自然堂集團董事長鄭春穎：ESG開啟化妝品行業(yè)新篇章

人物簡介

鄭春穎

上海自然堂集團有限公司（原伽藍(lán)集團）董事長。作為中國化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物之一， 鄭春穎于2001年在上海創(chuàng)立了上海自然堂集團有限公司，成功打造美素、自然堂、植物智慧、春夏、珀芙研、莎辛那、己出7個知名品牌。目前，自然堂集團在全國各地建立各類零售網(wǎng)絡(luò)超5萬個，是中國市場份額、消費者口碑與社會影響力俱佳的行業(yè)領(lǐng)跑者。鄭春穎連續(xù)4屆入選中國化妝品行業(yè)十大新聞人物。

Part 1

ESG理念：化妝品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路

“ESG是環(huán)境、社會和公司治理的縮寫，它代表了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新方向?！编嵈悍f解釋道，“對于化妝品行業(yè)而言，ESG不僅是一種投資理念和評價體系，更是品牌之間競爭力的差距?！彼M(jìn)一步指出，化妝品行業(yè)踐行ESG理念，具體表現(xiàn)在環(huán)境、社會和公司治理三個方面。環(huán)境方面，企業(yè)需要注重綠色低碳生產(chǎn)，采用可持續(xù)環(huán)保包裝，減少溫室氣體排放；社會方面，要保障員工權(quán)益，推動性別平等和多樣性包容性，同時確保產(chǎn)品安全無害，積極參與公益活動；治理方面，則需要建立企業(yè)內(nèi)部的ESG管治架構(gòu)，提高企業(yè)運營的透明度。

談到ESG在化妝品行業(yè)的推行動機，鄭春穎認(rèn)為這主要源于消費者意識的提升、創(chuàng)新與市場機遇以及社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。他強調(diào)，隨著消費者對環(huán)保和社會責(zé)任的關(guān)注日益增加，選擇那些積極踐行ESG理念的品牌已成為一種趨勢。同時，ESG也為企業(yè)帶來了創(chuàng)新和市場機遇，如開發(fā)天然成分、利用可再生資源等。此外，企業(yè)也需要承擔(dān)起保護(hù)生態(tài)環(huán)境、應(yīng)對氣候變化等社會責(zé)任。

在國際化妝品行業(yè)，ESG已經(jīng)成為一種趨勢。鄭春穎表示，國際品牌正通過科技創(chuàng)新、環(huán)保包裝等方式減少對環(huán)境的影響，同時注重從原料采購到產(chǎn)品廢棄的全生命周期管理。然而，相較于國際市場，中國化妝品行業(yè)在ESG方面的表現(xiàn)還存在一定差距。鄭春穎認(rèn)為，這主要是因為中國化妝品行業(yè)起步較晚，但在快速增長與高度競爭的市場環(huán)境中，中國化妝品企業(yè)也在積極追趕。

在談到中國化妝品行業(yè)在ESG方面面臨的最大挑戰(zhàn)時，鄭春穎認(rèn)為主要是優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、響應(yīng)消費者對可持續(xù)產(chǎn)品的期待以及平衡環(huán)保措施的成本與收益。他強調(diào)，行業(yè)需要制定統(tǒng)一的ESG標(biāo)準(zhǔn)，提高環(huán)保措施的可行性和有效性。同時，企業(yè)也需要加強技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，探索更加環(huán)保、高效的生產(chǎn)方式。

Part 2

ESG實踐：自然堂集團的創(chuàng)新實踐之路

在化妝品企業(yè)踐行ESG理念的過程中，創(chuàng)新無疑是關(guān)鍵驅(qū)動力。隨著科技的不斷發(fā)展，越來越多的化妝品企業(yè)開始探索利用科技手段來推動ESG實踐。從原材料的采購到產(chǎn)品的生產(chǎn)、包裝，甚至到廢棄物的處理，科技都在為化妝品行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型提供可能。

自然堂集團制定了“2030可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”，推出12大可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，在符合ESG理念下開展業(yè)務(wù)，發(fā)展綠色美妝。集團將環(huán)境保護(hù)放在最重要的位置，持續(xù)提高綠色可持續(xù)包裝比例，并做出相應(yīng)的變化，包括：套裝尺寸變小、新增替換裝、補充裝，同時將中樣商品化，減少贈送數(shù)量。這些舉措關(guān)注年輕一代消費者的消費價值觀，成為化妝品市場新的風(fēng)向標(biāo)。

在分享自然堂集團在ESG方面的成功案例時，鄭春穎提到了集團在產(chǎn)品包裝、生產(chǎn)工藝等方面的創(chuàng)新舉措。例如，采用水性油墨替代油性涂料減少VOC （揮發(fā)性有機化合物）排放；運用全球首創(chuàng)的創(chuàng)新科技“一次成型多層漸變吹瓶技術(shù)”替代傳統(tǒng)油漆噴涂；設(shè)計產(chǎn)品替換裝減少包裝材料的使用等。這些舉措不僅有效降低了企業(yè)對環(huán)境的影響，還提升了品牌形象和消費者信任度。

在可持續(xù)科技創(chuàng)新方面，自然堂集團在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，采用多項可再生的生物科技，來確保既能為消費者帶來好產(chǎn)品，又能兼顧可持續(xù)發(fā)展。

1.植物干細(xì)胞組培技術(shù)：對于有很高功效價值的喜馬拉雅地區(qū)珍稀植物、瀕危植物的商業(yè)化應(yīng)用，自然堂集團不破壞、不開采，由“細(xì)胞農(nóng)夫”利用植物干細(xì)胞組培技術(shù)，在“細(xì)胞農(nóng)場”中完成植物組織細(xì)胞大規(guī)模繁育，再轉(zhuǎn)化成細(xì)胞級原料添加到產(chǎn)品中。

2.微生物發(fā)酵技術(shù)：自然堂集團2013年開始起開發(fā)微生物發(fā)酵原料，2022年我們利用第五代發(fā)酵技術(shù)生產(chǎn)的極地酵母喜默因投產(chǎn)，菌株來自于喜馬拉雅山脈，喜默因在菌株產(chǎn)地、作用機理、抗老功效、安全溫和等方面，得到了微生物發(fā)酵專家、皮膚科學(xué)領(lǐng)域?qū)＜业恼J(rèn)證。

3.活花采香技術(shù)：在保證不破壞原有植物生態(tài)的前提下，使用專門的采香設(shè)備采集并分析天然植物的獨特香氣，并利用“分子復(fù)刻技術(shù)”實現(xiàn)相同味道再造和升級。

在社會責(zé)任公益方面，企業(yè)積極開展公益活動，回饋社會，提升企業(yè)的社會責(zé)任感和品牌形象。

2016年，自然堂攜手中華環(huán)境保護(hù)基金 會成立了“自然堂喜馬拉雅環(huán)保公益基金”，致力于喜馬拉雅冰川、珍稀植物和動物、獨特文化的保護(hù)，并通過各種形式將喜馬拉雅的萬千色彩和美好的生命力展現(xiàn)于世界。迄今為止，自然堂已累計向中華環(huán)境保護(hù)基金 會捐贈2600萬元。

2023年至2024年，自然堂聯(lián)合中國兒童少年基金會發(fā)起“自然堂春蕾助學(xué)行動”，向西藏自治區(qū)婦聯(lián)捐贈360萬元，資助511名西藏貧困家庭的優(yōu)秀女生助學(xué)金，幫助她們完成學(xué)業(yè)，助力鄉(xiāng)村人才振興，綻放西藏女性“她力量”。

Part 3

ESG未來：化妝品行業(yè)的綠色新篇章

展望未來中國化妝品行業(yè)在ESG方面的發(fā)展趨勢，鄭春穎認(rèn)為利用科技創(chuàng)新推動綠色轉(zhuǎn)型將成為主流。他預(yù)測，未來企業(yè)將更加注重開發(fā)可降解或循環(huán)再利用的包裝材料，以及探索天然的化妝品成分和綠色原料，以減少對環(huán)境的影響。同時，良好的ESG表現(xiàn)將成為企業(yè)品牌差異化的重要因素，有助于提升品牌形象和吸引更多注重可持續(xù)消費的顧客群體。

隨著消費者對ESG意識的提高，鄭春穎認(rèn)為化妝品企業(yè)需要做出相應(yīng)的調(diào)整或改變。他建議企業(yè)采用可回收、可降解或再生材料進(jìn)行產(chǎn)品包裝，實施包裝減量化設(shè)計；優(yōu)化生產(chǎn)工藝減少能源消耗和溫室氣體排放，利用可再生能源；研發(fā)綠色環(huán)保的產(chǎn)品原料、成分，發(fā)展綠色美妝等。這些舉措將有助于企業(yè)更好地滿足消費者的需求并推動行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型。

在推動ESG理念的過程中，政府、企業(yè)和社會各界需要共同努力。鄭春穎認(rèn)為政府需要制定明確的ESG相關(guān)政策、法律框架和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為企業(yè)的ESG實踐提供指導(dǎo)和規(guī)范；企業(yè)需要將ESG理念融入企業(yè)戰(zhàn)略和日常運營，從產(chǎn)品設(shè)計、供應(yīng)鏈管理到客戶服務(wù)全面考慮環(huán)境影響和社會責(zé)任；社會則需要提高公眾對ESG問題的認(rèn)知，推動市場形成對可持續(xù)產(chǎn)品的偏好。

對于現(xiàn)有的ESG評價體系和標(biāo)準(zhǔn)，鄭春穎認(rèn)為雖然已經(jīng)取得了一定的進(jìn)展，但仍需要進(jìn)一步完善和改進(jìn)。他建議行業(yè)需要制定更加具體、可操作的ESG指標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)以更好地指導(dǎo)企業(yè)的ESG實踐。同時行業(yè)也需要加強國際合作，借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗推動ESG評價體系和標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展和完善。

在采訪的最后，鄭春穎對正在或計劃踐行ESG理念的化妝品企業(yè)說：“踐行ESG理念是一個長期的過程，需要企業(yè)堅持長期主義，考慮消費者、市場的變化，才能保證企業(yè)的競爭力和生命力。”