同質(zhì)化對影視行業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的影響和挑戰(zhàn)分析

摘要：近年來，影視行業(yè)迅猛發(fā)展，每年都有大量劇目涌現(xiàn)，極大地滿足了觀眾的觀影需求。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，影視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展備受各方關(guān)注。然而，其在發(fā)展過程中，同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈，主要表現(xiàn)在人物塑造、情節(jié)設(shè)置、故事走向、影片風(fēng)格、傳播營銷等方面。同質(zhì)化問題不僅會削弱影視行業(yè)的創(chuàng)新力，讓觀眾對影視劇市場失去信心，還會造成市場惡性競爭和資源浪費(fèi)。

鑒于此，文章深入研究同質(zhì)化對影視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的影響和挑戰(zhàn)，并提出應(yīng)對挑戰(zhàn)的策略建議：一是創(chuàng)作者在創(chuàng)作實(shí)踐中要堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，要深入生活，從實(shí)際出發(fā)，打造生動的故事情節(jié)和鮮活的人物形象，充分引發(fā)觀眾共鳴；二是創(chuàng)作者要將創(chuàng)新理念貫穿作品創(chuàng)作的全過程，在題材、情節(jié)、人物等方面著力挖掘新鮮內(nèi)容，以保證作品的競爭優(yōu)勢和藝術(shù)價(jià)值；三是在傳播階段應(yīng)利用全媒體平臺進(jìn)行宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳范圍和力度。

關(guān)鍵詞：同質(zhì)化；影視行業(yè)；可持續(xù)發(fā)展；創(chuàng)新理念；影響和挑戰(zhàn)；對策

中圖分類號：J943 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）09-0246-03

一、引言

所謂同質(zhì)化，就是表示不同特征的個(gè)體事物在發(fā)展過程中其內(nèi)在本質(zhì)特征變化逐漸趨于一致的過程[1]。典型特征是重復(fù)相同類型的出版產(chǎn)品，內(nèi)容高度可替代[2]。

在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，影視劇想要脫穎而出，必須挖掘有新意、有深度的題材和內(nèi)容，生產(chǎn)能夠滿足觀眾需求、符合社會主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容。需注意的是，滿足觀眾需求并不代表一味迎合觀眾，根據(jù)觀眾某一時(shí)期的愛好大量生產(chǎn)同質(zhì)化內(nèi)容，這樣不僅無法讓觀眾產(chǎn)生審美愉悅感，還會阻礙行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

鑒于同質(zhì)化現(xiàn)象在影視劇發(fā)展過程中愈演愈烈[3]，文章對同質(zhì)化現(xiàn)象的成因、具體表現(xiàn)，以及同質(zhì)化對影視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的影響和挑戰(zhàn)展開深入探究，并提出規(guī)避同質(zhì)化、推動影視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的路徑建議。

二、同質(zhì)化現(xiàn)象的成因

（一）技術(shù)依賴

大數(shù)據(jù)是科技發(fā)展的杰出產(chǎn)物。近年來，影視劇創(chuàng)作者越來越重視大數(shù)據(jù)提供的觀眾收視行為分析。利用大數(shù)據(jù)，可以分析受眾的觀劇行為（暫停、回放、快進(jìn)等）、評論、搜索請求等，幫助推導(dǎo)觀眾期待的劇本橋段、演員與導(dǎo)演、劇本類型等[4]。此外，利用大數(shù)據(jù)還可以精準(zhǔn)把握熱點(diǎn)話題，及時(shí)了解觀眾的觀看喜好和關(guān)注方向，從而進(jìn)行有針對性的內(nèi)容生產(chǎn)。

但是，科技的發(fā)展具有兩面性。過度依賴新技術(shù)會讓創(chuàng)作者缺乏獨(dú)立和個(gè)性化的思考，趨同化地生產(chǎn)同類型、同題材、同風(fēng)格的作品。

（二）行業(yè)競爭激烈

目前，中國是世界第一大電視劇生產(chǎn)國和消費(fèi)國，有著龐大的觀眾群，而且隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，該群體會越來越龐大，觀眾的影視消費(fèi)需求將不斷攀升[5]。也正因如此，越來越多的創(chuàng)作者涌入影視市場。在行業(yè)競爭異常激烈的情況下，許多創(chuàng)作者會采取較為保守的模仿的方式來追求平穩(wěn)的收益[6]，不愿冒險(xiǎn)嘗試新作品。周而復(fù)始，便使同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈。

三、影視劇同質(zhì)化的具體表現(xiàn)

（一）題材同質(zhì)化

隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和時(shí)代進(jìn)步，越來越多鮮活的女性形象出現(xiàn)在熒幕上[7]，有關(guān)“她題材”的劇目日趨豐富，劇情多是女主經(jīng)歷重大創(chuàng)傷后實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤。從2011年《甄嬛傳》大火到后來的《羋月傳》《陸貞傳奇》《三十而已》，這類群像大女主劇目不斷涌現(xiàn)，憑借強(qiáng)調(diào)女性力量獲得了數(shù)量可觀的受眾，但究其內(nèi)核，并未發(fā)生明顯變化。

（二）情節(jié)同質(zhì)化

情節(jié)作為影視劇的重要組成部分，是檢驗(yàn)一部影視劇作品成功與否的關(guān)鍵。早在1990年，維亞康姆公司（viacom）總裁雷石東就提出了“內(nèi)容為王”。他指出，“傳媒企業(yè)的基石必須而且絕對必須是內(nèi)容，內(nèi)容就是一切”[8]。然而縱觀當(dāng)下，我國部分影視劇并未跳脫出一些固有的情節(jié)，如男女主從歡喜冤家到終成眷屬、反派角色洗白、主角的悲慘童年、大團(tuán)圓式結(jié)局等。這些情節(jié)陳舊老套，觀眾一猜就中，無法滿足其獵奇心理。此外，觀眾在觀看劇目時(shí)大致會經(jīng)歷“新鮮—愉悅—持續(xù)愉悅—厭倦”的過程，這個(gè)過程也是傳播效果慢慢消解的過程。如果出現(xiàn)情節(jié)大量相同的情況，這個(gè)消解過程還會加快[9]。

（三）人物同質(zhì)化

人物同質(zhì)化表現(xiàn)在人物性格、人物經(jīng)歷、人物行為、人物造型等方面。比如，古裝劇的男主大多都是為了拯救蒼生。2022年霸屏的《蒼蘭訣》《星漢燦爛》《沉香如屑》的男主均擁有以下共同點(diǎn)：實(shí)力強(qiáng)、地位高、深情專一。不可否認(rèn)，這樣的人物設(shè)定非常受歡迎。但從側(cè)面來看，當(dāng)熒屏上充斥著大量類型化作品時(shí)，觀眾不得不被動接受這些同質(zhì)化角色，造成審美的趨同心理。觀眾由于趨同心理對同質(zhì)化角色產(chǎn)生的喜愛與認(rèn)同，會在一定程度上加劇人物同質(zhì)化現(xiàn)象[10]。一旦人物設(shè)定發(fā)生變化或角色不完美時(shí)，就仿佛跳出了觀眾觀看的“舒適圈”，讓他們感到無所適從。

四、同質(zhì)化對影視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的影響和挑戰(zhàn)

（一）影視行業(yè)缺少能動性和活力

藝術(shù)來源于生活。生活的多樣性決定了藝術(shù)視角的多重性，而藝術(shù)視角的多重性決定了影視題材的多元性[11]。知名導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆認(rèn)為，創(chuàng)新是電影藝術(shù)的生命線，是推動我們不斷前進(jìn)的動力。影視劇市場是開放、包容的，創(chuàng)作者擁有廣闊的創(chuàng)作空間，完全可以跳脫出固有的創(chuàng)作思維和模式，發(fā)揮主觀能動性，為行業(yè)注入新鮮血液。但當(dāng)下的同質(zhì)化問題似乎已經(jīng)將“出車禍”“失憶”“婆媳矛盾”等一系列戲劇沖突，變成了觀眾的固有印象。

（二）觀眾審美疲勞，極易對影視劇失去信心

在影視行業(yè)中，觀眾的地位和重要性不言而喻。作為消費(fèi)主體，他們是否愿意為產(chǎn)品買單，是影視劇創(chuàng)作時(shí)考慮的核心問題。觀眾對產(chǎn)品的接受程度和評判結(jié)果，也是創(chuàng)作者獲得收益的直接來源。

隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和觀眾文化水平提高，觀眾越來越追求有內(nèi)核、有價(jià)值的內(nèi)容，特別是對于原創(chuàng)作品和創(chuàng)新創(chuàng)意作品，總會抱有更高的期待和關(guān)注度。創(chuàng)作者一味遵循“羊群效應(yīng)”，顯然是行不通的[12]。此前，王家衛(wèi)導(dǎo)演的《繁花》大火，該作品創(chuàng)作理念、審美風(fēng)格獨(dú)特，充分展現(xiàn)了影視美學(xué)，讓觀眾直呼該劇將電視劇帶到了一個(gè)新的高度。

著眼于當(dāng)下，同質(zhì)化問題正潛移默化地影響著影視劇市場，在這一問題的籠罩下，影視劇市場出現(xiàn)惡性競爭。大量同質(zhì)化的影視劇作品使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，進(jìn)而對影視劇市場失去信心。一旦觀眾對國內(nèi)影視劇市場失去信心，不排除會將注意力轉(zhuǎn)移到國外影視劇市場的可能，這極不利于我國影視劇行業(yè)的發(fā)展。

（三）引發(fā)惡性競爭，造成資源浪費(fèi)

無論是在電視劇、電影還是綜藝領(lǐng)域，一旦某檔節(jié)目獲得了認(rèn)可，該領(lǐng)域下的創(chuàng)作者便會爭先恐后地效仿。但是，觀眾的數(shù)量和市場資源是有限的，為了在眾多同類產(chǎn)品中吸引到更多資源，惡性競爭愈演愈烈。比如，一檔節(jié)目上線時(shí)采取的各類宣傳，如明星助力、線下路演等，都是為了爭奪觀眾和市場份額所采取的營銷手段。為了吸引觀眾注意，有些創(chuàng)作者甚至?xí)扇√摷傩麄鳌阂庠g毀同行等不正當(dāng)手段，這不僅違背了行業(yè)規(guī)則，損害了行業(yè)形象，還破壞了市場的公平競爭秩序。

除此之外，在同質(zhì)化問題的籠罩下，還會造成資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。一是人力資源的浪費(fèi)，大量人力不斷投入重復(fù)的工作中，無法發(fā)揮主觀能動性，固定的創(chuàng)作模式埋沒了真正的人才；二是技術(shù)資源的浪費(fèi)，包括攝影、錄音等技術(shù)的使用，制作影視劇的設(shè)備成本高，同質(zhì)化問題將導(dǎo)致大量的技術(shù)資源集中在相同的方向，實(shí)為極大的浪費(fèi)。

五、規(guī)避同質(zhì)化、推動影視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的路徑

（一）堅(jiān)持實(shí)事求是的原則

在創(chuàng)作影視劇作品時(shí)，實(shí)事求是是一個(gè)非常重要的原則。特別是對于起關(guān)鍵作用的編導(dǎo)來說，在策劃和制作時(shí)應(yīng)堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，確保內(nèi)容的真實(shí)性和可信度。

雖然影視劇的真實(shí)是一個(gè)相對復(fù)雜的概念，但即便是在部分虛構(gòu)故事和人物的情況下，也應(yīng)呈現(xiàn)真實(shí)的情感和社會現(xiàn)象，這樣才能引發(fā)觀眾共鳴。換言之，雖然行業(yè)鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)作，但創(chuàng)新必須建立在合理的想象下，所呈現(xiàn)的內(nèi)容必須符合實(shí)際。

當(dāng)前，部分創(chuàng)作者在創(chuàng)作時(shí)并未進(jìn)行考量和實(shí)踐，忽略了內(nèi)容的真實(shí)性，所創(chuàng)作的影視劇作品夸張、失真、不符合實(shí)際，不僅削弱了作品本身的藝術(shù)價(jià)值，還損害了行業(yè)聲譽(yù)。

因此，創(chuàng)作者在創(chuàng)作影視劇作品時(shí)，必須堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，走好全媒體時(shí)代群眾路線，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，堅(jiān)持貼近群眾服務(wù)群眾。

（二）提升職業(yè)素養(yǎng)，培養(yǎng)創(chuàng)新思維

影視行業(yè)需要復(fù)合型人才，包括政治素質(zhì)、藝術(shù)素養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)等，并且要求創(chuàng)作者時(shí)刻將創(chuàng)新理念融入創(chuàng)作過程。因?yàn)椤耙粋€(gè)好的創(chuàng)意，勝過一千個(gè)平庸的鏡頭”。

近些年，不少創(chuàng)作者做出了“反同質(zhì)化”的努力。這些努力近似文藝?yán)碚撝械摹澳吧??！澳吧庇啥韲问街髁x文藝批評家維克多·什克洛夫斯基提出，用于影視劇中就是指對原來形成美學(xué)定式的各種元素做的排列組合變化，產(chǎn)生“陌生化”效果而出現(xiàn)新意[13]。簡言之，就是在原有基礎(chǔ)上加入一些新奇的東西，便會得到不一樣的效果。

對于影視劇編導(dǎo)來說，在編制過程中要善于進(jìn)行自我剖析，增強(qiáng)創(chuàng)新意識，確保作品能夠滿足觀眾需求，引發(fā)觀眾共鳴[14]。

不過，人才培養(yǎng)是一個(gè)長期的過程，創(chuàng)新思維也不是瞬間擁有的，需要投入大量時(shí)間去實(shí)踐。在創(chuàng)新創(chuàng)作的基礎(chǔ)上，必須以事實(shí)為基礎(chǔ)，努力實(shí)現(xiàn)真實(shí)性和藝術(shù)性的平衡。

（三）促進(jìn)跨界融合，實(shí)現(xiàn)資源共享

所謂融媒體，就是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體[15]。

融媒體的誕生給影視劇的傳播提供了更豐富的手段和渠道。借助互聯(lián)網(wǎng)，影視劇可以與各類產(chǎn)業(yè)相融合，全方位滲透到人們的日常生活中。影視劇的跨界融合不僅為劇目內(nèi)容和商業(yè)價(jià)值賦予了新的意義，還一定程度減少了同質(zhì)化問題的發(fā)生。

此外，通過跨界融合，還可以加強(qiáng)與媒體的聯(lián)動，利用媒體傳播優(yōu)勢更好地進(jìn)行營銷推廣，實(shí)現(xiàn)資源共享。在此過程中，及時(shí)了解觀眾對影視劇的評價(jià)與反饋，進(jìn)而對作品進(jìn)行有針對性的改進(jìn)與優(yōu)化。

六、結(jié)語

影視產(chǎn)業(yè)作為我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其可持續(xù)發(fā)展備受各方關(guān)注。融媒體時(shí)代給影視行業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭異常激烈的背景下，影視行業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對同質(zhì)化問題，努力尋求突破與創(chuàng)新。一方面，創(chuàng)作者應(yīng)深入挖掘多樣化的題材和內(nèi)容，打破常規(guī)的創(chuàng)作模式；另一方面，相關(guān)職能部門要發(fā)揮引領(lǐng)作用，鼓勵行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，營造良好的競爭氛圍。

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作者簡介 宋玉涵，研究方向：廣播電視編導(dǎo)。