媒體融合視野下電視新聞記者角色轉型研究

【摘要】在當今信息化社會的背景下，新媒體技術的迅猛發(fā)展推動了“媒體融合”這一全新概念的誕生和實踐。在此背景下，電視新聞的生產方式、傳播路徑以及受眾接收習慣均發(fā)生了深刻變化，電視新聞記者的角色也隨之面臨轉型的迫切需求。本研究首先闡述了媒體融合視野下電視新聞記者角色轉型的必要性，然后深入探討了電視新聞記者角色轉型面臨的機遇和挑戰(zhàn)，最后就電視新聞記者角色轉型提出了建議。

【關鍵詞】媒體融合；電視新聞記者；角色轉型

中圖分類號：TN92 文獻標識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.13.031

隨著互聯(lián)網、移動通信、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術的快速發(fā)展，媒體融合已從理念走向現(xiàn)實，表現(xiàn)為內容、渠道、平臺、經營、管理等多層面的深度融合。這要求電視新聞記者不僅要具備傳統(tǒng)的采編技能，更要掌握數(shù)字化、網絡化、社交化的信息采集與傳播技巧，以適應新的媒體生態(tài)。在信息過載的時代，受眾對新聞的需求呈現(xiàn)出個性化、即時性、互動性等特點。電視新聞記者需要從單一的信息提供者轉變?yōu)闈M足多元需求的內容創(chuàng)作者、社區(qū)引導者和公眾對話者，以提升新聞服務的質量和影響力。本研究旨在深入探討媒體融合視野下電視新聞記者的角色轉型問題，以期為電視新聞記者適應融媒體時代的發(fā)展提供一定的參考。

1. 媒體融合視野下電視新聞記者角色轉型必要性

1.1 媒體融合背景概述

媒體融合（Media Convergence）是指在數(shù)字信息技術的驅動下，不同類型的媒體平臺、內容形式、傳播渠道、業(yè)務模式乃至組織結構之間相互滲透、交叉整合，形成資源共享、優(yōu)勢互補、一體發(fā)展的新型媒體生態(tài)系統(tǒng)。隨著互聯(lián)網、移動互聯(lián)網、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興信息技術的快速進步，打破了傳統(tǒng)媒體的時間、空間限制，極大地拓寬了信息傳播的渠道和范圍，為媒體融合提供了強大的技術支持和創(chuàng)新動力?，F(xiàn)代社會受眾的信息獲取習慣發(fā)生了顯著變化，呈現(xiàn)出個性化、碎片化、實時化的特點，對新聞內容的需求更加多元化、深度化。媒體融合通過整合各類媒體資源，提供全方位、多層次、立體化的信息服務，滿足了受眾日益增長的多元化信息需求。面對新媒體的沖擊和市場壓力，傳統(tǒng)媒體行業(yè)積極尋求轉型升級，通過內部資源整合、外部合作聯(lián)盟、商業(yè)模式創(chuàng)新等方式，主動融入媒體融合大潮，實現(xiàn)自我更新與價值重塑。這一現(xiàn)象是全球化、信息化、網絡化時代背景下傳媒行業(yè)深度變革的必然產物，具有鮮明的時代特征和深遠的社會影響[1]。

1.2 媒體融合視野下電視新聞記者角色轉型必要性

1.2.1 適應技術變遷，提升信息采集與傳播效能

媒體融合環(huán)境下，數(shù)字化、網絡化、移動化成為信息傳播的主要特征。電視新聞記者必須掌握并運用新興信息技術，如社交媒體監(jiān)測、數(shù)據(jù)分析工具、無人機拍攝、直播設備等，以提高新聞采集的速度、廣度和深度。同時，他們還需要學會運用多媒體手段（如圖文、音頻、視頻、動畫等）進行新聞報道，通過多平臺發(fā)布、互動分享等方式，提升新聞傳播的即時性、互動性和影響力，滿足受眾在不同場景下的信息獲取需求。

1.2.2 響應受眾需求變化，強化用戶導向意識

隨著受眾媒體消費行為的個性化、社交化、移動化趨勢明顯，電視新聞記者不能再單純扮演“傳聲筒”的角色，而應轉變?yōu)椤坝脩舴諉T”。他們需要深入了解受眾的興趣偏好、信息需求、參與意愿，運用用戶畫像、數(shù)據(jù)挖掘等手段進行精準內容創(chuàng)作與推送，同時通過在線互動、社區(qū)運營、用戶生成內容等方式，增強與受眾的連接，提升新聞服務的貼近性與滿意度。

1.2.3 順應業(yè)態(tài)創(chuàng)新趨勢，拓展專業(yè)技能與跨界能力

媒體融合催生出數(shù)據(jù)新聞、可視化新聞、沉浸式新聞、直播新聞等多種新型報道形式，電視新聞記者需具備跨媒體、跨領域的知識結構與創(chuàng)新能力。他們不僅需要精于文字表達，還要能駕馭影像敘事、數(shù)據(jù)解X1bBN1HjlGEI7soMe4+7jBbhcCyr8g+x9tjUUJQz+bo=析、視覺設計等多元技能；不僅需精通新聞采編，還要能理解并應用新媒體運營、品牌推廣、項目管理等復合知識。這種角色轉型有助于電視新聞記者緊跟行業(yè)前沿，推動電視新聞產品的創(chuàng)新與升級，提升電視新聞在全媒體競爭中的核心競爭力[2]。

2. 媒體融合視野下電視新聞記者角色轉型面臨的機遇和挑戰(zhàn)

2.1 媒體融合視野下電視新聞記者角色轉型的機遇

媒體融合打破了傳統(tǒng)電視新聞的邊界，為記者提供了更為廣闊的職業(yè)舞臺。他們可以跨平臺、跨終端進行內容創(chuàng)作與發(fā)布，參與到網絡視頻、社交媒體、移動應用等多元化的新聞產品制作中，從而提升個人知名度，擴大職業(yè)影響力。在媒體融合環(huán)境中，電視新聞記者可以通過實時互動、社區(qū)運營、用戶反饋等方式，直接與受眾建立緊密聯(lián)系，了解受眾需求，引導輿論走向，提升新聞報道的針對性與實效性。這種深度互動不僅有助于提升新聞質量，也有助于塑造記者的專業(yè)形象，提升公眾對其的信任度。此外，激發(fā)創(chuàng)新思維與跨界能力。媒體融合推動了新聞業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，如數(shù)據(jù)新聞、可視化新聞、直播新聞等新興報道形式不斷涌現(xiàn)。電視新聞記者有機會學習并應用新技術、新方法，發(fā)揮創(chuàng)意，進行跨學科、跨領域的探索與實踐，這有利于提升其專業(yè)素養(yǎng)，豐富其職業(yè)技能，使他們在激烈的媒體競爭中保持領先優(yōu)勢。

2.2 媒體融合視野下電視新聞記者角色轉型的挑戰(zhàn)

面對日新月異的新媒體技術，電視新聞記者需要不斷學習和掌握如數(shù)據(jù)分析、編程、多媒體制作、直播技術等新技能，以適應數(shù)字化、網絡化的新聞采編工作。這對記者的知識更新速度、學習能力及技術適應性都提出了較高要求。在媒體融合背景下，信息來源豐富多樣，受眾注意力分散，如何在海量信息中挖掘有價值的故事，制作出吸引眼球、引發(fā)共鳴的新聞內容，對記者的選題策劃、深度報道、故事講述等專業(yè)能力也提出了更高挑戰(zhàn)。在開放、即時、互動的媒體環(huán)境中，記者的行為直接影響到新聞的公信力和社會影響。他們需要在追求時效、吸引流量的同時，堅守新聞真實性、客觀性原則，遵守版權法規(guī)、隱私保護等相關法律法規(guī)，處理好與受眾、利益相關方的關系，確保新聞報道合法合規(guī)，維護良好的職業(yè)形象和社會聲譽[3]。

3. 媒體融合視野下電視新聞記者角色轉型建議

3.1 技術能力升級，培養(yǎng)用戶思維

電視新聞記者應積極進行技術能力升級。面對新媒體技術的快速發(fā)展，他們必須掌握并熟練運用各類新興技術，如數(shù)字影像處理技術，以提升新聞視頻的視覺效果與表現(xiàn)力；數(shù)據(jù)分析技術，用于挖掘新聞背后的數(shù)據(jù)規(guī)律，輔助新聞選題與報道決策；社交媒體運營技能，使記者能有效利用微信、微博、抖音等平臺進行新聞推廣與用戶互動。同時，記者還應熟悉各類融媒體平臺的操作與應用，如短視頻制作平臺，以適應短平快的移動閱讀習慣；直播報道工具，實時傳遞現(xiàn)場信息，增強新聞的時效性與真實性；H5交互設計技術，創(chuàng)作富媒體、互動性強的新聞產品，提升用戶體驗。電視新聞記者應著力培養(yǎng)用戶思維。在信息過剩的時代，用戶的選擇余地極大，新聞生產必須以滿足用戶需求為核心。記者需深入理解用戶的信息消費習慣，如閱讀時間、設備偏好、信息獲取渠道等，以便在合適的時間、地點、平臺上推送新聞；研究用戶的興趣偏好，如關注領域、熱點話題、情感傾向等，以制定更符合用戶口味的新聞選題與報道角度；洞察用戶的價值取向，如社會責任感、公正公平訴求、生活美學追求等，確保新聞內容既能滿足用戶的資訊需求，又能觸動其深層價值觀。通過數(shù)據(jù)挖掘與分析手段，精準把握用戶需求，使新聞選題、策劃、制作及分發(fā)的全過程始終從用戶視角出發(fā)，提供更具針對性、吸引力和價值的內容服務，從而提升用戶體驗，增強用戶對新聞品牌的黏性與忠誠度。

3.2 互動能力提升，掌握跨域知識

電視新聞記者應著力提升互動能力，實現(xiàn)從傳統(tǒng)單向傳播者向雙向乃至多向交流者的角色轉變。在媒體融合環(huán)境下，記者應主動利用社交媒體、在線論壇、直播互動等數(shù)字化工具，與用戶進行實時、直接的交流互動。這包括發(fā)布新聞后及時查看并回復用戶評論，解答用戶對新聞內容的疑問，收集用戶對報道的反饋意見，引導公眾對熱點事件進行理性、建設性的討論，通過真誠、有效的溝通，建立起與用戶的深度連接。此外，記者還應巧妙運用各類互動元素豐富新聞形式，如設置投票環(huán)節(jié)讓讀者表達觀點，發(fā)起問卷調查以深入了解用戶態(tài)度，組織話題討論引發(fā)社群熱議等，這些舉措不僅能提升新聞的趣味性和吸引力，更能增強用戶的參與感，擴大新聞的影響力。電視新聞記者需致力于跨域知識的深造，以應對新聞報道領域日益交叉融合的發(fā)展趨勢。這意味著記者不僅要精通新聞采寫的基本功，還要廣泛涉獵并深入理解相關專業(yè)知識，如經濟理論有助于解析財經新聞背后的市場邏輯；法律知識有助于準確把握社會法制新聞的法理依據(jù)；科技素養(yǎng)有助于清晰傳達科技創(chuàng)新的內涵與影響；國際關系知識有助于在全球視野下解讀時政要聞。同時，學習心理學、傳播學、社會學等社會科學理論，有助于記者更深刻地理解受眾心理，優(yōu)化傳播策略，提升新聞報道的深度與廣度。此外，關注全球新聞動態(tài)，培養(yǎng)國際視野，是記者適應全球化背景下的新聞報道需求，準確把握世界脈搏，為國內受眾提供全球視角新聞解讀的重要前提。通過不斷拓寬知識視野，進行跨學科、跨領域的知識儲備與更新，電視新聞記者將能夠更好地駕馭復雜多元的新聞題材，提升報道的專業(yè)性與權威性，滿足公眾對高品質新聞內容的需求。

3.3 創(chuàng)新激勵構建，優(yōu)化團隊協(xié)作

新聞機構應當構建完善的創(chuàng)新激勵機制，以鼓勵電視新聞記者積極探索新媒體環(huán)境下的新聞生產創(chuàng)新。這可以通過多種途徑實現(xiàn)：一是設立創(chuàng)新項目基金，為記者提供必要的資金支持，用于試驗新的報道手法、技術應用或內容形式，降低創(chuàng)新風險，保障創(chuàng)新項目的順利實施；二是舉辦創(chuàng)新大賽，設定明確的主題與規(guī)則，鼓勵記者提交創(chuàng)新提案或作品，通過競爭機制激發(fā)創(chuàng)新靈感，選拔并推廣優(yōu)秀創(chuàng)新案例；三是提供創(chuàng)新培訓，邀請行業(yè)專家、學者或成功創(chuàng)新者進行授課或分享，提升記者的創(chuàng)新意識與創(chuàng)新能力，傳授創(chuàng)新方法與技巧。同時，對于那些在實踐中取得顯著成效的創(chuàng)新案例，新聞機構應給予公開表彰與實質性獎勵，如晉升機會、獎金激勵等，以此樹立創(chuàng)新標桿，營造鼓勵嘗試、包容失敗、崇尚創(chuàng)新的良好工作氛圍。面對媒體融合背景下的工作需求，電視新聞記者應積極優(yōu)化團隊協(xié)作方式，與設計師、程序員、數(shù)據(jù)分析師等跨專業(yè)角色緊密協(xié)作，共同打造高質量的融媒體新聞產品。具體而言，首先要打破傳統(tǒng)的部門壁壘，構建靈活、高效的跨職能項目團隊，確保各專業(yè)人才能在同一平臺上無縫對接，協(xié)同作戰(zhàn)。記者應學會適應這種新型工作模式，提升跨領域溝通能力，懂得用對方熟悉的語言闡述自己的需求或觀點，尊重并理解不同專業(yè)角色的工作特點與挑戰(zhàn)，尋求共識，解決問題。此外，團隊成員間應充分共享資源，包括信息、技能、工具等，消除信息孤島，提高整體工作效率。通過高效的團隊協(xié)作，電視新聞記者不僅能汲取其他專業(yè)領域的智慧與力量，豐富新聞報道的形式與內涵，還能在協(xié)作過程中不斷提升自身的綜合素質與適應能力，為應對未來媒體環(huán)境的持續(xù)變化做好準備[4]。

3.4 堅守職業(yè)道德，強化法規(guī)意識

電視新聞記者必須始終堅守新聞工作的基本職業(yè)道德，這是其職業(yè)身份的根本所在，也是維護新聞行業(yè)公信力和社會責任的關鍵。無論媒體環(huán)境如何變化，記者都應堅持真實、客觀、公正、獨立的原則，確保新聞報道的準確性與可信度[5]。堅決抵制虛假新聞、有償新聞等違背新聞倫理的行為，對任何試圖干擾新聞獨立性、破壞新聞真實性的外部壓力說“不”。同時，尊重他人的知識產權，遵守版權法規(guī)，合理合法使用素材，不得未經許可擅自使用他人作品。在采訪過程中，嚴格保護采訪對象的隱私權，不得泄露非公開個人信息，除非得到當事人明確同意或法律規(guī)定允許。秉持人文關懷，關注社會弱勢群體，傳遞正能量，弘揚社會主義核心價值觀，通過新聞報道推動社會進步，增進公共福祉。面對日益復雜的網絡環(huán)境和多樣的傳播手段，電視新聞記者必須強化法規(guī)意識，確保新聞采編發(fā)布的合法性。這要求記者系統(tǒng)學習并深入理解與新聞工作密切相關的法律法規(guī)，如《網絡安全法》《互聯(lián)網信息服務管理辦法》《著作權法》等，熟知網絡信息發(fā)布、數(shù)據(jù)安全、版權保護等方面的規(guī)定，做到知法、懂法、守法。在實際工作中，記者要特別注意避免侵犯他人隱私權、肖像權、名譽權等合法權益，謹慎處理涉及個人敏感信息的畫面、文字，尊重被報道對象的人格尊嚴。同時，對涉密、涉政、涉民族宗教等敏感問題，更要保持高度警惕，嚴格遵循相關法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范，不得擅自發(fā)布未經核實或可能引發(fā)不良后果的信息，確保新聞工作在法治軌道上有序進行。通過強化法規(guī)意識，電視新聞記者不僅能有效防范法律風險，保護自身及所在機構免受法律糾紛困擾，還能提升新聞報道的專業(yè)水準與社會認可度，為構建清朗網絡空間、維護社會和諧穩(wěn)定貢獻力量。

4. 結束語

在媒體融合的大背景下，電視新聞記者的角色轉型不僅是適應時代變革的必然選擇，還是推動新聞事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的強大動力。本研究通過對電視新聞記者角色轉型的深度剖析，揭示了他們在這一歷史進程中所展現(xiàn)出的主動適應、積極求變的精神風貌，以及在新角色中所承擔的多重使命與責任。目前，電視新聞記者已經從單一的視聽信息采集者轉變?yōu)榭缙脚_的內容生產者與傳播者。他們不僅熟練運用傳統(tǒng)電視媒體的報道手法，還積極掌握新媒體技術，通過多元化的敘事方式與互動手段，實現(xiàn)新聞信息在不同媒介平臺上的有效流轉與精準觸達，滿足受眾多元化、個性化的需求。這一轉變凸顯了電視新聞記者與時俱進的技術素養(yǎng)與創(chuàng)新意識，使他們在媒體融合浪潮中始終保持競爭力。

參考文獻：

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