立足優(yōu)勢抓培育 把握機遇創(chuàng)品牌

近年，河南省立足農(nóng)業(yè)大省優(yōu)勢，積極響應(yīng)國家品牌戰(zhàn)略，突出市場主導，強化政府引導，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成效顯著，形成了較為完善的農(nóng)業(yè)品牌生態(tài)體系，塑造了“信陽毛尖”“靈寶蘋果”“溫縣鐵棍山藥”等一大批優(yōu)質(zhì)“土特產(chǎn)”品牌，涌現(xiàn)出了“雙匯”“思念”等一大批知名企業(yè)，其銷售量在全國饅頭、方便面、火腿腸、湯圓、速凍水餃、酸辣粉等市場上占有相當大的比重。河南省已被譽為“中原糧倉”“國人廚房”“世界餐桌”。

一、河南省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀

（一）把握歷史之機

2014年5月10日，習近平總書記在河南省考察時提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。原農(nóng)業(yè)部將2017年確定為“農(nóng)業(yè)品牌推進年”，并于同年4月在河南省鄭州市召開了全國農(nóng)業(yè)品牌推進大會。河南省借助歷史給予的良機，發(fā)揮豐富的農(nóng)業(yè)資源、發(fā)達的農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)優(yōu)勢，順勢而為、乘勢而上，通過升級“老字號”、開發(fā)“原字號”、培育“新字號”等一系列配套舉措，將農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)推進快車道。

（二）謀好發(fā)展之策

2014年以來，河南省強化頂層設(shè)計，著眼農(nóng)業(yè)品牌規(guī)范化培育和常態(tài)化打造，在全國率先謀劃并推出加快推進品牌強農(nóng)實施意見，制定了《河南省知名農(nóng)業(yè)品牌管理暫行辦法》。河南省積極創(chuàng)新品牌發(fā)展模式，抓好整體躍升，注重梯次配置，深度構(gòu)建“3+3+3”河南農(nóng)業(yè)品牌體系，完善“省+市+縣（區(qū)）”三級農(nóng)業(yè)品牌目錄制度，堅持“區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌”三類農(nóng)業(yè)品牌協(xié)同發(fā)展，擴大“國家級、省級、市級”三級知名“土特產(chǎn)”品牌數(shù)量，形成了融合共生的農(nóng)業(yè)品牌矩陣。

（三）抓實培育之舉

1.培育精品。借農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)品牌精品培育東風，以區(qū)域公用品牌為基礎(chǔ)，打造一批河南獨有、中國唯一的國家級“土特產(chǎn)”精品品牌，區(qū)域公用品牌“信陽毛尖”“靈寶蘋果”“溫縣鐵棍山藥”已被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部納入農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃。

2.塑強“豫農(nóng)優(yōu)品”。以《河南省知名農(nóng)業(yè)品牌目錄》年度評選修訂為抓手，塑強一批“豫農(nóng)優(yōu)品”。目前，《河南省知名農(nóng)業(yè)品牌目錄》已收錄農(nóng)業(yè)品牌1279個，“豫農(nóng)優(yōu)品”已經(jīng)注冊37個商標、507個商品。

3.抓好標準認證。選擇具有地方特色、優(yōu)質(zhì)優(yōu)育的農(nóng)產(chǎn)品，按照生產(chǎn)條件、檢驗要求等條目參考國際農(nóng)產(chǎn)品認證辦法體系認證各類綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品地理標志，目前已達3247個。

4.加強宣傳推介。綜合利用各種新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺、展示交易會、博覽會等加強宣傳，持續(xù)開展豫京合作、豫滬合作和層級產(chǎn)銷對接活動等，積極組織品牌企業(yè)參加大型涉農(nóng)展會。僅中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會，河南省已連續(xù)參加20屆，累計組織2600多家企業(yè)參展，140個產(chǎn)品獲得農(nóng)交會金獎。河南省農(nóng)產(chǎn)品品牌的認知度和美譽度不斷提高，部分品牌在全國范圍內(nèi)已具有較大影響力。

（四）走穩(wěn)創(chuàng)新之路

立足糧食、畜牧、油料、果蔬等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，依托11個國家級和33個省級特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、40個優(yōu)質(zhì)專用小麥縣、72個優(yōu)質(zhì)花生縣、40個優(yōu)質(zhì)蔬菜縣、37個食用菌縣等十大優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品基地，以及64個全國綠色食品原料標準化生產(chǎn)基地，抓好品牌創(chuàng)新發(fā)展。緊跟市場需求、文化傳承需要等開發(fā)新產(chǎn)品，大力發(fā)展特色功能食品。堅持科技提升、數(shù)字賦能，開辟新賽道，布局預制菜，推廣“原料基地+中央廚房+物流配送”等產(chǎn)業(yè)模式。以“國際化、專業(yè)化、品牌化、市場化、信息化”為引領(lǐng)，積極開拓國際市場。河南省已成功舉辦兩屆“一帶一路”（河南）國際農(nóng)業(yè)合作博覽會，共有30多個國家積極參與，信陽磚茶登陸“一帶一路”沿線國家，三門峽蘋果出口至多個國家，西峽香菇銷往德國、法國等30多個國家。

（五）完善監(jiān)管之制

堅持“依法管理”“以質(zhì)取勝”，堅持“有標貫標、無標制標、缺標補標”，加強種養(yǎng)、加工、倉儲、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)的安全監(jiān)管，不斷完善農(nóng)業(yè)品牌標準體系。大力推行“五有一追溯”標準化生產(chǎn)管理模式，全面推行食用農(nóng)產(chǎn)品達標合格證制度。加強品牌保護，嚴厲打擊侵犯農(nóng)業(yè)品牌商標權(quán)、植物新品種權(quán)、名譽權(quán)及其他知識產(chǎn)權(quán)的違法行為，營造農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)良好氛圍。

二、河南省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)對策

盡管河南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)取得了顯著成果，但仍面臨一些挑戰(zhàn)，如品牌形象同質(zhì)化、營銷手段單一、國際競爭力不強等。下一步，河南省將繼續(xù)按照創(chuàng)新、

綠色、共享等發(fā)展理念要求，鼓勵涉農(nóng)企業(yè)在品牌形象設(shè)計多樣化方面加大投入，增強品牌形象的豐富性、趣味性，利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)、物流新技術(shù)，創(chuàng)新營銷模式，樹立產(chǎn)品口碑，擴大市場占有率，增加社會影響力。

（一）注重提升優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力

1.注重提升小麥、大米、花生、山藥、蘋果、梨等作物優(yōu)良品種的品牌影響力。雖然這些優(yōu)勢產(chǎn)品已經(jīng)有相當大的知名度，但仍需要持之以恒大力宣傳，政府、科研院所、大中專校院、企業(yè)和媒體應(yīng)加大對河南省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度，持續(xù)不斷地鞏固、提高其美譽度、知名度，助力河南省內(nèi)優(yōu)勢品牌走向國內(nèi)與國際市場。

（二）強化農(nóng)產(chǎn)品包裝特色和營銷手段創(chuàng)新

面向市場生產(chǎn)，培育特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，滿足多元化、個性化消費需求，挖掘農(nóng)產(chǎn)品品牌文化內(nèi)涵，融入歷史、地理、傳統(tǒng)習俗等特征，賦予農(nóng)產(chǎn)品獨特競爭優(yōu)勢，全方位、多層次、多渠道打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。注重農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的創(chuàng)新和提升，使其更符合現(xiàn)代消費者的審美和需求，不斷開展農(nóng)產(chǎn)品的線上線下銷售活動，拓展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)務(wù)，增加農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，擴大農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力。

（三）加強農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新

投入更多的人力和財力，加強農(nóng)業(yè)科技研發(fā)，推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方式的改進和升級。特別是農(nóng)產(chǎn)品深加工方面的創(chuàng)新，延長農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，改良傳統(tǒng)品種，培養(yǎng)新品種，提高農(nóng)產(chǎn)品深加工的科技含量和層次，提高科技成果轉(zhuǎn)化率，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌的附加值和美譽度。

（四）合力推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)

相關(guān)部門制訂相關(guān)的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)規(guī)劃，加大對河南省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的資金支持和政策扶持，加強與相關(guān)部門和機構(gòu)、院校的合作，形成合力推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。

（五）促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的有效途徑，依托河南省農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，打造具有地方特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，加強產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的協(xié)同配合，形成發(fā)展合力，提升產(chǎn)業(yè)整體競爭力。同時，扶持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，加大對農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的政策扶持力度，支持企業(yè)加強技術(shù)研發(fā)、品牌推廣和市場營銷等方面的能力建設(shè)，鼓勵企業(yè)采取多種形式與農(nóng)民建立緊密的聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)利益聯(lián)結(jié)機制，促進農(nóng)民增收和農(nóng)業(yè)增效。

總之，品牌價值是衡量一個品牌發(fā)展水平的重要指標，農(nóng)產(chǎn)品品牌的總價值將為農(nóng)民帶來更高的收益，也能極大地促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善，更能推動河南省農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力。通過加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理、提升品牌知名度和形象、強化包裝和營銷、推動科技創(chuàng)新及加強政策支持等措施，進一步鍛長板、揚優(yōu)勢，補短板、強弱項，努力開創(chuàng)河南省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)新局面。

作者簡介：聶文喜（1970—），男，河南宜陽人，本科，高級農(nóng)藝師，主要從事農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)工作。

通信作者：陳傳亮（1969—），男，河南柘城人，本科，農(nóng)藝師。

（責任編輯" "劉沛儒）