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      “數(shù)商興農(nóng)”背景下河南省農(nóng)產(chǎn)品電商直播發(fā)展策略研究

      2024-08-18 00:00:00范姝慧蘇波宇
      商場現(xiàn)代化 2024年17期

      摘 要:“數(shù)商興農(nóng)”的提出,為農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展注入了新的活力。本文以河南省為研究對象,從相關(guān)政策及統(tǒng)計數(shù)據(jù)入手,分析河南省農(nóng)產(chǎn)品電商直播的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題,并提出相應(yīng)對策,以期拓寬“農(nóng)產(chǎn)品上行”的渠道,推動農(nóng)產(chǎn)品電商直播的發(fā)展。

      關(guān)鍵詞:數(shù)商興農(nóng);河南?。晦r(nóng)產(chǎn)品電商直播

      一、引言

      《2023年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報告》指出,2023年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售2.49萬億元,增長12.9%;全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額5870.3億元,增長12.5%。農(nóng)村電商已然為農(nóng)村經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展注入了新的活力。2023年12月,國家發(fā)展改革委、國家數(shù)據(jù)局印發(fā)的《數(shù)字經(jīng)濟促進共同富裕實施方案》提出,要深入發(fā)展“數(shù)商興農(nóng)”,實施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程,開展直播電商助農(nóng)行動,培育一批電商賦能的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌和特色產(chǎn)業(yè),深化電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范。在數(shù)字經(jīng)濟和數(shù)字鄉(xiāng)村的背景下,“數(shù)商興農(nóng)”的提出,以及抖音、快手等短視頻直播平臺在農(nóng)村的普遍應(yīng)用,催生了“農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨”等新的商業(yè)模式。

      作為全國農(nóng)業(yè)大省,河南省是小麥、玉米、棉花、蔬菜及油料等農(nóng)產(chǎn)品的重要產(chǎn)區(qū),對于開展農(nóng)產(chǎn)品直播電商有著巨大的潛力。本文正是基于“數(shù)商興農(nóng)”的背景,結(jié)合河南省農(nóng)產(chǎn)品電商直播的發(fā)展現(xiàn)狀,研究如何推進河南省農(nóng)產(chǎn)品電商直播的發(fā)展。

      二、“數(shù)商興農(nóng)”背景下河南省農(nóng)產(chǎn)品電商直播的發(fā)展現(xiàn)狀

      1.利好政策相繼出臺

      為切實加快推進河南省農(nóng)產(chǎn)品電商,河南省頒布了一系列關(guān)于鼓勵發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的相關(guān)政策,表1梳理了自2020年以來河南省頒布的關(guān)于農(nóng)村電商的相關(guān)政策。

      現(xiàn)對這些政策中關(guān)于農(nóng)村電商的重點內(nèi)容進行以下四個方面的梳理:一是物流方面,政策指出要加快貫通縣、鄉(xiāng)、村三級物流體系建設(shè),構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系,全力打通農(nóng)產(chǎn)品上行的“最初一公里”,切實發(fā)揮物流對農(nóng)產(chǎn)品的支撐帶動作用。二是推進數(shù)字信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)的發(fā)展融合,將物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等信息技術(shù)應(yīng)用于涉農(nóng)領(lǐng)域的作業(yè),發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)。三是完善農(nóng)商互聯(lián),線下推動農(nóng)產(chǎn)品與實體商超對接,線上積極推進直播電商與特色農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展,支持推廣“農(nóng)播”“短視頻+網(wǎng)紅”等新型營銷模式在涉農(nóng)領(lǐng)域的應(yīng)用,拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行渠道。四是農(nóng)村電商人才的培養(yǎng),一方面要加強對農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、農(nóng)民等進行電商專業(yè)知識的培訓(xùn);另一方面要促進涉農(nóng)企業(yè)、電商平臺與縣域職業(yè)院校的合作。

      2.深入推進鄉(xiāng)村振興直播基地建設(shè)與直播培訓(xùn)

      為切實推進直播助農(nóng),帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展,河南省廣播電視局、河南省鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合開展鄉(xiāng)村振興直播產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)工作。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截至2023年12月,河南全省建成鄉(xiāng)村振興直播產(chǎn)業(yè)基地148個。河南省各地也積極打造直播基地,如南陽市目前有直播基地20個,直播企業(yè)1445家。除建設(shè)直播基地外,河南省還針對農(nóng)村群眾進行電商技能培訓(xùn),著力培養(yǎng)電商“新農(nóng)人”。據(jù)報道,2022年,河南省免費開展農(nóng)村電商培訓(xùn)合計5萬余人次,培育農(nóng)村電商帶頭人3200余人。此外,河南省各地也進行了直播人才的培訓(xùn),如2023年河南省廣播電視局舉辦了“人人持證、技能河南”建設(shè)工作暨河南省鄉(xiāng)村振興直播產(chǎn)業(yè)基地全媒體運營技能人才培訓(xùn)班;2023年9月洛陽市開展了高素質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營專業(yè)培訓(xùn)等。

      3.持續(xù)完善農(nóng)村電商服務(wù)體系

      目前,河南省累計認定電商進農(nóng)村綜合示范縣99個,淘寶村209個,淘寶鎮(zhèn)144個。截至2022年底,全省已有近90個縣(市、區(qū))實現(xiàn)縣鄉(xiāng)村物流統(tǒng)倉共配,全省行政村快遞服務(wù)通達率達100%。預(yù)計到2025年,河南省將建成覆蓋全省的農(nóng)村寄遞物流公共配送體系,打造50個左右示范性縣級寄遞公共配送中心。

      4.多種直播活動助力農(nóng)產(chǎn)品進城出豫

      直播電商作為電子商務(wù)的新形式,其與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的結(jié)合,為農(nóng)產(chǎn)品上行提供了有效的渠道。近年來,河南省緊抓直播電商的發(fā)展機遇,開展了多種形式的直播助農(nóng)活動,如“青耘中國”直播助農(nóng)活動、“助農(nóng)惠民”大型公益直播活動、“河南好禮 援企助農(nóng)”電商直播活動等,以此拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道,推動農(nóng)產(chǎn)品出村進城。2023年上半年,河南農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達到784.4億元,同比增長7.6%,占河南省網(wǎng)絡(luò)零售額的36.2%。

      三、“數(shù)商興農(nóng)”背景下河南省農(nóng)產(chǎn)品電商直播存在的問題

      1.農(nóng)產(chǎn)品直播人才匱乏

      雖然河南各地都已經(jīng)啟動對“新農(nóng)人”的電商直播培訓(xùn),但是農(nóng)產(chǎn)品電商直播人才的總體發(fā)展水平與“數(shù)商興農(nóng)”的要求依然存在較大的差距。農(nóng)產(chǎn)品直播人才缺乏主要體現(xiàn)在以下兩個方面:一是農(nóng)村的常住居民以老年人居多,文化水平較低,數(shù)字素養(yǎng)欠缺。隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善及智能手機的普及,農(nóng)村居民使用智能手機的能力逐步提升,但是農(nóng)村居民對手機的使用目的多是以娛樂消遣和社交往來為主。由于知識經(jīng)驗的欠缺和較大的學(xué)習(xí)難度,他們在計算機和電商專業(yè)軟件的應(yīng)用等方面掌握不足,因此農(nóng)民利用數(shù)字信息技術(shù)的能力較弱,鮮少有農(nóng)民能夠利用智能手機等信息設(shè)備創(chuàng)造經(jīng)濟價值。二是電商人才留不住。由于農(nóng)村能提供的工作崗位較少,薪資待遇、居住環(huán)境不具吸引力,培養(yǎng)出的電商人才和畢業(yè)的大學(xué)生大多選擇在發(fā)達城市謀求職業(yè),很少有人會選擇在農(nóng)村工作。

      2.直播助農(nóng)培訓(xùn)效果不理想

      目前,各地都通過直播助農(nóng)的培訓(xùn)來擴充農(nóng)產(chǎn)品直播的人才隊伍,然而直播培訓(xùn)并不能達到預(yù)期效果,其問題主要表現(xiàn)在以下三個方面:一是直播培訓(xùn)周期短。目前各地開展的針對農(nóng)村居民的培訓(xùn)時間一般是3~7天,培訓(xùn)持續(xù)時間過短。留守農(nóng)村的居民中以老年人居多,接受新知識新事物的能力有限,短時間內(nèi)并不能將培訓(xùn)內(nèi)容消化吸收并有所轉(zhuǎn)化。二是培訓(xùn)內(nèi)容的設(shè)計與農(nóng)村居民現(xiàn)有的知識水平相距甚遠,培訓(xùn)內(nèi)容上存在理論較強的現(xiàn)象,且培訓(xùn)形式多以講座為主,實踐性不強。三是直播培訓(xùn)缺乏后續(xù)的跟蹤指導(dǎo)。在短期的直播助農(nóng)培訓(xùn)結(jié)束后,由于時間和地域原因,專業(yè)的直播專家并不能隨時針對農(nóng)民們在農(nóng)產(chǎn)品直播實踐中出現(xiàn)的問題進行有效指導(dǎo),容易導(dǎo)致技能返“零”的現(xiàn)象。

      3.農(nóng)產(chǎn)品物流體系有待完善

      由于農(nóng)村交通不便,農(nóng)民網(wǎng)購頻率較低,物流企業(yè)大多選擇在鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立快遞末端配送點,這在一定程度上限制了快遞進村,同樣在很大程度上制約了“農(nóng)產(chǎn)品上行”的渠道暢通。村級物流體系的不完善,增加了農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營者的經(jīng)濟成本,阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。對于“農(nóng)產(chǎn)品上行”的農(nóng)村電商來說,尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品,其采摘和加工等過程都具有非常強的時效性,而現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流的技術(shù)和設(shè)施仍比較落后,信息化程度較低,滿足不了生鮮農(nóng)產(chǎn)品的保鮮和冷藏要求,因此,目前更為重要的是如何構(gòu)建完善“最初一公里”冷鏈物流體系。

      4.農(nóng)產(chǎn)品尚未形成品牌化

      河南省農(nóng)產(chǎn)品品類較多,其中獲得中國地理標(biāo)志的農(nóng)產(chǎn)品品類眾多,如溫縣鐵棍山藥、西峽香菇、信陽毛尖、靈寶蘋果等。雖然河南省的農(nóng)產(chǎn)品品類非常多,但是除了信陽毛尖、溫縣鐵棍山藥、靈寶蘋果等個別產(chǎn)品,很少有馳名全國并形成品牌效應(yīng)的品類。

      農(nóng)產(chǎn)品品牌化程度低,主要表現(xiàn)在以下三個方面:一是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者缺乏品牌創(chuàng)建和產(chǎn)權(quán)保護意識。作為農(nóng)產(chǎn)品的主要種植者,農(nóng)民將更多的精力放在了如何培育出質(zhì)量上乘的農(nóng)產(chǎn)品上,而對農(nóng)產(chǎn)品的品牌化知之甚少,品牌意識薄弱。二是農(nóng)民耕地分散,種植農(nóng)產(chǎn)品的種類較多且質(zhì)量參差不齊,管理難度大,生產(chǎn)流程難以標(biāo)準(zhǔn)化,規(guī)?;?jīng)營程度小,難以滿足城鎮(zhèn)消費者的市場需求。三是許多農(nóng)產(chǎn)品處于簡單加工甚至不加工的狀態(tài),價值難以增長,無法形成品牌。

      四、“數(shù)商興農(nóng)”背景下河南省農(nóng)產(chǎn)品電商直播發(fā)展的策略建議

      1.加強農(nóng)民直播技能培訓(xùn),落實人才吸引政策

      培養(yǎng)農(nóng)村電商人才,首先要從留守農(nóng)村的居民做起。村干部及黨員帶領(lǐng)村民學(xué)習(xí)基本文化知識,學(xué)習(xí)計算機和智能手機等基礎(chǔ)數(shù)字信息設(shè)備的應(yīng)用,提升文化和數(shù)字素養(yǎng)。引導(dǎo)村民對生活服務(wù)類手機軟件的使用,如拼多多、淘寶、美團等電商軟件,抖音、快手等短視頻和直播軟件。其次,村民學(xué)會相關(guān)軟件的使用后,以年輕村民帶動年老村民,學(xué)習(xí)直播電商基礎(chǔ)知識,如電商平臺基礎(chǔ)規(guī)則、流量看板簡要分析等,逐步帶動所有村民融入直播電商等。最后,在吸引并留住人才方面,加強現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、縣域及農(nóng)村電子商務(wù)示范產(chǎn)業(yè)園的建設(shè),并與本土高職院校、中職院校、技工院校等簽訂校外實踐基地協(xié)議,引導(dǎo)學(xué)生來此參觀實踐,切身感受農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。此外,要加大人才吸引力度,制定并落實人才吸引政策,提升農(nóng)村生活配套設(shè)施,優(yōu)化農(nóng)村居住環(huán)境,提高返鄉(xiāng)就業(yè)待遇。對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的人才開通綠色通道,簡化相關(guān)手續(xù),給予相應(yīng)政策支持,落實返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)補貼。

      2.構(gòu)建“落地式”直播助農(nóng)培訓(xùn)體系,建立跟蹤指導(dǎo)平臺

      在進行直播助農(nóng)培訓(xùn)前,首先要對培訓(xùn)對象進行座談?wù){(diào)研,摸清楚當(dāng)?shù)剞r(nóng)民及農(nóng)村電商企業(yè)現(xiàn)有的電商知識儲備情況,根據(jù)學(xué)情基礎(chǔ)合理設(shè)計培訓(xùn)進度和培訓(xùn)內(nèi)容。為了避免短期培訓(xùn)造成的農(nóng)民對培訓(xùn)內(nèi)容難以消化吸收的現(xiàn)象,應(yīng)當(dāng)將培訓(xùn)過程分成兩個階段,第一階段為理論知識和基礎(chǔ)操作的培訓(xùn),第二階段為農(nóng)產(chǎn)品直播的實操培訓(xùn),其中第二階段的培訓(xùn)時長在一個月以上為宜。在培訓(xùn)內(nèi)容上,應(yīng)結(jié)合學(xué)情調(diào)研及培訓(xùn)對象的學(xué)習(xí)能力等,設(shè)計培訓(xùn)目標(biāo),安排培訓(xùn)內(nèi)容。此外,培訓(xùn)內(nèi)容應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品,多一些技能操作,少一些理論。在培訓(xùn)形式上,除了傳統(tǒng)的講座形式,還可以在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)地進行實景教學(xué)和現(xiàn)場演示。為了避免直播助農(nóng)培訓(xùn)結(jié)束后出現(xiàn)的技能返“零”現(xiàn)象,應(yīng)建立線上線下相結(jié)合的跟蹤指導(dǎo)服務(wù)平臺,對培訓(xùn)對象的直播實踐過程進行隨訪,并針對出現(xiàn)的問題進行有效指導(dǎo)。

      3.健全農(nóng)村物流體系建設(shè),打造產(chǎn)地冷鏈物流

      暢通農(nóng)村交通運輸網(wǎng)絡(luò),持續(xù)建設(shè)并完善縣、鄉(xiāng)、村三級物流體系,在鄉(xiāng)鎮(zhèn)增加物流配送點,支持更多快遞企業(yè)在農(nóng)村設(shè)置服務(wù)站,對村級物流服務(wù)站點給予物流設(shè)施、政策和資金支持,適度減免寄件物流費用,減少農(nóng)村中小企業(yè)和個體農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營者“農(nóng)產(chǎn)品上行”的成本。對于保鮮時效性強的農(nóng)產(chǎn)品,需要建設(shè)產(chǎn)地冷藏保鮮設(shè)施,能夠讓農(nóng)產(chǎn)品就地保鮮,延長農(nóng)產(chǎn)品采摘后的保鮮時長。制定并落實相關(guān)政策,鼓勵支持智慧農(nóng)業(yè)相關(guān)企業(yè)幫扶農(nóng)民在田間地頭就地打造產(chǎn)地冷鏈物流體系,進行數(shù)字化管理,實時監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品保鮮情況,有效實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品保鮮又保價。

      4.政企農(nóng)三方聚力,打造農(nóng)產(chǎn)品品牌

      河南省農(nóng)產(chǎn)品品類眾多,且不少品類為中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品,應(yīng)積極建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌。于政府而言,可根據(jù)河南省各縣域農(nóng)產(chǎn)品分布情況及特點,并結(jié)合獲得中國地理標(biāo)志的農(nóng)產(chǎn)品品類,規(guī)劃打造區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌。于食品加工企業(yè)而言,應(yīng)積極探索農(nóng)產(chǎn)品精深加工的創(chuàng)新技術(shù)EhUbMZv8Gwt2mphVUdKeYUgnfHDVVe5HMJryx8O4hN0=,助力本土農(nóng)產(chǎn)品的深加工,賦予農(nóng)產(chǎn)品科技力量,提升農(nóng)產(chǎn)品價值。于營銷企業(yè)而言,應(yīng)積極響應(yīng)政府政策,利用自身資源優(yōu)勢,結(jié)合本土文化和農(nóng)產(chǎn)品特色,協(xié)助政府規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌,并打造農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)品牌。于農(nóng)民而言,他們是種植農(nóng)產(chǎn)品的主體,也是打造農(nóng)產(chǎn)品品牌不可或缺的成員,要主動學(xué)習(xí)并運用數(shù)字技術(shù)種植農(nóng)產(chǎn)品,提升農(nóng)產(chǎn)品種植水平,保質(zhì)保量產(chǎn)出農(nóng)產(chǎn)品。此外,還應(yīng)向農(nóng)民普及品牌知識,幫助其提升品牌意識。

      五、結(jié)語

      “數(shù)商興農(nóng)”為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興帶來了巨大的發(fā)展機遇,而要真正實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商直播的長足發(fā)展,實現(xiàn)興農(nóng)、富農(nóng)的目的,政府、企業(yè)、電商平臺和農(nóng)村依然要協(xié)力合作,通過落實人才吸引政策、落地直播助農(nóng)培訓(xùn)、打造農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流和農(nóng)產(chǎn)品品牌等措施,實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商直播可持續(xù)發(fā)展。

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      作者簡介:范姝慧(1994.07— ),女,漢族,河南周口人,碩士研究生,開封文化藝術(shù)職業(yè)學(xué)院,助教,研究方向:電子商務(wù)、跨境電商;蘇波宇(1994.04— ),女,漢族,河南安陽人,碩士研究生,開封文化藝術(shù)職業(yè)學(xué)院,助教,研究方向:電子商務(wù)、企業(yè)管理。

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