媒介融合視域下《中國奇譚》傳播策略研究

【摘 要】2023年1月1日，動(dòng)畫短片合集《中國奇譚》在嗶哩嗶哩平臺(tái)播出，它以固有的民族動(dòng)畫方式，將數(shù)代國人心目中的中國故事以多樣的風(fēng)格形式呈現(xiàn)在觀眾面前，贏得了觀眾的好評(píng)與認(rèn)可。并且，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與平臺(tái)媒介的興起，這一動(dòng)畫的火爆為作品制播的創(chuàng)新融合、平臺(tái)與市場融合、業(yè)務(wù)與產(chǎn)業(yè)融合以及受眾后臺(tái)前臺(tái)身份的相互轉(zhuǎn)換，提供了較好的機(jī)會(huì)。如何把握時(shí)代脈搏，提高動(dòng)畫短劇作為文化媒介的市場競爭力，以謀求更大的發(fā)展，成為研究的熱點(diǎn)。本文基于媒介融合的背景，對(duì)該動(dòng)畫播出模式的創(chuàng)新、營銷推廣的拓展以及受眾多元互動(dòng)等方面進(jìn)行分析，為媒介融合視域下《中國奇譚》的傳播策略提供了理論與實(shí)踐層面的借鑒。

【關(guān)鍵詞】《中國奇譚》 文化傳播 傳播策略 媒介融合

中圖分類號(hào)：J905文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1008-3359（2024）10-0153－06

“媒介融合”的概念是由美國麻省理工學(xué)院教授浦爾在《技術(shù)的自由》一書中提出的。他認(rèn)為，媒介融合是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢，這不僅僅是媒體形態(tài)的融合，而是一種多方面、全方位、深層次的多維融合。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及流媒體技術(shù)的不斷完善，促使傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體充分融合，大量基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的新媒體類型、新業(yè)態(tài)機(jī)制不斷出現(xiàn)。具體到動(dòng)畫領(lǐng)域，在技法更迭、渠道共融、平臺(tái)破壁、IP聯(lián)動(dòng)、身份彌合等融合趨勢下，其制作手法、內(nèi)容涵蓋、產(chǎn)業(yè)布局、營銷方式、互動(dòng)機(jī)制等方面都在發(fā)生深刻變革。中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)正在不斷從保守的制發(fā)宣傳模式轉(zhuǎn)向更為多元的全產(chǎn)業(yè)鏈融合創(chuàng)新的發(fā)展模式。本文以《中國奇譚》為例，基于發(fā)—傳—收的信息傳遞流程，分別對(duì)該動(dòng)畫在傳統(tǒng)制作與流媒體制作結(jié)合的制播手段、平臺(tái)合作與產(chǎn)業(yè)融合的營銷方式，以及受眾身份彌合和反饋多元融合的效果層面，探討動(dòng)畫采用的這些策略在媒介融合背景下的作用。

一、流媒體制作手法與多平臺(tái)播出模式的融合創(chuàng)新

（一）流媒體平臺(tái)式制作和傳播——構(gòu)建新動(dòng)畫短片宇宙

流媒體是指將一連串的數(shù)據(jù)媒體壓縮后，經(jīng)過網(wǎng)上分段發(fā)送數(shù)據(jù)，在網(wǎng)上即時(shí)傳輸影音以供觀賞的一種技術(shù)。這種技術(shù)使數(shù)據(jù)包像流水一樣發(fā)送。相關(guān)視頻平臺(tái)基于流媒體技術(shù)，將信息即時(shí)傳輸與傳統(tǒng)影音播放機(jī)制相融合，從而開辟出新的模式與生態(tài)?！吨袊孀T》正是得益于此種播映機(jī)制，在上線之后就取得了不錯(cuò)的反響。不同于我國現(xiàn)有的動(dòng)畫片生產(chǎn)模式和審美觀念，《中國奇譚》在具體的故事內(nèi)容、呈現(xiàn)形式以及播出模式上都比原有國產(chǎn)動(dòng)畫有了很大突破。在故事內(nèi)容上，《中國奇譚》遵古但不拘古，八部短片都可以找到中國傳統(tǒng)故事的韻腳，但又在其原有基礎(chǔ)上創(chuàng)新求變，基于當(dāng)今現(xiàn)實(shí)生活注入新的情節(jié)和內(nèi)涵。在呈現(xiàn)形式上，《中國奇譚》展現(xiàn)了多元一體的特點(diǎn)，將不同風(fēng)格的動(dòng)畫在同一主題的約束下歸為一體，使它們和而不同。2D平面呈現(xiàn)、3D立體展演、三維渲染二維、意境映射算法、多層次剪紙融合技術(shù)，以及圖像識(shí)別技術(shù)與處理算法等制片技術(shù)，使得成片的呈現(xiàn)多元且生動(dòng)。具體到制播的結(jié)構(gòu)形式上，《中國奇譚》采用流媒體平臺(tái)式制作和傳播的形式，類似于Netflix知名動(dòng)畫劇集《愛情，死亡和機(jī)器人》（Love， Death & Robots）的敘事模式。但與《愛情，死亡和機(jī)器人》不同的是，《中國奇譚》的主題并不冗雜，而是統(tǒng)一在傳統(tǒng)志怪文化的基礎(chǔ)上，進(jìn)行不同故事的提煉與創(chuàng)新，進(jìn)而構(gòu)建出以中國志怪故事為基調(diào)的“奇譚動(dòng)畫短片宇宙”。

相較于傳統(tǒng)動(dòng)畫單一內(nèi)容、縱向深挖的特點(diǎn)，《中國奇譚》采用“集錦式”劇集形式，橫向拓展同一主題的不同內(nèi)容，給創(chuàng)作者極大的自由度。同時(shí)，相較于傳統(tǒng)動(dòng)畫的娛樂性與教育性的價(jià)值傾向，《中國奇譚》則更加注重對(duì)藝術(shù)本質(zhì)的追求。它從傳統(tǒng)文化中獲取美學(xué)啟發(fā)，結(jié)合先進(jìn)的視覺呈現(xiàn)技術(shù)，營造中國式的審美氛圍，以獨(dú)具中國式美學(xué)的智慧與技法，指涉內(nèi)容所要表達(dá)的無窮意蘊(yùn)與社會(huì)隱喻。

（二）多方新媒體平臺(tái)傳播互動(dòng)——受眾觀影模式的轉(zhuǎn)變

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的電視播出模式發(fā)展為多方新媒體的互動(dòng)傳播。這一新的播放方式改變了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的方方面面?？v觀當(dāng)下動(dòng)畫電影推廣的方式，不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下動(dòng)畫電影的推廣宣傳不單單是海報(bào)和宣傳片，動(dòng)畫電影會(huì)通過抖音短視頻平臺(tái)、微博熱搜、小紅書、嗶哩嗶哩網(wǎng)站（下文簡稱B站）等線上平臺(tái)進(jìn)行開放式推廣播放。這種靈活的觀影模式不僅符合現(xiàn)代人的需求，也為新一代動(dòng)畫劇迷的崛起提供了便利。動(dòng)畫電影線上傳播方式借助新媒體的傳播屬性，利用與觀眾的互動(dòng)性進(jìn)一步推進(jìn)動(dòng)畫宣傳，使動(dòng)畫的娛樂性和藝術(shù)性在觀眾的發(fā)掘與互動(dòng)中呈現(xiàn)?！吨袊孀T》動(dòng)畫首播選擇在B站線上播出。隨著該動(dòng)畫前兩集的播出，《中國奇譚》迅速成為當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)輿論的熱點(diǎn)。起初，有些觀眾認(rèn)為第二集《中國奇譚》之《鵝鵝鵝》不適合小孩觀看。然而，在抖音短視頻平臺(tái)、B站等線上平臺(tái)上，部分觀眾對(duì)動(dòng)畫的藝術(shù)性給予了高度評(píng)價(jià)，并通過彈幕與討論組進(jìn)行傳播引導(dǎo)。在這些評(píng)價(jià)的影響下，越來越多的觀眾開始進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到該動(dòng)畫電影的深刻內(nèi)涵與藝術(shù)價(jià)值。

隨著新一代動(dòng)畫劇迷在新媒體時(shí)代的背景下崛起，動(dòng)畫電影中文化傳播的主體逐漸朝著多元化方向發(fā)展。電影制作方、藝人、網(wǎng)絡(luò)大V和官方主流媒體都對(duì)電影中的傳統(tǒng)文化進(jìn)行了宣傳，這更方便新一代動(dòng)畫劇迷深度參與和解讀作品。同時(shí)，多方平臺(tái)的助力與互動(dòng)也激發(fā)了劇迷們的創(chuàng)作熱情。通過他們的二次創(chuàng)作和分享，原作的內(nèi)涵得到了豐富，傳播范圍也更廣泛。例如，抖音用戶“荒影大鏢客”更新的作品“中國奇譚合集”，在更新至第五集時(shí)，播放量就已經(jīng)達(dá)到了6528萬次，而#中國奇譚#的話題討論度更是高達(dá)22億次。此外，以女性用戶為主的小紅書平臺(tái)也有100多萬次的話題瀏覽量。由此可見，這種受眾觀影模式的轉(zhuǎn)變不僅滿足了現(xiàn)代觀眾的需求，也推動(dòng)了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。

二、業(yè)務(wù)與產(chǎn)業(yè)融合式營銷推廣

（一）文化市場化推廣——豐富營銷手段

相較于歐美、日本成熟的商業(yè)化運(yùn)作，我國的動(dòng)畫制作更看重的是作品的質(zhì)量與內(nèi)涵，而對(duì)作品的宣傳營銷處于一種相對(duì)保守和滯后的狀態(tài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及對(duì)國內(nèi)外優(yōu)秀動(dòng)畫制作營銷模式的借鑒與學(xué)習(xí)，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在不斷發(fā)展，相關(guān)的文化IP產(chǎn)業(yè)也邁入了高速發(fā)展的新階段。同時(shí)，當(dāng)下的營銷思維也基于技術(shù)、市場的變化而更加契合受眾需求。不同于真人電影電視劇的宣發(fā)推廣，動(dòng)畫作為一種虛擬影像呈現(xiàn)，其與觀眾產(chǎn)生粘性的對(duì)象主要為動(dòng)畫中的虛擬人物。臺(tái)前幕后的制作宣傳人員與受眾之間無法產(chǎn)生直接聯(lián)系。像點(diǎn)映禮、明星直播、周邊開發(fā)等多樣化的影視互動(dòng)方式，幾乎不會(huì)覆蓋到動(dòng)畫領(lǐng)域。而對(duì)于周邊產(chǎn)品的孵化，動(dòng)畫相關(guān)開發(fā)具有很強(qiáng)的滯后性，既無法給原作品進(jìn)行熱度加成，也難以讓作品的商業(yè)價(jià)值得到最大程度的開掘。造成這種現(xiàn)象的原因顯而易見：傳統(tǒng)內(nèi)容公司雖然能夠找到供應(yīng)鏈，但缺乏足夠的孵化經(jīng)驗(yàn)和消費(fèi)生態(tài)，因此它們不敢貿(mào)然地在內(nèi)容發(fā)酵階段推進(jìn)產(chǎn)品開發(fā)，不惜以降低用戶體驗(yàn)為代價(jià)來選擇相對(duì)保守的運(yùn)營模式。

上美影旗下有《天書奇譚》《哪吒鬧?！返缺姸嘀诺鋭?dòng)漫IP，它們具有堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)和豐富的文化藝術(shù)價(jià)值。但進(jìn)入市場化時(shí)代后，運(yùn)作管理機(jī)制沒有及時(shí)調(diào)整，其古典動(dòng)畫作品缺乏進(jìn)一步的商業(yè)化發(fā)展。因此，在“十四五”規(guī)劃的基礎(chǔ)上，上美影提出了“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、大IP發(fā)展、數(shù)字化轉(zhuǎn)型”三大核心戰(zhàn)略，成功地完成了一系列熱點(diǎn)事件。其中，《中國奇譚》大膽突破舊動(dòng)漫運(yùn)營模式，如《小妖怪的夏天》IP與奶茶品牌“奈雪的茶”跨界合作，B站會(huì)員迅速開發(fā)T恤、明信片等周邊產(chǎn)品，這些周邊產(chǎn)品加深了動(dòng)漫與受眾之間的聯(lián)系，為受眾提供了充分的情感寄托與情緒價(jià)值。同時(shí)，針對(duì)這些IP，上美影積極與消費(fèi)行業(yè)跨界合作，其業(yè)務(wù)拓展到服飾、家居、出行、飲食等多個(gè)領(lǐng)域，與肯德基、必勝客、伊利、顧家家居、上汽、東航等多個(gè)知名品牌進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)，并拓展了休閑娛樂領(lǐng)域的合作。眾多品牌選擇與《中國奇譚》聯(lián)名合作，不僅僅是因?yàn)槠湓鷮?shí)的內(nèi)容質(zhì)量和其強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，還因?yàn)槠洳ビ称脚_(tái)B站在用戶轉(zhuǎn)化方面具有一定的優(yōu)勢。B站在動(dòng)畫及二次元領(lǐng)域深耕多年，與用戶建立了一定的強(qiáng)粘性關(guān)系，其移情品牌的現(xiàn)象十分常見。蘭芝和動(dòng)畫《時(shí)光代理人》的聯(lián)動(dòng)，曾帶動(dòng)品牌指數(shù)同期增長270%，其打造的聯(lián)名禮盒一度被粉絲推成網(wǎng)紅款。

（二）內(nèi)容口碑化傳播——提升多次輪播價(jià)值

凸顯網(wǎng)絡(luò)口碑能夠提升作品的多次輪播價(jià)值。傳統(tǒng)的電視播出模式一般會(huì)對(duì)作品進(jìn)行多次輪播，而凸顯網(wǎng)絡(luò)口碑則可以在每次輪播前通過各種社交媒體平臺(tái)擴(kuò)大作品的影響力和關(guān)注度。觀眾在接觸到作品的網(wǎng)絡(luò)口碑后，會(huì)對(duì)作品產(chǎn)生更高的期待和興趣，從而增加他們?cè)俅斡^看的欲望和動(dòng)力。這種有效的傳播策略不僅提升了作品的多次輪播價(jià)值，還為作品在媒介融合時(shí)代的傳播創(chuàng)造了更多的機(jī)遇和可能。《中國奇譚》無論是作品的主題立意、風(fēng)格還是技法創(chuàng)新，都在傳承沿襲前人優(yōu)秀作品基因的同時(shí)，結(jié)合如今的技術(shù)與受眾市場的變化，以一種“奇境如夢(mèng)，我在其中”的創(chuàng)想，訴說著富含中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的奇譚故事。以這種內(nèi)外兼修的形式讓更多人看見、接受，進(jìn)而形成共識(shí)，釋放更大的內(nèi)容價(jià)值。而要做到這一點(diǎn)，作品與受眾之間的強(qiáng)關(guān)系鏈接就顯得格外重要。而這就要求平臺(tái)的用戶構(gòu)成和消費(fèi)生態(tài)是開放的、多元的、包容的。B站作為二次元與動(dòng)漫愛好者的積聚社區(qū)，早在《中國奇譚》播映之前就曾嘗試推出過相關(guān)短篇集模式的動(dòng)畫作品。其通過國創(chuàng)發(fā)布會(huì)啟動(dòng)的“嗶哩嗶哩尋光”項(xiàng)目，在原有的“小宇宙計(jì)劃”基礎(chǔ)上，新增面向成熟動(dòng)畫制作能力團(tuán)隊(duì)的“膠囊計(jì)劃”，和面向最廣泛動(dòng)畫愛好者的“原石計(jì)劃”，旨在挖掘與扶持更多國產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)作者?！澳z囊計(jì)劃”在2022年已完成一次階段性成果驗(yàn)收。其中，《界》《癔癥》《終極體驗(yàn)》《熒惑歸途》等動(dòng)畫短片，贏得網(wǎng)友眾多好評(píng)。截至目前，該“膠囊計(jì)劃”首屆作品總播放量達(dá)到2800多萬，不乏觀眾呼喚對(duì)部分作品展開深度孵化。

然而，凸顯網(wǎng)絡(luò)口碑也需要注意一些問題。由于社交媒體的開放性和匿名性，一些不真實(shí)或負(fù)面的口碑也可能出現(xiàn)。微博熱搜引擎數(shù)據(jù)顯示，2023年1月10日，#家長炮轟《中國奇譚》#沖上微博熱搜，連續(xù)兩天登頂微博熱搜第一名，占相關(guān)微博熱搜總熱度的36%。無數(shù)網(wǎng)友義憤填膺，紛紛在微博上發(fā)帖駁斥“這名家長”。知乎數(shù)據(jù)顯示，1月1日至11日，關(guān)于《中國奇譚》的相關(guān)問答共有6條，總熱度達(dá)到1016萬。其中，1月11日的問題“如何評(píng)價(jià)家長炮轟《中國奇譚》”，熱度達(dá)860萬。百度指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，1月1日至11日，《中國奇譚》的資訊指數(shù)日均值為41萬，而在家長炮轟后，《中國奇譚》1月10日的資訊指數(shù)達(dá)到490萬，環(huán)比前一天提升了整整十多倍。

因此，作品的官方渠道和相關(guān)團(tuán)隊(duì)需要積極參與和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)口碑的發(fā)展，及時(shí)回應(yīng)觀眾的反饋，維護(hù)作品的形象和聲譽(yù)。在媒介融合的時(shí)代，《中國奇譚》等動(dòng)畫作品凸顯網(wǎng)絡(luò)口碑的傳播策略將帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。通過有效的網(wǎng)絡(luò)口碑傳播，作品將實(shí)現(xiàn)裂變式的品譽(yù)宣傳，進(jìn)而提升多次輪播的價(jià)值。

三、受眾前后臺(tái)融合式再創(chuàng)——賦予作品新的內(nèi)涵

（一）受眾話語權(quán)提升——表達(dá)方式多元化呈現(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)端的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量呈指數(shù)型增長，并伴隨著線上信息傳輸與分享的便利性，線上受眾的數(shù)量也呈現(xiàn)井噴式的增長。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)10.67億人，較2022年12月增長了3613萬人。其中，短視頻用戶規(guī)模為10.53 億人，較2022年12月增長了4145萬人，占網(wǎng)民整體的96.4%。

隨著網(wǎng)絡(luò)信息彌漫式的生產(chǎn)傳播，各細(xì)化領(lǐng)域的受眾也在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上逐步融入了適合自己的趣緣群體。以國風(fēng)為例，以中國傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)的國風(fēng)元素在年輕人中逐漸受到追捧。《中國奇譚》以傳統(tǒng)文化為創(chuàng)作來源，以年輕人為主要受眾的B站平臺(tái)為起點(diǎn)，以信息集聚平臺(tái)“抖音”“今日頭條”“火山視頻”等為主要新型傳播渠道，通過大數(shù)據(jù)及云計(jì)算對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，精準(zhǔn)推送，滿足受眾需求。同時(shí)，隨著短視頻的不斷發(fā)展以及民眾話語權(quán)的不斷放大，在“短時(shí)”“精簡”“快速”的視頻流動(dòng)下，民眾獲取信息不再被時(shí)空所束縛。信息的獲取、篩選、收集以及多層次、全方位的信息考證與評(píng)價(jià)都得以成為現(xiàn)實(shí)。在此基礎(chǔ)上，《中國奇譚》播出后，許多B站上的自媒體人圍繞其展開大膽的二次創(chuàng)作，同時(shí)抖音平臺(tái)也伴隨著《中國奇譚》的爆火，掀起了一股仿妝熱。觀眾會(huì)根據(jù)自己對(duì)動(dòng)畫人物特性的認(rèn)識(shí)以及對(duì)短片深層內(nèi)涵的解讀，結(jié)合自己對(duì)美的認(rèn)知，從自己的經(jīng)歷、角度出發(fā)點(diǎn)評(píng)發(fā)表相關(guān)見解。通過自己的審美、二創(chuàng)相關(guān)動(dòng)畫劇情，模仿劇中人物的妝容，將曾經(jīng)是后臺(tái)的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，移至前臺(tái)，進(jìn)行二次呈現(xiàn)與親身演繹。這種前后臺(tái)身份的轉(zhuǎn)換或者自由切換，給了受眾交互式的互動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)而將原本公域的動(dòng)畫宣發(fā)通過這種自發(fā)式的傳播使其從部分平臺(tái)走向了大眾視野，為傳統(tǒng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈條的建立提供了可供參考的經(jīng)驗(yàn)。自2023年1月1日播放以來，至1月8日，《中國奇譚》總播放量已高達(dá)5400萬，評(píng)論總數(shù)達(dá)2.9萬條。至11日，在B站以《中國奇譚》為關(guān)鍵詞的視頻，共計(jì)已經(jīng)有991條，創(chuàng)作的UP主多達(dá)768名。

根據(jù)豆瓣數(shù)據(jù)顯示，自開播至2023年11月23日，《中國奇譚》觀眾打五星的人數(shù)達(dá)到了53%，打四星的人數(shù)占據(jù)了32%，這兩項(xiàng)的人數(shù)超過了80%。大部分觀眾對(duì)《中國奇譚》評(píng)分較高，說明受眾對(duì)《中國奇譚》持認(rèn)可態(tài)度。

（二）受眾專業(yè)性提升——內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化自主創(chuàng)新

用戶乃至泛動(dòng)畫愛好者，通常難以對(duì)一部新的原創(chuàng)動(dòng)畫產(chǎn)生探索欲，更不會(huì)立刻參與內(nèi)容的深度解讀?！吨袊孀T》作為一部備受關(guān)注的原創(chuàng)動(dòng)畫，受到了B站用戶的熱情追捧。這些動(dòng)畫愛好者不僅僅是簡單地觀看和欣賞作品，更是通過深度解析、通俗解讀等方式進(jìn)行二次創(chuàng)作，為原作提供了豐富多樣的新梗和解讀角度。

《中國奇譚》八個(gè)故事，八種不同的呈現(xiàn)技法，蘊(yùn)含著不同的文化內(nèi)涵。它涵蓋了鄉(xiāng)土眷戀、科技幻想、生命母題和人性思考，突破了原有動(dòng)畫片的系列整體性，以分割獨(dú)立式的短劇展現(xiàn)著中式想象力、承載著中國民族文化與哲學(xué)，順應(yīng)快時(shí)代用戶的觀看習(xí)慣與離散式瀏覽途徑。同時(shí)，隨著新一代動(dòng)畫劇迷在B站的崛起，為原創(chuàng)動(dòng)畫的發(fā)展和傳播提供了新的機(jī)遇和可能。不同于其他動(dòng)畫，《中國奇譚》爆火之后，其相關(guān)二創(chuàng)作品無論是數(shù)量、質(zhì)量抑或是對(duì)應(yīng)宣傳力度，都較其他動(dòng)畫更為喜人。部分主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員在相關(guān)研討會(huì)上也曾就網(wǎng)友的二創(chuàng)作品與親身演繹表達(dá)了包容與認(rèn)可，這使得《中國奇譚》在一定程度上實(shí)現(xiàn)了自來水式的傳播，大大豐富了原作的內(nèi)涵和表達(dá)，讓更多的觀眾能夠參與和理解。其中，B站UP主“天師道的白山正”投遞的“【全站最硬核】《中國奇譚》第二話《鵝鵝鵝》深度解析＆神秘彩蛋”，斬獲600多萬的總播放量、2.2萬條彈幕，6200多條評(píng)論。其通過挖掘動(dòng)畫里浪漫且玄妙的細(xì)節(jié)，將這些細(xì)節(jié)一一展現(xiàn)在圍觀群眾面前，成功勾起受眾的好奇。同時(shí)，B站作為中國最大的彈幕視頻網(wǎng)站，擁有著龐大而活躍的用戶群體。這些用戶對(duì)動(dòng)畫的熱愛程度和參與度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他平臺(tái)。在B站上，用戶不僅可以觀看各種原創(chuàng)動(dòng)畫作品，還可以參與到討論、創(chuàng)作和分享中去。而作為權(quán)威性影視作品評(píng)分網(wǎng)站，新一代動(dòng)畫劇迷們?cè)诙拱晟蠈?duì)《中國奇譚》的討論熱度也在一定程度上揭示了劇迷們對(duì)《中國奇譚》的喜愛程度。根據(jù)豆瓣數(shù)據(jù)顯示，2023年1月8日，《中國奇譚》的討論小組激增到151個(gè)，環(huán)比7日激增了185%；單日回應(yīng)總數(shù)達(dá)840條，環(huán)比7日激增了254%。

四、結(jié)語

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步以及各種技術(shù)的完善，人們了解世界、認(rèn)識(shí)世界的渠道越發(fā)迅速和便捷。這不得不說大眾傳播媒介為社會(huì)的各個(gè)群體提供了廣闊的平臺(tái)，讓信息和文化的傳遞成為時(shí)代的主題。具體到動(dòng)漫領(lǐng)域，在技術(shù)的支持下，一部動(dòng)漫與觀眾接觸交流的層面越來越多元和便捷。但追根溯源，影響一部動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)走勢的，不僅僅在于其與觀眾的接觸深度，更在于其本身的質(zhì)量內(nèi)涵以及對(duì)應(yīng)的全產(chǎn)業(yè)鏈的配套服務(wù)。本文從具體的傳播策略出發(fā)，探討《中國奇譚》爆火的現(xiàn)象，并在媒介融合的視域下分析《中國奇譚》如何以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，采用多種動(dòng)漫制播技術(shù)，利用多種渠道手段進(jìn)行宣傳營銷，并通過與觀眾的互動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大其傳播影響力。這也啟發(fā)后來的中國動(dòng)畫從業(yè)者，只有深耕作品質(zhì)量，把握市場規(guī)律，與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)與智媒體的合作融合，未來的動(dòng)漫短劇才能走好宣傳推廣這條路，從而取得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

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