新媒體時代電視新聞生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型與超越

【摘要】隨著時代的不斷進(jìn)步和媒體技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的電視新聞采編與生產(chǎn)模式已不再適應(yīng)社會發(fā)展的要求，亟待進(jìn)行變革與創(chuàng)新。本文以新媒體時代電視新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的意義和作用作為切入點(diǎn)，分析了新媒體時代電視新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中所面臨的主要挑戰(zhàn)，同時從創(chuàng)新采編方法、準(zhǔn)確把握角度、加強(qiáng)受眾互動、打造媒體品牌、推動資源整合以及提供個性化服務(wù)等角度對推進(jìn)新媒體時代電視新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型與超越的具體策略進(jìn)行了相應(yīng)闡述，以期為有關(guān)從業(yè)者提供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代；電視新聞；采編工作；轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.13.039

《2023中國視聽新媒體發(fā)展報告》相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，我國網(wǎng)絡(luò)視聽媒體用戶規(guī)模達(dá)到10.4億，以網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目為代表的各類新媒體在社會發(fā)展以及日常生活當(dāng)中扮演著愈發(fā)關(guān)鍵的角色，而與此同時，也給傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展帶來了一定沖擊。相關(guān)媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)明確電視新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的要求與方向，同時從實(shí)際出發(fā)明確媒體轉(zhuǎn)型方案以及實(shí)施流程，力求為市場用戶提供更加全面細(xì)致的新聞服務(wù)，滿足用戶需求。本文梳理了新媒體時代電視新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的主要價值，并結(jié)合轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中的相關(guān)問題給出了針對性的解決方案與措施，力求促進(jìn)新時代電視新聞生產(chǎn)的不斷進(jìn)步。

1. 新媒體時代電視新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的意義和作用

1.1 強(qiáng)化新聞吸引力

在新媒體時代下，新聞資訊的生產(chǎn)者與接收者之間的地位發(fā)生了一定轉(zhuǎn)變，借助手機(jī)APP以及移動互聯(lián)網(wǎng)，每個人都能夠成為第一手資訊信息的發(fā)布主體，同時也能夠?yàn)樾侣剝?nèi)容的跟蹤報道提供準(zhǔn)確全面的線索支持。在新媒體時代推動電視新聞生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，能夠使新聞生產(chǎn)者第一時間捕捉到新聞欄目受眾群體所關(guān)注的熱點(diǎn)事件以及新聞內(nèi)容，有效提升新聞資訊對媒體受眾的吸引力，凸顯電視媒體在新媒體時代的輿論引導(dǎo)價值[1]。

1.2 拓展新聞傳播范圍

依托新媒體技術(shù)理念推動電視新聞生產(chǎn)模式的改革與轉(zhuǎn)型，能夠使新聞傳播的路徑與方式得到進(jìn)一步拓展，采編團(tuán)隊能夠結(jié)合新聞受眾群體實(shí)際需求對線索內(nèi)容進(jìn)行捕捉，并創(chuàng)作出內(nèi)容更加細(xì)致和全面的新聞資訊欄目，進(jìn)一步強(qiáng)化電視新聞的核心競爭力。在新媒體時代推動電視新聞生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)型發(fā)展，還能實(shí)現(xiàn)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體渠道之間的相互聯(lián)動與相互合作，構(gòu)建新聞資訊融媒體平臺，并能夠以更加便捷的載體與方式對資訊內(nèi)容進(jìn)行傳播，進(jìn)一步強(qiáng)化電視新聞媒體在社會輿論層面的影響力與號召力，提升相關(guān)媒體的綜合競爭水平。

1.3 提升新聞傳播效率

在以往電視新聞欄目的采編、制作與播出過程當(dāng)中，受限于工作理念、管理模式以及技術(shù)因素的影響，往往需要經(jīng)歷新聞線索采集、新聞稿件采編、欄目制作、欄目審核以及欄目播發(fā)等多個流程與環(huán)節(jié)，在這一過程當(dāng)中需要消耗大量的時間精力與資源，導(dǎo)致新聞傳播效率較為低下，時效性較差。而在新媒體時代推動傳統(tǒng)電視新聞生產(chǎn)模式的發(fā)展與轉(zhuǎn)型，則能夠使傳統(tǒng)的新聞欄目制作生產(chǎn)流程得以進(jìn)一步簡化，壓縮線索整合、欄目制作、審核與播發(fā)等相關(guān)環(huán)節(jié)的周期，使新聞資訊在社會層面的傳播效率得以進(jìn)一步發(fā)展，進(jìn)而有效提升新聞傳播力與影響力[2]。

1.4 實(shí)現(xiàn)電視新聞持續(xù)性發(fā)展

長期以來，電視新聞欄目往往以其較強(qiáng)的權(quán)威性與公信力得到了社會認(rèn)可，而隨著技術(shù)的快速發(fā)展與時代的不斷進(jìn)步，電視新聞的傳統(tǒng)優(yōu)勢逐漸受到?jīng)_擊，對新聞欄目的發(fā)展與進(jìn)步形成了一定阻礙。而基于新媒體發(fā)展背景針對電視新聞生產(chǎn)模式進(jìn)ym43Q5WIJKzkl0io8m5i5Q==行轉(zhuǎn)型與改革，則能夠使電視新聞的權(quán)威性優(yōu)勢與新媒體渠道的時效性優(yōu)勢得以有效融合，使新聞資訊欄目受眾能夠獲取到更加高效真實(shí)的新聞服務(wù)，贏得新聞受眾的認(rèn)可，強(qiáng)化其媒體市場價值。

2. 新媒體時代電視新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型面臨的主要挑戰(zhàn)

2.1 思想觀念陳舊

創(chuàng)新的思想觀念不僅能夠?yàn)殡娨曅侣勆a(chǎn)轉(zhuǎn)型提供明確的方向指引，同時還能營造出良好的制度環(huán)境，同時潛移默化地針對電視新聞欄目組其他工作人員產(chǎn)生影響，保障欄目轉(zhuǎn)型效果。但從目前電視新聞欄目負(fù)責(zé)人思想觀念發(fā)展?fàn)顩r來看，相當(dāng)一部分新聞欄目負(fù)責(zé)人均未能認(rèn)識到新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的意義和價值，對于新媒體模式的特點(diǎn)把握不夠細(xì)致和充分，在新形勢下未能推動理論體系的完善化建設(shè)，對于實(shí)踐轉(zhuǎn)型工作的方向未能形成相應(yīng)引領(lǐng)與支持。

2.2 平臺建設(shè)滯后

轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中的媒體平臺建設(shè)能夠?yàn)橘Y源的進(jìn)一步整合以及技術(shù)方案的廣泛聯(lián)動提供支撐。但受到成本因素的影響和制約，很多欄目的新媒體平臺建設(shè)往往存在一定的滯后現(xiàn)象，相關(guān)工作人員缺乏新媒體新聞制作的經(jīng)驗(yàn)與經(jīng)歷，對于新媒體與電視媒體之間的互相融合缺乏理解，相關(guān)新聞欄目產(chǎn)品的留存度與收視率較為欠缺，在輿論陣地以及媒體市場當(dāng)中的影響力存在不足[3]。

2.3 人才數(shù)量欠缺

作為一項兼具專業(yè)化與實(shí)踐性的工作內(nèi)容，在新媒體時代推動電視新聞采編生產(chǎn)模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過程當(dāng)中，對于專業(yè)化人才的能力與素養(yǎng)提出了一定要求。但從大部分欄目的轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀來看，其內(nèi)部工作人員往往未接受過系統(tǒng)化的新媒體業(yè)務(wù)培訓(xùn)，對于新媒體形態(tài)下的新聞線索采集、稿件生產(chǎn)以及欄目播發(fā)等相關(guān)工作流程的了解不夠全面與深刻，導(dǎo)致相關(guān)轉(zhuǎn)型工作的開展與推進(jìn)缺乏標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化，不利于電視新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型水平以及轉(zhuǎn)型效果。

3. 推進(jìn)新媒體時代電視新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型與超越的具體策略

3.1 積極創(chuàng)新電視新聞采編方法

作為新聞資訊欄目的核心，強(qiáng)化對新聞內(nèi)容的關(guān)注與重視程度，針對新聞線索以及新聞內(nèi)容的采編方法與策略進(jìn)行創(chuàng)新具有關(guān)鍵性作用。有關(guān)媒體工作者應(yīng)當(dāng)基于現(xiàn)實(shí)情況針對新聞進(jìn)行深入跟蹤報道，同時結(jié)合當(dāng)事人特點(diǎn)選用合理的方法與策略針對資訊信息進(jìn)行篩查與分類，使新聞采編工作的效率得以進(jìn)一步提升，充分落實(shí)新媒體時代電視新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型需求。

例如，在長沙市廣播電視臺的生產(chǎn)轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中，即針對全媒體平臺進(jìn)行了建設(shè)與打造，借助數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析以及智能檢索等相關(guān)技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)了對海量新聞內(nèi)容以及新聞線索的匯聚、生產(chǎn)、分發(fā)與調(diào)度，同時打造了涵蓋“智慧長沙”移動客戶端、“長沙觀察”微信公眾號、移動電視、地鐵電視、磁懸浮電視等多維度平臺渠道的新聞媒體矩陣，使傳統(tǒng)電視新聞采編與生產(chǎn)的方式得到了進(jìn)一步迭代，實(shí)現(xiàn)了新聞線索以及新聞內(nèi)容的實(shí)時共享，有關(guān)采編負(fù)責(zé)人能夠更加便捷高效地針對采編工作團(tuán)隊進(jìn)行協(xié)調(diào)調(diào)度，從而滿足不同新聞資訊類別的采編工作開展需求，同時能夠有效實(shí)現(xiàn)線索分發(fā)、內(nèi)容整合、稿件生產(chǎn)以及欄目播發(fā)等一條龍作業(yè)，進(jìn)一步提升了新聞采編與生產(chǎn)效率，顯著強(qiáng)化了新聞資訊的時效性，使其能夠在社會輿論當(dāng)中發(fā)揮出更加突出的影響力與號召力，促進(jìn)媒體競爭力的進(jìn)一步發(fā)展[4]。

3.2 準(zhǔn)確把握新聞采編切入角度

近年來，隨著移動智能終端以及智能互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛發(fā)展與大規(guī)模應(yīng)用，導(dǎo)致傳統(tǒng)的電視新聞媒體的優(yōu)勢受到了嚴(yán)重沖擊，阻礙了電視新聞媒體的持續(xù)性發(fā)展，不利于其業(yè)務(wù)的積極拓展與進(jìn)步。因此，為了更好地凸顯電視新聞媒體的優(yōu)勢，使其能夠在激烈的媒體競爭環(huán)境當(dāng)中脫穎而出，相關(guān)工作人員以及媒體采編人員應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確把握新聞采編的切入角度，從權(quán)威性與公信力層面保障新聞資訊的質(zhì)量與水平，在新媒體平臺報道內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行更加深入的挖掘，形成跟蹤報道與專題報道，使媒體受眾的體驗(yàn)得到進(jìn)一步強(qiáng)化與發(fā)展。

例如，在杭州第19屆亞運(yùn)會的舉辦過程當(dāng)中，央視網(wǎng)即以“亞運(yùn)就在眼前”為主題打造了全端專題報道欄目，分別針對亞運(yùn)賽程、比賽結(jié)果、賽場周邊信息、賽事直播、關(guān)鍵資訊、視頻以及高清組圖等稿件內(nèi)容進(jìn)行播發(fā)，同時還邀請了專業(yè)運(yùn)動員以及體育評論員做客欄目組為觀眾提供專業(yè)化的賽事解說與評論內(nèi)容，使觀眾群體能夠從更加多元化的角度感受賽事氛圍。相較于單一的新聞采編與播報模式而言，專題式與跟蹤式的報道形式能夠使媒體受眾對于報道對象的感知與理解更加深刻，進(jìn)一步突出了新媒體時代電視新聞欄目的主體化優(yōu)勢，使其能夠在激烈的媒體競爭當(dāng)中得到充分凸顯。

3.3 加強(qiáng)與新聞受眾間互動交流

受限于技術(shù)因素以及管理理念的影響，以往電視新聞欄目組與媒體受眾之間的溝通與互動往往存在一定欠缺，相關(guān)欄目組對于受眾群體的需求分析不夠準(zhǔn)確，導(dǎo)致欄目的發(fā)展決策往往不夠科學(xué)，與受眾需求之間可能會產(chǎn)生一定的脫節(jié)現(xiàn)象。因此在新媒體時代發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中，各電視新聞欄目組應(yīng)當(dāng)借助新媒體平臺，進(jìn)一步加強(qiáng)與新聞受眾群體之間的交互與溝通，充分明確受眾群體的基本特點(diǎn)、主要需求等相關(guān)內(nèi)容，使電視新聞欄目的發(fā)展、改革與轉(zhuǎn)型更加靈活，進(jìn)一步契合受眾群體的實(shí)際情況。例如在浙江廣電集團(tuán)的客戶端直播頁面當(dāng)中，即集成了觀眾互動功能專區(qū)，觀眾能夠與新聞欄目主持人進(jìn)行實(shí)時互動，其他觀眾也能夠?qū)崟r觀看與收聽，使欄目組與受眾之間的交流更加充分熱烈。與此同時，各地電視新聞欄目還可借助微信、微博等平臺與欄目受眾群體之間進(jìn)行實(shí)時互動交流，針對受眾群體提出的相關(guān)要求進(jìn)行及時反饋，同時對受眾提出的問題進(jìn)行及時解答，有效強(qiáng)化新媒體時代電視新聞欄目的受眾黏性，為進(jìn)一步推動電視新聞生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型與迭代提供支持。在與欄目受眾之間進(jìn)行互動交流的過程當(dāng)中，相關(guān)媒體人以及從業(yè)人員還可以基于社會熱點(diǎn)輿論事件設(shè)置議題，并邀請觀眾進(jìn)行投票互動，使媒體受眾也能夠參與到新聞欄目的生產(chǎn)制作流程當(dāng)中，使新聞媒體欄目的生產(chǎn)與播出形式能夠進(jìn)一步適應(yīng)新媒體時代要求，推動欄目轉(zhuǎn)型與發(fā)展目標(biāo)的進(jìn)一步落實(shí)[5]。

3.4 打造差異化的新聞媒體品牌

從現(xiàn)階段電視新聞欄目的轉(zhuǎn)型發(fā)展實(shí)踐來看，很多欄目往往缺乏專業(yè)化的新媒體制作團(tuán)隊，對于媒體轉(zhuǎn)型過程以及轉(zhuǎn)型方案的了解不夠全面與充分，只能照搬較為成熟的方案，這導(dǎo)致媒體市場環(huán)境下相關(guān)媒體品牌以及電視新聞欄目呈現(xiàn)出顯著的同質(zhì)化現(xiàn)象，一方面影響了媒體受眾的體驗(yàn)；另一方面對于媒體轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中的競爭力也形成了一定制約與影響。因此相關(guān)從業(yè)者以及欄目負(fù)責(zé)人應(yīng)當(dāng)從實(shí)際出發(fā)，積極打造差異化的媒體品牌，突出欄目的主要特性，使其能夠在激烈的媒體競爭當(dāng)中脫穎而出，獲取到更加廣闊的市場份額。

在品牌打造過程當(dāng)中，相關(guān)從業(yè)者應(yīng)積極突出媒體的核心競爭力以及品牌優(yōu)勢，欄目制作人應(yīng)當(dāng)從實(shí)際出發(fā)，明確電視新聞欄目調(diào)性及其面向的受眾群體特點(diǎn)，同時針對其新聞生產(chǎn)與播發(fā)過程當(dāng)中的主要優(yōu)勢進(jìn)行梳理與分析，進(jìn)而立足于媒體優(yōu)勢對新媒體時代的品牌進(jìn)行營建與打造，使其能夠在媒體市場當(dāng)中發(fā)揮出更加突出的價值。例如，中國國際電視臺（CGTN）在新媒體時代背景下，以豐富的信息資訊、鮮明的中國視角、廣闊的世界眼光，講好中國故事、傳播好中國聲音，基于全媒體業(yè)態(tài)打造了全球范圍內(nèi)的傳播品牌，為強(qiáng)化我國在世界輿論當(dāng)中的地位作出了貢獻(xiàn)。

3.5 推進(jìn)電視新聞資源進(jìn)一步整合

電視新聞媒體的積極轉(zhuǎn)型離不開充分的資源支持。為全面提升新聞資源的調(diào)度與協(xié)調(diào)效率，有關(guān)電視臺欄目組應(yīng)當(dāng)在新媒體技術(shù)的引領(lǐng)與帶動下，積極推動平臺建設(shè)，實(shí)現(xiàn)電視新聞資源的進(jìn)一步整合，有關(guān)單位應(yīng)積極落實(shí)廣電總局《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》相關(guān)要求，針對各地廣播電視媒體資源進(jìn)行進(jìn)一步整合與精減精辦，減少無謂的資源消耗，使相關(guān)資源能夠?yàn)殡娨曅侣劽襟w的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供更加充沛的動力與支持。有關(guān)電視臺與欄目組應(yīng)當(dāng)在相關(guān)資源的支持下，著力探索傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的路徑，構(gòu)建新媒體背景下電視新聞欄目的新發(fā)展格局，為實(shí)現(xiàn)媒體預(yù)期發(fā)展目標(biāo)與發(fā)展要求提供幫助。

3.6 提供個性化的新聞服務(wù)內(nèi)容

新媒體載體的優(yōu)勢在于充分的時效性和個性化的推送機(jī)制，因此為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型的發(fā)展目標(biāo)，有關(guān)欄目同樣應(yīng)能夠?yàn)樾侣勈鼙娙后w提供個性化的新聞服務(wù)內(nèi)容，結(jié)合用戶畫像特征針對其新聞欄目制作生產(chǎn)模式以及新聞推送機(jī)制進(jìn)行全面優(yōu)化，提升新聞欄目個性化服務(wù)水平，為用戶受眾提供更加良好的體驗(yàn)。

4. 結(jié)束語

在新媒體發(fā)展背景下，傳統(tǒng)的電視新聞媒體面臨著極大的沖擊，有關(guān)從業(yè)者應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到時代發(fā)展特點(diǎn)與要求，積極推動傳統(tǒng)電視新聞媒體的不斷轉(zhuǎn)型與進(jìn)一步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)電視新聞生產(chǎn)模式的改革與迭代，加強(qiáng)其媒體服務(wù)質(zhì)量，使新聞媒體的受眾需求得到更加有效的滿足，突出電視新聞優(yōu)勢，強(qiáng)化受眾感知。

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