移動互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)市場營銷的轉型升級探討

摘 要：在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代背景下，企業(yè)需要迅速地更新其市場營銷觀念和策略，以增強其核心競爭能力，并鼓勵企業(yè)在市場營銷的基礎上緊跟時代步伐，從而更好地應對各種挑戰(zhàn)。因此，研究移動互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)市場營銷策略具有重要意義。通過這種方式，可以推動企業(yè)與時代同步發(fā)展和轉型，從而為企業(yè)的健康和可持續(xù)增長積累力量。

關鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)；企業(yè)；市場營銷；轉型升級

在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代背景下，市場環(huán)境變化莫測，企業(yè)所遭遇的發(fā)展和競爭的壓力也日益增大。在此背景下，企業(yè)要想保持可持續(xù)發(fā)展能力，就必須加強市場營銷工作。因此，企業(yè)應當主動推動市場營銷模式的優(yōu)化和創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)營銷模式的限制，利用市場營銷來推動產(chǎn)品的創(chuàng)新，從而實現(xiàn)持續(xù)的改革和發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)技術應用于市場營銷領域后，極大地改善了消費者購物體驗，提升了消費者消費需求滿足程度，同時推動了市場營銷模式轉型升級。對于企業(yè)來說，了解互聯(lián)網(wǎng)帶來的正面和負面效應是至關重要的，同時也需要在持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展過程中，解決市場營銷中遇到的各種問題，以確保在激烈的市場競爭環(huán)境中保持不敗的地位，并始終保持競爭優(yōu)勢，從而推動企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)市場營銷特質

在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代背景下，企業(yè)的市場營銷將展現(xiàn)強大的影響力和輻射能力，這為企業(yè)在與消費者的雙向互動中提供了轉型的機遇。

首先，在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代背景下，企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)突破時間和空間的束縛，從而提高營銷策略的準確性。同時，也可以面向更廣泛的消費者群體，根據(jù)不同的年齡層次開發(fā)各種產(chǎn)品，以增強營銷策略的多樣性并滿足消費者的個性化需求。企業(yè)可利用移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)線上與線下相結合，為用戶提供更好的體驗，提高品牌影響力和知名度。在企業(yè)的市場營銷進程中，可以利用移動互聯(lián)網(wǎng)來增加市場份額。在滿足消費者需求的同時，還需要加強對潛在客戶的挖掘，以節(jié)約消費者的時間。企業(yè)應注重品牌塑造與推廣。企業(yè)進行市場營銷活動的目的是激發(fā)消費者的購買意愿?；诖?，應重視移動互聯(lián)網(wǎng)思維的運用，注重用戶體驗，將營銷目標鎖定于特定人群。通過加強對移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用，可以迅速地擴大營銷領域，從而提高企業(yè)的影響和輻射能力。

其次，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費行為呈現(xiàn)明顯的互動性。市場營銷部門可以通過互聯(lián)網(wǎng)與消費者進行有效的溝通和互動，不僅能了解消費者的需求，還能收集消費者對產(chǎn)品的反饋。利用大數(shù)據(jù)和云計算等先進技術，可以收集與消費者相關的信息，并據(jù)此構建個性化的營銷策略，以維持與消費者之間的積極互動，通過與消費者的互動獲取市場機會，提升品牌知名度，進而實現(xiàn)銷售業(yè)績增長。例如，在利用相關技術收集和分析消費者數(shù)據(jù)的過程中，可以為企業(yè)的產(chǎn)品設計提供有針對性的策略建議，利用產(chǎn)品之間的互動特性來推動企業(yè)的轉型，同時也可以通過與消費者的互動來了解行業(yè)的發(fā)展方向，從而幫助企業(yè)進行持續(xù)的改革，并為增強企業(yè)的核心競爭力積累力量。

二、互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)市場營銷帶來的優(yōu)勢

1.有利于市場信息的流通

在公司的市場推廣策略中，信息的流通和更新被視為至關重要的環(huán)節(jié)。在市場競爭激烈的今天，任何一個企業(yè)想要生存和發(fā)展，都必須擁有充足而準確的市場信息作為支撐。隨著市場狀況的快速變化，如果企業(yè)不能及時了解市場的最新趨勢，那么它們很可能會處于不利的位置。隨著信息技術的發(fā)展，網(wǎng)絡營銷成為一種全新的營銷模式，為企業(yè)帶來巨大收益。隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生，信息流通的速度得到了提升，同時傳播的范圍也得到了擴展。企業(yè)可以根據(jù)自身實際情況選擇合適的途徑進行網(wǎng)絡營銷。借助互聯(lián)網(wǎng)技術，公司的銷售團隊可以在任何時間和地點密切關注市場趨勢，從而靈活地調(diào)整市場策略和職業(yè)方向。同時，隨著人們生活水平不斷提高，對寬帶服務提出了更高要求，也為其提供了廣闊發(fā)展空間。如今，無論是企業(yè)還是住宅大樓，寬帶網(wǎng)絡都得到了廣泛應用，這使互聯(lián)網(wǎng)真正滲透了居民家庭，形成了一個包括大量市場參與者的龐大網(wǎng)絡體系?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅可以實現(xiàn)人們之間的交流溝通，還能讓人們足不出戶就進行各種活動。利用這些有利的條件，不僅企業(yè)間的聯(lián)系得以加強，企業(yè)與消費者之間也能實現(xiàn)信息的互通，從而進一步促進市場產(chǎn)品的銷售和創(chuàng)新活動。在這種情況下，企業(yè)要想提升自身的競爭優(yōu)勢，就必須利用好互聯(lián)網(wǎng)來進行宣傳與推廣，讓客戶了解到更多的產(chǎn)品或服務內(nèi)容，從而達到提高市場占有率的目的。因此，互聯(lián)網(wǎng)的誕生和壯大為企業(yè)在市場營銷方面提供了有利的成長環(huán)境，從而有助于市場信息的更廣泛傳播。

2.有利于拓寬產(chǎn)品營銷的渠道

在企業(yè)的市場營銷過程中，產(chǎn)品銷售占據(jù)了關鍵的位置，它直接影響市場營銷策略的實施成果。傳統(tǒng)的營銷方式主要以實體店鋪為主，但是隨著科學技術的進步，線上銷售逐漸成為新時代營銷的重要形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進步，人們之間的互動得到了加強，同時也促進了電子商務的蓬勃發(fā)展，這使人們能夠在家中輕松購買所需的商品。隨著我國經(jīng)濟實力和科技水平的不斷提升，線上銷售逐漸成為主流趨勢，并且取得了良好的市場反響。在互聯(lián)網(wǎng)時代的大背景之下，各大電子商務平臺快速崛起，網(wǎng)絡直播業(yè)務隨之興起，兩者之間的合作充分體現(xiàn)了在線銷售的巨大潛力。在互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播之前，絕大部分的公司主要依賴實體店、分銷商等線下渠道來銷售產(chǎn)品。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，很多企業(yè)開始利用線上營銷來增加銷售額。從這一點出發(fā)，可以明確地看到，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用在企業(yè)的市場營銷策略中起到了多方面的正面影響，這有助于企業(yè)拓展并豐富其產(chǎn)品的銷售渠道。同時，互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)營銷提供了新的契機。得益于互聯(lián)網(wǎng)的普及和支持，企業(yè)將線上和線下的銷售模式融合在一起，變得越來越實用，這也將促進消費者數(shù)量的持續(xù)增長。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)對市場營銷環(huán)境的影響

1.消費行為變化

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的持續(xù)進步，市場營銷的氛圍也經(jīng)歷了轉變，消費者現(xiàn)在更偏向于使用移動設備進行購買，并逐步向主動和分散的方向發(fā)展。在這種情況下，企業(yè)需要轉變營銷模式，從傳統(tǒng)營銷向網(wǎng)絡營銷轉型升級。消費者不僅可以通過移動設備在網(wǎng)絡上進行購買，還可以查找產(chǎn)品詳情，而不僅是在實體店內(nèi)購買。消費者可以從多種渠道獲得商品和服務信息。隨著手機變得越來越普及，消費者在獲取產(chǎn)品信息時不再需要依賴銷售人員，而是可以通過網(wǎng)絡主動獲取產(chǎn)品信息，實現(xiàn)隨時了解、隨時消費，從而實現(xiàn)消費行為的主動化。

2.信息渠道變化

隨著信息技術的不斷進步，消費者獲取信息的渠道也發(fā)生了顯著變化。如今，網(wǎng)絡平臺已經(jīng)變成消費者獲取產(chǎn)品信息的主要途徑，可以通過多種App來獲取這些信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術不斷發(fā)展和普及，消費者在網(wǎng)絡中對產(chǎn)品的了解程度也逐漸提升，其可以根據(jù)自身需求進行選擇，這就使產(chǎn)品市場出現(xiàn)多元化趨勢。這種轉變?yōu)槠髽I(yè)的市場營銷策略指明了前進的方向。企業(yè)可以綜合考慮消費者選擇的產(chǎn)品種類和購買習慣，從而為消費者提供更為合適的產(chǎn)品信息，提供更豐富的產(chǎn)品選擇，確保營銷活動能夠順利進行。

3.交易方式變化

隨著信息技術的不斷發(fā)展，消費者的交易習慣也經(jīng)歷了明顯的轉變。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，出現(xiàn)了電子商務這一新興事物，它是指利用現(xiàn)代化信息科技手段，以現(xiàn)代電子媒介為載體，通過網(wǎng)絡進行購物，在電子商務平臺上完成線上交易，然后利用物流服務將商品送到消費者手中。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷創(chuàng)新與完善，人們逐漸開始關注電子商務領域，并利用電子商務實現(xiàn)了更多的消費需求，促進了社會經(jīng)濟水平的提高。電子商務作為一種創(chuàng)新的交易模式，已經(jīng)在某種程度上顛覆了傳統(tǒng)的消費思維和方法，滿足了廣大消費者的各種需求，并為我國的經(jīng)濟發(fā)展注入了強大的動力。電子商務的出現(xiàn)，使人們的消費理念發(fā)生了轉變，由原來單純追求數(shù)量轉為注重質量以及品牌。這種交易方式結合了“線上交易再線下體驗”與“線下體驗再線上交易”兩大模式，為顧客提供了一個更加便捷且值得信賴的購物體驗，進一步促進了市場營銷策略的持續(xù)進步。

4.產(chǎn)品供應鏈變化

在傳統(tǒng)的市場推廣策略中，產(chǎn)品主要依賴分銷作為銷售手段，并在各個區(qū)域實施特定的經(jīng)營策略。隨著電子商務時代的到來，企業(yè)間競爭日益激烈，物流成為現(xiàn)代營銷活動不可缺少的一部分。但是，由于不同地區(qū)的物流費用和經(jīng)營策略有所不同，可能會使商品在各個地區(qū)的銷售價格存在差異，進而導致竄貨現(xiàn)象的出現(xiàn)。同時，由于電子商務平臺無法實現(xiàn)實時配送，也使商品的流通過程受到了極大的制約。物流運輸環(huán)節(jié)繁多，導致運輸成本居高不下，這對商品銷售產(chǎn)生了顯著的負面影響。此外，網(wǎng)絡購物平臺發(fā)展時間較短、相關法律法規(guī)不完善等原因，使電子商務環(huán)境下的物流體系建設相對滯后。移動互聯(lián)網(wǎng)營銷有能力突破當前的限制，允許商品在線銷售，并通過物流方式將產(chǎn)品送到消費者手中。

四、移動互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)市場營銷轉型升級的策略

1.了解客戶訴求，強化精準營銷

在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代背景下，強化客戶數(shù)據(jù)的收集和以客戶需求為核心的服務營銷不僅能提高市場營銷的準確性和系統(tǒng)性，還能激勵目標受眾和消費者更積極地參與企業(yè)營銷活動，從而進一步提升企業(yè)營銷的整體價值。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，伴隨著多種技術的迅速普及，企業(yè)在市場營銷的發(fā)展過程中，可以利用互聯(lián)網(wǎng)與消費者進行有效的溝通和互動。這種互動不僅可以增強產(chǎn)品的影響力，滿足不同用戶的多樣化需求，還可以通過增強互動來強化情感營銷，從而縮短企業(yè)與用戶之間的距離。通過互聯(lián)網(wǎng)進行信息收集，并將其轉化為有效信息，是一種新趨勢。舉例來說，企業(yè)可以通過與消費者進行產(chǎn)品的互動交流來激勵消費者深化對產(chǎn)品的認識和了解，同時也可以利用網(wǎng)絡平臺來收集消費者的反饋和意見，進而設計出具有個性化特點的產(chǎn)品。借助網(wǎng)絡平臺可以及時掌握消費者反饋信息，以便有效應對外部變化。通過利用互聯(lián)網(wǎng)來深入了解客戶的需求，可以提高營銷策略的準確性和系統(tǒng)性，這不僅可以為消費者提供有針對性的服務，明確目標市場，還能突破傳統(tǒng)的被動營銷策略。因此，應充分利用移動互聯(lián)平臺開展網(wǎng)絡營銷工作，并通過多種方式強化與消費者之間的有效聯(lián)系。企業(yè)在進行市場營銷時，可以更深入地了解消費者的喜好，從而有針對性地開發(fā)相關產(chǎn)品，提高服務的細致性，以更好地滿足各種客戶的成長需求。

2.強化產(chǎn)品推廣，加強品牌塑造

在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代背景下，市場營銷表現(xiàn)出相當高的復雜性。傳統(tǒng)的營銷手段無法滿足消費者需求，需借助新媒體開展營銷活動。傳統(tǒng)的營銷策略大多依賴傳統(tǒng)媒體，但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，可以利用網(wǎng)絡來加強產(chǎn)品的市場推廣，從而將傳統(tǒng)營銷與現(xiàn)代營銷策略相融合。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來為企業(yè)營銷提供了全新機遇與挑戰(zhàn)，企業(yè)必須充分結合自身實際情況，創(chuàng)新營銷模式，強化營銷策略。在移動互聯(lián)網(wǎng)的背景下，營銷展現(xiàn)了時效性和共享性的特點。企業(yè)可以根據(jù)自己的發(fā)展特點來選擇合適的營銷策略，并在其成長過程中深入了解產(chǎn)品和企業(yè)的獨特之處，這樣可以利用市場營銷策略來加強品牌建設，并提高消費者對品牌的接受度。在開展移動互聯(lián)網(wǎng)營銷時，企業(yè)應注重與新媒體技術相融合，并根據(jù)自身情況制定相應策略進行應用。傳統(tǒng)的營銷策略需要消耗大量的人力和物力資源，但網(wǎng)絡營銷不僅可以適度減少品牌推廣的資金投入，還能幫助企業(yè)在細致的營銷過程中更好地理解不同網(wǎng)絡平臺的優(yōu)勢，并更有針對性地利用這些平臺。結合自身實際情況，選擇適合企業(yè)的營銷策略是企業(yè)提高品牌傳播效率的重要途徑之一。例如，企業(yè)可以根據(jù)用戶的需求來確定品牌，加大推廣的細化力度，真正地將受眾放在首位，從而提高推廣的準確性；還可以結合新媒體技術開展網(wǎng)絡整合營銷活動，通過與微博、微信、論壇、博客以及其他社交網(wǎng)站合作開展宣傳，擴大品牌影響力。在推廣活動中，緊貼目標受眾進行宣傳，不僅可以迅速地吸引潛在用戶，深入了解公司的產(chǎn)品，還能在信息交流中增強推廣的效果和品質。

3.拓展營銷空間，提升企業(yè)口碑

在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及為企業(yè)提供了更多塑造良好口碑的可能性。企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術開展營銷活動是一種新型的模式，它通過網(wǎng)絡傳播實現(xiàn)了與目標受眾之間的互動交流，并獲得反饋信息進行修正調(diào)整，從而促進銷售增長。營銷不僅具有顯著的影響和輻射能力，而且成本相對較低，這有助于企業(yè)更好地識別潛在客戶，同時也能迅速提高消費者的忠誠度。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，企業(yè)應積極利用新媒體進行有效營銷活動，并注重口碑傳播，以此來提高企業(yè)核心競爭力。構建高質量的口碑依賴卓越的服務和優(yōu)質的產(chǎn)品。因此，企業(yè)不僅需要加強對市場營銷的重視，還需要在利用互聯(lián)網(wǎng)拓展營銷渠道的同時，增加產(chǎn)品的附加價值，提高消費者的滿意度，使消費者愿意分享使用體驗，從而形成良好的口碑，賦予產(chǎn)品更大的價值。因此，企業(yè)可以從不同角度出發(fā)，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺開展口碑營銷活動，以此為基礎實現(xiàn)營銷目標。舉例來說，企業(yè)可以根據(jù)其發(fā)展歷程和品牌歷史來加強有針對性的營銷策略，同時也可以鼓勵消費者在產(chǎn)品的基礎上進行更多的交流，這樣可以讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生更深的喜愛，從而提高口碑營銷的可靠性和實施的可行性。

五、結語

綜合考慮，企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代背景下，需要逐步突破傳統(tǒng)的營銷策略，并在不斷創(chuàng)新的過程中重視經(jīng)驗的積累，利用人工智能、大數(shù)據(jù)和云計算等先進技術，加強品牌建設，從而提高產(chǎn)品的附加價值，并為企業(yè)創(chuàng)造更多的發(fā)展機會。與此同時，企業(yè)在其成長軌跡中，也需要根據(jù)時代的發(fā)展需求來構建更加精確和個性化的營銷戰(zhàn)略，以更有效地滿足消費者的需求。這樣，企業(yè)才能在把握時代發(fā)展的有利時機下，提升市場營銷的有效性和科學性，從而更好地完成戰(zhàn)略轉型。

參考文獻：

[1]任書娟.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的機遇、挑戰(zhàn)與現(xiàn)實路徑[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2022（9）：130-132.

[2]武妍捷，王素娟.復雜商業(yè)環(huán)境、企業(yè)市場進入與市場營銷[J].山西財經(jīng)大學學報，2021（5）：76-87.

[3]劉冉，趙扣.移動互聯(lián)網(wǎng)背景下市場營銷商業(yè)模式分析及發(fā)展策略[J].現(xiàn)代營銷，2021（1）：68-69.

[4]移動互聯(lián)網(wǎng)背景下食品企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略研究[J].中國油脂，2021（4）：后插1-2.

[5]劉東利.移動互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)市場營銷策略的轉型探析[J].品牌研究，2021（2）：58-60，74.

[6]孫慧敏.基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的企業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新研究[J].中小企業(yè)管理與科技（上旬刊），2021（12）：70-72.

[7]寇熙悅.互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)市場營銷優(yōu)化策略分析[J].科技經(jīng)濟市場，2021（11）：112-113.

[8]高峰峰.新媒體時代下的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略分析[J].中國市場，2021（33）：139-140.