立足本土優(yōu)勢 打造品質(zhì)融媒

【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體如雨后春筍層出不窮，融媒體成為新時(shí)代的主流。在媒體環(huán)境發(fā)生深刻變化的背景下，區(qū)縣融媒如何走出困境迎來新生，本文以淄川融媒的創(chuàng)新實(shí)踐為切入，分析了新時(shí)代區(qū)縣融媒如何發(fā)揮優(yōu)勢、多出精品、打造品質(zhì)，不斷提升主流媒體的引導(dǎo)力和影響力，提出了“立足本土優(yōu)勢 打造品質(zhì)融媒”的融媒創(chuàng)新發(fā)展路徑，并對未來區(qū)縣融媒發(fā)展趨勢進(jìn)行了淺短探討。

【關(guān)鍵詞】融媒體；品質(zhì)融媒；本土優(yōu)勢；未來發(fā)展

中圖分類號：TN949 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.13.010

黨的十八大以來，黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，各級融媒體中心建設(shè)取得了明顯成效。2018年8月21日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，“要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?！边@是中央第一次提出“縣級融媒體中心建設(shè)”這一命題。2018年11月14日，中央全面深化改革委員會審議通過《關(guān)于加強(qiáng)縣級融媒體中心建設(shè)的意見》，指出組建縣級融媒體中心，有利于整合縣級媒體資源、鞏固壯大主流思想輿論。自此，一年內(nèi)全國600個(gè)縣級融媒體中心建設(shè)工作同步展開，新媒體與傳統(tǒng)媒體開始實(shí)現(xiàn)無縫對接。時(shí)至今日，全國已實(shí)現(xiàn)縣級融媒體中心建設(shè)全覆蓋?；赝?年的媒體融合之路，創(chuàng)新貫穿始終，唯有創(chuàng)新，才能以內(nèi)容優(yōu)勢贏得傳播強(qiáng)勢。在這樣的背景下，本文對區(qū)縣融媒的現(xiàn)狀與特點(diǎn)、創(chuàng)新與實(shí)踐進(jìn)行了探討，區(qū)縣融媒應(yīng)立足“本土優(yōu)勢”、打造“品質(zhì)融媒”，在經(jīng)營模式、傳播渠道、管理策略等維度把握大勢，不斷提升融媒對外影響力和美譽(yù)度[1]。

1. 區(qū)縣融媒的現(xiàn)狀與特點(diǎn)

1.1 區(qū)縣融媒的發(fā)展現(xiàn)狀

長期以來，區(qū)縣廣播電視、紙媒等傳統(tǒng)媒體，以其接地氣、連民生、本土化這種不可替代的優(yōu)勢，為我國新聞事業(yè)繁榮和發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。然而，隨著新媒體的異軍突起，加之中央省市主流媒體的強(qiáng)勢覆蓋，區(qū)縣級媒體在新聞輿論場中的聲音越來越微弱，已逐漸失去話語主導(dǎo)權(quán)。面對人才資源匱乏、年齡結(jié)構(gòu)老化、技術(shù)設(shè)備全面落后的現(xiàn)狀，如何立足本地實(shí)際，盡快適應(yīng)信息技術(shù)和媒體變革新趨勢搞好媒體融合，不斷提升自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，已成為區(qū)縣融媒亟待解決的問題。以淄川融媒為例，中心現(xiàn)有職工122人，在編人員平均年齡43.2歲，研究生學(xué)歷只有1人，新聞專業(yè)、計(jì)算機(jī)信息技術(shù)人才不足10人。知識結(jié)構(gòu)不合理、年齡結(jié)構(gòu)老化阻礙了融媒事業(yè)的更快發(fā)展。

1.2 新時(shí)代融媒體特點(diǎn)與優(yōu)勢

打造區(qū)縣融媒體平臺，就是搭建本地云媒體信息互動平臺，對區(qū)內(nèi)相關(guān)單位開放接口、邀請入駐，告別各單位單兵作戰(zhàn)方式，為各單位提供信息共享服務(wù)，形成本地最廣泛的平臺化融合媒體，并主動與中央、省市級媒體合作，借助專業(yè)平臺，發(fā)布本地聲音，提升傳播效率。比如，淄川區(qū)融媒體中心從成立之初，就積極尋求與人民日報(bào)客戶端、央視頻、今日頭條、閃電新聞等合作，及時(shí)發(fā)布當(dāng)?shù)匕l(fā)生的重大新聞、重要信息、典型事件等，同時(shí)將當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、傳統(tǒng)文化、般陽美景等傳播到全國各地，例如，2023年的“淄博燒烤”熱、“聊齋旅游”熱，就是通過上述平臺及時(shí)有效發(fā)布，火遍了全國。

2. 區(qū)縣融媒的創(chuàng)新實(shí)踐

2.1 立足本土優(yōu)勢，創(chuàng)新個(gè)性服務(wù)

（1）立足本土，創(chuàng)新內(nèi)容

“重組、再造、融合”是媒體融合的三個(gè)關(guān)鍵詞，區(qū)縣融媒體中心勢必模擬“中央廚房”的形式，以技術(shù)為驅(qū)動，形成線索收集、新聞采訪、后期制作與發(fā)布的新聞業(yè)務(wù)模式，同一資訊盡可能以圖片、文字、音頻、視頻等不同形態(tài)采集，制作成適合不同媒介傳播特點(diǎn)的內(nèi)容，按照受眾的接受習(xí)慣進(jìn)行全方位、立體式發(fā)布，從而達(dá)到最大化和最優(yōu)化的傳播效果。習(xí)近平總書記曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)：“人在哪里，新聞輿論陣地就應(yīng)該在哪里?！泵襟w融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體既要能“上得廳堂”，也要能“下得廚房”，烹飪出一桌適合新媒體受眾的大餐。一方水土養(yǎng)一方人，一方鄉(xiāng)音孕一方魂?！熬驮谀谴笞痛ǎ袃蓚€(gè)廣播員，一個(gè)叫大吹，一個(gè)叫大啦，兩人湊一起，沒事就砸牙，聊聊身邊事，說說知心話……”從今年元旦開始，淄川融媒的“宋小妹”和“范迷糊”一起為收音機(jī)前的聽眾朋友開設(shè)《砸牙》節(jié)目，以身邊事為切入點(diǎn)，厚植鄉(xiāng)土基因，堅(jiān)守文化傳承，打造具有濃郁氣息的鄉(xiāng)土聊天節(jié)目，收獲了數(shù)以萬計(jì)的“粉絲”每天堅(jiān)守在收音機(jī)前聽“拉呱”。以現(xiàn)有的“大喇叭”“煙火淄川”等子品牌為基礎(chǔ)，推動產(chǎn)生品牌集聚效應(yīng)，《土味的喇叭 出圈的融媒》通過人民日報(bào)APP、騰訊網(wǎng)、齊魯網(wǎng)等多家網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊量超2000萬。FM105.5廣播制作推出《淄博燒烤方言測試》“方言秀”視頻系列作品59件，網(wǎng)絡(luò)瀏覽量超60萬+，打造了一系列爆款產(chǎn)品和有影響力的品牌IP[2]。

（2）打造本地化個(gè)性化服務(wù)

貼近實(shí)際、貼近基層、貼近群眾，“三貼近”是傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢，要想把優(yōu)勢做大，必須把內(nèi)容為王作為工作導(dǎo)向，在嘈雜的全媒體輿論場中，突出本地化、方言化特色，走進(jìn)鄉(xiāng)村、走進(jìn)社區(qū)，以立體化媒介方式反映身邊人、身邊事，反映家鄉(xiāng)巨變，用適合各自媒介傳播的方式講好當(dāng)?shù)攸h委政府的好故事，發(fā)出當(dāng)?shù)睾寐曇?。淄川街頭巷尾都能聽到的“村村響”有線廣播“大喇叭”，在節(jié)目上利用“村村響”自身特點(diǎn)，利用廣播傳播高效、及時(shí)插播、收聽方便的獨(dú)特優(yōu)勢，更好地服務(wù)社會、服務(wù)群眾。以農(nóng)民的需求為出發(fā)點(diǎn)，與農(nóng)民交朋友，通過“大喇叭”廣播，隨時(shí)為百姓提供更多生活所需的應(yīng)急信息，通過超市采購、助農(nóng)銷售活動、大批量收購各類優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品等形式，多年來先后幫助淄川區(qū)太河鎮(zhèn)、西河鎮(zhèn)、嶺子鎮(zhèn)等山區(qū)農(nóng)民銷售蘋果、桃子及大白菜、西紅柿、辣椒、茄子等水果蔬菜200多萬斤，及時(shí)解決淄川地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問題，解了農(nóng)民的燃眉之急，帶動了全區(qū)農(nóng)民增收致富。

2.2 創(chuàng)新傳播模式，助力“品質(zhì)融媒”

（1）創(chuàng)新微視頻宣傳模式，助力品質(zhì)融媒建設(shè)

作為新形勢下的媒體，已經(jīng)從傳統(tǒng)的單向傳播變成了新型的互動傳播，用戶從被動地接受信息到主動自由地選擇信息，用戶在各個(gè)平臺間的切換變得特別簡單，哪個(gè)平臺或媒體能夠滿足用戶的需求，用戶就選擇哪個(gè)，這就要求主流融媒盡可能地滿足用戶需求。融媒體的建設(shè)和發(fā)展任重而道遠(yuǎn)，需要有豐富新聞經(jīng)驗(yàn)和綜合素質(zhì)高的媒體從業(yè)者來完成。為了更好地在融媒體時(shí)代立足，傳統(tǒng)媒體需要穩(wěn)步提升從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，打造一支主動執(zhí)行、高效執(zhí)行的特色融媒團(tuán)隊(duì)。從專業(yè)技能上來講，要提升員工應(yīng)用各種新技能和新設(shè)備的能力，從員工個(gè)人來講，需要他們將傳統(tǒng)的思路和理念，盡快向融媒時(shí)代轉(zhuǎn)變。為適應(yīng)媒體融合新要求，淄川融媒把提升干部職工的政治素養(yǎng)和專業(yè)技能作為“一號工程”，每月堅(jiān)持政治理論學(xué)習(xí)，用科學(xué)的理論指導(dǎo)融媒改革實(shí)踐，建立“青年沙龍”培訓(xùn)制度，邀請單位技術(shù)能手、上級業(yè)內(nèi)專家開展新業(yè)務(wù)、新技術(shù)講座，從業(yè)人員專業(yè)技能不斷提升，“大流量”精品力作不斷涌現(xiàn)。淄川融媒推出的短視頻《畫映淄川》榮獲2023年度淄博市正能量、大流量“十佳短視頻”。2023年“聊齋天下”抖音號年發(fā)布短視頻2000余條，單條最高瀏覽量384.9萬人次。“淄川融媒”微信公眾號粉絲達(dá)8萬多人，日均瀏覽量1.5萬人次以上，位居淄博市新聞類微信公眾號前10名。2023年刊播“村村有好戲”系列短視頻214條，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超320萬+。全新改版的淄川FM105.5廣播，引進(jìn)AI智能系統(tǒng)，從天氣、路況、頻率包裝，到新聞資訊，讓AI人工智能為廣播賦能，《直通般陽民生》《歌聲里的中國》等節(jié)目融民生服務(wù)、懷舊、知識、音樂于一爐，大幅提高了節(jié)目吸引力[3]。

（2）改變傳統(tǒng)渠道，創(chuàng)新運(yùn)營模式

資金是區(qū)縣級融媒發(fā)展的基礎(chǔ)，人才則是融媒持續(xù)發(fā)展的核心，只有加大投入、完善設(shè)備，組建高素質(zhì)干部隊(duì)伍，才能確保融媒事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展離不開創(chuàng)收，廣告是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)收的主要來源，但是主流媒體公益性質(zhì)被擺在首要位置，在一定程度上限制了經(jīng)營業(yè)務(wù)發(fā)展。尤其現(xiàn)階段新媒體快速發(fā)展，公眾接收信息更傾向于通過更加方便的新媒體手段來獲取，廣播的收聽率、電視的收視率、報(bào)紙的訂閱率持續(xù)走低，傳統(tǒng)媒體的廣告收入日趨萎縮。資金匱乏，對設(shè)備更新、人員培訓(xùn)、節(jié)目包裝等方面產(chǎn)生較大影響，技術(shù)力量薄弱，部分融合、共享的業(yè)務(wù)難以實(shí)現(xiàn)。融媒體時(shí)代，想要更好地吸引公眾眼球，獲得更多用戶，傳統(tǒng)媒體就必須加大技術(shù)變革，改變傳播渠道，在媒體融合的大形勢下探索創(chuàng)新發(fā)展之路，以提升綜合競爭力。

2.3 打破傳統(tǒng)思維，融合勢不可擋

（1）不斷深化媒體融合

媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展勢不可擋，我們需要意識到，這不再是一個(gè)媒體決定認(rèn)知的時(shí)代，當(dāng)報(bào)道已趕不上碎片，媒體應(yīng)更多承擔(dān)起判斷事實(shí)是否經(jīng)過剪裁、拼湊和加工的重任。新媒體時(shí)代下，信息的去偽求真已經(jīng)成為融合媒體的一大使命?；诋?dāng)下競爭激烈的局面，作為區(qū)縣級傳統(tǒng)媒體必須“刮骨療毒”，打破固有思想觀念，樹立全新融媒理念，加大創(chuàng)新力度，強(qiáng)力推進(jìn)媒體融合對接，再造生產(chǎn)傳播新流程，通過調(diào)整戰(zhàn)略重心，持續(xù)改善人才匱乏、技術(shù)落后、人員結(jié)構(gòu)老化等突出問題，發(fā)揮效能最大化、傳播效果最大化，實(shí)現(xiàn)融媒快速發(fā)展。經(jīng)過多年精心運(yùn)營，“淄川融媒”新媒體平臺，已成為輕快云平臺全國200多家城市臺的優(yōu)秀標(biāo)桿，2017年榮獲“最具成長力手機(jī)臺”稱號，2018年在第二屆廣電融媒發(fā)展論壇上被中廣聯(lián)評為“最具品牌價(jià)值手機(jī)臺”。通過探索使用微型專題片模式，深挖群眾身邊典型，用身邊人、身邊事激勵群眾，一系列爆款產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。今年3月22日傳來好消息：由淄川區(qū)融媒體中心選送的微紀(jì)錄片《二十年如一日 用愛守護(hù)齊長城》，入選“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺主辦的全國縣級融媒優(yōu)秀作品，成為山東省入選的四件作品之一，也是淄博市唯一入選作品[4]。

（2）以人民為中心，積極強(qiáng)化媒體互動

“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo)”，習(xí)近平總書記的這一重要論述，不僅家喻戶曉，而且成為越來越多黨員干部的自覺追求。黨的新聞事業(yè)，也要始終踐行和堅(jiān)持“以人民為中心”的發(fā)展思想。淄川融媒積極強(qiáng)化與全區(qū)鎮(zhèn)街、部門單位的聯(lián)合，全區(qū)有53個(gè)政務(wù)號通過淄川融媒APP對外展示，既擴(kuò)大了淄川融媒對外影響力，又有力地促進(jìn)了基層、部門工作的順利開展?！白痛ㄈ诿健币曨l號總瀏覽量超四千萬，新浪微博日發(fā)稿量70篇，瀏覽量15萬人次以上，人民號和頭條號每周分別發(fā)稿80條和120條。“聊齋”是淄川文化的一張響亮的名片，2023年盛夏，歌手刀郎的一首網(wǎng)絡(luò)新歌《羅剎海市》燃起了聊齋文化的熱情，“頂流聊齋文化”更是讓淄川又一次紅遍大江南北。淄川融媒經(jīng)過精心策劃，第一時(shí)間推出廣播新欄目《淄川剛賽咧》，主持人通過親切接地的淄川方言，向廣大聽眾介紹淄川好景、好品、好人、好事，作為蒲老先生的家鄉(xiāng)人，以全新視角演繹聊齋故事，向八方來客推介淄川，每一名來淄的外鄉(xiāng)人，無不為淄川濃郁燦爛的地方文化氛圍所折服，“聊齋熱”“淄川旅游熱”宣傳收到了奇效。

3. 結(jié)束語

媒體融合，是新時(shí)代賦予媒體人的歷史使命。媒體融合的發(fā)展，網(wǎng)易前總編輯趙瑩給出了兩條路：“深耕本土、深度報(bào)道”，深度報(bào)道這一條在區(qū)縣級媒體行不通，那就只有一條路“深耕本土、打造品質(zhì)”。本文以淄川區(qū)融媒體中心的創(chuàng)新實(shí)踐為例，就區(qū)縣融媒的現(xiàn)狀及特點(diǎn)、區(qū)縣融媒的創(chuàng)新舉措與創(chuàng)新成果進(jìn)行了分析研究，提出區(qū)縣融媒想要搶占新媒體主陣地，就必須賦能傳統(tǒng)媒體的公信力，立足基層、立足本土，發(fā)揮優(yōu)勢，打造精品，讓“品質(zhì)融媒”凸顯出融媒體時(shí)代的競爭力和技術(shù)優(yōu)勢，贏得話語權(quán)，融出大流量，守牢主陣地，不斷推動媒體融合向縱深發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的全面提升[5]。

參考文獻(xiàn)：

[1]張君昌.我國縣級融媒體中心建設(shè)現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展路徑思考[J].北方傳媒研究，2019（05）：4-9.

[2]盛會.傳統(tǒng)主流媒體要多接地氣[N].中國新聞出版廣電報(bào)，2019-09-05（003）.

[3]張雪霏，陳雪峰.傳統(tǒng)新聞實(shí)現(xiàn)融媒體傳播的路徑探索[J].傳播與版權(quán)，2024（07）：50-52.

[4]石義彬，周夏萍.融合的意義：論傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的缺失與突破口[J].新聞傳播，2018（02）：4-8.

[5]曹素妨.2016傳媒發(fā)展方向，總編們怎么看？[J].中國傳媒科技，2016（Z1）：38-42.

作者簡介：陳加勝（1966—），男，山東淄博人，編輯，研究方向：新聞采編與制作。