新媒體時(shí)代廣播節(jié)目主持人的嬗變

【摘要】新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面，走上融合轉(zhuǎn)型發(fā)展之路已是大勢所趨。在媒體融合進(jìn)程不斷加快的當(dāng)下，廣播節(jié)目主持人作為廣播節(jié)目生產(chǎn)的主力軍，必須要做轉(zhuǎn)型融合的“排頭兵”。本文重點(diǎn)分析了新媒體時(shí)代廣播節(jié)目主持人所處的傳播語境變化，然后結(jié)合筆者自身工作實(shí)踐，探討了主持人與時(shí)代“接軌”的嬗變之路。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；廣播節(jié)目；主持人嬗變

中圖分類號(hào)：J9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.13.038

互聯(lián)網(wǎng)讓傳播語境發(fā)生了翻天覆地的變化，基于互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)建立起來的各種新媒體平臺(tái)，已經(jīng)成為公眾獲取信息的首選和主要渠道，以微博、微信、抖音等為媒體代表，以短小精悍的“短平快”消費(fèi)為傳播特征，以交互式為傳播常態(tài)的新媒體時(shí)代全面到來。新媒體時(shí)代對(duì)于廣播來說，是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。完全依靠聲音來塑造形象的廣播媒體，可以借助新媒體突破傳播限制，獲得更大的傳播力與影響力。主持人對(duì)于廣播來說是核心構(gòu)成，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣播硬件中最重要的是主持人，廣播軟件中最重要的就是他們的主持能力。在媒體融合進(jìn)程不斷深入的當(dāng)下，作為影響廣播節(jié)目質(zhì)量的最關(guān)鍵因素，主持人必須要基于新媒體時(shí)代的傳播規(guī)律和受眾需求，及時(shí)調(diào)整角色定位和主持狀態(tài)，打造獨(dú)屬于自身的“聲音品牌”，開啟新媒體時(shí)代的聽眾心扉。本文重點(diǎn)分析了新媒體時(shí)代廣播節(jié)目主持人面臨的傳播語境變化，并結(jié)合自身工作實(shí)際，系統(tǒng)地論述了廣播節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型嬗變之路。

1. 廣播節(jié)目主持人傳播語境的變化

1.1 傳播平臺(tái)從“單一”到“多元”

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，聽眾只能通過收音機(jī)在固定的時(shí)間段收聽固定的廣播節(jié)目，主持人的聲音借助電波只能覆蓋到一定的地域范圍和受眾群體。但是隨著衛(wèi)星技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體時(shí)代，廣播節(jié)目的傳播早已經(jīng)打破了原有的平臺(tái)界限，向著多維度延伸，不斷重塑聽眾的收聽習(xí)慣[1]。一方面，為了適應(yīng)融合轉(zhuǎn)型發(fā)展，各家廣播電臺(tái)紛紛建立了自己的網(wǎng)站，并開通微信公眾號(hào)等，聽眾可以在網(wǎng)站上或微電臺(tái)上收聽直播節(jié)目和點(diǎn)播往期節(jié)目。另一方面，一些頭部音頻APP強(qiáng)勢崛起，以蜻蜓FM、喜馬拉雅FM和考拉FM為代表的一大批移動(dòng)客戶端吸引了大批用戶關(guān)注，移動(dòng)音頻日益成為現(xiàn)代人休閑娛樂的主要選擇之一。以蜻蜓FM為例，在內(nèi)容層面，該平臺(tái)收錄全國1500多家廣播電臺(tái)，認(rèn)證主播數(shù)超35萬名，覆蓋文化、財(cái)經(jīng)、科技、音樂、有聲書等多領(lǐng)域的精品聲音內(nèi)容。

在新媒體環(huán)境中，廣播節(jié)目主持人的聲音借助于網(wǎng)絡(luò)突破了“轉(zhuǎn)瞬即逝、不易留存”的局限性，實(shí)現(xiàn)了“隨時(shí)收聽、全域傳播”，不僅存在于收音機(jī)、車載電臺(tái)等傳統(tǒng)終端上，也廣泛分布在網(wǎng)頁、手機(jī)APP等各種互聯(lián)網(wǎng)終端之上。

1.2 傳播主體從“權(quán)威”到“泛眾”

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，聽眾想要參與到廣播節(jié)目中來，只能通過熱線電話、書信等方式展開。但是在新媒體時(shí)代，任何人都可以通過新媒體平臺(tái)和渠道發(fā)布新聞、表達(dá)觀點(diǎn)、交流探討，信息傳播的社交屬性和全民屬性越來越明顯。傳統(tǒng)意義上的傳者與受眾之間的界限已經(jīng)消融，受眾從原本的單純信息接受者，變成了在信息接受者與發(fā)布者之間的自由切換，他們也可以成為信息的“傳播者”與“參與者”，且有著旺盛的表達(dá)欲望。

新媒體時(shí)代，廣播記者主持人的話語壟斷權(quán)和優(yōu)越感受到了挑戰(zhàn)[2]。廣播節(jié)目主持人必須清楚地看到這一變化，在節(jié)目中將更多的發(fā)言權(quán)交到聽眾手中，給他們充分的表達(dá)時(shí)間，這樣才能更加契合當(dāng)代聽眾的需求。

1.3 傳播對(duì)象從“迎合”到“選擇”

在新媒體時(shí)代，音頻市場上的節(jié)目數(shù)量呈爆炸式增長，置身其中的聽眾也面臨著“亂花漸欲迷人眼”的多元化選擇。在網(wǎng)絡(luò)閱讀環(huán)境中，人們可以根據(jù)自己的興趣愛好、實(shí)際需求精準(zhǔn)地選擇自己感興趣的內(nèi)容，一個(gè)個(gè)有著相同特質(zhì)的小群體形成，“大眾”變?yōu)椤罢姟焙汀胺直姟?，他們?duì)于內(nèi)容產(chǎn)品的態(tài)度從迎合變?yōu)檫x擇，從全盤接收變成眾口難調(diào)，對(duì)于廣播節(jié)目提出了細(xì)分化、小眾化的需求。這就意味著，“大眾情人”式的廣播節(jié)目主持人正在逐漸減少，主持人必須要塑造自己的個(gè)性化聲音形象，打造個(gè)性化的品牌節(jié)目，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化和精細(xì)化傳播，方能吸引一個(gè)個(gè)小的受眾群體。以往主持人那種字正腔圓、語音規(guī)范的審美標(biāo)準(zhǔn)正在漸漸弱化甚至被忽略，能夠在激烈的市場競爭中殺出重圍的，往往是一些個(gè)性明顯、定位清晰的“個(gè)性化主持人”，而那種沒有特色、沒有清晰定位的“全民主持人”往往是不具備核心競爭力的[3]。

2. 新媒體時(shí)代廣播節(jié)目主持人的嬗變之路

2.1 從“信息傳達(dá)”到“觀點(diǎn)表達(dá)”

每一次抖音自動(dòng)刷出的視頻、每一次今日頭條APP上推送的新聞，如同一粒粒沙子，聚少成多，正在不斷向傳統(tǒng)媒體的宣傳陣地發(fā)出挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代，被海量信息包圍的受眾始終處于信息過載的狀態(tài)，借助互聯(lián)網(wǎng)，用戶可以輕松地獲取各種淺層次的信息報(bào)道，且在便捷的一鍵轉(zhuǎn)發(fā)功能支持下，各家媒體上呈現(xiàn)的信息可能都是大同小異。當(dāng)信息不再是稀缺資源的時(shí)候，廣播節(jié)目主持人也必須認(rèn)識(shí)到，媒體內(nèi)容的競爭已經(jīng)從信息競爭轉(zhuǎn)為觀點(diǎn)競爭，與新媒體傳播渠道相比，廣播媒體在信息發(fā)布上并不占據(jù)優(yōu)勢，其內(nèi)容產(chǎn)品要獲得更大的傳播力與影響力，必須另辟蹊徑，在觀點(diǎn)表達(dá)上做文章，以深度內(nèi)容呈現(xiàn)滿足受眾的深層次信息需求。以廣播新聞節(jié)目為例，如果想和網(wǎng)絡(luò)新聞在新聞數(shù)量、新聞時(shí)效性、新聞生動(dòng)性上PK，很難占據(jù)上風(fēng)，而以獨(dú)家視角、獨(dú)家聲音對(duì)新聞做出比其他媒體更全面、更及時(shí)、更透徹的新聞解讀和新聞評(píng)論，往往更容易出彩，更易引起受眾的關(guān)注。

這意味著，廣播節(jié)目主持人必須要培養(yǎng)自己“觀點(diǎn)表達(dá)”的技能，在內(nèi)容生產(chǎn)過程中，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)拋出自己的意見和觀點(diǎn)，扮演起意見領(lǐng)袖的角色，這樣才能更好地守住傳統(tǒng)媒體的宣傳陣地，引導(dǎo)聽眾正確看待問題、分析問題。以廣播新聞節(jié)目為例，一個(gè)只會(huì)讀稿子，張嘴就是套話的新聞主持人是難以給聽眾留下深刻印象的，而能夠針對(duì)一些新聞事件亮出觀點(diǎn)和態(tài)度，金句不斷，且能夠說到大家心里的主持人，才能賦予一檔新聞節(jié)目更加有趣的“靈魂”，給受眾留下深刻的印象，與其他節(jié)目形成差異化競爭。當(dāng)然，主持人要掌握“觀點(diǎn)表達(dá)”的技能絕非易事，其必須具備極高的政治素養(yǎng)、正確的三觀、積極向上的思想意識(shí)、敏銳的新聞敏感性等素養(yǎng)，這樣才能在物質(zhì)豐盈、信息海量的新媒體時(shí)代，為廣大聽眾提供正確、及時(shí)、精辟的觀點(diǎn)。

2.2 從“雜家主持”到“專家主持”

總體來看，廣播節(jié)目主持人的綜合素養(yǎng)是非常高的，他們可以很好地駕馭和掌控各種類型的節(jié)目，但是面對(duì)著新媒體的競爭壓力和聽眾的細(xì)分化需求，主持人需要由“雜”向“?！鞭D(zhuǎn)變[4]，掌握做好細(xì)分化節(jié)目特別是專業(yè)類型節(jié)目的知識(shí)，成為相關(guān)領(lǐng)域的半個(gè)專家，這樣才能在節(jié)目中做到專業(yè)化的語言表達(dá)和權(quán)威性的分析解讀。實(shí)踐告訴我們，要主持好一檔廣播節(jié)目，不僅僅要語言流暢、邏輯清晰、表達(dá)親切，更關(guān)鍵的是需要有獨(dú)特的見解、深度的分析和權(quán)威的解釋，當(dāng)一檔廣播節(jié)目主持人能夠在節(jié)目中通過自己的專業(yè)知識(shí)給聽眾提供實(shí)實(shí)在在的幫助與指導(dǎo)時(shí)，一定會(huì)吸引受眾的追隨。

以安徽廣播電視臺(tái)綜合廣播為例，為了適應(yīng)受眾的細(xì)分化需求，目前頻率開設(shè)了多檔專業(yè)類型新聞節(jié)目，以《政風(fēng)行風(fēng)》熱線節(jié)目為例，這檔節(jié)目就是邀請(qǐng)安徽省級(jí)政府部門負(fù)責(zé)人做客直播間，在節(jié)目中給聽眾解讀最新政策法規(guī)、與聽眾開展互動(dòng)和討論，解答他們遇到的問題與困惑等。內(nèi)容的專業(yè)化意味著主持人必須具備相應(yīng)的專業(yè)知識(shí)，避免說外行話，無法與政府部門負(fù)責(zé)人展開順暢的交流，也無法快速而準(zhǔn)確地找出聽眾所反映問題的要害和癥結(jié)所在，做好牽線搭橋的工作。只有主持人自己對(duì)安徽省各個(gè)部門發(fā)布的政策法規(guī)了如指掌，成為了解相關(guān)行業(yè)政策的“業(yè)內(nèi)人士”，才能與政府部門負(fù)責(zé)人、聽眾展開精準(zhǔn)而高效的交流，在做好政策宣傳、答疑解惑的過程中，還能打造自己的“專業(yè)品牌”，提高節(jié)目的收聽率，獲得積極的社會(huì)效應(yīng)。

2.3 從“聽眾參與”到“用戶參與”

在“服務(wù)為王、體驗(yàn)為王”的新媒體時(shí)代，廣播節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型升級(jí)必須從樹立互聯(lián)網(wǎng)思維、建立用戶觀念做起。隨著聽眾主體地位的增強(qiáng)，他們?cè)絹碓蕉嗟貐⑴c到信息傳播環(huán)節(jié)之中，傳者與受者之間的界限已經(jīng)消融，“用戶生成內(nèi)容”的UGC模式盛行，它強(qiáng)化了新聞內(nèi)容的個(gè)性化和自制化，成為傳統(tǒng)媒體可以深度挖掘的富礦。對(duì)于廣播媒體，UGC模式不僅僅是一種全新的內(nèi)容提供方式，更意味著更低的組織成本、更大的用戶黏性、更深層次的用戶交流。而對(duì)于廣播節(jié)目主持人來說，UGC模式可以將主持人從節(jié)目素材的有限性中解放出來，實(shí)現(xiàn)節(jié)目源的多層次化和立體化，讓他們以一種開放的思維和兼容并包的態(tài)度去對(duì)待聽眾，與他們站在同一個(gè)水平線上，共同生成一檔節(jié)目內(nèi)容，打造一種PGC（專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）+UGC（用戶生成內(nèi)容）的全新PUGC模式，即用戶提供內(nèi)容素材，廣播主持人進(jìn)行篩選把關(guān)，在節(jié)目中加以呈現(xiàn)。

以筆者主持的安徽廣播電視臺(tái)新聞綜合廣播每周一到周日7：30—09：00的早新聞節(jié)目《新聞早高峰》為例，這檔節(jié)目中，專門開辟了一個(gè)《新聞朋友圈》的板塊，主持人會(huì)適當(dāng)?shù)鼐膮R編一些普通人提供的新聞素材，以流暢、輕松的播報(bào)方式串聯(lián)，將這些聲音內(nèi)容加以呈現(xiàn)；此外，節(jié)目中還開辟了互動(dòng)版面，聽眾可以將自己對(duì)于新聞話題的看法、親歷或目睹的突發(fā)新聞、實(shí)時(shí)路況等信息通過編發(fā)微信、語音留言等方式發(fā)送到直播節(jié)目中，主持人經(jīng)過篩選后，直接在節(jié)目中插播。實(shí)踐證明，在這個(gè)節(jié)目版塊中，受眾的參與熱情是非常高的，大家非常樂于將自己的聲音、自己的觀點(diǎn)在節(jié)目中呈現(xiàn)，主持人以這種將聽眾當(dāng)作地位平等的“用戶思維”去做節(jié)目，很容易讓節(jié)目的親和力更強(qiáng)。

2.4 從“主觀傳播”到“情感共鳴”

面對(duì)媒體各種各樣的信息轟炸、過剩的視覺沖擊、碎片化的輕閱讀，受眾變得越來越浮躁，“情感”成為現(xiàn)代社會(huì)信息傳播過程中的稀缺品。廣播是一種可以精心聆聽的媒體，在快節(jié)奏的生活中，主持人聲音里的溫暖、電波里的情感交流往往具有很好的情感撫慰效果，能夠給聽眾帶來一種內(nèi)心的寧靜、溫暖與放松，而這種傾心交流、共鳴共情的收聽體驗(yàn)是很多媒體，包括新媒體無法做到的。因此，新媒體時(shí)代，一名優(yōu)秀的廣播節(jié)目主持人一定要走出在話筒前“自說自話”的主持狀態(tài)[5]，而是要真正地抱著以人為本、以聽眾為本的態(tài)度進(jìn)入主持中，既要接收外界的情感體會(huì)，又要將這種體會(huì)有效地傳播出去。

2.5 從“大眾傳播”到“個(gè)性打造”

到底是主持人成就了節(jié)目，還是節(jié)目成就了主持人？可能每個(gè)人都有自己的看法，但是不可否認(rèn)的是，在新媒體時(shí)代，隨著音頻市場競爭的白熱化，一位個(gè)性鮮明、特色十足的主持人，往往可以快速出彩，打造一檔市場知名度高、美譽(yù)度高的品牌欄目，而一位毫無特色、四平八穩(wěn)的主持人，往往難以給受眾留下深刻印象，“泯然于眾生”。因此，要適應(yīng)新媒體時(shí)代的創(chuàng)新和嬗變，廣播節(jié)目主持人必須要立足自身的語言優(yōu)勢與特長，基于受眾需求，打造一個(gè)“魅力人格體”，放大任何一個(gè)具備性格、個(gè)性、魅力的符號(hào)，讓它變得更鮮明，從而吸引受眾的關(guān)注。比如說，我們可以將自己塑造成專業(yè)的“專家型主持人”，也可以塑造成“知心朋友”抑或是“脫口秀達(dá)人”，這些標(biāo)簽?zāi)軌蜃屩鞒秩说膫€(gè)性化色彩更為突出，吸引固定的受眾群體，這個(gè)群體一旦對(duì)某位主持人的節(jié)目產(chǎn)生收聽興趣后，就會(huì)持續(xù)地關(guān)注其主持的廣播節(jié)目。

2.6 由“廣播主持”到“全能主播”

新媒體時(shí)代，撇開各種音頻APP去談廣播節(jié)目主持人嬗變是不現(xiàn)實(shí)的。廣播媒體的主持人在進(jìn)駐到各個(gè)音頻平臺(tái)后，更多要做的就是適應(yīng)移動(dòng)傳播的要求和規(guī)律，生產(chǎn)各種適合在網(wǎng)絡(luò)傳播的有聲內(nèi)容，分類、有針對(duì)性地呈現(xiàn)在用戶耳畔。在新媒體工具的加持下，職業(yè)媒體人有了更多的嘗試機(jī)會(huì)，去駕馭不一樣的主持風(fēng)格，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣勚鞑タ赡軙?huì)變成妙語連珠的脫口秀段子手，服務(wù)類節(jié)目的主持人可能會(huì)變成感性的情感節(jié)目主播，提升自己主持能力的同時(shí)，拓寬自己的主持之路，成為適應(yīng)移動(dòng)端的“全能主播”。

3. 結(jié)束語

新媒體時(shí)代的廣播節(jié)目主持人一定要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的媒體思維，用新媒體思維和創(chuàng)新意識(shí)去切實(shí)提高自身的專業(yè)技能和綜合素養(yǎng)，努力向著“全能型”廣播節(jié)目主持人發(fā)展，以期在激烈的媒體競爭中脫穎而出，成為一名優(yōu)秀的“名主持”，在不斷提升自身職業(yè)價(jià)值的同時(shí)更好地為廣大受眾服務(wù)，助力廣播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：楊坤（1983—），男，安徽阜陽人，一級(jí)播音員，研究方向：播音、主持、配音。