地方媒體在區(qū)域發(fā)展中的角色轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新實踐

【摘要】為了探索地方媒體在區(qū)域發(fā)展中的角色轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新實踐，本文分析了地方媒體宣傳區(qū)域資源、反映民眾訴求、推動經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展的重要作用，探討了在數(shù)字化與融媒體時代下面臨的技術(shù)挑戰(zhàn)、轉(zhuǎn)型壓力、內(nèi)容與運(yùn)營創(chuàng)新的需求及人才培養(yǎng)的困境。本文還提出了深挖需求定位、整合資源、深耕內(nèi)容與加大投入等策略。

【關(guān)鍵詞】地方媒體；角色轉(zhuǎn)型；創(chuàng)新實踐

中圖分類號：TN94 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.13.016

在信息化快速發(fā)展的當(dāng)代社會，地方媒體面臨前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動通訊技術(shù)的普及，傳統(tǒng)的地方媒體影響力受到侵蝕，急需探索新的發(fā)展路徑。本文深入分析了地方媒體在新的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境下如何轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，如何有效應(yīng)對數(shù)字化浪潮，以促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)與文化的繁榮。

1. 地方媒體在區(qū)域發(fā)展中的重要作用

1.1 宣傳區(qū)域優(yōu)勢資源

地方媒體利用精準(zhǔn)的信息傳播和公關(guān)策略，提升了地區(qū)的知名度，也促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)和文化的繁榮。例如，地方媒體制作專題報道、深度采訪以及與地方政府和企業(yè)的合作，能夠全面展示該地區(qū)的獨(dú)特資源和發(fā)展?jié)摿Γ缱匀痪坝^、歷史文化、地理位置、人才集聚等方面的優(yōu)勢。在實踐中，地方媒體采用多種傳播形式，如圖文并茂的新聞報道、視頻紀(jì)錄片以及互動性強(qiáng)的社交媒體內(nèi)容等，這些內(nèi)容吸引了本地居民，也吸引了外地投資者和游客的關(guān)注。地方媒體通過這些豐富多樣的傳播方式，有效地將區(qū)域優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，比如吸引外來投資、促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展、招引高技能人才等。

1.2 反映民眾訴求

地方媒體在區(qū)域發(fā)展中經(jīng)過對地區(qū)內(nèi)民眾訴求的深入挖掘和廣泛報道，提供了一個讓民眾表達(dá)意見和需求的平臺，而且還促使地方政府對這些訴求做出響應(yīng)和調(diào)整政策[1]。例如，開展在線論壇、街頭采訪等方式，地方媒體能夠?qū)崟r收集和反饋社區(qū)內(nèi)的各種聲音，無論是關(guān)于公共服務(wù)的改進(jìn)，還是對環(huán)境保護(hù)的要求，都能迅速引起社會各界的關(guān)注。在實際操作中，地方媒體制作專題報道、調(diào)查紀(jì)錄片等形式，深度展現(xiàn)了民眾面臨的實際問題和挑戰(zhàn)，如教育資源分配不均、醫(yī)療設(shè)施缺乏等，這些內(nèi)容揭示了問題的嚴(yán)重性，還推動了公眾討論和政策制定者的重視。地方媒體也會利用自己的影響力，組織和促進(jìn)公共聽證會、社區(qū)研討會等活動，逐步增強(qiáng)民眾參與地方治理的意識和能力。

1.3 推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

地方媒體經(jīng)過多樣化的報道和創(chuàng)新的內(nèi)容，顯著促進(jìn)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)活力和商業(yè)環(huán)境的提升。地方媒體報道地區(qū)內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)動態(tài)，經(jīng)過精準(zhǔn)的市場分析和深入的企業(yè)報道，提高了地區(qū)經(jīng)濟(jì)活動的可見度，吸引了投資者和合作伙伴的注意[2]。例如，地方媒體經(jīng)常舉辦或報道各類商業(yè)論壇、產(chǎn)業(yè)博覽會和經(jīng)濟(jì)峰會，這些活動經(jīng)過媒體的廣泛報道，加深了外部對地方產(chǎn)業(yè)鏈和市場潛力的理解，也為本地企業(yè)提供了展示自身實力和拓展業(yè)務(wù)的平臺。地方媒體在促進(jìn)創(chuàng)新和技術(shù)轉(zhuǎn)移方面也表現(xiàn)出色，利用專欄報道、專題討論等形式，推廣新興技術(shù)和創(chuàng)新理念，幫助本地企業(yè)把握行業(yè)發(fā)展趨勢，提升競爭力。例如，媒體開設(shè)了一個“創(chuàng)新企業(yè)”系列報道，定期介紹區(qū)域內(nèi)的創(chuàng)新型企業(yè)和技術(shù)革新，這激發(fā)了本地創(chuàng)業(yè)氛圍，也吸引了更多的技術(shù)投資和人才流入。

1.4 促進(jìn)文化傳承創(chuàng)新

地方媒體經(jīng)過結(jié)合傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代傳播技術(shù)，有效地保護(hù)和發(fā)展了地方文化特色。地方媒體利用平臺的廣泛影響力，保存了許多可能被遺忘的文化遺產(chǎn)，如民俗、方言和傳統(tǒng)藝術(shù)，還利用創(chuàng)新的內(nèi)容形式讓這些文化元素?zé)òl(fā)新生。例如，地方電視臺和廣播電臺制作了一系列關(guān)于傳統(tǒng)工藝的紀(jì)錄片和教育節(jié)目，這些節(jié)目通過現(xiàn)代的視聽手段展示工藝的獨(dú)特魅力，吸引了更多年輕觀眾的興趣，促進(jìn)了文化的傳承與普及。地方媒體在推動文化創(chuàng)新方面也表現(xiàn)出了極大的活力，通過組織文化節(jié)、藝術(shù)展覽和創(chuàng)意競賽等活動，激勵當(dāng)?shù)鼐用窈退囆g(shù)家參與到文化創(chuàng)新過程中來。這促進(jìn)了地方文化的多樣化發(fā)展，也為地方創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)增長點。例如，地方媒體策劃的“新民俗節(jié)”成功地將傳統(tǒng)節(jié)日與現(xiàn)代元素結(jié)合，吸引了大量游客，同時也提高了當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)品的銷售。地方媒體是傳統(tǒng)文化的記錄者和保護(hù)者，也是文化創(chuàng)新的倡導(dǎo)者和推動者。地方媒體通過報道和推廣一些融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、本土與國際的文化項目，幫助本地文化贏得了更廣泛的認(rèn)知，也促進(jìn)了地方文化的開放性和包容性。

2. 地方媒體角色轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)

2.1 融合發(fā)展的路徑選擇困難

地方媒體作為區(qū)域發(fā)展的重要力量，其角色轉(zhuǎn)型面臨著融合發(fā)展路徑選擇的艱難困境。隨著新媒體技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展環(huán)境發(fā)生深刻變革。單一媒體形態(tài)和內(nèi)容呈現(xiàn)方式已經(jīng)不能滿足受眾個性化、多元化的需求，媒體融合發(fā)展成為大勢所趨。然而，如何在新舊媒體的碰撞中確定融合發(fā)展之路，并非一蹴而就。地方媒體長期延續(xù)的傳統(tǒng)運(yùn)營模式和觀念存在一定慣性，對融合發(fā)展缺乏系統(tǒng)認(rèn)知，容易陷入被動適應(yīng)；技術(shù)變革步伐加快，新興媒體生態(tài)快速演進(jìn)，地方媒體在資源整合、人才儲備等方面暴露出了諸多不足，無法主動掌握融合發(fā)展進(jìn)程。融合發(fā)展涉及內(nèi)容生產(chǎn)、渠道終端、商業(yè)模式等諸多環(huán)節(jié)，選擇何種路徑方向也是一大挑戰(zhàn)。地方媒體所處的區(qū)域發(fā)展環(huán)境差異明顯，單一的融合發(fā)展模式難以適用，必須因地制宜，基于本地實際謀求融合之計。

2.2 融媒體時代的轉(zhuǎn)型壓力

在融媒體時代，地方媒體面臨的轉(zhuǎn)型壓力主要表現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)、平臺多樣性以及受眾變化等方面。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及，信息消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣和接收方式發(fā)生了根本變化，消費(fèi)者更傾向于經(jīng)過社交媒體、視頻平臺等多種渠道獲取信息。這要求地方媒體要在傳統(tǒng)的報紙、廣播等媒介上保持內(nèi)容生產(chǎn)，還需要拓展到微博、微信、短視頻等新媒體平臺，增加了內(nèi)容制作和管理的復(fù)雜性。地方媒體在進(jìn)行融媒體轉(zhuǎn)型時，必須處理好不同平臺間的內(nèi)容同步和差異化[3]。例如，同一新聞故事在微信公眾號上需要形式輕松的圖文結(jié)合，在短視頻平臺上則需轉(zhuǎn)化為視覺沖擊力強(qiáng)的視頻內(nèi)容，這考驗了地方媒體的內(nèi)容創(chuàng)作能力，也對編輯和技術(shù)團(tuán)隊提出了更高的要求。隨著受眾年齡層的下移和文化差異的增加，地方媒體需要不斷調(diào)整內(nèi)容策略，來滿足不同用戶群體的需求和口味，這是內(nèi)容層面的挑戰(zhàn)，也是對地方媒體市場洞察力和適應(yīng)能力的考驗。

2.3 內(nèi)容創(chuàng)新與運(yùn)營模式創(chuàng)新

地方媒體在內(nèi)容創(chuàng)新與運(yùn)營模式創(chuàng)新方面面臨的挑戰(zhàn)是多方面的，尤其在維持傳統(tǒng)價值和適應(yīng)市場需求之間尋找平衡。內(nèi)容創(chuàng)新需要地方媒體在保持新聞的真實性、公正性的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出能夠吸引現(xiàn)代受眾的內(nèi)容。這涉及到新聞話題的選擇和處理方式，還包括使用新的媒體形式，如互動新聞、增強(qiáng)現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，提升受眾的參與感和體驗感。在運(yùn)營模式上，地方媒體急需創(chuàng)新適應(yīng)數(shù)字化時代的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。傳統(tǒng)的依賴廣告和訂閱的收入模式已經(jīng)難以為繼，尤其是在廣告市場日趨飽和和消費(fèi)者付費(fèi)意愿下降的背景下。地方媒體需要探索更多元的商業(yè)模式，如內(nèi)容付費(fèi)、會員制度、品牌合作等，以尋找新的收入來源。地方媒體還需要優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，經(jīng)過技術(shù)投資降低運(yùn)營成本，提高效率。地方媒體在進(jìn)行內(nèi)容和運(yùn)營模式創(chuàng)新時，還必須考慮到本地文化和社會環(huán)境的特殊性。如何在不失去地方特色的同時，創(chuàng)造出能夠在更廣闊市場競爭中站穩(wěn)腳跟的內(nèi)容和服務(wù)，是地方媒體需要解決的問題。

2.4 人才隊伍建設(shè)的困境

地方媒體在區(qū)域發(fā)展中面臨著人才隊伍建設(shè)的困境，主要表現(xiàn)在人才的吸引和培養(yǎng)方面。地方媒體相對于大型媒體機(jī)構(gòu)來說，面臨著較為有限的資源，包括財力、技術(shù)設(shè)備和發(fā)展空間等[4]。因為這些局限性，地方媒體在人才吸引方面處于劣勢地位。優(yōu)秀的媒體專業(yè)人才更傾向于選擇那些提供更廣闊發(fā)展平臺和薪資待遇的大型媒體機(jī)構(gòu)，這導(dǎo)致了地方媒體在人才隊伍建設(shè)上的困境。地方媒體在培養(yǎng)和保留人才方面也面臨著挑戰(zhàn)。隨著媒體行業(yè)技術(shù)的不斷更新和發(fā)展，地方媒體需要不斷提升員工的專業(yè)素養(yǎng)和技能水平。由于資金和資源的限制，地方媒體難以提供足夠的培訓(xùn)機(jī)會和資源支持，導(dǎo)致員工的技能發(fā)展受到限制。地方媒體還面臨著人才流失的問題，部分優(yōu)秀人才可能會選擇離開地方媒體，尋求更好的發(fā)展機(jī)會，這加劇了地方媒體人才隊伍建設(shè)的困境。

3. 地方媒體在區(qū)域發(fā)展中的創(chuàng)新實踐

3.1 深挖需求定位，明確融合發(fā)展方向

地方媒體要在區(qū)域發(fā)展中發(fā)揮應(yīng)有作用，必須深入挖掘受眾真實需求，而明確融合發(fā)展的方向。當(dāng)前，受眾獲取信息的渠道日益多元，內(nèi)容消費(fèi)呈現(xiàn)碎片化、個性化的特征。地方媒體若想與受眾精準(zhǔn)連接，就需要緊密圍繞區(qū)域受眾的關(guān)注點和需求偏好，對現(xiàn)有內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)形態(tài)進(jìn)行全面審視和優(yōu)化。具體而言，可利用大數(shù)據(jù)分析、用戶調(diào)研等手段，深入解讀區(qū)域受眾的喜好特征和行為習(xí)慣，發(fā)現(xiàn)不同群體的差異化需求。在此基礎(chǔ)上，對照自身內(nèi)容產(chǎn)品和技術(shù)條件，優(yōu)化業(yè)務(wù)布局，并結(jié)合新媒體手段，進(jìn)行差異化供給。如對一線城市主流受眾群體，突出傳播主力軍作用，提供集內(nèi)容于一體的全媒體服務(wù)；針對工薪階層和新生代人群，加強(qiáng)短視頻、新聞客戶端等傳播，提高內(nèi)容吸引力；而對于偏遠(yuǎn)地區(qū)和特殊人群，則需加強(qiáng)手機(jī)直播、超短視頻等互動體驗。

3.2 整合資源，實現(xiàn)融合發(fā)展

地方媒體經(jīng)過資源整合能夠充分利用各方面的資源，包括人力、財力、信息和社會關(guān)系等，實現(xiàn)各項業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展和優(yōu)勢互補(bǔ)。例如，地方媒體可以與當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)和社會組織建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同策劃并推動地方經(jīng)濟(jì)、文化和社會發(fā)展的相關(guān)活動。整合資源還能夠促進(jìn)地方媒體的商業(yè)發(fā)展。地方媒體與廣告客戶和合作伙伴的資源整合能夠提供更具吸引力的廣告和贊助方案，增加廣告收入和商業(yè)合作機(jī)會。地方媒體還可以開發(fā)新的商業(yè)模式，如基于會員制度的付費(fèi)內(nèi)容服務(wù)或線下活動組織，拓展收入來源，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙贏。融合發(fā)展包括在業(yè)務(wù)上的整合，還涉及到內(nèi)容和平臺的融合。地方媒體可以整合傳統(tǒng)媒體和新媒體資源，打造多平臺、多渠道的內(nèi)容傳播體系，實現(xiàn)信息的全面覆蓋和立體傳播。地方媒體還可以經(jīng)過多媒體形式的創(chuàng)新，如視頻、直播和互動圖表等，豐富內(nèi)容形式，提升受眾的閱讀體驗和參與感。

3.3 深耕內(nèi)容，創(chuàng)新運(yùn)營模式

地方媒體經(jīng)過深耕內(nèi)容能夠提升內(nèi)容質(zhì)量和深度，滿足受眾多樣化的需求，增強(qiáng)在地方社區(qū)中的影響力和號召力。這包括深入挖掘本地新聞資源，關(guān)注社區(qū)熱點和民生問題以及加強(qiáng)專題報道和深度分析，為受眾提供更具價值和深度的信息服務(wù)。地方媒體還需要不斷探索創(chuàng)新的運(yùn)營模式。傳統(tǒng)的廣告和訂閱模式已經(jīng)難以適應(yīng)新的市場環(huán)境和受眾需求，地方媒體需要創(chuàng)造性地開展新的商業(yè)模式和盈利模式。創(chuàng)新的運(yùn)營模式還包括拓展多元化的收入來源。地方媒體可以開發(fā)線下活動、舉辦培訓(xùn)課程、提供定制化服務(wù)等方式，拓展廣告以外的收入渠道，降低對廣告收入的依賴性，增強(qiáng)財務(wù)穩(wěn)定性和可持續(xù)性。地方媒體還可以開展社區(qū)營銷活動，與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和機(jī)構(gòu)合作，共同推動地方經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展，實現(xiàn)內(nèi)容和商業(yè)的雙贏。

3.4 加大投入，多渠道培養(yǎng)

加大投入是指地方媒體需要增加資金、技術(shù)和人力資源等方面的投入，來支持創(chuàng)新實踐和業(yè)務(wù)發(fā)展[5]。這包括加強(qiáng)新聞采編團(tuán)隊的建設(shè)，提升編輯和記者的專業(yè)能力，培養(yǎng)新媒體技術(shù)人才以及投資于先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)工具等。地方媒體通過加大投入，能夠提升自身的競爭力和影響力，更好地服務(wù)于地方社區(qū)和受眾群體。地方媒體還需要開展多渠道培養(yǎng)來促進(jìn)人才的多元化和全面發(fā)展。這包括建立與高校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和行業(yè)組織的合作關(guān)系，共同開展新聞人才培養(yǎng)項目，為媒體行業(yè)輸送優(yōu)秀人才。地方媒體還可以舉辦講座、研討會、實習(xí)項目等方式，提供多樣化的學(xué)習(xí)機(jī)會，以吸引和培養(yǎng)更多具有創(chuàng)新精神和實踐能力的人才。地方媒體經(jīng)過多渠道的培養(yǎng)能夠不斷壯大自身的人才隊伍，保持行業(yè)的活力和競爭力。

4. 結(jié)束語

本文深入探討了地方媒體在促進(jìn)區(qū)域發(fā)展中的多重角色和面臨的挑戰(zhàn)，展示了通過技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容深耕等策略能夠有效推動媒體和地區(qū)共同進(jìn)步。地方媒體應(yīng)繼續(xù)探索創(chuàng)新路徑，以適應(yīng)不斷變化的數(shù)字化媒體環(huán)境，逐步激發(fā)地區(qū)經(jīng)濟(jì)與文化的活力。

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