新媒體技術(shù)在電視新聞節(jié)目中的應(yīng)用

【摘要】新媒體技術(shù)的應(yīng)用實踐為廣播電視媒體帶來了發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)前時代背景下，大眾對獲取新聞資訊的需求更為迫切，傳統(tǒng)媒體技術(shù)已無法滿足大眾所提出的實時性新聞要求。為此，電視新聞節(jié)目務(wù)必尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，本文將對新媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢及應(yīng)用難點展開分析，進(jìn)而探討新媒體技術(shù)在電視新聞節(jié)目中的應(yīng)用，揭示新媒體技術(shù)對電視新聞節(jié)目發(fā)展的推動作用，希望本文所提出的應(yīng)用對策能夠為電視新聞節(jié)目發(fā)展提供有力參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體技術(shù)；電視新聞；新聞節(jié)目

中圖分類號：TN949 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.15.018

信息時代的到來，對我國傳統(tǒng)媒介環(huán)境產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，新型的新聞傳播環(huán)境得以產(chǎn)生出現(xiàn)，被稱為媒介融合，新媒體技術(shù)的普及推廣極大程度上影響了我國傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展，使得電視新聞節(jié)目逐漸滯后于時代發(fā)展進(jìn)程，未能滿足大眾對獲取新聞資訊的需求?；诿浇槿诤媳尘跋?，電視新聞節(jié)目若想實現(xiàn)生存發(fā)展，轉(zhuǎn)型升級已是必然所向。然而電視新聞節(jié)目創(chuàng)新改革絕非一朝一夕之功，首先電視新聞工作者應(yīng)與時俱進(jìn)，作為媒體工作者的思想意識，秉承創(chuàng)新意識，踐行多媒介融合傳播理念，打造兼具時代特色與傳統(tǒng)媒體內(nèi)涵的電視新聞節(jié)目，最大限度上彰顯新電視節(jié)目的綜合性、參與性、審美性以及事實性，以此確保電視新聞節(jié)目能夠順應(yīng)信息時代大眾對新聞資訊的獲取需求。本文從應(yīng)用優(yōu)勢、應(yīng)用要點以及具體應(yīng)用實踐等方面對新媒體技術(shù)進(jìn)行了探討，得出新媒體技術(shù)對電視新聞節(jié)目發(fā)展具有推動性作用的研究結(jié)論，希望本文論述能夠起到推動新聞傳播進(jìn)步發(fā)展的作用。

1. 新媒體技術(shù)簡述及應(yīng)用優(yōu)勢

1.1 新媒體技術(shù)簡述

新媒體技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳媒產(chǎn)業(yè)對接的有力渠道，步入21世紀(jì)以來，新媒體技術(shù)發(fā)展持續(xù)增速，通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)在多領(lǐng)域渠道得到了廣泛應(yīng)用，并取得了喜人的收益成效，新媒體涵蓋的數(shù)字化媒體形式較為多樣，具體來講包括移動端媒體、數(shù)字雜志與網(wǎng)絡(luò)媒體等[1]。新媒體技術(shù)得以不斷發(fā)展完善的同時，傳統(tǒng)媒體形態(tài)得到了翻天覆地的變化。數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，借助手機(jī)電腦等途徑獲取新聞資訊的觀眾比重高達(dá)73.1%，人們獲取新聞內(nèi)容的途徑如圖1所示。新媒體技術(shù)的應(yīng)用，一方面，相較于傳統(tǒng)信息化傳播媒介，新媒體技術(shù)能夠突破時間以及空間的阻隔限制，借助手機(jī)、電腦、平板等移動終端傳遞給大眾。另一方面，能夠匯總歸納新媒體技術(shù)發(fā)展過程中衍生出的數(shù)據(jù)信息以及可用的新聞資料，并將其整理分析成為具有傳播價值的新聞素材，并利用廣播電視節(jié)目進(jìn)行傳播推廣。微博、抖音、小紅書等網(wǎng)絡(luò)交流平臺的出現(xiàn)，使得大眾獲取信息資訊的途徑更為豐富，極大地滿足了大眾對新聞實時性的要求。不僅如此，隨著新媒體技術(shù)應(yīng)用范圍的逐步拓寬，大眾在借助新媒體技術(shù)獲取收看電視新聞節(jié)目的過程中，也在不知不覺之間拉近了自身同新聞的關(guān)系，與此同時還可將自身對新聞的看法與觀點通過微信公眾號、微博平臺或個人社交賬號進(jìn)行發(fā)布，甚至與電視新聞節(jié)目制作人進(jìn)行溝通互動，新媒體技術(shù)在電視新聞節(jié)目中的應(yīng)用價值由此可以拓寬深化。

1.2 新媒體技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢

新媒體技術(shù)同電視新聞節(jié)目的深度融合，為電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型發(fā)展創(chuàng)造了有利契機(jī)，轉(zhuǎn)型發(fā)展后的電視新聞節(jié)目時代屬性更為明顯，順應(yīng)了時代背景下新聞媒體的發(fā)展目標(biāo)。首先，能夠為大眾提供更為良好的收看體驗感。相比于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目，依托新媒體技術(shù)打造的電視新聞節(jié)目支持觀看過程中進(jìn)行暫停、回播以及倍速播放等操作。例如，觀眾因時間原因未能觀看新聞直播，可以隨時選擇合適的時間觀看新聞重播，重播過程中也可以隨時暫?；蛲顺鍪湛?，由此能夠為觀眾提供極佳的觀看體驗，提高大眾對電視新聞節(jié)目的接受程度[2]。其次，提高電視新聞行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。相較于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播渠道，新媒體技術(shù)為新聞行業(yè)提供了更為多樣且收益可觀的獲利途徑。例如，有大量的觀眾通過新媒體觀看電視新聞節(jié)目，電視新聞節(jié)目便能收獲極高的曝光度，曝光度越高對廣告商的吸引力越大，大批的廣告商入駐進(jìn)行贊助投資，電視新聞節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益從而能夠?qū)崿F(xiàn)大幅提升。最后，有利于滿足大眾的互動性需求，提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量。新媒體為電視新聞節(jié)目制作人同大眾展開溝通交流創(chuàng)設(shè)了渠道橋梁，基于大眾所提出的需求展望，電視新聞節(jié)目質(zhì)量能夠有所提升，進(jìn)而提高觀眾參與互動的積極性。

2. 電視新聞節(jié)目中新媒體技術(shù)應(yīng)用難點

2.1 技術(shù)革新適應(yīng)期問題

信息技術(shù)得以飛速發(fā)展的同時，信息傳播方式也發(fā)生了巨變，大眾對新興媒體技術(shù)的接受程度更高，使得大眾獲取信息資訊的媒體渠道更為多樣。因此，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須尋求改革發(fā)展的創(chuàng)新路徑。相較于借助報紙、雜志、電視等渠道獲取新聞資訊，利用互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)接收新聞資訊更為快捷高效，微博以及短視頻平臺的熱搜話題成為大眾茶余飯后的談?wù)摻裹c，相比于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目，人們更傾向于選擇傳播速度較快的新媒體資訊。不僅如此，隨著新興媒體技術(shù)的衍生出現(xiàn)，新聞消費(fèi)正表現(xiàn)出遞增態(tài)勢，盡管新型新聞傳播形式未能表現(xiàn)出傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的內(nèi)涵，但仍受到了大眾的高度關(guān)注與熱烈歡迎。為順應(yīng)時代發(fā)展進(jìn)程，傳統(tǒng)媒體技術(shù)應(yīng)基于社會發(fā)展特點，尋求電視新聞節(jié)目同新媒體技術(shù)的融合路徑，以此確保傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目能夠適應(yīng)媒介融合發(fā)展環(huán)境，從而滿足大眾對新聞獲取的需求[3]。

2.2 運(yùn)作速度落后問題

相較于新興媒體技術(shù)的發(fā)展速度，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目運(yùn)作速度較為滯緩，未能順應(yīng)信息時代觀眾對電視新聞節(jié)目提出的創(chuàng)新要求，目前仍有極大的發(fā)展空間有待開發(fā)探尋。從該角度對電視新聞節(jié)目進(jìn)行分析，不難看出電視新聞節(jié)目相較于新興媒體技術(shù)處于發(fā)展弱勢狀態(tài)。根本原因在于電視新聞媒體運(yùn)作模式在我國已沿用多年，經(jīng)過長期的應(yīng)用實踐已經(jīng)形成了一套較為完備的運(yùn)作模式，當(dāng)前電視新聞節(jié)目的發(fā)展已進(jìn)入瓶頸階段，但仍舊難以尋找到傳統(tǒng)運(yùn)作模式的改革突破口，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目發(fā)展重重受阻。因此，就發(fā)展層面來看，傳統(tǒng)電視新聞媒體運(yùn)作速度已近乎接近閾值，未能契合當(dāng)前信息時代背景對媒體技術(shù)發(fā)展提出的展望需求。

3. 新媒體技術(shù)在電視新聞節(jié)目中的應(yīng)用

3.1 在新聞內(nèi)容創(chuàng)作和生產(chǎn)方面的應(yīng)用

（1）整合利用社交媒體。社會媒體已逐漸滲透到人們生活的方方面面，電視新聞節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)也不能忽略社交媒體的重要性。新聞機(jī)構(gòu)對公眾發(fā)布在社交媒體上的言論看法進(jìn)行收集整合，能夠把握好新聞媒體風(fēng)向，了解觀眾的新聞資訊獲取需求，以此作為調(diào)整新聞報道方向的有力依據(jù)[4]。此外，社交媒體通過投票評論等方式，既拉近了觀眾同新聞的距離，也提高了觀眾的新聞參與感。以新浪微博的熱搜推送為例，新浪微博熱搜板塊分為文娛、同城、要聞等板塊，作為我國最大的社交媒體平臺之一，新浪微博每日的點擊量極高，許多新聞機(jī)構(gòu)利用新浪微博互動性與傳播性的優(yōu)勢特點，通過建立官方賬號進(jìn)行新聞資訊的創(chuàng)作傳播。以央視新聞賬號為例，共計收獲1.33億粉絲，轉(zhuǎn)評贊高達(dá)33.44億，每條新聞資訊下都有大量的用戶進(jìn)行互動評論，通過與微博用戶進(jìn)行溝通互動，新聞機(jī)構(gòu)與新聞受眾之間的關(guān)系得以拉近，在提高新聞資訊傳播效率的同時，也為新聞受眾獲取新聞資訊創(chuàng)設(shè)了更為快捷高效的渠道。

（2）實時新聞報道的改進(jìn)。新媒體技術(shù)為改進(jìn)實時新聞報道創(chuàng)設(shè)了有力途徑。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目需要耗費(fèi)大量的時間進(jìn)行新聞素材的采編與制作，因而未能滿足觀眾實時獲取新聞資訊的需求。而新媒體技術(shù)為新聞報道的實時傳播與交流互動創(chuàng)造了極大便利，在發(fā)生突發(fā)事件時，新聞資訊也能以最快的時間傳播至千家萬戶。借助社交媒體平臺實時直播，新聞機(jī)構(gòu)能夠?qū)?dāng)前所發(fā)生的新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播發(fā)布，同時與觀眾實時互動，能夠為觀眾提供身臨其境的互動體驗。在新媒體技術(shù)的支持下，我國許多新聞機(jī)構(gòu)實現(xiàn)了實時新聞報道，以2022年卡塔爾世界杯實時轉(zhuǎn)播為例，央視頻、央視新聞、央視體育以及抖音均獲得了世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，球迷可通過以上新媒體渠道實時收看賽事轉(zhuǎn)播，并在評論區(qū)進(jìn)行交流互動。數(shù)據(jù)顯示，我國球迷在世界杯期間通過央視頻這一新媒體渠道收看賽事的點擊率3億人次，總播放量高達(dá)1000余萬次，極大程度上滿足了觀眾對實時獲取新聞資訊的要求[5]。

3.2 在觀眾參與和互動方面的應(yīng)用

（1）社交媒體互動的增強(qiáng)。信息時代背景下，觀眾更為渴求新聞報道的實時互動，在新媒體技術(shù)的支持下，電視新聞節(jié)目同觀眾的聯(lián)系更為緊密，觀眾的參與互動需求能夠得到切實滿足。例如，借助社交媒體電視新聞節(jié)目主持人可實時獲取觀眾對節(jié)目提出的問題困惑并及時予以解答，在收集觀眾意見看法的同時，也可將此作為調(diào)整新聞報道方向的重要依據(jù)。觀眾同新聞節(jié)目之間的關(guān)系得以拉近，能夠給予觀眾更為直觀的新聞體驗感。以央視新聞頻道《新聞?wù){(diào)查》節(jié)目為例，在315消費(fèi)者權(quán)益日當(dāng)天的直播過程中，主持人提出了某個有關(guān)食品安全的熱門話題，并引導(dǎo)觀眾將自身看法通過微博進(jìn)行分享交流，主持人隨機(jī)選擇觀眾發(fā)表的評論觀點，由在場專家結(jié)合節(jié)目主題進(jìn)行解讀分析，以實時互動滿足觀眾的互動需求。顯而易見，新媒體技術(shù)有助于提高電視新聞節(jié)目的曝光度與互動性。

（2）觀眾反饋的整合與利用。新媒體技術(shù)能夠?qū)τ^眾的意見反饋進(jìn)行匯總歸納并借鑒利用。借助社交媒體平臺電視新聞節(jié)目能夠收集到大量觀眾提出的反饋意見，從而增進(jìn)對觀眾喜好需求的認(rèn)知理解，以便對滯后于時代發(fā)展進(jìn)程的節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。此外，借助數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，通過分析觀眾的反饋意見，能夠為觀眾提供更為精確的個性化新聞服務(wù)。以央視頻為例，通過分析觀眾的搜索記錄以及觀看歷史，能夠精準(zhǔn)判斷出觀眾喜歡何種類型的新聞資訊，如若觀眾對體育項目關(guān)注度較高，則可以實時推送有關(guān)體育方面的新聞資訊，如果觀眾搜索了大量有關(guān)戲曲方面的內(nèi)容，則可以向觀眾推送戲曲綜藝的新聞內(nèi)容，滿足觀眾的新聞需求，觀眾的新聞體驗感從而能夠得以提升強(qiáng)化。不僅如此，中央廣播電視總臺還可借助抖音、微博、公眾號等新聞傳播渠道對新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播推廣，便于觀眾通過多樣化的媒體渠道實時獲取新聞資訊，在提高觀眾新聞體驗感的同時，拓寬廣播電視節(jié)目的傳播路徑與傳播范圍。

3.3 在新聞內(nèi)容傳播與分發(fā)方面的應(yīng)用

（1）移動設(shè)備和應(yīng)用的利用。新聞直播的時間較為固定，對于追求多樣化生活的現(xiàn)代人而言，過于固定的新聞時間難以滿足其對獲取新聞的個性化需求，新聞傳播途徑過于集中單一也削弱了觀眾對獲取新聞資訊的積極性。新媒體技術(shù)的應(yīng)用提供了更為多樣的新聞傳播渠道。新聞機(jī)構(gòu)通過為觀眾提供個性化新聞服務(wù)，使觀眾可以不受時間與空間的限制，實時獲取所需的新聞內(nèi)容，也可通過手機(jī)、平板等移動終端觀看新聞直播，或瀏覽新聞機(jī)構(gòu)在社交平臺上發(fā)布的新聞資訊。移動設(shè)備和應(yīng)用，使得新聞傳播實現(xiàn)了個性化發(fā)展，極大程度上提高了觀眾的新聞參與度。以騰訊新聞公眾號為例，每日會向微信用戶推送多次新聞資訊，新聞內(nèi)容包括人文社會、文化娛樂、商業(yè)財經(jīng)等方面，用戶可以點擊新聞進(jìn)行收藏或定制喜歡的新聞話題，以提高新聞推送的針對性。不僅如此，騰訊新聞還提供新聞直播，用戶可以通過點擊直播視頻對新聞資訊進(jìn)行瀏覽，以此豐富觀眾的新聞體驗。

（2）網(wǎng)絡(luò)平臺的拓展和整合。電視、報紙、報刊等傳統(tǒng)新聞媒介已逐漸滯后于時代發(fā)展進(jìn)程，當(dāng)前，新聞資訊內(nèi)容表現(xiàn)出了多樣化與時效性特征，傳統(tǒng)新聞媒介已無法滿足觀眾對新聞報道提出的數(shù)字化與可讀性要求。新聞機(jī)構(gòu)將新聞資訊發(fā)布在多個社交平臺，能夠吸引到大量的觀眾對新聞資訊進(jìn)行訂閱瀏覽，從而提高新聞資訊的傳播深度與傳播廣度。例如，中央廣播電視總臺會不定時在微博以及抖音等平臺進(jìn)行直播，直播內(nèi)容會提前以視頻形式發(fā)布在官方賬號，與此同時實時直播內(nèi)容也可以通過官方賬號進(jìn)行查看，方便了觀眾的新聞獲取需求，另外直播回看也滿足了觀眾的個性化要求。借助網(wǎng)絡(luò)平臺對新聞資訊進(jìn)行傳播推廣，不僅為新聞資訊的傳播推廣創(chuàng)設(shè)了多樣化途徑，也順應(yīng)了新聞觀眾日益年輕化的發(fā)展態(tài)勢，在吸引傳統(tǒng)媒體新聞觀眾的同時，為更多互聯(lián)網(wǎng)用戶提供了獲取新聞的便利條件。新聞內(nèi)容得以實現(xiàn)傳播推廣，不僅彰顯出了新聞作為信息產(chǎn)品所具有的時效性、真實性、全面性等特征，也順應(yīng)了時代發(fā)展趨勢，充分調(diào)動起了觀眾的新聞注意力。

4. 結(jié)束語

信息時代背景下，新媒體技術(shù)為電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展打下了堅實基礎(chǔ)，新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合，已成為電視新聞節(jié)目尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然之舉。媒介融合的時代背景下，電視新聞節(jié)目必須借助新媒體技術(shù)在傳播方式、傳播途徑、傳播范圍等方面做出改變，在滿足觀眾提出的實時性新聞要求的同時，以互動性強(qiáng)的電視新聞節(jié)目形式提高觀眾的新聞體驗感，進(jìn)而最大限度發(fā)揮出電視新聞節(jié)目在引導(dǎo)輿論以及塑造社會價值觀方面的作用價值，彰顯出新聞節(jié)目的影響力與公信力，為電視新聞事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展提供有力抓手。

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