融媒體時代新聞策劃創(chuàng)新研究

【摘要】在融媒體時代，新聞策劃正面臨前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。新媒體的崛起使得新聞策劃不僅需要適應(yīng)不同的傳播途徑，還需要創(chuàng)新出更豐富、更具吸引力的內(nèi)容。基于此，本文從策劃的時效性、獨特性等特點分析入手，就創(chuàng)新新聞選題策劃，合理表達新聞主題，充分利用多種媒體平臺，考慮不同時點受眾的需求，結(jié)合終端的特點制定差異化的策劃等融媒體時代新聞策劃創(chuàng)新策略進行分析，使新聞內(nèi)容更富有創(chuàng)意和吸引力，為相關(guān)的工作人員提供參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體；新聞；策劃；創(chuàng)新

中圖分類號：TN949 文獻標(biāo)識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.15.020

在當(dāng)前新媒體蓬勃發(fā)展所塑造的全新媒介環(huán)境下，廣播媒體勢在必行地要緊緊抓住這一機遇，迎接挑戰(zhàn)，并積極展開新聞策劃創(chuàng)新的活動。唯有通過推送形式新穎、主題個性、價值突出的內(nèi)容，廣播媒體才能夠贏得受眾的廣泛認可。在這個時代的變革浪潮中，廣播媒體必須以積極主動的姿態(tài)來適應(yīng)并引領(lǐng)新媒介潮流，以確保其在競爭激烈的媒體市場中保持競爭力。因此，本文探討了新聞策劃的特點，并提出了一系列融媒體時代新聞策劃的創(chuàng)新策略。

1. 新聞策劃的特點

1.1 策劃要有時效性

在新媒體時代，人們面臨著更為廣泛的信息選擇，對新聞報道提出了更為迫切的需求。人們希望能夠第一時間獲取新聞事件的真實情況，這就需要新聞工作者在新聞策劃時秉承及時性的原則，緊密結(jié)合現(xiàn)代科技的發(fā)展，利用現(xiàn)代科技手段，保證新聞報道高質(zhì)量的同時，追求更快的時效性，增加了新聞報道的立體感和吸引力。采用實時報道、推送通知等手段，確保受眾第一時間獲取新聞動態(tài)，通過提高時效性、增加互動性、豐富報道形式，能夠更好地滿足現(xiàn)代受眾的多樣化信息需求[1]。

1.2 策劃的內(nèi)容要有價值

在新媒體時代，信息傳播的速度之快使得保證新聞質(zhì)量成為一項挑戰(zhàn)。為了在快速傳播的同時保持新聞的準(zhǔn)確性和可信度，必須充分挖掘新聞信息的價值。在開展策劃時，不僅要注重信息的及時性，更要確保其正向價值觀念的傳播。在信息傳播的同時，新聞工作者需要審慎選擇和編輯內(nèi)容，避免傳遞負面、偏頗或不實的信息，以免對受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)作用。新聞媒體還需要建立健全的信息審核機制，確保所發(fā)布的信息真實可信，對于可能引發(fā)社會負面影響的信息，要有相應(yīng)的審查和調(diào)查措施，以保護受眾的權(quán)益和社會的穩(wěn)定[2]。

1.3 策劃要有獨特性

新聞策劃要追求獨特性，就要使用獨特的視角、深入的報道或別具一格的選題，在此過程中，策劃者需要不斷挖掘創(chuàng)新的報道角度，以確保所選取的新聞主題在信息傳遞中具有與眾不同的特質(zhì)。通過獨特而前瞻性的視角，不僅僅是報道呈現(xiàn)表面的事實，還要深入挖掘事件的背后故事、影響和相關(guān)人物，對事件本質(zhì)進行深刻剖析，展現(xiàn)語言表達的獨特性，使用富有文學(xué)感的描寫或引用新穎的表達方式，使報道更具個性和特色。

2. 融媒體時代的新聞策劃創(chuàng)新

2.1 創(chuàng)新新聞選題策劃

在新聞策劃的過程中，首要任務(wù)是準(zhǔn)確確定新聞主題。新聞工作者應(yīng)當(dāng)敏銳捕捉社會熱點和受眾關(guān)注的焦點，創(chuàng)新選題方式，使新聞更符合受眾的興趣和需求，通過關(guān)注社交媒體話題、熱門事件，挖掘更深層次的人文故事，以及關(guān)注當(dāng)?shù)孛裆确绞絹韺崿F(xiàn)。通過利用數(shù)據(jù)分析工具深入了解受眾的興趣和需求，可以更精準(zhǔn)地確定吸引力強的新聞選題。可以使用搜索引擎的數(shù)據(jù)分析工具，了解受眾在搜索引擎上的搜索趨勢，通過分析關(guān)鍵詞的搜索頻率和變化趨勢，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前受眾關(guān)注的熱點話題。也可以在新聞網(wǎng)站或社交媒體平臺上監(jiān)測不同新聞主題的點擊率，關(guān)注受眾在社交媒體、新聞評論區(qū)等地的反饋和評論，監(jiān)測不同話題在社交平臺上的討論熱度，通過分析分享、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊等指標(biāo)，了解受眾對哪些內(nèi)容更感興趣，挖掘評論中涉及的話題，了解受眾的看法和需求，以便更好地把握新聞選題的方向[3]。在確定新聞主題時，新聞策劃人員應(yīng)當(dāng)深入了解社會特點和受眾的關(guān)注點。通過對社會熱點問題、民生關(guān)切等方面的分析，找到與之相關(guān)的主題，使新聞主題更貼近受眾的實際需求。

2.2 合理表達新聞主題

如何在把握社會特點主題的同時，以合理的方式表達新聞主題，也是新聞策劃人員亟需解決的關(guān)鍵問題。為了提高主題的影響力，新聞策劃人員還可以通過引入新的元素、新的視角，使得傳統(tǒng)主題在新的語境中煥發(fā)出更強的生命力。新聞策劃人員在表達新聞主題時，應(yīng)注重用語準(zhǔn)確、簡明扼要，以便更好地傳達信息，通過巧妙的標(biāo)題、導(dǎo)語等手段，使新聞主題更具吸引力，引起受眾的關(guān)注和共鳴。比如，針對重大主題報道策劃，應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)化大為小，將新聞選題更加平民化，以激發(fā)受眾的共鳴，并有效提高新聞的傳播效果[4]。舉例而言，對于每年的全國兩會報道，策劃人員可以轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)報道視角，推出全新的解讀方式，以普通百姓為立足點，將焦點聚焦在基層百姓普遍關(guān)心的問題上，挖掘他們真實的疑慮和期待。將抽象的政策和重大決策呈現(xiàn)為更貼近普通人生活的具體影響，通過個體化的故事，使抽象的主題更富有情感共鳴?？梢酝ㄟ^社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播等方式，實時收集并回應(yīng)受眾的聲音，使報道更具互動性和參與感。將繁瑣的政策解讀轉(zhuǎn)化為通俗易懂的語言，避免使用過于專業(yè)術(shù)語，使受眾更容易理解和接受報道內(nèi)容[5]。

2.3 充分利用多種媒體平臺

在融媒體時代，新聞傳播平臺的顯著增加給新聞策劃者帶來更多的選擇和挑戰(zhàn)。針對不同平臺的特點，新聞策劃者需要考慮內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。因此，針對不同平臺的用戶習(xí)慣和需求，定制化內(nèi)容形式是關(guān)鍵。在社交媒體平臺上，更加追求短視頻、圖文并茂的形式，及時的新聞快訊、實時報道更容易引起關(guān)注，強調(diào)用戶互動。而在新聞網(wǎng)站上，更需要的是深度報道以及專題分析等方式，新聞策劃者要根據(jù)平臺特點確定信息更新頻率，確保內(nèi)容與平臺的時效性相匹配，在新聞策劃中可以加入投票、評論互動等元素，通過專題討論、線上活動等方式促進與受眾的互動，提高用戶黏性。此外，還應(yīng)當(dāng)重視內(nèi)容的多元化，通過在不同平臺發(fā)布內(nèi)容的差異化，可以為受眾提供更全面、多樣化的信息體驗。例如，在新聞App上推送簡短的新聞?wù)?，而在視頻平臺上發(fā)布深度剖析的視頻內(nèi)容，使得受眾在不同平臺上都能找到符合自己需求的內(nèi)容。通過在不同平臺上發(fā)布互相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，采用在文章中引用視頻片段、在社交媒體上分享新聞網(wǎng)站的鏈接等方式形成跨平臺傳播的效應(yīng)，提高整體曝光度[6]。融媒體時代的新聞策劃需要適應(yīng)多樣化的傳播平臺，深入理解受眾需求，將新聞策劃與平臺特性巧妙結(jié)合，是成功的融媒體新聞策劃的關(guān)鍵。

2.4 加強先進技術(shù)的運用

在融媒體時代，隨著虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、5G等技術(shù)逐步發(fā)展成熟，新聞策劃人員應(yīng)合理應(yīng)用這些技術(shù)，以豐富受眾體驗。虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)可以用于打造沉浸式的新聞體驗，新聞策劃人員可以利用VR技術(shù)創(chuàng)建虛擬現(xiàn)實場景，使受眾仿佛身臨其境，親身體驗新聞事件，這種方式特別適用于自然災(zāi)害、重大事件的現(xiàn)場報道，受眾可以更深刻地理解新聞故事。增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)可用于實時信息疊加，新聞策劃人員可以通過AR技術(shù)在受眾現(xiàn)實世界的畫面上疊加新聞信息、圖表、實時數(shù)據(jù)，使得新聞內(nèi)容更為直觀，提高受眾的參與感和記憶深度[7]。5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用也為新聞策劃帶來便利，可以支持高質(zhì)量的視頻、實時直播等，提供更流暢的新聞內(nèi)容傳遞方式，提升新聞報道的時效性和清晰度。新聞策劃人員需要保持對這些新技術(shù)的敏感性和深入了解，積極地參與培訓(xùn)，與技術(shù)專業(yè)人員緊密合作，以確保對先進技術(shù)手段的熟練應(yīng)用。通過深入了解線上和線下媒體的特點和優(yōu)勢，運用在線新聞平臺、社交媒體、企業(yè)內(nèi)部通訊，以及線下的傳統(tǒng)媒體和活動等方式進行資源整合，利用融媒體的特點，在不同媒體間傳播信息，深度挖掘內(nèi)容，形成更具吸引力的報道形式，通過文字、圖片、視頻等多樣化表達方式，達到更全面的傳播效果。

大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用使得新聞策劃者能夠獲取海量的數(shù)據(jù)資源，這些數(shù)據(jù)涵蓋了社交媒體上的討論、搜索引擎的搜索記錄、新聞網(wǎng)站的點擊量，為新聞策劃者提供了豐富的信息來源，新聞策劃者可以了解受眾的興趣偏好、關(guān)注熱點以及新聞事件的傳播路徑，為新聞策劃提供有力的數(shù)據(jù)支持。通過對歷史數(shù)據(jù)的分析和學(xué)習(xí)，人工智能可以預(yù)測未來一段時間內(nèi)新聞事件的發(fā)展趨勢和受眾的關(guān)注點，預(yù)測結(jié)果可以幫助新聞策劃者提前制定新聞策劃方案，搶占新聞傳播的先機。同時，根據(jù)受眾的偏好和關(guān)注點，新聞策劃者可以調(diào)整新聞內(nèi)容的形式和角度，提高新聞的吸引力和傳播效果[8]。

2.5 考慮不同時段受眾的需求

在融媒體時代，新聞時間不再局限于傳統(tǒng)的固定時段，可以實現(xiàn)多個時段，甚至是24小時的全天候新聞采集播報。因此，在新聞策劃的過程中，需要注意不同時段受眾的特點和需求，了解不同時段的受眾習(xí)慣和心理狀態(tài)。例如，早晨可能更適合發(fā)布一些與當(dāng)天熱點相關(guān)的快訊，以滿足人們對最新信息的迫切需求；而晚間可能更適合深度報道或有趣的人物專訪，以吸引在休閑時間瀏覽新聞的受眾。新聞策劃人員還可以充分利用不同時段的熱點，將策劃內(nèi)容與時事事件相結(jié)合，關(guān)注當(dāng)下的熱門話題，利用實時性強的平臺發(fā)布與熱點相關(guān)的新聞內(nèi)容，吸引更多受眾關(guān)注和參與，確保新聞策劃的內(nèi)容與受眾關(guān)注的時事緊密相連，提高受眾的點擊率和參與度。另外，針對不同時段的特點，新聞策劃人員還可以采取定時發(fā)布的策略，例如在新聞應(yīng)用中設(shè)置早間、午間、晚間等時段的定時推送，確保在不同時間段推送內(nèi)容，覆蓋更廣泛的受眾。

2.6 結(jié)合終端的特點制定差異化的策劃

在融媒體時代，受眾可以通過不同終端獲取新聞資訊。對于不同終端而言，其屏幕大小、使用場景都具有差異性，在策劃的過程中就需要針對特點提出差異化的方案。為了讓用戶在不同終端上高效獲取新聞內(nèi)容，新聞策劃人員需要結(jié)合終端的特點制定差異化的策劃方案。對于智能手機等移動終端，新聞策劃人員應(yīng)設(shè)計適合小屏幕的內(nèi)容布局。精簡而清晰的標(biāo)題、簡潔明了的圖文排版，能夠在有限的屏幕空間內(nèi)傳遞信息，提高用戶的閱讀體驗。同時，移動終端用戶通常處于快節(jié)奏的生活中，因此新聞策劃要點應(yīng)當(dāng)突出信息的簡潔性和實用性，以迎合受眾的快速瀏覽習(xí)慣。對于平板電腦等中等尺寸的終端，可以更注重圖文并茂的表達方式。利用中大尺寸屏幕的優(yōu)勢，展示高質(zhì)量的圖片、圖表和視頻，以提供更為豐富的閱讀體驗。新聞策劃人員可以考慮更深入的報道、專題分析等內(nèi)容，滿足用戶對深度信息的需求。新聞策劃人員還需考慮不同終端用戶的使用場景和需求。例如，在移動終端上更適合推送及時的新聞快訊，而在電視上可能更適合展示深度報道和專題節(jié)目。根據(jù)不同終端的特點，有針對性地設(shè)計新聞內(nèi)容，以提高用戶的滿意度和互動性。

2.7 加強團隊建設(shè)

針對信息傳播方式的多樣化，新聞策劃者不僅需要精通傳統(tǒng)的新聞報道技巧，還需要具備跨媒體整合能力、創(chuàng)新能力和數(shù)據(jù)分析能力等多種綜合能力。這些能力對于新聞策劃的成功至關(guān)重要。因此，加強團隊建設(shè)，提高團隊成員的綜合素質(zhì)和能力水平，成為了融媒體時代新聞策劃的關(guān)鍵所在。①跨媒體整合能力是現(xiàn)代新聞策劃者不可或缺的素質(zhì)。新聞策劃者需要熟悉各種媒體平臺的運作機制，了解不同平臺受眾的特點和偏好，能夠?qū)⑼恍侣勈录圆煌问?、不同角度、不同渠道進行呈現(xiàn)，以最大化新聞的傳播效果和影響力。②創(chuàng)新能力是新聞策劃者的重要素質(zhì)之一。在融媒體時代，新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，如何在眾多新聞中脫穎而出，吸引受眾的注意力，就需要新聞策劃者具備創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力，以獨特的視角和深入的分析，挖掘新聞背后的故事，呈現(xiàn)給受眾獨特的新聞價值。③數(shù)據(jù)分析能力也是融媒體時代新聞策劃者的重要能力。在海量信息面前，新聞策劃者應(yīng)能夠運用數(shù)據(jù)分析工具，對新聞事件進行深度分析，預(yù)測新聞發(fā)展趨勢和受眾關(guān)注點，更加精準(zhǔn)地把握受眾需求，制定更具針對性的新聞策劃方案，提高新聞的傳播效果和受眾滿意度。

為了加強團隊建設(shè)，提高團隊成員的綜合素質(zhì)和能力水平，新聞機構(gòu)可以采取多種措施。首先，加強內(nèi)部培訓(xùn)，定期組織新聞策劃、跨媒體整合、數(shù)據(jù)分析等方面的培訓(xùn)課程，提高團隊成員的專業(yè)素養(yǎng)和技能水平。其次，鼓勵團隊成員之間的交流與合作，通過分享經(jīng)驗、交流心得，促進團隊成員之間的互相學(xué)習(xí)和提高。此外，還需要加強團隊建設(shè)，提高團隊成員的綜合素質(zhì)和能力水平，只有不斷提高團隊的整體素質(zhì)和能力水平，才能在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。

3. 結(jié)束語

新聞工作者需要深刻認識到在新媒體時代下廣播新聞面臨著快速變革。為了抓住這一發(fā)展機遇，新聞工作人員需要創(chuàng)新新聞選題策劃，結(jié)合終端的特點制定差異化的策劃，提升新聞策劃的創(chuàng)新性，強化新聞在新媒體環(huán)境中的適應(yīng)能力，從而塑造新的競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。

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作者簡介：王榮亮（1985—），男，山東德州人，中級記者，研究方向：廣播電視新媒體發(fā)展。