“大屏+小屏”電視新聞互動傳播機(jī)制探討

【摘要】本文深入探討了“大屏+小屏”電視新聞互動傳播機(jī)制的重要價(jià)值、發(fā)展方向及其實(shí)踐路徑。該機(jī)制不僅能有效促進(jìn)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，提升電視新聞的社會公信力，還能顯著提高觀眾的參與度和滿意度。研究指出融媒體時(shí)代電視新聞應(yīng)順應(yīng)的發(fā)展趨勢，包括構(gòu)建全新產(chǎn)業(yè)化格局、結(jié)合5G技術(shù)創(chuàng)新傳播方式等。最后，提出了實(shí)施“大屏+小屏”電視新聞互動傳播機(jī)制的具體路徑，旨在為電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展提供理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)。

【關(guān)鍵詞】融媒體；“大屏+小屏”；電視新聞；互動傳播機(jī)制

中圖分類號：TN94 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.13.024

隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信的迅猛發(fā)展，融媒體時(shí)代已全面到來，深刻改變著傳媒行業(yè)的生態(tài)格局。作為傳統(tǒng)媒介的代表，電視新聞在面臨新媒體沖擊的同時(shí)，也迎來了轉(zhuǎn)型升級的歷史機(jī)遇。特別是“大屏+小屏”模式的提出與實(shí)踐，為電視新聞的互動傳播注入了新的活力。本研究旨在從理論和實(shí)踐雙重維度，系統(tǒng)剖析“大屏+小屏”電視新聞互動傳播機(jī)制的內(nèi)涵、價(jià)值及其實(shí)現(xiàn)路徑，以期為電視新聞在融媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展提供戰(zhàn)略思考和操作指南。通過深入探索大屏與小屏的優(yōu)勢互補(bǔ)和深度融合，有望為電視新聞行業(yè)的未來發(fā)展提供有益的啟示和參考。

1. “大屏+小屏”電視新聞互動傳播機(jī)制的價(jià)值

1.1 促進(jìn)媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

在數(shù)字化浪潮下，傳統(tǒng)的電視新聞面臨著傳播渠道受限、觀眾流失等挑戰(zhàn)。而“大屏+小屏”電視新聞互動傳播機(jī)制的出現(xiàn)，不僅拓寬了新聞傳播的路徑，還通過跨屏互動、數(shù)據(jù)分析等手段，實(shí)現(xiàn)了對觀眾需求的精準(zhǔn)把握與滿足，有效促進(jìn)了媒體行業(yè)的資源整合與優(yōu)化配置，為媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了新的動力。通過大屏的權(quán)威性與小屏的便捷性相結(jié)合，電視新聞得以在激烈的市場競爭中鞏固地位，進(jìn)而推動整個媒體行業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展。

1.2 保障電視新聞的社會公信力

電視新聞作為信息傳播的重要渠道，其社會公信力是衡量其影響力與價(jià)值的關(guān)鍵因素?！按笃?小屏”互動傳播機(jī)制通過實(shí)時(shí)更新、即時(shí)反饋等方式，大大增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性和互動性，使觀眾能夠及時(shí)獲取準(zhǔn)確信息，并參與到新聞的討論與評價(jià)中，不僅提升了電視新聞的透明度和可信度，還有助于建立起媒體與觀眾之間的信任關(guān)系，從而進(jìn)一步保障了電視新聞的社會公信力[1]。

1.3 提升觀眾參與度和滿意度

在“大屏+小屏”電視新聞互動傳播機(jī)制下，觀眾不再是被動的信息接受者，而是轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的參與者和傳播者。通過小屏端的互動功能，觀眾可以實(shí)時(shí)發(fā)表觀點(diǎn)、參與投票、分享信息，增強(qiáng)了觀眾的觀看體驗(yàn)，還使其感受到自己的意見和聲音被重視和尊重。同時(shí)，大屏端通過整合觀眾反饋和互動數(shù)據(jù)，能夠更精準(zhǔn)地了解觀眾需求，優(yōu)化新聞內(nèi)容和報(bào)道形式，從而提高觀眾的滿意度。

2. 融媒體時(shí)代電視新聞的發(fā)展方向

2.1 順應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢

在融媒體時(shí)代，各種媒介形態(tài)之間的界限日益模糊，相互融合成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。電視新聞作為傳統(tǒng)媒介的重要組成部分，必須順應(yīng)這一潮流，積極擁抱新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)與新興媒介形態(tài)的深度融合。因此，電視新聞需要打破傳統(tǒng)傳播模式的束縛，將大屏的權(quán)威性與小屏的便捷性、互動性有機(jī)結(jié)合，構(gòu)建起跨屏互動、多屏聯(lián)動的全新傳播體系。通過整合線上線下資源、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)流程、創(chuàng)新報(bào)道形式等手段，電視新聞可以進(jìn)一步拓展傳播渠道、豐富傳播內(nèi)容、提升傳播效果，從而在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位。

2.2 構(gòu)建全新產(chǎn)業(yè)化格局

隨著媒體融合的深入推進(jìn)，電視新聞行業(yè)面臨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級的迫切需求。構(gòu)建全新產(chǎn)業(yè)化格局，成為電視新聞行業(yè)發(fā)展的重要方向。在這一過程中，電視新聞需要打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的束縛，積極尋求與上下游產(chǎn)業(yè)的深度合作與協(xié)同創(chuàng)新。通過與互聯(lián)網(wǎng)公司、電信運(yùn)營商、終端設(shè)備制造商等跨界合作，電視新聞可以進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域、優(yōu)化盈利模式、提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值。同時(shí)，電視新聞還需要加強(qiáng)內(nèi)部資源整合與優(yōu)化配置，推動內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)應(yīng)用、運(yùn)營管理等環(huán)節(jié)的深度融合與協(xié)同創(chuàng)新。通過構(gòu)建開放多元、高效協(xié)同的產(chǎn)業(yè)化格局，電視新聞行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間和更加光明的未來前景[2]。

2.3 結(jié)合5G技術(shù)創(chuàng)新傳播方式

5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用將為電視新聞行業(yè)帶來革命性的改變。具體而言，5G技術(shù)的高速率、低時(shí)延、大連接等特性將為電視新聞的直播報(bào)道、數(shù)據(jù)傳輸、互動體驗(yàn)等方面帶來顯著提升。通過應(yīng)用5G技術(shù)，電視新聞可以實(shí)現(xiàn)更高清、更流暢、更實(shí)時(shí)的直播報(bào)道，為觀眾帶來更加沉浸式的觀看體驗(yàn)；同時(shí)，5G技術(shù)還可以支持更多設(shè)備的同時(shí)連接和更快的數(shù)據(jù)傳輸速度，為電視新聞的互動傳播提供更加強(qiáng)大的技術(shù)支撐。結(jié)合5G技術(shù)創(chuàng)新傳播方式，不僅將推動電視新聞行業(yè)的技術(shù)升級和轉(zhuǎn)型發(fā)展，還將為觀眾帶來更加豐富多樣、高質(zhì)高效的新聞信息服務(wù)。

3. 融媒體時(shí)代“大屏+小屏”電視新聞互動傳播機(jī)制的實(shí)施路徑

3.1 開拓新領(lǐng)域，擴(kuò)大電視新聞覆蓋范圍

首先，電視新聞可以通過開發(fā)移動客戶端、社交媒體賬號等小屏平臺，將新聞內(nèi)容推送給更多使用智能手機(jī)的用戶。此外，利用社交媒體平臺的廣泛傳播力和用戶粘性，電視新聞可以通過短視頻、圖文報(bào)道等多樣化形式發(fā)布，吸引更多年輕群體的關(guān)注。除了數(shù)字平臺，電視新聞還可以考慮與其他領(lǐng)域的跨界合作，進(jìn)一步拓展其覆蓋范圍。例如，與教育機(jī)構(gòu)合作推出新聞教育課程，將電視新聞的專業(yè)內(nèi)容融入教育體系，培養(yǎng)年輕一代的新聞素養(yǎng)；與公共交通系統(tǒng)合作，在公交車、地鐵等公共場所的顯示屏上播放新聞?wù)驅(qū)崟r(shí)報(bào)道，讓乘客在出行過程中也能獲取新聞信息[3]。

在開拓新領(lǐng)域的過程中，電視新聞還需要注重內(nèi)容的創(chuàng)新和多樣化。通過深入挖掘不同領(lǐng)域、不同行業(yè)的新聞故事，電視新聞可以制作出更具深度和廣度的報(bào)道，滿足不同受眾群體的需求。同時(shí)，借助虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等先進(jìn)技術(shù)，電視新聞可以為觀眾提供更加沉浸式的觀看體驗(yàn)，進(jìn)一步提升其吸引力和影響力。通過積極擁抱新媒體技術(shù)、探索跨界合作以及創(chuàng)新內(nèi)容和形式，電視新聞能夠不斷擴(kuò)大其覆蓋范圍并吸引更廣泛的受眾群體，從而在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3.2 深化改革，全面保障提質(zhì)增效

在融媒體時(shí)代推進(jìn)“大屏+小屏”電視新聞互動傳播機(jī)制，深化改革是確保機(jī)制高效運(yùn)行、實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效的核心環(huán)節(jié)。首先，新聞生產(chǎn)流程的深化改革是關(guān)鍵。傳統(tǒng)電視新聞制作流程繁瑣，難以適應(yīng)新媒體環(huán)境下快速變化的信息需求。因此，必須簡化制作流程，實(shí)現(xiàn)新聞采集、編輯、發(fā)布等環(huán)節(jié)的快速響應(yīng)和高效協(xié)同。例如，通過構(gòu)建統(tǒng)一的新聞素材庫和多媒體編輯平臺，實(shí)現(xiàn)新聞資源的共享和快速再利用，提高新聞報(bào)道的時(shí)效性和多樣性[4]。其次，電視新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)建立更加靈活、高效的管理體系，打破部門壁壘，促進(jìn)大屏與小屏之間的深度融合。包括建立跨部門的協(xié)同工作機(jī)制、優(yōu)化決策流程以及完善激勵機(jī)制等，確保新聞團(tuán)隊(duì)在面對突發(fā)事件或重大事件時(shí)能夠快速反應(yīng)、協(xié)同作戰(zhàn)。再者，人才隊(duì)伍建設(shè)是改革成功的保障。電視新聞機(jī)構(gòu)需要培養(yǎng)一支既懂大屏新聞制作又熟悉小屏傳播規(guī)律的復(fù)合型人才隊(duì)伍，所以要求加強(qiáng)新聞從業(yè)人員的培訓(xùn)和教育，提高他們的全媒體素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。同時(shí)，通過引進(jìn)外部優(yōu)秀人才和建立合理的晉升機(jī)制，激發(fā)團(tuán)隊(duì)的活力和創(chuàng)造力[5]。最后，電視新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)積極探索新技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用，如人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等。這些技術(shù)可以用于提升新聞采編的智能化水平、優(yōu)化內(nèi)容推薦質(zhì)量以及增強(qiáng)觀眾互動體驗(yàn)等。通過改革新聞生產(chǎn)流程、管理體制、人才隊(duì)伍建設(shè)以及技術(shù)創(chuàng)新等方面，可以全面保障提質(zhì)增效目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，推動電視新聞行業(yè)在融媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展。

3.3 突破電視新聞壁壘，豐富新聞產(chǎn)品類型

首先，內(nèi)容創(chuàng)新是突破壁壘的核心。電視新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)摒棄單一、刻板的報(bào)道模式，深入挖掘新聞事件的多元價(jià)值，制作出具有深度、廣度和溫度的新聞報(bào)道。例如，通過引入數(shù)據(jù)新聞、可視化報(bào)道等新型報(bào)道方式，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)和信息以直觀、易懂的形式呈現(xiàn)給觀眾，提升新聞報(bào)道的可讀性和吸引力。此外，還可以加強(qiáng)民生新聞、社會熱點(diǎn)等領(lǐng)域的報(bào)道力度，關(guān)注人民群眾的切身利益，增強(qiáng)電視新聞的貼近性和親和力。其次，形式創(chuàng)新是豐富產(chǎn)品類型的重要手段。電視新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)積極探索新的傳播形式和表達(dá)方式，以適應(yīng)新媒體環(huán)境下的觀眾需求。例如，可以嘗試將短視頻、直播、H5等新媒體形式融入新聞報(bào)道中，打造出生動活潑、互動性強(qiáng)的新聞產(chǎn)品[6]。同時(shí)，還可以借助虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等先進(jìn)技術(shù)，為觀眾提供沉浸式的新聞體驗(yàn)，讓新聞報(bào)道更加立體、生動。最后，平臺創(chuàng)新是突破壁壘的重要保障。電視新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)充分利用新媒體平臺，構(gòu)建全媒體傳播體系，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的跨屏互動和多渠道傳播。例如，可以通過開發(fā)移動客戶端、建立社交媒體賬號等方式，將新聞內(nèi)容推送到觀眾的手機(jī)上，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的新聞獲取和互動。同時(shí)，還可以與電商平臺、社交平臺等合作，打造“新聞+服務(wù)”的綜合信息平臺，為觀眾提供更加便捷、全面的信息服務(wù)?？傊黄齐娨曅侣劚趬?、豐富新聞產(chǎn)品類型是融媒體時(shí)代“大屏+小屏”電視新聞互動傳播機(jī)制實(shí)施路徑中的重要一環(huán)。通過內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和平臺創(chuàng)新三個維度的努力，電視新聞機(jī)構(gòu)可以制作出更加多樣化、個性化的新聞產(chǎn)品，提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和影響力，推動電視新聞在融媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展。

3.4 打造全民Vlog，創(chuàng)新電視新聞報(bào)道形式

Vlog，即視頻博客，是一種以視頻形式記錄生活、分享經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的新型媒體形式，通過打造全民Vlog，電視新聞可以更好地與觀眾互動，豐富報(bào)道形式，提升用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)新聞傳播的吸引力和影響力。首先，全民Vlog的打造可以有效促進(jìn)電視新聞與觀眾之間的互動和參與。Vlog的特點(diǎn)是個人化、生活化，能夠更加真實(shí)地展現(xiàn)人們的生活、情感和觀點(diǎn)，電視新聞可以通過邀請觀眾參與Vlog的錄制和分享，收集觀眾的生活故事、社會反饋和新聞線索，從而打破傳統(tǒng)電視新聞的單向傳播模式，實(shí)現(xiàn)與觀眾的雙向互動和溝通。其次，全民Vlog的打造可以豐富電視新聞的報(bào)道形式，增加內(nèi)容的多樣性和趣味性。傳統(tǒng)電視新聞以嚴(yán)肅、正式的報(bào)道形式為主，而Vlog更加自由、活潑，能夠吸引更多年輕觀眾的關(guān)注，通過引入Vlog元素，電視新聞可以增加生活化、娛樂化的內(nèi)容，提升新聞的趣味性和吸引力[7]。

3.5 關(guān)注引流，促進(jìn)流量變現(xiàn)

在融媒體時(shí)代，電視新聞互動傳播機(jī)制不僅要注重內(nèi)容的傳播效果，更要關(guān)注流量的有效轉(zhuǎn)化和利用，以實(shí)現(xiàn)流量的有效變現(xiàn)。首先，流量的獲取是基礎(chǔ)。電視新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作和精準(zhǔn)的受眾定位，吸引更多的目標(biāo)受眾關(guān)注。例如，通過深入挖掘社會熱點(diǎn)、民生話題等受眾關(guān)心的內(nèi)容，制作出高質(zhì)量的新聞報(bào)道，以引發(fā)受眾的共鳴和關(guān)注。同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，精準(zhǔn)掌握受眾的興趣偏好和收視習(xí)慣，為個性化內(nèi)容推送提供數(shù)據(jù)支持，從而進(jìn)一步提高流量的獲取效率。其次，流量的引導(dǎo)是關(guān)鍵。電視新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)通過巧妙的議程設(shè)置和話題引導(dǎo)，將受眾的注意力從大屏引導(dǎo)至小屏，或從小屏引導(dǎo)至大屏，實(shí)現(xiàn)流量的跨屏互動和有效轉(zhuǎn)化。例如，在大屏端播出新聞報(bào)道時(shí)，可以設(shè)置相關(guān)話題的討論區(qū)或投票活動，引導(dǎo)受眾在小屏端參與互動；在小屏端發(fā)布短視頻或圖文報(bào)道時(shí)，可以附帶大屏端的直播鏈接或完整視頻回放，引導(dǎo)受眾回歸大屏端觀看更多內(nèi)容[8]。最后，流量的變現(xiàn)是目標(biāo)。電視新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)通過多元化的收益模式，將獲取的流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際的收益，包括廣告收入、付費(fèi)內(nèi)容、電商合作等多種形式。例如，可以與廣告主合作，在新聞報(bào)道中植入廣告或在小屏端展示廣告；也可以推出付費(fèi)訂閱服務(wù)，為受眾提供獨(dú)家、深度的新聞報(bào)道；還可以與電商平臺合作，開展“邊看邊買”等購物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)流量的有效轉(zhuǎn)化和利用。

4. 結(jié)束語

在融媒體時(shí)代背景下，通過深入探討“大屏+小屏”電視新聞互動傳播機(jī)制的內(nèi)涵、價(jià)值及其實(shí)施路徑，不難發(fā)現(xiàn)電視新聞能夠充分發(fā)揮大屏的權(quán)威性與小屏的便捷性，實(shí)現(xiàn)跨屏互動、精準(zhǔn)傳播，進(jìn)而促進(jìn)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，保障電視新聞的社會公信力，并提升觀眾的參與度和滿意度。同時(shí)，本文進(jìn)一步指出電視新聞應(yīng)順應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢，構(gòu)建全新產(chǎn)業(yè)化格局，并結(jié)合5G技術(shù)創(chuàng)新傳播方式，迎接未來的挑戰(zhàn)。在實(shí)施路徑方面，提出了開拓新領(lǐng)域、深化改革、突破壁壘、創(chuàng)新報(bào)道形式以及關(guān)注引流等具體策略，以期為電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展提供有益參考。

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作者簡介：婁宇（1985—），男，河南鄭州人，記者，研究方向：新聞采編。