奧運(yùn)舞臺(tái)上的中國(guó)企業(yè)“代表團(tuán)”

奧運(yùn)會(huì)既是全球頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的賽場(chǎng)，也是各國(guó)企業(yè)的競(jìng)技舞臺(tái)。雖然沒(méi)有升國(guó)旗、奏國(guó)歌的儀式，但企業(yè)在這場(chǎng)盛會(huì)中的表現(xiàn)，同樣體現(xiàn)著一個(gè)國(guó)家的形象與實(shí)力。

隨著國(guó)際化、專業(yè)化程度不斷提高，中國(guó)企業(yè)在奧運(yùn)會(huì)中的參與程度也在不斷加深。這些企業(yè)中既有家喻戶曉的明星，也有低調(diào)的“隱形冠軍”，它們的表現(xiàn)與中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上的表現(xiàn)相得益彰。

在本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)上，阿里巴巴、蒙牛是奧林匹克全球頂級(jí)贊助商，前者的云技術(shù)讓奧運(yùn)轉(zhuǎn)播信號(hào)從衛(wèi)星走向云端。

比賽現(xiàn)場(chǎng)、開(kāi)幕式、領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)、訓(xùn)練營(yíng)和保障營(yíng)都可以看到中國(guó)品牌的身影。英利奧、張孔杠鈴、雙魚(yú)、紅雙喜等企業(yè)是乒乓球、三人籃球等賽事的器材供應(yīng)商；伊利是中國(guó)體育代表團(tuán)官方乳制品供應(yīng)商；盼盼食品是中國(guó)體育代表團(tuán)官方贊助商；李寧、安踏、匹克等鞋服企業(yè)贊助了中國(guó)或其他代表隊(duì)的隊(duì)服、運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋等等。

在賽場(chǎng)之外，還有更多企業(yè)通過(guò)給奧運(yùn)贊助商供應(yīng)原材料、零部件，間接參與了奧運(yùn)，其中也包括為巴黎奧運(yùn)會(huì)制作吉祥物“弗里熱”的中國(guó)廠商。據(jù)媒體報(bào)道，80%的弗里熱外包給中國(guó)工廠，剩下的份額由兩家法國(guó)玩具制造商取得，但原材料和零部件也都來(lái)自中國(guó)。

上海紅雙喜股份有限公司總經(jīng)理樓世和接受《財(cái)經(jīng)》采訪時(shí)說(shuō)，奧運(yùn)的中國(guó)元素越來(lái)越多，一是中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)獲得金牌越來(lái)越多，二是中國(guó)品牌成為奧運(yùn)會(huì)的贊助商或器材商越來(lái)越多，這反映了中國(guó)國(guó)力的增強(qiáng)。

奧運(yùn)精神中的更高、更強(qiáng)、更快是永恒的標(biāo)桿，既是運(yùn)動(dòng)員的追求，也是中國(guó)企業(yè)的追求。當(dāng)這一屆奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，一切都會(huì)重新來(lái)過(guò)，追求下一個(gè)更高、更強(qiáng)、更快。

“老將”與“新兵”

今年巴黎奧運(yùn)會(huì)的乒乓球賽場(chǎng)，是“中國(guó)制造”的舞臺(tái)。乒乓球臺(tái)、乒乓球、運(yùn)動(dòng)地板，全都來(lái)自中國(guó)企業(yè)，分別由上海的紅雙喜、廣東的雙魚(yú)，以及河北的英利奧提供。

提供乒乓球臺(tái)的紅雙喜是奧運(yùn)賽場(chǎng)上的一名“老將”。從2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，算上今年巴黎奧運(yùn)會(huì)，紅雙喜已連續(xù)七次成為奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)器材供應(yīng)商。今年服務(wù)的是乒乓和羽毛球項(xiàng)目。

乒乓球觀眾們十分熟悉的“彩虹球臺(tái)”就是紅雙喜的作品。這種球臺(tái)自2000年問(wèn)世以來(lái)，經(jīng)歷了多場(chǎng)重大賽事，包括世乒賽、奧運(yùn)會(huì)等。每次重大比賽，紅雙喜都會(huì)對(duì)球臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新。

這次巴黎奧運(yùn)會(huì)，紅雙喜曾經(jīng)給巴黎奧組委提供了兩種結(jié)構(gòu)的球臺(tái)方案：具有曲線美的彩虹球臺(tái)和現(xiàn)代風(fēng)格的W球臺(tái)，以及多種色彩組合。最終巴黎奧組委選擇了黑色為主調(diào)、粉色為配色的彩虹球臺(tái)方案。球臺(tái)自帶芯片，有可變燈光系統(tǒng)，通過(guò)手機(jī)或遙控裝置即可調(diào)控?zé)艄獾淖兓绞?。球臺(tái)底部結(jié)構(gòu)進(jìn)行內(nèi)收，給輪椅球員留出更多空間，這樣就可以兼顧奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的需要。

隨著國(guó)際奧委會(huì)對(duì)產(chǎn)品環(huán)保要求的提升，紅雙喜供給巴黎奧運(yùn)會(huì)的球臺(tái)環(huán)保系數(shù)更高。國(guó)際乒聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)要求面板采用E1等級(jí)，甲醛排放量為14ppm/m3，而紅雙喜現(xiàn)在采用的P2等級(jí)面板優(yōu)于E1標(biāo)準(zhǔn)，甲醛釋放量為0.09ppm/m3，可直接用于家具生產(chǎn)制造。2003年版本的彩虹球臺(tái)，底部采用鋁塑材料，需要用到較多的膠水，而現(xiàn)在的彩虹球臺(tái)則是采用輕量的高強(qiáng)材料，通過(guò)制模形成裝嵌工藝制造，大幅度減少了膠水的使用。

“奧運(yùn)會(huì)是體育的最高殿堂，也是體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和國(guó)際領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)能力的舞臺(tái)，所有的品牌都會(huì)爭(zhēng)取這個(gè)資格。”樓世和說(shuō)。他認(rèn)為，紅雙喜勝出，除了產(chǎn)品能力，另一個(gè)很重要的因素是服務(wù)能力。

奧組委非?？粗毓?yīng)商的服務(wù)能力。紅雙喜組建了一個(gè)七人的服務(wù)團(tuán)隊(duì)。“他們滿世界飛，一是服務(wù)賽事，二是服務(wù)運(yùn)動(dòng)員?！睒鞘篮驼f(shuō)，“在國(guó)際賽事中服務(wù)久了，他們有些事比組委會(huì)還熟，能解決一些主辦方解決不了的問(wèn)題，包括處理比賽中的突發(fā)情況。賽事委員會(huì)在乎的不是供應(yīng)商出多少錢，而是各個(gè)合作伙伴能把事情一起做好?！?/p>

與紅雙喜這樣的老面孔不同，提供乒乓球的雙魚(yú)體育是第一次在奧運(yùn)會(huì)上正式亮相。對(duì)于乒乓球而言，材料的獲取并沒(méi)有壁壘，制造工藝也沒(méi)有秘密，雙魚(yú)體育的乒乓球是如何在眾多供應(yīng)商中脫穎而出的？

雙魚(yú)體育集團(tuán)總經(jīng)理助理梁志雄對(duì)《財(cái)經(jīng)》表示，公司的核心技術(shù)在于“檢測(cè)”環(huán)節(jié)。乒乓球的制作工藝十分精細(xì)，機(jī)器生產(chǎn)出的產(chǎn)品有一定概率不達(dá)標(biāo)，但殘次品用肉眼是很難辨別的。為此，雙魚(yú)體育專門設(shè)置了15道檢測(cè)工序。

“現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)能用新材料做出乒乓球的廠比較多，但是能挑選到個(gè)個(gè)都是國(guó)際比賽用球標(biāo)準(zhǔn)的并不多?！绷褐拘壅f(shuō)。

此外，本次奧運(yùn)會(huì)的乒乓球場(chǎng)地里，副裁判的桌子上新增了兩個(gè)發(fā)球器，代替裁判把球拋給選手。人工拋球存在變數(shù)，而發(fā)球器可以讓乒乓球準(zhǔn)確落到臺(tái)桌上。這個(gè)發(fā)球器也是雙魚(yú)體育提供的。

梁志雄介紹，為了獲得巴黎奧運(yùn)會(huì)的器材商資格，品牌需要連續(xù)兩年參與世界杯，在頂級(jí)賽事中得到認(rèn)可，這才能上桌談判?！耙C明你的球沒(méi)問(wèn)題，最低標(biāo)準(zhǔn)就是運(yùn)動(dòng)員在使用過(guò)程中沒(méi)有任何的投訴。”

腳踏實(shí)地的“隱形冠軍”

乒乓球賽場(chǎng)上，還有一個(gè)不那么顯眼的中國(guó)品牌：運(yùn)動(dòng)員腳下的地板，是由河北的專業(yè)運(yùn)動(dòng)地板企業(yè)英利奧提供的。這家公司創(chuàng)立于2007年，是“國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)”，2021年在東京實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)“首秀”。2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)，英利奧成為三人籃球、乒乓球兩個(gè)項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)地板的獨(dú)家供應(yīng)商。

英利奧運(yùn)動(dòng)地板董事長(zhǎng)李郁接受《財(cái)經(jīng)》采訪時(shí)表示，2021年，英利奧成為世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（WTT）的全球供應(yīng)商，并通過(guò)一系列重要的國(guó)際賽事經(jīng)驗(yàn)，拿到了巴黎奧運(yùn)會(huì)的推薦名額，最終成功入場(chǎng)。

今年乒乓球項(xiàng)目選擇使用黑色地膠，采用了英利奧自主研發(fā)的表面處理和發(fā)泡技術(shù)，能夠提升地板的防滑性能、改善表面劃痕、增強(qiáng)地板緩沖性能和地面附著力。黑色地膠也是首次應(yīng)用于奧運(yùn)會(huì)。

2016年，英利奧在和國(guó)際籃聯(lián)的接觸中發(fā)現(xiàn)了三人籃球火熱的發(fā)展前景。2017年，該項(xiàng)目正式入奧。于是，英利奧決定迎合市場(chǎng)和賽事需要，開(kāi)發(fā)新一代室外拼裝運(yùn)動(dòng)地板。

傳統(tǒng)拼裝地板是硬質(zhì)材料，腳感欠佳、防滑性差，運(yùn)動(dòng)員摔倒后擦傷比較嚴(yán)重。英利奧與國(guó)際籃聯(lián)花了兩年時(shí)間聯(lián)合研發(fā)，獨(dú)創(chuàng)了英利奧SES橡膠材料。用該材料制作的地板在性能指標(biāo)方面已經(jīng)全面媲美木地板，徹底解決了硬質(zhì)拼裝地板的缺陷。

在運(yùn)動(dòng)員最看重的防滑性能和安全性能方面，國(guó)際籃聯(lián)對(duì)木地板的防滑值要求是在80-110之間，SES橡膠地板達(dá)到了95。在沖擊吸收，也就是“減震”性能方面，國(guó)際籃聯(lián)的標(biāo)準(zhǔn)是木地板大于40%，合成地板大于25%，而SES橡膠地板沖擊吸收指標(biāo)達(dá)到41%，能夠在激烈的賽事對(duì)抗中實(shí)現(xiàn)木地板的良好腳感和運(yùn)動(dòng)保護(hù)。

“通過(guò)服務(wù)兩屆奧運(yùn)會(huì)，我們最深的體會(huì)是，奧運(yùn)會(huì)對(duì)可持續(xù)發(fā)展、產(chǎn)品綠色環(huán)保、周邊環(huán)境友好性方面要求越來(lái)越嚴(yán)格。奧組委對(duì)產(chǎn)品的環(huán)保國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)符合性，甚至包裝物和輔助材料的環(huán)保性都進(jìn)行了詳細(xì)的要求?！崩钣粽f(shuō)。

因此，今年巴黎奧運(yùn)會(huì)的三人籃球地板產(chǎn)品又進(jìn)行了升級(jí)，融入了生物基原材料合成制備的可循環(huán)橡膠材料，具有零碳足跡、可100%回收循環(huán)使用的特點(diǎn)，通過(guò)了ISCC全球可持續(xù)發(fā)展和碳國(guó)際認(rèn)證。

除了地板，在奧運(yùn)會(huì)的體操、摔跤、柔道、跆拳道賽場(chǎng)所使用的墊子上，常常能見(jiàn)到一個(gè)標(biāo)識(shí)——“TaiShan”，它代表的是來(lái)自中國(guó)山東的泰山體育。

泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)是做比賽墊子起家的，最初的產(chǎn)品是創(chuàng)始人夫妻在炕頭縫制。這是一家“從炕頭走向全球”的企業(yè)。20世紀(jì)90年代初，比賽地墊尚無(wú)標(biāo)準(zhǔn)，如何判斷墊子好壞？創(chuàng)始人卞志良就用土辦法：從3米多的房頂上往下跳，親身去感受墊子的堅(jiān)韌、緩沖性能。

泰山體育成立46年，前后服務(wù)了包括冬奧會(huì)在內(nèi)的七屆奧運(yùn)會(huì)。2008年的北京奧運(yùn)會(huì)，泰山體育是最大的器材供應(yīng)商，提供了上萬(wàn)件器材。北京奧運(yùn)會(huì)總共決出302塊金牌，其中超過(guò)120塊是在泰山體育的器材上產(chǎn)生的。

今年的巴黎奧運(yùn)會(huì)，泰山體育也是重要的器材提供商之一。它的產(chǎn)品已經(jīng)從墊子發(fā)展到田徑、體操、摔跤、柔道、跆拳道等項(xiàng)目中使用的多種裝備器械。例如，在自行車和鐵人三項(xiàng)比賽中，泰山旗下的瑞豹將為中國(guó)隊(duì)提供比賽用車。

中國(guó)雖然是自行車生產(chǎn)大國(guó)，但競(jìng)技類用車并非強(qiáng)項(xiàng)。過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，中國(guó)國(guó)家隊(duì)使用的比賽自行車都是“舶來(lái)品”。

瑞豹自行車的品牌總監(jiān)李為海告訴《財(cái)經(jīng)》，泰山瑞豹2010年創(chuàng)牌的時(shí)候就定位于競(jìng)技類比賽用車，經(jīng)過(guò)多年摸索，2016年開(kāi)始與中國(guó)國(guó)家自行車隊(duì)達(dá)成合作，并且第一次登上奧運(yùn)賽場(chǎng)。那也是中國(guó)自行車自主品牌在奧運(yùn)會(huì)上的首次亮相，打破了海外品牌的壟斷。

衣食住行中的中國(guó)含量

奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)已經(jīng)成為各大品牌“走秀”的舞臺(tái)。

今年巴黎奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)代表團(tuán)的開(kāi)幕式禮服來(lái)自九牧王，紅白配色，外套采用長(zhǎng)城磚瓦提取的工字紋樣。女士禮服裙裝結(jié)合了旗袍和宋代服飾，以竹子為主要紋樣，男士禮服襯衫則采用了小立領(lǐng)盤扣設(shè)計(jì)。整套服裝都是時(shí)興的“新中式”風(fēng)格，既有文化特色，又包含美好寓意。

同樣包含傳播屬性的服裝還有領(lǐng)獎(jiǎng)服。自2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)起，中國(guó)國(guó)家隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)服便由安踏提供。巴黎奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)服延續(xù)“冠軍龍服”的設(shè)計(jì)，紅白配色，經(jīng)典中式版型，使用“龍鱗”“龍須”等元素，與壓花紋路、拼接、刺繡等工藝相結(jié)合。中國(guó)香港的奧運(yùn)代表團(tuán)的開(kāi)幕禮服、領(lǐng)獎(jiǎng)服、休閑服則來(lái)自安踏旗下的斐樂(lè)（FILA）。

值得一提的是，本屆奧運(yùn)會(huì)的領(lǐng)獎(jiǎng)服在生產(chǎn)過(guò)程中使用了再生尼龍、再生滌綸等環(huán)保面料，實(shí)現(xiàn)了超過(guò)50%的碳減排，以呼應(yīng)巴黎奧運(yùn)“碳中和”的口號(hào)。

部分外國(guó)代表團(tuán)的服裝也來(lái)自中國(guó)品牌。例如，匹克今年贊助了11個(gè)國(guó)家隊(duì)的隊(duì)服，包括巴西、菲律賓、比利時(shí)、塞爾維亞、斯洛文尼亞、新西蘭、羅馬尼亞、冰島、阿爾及利亞、尼日利亞和萊索托。

還有一些中國(guó)品牌贊助了專業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)。李寧為中國(guó)乒乓球隊(duì)提供了比賽服裝，以“CHINA龍”元素作為主要圖案，同時(shí)也符合“一元復(fù)始”的主題概念。比音勒芬贊助了高爾夫國(guó)家隊(duì)，以暈染開(kāi)來(lái)的白、紅、紫配色搭配五角星、六邊形等經(jīng)典元素裝飾。

奧運(yùn)新增賽事同樣受到品牌青睞。霹靂舞和滑板國(guó)家隊(duì)的贊助商分別是特步和FILA FUSION（FILA旗下的子品牌），其設(shè)計(jì)都是走街頭風(fēng)，將中國(guó)元素融入街頭潮流之中，頗有“國(guó)潮”的意味。攀巖國(guó)家隊(duì)的服裝則由戶外品牌凱樂(lè)石提供。

服裝品牌之外，“彩妝”也加入了巴黎奧運(yùn)會(huì)的競(jìng)逐行列。時(shí)尚的妝容已經(jīng)成為運(yùn)動(dòng)員展現(xiàn)自我的一種常見(jiàn)方式。杭州的國(guó)貨彩妝品牌毛戈平與中國(guó)國(guó)家隊(duì)達(dá)成合作，近年來(lái)花樣游泳隊(duì)的美妝都使用了毛戈平的產(chǎn)品。

再看運(yùn)動(dòng)員腳上的鞋。大部分競(jìng)賽用鞋都會(huì)經(jīng)過(guò)改良流向消費(fèi)領(lǐng)域。馬拉松、競(jìng)走、中長(zhǎng)跑等項(xiàng)目是常見(jiàn)的商家必爭(zhēng)之地，運(yùn)動(dòng)員穿的跑鞋款式往往會(huì)被消費(fèi)者哄搶。近年來(lái)，越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)品牌加入戰(zhàn)局，中國(guó)品牌也不例外。

中國(guó)的三位男子馬拉松選手何杰、楊紹輝、吳向東以及女子選手白麗將穿著特步的跑鞋，另一位女子選手夏雨雨穿的是李寧的飛電4 ultra。女子20公里競(jìng)走選手楊家玉則選用了特步的競(jìng)走鞋。FILA旗下的子品牌FILA Golf為中國(guó)高爾夫國(guó)家隊(duì)提供了比賽用鞋，這也是該專業(yè)隊(duì)首次獲得鞋品類裝備贊助。

出現(xiàn)在巴黎奧運(yùn)舞臺(tái)上的（部分）中國(guó)贊助商、供應(yīng)商

此外，國(guó)產(chǎn)跑鞋也得到了國(guó)外運(yùn)動(dòng)員的認(rèn)可。安踏為“長(zhǎng)跑之王”——埃塞俄比亞名將凱內(nèi)尼薩·貝克勒提供了跑鞋。李寧贊助了法國(guó)馬拉松紀(jì)錄保持者莫爾哈德·阿姆杜尼。兩人都將亮相巴黎賽場(chǎng)。

與中國(guó)運(yùn)動(dòng)員一起出征巴黎奧運(yùn)會(huì)的，還有極具國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)感的“英俑”行李箱。這款具有兵馬俑魚(yú)鱗甲、將軍俑領(lǐng)結(jié)、銅車馬輪轂等“兵馬俑”元素的行李箱出自杭州臻元休閑用品有限公司。

成立于2006年的臻元公司早在2016年里約奧運(yùn)會(huì)就已經(jīng)成為中國(guó)體育代表團(tuán)的供應(yīng)商，在東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)以及杭州亞運(yùn)會(huì)等體育賽事中均有亮相。今年出征巴黎的“英俑”行李箱，設(shè)計(jì)靈感源于中國(guó)的世界文化遺產(chǎn)兵馬俑和銅車馬，意為“行走的中華文明”。

在食品方面，創(chuàng)立于1996年的福建盼盼食品有限公司，是2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方贊助商。6月中旬，盼盼食品約10萬(wàn)件產(chǎn)品分批次空運(yùn)到達(dá)巴黎，提供給中國(guó)代表團(tuán)的訓(xùn)練營(yíng)、保障營(yíng)和中國(guó)之家。

盼盼食品董事長(zhǎng)助理宋長(zhǎng)鎮(zhèn)接受《財(cái)經(jīng)》采訪時(shí)表示，過(guò)去，供給奧運(yùn)會(huì)的食品類目并不掌握在中國(guó)企業(yè)手里，從北京冬奧會(huì)開(kāi)始，盼盼才開(kāi)啟了中國(guó)休閑食品企業(yè)贊助奧運(yùn)會(huì)的先河。

他介紹，盼盼為巴黎奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)代表團(tuán)提供了25種產(chǎn)品，主要有堅(jiān)果類、烘焙蛋糕類、面包類、餅干、休閑食品等等，比如大眾熟悉的雪餅、仙貝、鱈魚(yú)腸、深海海鮮零食。此外，根據(jù)國(guó)家體育總局裝備中心的要求，盼盼還提供了幾萬(wàn)份凍干面。

當(dāng)被問(wèn)及這些食品是否為奧運(yùn)專門定制時(shí)，宋長(zhǎng)鎮(zhèn)表示：“平常的超市賣什么產(chǎn)品，消費(fèi)者吃什么，我們就給奧運(yùn)會(huì)供什么?！彼硎?，盼盼的食品天然健康，沒(méi)有添加任何運(yùn)動(dòng)員不能攝入的成分。這在北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)、金磚廈門會(huì)晤、博鰲亞洲論壇等賽事和國(guó)際峰會(huì)上已經(jīng)過(guò)反復(fù)檢驗(yàn)。

他強(qiáng)調(diào)，作為一家食品生產(chǎn)商，盼盼并不會(huì)因供給奧運(yùn)而在原料和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)上刻意改變。每一個(gè)消費(fèi)者都是我們的上帝，不管他是運(yùn)動(dòng)員，是政府官員，還是普通老百姓?！彼f(shuō)，在任何時(shí)候，這種思想、這種理念是永遠(yuǎn)不會(huì)改變的。

“看得見(jiàn)”的中國(guó)云技術(shù)

運(yùn)動(dòng)器材、服裝等都是看得見(jiàn)的產(chǎn)品，中國(guó)的科技企業(yè)則利用看不見(jiàn)的云技術(shù)，讓奧運(yùn)會(huì)的畫面在全世界都“看得見(jiàn)”。

2024年的第33屆巴黎奧運(yùn)會(huì)與1924年的第8屆巴黎奧運(yùn)會(huì)正好相隔100年，在法蘭西的土地上遙相輝映，國(guó)際奧組委委托阿里巴巴用阿里云AI技術(shù)去擦亮“塵封百年”的紀(jì)錄片，重現(xiàn)了百年前的奧運(yùn)榮光。

影像被修復(fù)后，人們發(fā)現(xiàn)一樁趣事——1924年的巴黎奧運(yùn)會(huì)上，馬拉松的23個(gè)補(bǔ)給站竟然向運(yùn)動(dòng)員們供應(yīng)勃艮第等產(chǎn)區(qū)的紅酒作為能量補(bǔ)給。根據(jù)資料記載，這屆奧運(yùn)會(huì)的馬拉松成績(jī)，相比前幾屆差得出奇。由此可見(jiàn)，酒后不僅不能駕車，“酒后跑步”也非常不科學(xué)。

阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展部總裁董本洪接受《財(cái)經(jīng)》采訪時(shí)介紹，在這些影像被修復(fù)前，不僅分辨率低，還有大量的噪點(diǎn)、抖動(dòng)，甚至劃痕。阿里巴巴當(dāng)時(shí)成立了專門的工作組來(lái)對(duì)視頻進(jìn)行修復(fù)，優(yōu)化視頻、圖像上色、視頻上色，一共使用了三個(gè)大模型。

今年的巴黎奧運(yùn)會(huì)是阿里巴巴以?shī)W林匹克全球頂級(jí)贊助商的身份參與的第四屆奧運(yùn)會(huì)。2017年1月，這家中國(guó)科技企業(yè)成為國(guó)際奧委會(huì)全球贊助商，合作期限一共12年，覆蓋2018年平昌冬奧會(huì)、2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)、2022北京冬奧會(huì)、2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)、2026年米蘭冬奧會(huì)和2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，共計(jì)六屆。

頂級(jí)贊助商擁有獨(dú)家合作的品類權(quán)益，阿里巴巴拿到的是電子商務(wù)、云服務(wù)兩項(xiàng)。

在云服務(wù)方面，阿里云的技術(shù)讓奧運(yùn)轉(zhuǎn)播信號(hào)從衛(wèi)星走向云端。

在過(guò)去50年來(lái)，奧運(yùn)賽事的轉(zhuǎn)播都由奧林匹克廣播服務(wù)公司（OBS）通過(guò)衛(wèi)星技術(shù)實(shí)現(xiàn)。從2021年的東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，奧運(yùn)會(huì)首次出現(xiàn)云上轉(zhuǎn)播。2022年的北京冬奧會(huì)則見(jiàn)證了云技術(shù)如何幫助奧運(yùn)轉(zhuǎn)播提升效率并擴(kuò)大觸達(dá)范圍。

據(jù)了解，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)將使用阿里云AI技術(shù)增強(qiáng)的全新轉(zhuǎn)播技術(shù)，比如三維定格畫面、慢動(dòng)作回放等等，讓觀眾就像看科幻電影的經(jīng)典畫面“子彈時(shí)間”一樣，身臨其境、多角度地觀看比賽的精彩瞬間。

“用云技術(shù)轉(zhuǎn)播的好處是它適合各國(guó)媒體、組織分享?，F(xiàn)場(chǎng)拍攝的人員和器材都可以節(jié)省30%，因此也更節(jié)能環(huán)保?！倍竞榻忉尩?。

他說(shuō)，現(xiàn)在許多年輕人已經(jīng)不在電視上看奧運(yùn)，而是習(xí)慣于看手機(jī)。AI抓取奧運(yùn)精彩片段制作成適合網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容，可以把年輕人再吸引回來(lái)。

在阿里巴巴賴以起家的電子商務(wù)方面，它為國(guó)際奧委會(huì)開(kāi)設(shè)了線上官方旗艦店。2018年，國(guó)際奧委會(huì)首度以官方名義在天貓開(kāi)設(shè)了奧林匹克官方旗艦店，實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)商品無(wú)時(shí)差、不分季節(jié)和周期的全線售賣，是國(guó)際奧委會(huì)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的里程碑之一。

“更重要的不是賣東西，而是用官方商品來(lái)吸引年輕人對(duì)奧運(yùn)的關(guān)注?！倍竞檎f(shuō)，2022年北京冬奧會(huì)期間，有1億人在天貓找吉祥物冰墩墩，商品促成了消費(fèi)者和奧運(yùn)的互動(dòng)。

今年巴黎奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)100天的時(shí)候，奧運(yùn)特許商品上線天貓，包括高38厘米的奧運(yùn)吉祥物弗里熱形象毛絨玩具、弗里熱與巴黎標(biāo)志性建筑物埃菲爾鐵塔合影的造型手辦，以及奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)系列紀(jì)念銀幣。

阿里巴巴和奧運(yùn)的因緣要從2016年說(shuō)起。這一年，阿里巴巴定下三大長(zhǎng)期增長(zhǎng)戰(zhàn)略，其中一項(xiàng)就是全球化。同一時(shí)期，董本洪加入阿里巴巴，當(dāng)時(shí)出任集團(tuán)首席市場(chǎng)官（CMO）。他上任之后最重要的工作之一就是推進(jìn)阿里的全球化，此時(shí)，參與奧運(yùn)的想法應(yīng)運(yùn)而生。

2016年9月起，董本洪帶團(tuán)隊(duì)飛到國(guó)際奧委會(huì)總部所在地瑞士洛桑，進(jìn)行頂級(jí)贊助商的申請(qǐng)和談判。“要做就做最好的、最高級(jí)別的贊助，一定不能打折扣。”董本洪說(shuō)。

在談判桌前，董本洪說(shuō)服國(guó)際奧委會(huì)的方式是，用手機(jī)給他們演示淘寶怎么玩、直播怎么看。“他們都沒(méi)見(jiàn)過(guò)手機(jī)上的購(gòu)物直播，都被驚艷到了?！苯又竞殚_(kāi)始解釋，淘寶直播的背后是云技術(shù)的支持，而這正是國(guó)際奧委會(huì)和歷屆奧組委需要的技術(shù)和服務(wù)。

董本洪對(duì)國(guó)際奧委會(huì)表示，阿里巴巴不用從市場(chǎng)營(yíng)銷角度做贊助商，而是要做戰(zhàn)略合作伙伴?！拔覀兺度氲牟皇菑V告費(fèi)，而是技術(shù)資源。我們不要用奧運(yùn)廣告去加持自己的品牌，而是通過(guò)我們的業(yè)務(wù)來(lái)幫助奧運(yùn)做數(shù)字化轉(zhuǎn)型，真正和年輕人接軌?！彼f(shuō)。

拿下頂級(jí)贊助商和獨(dú)家類別的合作權(quán)益，當(dāng)然會(huì)遇到競(jìng)爭(zhēng)。董本洪回憶道：“你可以想象，美國(guó)最主要的云計(jì)算企業(yè)和阿里云當(dāng)時(shí)有競(jìng)爭(zhēng)。但是我們表達(dá)支持國(guó)際奧委會(huì)、做戰(zhàn)略伙伴的決心更強(qiáng)?！?/p>

三個(gè)月后，董本洪完成了談判。2017年1月，雙方正式簽約。當(dāng)時(shí)有媒體報(bào)道，按照國(guó)際奧運(yùn)會(huì)以往頂級(jí)合作伙伴的金額，阿里巴巴此次的合作總金額將不低于8億美元。董本洪沒(méi)有對(duì)《財(cái)經(jīng)》確認(rèn)具體金額，表示雙方簽有保密協(xié)議。

“奧運(yùn)標(biāo)志”，最硬的背書(shū)

對(duì)于企業(yè)而言，能夠贊助奧運(yùn)，無(wú)論是出錢還是出力，都是一筆值得的投資。

這筆投資的回報(bào)無(wú)法直接計(jì)算出來(lái)，但是對(duì)于中國(guó)企業(yè)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、提升國(guó)際影響力等方面，其價(jià)值毋庸置疑。

對(duì)于阿里巴巴而言，奧運(yùn)頂級(jí)贊助商的身份是對(duì)其品牌和商譽(yù)的最強(qiáng)背書(shū)。董本洪表示，當(dāng)他向阿里云的客戶展示奧運(yùn)的工作，客戶都感到興奮和信任。

作為最高一級(jí)的奧林匹克全球合作伙伴，阿里巴巴擁有在全球范圍內(nèi)使用奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)（如奧林匹克五環(huán)圖案標(biāo)志）的權(quán)利。

阿里巴巴員工名片上都印上了奧運(yùn)五環(huán)。一方面，奧運(yùn)是國(guó)際上最受認(rèn)可的IP之一，阿里巴巴認(rèn)為與奧運(yùn)站在一起，與有榮焉；另一方面，奧運(yùn)五環(huán)所代表的五大洲的團(tuán)結(jié)，以及全世界運(yùn)動(dòng)員以公正、坦率的比賽和友好的精神在奧運(yùn)會(huì)上相見(jiàn)，也是阿里巴巴希望在企業(yè)內(nèi)部、在全球市場(chǎng)上去實(shí)踐的精神。

奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商的身份對(duì)于英利奧也有重要意義。李郁表示，奧運(yùn)會(huì)代表著體育界的金字塔尖，成為奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)地板供應(yīng)商，是英利奧的一張完美名片，意味著英利奧品牌在全球范圍內(nèi)得到更廣泛的認(rèn)可和推廣。

與奧運(yùn)會(huì)這樣的頂級(jí)專業(yè)IP結(jié)合意味著，面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，中國(guó)企業(yè)無(wú)需再花費(fèi)時(shí)間介紹自己，也有了可靠的信任背書(shū)。聯(lián)結(jié)奧運(yùn)是英利奧加快品牌國(guó)際化進(jìn)程，打造國(guó)際品牌的重要武器。在英利奧國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓過(guò)程中，奧運(yùn)會(huì)同款地板成為打開(kāi)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的“敲門磚”“開(kāi)瓶器”。

同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)參與的熱情，也會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)球館、體育公園、全民健身中心對(duì)奧運(yùn)同款的購(gòu)買，在更大層面帶來(lái)體育用品的市場(chǎng)需求。

對(duì)于“奧運(yùn)同款”的威力，紅雙喜也有同感。“大家都知道哪位明星運(yùn)動(dòng)員用什么球拍，愿意為冠軍同款、奧運(yùn)同款買單?！睒鞘篮驼f(shuō)。

通過(guò)各類國(guó)際賽事，紅雙喜與中國(guó)乒協(xié)、運(yùn)動(dòng)員都保持著緊密的關(guān)系，根據(jù)運(yùn)動(dòng)員不同的需求，在產(chǎn)品上通過(guò)技術(shù)革新去不斷解決問(wèn)題。在這個(gè)過(guò)程中，紅雙喜也不斷提高了自己的產(chǎn)品力，能夠滿足高端的消費(fèi)市場(chǎng)。

“我們對(duì)自己的產(chǎn)品很自豪，紅雙喜的高端產(chǎn)品絕對(duì)不會(huì)比外國(guó)品牌賣得價(jià)格低。拿著紅雙喜打乒乓，沒(méi)有人會(huì)覺(jué)得沒(méi)面子?！彼硎荆趭W運(yùn)之外，紅雙喜也在加快拓展國(guó)際市場(chǎng)，日本、韓國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)初步打開(kāi)，下一步是培育歐美市場(chǎng)對(duì)乒乓運(yùn)動(dòng)的興趣。

他補(bǔ)充道：“比賽是比賽，生意就是生意。國(guó)際乒聯(lián)有著職業(yè)公正的理念，不會(huì)幫助企業(yè)去推動(dòng)生意。但是為奧運(yùn)供應(yīng)比賽器材，已經(jīng)是為海外市場(chǎng)打前陣?！?/p>

盼盼食品則認(rèn)為，體育與食品有著天然的契合點(diǎn)。宋長(zhǎng)鎮(zhèn)表示，在很多人的眼里，運(yùn)動(dòng)代表著健康，這是體育和食品安全、食品健康天然的聯(lián)系。運(yùn)動(dòng)員都可以吃的產(chǎn)品，應(yīng)該是所有人都可以放心的產(chǎn)品。做健康和營(yíng)養(yǎng)食品，是盼盼的長(zhǎng)期發(fā)展方向。

宋長(zhǎng)鎮(zhèn)表示，中國(guó)隊(duì)贊助商的身份，對(duì)盼盼品牌的聲譽(yù)提升是有一定促進(jìn)作用的。目前盼盼的主要市場(chǎng)在中國(guó)，國(guó)際業(yè)務(wù)中，也感受到奧運(yùn)背書(shū)帶來(lái)的客戶好感度和信任度。

要承載奧運(yùn)贊助商的身份，也需要企業(yè)持續(xù)練好內(nèi)功。樓世和表示，七屆奧運(yùn)供應(yīng)商的身份，對(duì)紅雙喜而言是一種壓力，也是一種動(dòng)力。中國(guó)乒乓水平是世界頂級(jí)，作為贊助商，紅雙喜對(duì)自己的要求是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)和創(chuàng)新能力要與中國(guó)乒乓在世界上的成績(jī)比肩。

不止一家企業(yè)提到，奧林匹克的口號(hào)“更快、更高、更強(qiáng)”，正是企業(yè)可以借用的座右銘。

“我們理解的奧運(yùn)精神是對(duì)自我的超越，以更高更快更強(qiáng)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求企業(yè)、要求團(tuán)隊(duì)。現(xiàn)在其實(shí)各個(gè)行業(yè)都在‘內(nèi)卷’，我們覺(jué)得保持競(jìng)爭(zhēng)力的辦法還是練好內(nèi)功，不管是在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，還是在服務(wù)品質(zhì)和效率方面，都不斷超越自我，追求卓越?！崩钣粽f(shuō)，“冠軍不可復(fù)制，但精神卻能夠?qū)W習(xí)?！?/p>

李郁表示，成為奧運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商不僅僅是一種戰(zhàn)略投資，也是一份榮譽(yù)和責(zé)任。中國(guó)品牌被世界認(rèn)可，需要在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)各個(gè)方面持續(xù)精進(jìn)、一直引領(lǐng)，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，讓世界看見(jiàn)中國(guó)品牌，中國(guó)企業(yè)也有責(zé)任讓奧運(yùn)品質(zhì)全民共享。