電視新聞編輯要素和傳播創(chuàng)新研究

【摘要】電視新聞是社會大眾獲取新聞信息的重要渠道，隨著時代的發(fā)展和信息獲取習(xí)慣的改變，大眾對于新聞節(jié)目的要求不斷提高。為了更好地服務(wù)于廣大觀眾，提升新聞節(jié)目的水平，新聞工作者必須從新聞編輯和傳播等工作環(huán)節(jié)入手，采取有效措施予以優(yōu)化?；诖耍疚氖紫确治隽穗娨曅侣劰?jié)目的編輯要素，然后深入探討了新聞節(jié)目在傳播層面的創(chuàng)新策略，希望能夠為媒體工作者提供一些啟發(fā)和參考，提升新聞節(jié)目的影響力和傳播力。

【關(guān)鍵詞】廣播電視新聞；編輯要素；傳播與創(chuàng)新

中圖分類號：TN94 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.13.014

廣播電視媒體是我國最重要的新聞媒體之一，具有廣泛的受眾和強(qiáng)大的傳播力，一直是社會大眾十分重要的信息獲取渠道。當(dāng)前，新媒體的誕生和發(fā)展在一定程度上改變了傳媒生態(tài)，也改變了大眾的信息接收習(xí)慣。新媒體憑借其信息量大、傳播速度快、技術(shù)水平高的優(yōu)勢，迅速得到了廣大受眾的青睞。為了穩(wěn)定廣播電視媒體的權(quán)威地位，新聞工作者不僅要加快媒體融合的腳步，也要從編輯、傳播等角度出發(fā)，對新聞生產(chǎn)和傳播工作進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，這樣才能有效滿足觀眾的信息訴求，獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。本文著力分析了電視新聞的編輯要素和傳播創(chuàng)新策略，旨在為廣大新聞工作者提供有益借鑒，推動廣播電視事業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

1. 電視新聞編輯要素

1.1 內(nèi)容要素

在開展電視新聞編輯工作時，最重要的要素就是內(nèi)容，既是基礎(chǔ)，更是靈TonGDFBBO/vRQbsmllG86VD/EPWgLRB+W13GxLLQCgw=魂。如果內(nèi)容質(zhì)量不高，即使編排效果再精美，也難以吸引觀眾。高質(zhì)量的新聞內(nèi)容不僅符合新聞的真實、客觀和時效原則，還往往具有較強(qiáng)的可看性。

只有符合新聞原則的內(nèi)容才能成為“新聞”，其中真實性是新聞的首要原則，新聞工作者向大眾展現(xiàn)的新聞報道必須是真實可靠的，所有的信息都符合現(xiàn)實情況，能夠經(jīng)得起推敲。新聞編輯既不能提供虛假的信息，也不能片面報道，不展現(xiàn)新聞事件的全貌?？陀^性要求編輯記者在開展采訪、采編工作時，必須秉持著客觀中立的態(tài)度，不能有所偏頗，也不能預(yù)設(shè)立場，新聞所涉及的人物、事件都應(yīng)當(dāng)真實呈現(xiàn)，不能顛倒黑白、混淆是非。時效性要求編輯應(yīng)當(dāng)快速跟進(jìn)新聞線索，并將新聞內(nèi)容在最短時間內(nèi)傳遞給每一個受眾。廣播電視臺受工作機(jī)制的約束，新聞報道通常會存在一定的延遲，這就要求工作人員一方面要更多地采用現(xiàn)場新聞直播的形式增強(qiáng)時效性，另一方面則要借助新媒體高效傳播的特性提升新聞傳播速度[1]。

隨著媒體之間競爭的日益白熱化，觀眾對新聞可看性的要求不斷提高。優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目并非平鋪直敘地展現(xiàn)所有信息，而是存在一定的設(shè)計和編排，通過起承轉(zhuǎn)合的結(jié)構(gòu)設(shè)置和高低起伏的節(jié)奏安排，在將新聞事件講述清楚的前提下，增強(qiáng)新聞的亮點(diǎn)和看點(diǎn)，最大程度地吸引觀眾的注意力。一方面，編輯人員可以適當(dāng)設(shè)置懸念，將觀眾的期待值拉高，引導(dǎo)觀眾沉浸在節(jié)目之中，順著設(shè)定的邏輯主線抽絲剝繭；另一方面，編輯人員要做好細(xì)節(jié)的處理，通過細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)將內(nèi)容進(jìn)一步豐滿，增強(qiáng)新聞的感染力。

1.2 形式要素

在獲取了具有很高新聞價值的內(nèi)容素材后，就需要通過合理的編輯手段對其進(jìn)行加工，要根據(jù)新聞類型選擇恰當(dāng)?shù)男问?，并進(jìn)行精心的編排，讓內(nèi)容主次清晰、結(jié)構(gòu)完整，呈現(xiàn)出條理性和良好的視覺效果。

在形式上，要根據(jù)新聞選題的類型正確選擇表現(xiàn)形式。很多編輯人員在長期工作過程中形成了模式化的思維，無論哪一種新聞選題都按照類似的形式進(jìn)行展現(xiàn)，長此以往，很容易給觀眾造成審美疲勞。在新媒體環(huán)境下，編輯人員要提升自身的創(chuàng)新思維和融媒思維，對新聞表現(xiàn)形式進(jìn)行合理創(chuàng)新[2]。

在編排上，首先要對新聞素材進(jìn)行整理和篩選。為了更好地服務(wù)節(jié)目，通常記者和攝像人員會拍攝較多的新聞素材，這些素材中所包含的信息價值不一，需要精準(zhǔn)地篩選可用素材，刪繁就簡，以確保新聞內(nèi)容清晰、重點(diǎn)突出。其次，要根據(jù)所確定的新聞表現(xiàn)形式進(jìn)行合理的編排。不同形式的新聞在編排方式上存在較大的區(qū)別，以新聞故事為例，為了增強(qiáng)觀眾的代入感，新聞故事通常會選擇一個人物作為主視角，讓故事情節(jié)徐徐展開。在編排過程中，一要盡量避免視角的切換，防止觀眾出現(xiàn)邏輯混亂之感；二要注意故事的起承轉(zhuǎn)合，確保結(jié)構(gòu)清晰，觀眾的注意力能夠緊緊跟隨故事發(fā)展。最后，要通過合理的后期制作手法增強(qiáng)藝術(shù)性和視覺效果。后期制作是新聞節(jié)目編輯的重要環(huán)節(jié)，文字、畫面和聲音的精心搭配能夠突出和放大節(jié)目效果，給觀眾更加舒適的視聽感受。例如在報道大型突發(fā)事件時，同期聲的作用十分關(guān)鍵。真實的現(xiàn)場環(huán)境音配合緊張的現(xiàn)場畫面，能夠有效展現(xiàn)新聞事件的緊急、慌亂，給觀眾以強(qiáng)烈的視覺沖擊和壓抑的情緒感受，極具張力。

1.3 受眾要素

進(jìn)入新媒體時代后，普通大眾的地位明顯提高，新聞節(jié)目必須迎合觀眾的需求，才能獲得長久發(fā)展。因此，電視新聞編輯人員必須具備用戶思維和服務(wù)意識，在編輯的過程中充分考慮受眾這一要素，提高新聞質(zhì)量。

在內(nèi)容生產(chǎn)之前，編輯人員可以借助互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)手段分析受眾的信息需求。例如，可以關(guān)注各大新媒體平臺的熱搜榜單，了解當(dāng)前的社會熱點(diǎn)和網(wǎng)友熱議話題；可以通過詞云整合和篩選某個話題的熱門關(guān)鍵詞；還可以利用大數(shù)據(jù)整合和分析用戶的行為數(shù)據(jù)，了解他們的關(guān)注點(diǎn)和信息偏好[3]。在內(nèi)容生產(chǎn)的過程中，編輯人員應(yīng)當(dāng)以受眾需求為導(dǎo)向，調(diào)整和優(yōu)化新聞呈現(xiàn)方式。為了吸引年輕一代的觀眾，編輯人員可以更多地選擇年輕人關(guān)注的新聞話題，并在新聞播報中適當(dāng)融入網(wǎng)絡(luò)用語，讓新聞節(jié)目的效果更加年輕化。節(jié)目播出之后，編輯人員還應(yīng)當(dāng)通過各大互動渠道關(guān)注受眾的反饋信息，或者通過實時交流的方式直接了解觀眾的訴求，并根據(jù)觀眾的要求在后續(xù)節(jié)目中持續(xù)優(yōu)化。

2. 電視新聞傳播的創(chuàng)新策略

2.1 內(nèi)容創(chuàng)新：提升內(nèi)容深度，積蓄傳播價值

2.1.1 增加獨(dú)家新聞和深度報道，提升新聞節(jié)目可看性

新媒體的發(fā)展為社會大眾帶來了豐富的信息獲取渠道，與此同時，新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象也越來越嚴(yán)重。越來越多的媒體通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行新聞采編，實地調(diào)查采訪的記者卻越來越少。對此，廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)加大獨(dú)家類新聞的報道力度，最大程度避免新聞的雷同現(xiàn)象，加大實地走訪和基層調(diào)查工作，做好專題報道和深度報道，深入挖掘新聞事件的內(nèi)在價值，提升新聞節(jié)目的可看性[4]。

2.1.2 深入分析受眾信息訴求，生產(chǎn)高匹配度新聞內(nèi)容

當(dāng)前，受眾的地位越來越高，廣播電視媒體要避免受眾大量流失的情況，就需要深入分析觀眾的內(nèi)在訴求，以需求為導(dǎo)向開展新聞生產(chǎn)工作，充分考慮受眾的心理，優(yōu)化新聞內(nèi)容和形式。例如，當(dāng)前越來越多的觀眾喜歡碎片化、短平快的新聞內(nèi)容，廣播電視媒體可以盡量縮減新聞篇幅，將新聞重點(diǎn)以言簡意賅的方式突出出來，調(diào)整新聞?wù)Z言，讓觀眾能夠快速準(zhǔn)確地獲取新聞信息。

2.1.3 結(jié)合傳播平臺特點(diǎn)，制作針對性新聞內(nèi)容

新聞節(jié)目要拓展傳播效能，就必須采用融媒化的生產(chǎn)理念，針對不同平臺的內(nèi)容特征，制作具有針對性的新聞節(jié)目。電視端的新聞應(yīng)當(dāng)具備深度性和嚴(yán)謹(jǐn)性，注重新聞結(jié)構(gòu)和表達(dá)方式，避免過度娛樂化傾向；新媒體端的新聞應(yīng)當(dāng)簡潔、趣味，重點(diǎn)內(nèi)容要進(jìn)行結(jié)構(gòu)性前置，還可以適當(dāng)采用網(wǎng)絡(luò)化語言突出年輕態(tài)特征。

2.2 渠道創(chuàng)新：拓展多元渠道，擴(kuò)大覆蓋面積

隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體之間融合的日漸深入，廣播電視媒體擁有了拓展傳播渠道的有利契機(jī)，除了電視端外，社交平臺、新媒體、應(yīng)用程序等多個端口都能夠進(jìn)行新聞傳播，進(jìn)而有效覆蓋更多人群。因此，廣播電視媒體要加快部署，實現(xiàn)傳播力和影響力的提升。

一方面，廣播電視媒體要加快構(gòu)建起立體化、全媒化的傳播機(jī)制。廣播電視媒體要加快構(gòu)建“臺網(wǎng)微端”的立體化傳播矩陣，打造以電視端為核心的傳播鏈條，實現(xiàn)多層次人群的全面覆蓋[5]。此外，廣播電視媒體還要加強(qiáng)與其他媒體機(jī)構(gòu)、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的深度合作，實現(xiàn)優(yōu)勢和資源的互通共享，發(fā)揮新聞傳播的疊加效應(yīng)，更大范圍地拓展新聞傳播場景，讓受眾能夠通過各種渠道進(jìn)行信息接收和交互。

另一方面，運(yùn)營編輯人員要借助各平臺優(yōu)勢，全面拓展傳播渠道。隨著大眾意識的興起和個性化需求的放大，受眾在媒體端的分眾化趨勢越來越明顯，具有不同喜好和需求的用戶分散在各個平臺。對于廣播電視媒體而言，不同平臺具有自身獨(dú)特的傳播邏輯，在運(yùn)營上不能一概而論。在進(jìn)行新聞傳播時，要充分結(jié)合平臺特性，制定針對性的傳播策略[6]。例如在短視頻平臺上，新聞標(biāo)題和標(biāo)簽設(shè)置十分重要，運(yùn)營編輯人員要慎重考慮新聞自身的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾層級，對標(biāo)題和標(biāo)簽進(jìn)行優(yōu)化，從而放大傳播效果。

2.3 受眾優(yōu)化：完善互動機(jī)制，推動二次傳播

隨著媒介生態(tài)的變化，新聞傳受的邊界開始逐漸模糊，受眾不僅接收著各類新聞信息，也廣泛參與到新聞生產(chǎn)和傳播環(huán)節(jié)中。因此，廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)充分利用好受眾這一傳播因素，借助搭建雙向互動機(jī)制，形成具有忠誠度的受眾群體，進(jìn)而推動新聞信息實現(xiàn)二次傳播。

2.3.1 搭建溝通平臺，鼓勵受眾進(jìn)行反饋

在傳統(tǒng)媒體時期，廣播電視臺的互動平臺較為狹窄，通常以熱線電話的形式與觀眾互動，這種方式缺乏時效性，且效率較低，互動人數(shù)極少。對此，廣播電視媒體要借助新媒體的優(yōu)勢，搭建多渠道、即時化的受眾溝通平臺，鼓勵觀眾與廣播電視媒體進(jìn)行多方面的交流，包括反映新聞線索、表達(dá)意見建議。廣播電視媒體要積極開通社交平臺和新媒體賬號，便于觀眾留言評論和轉(zhuǎn)發(fā)。

2.3.2 大屏小屏聯(lián)動，滿足受眾參與和表達(dá)訴求

隨著生活節(jié)奏的加快，當(dāng)前社會大眾的專注力越來越難以保持，一心多用成為了常見現(xiàn)象。為了持續(xù)吸引觀眾的注意力，電視新聞節(jié)目可以采用大小屏聯(lián)動的方式，通過二維碼等渠道將電視端用戶引流到網(wǎng)絡(luò)直播間和討論區(qū)，讓觀眾一邊收看電視新聞節(jié)目一邊通過手機(jī)進(jìn)行實時互動[7]。同時，新聞工作者可以隨機(jī)篩選有價值的觀眾評論，通過電視端進(jìn)行展示，并引導(dǎo)新聞主播實現(xiàn)實時互動。這種方式有助于激發(fā)觀眾的參與熱情，形成固定收視群體，進(jìn)而帶動傳播。

2.3.3 增強(qiáng)受眾黏性，利用粉絲效應(yīng)引導(dǎo)二次傳播

廣播電視媒體要持續(xù)提升觀眾的忠誠度，將普通觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袀鞑チΦ姆劢z。一方面要加強(qiáng)受眾需求分析，不斷對內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化；另一方面則要完善互動機(jī)制，增強(qiáng)受眾黏性，發(fā)揮粉絲效應(yīng)以達(dá)到二次傳播的目的。

2.4 技術(shù)創(chuàng)新：強(qiáng)化技術(shù)應(yīng)用，實現(xiàn)精準(zhǔn)分發(fā)

進(jìn)入融媒體時代后，各類新技術(shù)的應(yīng)用開始逐步改變傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式。因此，廣播電視媒體要持續(xù)引入先進(jìn)的技術(shù)手段，在提升新聞工作效率的同時，盡可能擴(kuò)大傳播范圍，發(fā)揮媒體的影響力。

2.4.1 加強(qiáng)新媒體技術(shù)應(yīng)用，優(yōu)化新聞表現(xiàn)形式

在內(nèi)容生產(chǎn)層面，廣播電視媒體可以借助技術(shù)手段對新聞的視覺表現(xiàn)形式進(jìn)行優(yōu)化，吸引更多受眾觀看。例如采用VR全景拍攝技術(shù)，拍攝沉浸式新聞，通過全景畫面的拍攝和拼接，給觀眾360°、可切換的觀看視角，沉浸式新聞不僅能大幅增強(qiáng)新聞的表現(xiàn)力，還能夠給觀眾獨(dú)特的視覺體驗，營造新鮮感。

2.4.2 借助大數(shù)據(jù)算法技術(shù)，實現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)

在新聞傳播層面，大數(shù)據(jù)算法技術(shù)能夠提供信息的精準(zhǔn)匹配，把內(nèi)容分發(fā)給有相應(yīng)需求的人群，這種傳播模式能夠有效滿足觀眾的個性化需求，避免無效傳播所導(dǎo)致的資源浪費(fèi)現(xiàn)象[8]。同時，算法技術(shù)還能夠?qū)τ脩魯?shù)據(jù)、新聞數(shù)據(jù)進(jìn)行全面采集和深度分析，了解當(dāng)前的新聞傳播趨勢和大眾關(guān)注熱點(diǎn)，為編輯記者新聞生產(chǎn)工作的優(yōu)化指明具體的方向。

2.4.3 引入MGC模式，推動新聞生產(chǎn)模式再造

隨著廣播電視媒體融媒體傳播矩陣的構(gòu)建，新聞工作者所需要運(yùn)營和管理的平臺渠道越來越多，而不同平臺所需的內(nèi)容和形式又存在一定的差異，無法采用“統(tǒng)一內(nèi)容、全面分發(fā)”的工作模式，若完全由編輯記者進(jìn)行差異化內(nèi)容生產(chǎn)，工作量太大，也無法滿足新聞時效性的要求。因此，廣播電視媒體要引入MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）模式，利用人工智能等技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容的“一次采集、多元生成、精準(zhǔn)分發(fā)”，這種智能化、機(jī)器化的工作模式大幅減少了編輯記者的重復(fù)性勞動，有效提升了工作效率，更好地滿足了受眾越來越龐大的信息訴求。

3. 結(jié)束語

在新媒體帶來的沖擊和挑戰(zhàn)下，廣播電視媒體必須對電視新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，才能獲得長久的生命力和競爭力。新聞工作者一方面要深入分析電視新聞編輯要素，從內(nèi)容、形式、受眾等層面出發(fā)，不斷打磨新聞品質(zhì)；另一方面則要對新聞傳播策略進(jìn)行創(chuàng)新，充分利用新媒體端的傳播優(yōu)勢和受眾的二次傳播力量，不斷提升新聞影響力。

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