)也應(yīng)該承擔(dān)起責(zé)任，建立健全的內(nèi)部監(jiān)控系統(tǒng)，防止虛假新聞的傳播，并對(duì)違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行迅速處理。

3.2 加強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，建立完善的版權(quán)保護(hù)機(jī)制

在當(dāng)前的媒體環(huán)境中，加強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，建立完善的版權(quán)保護(hù)機(jī)制是非常必要的，新聞機(jī)構(gòu)作為創(chuàng)作主體，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)自身作品的版權(quán)保護(hù)，這是維護(hù)自身權(quán)益、保障創(chuàng)作積極性的基礎(chǔ)。新聞機(jī)構(gòu)需要提高對(duì)版權(quán)保護(hù)的認(rèn)識(shí)，明確版權(quán)的價(jià)值和重要性。在制作新聞短視頻時(shí)，要嚴(yán)格遵守版權(quán)法律法規(guī)，尊重他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，避免使用未經(jīng)授權(quán)的素材，對(duì)于新聞機(jī)構(gòu)自己的作品，要明確版權(quán)歸屬，及時(shí)進(jìn)行版權(quán)登記，以便在侵權(quán)行為發(fā)生時(shí)，有充分的證據(jù)維護(hù)自身權(quán)益。新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)敢于維權(quán)，對(duì)于侵權(quán)行為要堅(jiān)決予以制止并追究責(zé)任。在發(fā)現(xiàn)自身作品被侵權(quán)時(shí)，要勇于采取法律手段，維護(hù)自身合法權(quán)益，這不僅有助于保護(hù)新聞機(jī)構(gòu)的權(quán)益，也能起到震懾作用，減少侵權(quán)行為的發(fā)生。同時(shí)，政府和相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)版權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)建設(shè)，為新聞短視頻的版權(quán)保護(hù)提供更有力的法律支持。版權(quán)法律法規(guī)的完善，可以為新聞機(jī)構(gòu)提供更加明確的法律依據(jù)，這有助于解決版權(quán)糾紛，維護(hù)公平公正的媒體環(huán)境。此外，政府和相關(guān)部門還應(yīng)加大對(duì)侵權(quán)行為的打擊力度，對(duì)侵犯版權(quán)的個(gè)人和機(jī)構(gòu)采取嚴(yán)厲的法律措施，包括罰款、禁令甚至刑事起訴。通過(guò)嚴(yán)格的法律制裁，可以有效遏制侵權(quán)行為，保護(hù)新聞機(jī)構(gòu)的合法權(quán)益。

3.3 探索多元化的商業(yè)模式，提高自身的造血能力

新聞機(jī)構(gòu)可以嘗試拓展多元化的收入來(lái)源，如與品牌合作推出定制內(nèi)容、開(kāi)展線上線下活動(dòng)、售賣會(huì)員服務(wù)等[4]。同時(shí)，新聞機(jī)構(gòu)還可以通過(guò)提升內(nèi)容質(zhì)量、打造特色品牌等方式，提高用戶黏性和價(jià)值，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。通過(guò)這些方式，新聞機(jī)構(gòu)將能夠提高自身的造血能力，降低單一收入來(lái)源的風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。如今，人們對(duì)于高質(zhì)量、專業(yè)性的內(nèi)容需求越來(lái)越大，新聞機(jī)構(gòu)可以嘗試推出高質(zhì)量的付費(fèi)內(nèi)容，如深度報(bào)道、獨(dú)家訪談等。通過(guò)設(shè)立會(huì)員制度、付費(fèi)專欄等形式，可以讓用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，從而成為新聞機(jī)構(gòu)的一個(gè)穩(wěn)定收入來(lái)源[5]。新聞機(jī)構(gòu)可以尋求與各類品牌的合作，通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷、聯(lián)名活動(dòng)等方式，為品牌提供曝光和推廣機(jī)會(huì)。這種合作模式不僅可以為新聞機(jī)構(gòu)帶來(lái)收入，還可以借助品牌的力量提升自身的內(nèi)容質(zhì)量和影響力。

新聞機(jī)構(gòu)可以與電商平臺(tái)合作，通過(guò)推薦商品、開(kāi)展活動(dòng)等方式，將流量轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力[5]。例如，新聞機(jī)構(gòu)可以在短視頻中插入相關(guān)商品的購(gòu)買鏈接，或者與電商平臺(tái)共同舉辦促銷活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。用戶對(duì)于新聞短視頻的需求在不斷變化，新聞機(jī)構(gòu)需要不斷進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足用戶的需求，可以通過(guò)引入新技術(shù)、改進(jìn)敘事方式、拓展題材領(lǐng)域等手段，提升內(nèi)容的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，在此基礎(chǔ)上，新聞機(jī)構(gòu)可以進(jìn)一步提高廣告和平臺(tái)分成的收入。

3.4 加強(qiáng)受眾研究和數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位和個(gè)性化推送

新聞機(jī)構(gòu)必須加強(qiáng)受眾研究和數(shù)據(jù)分析，充分利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)來(lái)深入了解受眾的行為和喜好，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位和個(gè)性化推送。新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)投入更多資源來(lái)開(kāi)展受眾研究，這不僅包括對(duì)受眾的基本人口統(tǒng)計(jì)信息的了解，如年齡、性別、地理位置等，還應(yīng)該深入研究他們的媒體消費(fèi)習(xí)慣、內(nèi)容偏好、反應(yīng)和互動(dòng)行為等，通過(guò)定量和定性研究方法，新聞機(jī)構(gòu)可以構(gòu)建詳細(xì)的受眾畫(huà)像，為精準(zhǔn)定位提供數(shù)據(jù)支持。新聞機(jī)構(gòu)需要提升數(shù)據(jù)分析和處理的能力，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助新聞機(jī)構(gòu)收集和分析海量的受眾數(shù)據(jù)，從而揭示受眾的潛在需求和行為模式，通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，新聞機(jī)構(gòu)可以預(yù)測(cè)受眾的興趣趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的個(gè)性化推薦，從而提高用戶滿意度和參與度?；谑鼙娧芯亢蛿?shù)據(jù)分析的結(jié)果，新聞機(jī)構(gòu)可以更準(zhǔn)確地判斷哪些內(nèi)容更受歡迎，哪些方式能更好地吸引和留住受眾，通過(guò)測(cè)試和實(shí)驗(yàn)，新聞機(jī)構(gòu)可以驗(yàn)證不同策略的效果，并據(jù)此調(diào)整內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)的方式，以適應(yīng)不斷變化的受眾需求和市場(chǎng)環(huán)境。

4. 結(jié)束語(yǔ)

在融媒體背景下，新聞短視頻以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，如視覺(jué)性強(qiáng)、互動(dòng)性高、個(gè)性化推送和精準(zhǔn)定位等，成為了現(xiàn)代傳播媒介中一種高效、快速的信息傳遞方式。然而，與此同時(shí)，新聞短視頻也面臨著一些挑戰(zhàn)。針對(duì)問(wèn)題，我們從加強(qiáng)新聞審核和監(jiān)管等角度出發(fā)，提出相應(yīng)的對(duì)策，期待新聞短視頻在堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任、保證內(nèi)容質(zhì)量的前提下，不斷創(chuàng)新和發(fā)展，為觀眾帶來(lái)更加豐富、高效、個(gè)性化的新聞體驗(yàn)。

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