融媒體傳播助力建設中華民族現(xiàn)代文明探析

摘要：建設中華民族現(xiàn)代文明是習近平文化思想的要求，也是新時代的文化使命，更是新時代宣傳思想文化工作的根本任務。建設中華民族現(xiàn)代文明既是一個嶄新課題，也是一個系統(tǒng)工程，尤其需要充分借助融媒體的力量，發(fā)揮融媒體傳播優(yōu)勢。融媒體作為現(xiàn)代傳媒融合發(fā)展的必然趨勢，不論是在傳播手段和方法，還是在傳播渠道和格局上，都具有強大的傳播優(yōu)勢。在新時代背景下建設中華民族現(xiàn)代文明，有必要充分利用融媒體的傳播優(yōu)勢。融媒體傳播助力中華民族現(xiàn)代文明建設不僅契合中華民族現(xiàn)代文明建設的目標，還能夠發(fā)揮傳播效能，以更好地凝聚建設中華民族現(xiàn)代文明的社會共識，也能增強中華文明的海外傳播力影響力。從現(xiàn)實際遇出發(fā)審視，推動融媒體傳播助力中華民族現(xiàn)代文明建設，既有前期建設和政策支持積累帶來的有利條件，也面臨著應有作用沒有充分發(fā)揮、內(nèi)容生產(chǎn)和人才供給不足帶來的挑戰(zhàn)?；诖?，文章提出，在新形勢下融媒體傳播助力中華民族現(xiàn)代文明建設，應當加強內(nèi)容生產(chǎn)，將高質(zhì)量內(nèi)容與融媒體傳播深度融合；加快人才隊伍建設，打造高素質(zhì)融媒體人才；加強各方主體的重視引導支持，構(gòu)建融媒體傳播合力，調(diào)動各方面積極因素，進而才能更好開創(chuàng)中華民族現(xiàn)代文明建設新局面。

關(guān)鍵詞：融媒體；中華民族現(xiàn)代文明；內(nèi)容生產(chǎn)；實踐進路

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）09-0072-04

基金項目：本論文為2021年度北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心項目“新發(fā)展階段加強黨的領(lǐng)導制度體系建設研究”階段性成果，項目編號：21LLMLC023

習近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上的講話中指出，“在新的起點上繼續(xù)推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現(xiàn)代文明，是我們在新時代新的文化使命”[1]10-11。對于新時代新征程的宣傳思想文化工作來說，推動建設中華民族現(xiàn)代文明是應當擔負起的文化使命，也是重大宣傳主題和傳播任務。在當前時代背景下，新興媒體滲透、分有乃至搶占傳統(tǒng)媒體傳播空間的態(tài)勢顯著，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合、建設融媒體已是大勢所趨。融媒體傳播兼具傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢，不僅是傳播正能量、壯大主流輿論的重要憑借，還是助力中華民族現(xiàn)代文明建設的重要支撐。在深入學習貫徹習近平文化思想的背景下，發(fā)揮融媒體傳播作用，在宣傳思想文化工作中助力中華民族現(xiàn)代文明建設是一個值得探索的問題。對此，應明確融媒體傳播助力中華民族現(xiàn)代文明建設的契合性，同時結(jié)合其現(xiàn)實際遇，提出融媒體傳播助力中華民族現(xiàn)代文明建設的有效路徑，進而為全面推進中國式現(xiàn)代化注入中華民族現(xiàn)代文明力量提供參考借鑒。

一、融媒體傳播助力建設中華民族現(xiàn)代文明的契合性

融媒體作為由傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合生成的新型信息傳播載體與傳媒形式，在信息傳播方式和傳播格局上具有獨特優(yōu)勢，在助力建設中華民族現(xiàn)代文明中大有可為。

（一）融媒體發(fā)展趨勢與建設中華民族現(xiàn)代文明的目標追求一致

媒體融合是互聯(lián)時代信息傳播的必然趨勢[2]。相較于傳統(tǒng)媒體，融媒體是信息時代的產(chǎn)物，其實質(zhì)是傳統(tǒng)媒體在面對市場化與全球化、數(shù)字化與網(wǎng)絡化、移動化與智能化的沖擊挑戰(zhàn)時所開展的媒體融合實踐形態(tài)[3]。融媒體表現(xiàn)為傳媒發(fā)展的主流形態(tài)。一定的文明是一定社會形態(tài)基礎(chǔ)的表現(xiàn)，現(xiàn)代文明是現(xiàn)代社會生產(chǎn)生活條件決定的文明形態(tài)，要建設現(xiàn)代文明，在傳播方面就必然依靠具有現(xiàn)代特點的傳媒。就中華民族現(xiàn)代文明建設而言，發(fā)揮融媒體傳播的作用，既符合現(xiàn)代社會生產(chǎn)生活方式對現(xiàn)代傳媒方式的要求，也能推動傳播媒介現(xiàn)代化，還是建設中華民族現(xiàn)代文明這一目標的題中之義。

（二）融媒體傳播有利于凝聚建設中華民族現(xiàn)代文明的共識

“人們是自己的觀念、思想等等的生產(chǎn)者”[4]，要建設中華民族現(xiàn)代文明，歸根到底要靠中國人民和中華民族的實踐。因此，必須首先依靠人民群眾建立起對建設中華民族現(xiàn)代文明這一文化使命的共識。習近平總書記指出，“我們推動媒體融合發(fā)展，是要做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”[5]316。融媒體傳播不僅兼具傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，還能夠發(fā)揮新興媒體分眾化、差異化、縱深化的傳播效能優(yōu)勢，將黨和國家的聲音以人民群眾觸手可及、喜聞樂見的形式，直通直達人民群眾的日常生活中，從而高效、廣泛地傳播主流輿論。這不僅能夠更好地凝聚全社會對建設中華民族現(xiàn)代文明的共識，還能夠鞏固擔負文化使命的共同思想基礎(chǔ)，為建設中華民族現(xiàn)代文明提供強大精神力量和輿論支持。

（三）融媒體傳播有助于增強中華文明傳播力影響力，為建設中華民族現(xiàn)代文明營造有利的國際環(huán)境

中華文明自古以來崇尚和平發(fā)展、和而不同，在建設中華民族現(xiàn)代文明的過程中，我國積極推動文明交流互鑒、推動共建人類命運共同體，為人類文明作出貢獻。不過，在很長一段時間內(nèi)，我國的國際形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”，在國際上有時還處于有理說不出、說了傳不開的境地[6]312。這使得國際社會中部分人對中華民族現(xiàn)代文明及其建設實踐存在疑慮和誤解。融媒體傳播具有即時、全面等優(yōu)勢，在內(nèi)容方面，能夠更好地打造高質(zhì)量作品，全面展現(xiàn)當代中國和中華文明的良好形象，傳播權(quán)威、真實的中國聲音；在形式方面，能夠在一定程度上突破傳統(tǒng)媒體時代信息的中心化主導，更加適應國外受眾閱讀習慣，從而提升傳播效能，達到跨越偏見、澄清誤解的效果，進而“講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象”[7]?？梢?，利用融媒體傳播優(yōu)勢有利于提升國際傳播能力，塑造當代中國和中華文明良好的國際形象，能為建設中華民族現(xiàn)代文明營造有利的國際環(huán)境。

二、融媒體傳播助力建設中華民族現(xiàn)代文明的現(xiàn)實際遇

融媒體傳播助力建設中華民族現(xiàn)代文明確有契合性，但從現(xiàn)實際遇出發(fā)審視，推動融媒體助力中華民族現(xiàn)代文明建設面臨一些挑戰(zhàn)。

（一）融媒體傳播的作用沒有充分發(fā)揮出來

客觀上看，我國融媒體發(fā)展布局早、政策支持力度大、理論實踐準備較為充分。自2013年習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上首次提出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應用創(chuàng)新媒體傳播方式”以來[6]106，融媒體建設歷經(jīng)數(shù)十年，在傳播形式上，建設新型主流媒體和全媒體傳播體系，打造以“中央廚房”和融媒體中心為代表的媒體深度融合機制已見成效；在傳播布局上，以中央媒體為引領(lǐng)、省級媒體為骨干，在基層由縣級融媒體中心走好“最后一公里”的融合傳播布局也已初具規(guī)模。

目前，融媒體傳播在基礎(chǔ)設施、覆蓋受眾、體制機制、理論研究、實踐經(jīng)驗等方面均取得了一定的成果，現(xiàn)已擁有平臺基礎(chǔ)、技術(shù)底蘊、環(huán)境支持。然而，盡管融媒體獲得高度重視和大力推進，但在實踐中，融媒體有效服務建設中華民族現(xiàn)代文明的文化使命的應有作用還沒有充分發(fā)揮出來，融媒體傳播深、廣、快的優(yōu)勢還沒有得到充分展現(xiàn)，相關(guān)規(guī)則機制尚屬空白，有關(guān)單位利用融媒體傳播開展中華民族現(xiàn)代文明的自覺性和主動性仍顯不足。對此，要運用融媒體傳播深入廣泛的特點，全方位引導、支持和保障融媒體傳播發(fā)揮助力中華民族現(xiàn)代文明建設的作用。

（二）融媒體傳播的內(nèi)容生產(chǎn)仍存在匹配性矛盾

習近平總書記在談到把握媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律時，強調(diào)要“加快從相加階段邁向相融階段”[5]317，就是指傳統(tǒng)媒體不能只是簡單同新興媒體相加，而是要融合起來，做到“你就是我，我就是你”。然而，很大程度上，傳統(tǒng)大眾媒介機構(gòu)對于融媒體的嘗試，是在轉(zhuǎn)型的理念和愿望推動下開始自己的征程[8]。一些主流媒體的融媒體傳播在很長一段時間內(nèi)仍然是復制傳統(tǒng)媒體時代的技術(shù)路徑，沒能真正理解信息革命對傳媒方式的顛覆性變革和互聯(lián)網(wǎng)時代大眾對傳媒的需求，只開設“兩微一端”、線上平臺了事，在內(nèi)容上“換湯不換藥”，把新媒體當作傳統(tǒng)廣電紙媒的轉(zhuǎn)載臺、復印機，實質(zhì)上傳統(tǒng)媒體和新興媒體仍然“你是你、我是我”，這與融媒體傳播的內(nèi)容需求存在匹配性矛盾。

融媒體助力中華民族現(xiàn)代文明建設需要高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)供給，而在內(nèi)容生產(chǎn)供給質(zhì)量不高的情況下，融媒體傳播不僅起不到助力建設中華民族現(xiàn)代文明的作用，還可能反過來降低傳播效能。因此，相關(guān)部門必須把握媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律，克服傳統(tǒng)媒體的路徑依賴和形式主義，把建設中華民族現(xiàn)代文明的要求以高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)、通過融媒體傳播形態(tài)表現(xiàn)出來。

（三）融媒體傳播人才供給不足

生產(chǎn)傳媒內(nèi)容的是人，歸根到底需要人才。推動融媒體助力中華民族現(xiàn)代文明建設，完成新時代的文化使命，需要大量的融媒體傳播人才。從融媒體建設歷程來看，政策體制機制的供給相對來說較為充足充分，但在人才隊伍，特別是地方和基層人才供給上仍面臨不足。

近年來就有調(diào)查研究指出縣級融媒體中心未能建成的一個最大阻力就是“人才儲備有限”[9]，不少針對地方和基層融媒體平臺建設困境的研究中，也反復提及人才供給不足這一問題，其中不僅包括業(yè)務人員的不足，也包括相關(guān)熟悉融媒體的干部的不足。人才供給的滿足需要經(jīng)過一個較長的培養(yǎng)周期，而當前主流媒體不少業(yè)務人員和負責干部還是廣電時代甚至是紙媒時代成長起來的，他們對全媒體時代帶來的變化接受有快有慢，有些時候可能無法擺脫思維定式，以傳統(tǒng)媒體的思維應對融媒體傳播。建設中華民族現(xiàn)代文明是新時代完成文化使命的本質(zhì)要求，要在其中發(fā)揮融媒體傳播的作用，就需要一批方向正確、有互聯(lián)網(wǎng)思維、有理論功底的人才。因此，一方面，應當保證相關(guān)人才培養(yǎng)的連續(xù)性；另一方面，現(xiàn)有的技術(shù)人員及其他有關(guān)人員要改變思維，加強學習，主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)時代，以解決好“本領(lǐng)恐慌”問題，真正成為運用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手[6]29。

三、融媒體傳播助力建設中華民族現(xiàn)代文明的實踐進路

在充分把握融媒體助力中華民族現(xiàn)代文明建設的契合性與現(xiàn)實際遇的基礎(chǔ)上，還應該探尋推動融媒體傳播助力建設中華民族現(xiàn)代文明的實踐進路。

（一）加強相關(guān)內(nèi)容生產(chǎn)，推進高質(zhì)量內(nèi)容與融媒體傳播深度融合

在中華民族現(xiàn)代文明建設中發(fā)揮融媒體傳播的作用，首先要加強融媒體傳播的相關(guān)內(nèi)容生產(chǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)時代，雖然渠道和技術(shù)的重要性日益凸顯，但對媒體特別是主流媒體來說，內(nèi)容始終是根本。因為在傳播實踐中，內(nèi)容生產(chǎn)永遠處于整個傳媒產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈的中上游位置，掌握了內(nèi)容優(yōu)勢地位的媒體，往往能夠憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在媒體競爭中立于不敗之地[10]。對于建設中華民族現(xiàn)代文明這個意義深遠的重大命題，要堅持導向為先、“內(nèi)容為王”，唱響主旋律、傳播正能量，做好中華民族現(xiàn)代文明的宣傳闡釋，講好中華文明的故事和共建中華民族精神家園的故事；同時，要推動中華民族現(xiàn)代文明的內(nèi)容與融媒體傳播形式相適應、相融合，把相關(guān)內(nèi)容整合進融媒體傳播當中，在短時空載體中說準確、在長時空載體中講明白中華文明的故事和建設中華民族現(xiàn)代文明的意義內(nèi)涵。不能因為新興媒體傳播在形式上的去中心化和非正式性而降低對內(nèi)容質(zhì)量的重視，而是要做到精準傳播，針對不同場景和需求提供豐富多彩的內(nèi)容[11]。其次，要根據(jù)融媒體各平臺的具體情況和目標受眾對內(nèi)容采用不同的形式，做到“從用戶的不同信息需求、偏好、媒介消費習慣等出發(fā)調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)、傳播策略，加強分眾化新聞生產(chǎn)，并通過特定的渠道抵達目標受眾”[12]。例如，在門戶網(wǎng)站和客戶端上更注重深度和嚴謹性，在微博、微信等內(nèi)容推送平臺上更注重易讀性和時效性，在短視頻等平臺上更注重生動性和感染力，等等。在此基礎(chǔ)上，通過建立融媒體傳播融合生產(chǎn)機制，探索建設如“中央廚房”、全媒體協(xié)作平臺這樣基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的融媒體宣發(fā)工作模式，深度融合各傳媒形式講好中華文明故事，集中力量推出一批夠典型、能“破圈”的好案例好作品。要把廣大人民群眾在新時代的先進典型和事跡、新風貌和新風尚闡釋好宣傳好[13]，構(gòu)筑中國價值，弘揚中國精神，凝聚社會共識，提高社會文明素質(zhì)，更好助力中華民族現(xiàn)代文明建設。

（二）加快人才隊伍建設，打造高素質(zhì)融媒體人才

習近平總書記指出，“媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢”[14]。融媒體傳播助力中華民族現(xiàn)代文明建設的前提，是要有一批政治堅定、業(yè)務精湛、作風優(yōu)良的可靠的融媒體傳播工作隊伍。要打造這支高素質(zhì)的隊伍，首先要加強理論學習，深入學習領(lǐng)會習近平總書記關(guān)于中華文明和建設中華民族現(xiàn)代文明的重要論述，從創(chuàng)造人類文明新形態(tài)、中華文明傳承和發(fā)展、造就中國現(xiàn)代文明的高度把握建設中華民族現(xiàn)代文明，自覺研究運用融媒體傳播助力中華民族現(xiàn)代文明建設的方式方法。同時，要加強技術(shù)學習。中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議審議通過的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》指出，“推動媒體融合發(fā)展，要將技術(shù)建設和內(nèi)容建設擺在同等重要的位置”[15]。相關(guān)工作人員要熟悉低延遲網(wǎng)絡通信技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析、人工智能、高性能計算等技術(shù)，以及基于其產(chǎn)生的直播、短視頻、個性化推薦內(nèi)容等新傳播形式以及業(yè)態(tài)，提升運用融媒體傳播主流輿論的技術(shù)能力。同時，有關(guān)單位要加強人才儲備隊伍建設，在尊重人才培育周期的同時，要盡早規(guī)劃人才配置需求，增強人才選拔招聘的針對性，做好人才激勵和留存工作，盡快打造、充實一批對建設中華民族現(xiàn)代文明有自覺且善于運用融媒體的人才隊伍，從而深入推進融媒體傳播助力中華民族現(xiàn)代文明建設。

（三）加強重視引導支持，構(gòu)建融媒體傳播合力

要發(fā)揮融媒體助力中華民族現(xiàn)代文明建設的作用，還要加大各方主體重視引導支持力度，構(gòu)建融媒體傳播合力。各級黨委要發(fā)揮協(xié)調(diào)領(lǐng)導作用，搞好規(guī)劃設計，推出一些有力舉措，釋放正向信號，推動形成通過融媒體傳播在各方面助力建設中華民族現(xiàn)代文明的氛圍；同時，要把黨管媒體的原則貫徹到新媒體領(lǐng)域[16]，管理、引導、支持和鼓勵互聯(lián)網(wǎng)媒體特別是自媒體自覺承擔起推動建設中華民族現(xiàn)代文明的文化使命。政府要發(fā)揮好引導保障的作用，帶頭重視，制定和完善相關(guān)的法規(guī)機制，出臺相關(guān)的政策辦法，加大財政支持投入力度，以緩解一些地方在融媒體設施平臺建設上的困難，并通過項目招投標或購買服務等方式吸引市場、挖掘資源，特別是鼓勵新興媒體的技術(shù)渠道資源參與到建設中華民族現(xiàn)代文明中來。對于主流媒體來說，要從根本上引起重視，不能把打造新型主流媒體當作應付指標，搞個公眾號、發(fā)幾篇網(wǎng)文了事，而是要專門專項支持投入融媒體轉(zhuǎn)型，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點[6]31。另外，要發(fā)動社會力量支持保障的作用，運用融媒體傳播深入廣泛的特點引導社會輿論，營造全社會共同參與建設中華民族現(xiàn)代文明的輿論氛圍，增強社會參與融媒體傳播的協(xié)同效應。

四、結(jié)語

建設中華民族現(xiàn)代文明是當代中國新的文化使命。在宣傳思想文化工作中大力推進中華民族現(xiàn)代文明建設，對于媒體，特別是主流媒體而言，重任在肩。在今天的傳媒格局和業(yè)態(tài)下，發(fā)揮融媒體傳播助力中華民族現(xiàn)代文明建設，既是對融媒體建設的守正創(chuàng)新，也是在傳媒視域下建設中華民族現(xiàn)代文明的必由之路。希望有關(guān)方面高度重視，不負新時代新的文化使命，努力開創(chuàng)中華民族現(xiàn)代文明建設的嶄新局面。

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作者簡介 王洪鵬，研究方向：媒體傳播與政治宣傳。