跨文化傳播的內(nèi)容創(chuàng)新策略探究

摘要：信息技術(shù)的日新月異給跨文化傳播帶來了新機(jī)遇。近年來，廣西廣播電視臺(tái)作為中國與東盟文化交流的重要橋梁，通過采取一系列創(chuàng)新性的跨文化傳播策略，包括多語種節(jié)目制作與譯制、文化作品譯制與共享、跨文化內(nèi)容創(chuàng)作、全媒體推廣以及國際傳播與文化交流等，有效推動(dòng)了中國文化在東盟的傳播。

文章詳細(xì)探討廣西廣播電視臺(tái)面向東盟的傳播實(shí)踐，深入分析其在跨文化傳播過程中面臨的文化差異、新媒體應(yīng)用、資源與合作、受眾需求、可持續(xù)發(fā)展和專業(yè)人才等多方面的挑戰(zhàn)，并針對這些挑戰(zhàn)提出切實(shí)可行的應(yīng)對策略：啟動(dòng)文化研究項(xiàng)目，舉辦文化交流活動(dòng)；充分利用海外社交媒體平臺(tái)，提高傳播內(nèi)容覆蓋面；積極探索多方合作新模式；充分發(fā)揮技術(shù)賦能作用；注意融入可持續(xù)發(fā)展理念；大力培養(yǎng)國際傳播人才。文章旨在為地方媒體更好地創(chuàng)新跨文化傳播內(nèi)容提供有益借鑒。

關(guān)鍵詞：東盟；跨文化傳播；廣西廣播電視臺(tái)；內(nèi)容創(chuàng)新；國際化與本土化

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）09-0033-04

黨的二十大報(bào)告提出，“堅(jiān)守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象”[1]。在此背景下，探討跨文化傳播的內(nèi)容創(chuàng)新策略，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

東盟是中國周邊外交的優(yōu)先方向。廣西作為中國面向東盟開放合作的前沿和窗口，擁有“一灣相挽十一國，良性互動(dòng)?xùn)|中西”的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢，對深化中國與東盟的交流合作具有重要作用。廣西廣播電視臺(tái)作為廣西極具影響力的主流媒體，扮演著中國與東盟文化交流的重要橋梁。

本文以廣西廣播電視臺(tái)面向東盟的跨文化傳播實(shí)踐為例，深入剖析其內(nèi)容創(chuàng)新策略，指出其在跨文化傳播過程中面臨的挑戰(zhàn)，并提出具有針對性的對策建議。

一、廣西廣播電視臺(tái)面向東盟的傳播實(shí)踐

當(dāng)前，國際傳播環(huán)境詭譎多變。信息技術(shù)的快速發(fā)展和社交媒體的廣泛應(yīng)用，雖極大地豐富了文化傳播渠道，提高了信息傳遞效率，但文化差異、意識(shí)形態(tài)差別、信息不對稱以及技術(shù)應(yīng)用不均勻等問題也愈發(fā)顯現(xiàn)。在尊重文化多樣性的前提下開展有效的跨文化傳播，至關(guān)重要。

廣西廣播電視臺(tái)在面向東盟的跨文化傳播過程中，采取了一系列植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)容創(chuàng)新策略，充分體現(xiàn)了對文化多樣性的理解與尊重。

（一）多語種節(jié)目制作與譯制

廣西廣播電視臺(tái)國際廣播頻率“北部灣之聲”以普通話、粵語、英語、泰語、越南語5種語言播出，每天為東盟國家聽眾提供最新的經(jīng)濟(jì)、時(shí)事、文化、教育、生活等資訊[2]，為廣西參與海上絲綢之路建設(shè)、西部陸海新通道建設(shè)搭建對外信息傳播交流平臺(tái)[3]。

北部灣在線新媒體采用中、英、越、泰、緬等語言發(fā)布，全面介紹中國的政治、經(jīng)濟(jì)、體育、旅游和文化等領(lǐng)域，為東盟國家提供豐富的資訊服務(wù)[4]。

廣西廣播電視臺(tái)啟用中國—東盟譯制中心。該中心可與其在東盟多國設(shè)立的譯制工作站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，為云端聯(lián)合譯制提供技術(shù)保障[5]，顯著提高了影視內(nèi)容的可訪問性和受眾的廣泛性。

通過上述實(shí)踐，廣西廣播電視臺(tái)有效橋接了語言差異，加深了東盟國家對中國文化的理解與認(rèn)可。

（二）文化作品譯制與共享

廣西廣播電視臺(tái)先后與柬埔寨、老撾、緬甸、越南、印度尼西亞等國家的主流電視臺(tái)合作，開設(shè)《中國劇場》《中國電視劇》《中國動(dòng)漫》《多彩中國》等固定電視欄目。這些欄目成為東盟國家觀眾了解中國文化、中國發(fā)展新面貌的重要窗口[6]。

這些欄目常年播放中國優(yōu)秀電視劇、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片等譯制作品，如電視劇《紅樓夢》（1987版）、《你好，喬安》《山海情》《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》《下一站婚姻》，動(dòng)畫片《西游記》《愚公移山》《喜羊羊與灰太狼》《哪吒傳奇》以及紀(jì)錄片《守護(hù)與開放——廣西百年紅色印記》等，極大地推動(dòng)了中國文化在東盟的傳播。

（三）跨文化內(nèi)容創(chuàng)作

在跨文化傳播中，紀(jì)錄片是承載不同文化之間的交流、體現(xiàn)人文價(jià)值和社會(huì)觀念的載體[7]。

廣西廣播電視臺(tái)先后與東盟各國主流媒體聯(lián)合制作了一系列涉及人文歷史、經(jīng)貿(mào)往來、生態(tài)保護(hù)等多個(gè)領(lǐng)域的紀(jì)錄片[8]，為觀眾呈現(xiàn)了深刻的文化、歷史與發(fā)展洞察（見表1）。

合拍紀(jì)錄片的方式不僅擴(kuò)展了中國與東盟文化交流與合作的范圍，而且增進(jìn)了雙方友誼，促進(jìn)了共同發(fā)展。

（四）全媒體推廣

為進(jìn)一步拓展跨文化傳播覆蓋面、提高傳播效能，廣西廣播電視臺(tái)整合對外傳播中心、“北部灣之聲”對外廣播頻率、國際頻道、北部灣在線網(wǎng)站、中越雙語期刊《荷花》以及多語種海外社交媒體賬號(hào)，構(gòu)建起集廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志于一體的全媒體傳播矩陣。

2023年，廣西廣播電視臺(tái)在海外社交媒體平臺(tái)Facebook、YouTube、Twitter、Tiktok等開設(shè)的賬號(hào)及泰國、老撾、柬埔寨頭條新媒體上，推送“‘東盟伙伴’看中國式現(xiàn)代化媒體行”、《WHY CHINA何以中國》全球直播、“廣西故事講述官”“葡語新聞官員與記者廣西行”、成都大運(yùn)會(huì)等主題主線報(bào)道的相關(guān)視頻、圖文、海報(bào)，內(nèi)容涉及廣西經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等各方面的發(fā)展成就。這些作品一經(jīng)發(fā)布就吸引了海外受眾廣泛關(guān)注，大幅度提高了廣西廣播電視臺(tái)的國際傳播力和影響力。

（五）國際傳播與文化交流

廣西廣播電視臺(tái)通過與東盟各國主流媒體和文化機(jī)構(gòu)共同策劃、制作和推廣文化活動(dòng)，增進(jìn)了理解，加深了友誼。

例如，與越南廣寧省傳媒中心合辦中越雙語期刊《荷花》、共同主辦“同唱友誼歌”中越歌曲演唱大賽；與老撾國家電視臺(tái)聯(lián)合主辦“四海同唱，絲路共鳴”跨國文化活動(dòng)；與東盟各國機(jī)構(gòu)合作，組織策劃“同唱友誼歌”“中泰歌會(huì)”“同一個(gè)月亮共一片愛心”中秋節(jié)大型跨國友誼活動(dòng)、“瀾湄‘雙城記’青年文化交流活動(dòng)”、《中國劇場》《中國動(dòng)漫》推介會(huì)、中國-東盟電視周等重大外宣品牌活動(dòng)。

二、廣西廣播電視臺(tái)面向東盟開展跨文化傳播時(shí)面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略

近年來，廣西廣播電視臺(tái)面向東盟的跨文化傳播雖取得了一定成績，但仍面臨文化差異、新媒體技術(shù)應(yīng)用、資源與合作、受眾需求以及可持續(xù)發(fā)展等多方面挑戰(zhàn)。下文詳細(xì)剖析這些挑戰(zhàn)并提出對策建議，旨在幫助其提升跨文化傳播活動(dòng)的有效性和持續(xù)性。

（一）挑戰(zhàn)

1.文化差異挑戰(zhàn)

以文明交流超越文明隔閡，以文明互鑒超越文明沖突，以文明共存超越文明優(yōu)越，才能在包容“不同”中尋求“共同”，在尊重“差異”中謀求“大同”[11]。

在面向東盟開展跨文化傳播時(shí)，文化差異是廣西廣播電視臺(tái)面臨的主要挑戰(zhàn)之一。不同國家的觀眾對不同文化的理解度和接受度受各自文化背景的影響。如何在尊重和保留文化特性的基礎(chǔ)上有效傳遞中國文化，是廣西廣播電視臺(tái)需要深入思考的問題。這不僅關(guān)乎中國文化的有效傳播，更關(guān)乎中國文化影響力和國家形象的塑造。

2.新媒體應(yīng)用挑戰(zhàn)

新媒體的廣泛應(yīng)用給跨文化傳播帶來了更多機(jī)遇，但同時(shí)也帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。特別是在海外媒體資源的有效開發(fā)方面，由于缺乏足夠的本地化策略和市場洞察，導(dǎo)致海外媒體資源利用率不高。此外，對海外社交媒體平臺(tái)的運(yùn)用不足，導(dǎo)致海外社交媒體平臺(tái)未能充分發(fā)揮作用價(jià)值，進(jìn)一步限制了跨文化傳播的廣度和深度。

3.資源與合作挑戰(zhàn)

在跨文化傳播中，人力、資金、技術(shù)等資源短缺，是阻礙跨文化傳播的重要因素。這些資源的短缺給需要廣泛合作和高度技術(shù)支持的大型文化交流活動(dòng)帶來嚴(yán)峻考驗(yàn)，極大地阻礙了項(xiàng)目的順利進(jìn)行和創(chuàng)新實(shí)施。

4.受眾需求挑戰(zhàn)

伴隨信息技術(shù)的飛速進(jìn)步，受眾對跨文化傳播內(nèi)容的需求呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化特征。對于傳播者而言，這一需求的變化給他們帶來不小的挑戰(zhàn)，要求他們生產(chǎn)更多更具特色的內(nèi)容。

5.可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)

在全球化背景下，推進(jìn)碳達(dá)峰碳中和是破解資源環(huán)境約束、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，也是主動(dòng)擔(dān)當(dāng)大國責(zé)任、推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的迫切需要[12]。可持續(xù)發(fā)展理念已經(jīng)成為全球共識(shí)，在跨文化傳播中融入可持續(xù)發(fā)展理念勢在必行，這對媒體開展跨文化傳播提出了新挑戰(zhàn)。

6.專業(yè)人才挑戰(zhàn)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢”[13]。隨著全球化加速，跨文化傳播領(lǐng)域要求人才不僅要有較高的新聞敏感性、具備豐富的新聞專業(yè)知識(shí)，還要精通多種媒體技術(shù)。然而當(dāng)前，受多種因素影響，廣西廣播電視臺(tái)在引進(jìn)、培養(yǎng)這類復(fù)合型人才方面面臨較大困難。

（二）應(yīng)對策略

1.啟動(dòng)文化研究項(xiàng)目，舉辦文化交流活動(dòng)

面對文化差異帶來的挑戰(zhàn)，可通過建立有效的跨文化通信，深入研究東盟各國文化特征，來確?？缥幕瘋鞑?nèi)容準(zhǔn)確，使+nq9MkhbVaSShqmzm2ThDg==東盟國家觀眾易于、樂于理解和接受。

具體來說，就是啟動(dòng)并強(qiáng)化東盟文化研究項(xiàng)目，聘請專家為傳播內(nèi)容的生產(chǎn)提供指導(dǎo)和建議；舉辦具有針對性的文化交流活動(dòng)和設(shè)立專欄，深入傳播中國文化，減少東盟國家受眾對中國文化的誤解和偏見，促進(jìn)中國與東盟各國不同文化之間的理解與尊重。

2.充分利用海外社交媒體平臺(tái)，提高傳播內(nèi)容覆蓋面

面對新媒體應(yīng)用方面的挑戰(zhàn)，可充分利用海外社交媒體平臺(tái)，如Facebook、YouTube、TikTok、Instagram、Twitter等，應(yīng)對諸如對新媒體資源特別是海外媒體資源開發(fā)不夠，過于重視自身媒體渠道建設(shè)而對海外社交媒體平臺(tái)利用率低的問題[14]?？稍诤Ｍ馍缃幻襟w平臺(tái)上利用短視頻或直播等形式，傳播具有中國地方特色的文化內(nèi)容，吸引更多年輕用戶關(guān)注，以加強(qiáng)與東盟國家年輕一代的文化交流，進(jìn)一步提高中國文化的吸引力和影響力。

3.積極探索多方合作新模式

要應(yīng)對資源短缺挑戰(zhàn)，積極探索與政府、民間組織及商業(yè)伙伴的合作新模式，不失為一種好的策略。可通過發(fā)起或參與創(chuàng)建面向東盟的文化交流專項(xiàng)基金，來支持文化交流項(xiàng)目的策劃和執(zhí)行；通過加強(qiáng)與東盟國家主流媒體和文化機(jī)構(gòu)的合作關(guān)系，共同開發(fā)和推廣中國-東盟文化項(xiàng)目；激勵(lì)更多組織和個(gè)體參與到文化交流活動(dòng)中，共同促進(jìn)文化交流互鑒。

4.充分發(fā)揮技術(shù)賦能作用

面對新媒體時(shí)代受眾需求的變化，可利用大數(shù)據(jù)、人工智能、算法等新興技術(shù)來為受眾畫像，精準(zhǔn)分析和把握受眾的需求、特點(diǎn)，從而為其提供定制化內(nèi)容；可運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，提供沉浸式的文化體驗(yàn)；通過智能化的內(nèi)容推薦系統(tǒng)和內(nèi)容監(jiān)測平臺(tái)，實(shí)時(shí)優(yōu)化傳播策略和內(nèi)容質(zhì)量，增強(qiáng)受眾的互動(dòng)體驗(yàn)，并持續(xù)收集反饋以改進(jìn)內(nèi)容。充分發(fā)揮技術(shù)賦能作用，不僅能拓寬傳播內(nèi)容的覆蓋面，還能有效提高傳播效果。

5.注意融入可持續(xù)發(fā)展理念

在創(chuàng)新跨文化傳播內(nèi)容時(shí)，應(yīng)注意融入可持續(xù)發(fā)展理念，如開設(shè)大量關(guān)于環(huán)境保護(hù)和社會(huì)公益的節(jié)目；發(fā)起或參與旨在促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步及環(huán)境保護(hù)的公益項(xiàng)目；與政府、企業(yè)及其他社會(huì)組織合作舉辦可持續(xù)發(fā)展相關(guān)活動(dòng)。

6.大力培養(yǎng)國際傳播人才

當(dāng)前，國際傳播人才培養(yǎng)已經(jīng)成為國際傳播能力建設(shè)的核心問題，而國際傳播人才的跨文化傳播能力培養(yǎng)，是提高國際傳播效能的關(guān)鍵[15]。應(yīng)加強(qiáng)國際傳播人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，通過定期組織培訓(xùn)、建立健全人才培養(yǎng)體制機(jī)制等，確保人才能夠熟練應(yīng)用新媒體技術(shù)，適應(yīng)傳播環(huán)境的變化。

三、結(jié)語

廣西廣播電視臺(tái)在面向東盟的跨文化傳播中，通過采用多語種節(jié)目制作與譯制、文化作品譯制與共享、跨文化內(nèi)容創(chuàng)作、全媒體推廣及國際傳播與文化交流等策略，有效促進(jìn)了中國文化在東盟的傳播。

面對文化差異、新媒體技術(shù)、資源與合作、受眾需求、可持續(xù)發(fā)展與專業(yè)人才等方面的挑戰(zhàn)，文章提出了一系列具有針對性的應(yīng)對策略。展望未來，廣西廣播電視臺(tái)將繼續(xù)積極主動(dòng)地與世界各國展開合作，不斷優(yōu)化跨文化傳播的內(nèi)容創(chuàng)新策略，為促進(jìn)文化交流互鑒、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)力量。

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作者簡介 楊洲，編輯，研究方向：新聞業(yè)務(wù)（廣播電視應(yīng)用理論）。