2024 年上半年國際美妝巨頭人事變動頻繁，風指何處？

2024 年上半年，各大美妝集團的人事變動頻繁，從一些人事任命中，我們可以窺見市場的趨勢與化妝品市場的格局。不少國際美妝品牌正積極尋找能夠帶領企業(yè)走向新高峰的領導者，同時也加大了對中國本土市場的投入和研發(fā)力度。

Part 1

全球美妝巨頭“大換血”

中國市場接連迎接“新帥”

2024 年上半年至少20 家美妝公司進行了高達數(shù)十起人事調整，涵蓋了從全球領導層到關鍵業(yè)務和地區(qū)負責人的廣泛更替，以及品牌負責人的重要調整。據(jù)《中國化妝品》雜志不完全統(tǒng)計，2024 年上半年，美妝行業(yè)全球“一把手” 或中國區(qū)“一把手”變更的情況超過10 起，這意味著許多美妝巨頭正在通過調整高層管理團隊來尋求新的發(fā)展機遇。同時，品牌負責人的重要調整也反映出品牌對于市場變化的敏感度和應對策略。

對于國際美妝巨頭而言，中國市場的重要性不言而喻。在這些人事調整中，與中國區(qū)業(yè)務相關的重要人事任命有如下幾則：

1月，彼時尚在強生集團旗下的kenvue科赴公司迎來新任中國區(qū)總裁沈馥安（ARPAPORN SAMABHANDHU），她接替了戴康瀾（Declan Rooney）的職務，成為科赴中國的首位女性掌門人。

2月初，歐萊雅中國在2月初也完成了高層換帥。Vincent Boinay正式升任歐萊雅北亞總裁兼中國首席執(zhí)行官，而馬曉宇則升任為歐萊雅中國副首席執(zhí)行官。這一人事變動標志著歐萊雅中國進入了全新的“正副手”領導時代。

3月底，科絲美詩集團也進行了重要的人事調整。他們將中韓市場“一把手”進行了“對調”，前科絲美詩韓國代表理事沈相培任為科絲美詩中國CEO，前科絲美詩中國CEO崔京任為韓國科絲美詩代表理事。

4月，全球高端美妝零售商絲芙蘭Sephora也宣布了一項重要人事任命。丁霞被任命為絲芙蘭大中華區(qū)總經理，直接向絲芙蘭亞洲區(qū)總裁Alia Gogi匯報工作。Alia Gogi對丁霞的任命給予了高度評價，認為她具備豐富的企業(yè)運營、數(shù)字化轉型和戰(zhàn)略業(yè)務發(fā)展經驗，將帶領絲芙蘭大中華區(qū)迎接新的輝煌篇章。

5月底，愛茉莉太平洋集團也加入了這一人事調整的行列。他們任命樸泰鎬（Taeho Park）為愛茉莉太平洋中國總裁，全面負責中國區(qū)業(yè)務的發(fā)展與管理。樸泰鎬擁有豐富的零售和品牌管理經驗，公司期待他能繼續(xù)發(fā)揮領導才能和管理經驗，引領中國市場再創(chuàng)輝煌次騰飛。

中國市場作為全球美妝行業(yè)的重要增長引擎，對于各大美妝集團而言具有舉足輕重的地位。各集團通過在中國市場的人事調整，不僅體現(xiàn)了對中國市場的重視和期待，也展現(xiàn)了其對中國市場未來發(fā)展的信心和決心。

Part 2

攀越高峰的女性領導者

女性是美妝產品的主要消費者，當她們以行業(yè)領導者的身份出現(xiàn)時，不僅能夠以獨特的視角為行業(yè)帶來更加貼近消費者需求的發(fā)展思路和運營模式，更以成功的經驗和豐富的人生為職場女性樹立了榜樣。

據(jù)《中國化妝品》雜志的不完全統(tǒng)計，在今年上半年美妝集團的高層人事變動中，有超過三分之一的女性領導者。

在眾多女性領導者中，馬曉宇的任命尤為引人注目。2024年2月，她正式出任歐萊雅中國副首席執(zhí)行官，負責管理歐萊雅在中國的各事業(yè)部。這一新設職位的設立，無疑是為了更好地應對中國市場日益增長的復雜性和多變性。外界普遍期待，馬曉宇將憑借其豐富的行業(yè)經驗和卓越的管理能力，為歐萊雅在中國市場的進一步拓展提供有力支持。

3月14日，屈臣氏集團也宣布了重要的人事任命。陳志豪及聶薇被共同任命為屈臣氏中國聯(lián)席董事總經理，聶薇作為一名女性領導者受到了集團的高度認可和信任。聶薇2018年加入屈臣氏，成功領導了多個備受業(yè)界肯定的項目，不僅構建了龐大的消費者互動平臺，還開創(chuàng)了屈臣氏“云店小程序O+O”業(yè)務模式，為公司的業(yè)績提升和品牌建設做出了巨大貢獻。

此外，寶潔公司的杰出女性領導者SueKyung Lee （李秀卿），被任命為寶潔護膚品全球總裁，負責OLAYOlay和SK-II等多個品牌的發(fā)展。Sue Kyung Lee在寶潔皮膚和個人護理領域擁有豐富的經驗，特別是在SK-II品牌全球總裁任期內，她推出的“相親角”廣告策劃取得了巨大成功，不僅實現(xiàn)了銷售的大幅增長，還贏得了大量具有購買力的職業(yè)女性和女性高管類客群的青睞。這一成功案例充分展現(xiàn)了Sue Kyung Lee對于市場趨勢的敏銳洞察和對于品牌價值的深度挖掘。

越來越多的女性站在了美妝企業(yè)耀眼的位置上。她們憑借對市場的敏銳洞察，深入剖析消費者需求，為美妝行業(yè)注入了源源不斷的新活力。這些女性領導者不僅展現(xiàn)出雷厲風行的執(zhí)行力，還以海納百川如水的包容心態(tài)，以及對事業(yè)的堅定執(zhí)著，成為行業(yè)中的佼佼者。她們對女性賦權意識的倡導，以及對企業(yè)價值觀的堅守，將成為推動美妝行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要力量。

Part 3

美妝行業(yè)未來領導者：讀懂年輕人，讀懂中國市場

在全球化妝品市場競爭日益激烈的背景下，人才作為美妝企業(yè)的核心資產之一，其培養(yǎng)與引進對于企業(yè)的未來走向至關重要。當前，中國化妝品市場正經歷著年輕化、細分化的深刻變革，創(chuàng)新成為行業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心動力。因此，美妝企業(yè)的人才布局必須緊密圍繞這一市場趨勢進行。

新一代消費者正逐步成為美妝市場的主力軍，他們追求個性化、高品質的產品，對品牌有著獨特的認知和期待。為滿足這一變化，美妝企業(yè)需注重高管團隊對年輕消費者的深刻洞察，以便為品牌注入新的活力和創(chuàng)新思維。從2024年上半年的人事變動中可見，越來越多了解年輕消費者的高管進入關鍵崗位，他們憑借豐富的行業(yè)經驗和前瞻性的市場判斷力，為企業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。

隨著社交媒體的蓬勃發(fā)展，抖音、小紅書等平臺已成為美妝品牌與年輕消費者溝通的重要橋梁。這些平臺不僅匯聚了龐大的年輕用戶群體，還以其強大的社交屬性和傳播力，為美妝品牌帶來了全新的整合營銷途徑與選擇前所未有的市場機遇。為了更好地執(zhí)行渠道策略并適應中國市場的變化，美妝品牌需要引進懂中國銷售渠道的專業(yè)人才和高 管。這些人才應具備豐富的中國市場經驗，深入了解中國消費者的需求和習慣，熟悉社交媒體平臺的運營規(guī)則和趨勢。他們的加入將為品牌帶來更加精準的市場分析和策略建議，幫助品牌更好地把握市場機遇并應對挑戰(zhàn)。

讀懂中國化妝品市場的下一個“先鋒”，我們共同期待。