融媒體中心新聞編輯角色定位及角色轉(zhuǎn)換要點(diǎn)

【摘要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各種類型新媒體層出不窮，對廣播電視節(jié)目的發(fā)展和新聞編輯工作能力均提出了更高的要求。融媒體中心的出現(xiàn)，則對新聞編輯工作形式和內(nèi)容均產(chǎn)生了較大影響，且在上級(jí)部門的推動(dòng)下，這種影響更加直接、徹底和全面。基于此，本文在融媒體時(shí)代新聞發(fā)展特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，分析了融媒體中心新聞編輯角色定位及融媒體對電視傳媒行業(yè)及新聞編輯的影響，最后給出了幾點(diǎn)融媒體中心新聞編輯角色轉(zhuǎn)換策略，僅供同行參考借鑒。

【關(guān)鍵詞】融媒體中心；新聞編輯；角色定位；轉(zhuǎn)換策略

中圖分類號(hào)：TN949 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.15.019

融媒體時(shí)代是媒體行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，也是眾多新聞媒體人員長期努力的結(jié)果。融媒體幾乎結(jié)合了傳統(tǒng)媒體和新媒體的所有優(yōu)勢，同時(shí)還有效彌補(bǔ)了兩種媒體的缺陷。隨著融媒體時(shí)代的到來，為了正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，大部分地區(qū)相繼構(gòu)建起了融媒體中心，以向受眾群體提供針對性強(qiáng)的服務(wù)[1]。目前，由于部分新聞編輯思想觀念較為落后，使得媒體融合仍舊停留在發(fā)展階段，對轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新角色的認(rèn)知不足，很難充分發(fā)揮出融媒體中心的功能和作用。只有重新塑造新聞編輯角色，才能實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體間的有效融合，加快融媒體中心持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。因此，本文結(jié)合融媒體環(huán)境優(yōu)勢、功能，分析了融媒體中心新聞編輯角色定位及角色轉(zhuǎn)換點(diǎn)，以期確保新聞編輯工作的高效落實(shí)。

1. 融媒體時(shí)代新聞發(fā)展特點(diǎn)

1.1 即時(shí)性與實(shí)時(shí)傳播

融媒體時(shí)代，由于現(xiàn)代技術(shù)的支撐，新聞生產(chǎn)、發(fā)布與傳播速度大幅提升，“一事發(fā)生，即刻傳播”已經(jīng)成為融媒體新聞的常態(tài)。在實(shí)時(shí)新聞傳播的背后，是新媒體技術(shù)諸如（包括但不限于）社交媒體、移動(dòng)通訊技術(shù)以及云計(jì)算的高度發(fā)達(dá)，為新聞的實(shí)時(shí)傳播提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐。

1.2 多樣化內(nèi)容傳播方式

在技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，傳統(tǒng)單一新聞傳播模式已被多媒體、跨平臺(tái)和混合媒介的方式所替代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的快速發(fā)展，使得短視頻、直播、音頻、圖文混排、互動(dòng)圖表等內(nèi)容形式在新聞報(bào)道中得到了廣泛應(yīng)用，這種多元化的內(nèi)容形式不僅滿足了受眾對于信息消費(fèi)的多種需求，而且拓寬了新聞傳播的覆蓋面和影響力。

1.3 互動(dòng)性與用戶參與

融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的單向傳播模式已逐漸被多向互動(dòng)傳播模式所取代，標(biāo)志著新聞傳播的模式從“中心至邊緣”的結(jié)構(gòu)向“去中心化”的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變[2]。受眾從被動(dòng)的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑸a(chǎn)者和傳播者，評論、點(diǎn)贊、分享等功能的出現(xiàn)，加深了受眾者與新聞內(nèi)容間的連接，也為受眾者提供了表達(dá)和參與的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了用戶與新聞機(jī)構(gòu)間的雙向溝通。

1.4 用戶個(gè)性化定制

融媒體時(shí)代下的新聞傳播比較關(guān)注用戶個(gè)性化定制。對于傳統(tǒng)媒體來說，在新聞傳播的過程中，對應(yīng)的內(nèi)容相對固定，很難與用戶需求和興趣相符。融媒體時(shí)代下，因數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，媒體可以結(jié)合用戶瀏覽歷史、偏好、興趣愛好等開展數(shù)據(jù)分析，同時(shí)為受眾群體提供個(gè)性化新聞推薦服務(wù)。在算法和人工技術(shù)的幫助下，用戶可以獲取與自身需求相符的新聞內(nèi)容，增強(qiáng)信息獲取的效率和準(zhǔn)確性水平。另外，在新聞報(bào)道中用戶也能借助社交媒體參與進(jìn)去，利用評論、點(diǎn)贊、分享等方式將自身的意見和觀點(diǎn)表達(dá)出來，進(jìn)而形成多樣化的聲音與互動(dòng)。

融媒體時(shí)代下新聞傳播呈現(xiàn)出即時(shí)性與實(shí)時(shí)性、多樣化內(nèi)容、互動(dòng)性與用戶參與、用戶個(gè)性化定制等特征。這些特征除了對新聞傳播方式和速度產(chǎn)生了影響，也對傳媒機(jī)構(gòu)和新聞從業(yè)人員提出了更高的要求，促使其可以盡快適應(yīng)到新的傳播環(huán)境中來。與此同時(shí)，用戶也要有良好的媒體素養(yǎng)，并積極參與到新聞評論和傳播中，通過融媒體平臺(tái)及時(shí)獲取到真實(shí)、客觀、多樣化的新聞信息。

2. 融媒體中心新聞編輯角色定位

2.1 新聞稿件的組織設(shè)計(jì)者

作為新聞欄目中的組織設(shè)計(jì)者，編輯人員負(fù)責(zé)稿件的組織和編排，通過對現(xiàn)有新聞信息進(jìn)行深加工處理，可提升整個(gè)新聞信息的吸引力水平，只有保證高品質(zhì)的新聞信息的形成，才能確保整個(gè)欄目效果達(dá)到最佳[2]。在編輯、加工、整合稿件內(nèi)容時(shí)，編輯人員除了要精準(zhǔn)選題外，還要在內(nèi)容上精益求精。通過數(shù)據(jù)分析的方法選擇主題，同時(shí)尋找最近的熱門話題，將時(shí)代特色體現(xiàn)出來，利用熱點(diǎn)內(nèi)容來吸引受眾者群體的注意。在編輯、加工中，需核實(shí)稿件內(nèi)容，避免稿件中出現(xiàn)虛假信息[3]。另外，還要對稿件內(nèi)容細(xì)致處理，認(rèn)真校對，保證文字?jǐn)⑹隽鲿常鍒D清晰。在整合稿件內(nèi)容時(shí)，需要新聞編輯將深度處理和適度創(chuàng)新工作做好。為了傳遞社會(huì)正能量，需積極融合正確的價(jià)值觀，同時(shí)正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。

2.2 新聞事件的引導(dǎo)者與記錄者

新聞編輯除了做好消息記載外，還負(fù)責(zé)引導(dǎo)消息。需始終堅(jiān)守自身的職業(yè)操守，做好新聞輿論的引導(dǎo)，避免不實(shí)消息再次擴(kuò)散和傳播，確保受眾群體享有知情權(quán)。新媒體時(shí)代，人們可對某事件發(fā)表自身的看法，并對已經(jīng)發(fā)生的事件進(jìn)行轉(zhuǎn)述和共享，進(jìn)一步增強(qiáng)傳播效果。對于新聞編輯人員來說，在新聞報(bào)道中需始終秉承客觀態(tài)度，同時(shí)遵循真實(shí)性原則，詳細(xì)記錄新聞事件，向受眾傳達(dá)真實(shí)信息，使其對新聞事件有正確認(rèn)知。新聞編輯應(yīng)從多個(gè)視角向受眾展現(xiàn)新聞事件，方便受眾準(zhǔn)確判斷，避免網(wǎng)絡(luò)暴力出現(xiàn)，進(jìn)而維護(hù)新聞事件中當(dāng)事人的權(quán)益。

2.3 新聞事件的把關(guān)者與評論者

自新媒體平臺(tái)出現(xiàn)以來，人們每天都要面對海量的信息，且這些信息大都是個(gè)人通過手機(jī)記錄后發(fā)布到網(wǎng)上。因信息環(huán)境的復(fù)雜性較高，為了準(zhǔn)確分辨信息的真假，需要新聞編輯人員具備較高的素質(zhì)。尤其是對于突發(fā)信息，在數(shù)據(jù)不足的情況，需客觀評價(jià)新聞事件，確保社會(huì)輿論朝著更好的方向發(fā)展，避免因輿論的再次發(fā)酵而產(chǎn)生負(fù)面影響。

3. 融媒體對新聞編輯的影響

3.1 新聞編輯生態(tài)變化

融媒體時(shí)代，電視新聞編輯生態(tài)發(fā)生了改變，對應(yīng)的傳媒環(huán)境各部分鏈接和協(xié)同形式均發(fā)生變化，且這種變化涵蓋受眾者需求、新聞資訊等方面[4]。主要包括有：①融媒體時(shí)代的到來，多元化信息傳播方式?jīng)Q定了受眾者接收信息的途徑和方式，大眾獲取信息更加方便，特別是抖音、快手、西瓜等短視頻的高速增長，使得受眾者接受信息方式從傳統(tǒng)電視媒體朝著短視頻瀏覽轉(zhuǎn)移。需要引起注意的是，因短視頻沒有時(shí)間方面的限制，所以主題鮮明、內(nèi)容翔實(shí)、淺顯易懂的內(nèi)容符合受眾碎片化和淺層次了解信息的需求。該背景下，電視新聞節(jié)目因時(shí)間固定且持續(xù)時(shí)間長，自然會(huì)出現(xiàn)收視率下降的情況。如何確保電視新聞的時(shí)效性水平，增強(qiáng)影響力，是擺在電視新聞編輯面前的重大課題。②融合媒體的發(fā)展，直接降低了傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的入門門檻，新型媒體和自媒體的相繼出現(xiàn)，并在短期內(nèi)在市場中占據(jù)一席之地，對傳統(tǒng)電視行業(yè)的沖擊較大。

3.2 新聞編輯內(nèi)涵變化

對于新聞編輯來說，主要通過編輯新聞信息，使其轉(zhuǎn)成電視語音，之后播音員或主持人來輸出新聞信息，以向受眾群體傳遞新聞信息。在融媒體時(shí)代，這種傳統(tǒng)輸出新聞信息的制作方式已經(jīng)不能滿足受眾的需求，具有明顯的局限性。

4. 融媒體中心新聞編輯角色轉(zhuǎn)換策略

4.1 提高編輯素養(yǎng)與水平

編輯人員的工作能力和水平會(huì)對新聞編輯的發(fā)展產(chǎn)生影響，在長期工作中需不斷增強(qiáng)自身編輯素養(yǎng)和水平，進(jìn)而應(yīng)對融媒體時(shí)代對新聞編輯提出的更高要求[5]。新形勢下，受眾對電視新聞的需求發(fā)生了改變，編輯人員需熟練掌握多樣化的編輯方式，對新聞傳播技巧熟練掌握，進(jìn)一步擴(kuò)充新聞編輯工作形式，以更好地應(yīng)對受眾的多樣化需求。日常工作中需具備獨(dú)立篩選信息的能力，以編輯出真實(shí)的新聞內(nèi)容，并控制輿論方向。隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，新聞編輯應(yīng)掌握先進(jìn)的信息編輯技巧，尤其需要對圖片的搭配和視頻的剪輯進(jìn)行深入的了解，嘗試自主完成新聞推廣和新聞傳播工作，掌握新聞編輯全流程工作要點(diǎn)。融媒體中心需為新聞編輯提供更多外出學(xué)習(xí)和培訓(xùn)機(jī)會(huì)，讓其在專業(yè)人員的帶領(lǐng)下學(xué)習(xí)不同知識(shí)，結(jié)合時(shí)代發(fā)展更新新聞編輯知識(shí)體系，合理利用新聞信息，提升自身的編輯技能和創(chuàng)造力，以更好地應(yīng)對時(shí)代發(fā)展需求。

4.2 強(qiáng)化倫理道德意識(shí)

融媒體時(shí)代，編輯作為新聞報(bào)道的關(guān)鍵人物，肩負(fù)著確保信息傳播真實(shí)性、準(zhǔn)確性和公正性的責(zé)任，而倫理道德意識(shí)的強(qiáng)化成為其行動(dòng)的核心指引。新聞道德原則是新聞工作者的底線，是行業(yè)的自我約束和社會(huì)的期待，而在當(dāng)前信息爆炸、各種聲音交織的背景下，編輯在面對眾多信息源，篩選、處理和傳播信息時(shí)，必須對每一篇報(bào)道進(jìn)行嚴(yán)格的道德審查，確保其與事實(shí)相符。面對倫理問題，新聞編輯需制定明確、切實(shí)的處理機(jī)制和策略，深入分析每個(gè)具體情況，從多角度權(quán)衡，確保最終的決策既滿足新聞報(bào)道需要，又不損害受眾和社會(huì)利益[6]。針對涉及隱私、倫理、法律的問題，編輯須展現(xiàn)出高度的敏感性和責(zé)任心，確保每個(gè)決策的準(zhǔn)確性。只有這樣，才能確保新聞編輯在融媒體時(shí)代下成功應(yīng)對倫理問題，進(jìn)一步強(qiáng)化倫理道德意識(shí)，為新聞傳播事業(yè)做出巨大貢獻(xiàn)。

4.3 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞編輯方式

隨著融媒體時(shí)代的到來，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞編輯方式成為新聞編輯必備的能力之一。通過數(shù)據(jù)的收集、分析和運(yùn)用，新聞編輯可精準(zhǔn)把握受眾需求，進(jìn)而優(yōu)化信息內(nèi)容策劃和傳播效果?？蓮囊韵聨追矫娉霭l(fā)：①數(shù)據(jù)收集與整理：新聞編輯應(yīng)學(xué)習(xí)并掌握數(shù)據(jù)收集方法和工具。可利用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、用戶反饋、社交媒體趨勢等途徑收集數(shù)據(jù)。同時(shí)，還可利用數(shù)據(jù)分析工具對數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和處理，以便后續(xù)的分析和應(yīng)用。②數(shù)據(jù)分析與洞察：新聞編輯需熟練運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具和方法，深入分析收集到的數(shù)據(jù)[7-8]。通過數(shù)據(jù)分析，可以對受眾的偏好、興趣和行為進(jìn)行掌握，發(fā)現(xiàn)潛在的熱點(diǎn)話題和需求，為內(nèi)容策劃提供參考依據(jù)。③受眾畫像與定位：數(shù)據(jù)分析可幫助新聞編輯建立受眾畫像，了解受眾特征和需求。通過細(xì)分和定位受眾，可以制定針對性強(qiáng)的內(nèi)容策略，提供符合受眾需求的新聞內(nèi)容。④內(nèi)容優(yōu)化與個(gè)性化推薦：基于數(shù)據(jù)分析結(jié)果，新聞編輯可優(yōu)化內(nèi)容，還能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦。根據(jù)受眾興趣和歷史行為，向其推送新聞內(nèi)容，提高內(nèi)容的吸引力和黏性。⑤實(shí)時(shí)反饋與改進(jìn)：新聞編輯應(yīng)注重?cái)?shù)據(jù)的實(shí)時(shí)反饋，并及時(shí)評估和改進(jìn)新聞內(nèi)容。利用數(shù)據(jù)分析工具監(jiān)測內(nèi)容的閱讀量、觀看量、分享量等指標(biāo)，從而優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量，增強(qiáng)新聞閱讀效果。

4.4 用戶參與和互動(dòng)的促進(jìn)

自新媒體與舊媒體融合以來，新聞編輯需重點(diǎn)關(guān)注和積極引導(dǎo)用戶參與及互動(dòng)等內(nèi)容。通過多種舉措的應(yīng)用促進(jìn)用戶積極參與互動(dòng)，以提升用戶對新聞內(nèi)容的參與感和黏性，增強(qiáng)融媒體中心新聞的傳播效果和影響力?？赏ㄟ^以下舉措的應(yīng)用吸引用戶主動(dòng)參與、互動(dòng)：①社交媒體互動(dòng)。作為用戶實(shí)現(xiàn)交流、互動(dòng)的主要場所，融媒體新聞編輯可通過社交媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與用戶之間的互動(dòng)。為了激發(fā)用戶的參與和討論積極性，新聞編輯應(yīng)第一時(shí)間回答用戶的提問，同時(shí)還可以發(fā)布問題，征求受眾意見或建議。②用戶生成內(nèi)容。對于電視臺(tái)新聞編輯來說，可積極鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容，如對實(shí)時(shí)新聞?dòng)^點(diǎn)進(jìn)行分享，拍攝現(xiàn)場照片或視頻等。通過組織相關(guān)活動(dòng)或提供獎(jiǎng)勵(lì)的方式，吸引受眾群體積極參與進(jìn)來，同時(shí)分享自身的故事或發(fā)表觀點(diǎn)。③互動(dòng)投票與調(diào)查。為了方便用戶直接參與到新聞報(bào)道和話題討論中，融媒體中心的新聞編輯可設(shè)置互動(dòng)投票和調(diào)查的方式，用戶利用投票的方式將自己的意見表達(dá)出來，同時(shí)參與到新聞決策和內(nèi)容制作中來。④實(shí)時(shí)直播和互動(dòng)訪談。為了促進(jìn)用戶參與和互動(dòng)，在日常直播中，新聞編輯人員可邀請用戶進(jìn)行提問、發(fā)表評論，針對用戶互動(dòng)還要及時(shí)回應(yīng)，以提升用戶和新聞報(bào)道間的連接和互動(dòng)性。⑤意見反饋與回應(yīng)。對于新聞編輯人員來說，需對用戶的反饋和意見重點(diǎn)關(guān)注，還要第一時(shí)間回應(yīng)，針對用戶的反饋和建議可設(shè)置專門的渠道，以不斷改進(jìn)內(nèi)容制作、優(yōu)化傳播方式，增強(qiáng)用戶滿意度和參與度。因此，通過促進(jìn)用戶參與和互動(dòng)，可確保新聞編輯盡快克服傳統(tǒng)單向傳播模式的弊端，將用戶參與的積極性調(diào)動(dòng)起來，提升用戶對新聞內(nèi)容的忠誠度和認(rèn)同感。除此之外，借助于用戶參與和互動(dòng)的方式還能為新聞編輯帶來更多的資源和觀點(diǎn)，以進(jìn)一步豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容，增強(qiáng)融媒體時(shí)代下新聞的競爭力與影響力。

5. 結(jié)束語

融媒體時(shí)代背景下，新聞編輯人員需立足社會(huì)發(fā)展實(shí)際，與時(shí)俱進(jìn)，不斷完善自身工作模式，及時(shí)轉(zhuǎn)換社會(huì)角色，不斷豐富融媒體新聞傳播內(nèi)容，拉近與受眾群體間的距離。新聞編輯人員需具備較高的角色轉(zhuǎn)換能力，同時(shí)形成全新的工作意識(shí)，并對各種新聞內(nèi)容進(jìn)行深度解讀，提升自身的組織策劃能力，以期保障各項(xiàng)工作有序開展，為受眾群體提供優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。

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作者簡介：曾莉（1991—），女，江西贛州人，助理編輯，研究方向：新聞編輯。