融媒體視域下期刊出版工作創(chuàng)新策略分析

摘要：傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊模式已經(jīng)無法滿足讀者多元化的信息獲取需求，隨著新媒體的不斷發(fā)展，媒體環(huán)境發(fā)生了巨大變革。融媒體為期刊出版帶來了良機，能提供更為靈活多樣的傳播方式。在融媒體視域下創(chuàng)新期刊出版工作，促使期刊更好地適應(yīng)這一媒體環(huán)境的變化，可有效強化期刊信息的傳播效果。另外，期刊可以通過社交媒體、在線平臺等方式與讀者互動，從而與讀者建立緊密聯(lián)系，更好地滿足讀者個性化的需求。文章以融媒體視域下的期刊出版工作為研究對象，通過對融媒體與期刊出版工作的介紹，解析融媒體背景下期刊出版工作創(chuàng)新的價值意蘊，并提出有效的創(chuàng)新策略，促使期刊更好地應(yīng)對當(dāng)今快速變化的媒體環(huán)境。文章采用文獻分析、文本分析研究等方法，通過分析融媒體對期刊信息傳播時效性、期刊出版工作效率以及出版技術(shù)綜合發(fā)展的積極影響，得出期刊出版工作需要積極創(chuàng)新的結(jié)論。最后，基于這一結(jié)論提出創(chuàng)新期刊出版思維、創(chuàng)新期刊排版方式、創(chuàng)新期刊運營模式、利用融媒體平臺宣傳推廣、建立讀者互動交流平臺以及重視出版人才教育工作等策略，旨在提高期刊在出版市場的競爭力，使其在融媒體環(huán)境下廣泛傳播。

關(guān)鍵詞：融媒體；期刊；出版工作；創(chuàng)新

中圖分類號：G237.5 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）07-0245-04

一、引言

融媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，使得信息傳播的方式和速度發(fā)生了革命性的變化。隨著社交媒體、移動端應(yīng)用等平臺的廣泛應(yīng)用，讀者獲取信息的途徑更加多元化，閱讀習(xí)慣也發(fā)生了深刻變化。期刊作為學(xué)術(shù)研究成果的主要傳播渠道，需要主動適應(yīng)這一變革，積極創(chuàng)新出版工作，強化傳播效果，滿足讀者多元化的需求。如何在融媒體視域下創(chuàng)新期刊出版工作，成為當(dāng)下亟須解決的問題。期刊除了需要注重學(xué)術(shù)性和權(quán)威性外，還需要注重與讀者的互動，增強信息的時效性。為了實現(xiàn)健康穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)，期刊需要找準(zhǔn)突破方向，把握融媒體帶來的機會，打開融合發(fā)展的新天地。

二、融媒體與期刊出版工作概述

（一）融媒體

融媒體既是一種傳播方式，又是一種信息整合的媒介形態(tài)，其能將文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的媒體元素融為一體，實現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融，創(chuàng)造出多層次、全方位的信息傳播體驗[1]。融媒體并不是獨立的實體媒體，而是整合廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，全面提升其功能、價值的運作模式。其不僅強化了信息的傳播力，也增強了受眾的參與感。

信息社會中，融媒體已成為主要傳播方式，其不僅能提高信息傳播速度，而且能拓寬信息傳播途徑，為消費者提供豐富多樣的選擇。

（二）期刊出版工作

期刊出版工作是涵蓋編輯、排版、印刷、發(fā)行等多環(huán)節(jié)的綜合性工作，主要目的是將學(xué)術(shù)、科研成果呈現(xiàn)給讀者。在傳統(tǒng)的出版模式中，期刊注重學(xué)術(shù)性和權(quán)威性，傳遞高質(zhì)量的學(xué)術(shù)信息[2]。

然而，在融媒體時代，期刊面臨巨大的信息傳播變化，不僅需要保持學(xué)術(shù)深度，更需注重信息的時效性和互動性。

因此，在期刊出版工作中，需要更加靈活地整合多媒體元素，滿足讀者在融媒體時代的需求，更好地適應(yīng)當(dāng)今信息傳播的變化。在新的時代背景下，期刊編輯人員需要思考如何在保持學(xué)術(shù)水平的同時，更好地運用融媒體技術(shù)手段，提高信息傳播的效率和質(zhì)量。期刊編輯和出版團隊需要敏銳地把握融媒體時代的特點，積極擁抱創(chuàng)新，以開放多樣的方式，滿足讀者對信息獲取的多元需求，完成期刊出版工作在融媒體時代的使命[3]。

三、融媒體視域下期刊出版工作創(chuàng)新的價值意蘊

（一）有助于提高期刊信息傳播的時效性

在融媒體視域下積極創(chuàng)新期刊出版工作，可以提升信息傳播的時效性。融媒體的實時性能夠使期刊編輯人員更敏銳地捕捉并迅速響應(yīng)當(dāng)前社會關(guān)注的熱點話題，在第一時間與讀者進行互動，不斷拓寬信息傳播的渠道[4]。時效性的提升不僅能夠滿足讀者對即時信息的迫切需求，而且能夠使期刊更具競爭力，始終站在信息傳播的前沿。

（二）有助于提升期刊出版工作效率

融媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用為期刊出版工作創(chuàng)新提供了支持，有效提升了期刊出版工作效率。通過數(shù)字化編輯、自動排版等技術(shù)手段，期刊編輯人員可以更高效地完成文章的整理和編輯工作。融媒體平臺的使用優(yōu)化了排版流程，使編輯人員能專注于內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新，以提高出版工作的效率。而出版工作效率的提升，有利于期刊更靈活地應(yīng)對快速變化的信息傳播需求，將學(xué)術(shù)成果及時地呈現(xiàn)給廣大讀者[5]。

（三）有助于滿足受眾的信息需求

在新的時代背景下，人們對信息的依賴度不斷提高，接收信息的方式發(fā)生了很大的變化。傳統(tǒng)期刊已不受受眾的青睞，越來越多的受眾選擇通過手機獲取想要了解的信息。在此背景下，期刊出版內(nèi)容面臨更高要求。期刊出版工作要通過內(nèi)容創(chuàng)新，為受眾提供有深度的題材，吸引更多受眾的關(guān)注。

融媒體視域下，期刊傳播路徑日益多樣化，各種新鮮事物出現(xiàn)在期刊中，并且隨著期刊出版及時傳遞給廣大受眾，不僅能夠幫助受眾及時了解社會動態(tài)，而且能夠很好地滿足受眾的信息需求，豐富受眾的精神世界。

（四）有助于促進出版技術(shù)綜合發(fā)展

在融媒體視域下，期刊出版工作的創(chuàng)新開展，能夠促使出版技術(shù)朝著更多元化和綜合化的方向發(fā)展。多媒體、跨平臺等技術(shù)手段的應(yīng)用為期刊出版工作提供了豐富的表現(xiàn)形式和傳播途徑。通過整合文字、圖片、音頻、視頻等元素，期刊編輯人員可以創(chuàng)造更具吸引力的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，豐富讀者的閱讀體驗。同時，融媒體技術(shù)能促使期刊編輯人員更加積極地探索虛擬現(xiàn)實、人工智能等新興技術(shù)，拓展出版技術(shù)的創(chuàng)新領(lǐng)域，增強期刊的視覺吸引力，使期刊在信息傳播領(lǐng)域更具競爭力[6]。

四、融媒體視域下期刊出版工作創(chuàng)新策略

（一）創(chuàng)新期刊出版思維，堅持以人為本的服務(wù)理念

融媒體時代，期刊編輯人員應(yīng)當(dāng)堅持以人為本的服務(wù)理念，注重讀者的多樣化需求，通過個性化定制、互動參與、優(yōu)化用戶體驗等方式，使期刊真正貼近讀者，為讀者提供更有吸引力和實用性的內(nèi)容。只有使以人為本的服務(wù)理念貫穿期刊出版的全過程，期刊才能在激烈的媒體競爭中占據(jù)一席之地，得到讀者的認可[7]。首先，期刊應(yīng)深入了解讀者的興趣、關(guān)注點和閱讀習(xí)慣，通過數(shù)據(jù)分析和讀者反饋獲得精準(zhǔn)的讀者畫像，更好地把握讀者的需求，從而精準(zhǔn)定位期刊內(nèi)容。例如，期刊可以通過推出個性化定制的內(nèi)容，滿足不同讀者群體的需求。通過采用融媒體技術(shù)提供文字、圖片、音頻、視頻等多樣化的內(nèi)容形式，適應(yīng)不同讀者的閱讀習(xí)慣。同時，期刊編輯人員應(yīng)借助社交媒體等平臺，與讀者建立更緊密的互動關(guān)系，收集讀者的實時反饋，了解讀者的反應(yīng)和期望，以便及時調(diào)整出版策略。其次，建立讀者參與的機制，通過征集讀者意見、投稿和互動活動等方式，使讀者更積極地參與期刊內(nèi)容的構(gòu)建。期刊編輯人員可以采用個性化推薦算法，根據(jù)讀者歷史閱讀行為和興趣愛好，推送符合其口味的相關(guān)內(nèi)容，提升讀者黏性[8]。最后，期刊編輯人員需要關(guān)注用戶體驗。在期刊出版工作創(chuàng)新中，期刊編輯人員可以通過優(yōu)化平臺界面設(shè)計、提升加載速度、確保內(nèi)容的清晰易讀等，優(yōu)化讀者對融媒體平臺的使用體驗，從而提高讀者對期刊的滿意度。

（二）創(chuàng)新期刊排版方式，不斷優(yōu)化版式裝幀

融媒體時代，期刊編輯人員創(chuàng)新期刊排版方式，能夠有效提高期刊吸引力，為讀者帶來不一樣的閱讀體驗。具體而言，期刊可以通過引入多媒體元素、響應(yīng)式設(shè)計、交互式排版以及現(xiàn)代化的版式裝幀，在排版設(shè)計上實現(xiàn)更大限度的創(chuàng)新，更好地適應(yīng)讀者多樣化的閱讀環(huán)境，提升期刊在融媒體時代的競爭力[9]。其一，采用多媒體元素豐富期刊的排版，如引入高質(zhì)量的圖片、圖表、音頻和視頻等，使期刊內(nèi)容更生動、更具吸引力，進而更好地傳遞學(xué)術(shù)信息。融入多媒體元素，可以使期刊排版更貼近讀者的視覺習(xí)慣，增強期刊內(nèi)容的可讀性和吸引力。其二，采用響應(yīng)式設(shè)計，使排版在不同設(shè)備上呈現(xiàn)最佳效果，適應(yīng)不同屏幕尺寸和分辨率。這種排版方式能夠讓讀者在不同的平臺上獲得一致且良好的閱讀體驗。此外，利用融媒體技術(shù)為期刊引入可交互的排版設(shè)計，如在數(shù)字版面中加入可點擊的鏈接、交互式圖表等，能增強期刊內(nèi)容的互動性。其三，在設(shè)計中注重版式裝幀。期刊編輯人員應(yīng)采用現(xiàn)代設(shè)計理念，優(yōu)化排版結(jié)構(gòu)，強調(diào)內(nèi)容層次和重點，使期刊排版清晰、簡潔。此外，考慮到不同讀者群體的喜好，期刊編輯人員可以嘗試定制化的版式設(shè)計，滿足不同的審美和閱讀需求[10]。其四，期刊可借助虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實等技術(shù)，為讀者帶來沉浸式的閱讀體驗。創(chuàng)新排版方式，能使期刊打破傳統(tǒng)印刷媒體的限制，為讀者呈現(xiàn)更豐富、更多樣的內(nèi)容。

（三）創(chuàng)新期刊運營模式，提高期刊的市場占有率

期刊需要加強與融媒體平臺的合作，深入分析讀者需求，實施差異化付費模式，更好地適應(yīng)多樣化的媒體環(huán)境，提高市場占有率，吸引更多讀者關(guān)注和參與，在融媒體時代取得更好的經(jīng)營業(yè)績和更大的社會影響力[11]。因此，在融媒體視域下，創(chuàng)新運營模式，是期刊提高自身市場競爭力和占有率的關(guān)鍵。首先，積極與社交媒體、新聞聚合平臺等合作，借助這些平臺龐大的用戶基礎(chǔ)，吸引更多潛在讀者，引導(dǎo)讀者針對期刊內(nèi)容和話題進行討論，實現(xiàn)更多樣化的內(nèi)容表達，從而吸引不同的用戶群體。其次，借助融媒體平臺提供的數(shù)據(jù)分析工具，深入了解讀者的興趣和行為，制定更精準(zhǔn)的運營策略。期刊編輯人員應(yīng)當(dāng)系統(tǒng)分析讀者的閱讀習(xí)慣、點擊率、互動情況等，更好地了解讀者需求，并據(jù)此調(diào)整期刊內(nèi)容，增強用戶黏性。最后，實施差異化的付費模式。在融媒體平臺上，期刊出版行業(yè)可以采用訂閱制度、會員制度等方式，提供獨家、高質(zhì)量的內(nèi)容，吸引用戶付費訂閱[12]，從而提高自身收入，為讀者帶來高價值的服務(wù)，最終建立起忠實的付費讀者群體。

（四）利用融媒體平臺宣傳推廣，擴大期刊宣傳范圍和影響力

在期刊出版工作創(chuàng)新中，期刊出版單位可以在社交媒體、搜索引擎、新聞客戶端等多個渠道上進行宣傳，擴大期刊宣傳范圍，提高期刊在學(xué)術(shù)領(lǐng)域的地位。因此，融媒體時代，期刊編輯人員需要充分利用融媒體平臺進行期刊的宣傳推廣工作，持續(xù)提高期刊知名度和影響力[13]。一方面，在社交媒體平臺如微博、微信公眾號、Twitter上注冊官方賬號，定期發(fā)布有關(guān)期刊內(nèi)容、學(xué)術(shù)研究、編輯團隊等方面的信息。通過這些方式，期刊編輯人員可以與讀者建立緊密聯(lián)系，形成穩(wěn)固的讀者社群。同時，要采用引人注目的標(biāo)題、有趣的配圖和短視頻等多媒體元素，提高信息在社交媒體上的分享度，擴大期刊的宣傳范圍。例如，在實踐中，期刊出版單位可以運用搜索引擎優(yōu)化策略，通過關(guān)鍵詞優(yōu)化和內(nèi)容排名提升，使期刊在搜索結(jié)果中更容易被用戶找到。同時，要與新聞客戶端等合作，將期刊內(nèi)容推送至相關(guān)行業(yè)頻道，提高期刊在特定領(lǐng)域的曝光度，吸引更多受眾的關(guān)注。另外，要充分利用融媒體平臺的互動性開展線上活動，如在線講座、學(xué)術(shù)論壇、問答互動等，加強與讀者的互動，增強讀者黏性。此外，期刊出版單位可以合作舉辦專題活動、比賽等，吸引更多受眾參與，強化期刊的宣傳效果。期刊出版單位還可以考慮在視頻分享平臺上創(chuàng)建官方頻道，發(fā)布期刊介紹、學(xué)術(shù)講座、研究成果解讀等視頻。視頻形式極具吸引力，能夠更好地傳達期刊的核心信息，提高受眾對期刊的認知度[14]。

（五）建立讀者互動交流平臺，實現(xiàn)期刊的廣泛傳播

融媒體時代，期刊出版單位要創(chuàng)新期刊出版工作，可以應(yīng)用先進技術(shù)建立讀者互動交流平臺，拓展期刊業(yè)務(wù)，實現(xiàn)期刊的廣泛傳播。通過社區(qū)、線上活動和社交媒體的形式，促進讀者深度互動，不僅可以形成強大的讀者社群，而且能夠通過讀者的分享和傳播，提高期刊出版單位的收益。首先，要創(chuàng)建在線社區(qū)，為讀者提供分享、討論和互動的空間。期刊出版單位可以通過建立專屬的社交媒體群組、論壇或博客平臺，讓讀者分享觀點、提出問題，與其他讀者和期刊編輯人員深入互動，促進學(xué)術(shù)交流，增強讀者的參與感[15]。還可以定期組織線上的讀者互動活動，如網(wǎng)絡(luò)研討會、在線答疑等，并邀請領(lǐng)域內(nèi)專家進行分享，提升活動的專業(yè)性，提高讀者對期刊的關(guān)注度。這些活動可以通過融媒體技術(shù)，以多種形式呈現(xiàn)，如文字直播、視頻直播等，以滿足不同讀者的閱讀習(xí)慣。其次，要在社交媒體平臺定期互動，回應(yīng)讀者的提問，分享有趣的學(xué)術(shù)資訊。期刊編輯人員可以利用社交媒體的傳播性，通過讀者的分享和轉(zhuǎn)發(fā)，將期刊內(nèi)容迅速傳播至更廣泛的讀者群體中。此外，期刊編輯人員應(yīng)當(dāng)建立期刊的官方博客，定期發(fā)布作者采訪、專題解讀等內(nèi)容，增加讀者與期刊互動的機會。為了實現(xiàn)期刊在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的廣泛傳播，期刊編輯人員還可以鼓勵作者在社交媒體上分享他們的研究成果，通過作者的社交網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)內(nèi)容的二次傳播，提升期刊的可見度。

（六）重視出版人才教育工作，建設(shè)創(chuàng)新型專業(yè)人才隊伍

融媒體視域下，為了保持期刊的市場競爭力，推動其持續(xù)發(fā)展，期刊出版單位應(yīng)當(dāng)重視期刊出版人才培養(yǎng)。重視出版人才教育工作是在融媒體時代加強期刊出版人才培養(yǎng)的必然選擇。通過與高校合作、內(nèi)部培訓(xùn)、創(chuàng)新獎勵機制以及團隊多元化，期刊出版單位可以建設(shè)一支具備高素質(zhì)和創(chuàng)新精神的專業(yè)人才隊伍，更好地適應(yīng)時代發(fā)展的需要，推動期刊出版工作不斷創(chuàng)新。

其一，與高校、研究機構(gòu)等加強合作，建立聯(lián)合培養(yǎng)計劃。期刊出版單位可以與合作單位共同開設(shè)相關(guān)課程，邀請業(yè)內(nèi)專業(yè)人士擔(dān)任講師，使學(xué)生能夠接觸到最新的融媒體技術(shù)和出版趨勢。此外，期刊出版單位可以設(shè)立實習(xí)項目，使學(xué)生有機會參與實際的期刊出版工作，鍛煉其實際操作技能。

其二，定期組織培訓(xùn)，針對現(xiàn)有編輯和出版人員，提供融媒體時代相關(guān)的專業(yè)培訓(xùn)。要通過數(shù)字編輯技能、多媒體制作、社交媒體運營等方面的培訓(xùn)，使編輯人員具備跨媒體操作能力，提高他們的綜合素質(zhì)，確保編輯人員始終保持較高的專業(yè)水平。

其三，設(shè)立創(chuàng)新獎勵機制，鼓勵編輯人員提出新穎的創(chuàng)意和方案。在期刊出版創(chuàng)新人才培養(yǎng)中，期刊出版單位可以設(shè)立創(chuàng)新獎項，如最佳融媒體內(nèi)容創(chuàng)意獎、最佳數(shù)字出版方案獎等，激勵團隊不斷嘗試新的創(chuàng)新模式。這種方式能有效增強期刊編輯人員的創(chuàng)新意識，推動期刊業(yè)務(wù)不斷發(fā)展。

其四，關(guān)注期刊編輯團隊的多元化和國際化。期刊出版單位應(yīng)鼓勵編輯團隊多元化組建，吸引不同領(lǐng)域、背景的人才加入。此外，要鼓勵和引導(dǎo)團隊成員參與國際學(xué)術(shù)交流，借鑒國際先進的期刊出版理念和經(jīng)驗，提高整個團隊的國際競爭力。

五、結(jié)語

融媒體視域下，期刊出版行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)，對期刊編輯人員提出了更高的要求。傳統(tǒng)編輯工作方式已無法滿足融媒時代的期刊出版工作需要，創(chuàng)新期刊出版工作是出版單位發(fā)展的必然選擇。在不斷創(chuàng)新的過程中，期刊出版工作能夠更好地適應(yīng)融媒體時代的要求，提高信息傳播的時效性，提升工作效率，促進出版技術(shù)發(fā)展。為推動期刊出版工作創(chuàng)新，期刊出版單位應(yīng)采取以下策略：創(chuàng)新期刊出版思維，堅持“以人為本”的服務(wù)理念；創(chuàng)新期刊排版方式，不斷優(yōu)化版式裝幀；創(chuàng)新期刊運營模式，提高期刊的市場占有率；利用融媒體平臺宣傳推廣，擴大期刊宣傳范圍和影響力；建立讀者互動交流平臺，實現(xiàn)期刊的廣泛傳播；重視出版人才教育工作，建設(shè)創(chuàng)新型專業(yè)人才隊伍。

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作者簡介 胡潔，編輯，研究方向：新聞出版。