基于電視大屏內(nèi)容的短視頻二次創(chuàng)作

【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)信息時代下，二次創(chuàng)作的短視頻出現(xiàn)的頻率越來越高，基于電視大屏內(nèi)容進行二次創(chuàng)作，也成為了較為普遍的創(chuàng)作方式與文化現(xiàn)象，但也出現(xiàn)了創(chuàng)意雷同、視頻元素侵權(quán)、模式固化甚至版權(quán)問題等不良現(xiàn)象。本文首先詳細(xì)介紹基于電視大屏內(nèi)容的短視頻二次創(chuàng)作的特點，然后分析二次創(chuàng)作方法并提出創(chuàng)作要點，最后提出進行創(chuàng)作時需要注意的版權(quán)問題。

【關(guān)鍵詞】媒介技術(shù)；短視頻；二次創(chuàng)作；電視大屏

中圖分類號：TN94 文獻標(biāo)識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.15.022

媒介技術(shù)是指利用各種工具和平臺傳播信息、溝通思想和觀點的技術(shù)，媒介技術(shù)包含了傳統(tǒng)媒體例如報紙雜志，也包括了互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等。從媒介技術(shù)視角來看，短視頻二次創(chuàng)作可以提供大量的創(chuàng)作素材，促進短視頻的傳播與分享。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和多媒體技術(shù)快速發(fā)展的環(huán)境中，二創(chuàng)短視頻已經(jīng)在多年的實踐中發(fā)展成為一種重要的創(chuàng)作形式，而且伴隨著智能手機和社交媒體的全民化使用它已逐漸被公眾廣泛認(rèn)可和接受。本文從具體的實踐入手，分析了媒介技術(shù)視角下，電視大屏內(nèi)容進行短視頻二次創(chuàng)作的要點，并提出要增強版權(quán)意識，突破創(chuàng)新，以獲得更好的傳播效果。

1. 媒介技術(shù)視角下基于電視大屏內(nèi)容的短視頻二次創(chuàng)作的特點

與傳統(tǒng)的長視頻不同，基于電視大屏內(nèi)容的短視頻二次創(chuàng)作時長更短、節(jié)奏更快，表達(dá)的內(nèi)容更聚焦，使電視劇、電視新聞、電視專題片、綜藝類節(jié)目等大屏內(nèi)容在新媒體端的二次傳播能夠滿足短視頻用戶的碎片化視聽需求[1]。

1.1 敘事節(jié)奏加快

縱觀電視大屏的各種主要內(nèi)容：電視劇方面人們觀看一部完整的作品通常會花費較長的時間，當(dāng)下隨著工作和生活節(jié)奏不斷加快，業(yè)余娛樂時間越來越少，電視劇拆條上傳網(wǎng)絡(luò)之后，人們進行碎片化的觀看的傾向性越來越明顯；電視新聞方面，經(jīng)過短視頻二創(chuàng)，使其更具短平快的特點，可大大提升新聞內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播發(fā)酵力，提升新聞話題的影響力；影視劇方面，家庭化、客廳化的原有觀看場景已經(jīng)很難滿足觀眾，尤其是很難滿足年輕觀眾隨時隨地觀看的多樣化收視需求，影視劇通過短視頻二創(chuàng)，能很好地降低觀眾的時間成本，集中體現(xiàn)主要情節(jié)和人物命運，人們只需要較短的時間就可以通過短視頻展示的電視劇高光片段了解到劇情沖突；電視專題片方面，短視頻二創(chuàng)的敘事節(jié)奏更快，時長更短，將故事情節(jié)高度濃縮后也可以吸引觀眾再次聚焦電視大屏，另尋時間欣賞更完整、更深入的內(nèi)容。

1.2 內(nèi)容解讀深入

二創(chuàng)作者在基于電視大屏內(nèi)容創(chuàng)作短視頻時，想要創(chuàng)造出更高質(zhì)量的作品，往往需要對原視頻素材的歷史背景、劇情架構(gòu)、敘事風(fēng)格、剪輯方式等各種元素深入理解，并在二創(chuàng)過程中加入自己的特點和風(fēng)格，方可彰顯出媒體特色、吸引用戶關(guān)注[2]。以寧夏衛(wèi)視播出的電視劇《山海情》進行短視頻二創(chuàng)為例，根據(jù)電視劇出品方東陽正午陽光影視有限公司提供的相關(guān)物料，寧夏衛(wèi)視將《山海情》劇中人物表演片段與寧夏衛(wèi)視電視大屏曾經(jīng)制作播出的閩寧合作中的原型人物專題片片段交叉剪輯，聚焦福建援寧干部林月嬋、國家菌草工程技術(shù)研究中心首席科學(xué)家林占熺等，實現(xiàn)大小屏信息聯(lián)動，激發(fā)了短視頻用戶觀看電視大屏正片的興趣。

1.3 創(chuàng)意多元化

對于廣大觀眾來說，新聞聯(lián)播、民生熱線、時事熱點等電視大屏上播出的新聞訊息曾是備受關(guān)注的熱門內(nèi)容，為了順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)信息時代的觀看習(xí)慣，目前從中央電視臺到各省市縣級電視媒體都普遍將新聞類內(nèi)容進行短視頻二創(chuàng)，依托自采的新聞熱點，通過互聯(lián)網(wǎng)二次傳播，力求讓新媒體端用戶看到一些不一樣的地方，也就是“網(wǎng)感”創(chuàng)意。所以，此類短視頻也突出自身的創(chuàng)新意識，提高創(chuàng)新能力，甚至在一些新聞類短視頻的二創(chuàng)作品中，打破了大屏新聞內(nèi)容的嚴(yán)肅風(fēng)格，變得剪輯節(jié)奏緊湊，語言風(fēng)格突出，而且背景音樂搭配得宜，在傳播新聞事實的基礎(chǔ)上，提升了觀眾的新聞感受，讓二創(chuàng)作品獲得更高的瀏覽量和點贊量。

另外，二創(chuàng)的創(chuàng)意多元化還體現(xiàn)在作品正在逐漸擺脫單一表達(dá)形式，甚至突破電視大屏內(nèi)容原作的藝術(shù)形態(tài)，從影視、歌曲、曲藝、動漫到脫口秀等不同形態(tài)都可以跨界組合，形成一種雜而有序、不斷迭代的表達(dá)樣態(tài)。

2. 基于電視大屏內(nèi)容的短視頻二次創(chuàng)作要點

基于電視大屏內(nèi)容的短視頻二創(chuàng)正在頻繁地實踐，作品海量發(fā)布傳播，飛速發(fā)展的現(xiàn)狀順應(yīng)了當(dāng)前人們的信息獲取需求，創(chuàng)作實踐中也不可避免需要經(jīng)歷“試錯”階段，當(dāng)前創(chuàng)意雷同、視頻元素侵權(quán)、模式固化等一系列不良現(xiàn)象需要二創(chuàng)作者們引起重視。

2.1 跳出原作，常創(chuàng)常新

如果說劇情陳述、素材拼接是二創(chuàng)的第一代版本，當(dāng)下二創(chuàng)短視頻如何快速傳播，提高作品傳播效果，提升主創(chuàng)媒體的社會影響力，需要擺脫原作本身電視大屏內(nèi)容的線性敘事屬性，呈現(xiàn)更豐富的解讀空間和思考深度，二創(chuàng)作品要通過創(chuàng)新化的生產(chǎn)方式來吸引用戶的注意力以達(dá)成預(yù)期傳播目標(biāo)[3]。

無論是電視劇、電視專題片還是電視新聞節(jié)目，二創(chuàng)工作者都通過改編、解說、混剪等多種創(chuàng)作手法來對原創(chuàng)的作品進行再度創(chuàng)作。隨著短視頻平臺的發(fā)展，競爭越來越激烈，出現(xiàn)了很多優(yōu)秀的二創(chuàng)作品，他們在電視大屏內(nèi)容原創(chuàng)作品的基礎(chǔ)上進行了進一步的升級和改造，同時也讓原創(chuàng)作品獲得了很好的曝光度和宣傳效果，成為原創(chuàng)作品進一步擴大社會影響力的重要載體。以當(dāng)前電視媒體普遍制作的新聞短視頻為例，簡單將大屏內(nèi)容進行簡單地切條推送，在二次創(chuàng)作上缺乏對新媒體傳播規(guī)律的研究，在互聯(lián)網(wǎng)端的二次傳播效果通常不如深耕短視頻的其他行業(yè)媒體。對比發(fā)現(xiàn)，梨視頻等APP發(fā)布的新聞類短視頻形式多樣，包括使用圖片錄屏、演繹等多種手段對新聞內(nèi)容進行二創(chuàng)，將事件中的一些關(guān)鍵內(nèi)容，以短視頻的形式進行發(fā)布。當(dāng)發(fā)布的新聞短視頻內(nèi)容聚焦社會熱點，例如家庭暴力、校園暴力、交通事故等事件時，在剪輯過程中添加不同氛圍的背景音樂，或者悲傷或者激昂，以此渲染短視頻的氣氛，使得觀眾迅速感同身受。由于二創(chuàng)短視頻天然帶有的解構(gòu)性、后現(xiàn)代性等特質(zhì)，在基于電視大屏內(nèi)容進行短視頻二創(chuàng)時不應(yīng)只盯著“怎么剪”“誰來看”，而是聚焦在“怎么講”“看什么”，尤其是電視媒體對自身的大屏內(nèi)容進行短視頻二創(chuàng)時應(yīng)通過提煉新的主題、采用新的形式、表達(dá)新的見解，讓二創(chuàng)更好地助力大屏原創(chuàng)內(nèi)容，并在二創(chuàng)短視頻中融入主流價值觀的觀點，立意更高，引發(fā)人們思考，凝聚共識。從長期看，當(dāng)二創(chuàng)實踐當(dāng)中的多元化表達(dá)形成新的一股創(chuàng)作熱潮、觀賞風(fēng)潮，觀眾也會主動按圖索驥、重溫原作、品讀經(jīng)典，如1982年上映的老電影《牧馬人》，正是通過當(dāng)下的二創(chuàng)解讀視頻重新獲得了年輕人的關(guān)注。由此來看，從媒介技術(shù)視角來看，隨著當(dāng)代人的信息需求日益更迭，網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境發(fā)展升級，要想提高基于電視大屏內(nèi)容的二創(chuàng)作品的影響力，就要“常創(chuàng)常新”，不斷提煉新主題，不斷豐富新形式，成為反哺電視大屏內(nèi)容宣發(fā)、創(chuàng)作、制作等上下游產(chǎn)業(yè)鏈的重要力量。

2.2 加強與電視大屏原創(chuàng)內(nèi)容的血肉聯(lián)系，實現(xiàn)傳播共贏

對于短視頻二創(chuàng)作者來說，二次傳播實際也在助力電視大屏原創(chuàng)內(nèi)容的二次傳播、擴大影響力，甚至“二創(chuàng)”所帶來的流量利益會使得部分原作作者放棄投訴，但權(quán)利人是否“秋后算賬”始終是懸在二創(chuàng)作者頭上的“達(dá)摩克利斯之劍”[4]。因此，早期的“二創(chuàng)”內(nèi)容經(jīng)常由于傳播面廣、素材來源合法性不明而常被貼上“野蠻生長”、虛假信息甚至侵權(quán)的標(biāo)簽。隨著一系列管理規(guī)范、審核細(xì)則相繼出臺后，涌現(xiàn)出不少優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)作品，尤其對于電視媒體來說，基于自身的電視大屏內(nèi)容進行短視頻二創(chuàng)在聯(lián)動大小屏內(nèi)容創(chuàng)作方面具有天然優(yōu)勢。例如電視媒體在進行二創(chuàng)活動的早期，推薦電視劇會通過劇情陳述或者素材拼接的創(chuàng)作手法來完成其內(nèi)容的二創(chuàng)，隨著經(jīng)驗的不斷豐富，當(dāng)前很多二創(chuàng)作品開始加入了更多二創(chuàng)作者的觀點和想法，經(jīng)過豐富的思考和深入的解讀，讓整個二創(chuàng)作品更具深度。以中央電視臺推出的電視專題片《我們走在大路上》為例，二創(chuàng)制作的多個60秒的速覽短視頻，內(nèi)容豐富，直觀生動，在短時間內(nèi)給用戶提供豐富的感官體驗，基于對電視大屏原作相對熟悉，甚至可能是同一團隊制作的先天優(yōu)勢，系列二創(chuàng)內(nèi)容回顧上世紀(jì)激情昂揚的歲月，感受時代的記憶，展望當(dāng)代的幸福生活?？梢哉f，這些作品展現(xiàn)出二創(chuàng)作者豐富的知識素養(yǎng)和良好的審美品位，增加了電視大屏原創(chuàng)作品的曝光機會，使得雙方以及多方都能夠從中獲得很好的關(guān)注度。此外，針對其他來源的電視大屏內(nèi)容開展短視頻二創(chuàng)時，應(yīng)當(dāng)與原創(chuàng)視頻團隊人員加強聯(lián)系合作，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，彌補雙方的不足，從而實現(xiàn)“1+1>2”的效果，真正讓二創(chuàng)作品能夠更加具有感染力。二創(chuàng)短視頻可以從原創(chuàng)影視作品或者原版新聞作品中提煉出精華部分，通過加上恰當(dāng)?shù)呐湟?、?chuàng)意的剪輯、優(yōu)美的文案，讓整個視頻作品的內(nèi)容更加豐富，傳播效果更好。

2.3 篩選熱點內(nèi)容，提高傳播價值

基于電視大屏內(nèi)容開展短視頻二次創(chuàng)作時，一方面，二創(chuàng)作者在開展短視頻創(chuàng)作的過程中要積極與社會熱點，人們普遍關(guān)注的事件聯(lián)系到一起，通過二創(chuàng)引導(dǎo)人們觀眾關(guān)注熱點話題，甚至塑造新的議題，實現(xiàn)媒體的議題設(shè)置。值得一提的是，目前圍繞電視大屏內(nèi)容進行長短視頻聯(lián)動推廣時，依靠短視頻二創(chuàng)傳播綜藝節(jié)目，已成為電視媒體制作推廣大屏內(nèi)容時的共識。

以湖南電視臺制作推出的綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪》第三季為例，網(wǎng)絡(luò)熱度斷層第一的藝人王心凌正是得益于電視媒體進行短視頻二創(chuàng)時對熱點的迅速反應(yīng)。大屏節(jié)目播出時，制作方在互聯(lián)網(wǎng)官方賬號下發(fā)布了多組藝人舞臺短視頻，并實時監(jiān)測數(shù)據(jù)反饋，發(fā)現(xiàn)了《愛你》舞臺的潛力。隨后，湖南衛(wèi)視通過議程設(shè)置助推 # 王心凌一聲愛你炸出了全網(wǎng)老粉 # 話題成為互聯(lián)網(wǎng)熱搜，甚至帶動了《愛你》短視頻的合拍挑戰(zhàn)，引發(fā)全民短視頻二創(chuàng)熱潮，最終平臺相關(guān)話題總播放量達(dá)到了23.5億，為綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪》第三季帶來了足夠的流量和情懷。

另一方面，基于電視大屏內(nèi)容開展短視頻二次創(chuàng)作時要準(zhǔn)確進行定位，正確分析原創(chuàng)視頻，抽絲剝繭進行分析，將原作當(dāng)成闡發(fā)思想時使用的經(jīng)典，重在講出微言大義、弦外之意，同時體現(xiàn)出媒體風(fēng)格。以電視大屏常見的調(diào)查類節(jié)目為例，電視大屏?xí)辈セ蚣糨嫊r長超過30分鐘左右的節(jié)目，推出相應(yīng)的短視頻二創(chuàng)作品則可以集中展現(xiàn)其中的一個暗訪場景，也可充分利用電視大屏未播出的線索類音視頻素材，實現(xiàn)電視大屏采訪、拍攝素材的“一魚多吃”，在新媒體端再次進行議題設(shè)置、營造熱點話題氛圍，讓短視頻作品和電視大屏內(nèi)容播出兩相助長，提升電視大屏內(nèi)容在全媒體傳播矩陣的整體傳播價值。

3. 基于電視大屏內(nèi)容的短視頻二次創(chuàng)作需要注意版權(quán)問題

從法律上講，二創(chuàng)短視頻因創(chuàng)作者的個性化表達(dá)具有“獨創(chuàng)性”。但是，這種二次創(chuàng)作視頻產(chǎn)生的前提是基于對在先作品的利用，即沒有在先作品，那么也不會產(chǎn)生后續(xù)的“二創(chuàng)”視頻[5]。此時，如果創(chuàng)作者沒有得到在先作品版權(quán)人的許可，可以認(rèn)定其傳播行為的侵權(quán)風(fēng)險始終存在。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，基于電視大屏內(nèi)容的短視頻的二創(chuàng)越來越簡單高效，所以也加大了對于原創(chuàng)視頻的版權(quán)保護力度。在媒介技術(shù)視角下，電視媒體在開展短視頻二創(chuàng)的過程中，應(yīng)根據(jù)自身情況充分發(fā)揮相對成熟、更加專業(yè)的媒體素養(yǎng)、剪輯技術(shù)，對涉及到版權(quán)問題的相關(guān)創(chuàng)作要素如字體、音樂、人物肖像權(quán)等引起重視，避免二創(chuàng)與二次傳播當(dāng)中形成侵權(quán)行為，對自身的媒體品牌、公信力造成不良影響。二創(chuàng)短視頻要提高版權(quán)意識，做到嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)和條例，要在使用視頻素材前征求電視大屏內(nèi)容原創(chuàng)作者的同意授權(quán)，如使用版權(quán)方授權(quán)范圍內(nèi)的素材，或是嘗試聯(lián)系創(chuàng)作者本人取得授權(quán)。目前國際上已經(jīng)有不少創(chuàng)作者加入了知識共享許可協(xié)議，與大眾分享創(chuàng)作，授權(quán)傳播，國內(nèi)一些大的音樂授權(quán)平臺也可以獲取音樂授權(quán)。二創(chuàng)作品在字體的使用上，也可以通過登錄各字體的官網(wǎng)，查看可以在一定范圍內(nèi)免費使用的字體。

4. 結(jié)束語

在電視大屏內(nèi)容向短視頻轉(zhuǎn)化過程中，為了提升短視頻的關(guān)注度還要緊貼社會熱點事件、重要話題，盡力將有深度的、有內(nèi)涵的內(nèi)容以更加適應(yīng)短視頻傳播規(guī)律的形式重新架構(gòu)并呈現(xiàn)，更好地向新媒體用戶二次傳播大屏內(nèi)容，提升電視大屏內(nèi)容在全媒體矩陣的傳播價值。未來，隨著傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合的進一步推進，基于電視大屏內(nèi)容的短視頻二創(chuàng)實踐將助推電視媒體履行社會責(zé)任，讓原作的主題內(nèi)涵、藝術(shù)細(xì)節(jié)與時代價值得到多維呈現(xiàn)，助力媒體主力軍全面挺進主戰(zhàn)場。

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