桂北地區(qū)縣級(jí)融媒體發(fā)展現(xiàn)狀及提升路徑研究

摘要：2018年以來，各縣級(jí)主流媒體積極成立融媒體中心。當(dāng)前，縣級(jí)融媒體中心作為下沉最深的傳播單位，擔(dān)負(fù)越來越重要的責(zé)任。但是，部分縣級(jí)融媒體存在人才短缺、內(nèi)容單一、業(yè)務(wù)呆板、經(jīng)費(fèi)短缺的問題。本文結(jié)合地方優(yōu)勢，因地制宜提出制訂人才計(jì)劃、豐富內(nèi)容形式、保障經(jīng)費(fèi)支持的提升路徑，為縣級(jí)融媒體中心發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體；提升路徑；研究

一、目前桂北地區(qū)縣級(jí)融媒體中心發(fā)揮的作用

首先，縣級(jí)融媒體擔(dān)當(dāng)縣級(jí)新聞資訊傳播、政務(wù)宣傳的責(zé)任。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，用戶新聞接觸習(xí)慣發(fā)生改變，融媒體作為新興傳播方式應(yīng)運(yùn)而生。融媒體融合新老媒體之長，在信息傳播過程中具有良好的效果。2018年以來，各地方積極建立本土化融媒體中心，及時(shí)傳遞時(shí)事動(dòng)態(tài)、服務(wù)基層民眾、反映民生問題，逐漸擔(dān)負(fù)起新聞資訊傳播和政務(wù)宣傳的責(zé)任。

其次，縣級(jí)融媒體是鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)的主要陣地?？h級(jí)融媒體中心繼承新聞輿論使命，融合當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)和新時(shí)代主旋律，筑牢鄉(xiāng)村思想陣地?？h級(jí)融媒體中心作為我國傳播體系中下沉最深的傳播單位，[1]還掌握各地鄉(xiāng)村振興的第一手資料，能夠結(jié)合本土實(shí)際反映鄉(xiāng)村振興成就，是調(diào)動(dòng)鄉(xiāng)村振興內(nèi)生動(dòng)力的重要組成部分。

最后，縣級(jí)融媒體在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演重要角色。縣級(jí)融媒體中心借助互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)傳播效果宣傳當(dāng)?shù)丶t色文旅產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升經(jīng)濟(jì)收入。縣級(jí)融媒體還通過直播帶貨的方式拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，提升了農(nóng)產(chǎn)品知名度和品牌影響力，是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推手。

二、縣級(jí)融媒體中心發(fā)展的主要問題

（一）人才隊(duì)伍建設(shè)

第一，年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)老齡趨勢，缺乏年輕力量。目前，不僅是縣級(jí)融媒體中心，不少縣級(jí)崗位都呈現(xiàn)出嚴(yán)重的老齡化趨勢。大部分縣級(jí)崗位都由本地中老年群體承擔(dān)，青年群體只占少數(shù)。不平衡年齡結(jié)構(gòu)的產(chǎn)生一是由于縣級(jí)地區(qū)薪資待遇較低、生活條件不佳，對(duì)于非本地人尤其是外省人來說實(shí)非良擇；二是因?yàn)榍嗄陮?duì)于在縣級(jí)工作存在心理負(fù)擔(dān)，導(dǎo)致縣級(jí)青年留鄉(xiāng)率少。七成的本地青年不愿意留在縣城工作，來自外地的青年更是屈指可數(shù)。當(dāng)前，融媒體行業(yè)發(fā)展迅速，老齡化的人才結(jié)構(gòu)使新聞創(chuàng)新意識(shí)缺乏、生產(chǎn)水平低下、新聞業(yè)務(wù)呆板、生產(chǎn)內(nèi)容與用戶需求不相適應(yīng)等問題越發(fā)尖銳。

第二，人才引進(jìn)困難，專業(yè)水平不高。目前，縣級(jí)融媒體中心帶編制的崗位有限，薪資待遇不高，發(fā)展前景不佳，導(dǎo)致崗位吸引力低、人才落戶意愿低。專業(yè)人才的缺乏一是因?yàn)榭h級(jí)現(xiàn)有條件的落后導(dǎo)致人才引進(jìn)困難；二是人才培養(yǎng)意識(shí)不強(qiáng)、不成體系，缺乏專業(yè)指導(dǎo)和工作信心。當(dāng)前，融媒體發(fā)展始終堅(jiān)持以主流媒體為導(dǎo)向、以傳統(tǒng)媒體專業(yè)化新聞業(yè)務(wù)為依托。由于專業(yè)人才的缺乏，縣級(jí)融媒體中心缺乏專業(yè)指導(dǎo)和專業(yè)化生產(chǎn)力，存在新聞制作能力不強(qiáng)、新聞專業(yè)水平不高等問題。

（二）業(yè)務(wù)問題

一是新聞內(nèi)容單一。內(nèi)容是新聞的根本，內(nèi)容的好壞決定了新聞價(jià)值高低。融媒體視域下，“受眾思維”向 “用戶思維”轉(zhuǎn)變。為滿足用戶不斷提高的新聞需求，新聞內(nèi)容要在整體上不斷豐富完善?？h級(jí)融媒體中心作為小傳播單位，其可報(bào)道內(nèi)容有限；此外，人才的缺乏也堵塞了內(nèi)容創(chuàng)新的窗口。目前，縣級(jí)融媒體存在新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)容空洞、缺乏深層內(nèi)涵、文化價(jià)值含量不高的情況，導(dǎo)致縣級(jí)融媒體中心認(rèn)同匱乏，播放量、點(diǎn)贊量少，傳播效果不佳。

二是新聞形式呆板。新聞形式是新聞傳播的手段，形式的選取關(guān)乎內(nèi)容的詮釋和最終傳播效果。目前，縣級(jí)融媒體業(yè)務(wù)尚未擺脫 “單向傳播、被動(dòng)接受”的新聞邏輯，新聞缺乏互動(dòng)性，難以真正將融媒體的功能發(fā)揮充分。此外，業(yè)務(wù)創(chuàng)新意識(shí)低下，難以擺脫傳統(tǒng)媒體內(nèi)部評(píng)判機(jī)制，反饋機(jī)制不健全，導(dǎo)致后續(xù)一系列用戶反饋流程被 “卡脖子”，業(yè)務(wù)升級(jí)驅(qū)動(dòng)力不足，用戶體驗(yàn)感差。

三是缺少新技術(shù)賦能。新技術(shù)是新聞業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新式武器，新技術(shù)將引導(dǎo)未來媒介走向。目前，縣級(jí)融媒體普遍缺少對(duì)新技術(shù)的嘗試，新聞業(yè)務(wù)難以實(shí)現(xiàn)突破。隨著新技術(shù)越發(fā)完善，縣級(jí)融媒體與技術(shù)脫節(jié)的弊端也將越發(fā)顯現(xiàn)出來。

（三）經(jīng)費(fèi)問題

一是資金短缺。資金是縣級(jí)融媒發(fā)展進(jìn)步必不可少的物質(zhì)保障。目前，縣級(jí)融媒體雖然依靠政府資金支持有了較為良好的基礎(chǔ)，但日常工作開展、基礎(chǔ)設(shè)施維護(hù)、新聞工作者工資績效等諸多方面都需要資金支持。縣級(jí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，自主造血能力不強(qiáng)，除去必要發(fā)展撥款，難以給予縣級(jí)融媒體中心額外的幫助。資金短缺導(dǎo)致縣級(jí)融媒體中心后勤保障存在問題，人員的培訓(xùn)費(fèi)用明顯不足，新平臺(tái)的建設(shè)缺乏資金的保障，設(shè)備配置不健全，對(duì)新聞工作正常運(yùn)作產(chǎn)生消極影響。

二是資金規(guī)劃缺乏專業(yè)指導(dǎo)。合理的資金規(guī)劃能實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。當(dāng)前，縣級(jí)融媒體中心面臨大量由新技術(shù)、新設(shè)備衍生的新開支，卻沒有形成健全的開支規(guī)劃?？h級(jí)融媒體資金規(guī)劃缺乏專業(yè)性，資金使用呈現(xiàn) “即時(shí)性”“跟風(fēng)性”，缺乏對(duì)自身?xiàng)l件的總體評(píng)估和長遠(yuǎn)規(guī)劃，導(dǎo)致回報(bào)率低、收益差，經(jīng)費(fèi)難以支撐開銷。

三是創(chuàng)收難，開源存在問題。融媒體視域下，新業(yè)態(tài)的誕生使廣告業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊，新聞機(jī)構(gòu)開始嘗試由以往廣告為主導(dǎo)的 “二次銷售”創(chuàng)收模式轉(zhuǎn)向新型業(yè)務(wù)形態(tài)。其中，電商直播帶貨是當(dāng)下熱點(diǎn)?？h級(jí)融媒體對(duì)電商重視程度不夠，且由于資金短缺等問題，相關(guān)業(yè)務(wù)運(yùn)營體現(xiàn)出不專業(yè)性。

三、桂北地區(qū)縣級(jí)融媒體提升路徑

（一）制訂人才計(jì)劃，夯實(shí)新聞生產(chǎn)基礎(chǔ)

一是提高人才待遇。人才是保障新聞輸出的基礎(chǔ)。當(dāng)前，縣級(jí)融媒體中心存在的發(fā)展動(dòng)力不足、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容短缺等問題與專業(yè)人才匱乏密切相關(guān)。專業(yè)人才的短板問題直接影響縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展，也間接導(dǎo)致其媒體業(yè)務(wù)單一、經(jīng)營保守等問題。提高人才待遇、為人才落戶營造良好的條件是吸引人才、留住人才的根本之道?？h級(jí)融媒體要重視人才引進(jìn)問題，積極聯(lián)動(dòng)相關(guān)部門建立人才引進(jìn)機(jī)制，讓人才 “進(jìn)得來、留得住”，補(bǔ)齊專業(yè)人才短板。此外，活化量化考核，進(jìn)一步推動(dòng)獎(jiǎng)懲措施落實(shí)，完善職稱評(píng)聘標(biāo)準(zhǔn)。通過專業(yè)培訓(xùn)、跨界合作、區(qū)域聯(lián)動(dòng)等措施激發(fā)專業(yè)人才的創(chuàng)新活力，打破職能孤立，將培養(yǎng)復(fù)合型人才落到實(shí)處。順應(yīng)廣電事業(yè)與新媒體平臺(tái)跨界合作的趨勢，充分利用中央、省級(jí)媒體搭建的資源、人才合作共享平臺(tái)，主動(dòng)整合區(qū)域資源，布局謀劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展。[2]

二是定期開展培訓(xùn)。對(duì)標(biāo)地方高?；蛘呱霞?jí)媒體，定期開展專業(yè)技能培訓(xùn)。利用專業(yè)理論指導(dǎo)縣級(jí)融媒體實(shí)踐，提升縣級(jí)融媒體中心新聞工作者專業(yè)素養(yǎng)和思想高度。要進(jìn)行機(jī)制機(jī)構(gòu)改革，強(qiáng)化縣級(jí)融媒體中心內(nèi)部配合，可以組織編輯和記者每周開一次例會(huì)，發(fā)揮主動(dòng)性進(jìn)行自主選題，加強(qiáng)溝通、提升效率。這能在一定程度上補(bǔ)足新聞業(yè)務(wù)短板，彌補(bǔ)缺人又缺才的問題。

三是加強(qiáng)溝通交流?？h級(jí)融媒體中心要積極走出縣域，構(gòu)建與其他同級(jí)媒體之間的交流與聯(lián)系。學(xué)習(xí)借鑒優(yōu)秀做法，共同商討存在問題，鼓勵(lì)分享良方良策，營造良好的融媒體生態(tài)。

（二）豐富內(nèi)容形式，做強(qiáng)融媒傳播力

一是深挖紅色資源，展現(xiàn)地域特色。桂北地區(qū)集聚了豐富的紅色資源，同時(shí)還擁有多彩的民族文化資源，歷史悠久、文化含量高且具有特色。應(yīng)深入挖掘本地的優(yōu)秀文化內(nèi)涵，輸出反映地方精神風(fēng)貌、彰顯紅色基因的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將其轉(zhuǎn)化為新聞宣傳的生動(dòng)名片。同時(shí)，結(jié)合地域特色，設(shè)置專欄進(jìn)行介紹、宣傳，講好鄉(xiāng)村故事，提升地域知名度和影響力。要重視對(duì)當(dāng)?shù)丶t色文旅產(chǎn)業(yè)的宣傳，當(dāng)好文化賦能鄉(xiāng)村振興的載體。

二是著力打造年輕化敘事體系，提升傳播效果。主旋律的新聞報(bào)道蘊(yùn)含豐富精神滋養(yǎng)，但要打造良好的傳播效果需要建立融媒體視域下的年輕化敘事體系。[3]在敘述策略上，多從小切點(diǎn)入口，將新聞宣傳落實(shí)、落細(xì)、落小。注重?cái)⑹鲆暯堑那袚Q，以豐富的視覺體驗(yàn)勾連用戶情感；在敘述方式上，縣級(jí)媒體要緊跟潮流，在挖掘深刻內(nèi)涵的同時(shí)嘗試以趣味、生動(dòng)的方式展現(xiàn)出來；在敘述結(jié)構(gòu)上，探究敘事結(jié)構(gòu)的多重可能性，借鑒出色、出圈作品，掌握當(dāng)下受眾的心理，根據(jù)需求生產(chǎn)新聞，搭建連接受眾樸素情感的橋梁。

三是加強(qiáng)新聞互動(dòng)性，激活賬號(hào)熱度。融媒體時(shí)代，良好的互動(dòng)性用戶體驗(yàn)越來越成為人們選擇新聞的決定因素。重視新聞互動(dòng)性有利于完善縣級(jí)融媒體中心的用戶反饋機(jī)制，使新聞生產(chǎn)有來有回，促進(jìn)新聞及時(shí)改進(jìn)。此外，加強(qiáng)互動(dòng)性增強(qiáng)了用戶參與感和成就感，有利于增強(qiáng)新聞吸引力，甚至可能由此衍生出新的熱點(diǎn)、帶來新的流量，從而激活賬號(hào)熱度。

（三）爭取經(jīng)費(fèi)支持，合理規(guī)劃開支

一是爭取經(jīng)費(fèi)支持，保障物質(zhì)基礎(chǔ)。爭取政府政策扶持，對(duì)于融媒體中心的配置、設(shè)備進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)。根據(jù)當(dāng)?shù)卣?cái)政狀況提出適當(dāng)?shù)馁Y金申請，重大項(xiàng)目搶著做、重大命題爭著做。此外，確定縣市財(cái)政年度最低支持資金的額度，以獲得穩(wěn)定保障。

二是合理規(guī)劃開支，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。融媒體中心應(yīng)積極設(shè)置相關(guān)崗位，聘請具備一線工作經(jīng)驗(yàn)的專家顧問、專業(yè)人才對(duì)于經(jīng)費(fèi)開支進(jìn)行階段性規(guī)劃，細(xì)化每一筆收支。削減不必要的開銷，做好資金 “節(jié)流”。

三是發(fā)揮電商作用，拓展經(jīng)濟(jì)來源?？h級(jí)融媒體除了爭取外部資金的援助，還需要不斷提高自主造血的能力。近年來，電商業(yè)務(wù)日趨成熟，在一定程度上拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，促進(jìn)地區(qū)增收，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。桂北地區(qū)各縣都擁有成型的產(chǎn)業(yè)和較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，應(yīng)擺脫傳統(tǒng)銷售渠道局限，挖掘當(dāng)?shù)氐倪m配產(chǎn)業(yè)，將其合理轉(zhuǎn)化為經(jīng)營資源，實(shí)現(xiàn)多渠道業(yè)務(wù)盈利。縣級(jí)融媒體中心可聚焦當(dāng)?shù)氐奈幕糜萎a(chǎn)業(yè)，利用自身宣傳推廣的優(yōu)勢，打造文化旅游產(chǎn)業(yè)的品牌內(nèi)容，進(jìn)一步凸顯平臺(tái)特色，吸引更多用戶，收獲更多注意力。[4]

四、建議和展望

一是加強(qiáng)政策支持，進(jìn)行宏觀調(diào)控。政府要重視融媒體中心建設(shè)的全過程，尤其是對(duì)于較落后地區(qū)的縣級(jí)融媒體中心要給予關(guān)注、幫助。加大對(duì)縣級(jí)融媒體中心的政策支持，為其提供必要的制度、資金和人才支持，保障融媒機(jī)構(gòu)穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)。建立融媒體示范地區(qū)，鼓勵(lì)各地融媒體中心不斷提升業(yè)務(wù)水平，也為其他落后地區(qū)融媒體事業(yè)發(fā)展提供借鑒。同時(shí)，出臺(tái)縣級(jí)融媒體 “去中心化”的相關(guān)策略，為縣級(jí)融媒體瘦身。[5]

二是提升數(shù)字化水平，實(shí)現(xiàn)融媒體轉(zhuǎn)型?？h級(jí)融媒體中心應(yīng)將推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為首要任務(wù)，不斷提高平臺(tái)智能化水平。積極引入先進(jìn)技術(shù)和設(shè)施，暢通融媒體中心信息發(fā)布前中后期全過程鏈條。規(guī)劃好 “媒體+數(shù)字經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展路徑。

三是加深同級(jí)交流，促進(jìn)共同進(jìn)步?？h級(jí)融媒體中心應(yīng)加強(qiáng)與同級(jí)其他媒體、企業(yè)、社會(huì)組織等跨界合作，以聯(lián)動(dòng)促進(jìn)傳播、以交流代替孤立。通過資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)互利共贏，共同構(gòu)建更為開放包容的縣級(jí)融媒體生態(tài)。

四是健全人才機(jī)制，夯實(shí)人才基礎(chǔ)。培養(yǎng)復(fù)合型人才，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。優(yōu)化人才資源配置，提升新聞創(chuàng)新能力和生產(chǎn)水平。放眼未來，縣級(jí)融媒體除了在新聞建設(shè)上還有很大進(jìn)步空間，在賦能其他產(chǎn)業(yè)、拓寬服務(wù)范圍方面也有巨大潛能。探索縣級(jí)融媒體賦能其他領(lǐng)域的更多可能性，打破媒體行業(yè)局限，尋求賦能契機(jī)，使縣級(jí)融媒體能夠 “真發(fā)展”、發(fā)展也 “真有用”。

五、結(jié)束語

縣級(jí)融媒體中心是新聞傳播最下沉的單位，在縣級(jí)工作中飾演重要角色，是融媒體時(shí)代縣級(jí)政府的 “喉舌”。目前，縣級(jí)融媒體中心還處于發(fā)展完善階段，存在一定問題。應(yīng)堅(jiān)持問題導(dǎo)向，堅(jiān)持走在發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的第一線，挖掘桂北地區(qū)紅色文化，構(gòu)建地域特色。緊隨時(shí)代潮流，不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)、豐富和完善傳播功能和手段。縣級(jí)融媒體要堅(jiān)持從點(diǎn)到面逐一突破的策略，提升新聞傳播效果和媒體影響力，充分發(fā)揮融媒體的價(jià)值，賦能縣級(jí)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，真正造福于群眾，實(shí)現(xiàn)新聞事業(yè)的使命擔(dān)當(dāng)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 安培劍.縣級(jí)融媒體中心賦能鄉(xiāng)村振興的理論遵循與實(shí)踐路徑：習(xí)近平新聞思想對(duì)當(dāng)代縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的啟示[J].今傳媒，2023，31（11）：33-36.

[2] 鄧志文，段婷婷，胡美玲，等.鄂南縣級(jí)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].湖北科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2024，44（02）：10-21.

[3] 楊洪悅.縣級(jí)融媒體中心 “自主造血”式經(jīng)營路徑探析[J].西部廣播電視，2023，44（24）：210-213.

[4] 陳曦.縣級(jí)融媒體中心面臨的業(yè)務(wù)困境及突破路徑[J].記者搖籃，2024（03）：39-41.

[5] 張舒涵.融媒體時(shí)代主旋律紀(jì)錄片的年輕化表達(dá)[D].長春：吉林大學(xué)，2023.